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Historia del logo

El emblema de la marca no es que tenga demasiada historia. Originalmente su logotipo era simplemente
la palabra SEAT sobre fondo rojo. En la actualidad se ha adaptado a los tiempos que corren con una S
con discontinuidades en el centro.

El sector del automvil en Espaa es uno de los ms afectados por la crisis (las ventas se han
reducido cerca de un 40% en lo que va de ao). Con el fin de mejorar los resultados anuales,
as como de alcanzar nuevos mercados (Asia, Rusia o norte de frica), las compaas
automovilsticas afilan sus campaas y redisean sus imgenes corporativas.
SEAT, en estreno mundial en la Mondial de l'Automobile 2012 de Pars, ha dado a conocer
su nuevo logotipo, o ms correctamente, su imagotipo. La marca espaola del grupo
Volkswagen utilizar por primera vez la nueva imagen en su popular modelo Len.

El reto ha corrido a cuenta del Centro de Diseo de SEAT (SCD) y de


su departamento deMarketing, con la colaboracin de Landor (http://landor.com/ ).
La creacin de la nueva marca comenz a gestarse hace dos aos y cuenta con una
planificacin progresiva para su implementacin. En palabras del britnico James
Muir (Presidente de la compaa): El nuevo logo es un paso adelante en la evolucin
de SEAT. Refleja perfectamente los valores de nuestra marca: nitidez, puro diseo y
precisin e ingeniera de calidad.

Alejandro Mesonero-Romanos, director de Diseo de SEAT, seala que se ha buscado


mantener la identidad preservando su tradicional S. Entre los cambios, se reduce el nmero
de lneas centrales, se potencia el aspecto 3D, y se define un permetro ms cuadrado y
geomtrico, dando lugar a un resultado ms esculpido.

La nueva imagen de SEAT se ajusta a los principios de su plataforma de marca, los cuales
comparte abiertamente la compaa: diseo, dinamismo, espritu joven,
eficiencia, fiabilidad y accesibilidad. La solucin aportada buscar ser un equilibrio
entre el carcter tecnolgico e innovador reflejado en su letra S y la pasin espaola
conservada mediante el color rojo de su texto.
Segn sus creadores, el trazo central caracterstico de su smbolo tiene su inspiracin en la
Avenida Diagonal de la ciudad de Barcelona. Cabe destacar, por ltimo, el nfasis puesto en
gestar la nueva identidad bajo la influencia de la renovada visin de SEAT, conocida
como ENJOYNEERING, y que precisamente ana precisin tecnolgica junto a
un diseo emocional y mediterrneo.

LA EVOLUCIN DE SEAT POR DCADAS

Desde que la compaa de vehculos naciera en 1950 con el acrnimo de Sociedad Espaola
deAutomviles de Turismos S.A., siempre ha apostado por la evolucin de su marca
aproximadamente cada diez aos. La identidad de SEAT ha presentado una evolucin en
consonancia con el cambio de gustos del mercado:

Su primer emblema presida todos sus vehculos y ya contaba con el color rojo para el fondo de
las letras. En la siguiente dcada, con el SEAT 600, lleg tambin un cambio que simplific el
logotipo pasando a formar un escudo circular. En los 70 la compaa opt por evolucionar
hacia un logotipo propiamente dicho (carente de iconos), muy en la esttica de la poca.

En los aos 80 surgi una imagen similar a la que hoy conocemos, pero prescindiendo del
color rojo. En los frenticos aos 90, se presentan dos identidades; la primera opt por un
cambio de tono y una simplificacin de la tipografa, para posteriormente apostar por el color
rojo como pastilla y evolucionar el texto. Por ltimo, y tras trece aos sin cambios sustanciales,
se realiza un restyling basado en tres tendencias claras: la simplificacin, el efecto 3D
cromado y la humanizacin de la tecnologa.
La simplificacin es una macrotendencia clara que han llevado a cabo gigantes como
Microsoft o Ebay. Por su parte, el sector de la automocin ha mostrado su predileccin por el
efecto 3D cromado, as como por la combinacin de tecnologa y emocin, que han
sido empleadas por otras empresas de la competencia, entre las que destacan Citron
(Crative Technologie) o Peugeot (Motion&Emotion).

Historia de la marca
1950-1959
La Sociedad Espaola de Automviles de Turismo fue fundada el 9 de mayo de 1950 por el Instituto
Nacional de Industria (INA) y por FIAT. Su objetivo era empezar a comercializar automviles en la Espaa
de la posguerra. Tena licencia para fabricar coches de FIAT, el principal fabricante de Italia. Su
accionarado estaba compuesto por el INI (51%), la seis bancos espaoles (42%) y FIAT (7%). El siguiente
paso fue inaugurar la planta de la Zona Franca en Barcelona el 5 de junio de 1953. El primer primer
modelo de SEAT, el 1400, comienza a venderse el 13 de noviembre de ese mismo ao. Ya en 1957, el 2
de junio empieza a producirse uno de los modelos emblemticos de la marca, el SEAT 600. Con ello se
inicia una fase de motorizacin masiva en Espaa. Un coche que tuvo una increble acogido en el
mercado espaol y que goz de una larga vida.

