60 PARTE
{ Plan de marketing de muestra
1.0 Resumen ejecutivo
Pegasus Sports Intertional es una empresa de reciente orea-
‘ion que fabrica accesorios para patinaje en linea. Ademés da
los accesories, Pegasus esté desarrolando SkateTours, un ser
Volo que lege alos cientes, en coniunto con una tienda local
de patnes, y les provee una tare de patinaje usando los pax
tines en linea y algunos de los dems acoesoxos de Pegasus,
‘como las SkateSails, EI mercado de accesories para patinaje ha
sido ignorado en su mayoria. Aunque existen varios fabrcantes
importantes de patios, el mercado de accecorios no ha sido
atencido. Esto le da a Pegasus una oportunidad extraorainria
de crecimiento de mercado, El patinale 6s un deporte en r3-
pido crecimiento, Actualmente fa mayor parte del patinajo es
recreatho, Sin embargo, cada vez hay mas competiciones, in-
clyyendo competiciones de equipos (com al hockey en patines)
@ indivduales (como carrores), Pegasus trabajar para que estos
mmercados crezean, y también para desaroler el morcado de
COMPRENSION DE LA DIRECCION DE MARKETING
Pegasus Sports International
2.0 Analisis de situaci6n
Pegasus esté entrando en su primer afio de operacidn, Sus pro-
ductos han sido bien recibidos, y el marketing ser fundamental
ppara esarrollar conciencia de marca y de producto, asi como.
para el crecimiento de la base de clientes. Pagasus Intomational
‘ofrece varios accesorios diferentes para patina, atenciendo al
sector de patingje en tinea.
2.1 Resumen de mercado
Pegasus posee buena informacion sobre el mercado, y conoce
mucho sobre los atributos comunes del cliente mas precado,
Esia informacion se cifunciré para entender mejor a quién $3
aliende, cudles son sus necesidades especticas, y c6mo puede
Pegasus comunicarse mejor con ellos,
Mercados meta
transporte sobre patines, un uso mas utlitrio del patina, Varios ‘Recreativo
de fos productos actualmente desarrllados por Pegasus estén m_ Deportivo
‘en espera de patente, Is investigaciones del mercado locallin- Velocidad
am gem de Foe At
‘ster DESARROLLO DE ESTRATEGIAS Y PLANES DE MARKETING | cxf? 6
Demogratia
18, Existe casi ia misme proporetén ie usuarios masculines y
fornennos,
18 Edades de 13-46, con ef 48% agrupado en las eclades de
13-3. Los usuarios recreativos lienden a cub la gama,
‘de exiades més amplia, ickiyerclo desde usuarios jovenes
haste adultos activos, Los usuarios Geportivos tiencen a
jencontraise en et rarigo de 20-40. Los usuarios de veloci-
‘dad tionden a ubicarse entre fos 25-30. Los jugadores do
‘hockey por lo general son adolescentes y adkttos jovenes
de hasta 28 aos, aproximadamente. €1 segmento exlrens
tiene edades sinilares a los jugadores de hockey.
18 De ios usuatios mayores de 20 aos, ef 85% tiene un tuo
Universitario oha ferminadlo buena parte de sus estuctos
supetiores,
Los ustitios adultos tienen un ingreso medio personal de
47 000 dias,
Factores conductuales
12 Los usuarios disiritan de las actividades deportivas no
‘como un medio para tener una vida sana, sino como wna
‘otivdadagradabie por si misma.
'# Los usuarios gastan en equipo, ticamante en equipo
eportvo,
1m Los usuarios tienen estios de vida actives, que inekayen
_lgin tipo do actided recreativa al menos Gos o tres
veces por semana,
2.1.2 Necesidades del mercado
Pegasus proves a la comunidad do patinadores una ampiis
{gaina de accesorios para tots las variedades de patingje
La empresa b1s0a otorgar los siguientes benelicios, que son im.
porlartes para sus clontes
‘@ Calidad en a fabricacion. Los clentos trabsjan duro
para ganar dinero, y no disrutan geetandolo en productos
También podría gustarte
- Resumen Epistemologia y AdministracionDocumento5 páginasResumen Epistemologia y AdministracionSethlakiaSans67% (3)
- Telefónica crecimiento transformaciónDocumento0 páginasTelefónica crecimiento transformaciónGricel Cáceres GarridoAún no hay calificaciones
- Caso Cienciano FinalDocumento9 páginasCaso Cienciano FinalSethlakiaSans100% (1)
- Eliminar EstriasDocumento1 páginaEliminar EstriasSethlakiaSansAún no hay calificaciones
- LIBRO UNI Mate FinancieraDocumento40 páginasLIBRO UNI Mate Financierawilliamgem6925Aún no hay calificaciones