1960-1969
El pistoletazo de salida a la exportacin de vehculos se da en 1965, siendo el primer destino Colombia.
Tres aos despus, en 1968, la marca alcanza la cifra de 1.000.000 de unidades producidas.
1970-1979
En 1973 se inicia la construccin del centro tcnico de Martorell. Un ao ms tarde, se terminar de
fabricar el SEAT nmero 2.000.000, y adems se compran las instalaciones de Landaben en Pamplona.
Despus de dos aos de obras, en 1975 se inaugura el centro tcnico de Martorell.
1980-1989
Una dcada bastante movida para la marca. En 1982 SEAT y Volkswagen llegan a una serie de acuerdos
comerciales e industriales de cooperacin, en unas conversaciones que se haban iniciado el 30 de
septiembre de 1981. El primer SEAT Ibiza sale de la lneas de produccin de la planta de la Zona Franca
el 27 de abril de 1984. Dos aos despus, en 1986, Volkswagen se hace con el 51% de las acciones de
SEAT en junio, y para finales de ao ya controlara el 75% de la firma espaola. Empiezan las
exportaciones a Europa, con los primeros SEAT siendo enviados a los Pases Bajos. Se funda SEAT
Sport, la rama orientada a la competicin de la marca. A finales de la dcada, en 1989, se pone la primera
piedra de la fbrica de Martorell.

1990-1999
Nada ms comenzar la dcada, en 1990 el Grupo Volkswagen se hace con el 99,99% de las acciones de
SEAT. Oficialmente se le cambia el nombre a la marca de Sociedad Espaola de Automviles de Turismo
S.A. a SEAT, S.A.. Un ao ms tarde, ya en 1991, el SEAT Toledo, primer modelo desarrollado en
conjuncin con el Group Volkswagen, es presentado. El Rey Juan Carlos I inaugura la fbrica de Martorell
el 22 de febrero de 1993. Ese mismo ao empieza la produccin del nuevo Ibiza y se presenta el nuevo
modelo de SEAT, el Crdoba. En 1995 el Prncipe de Asturias conduce el SEAT 10.000.000, un Toledo,
fuera de las instalaciones de Martorell el 26 de septiembre. Antes de iniciarse el 2000, en 1999 el nuevo
logo corporativo y el SEAT son presentados, y con el Len la marca espaola retorna al segmento
europeo lder del mercado.
2000-2006
En 2002 SEAT pasa a formar parte del Audi Brand Group, junto a Audi y Lamborghini, en lo que es una
nueva reestructuracin del Grupo Volkswagen. En 2004 se coloca la primera piedra de la nueva sede
corporativa en las instalaciones de Martorell y dos aos despus se inaugura oficialmente la nueva sede
de SEAT.
Actualidad

En estos momentos se comercializan un total de nueve modelos bajo la denominacin de SEAT:


Alhambra, Altea, Altea XL, Altea Freetrack, Crdoba, Exeo, Ibiza, Len y Toledo. Con la excepcin del
Alhambra, fabricado en Palmela, Portugal, el resto se producen en la planta de Martorell. El xito de SEAT
puede resumirse en dos detalles: comercializa automviles en 74 pases y se exporta el 67% de su
produccin.
Hitos y curiosidades
Actualmente forma parte de Audi, la marca ms innovadora del Grupo Volkswagen y la de ms altas

prestaciones. El diseo de sus modelos es independiente de Volkswagen, y adems coordina la


estrategia de la propia Audi, Bentley, Lamborghini y SEAT.
El SEAT Exeo hered la plataforma base de la generacin anterior del Audi A4, de ah la gran similitud de
sus formas con las del otro modelo.
Se estima que an circulan unos 10.000 SEAT 600 por carreteras espaolas. Tan emblemtico es el
modelo que en 2008 se inaugur un monumento en su honor en Fuengirola, Mlaga.
Competicin
A mediados de la dcada de los 80, concretamente en 1986, se funda la divisin de competicin de SEAT,
denominada SEAT Sport. Desde entonces se ha hecho cargo de los modelos de competicin de la marca.
En 2007, por primera vez en la historia de la competicin del mundial de turismos, WTCC, un motor disel
se hace con la victoria en una prueba. Adems, nunca antes dicha motorizacin haba ganado una carrera
de la FIA.
Yvan Muller se convirti en el campen del WTCC 2008 a los mandos de un SEAT Len TDI.