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radiografa DEL

CONSUMIDOR
MEXICANO
2014

iNtrodUCCiN
Datos del Centro de Investigacin Econmica y Presupuestaria (CIEP), a dos meses
de que entraran en vigor las nuevas disposiciones de la reforma fiscal, las familias
de nivel socioeconmico medio vieron un impacto negativo en sus ingresos, el cual
ascendi a 3 mil 400 pesos, mismos que equivale a 14 por ciento del gasto bimestral
de estos hogares.
Aunque las cifras anteriores hablan de un contexto econmico incierto, datos del
Instituto Nacional de Estadstica y Geografa (INEGI) indican que el ndice de Confianza
del Consumidor subi 2.32 por ciento durante el mes de septiembre.
De esta manera, nos encontramos frente a un consumidor incierto que busca cubrir
sus necesidades optimizando cada gasto que realiza y en donde lo que antes era un
incentivo para comprar cierta marca o producto ahora podra ya no serlo.
Por tanto para que las marcas logren retener la preferencia en las decisiones de
compra, es importante tener un panorama completo de los hbitos de consumo que
caracterizan a la poblacin mexicana en la actualidad.
Merca2.0, revista lder en publicidad, mercadotecnia y medios, presenta la Radiografa
del Consumidor Mexicano, estudio que revela las caractersticas de los compradores en nuestro pas, tendencias que determinan sus decisiones de compra y los
fenmenos que estn modificando sus hbitos de consumo as como los aspectos
que caracterizan su relacin con las marcas y medios de comunicacin en toda la
Repblica Mexicana.
Esperamos que la informacin presentada
en este documento sea de utilidad

Radiografa del consumidor mexicano

hbitos del coNsumidor mexicano


ocupacin

EN cul de las siguientes instituciones


tienes ms confianza?

tus hijos tendrn mejores


oportunidades de trabajo que t?

65.0%

53.4%
22.0%

trabajo tiempo
completo

18.0%

18.6%
TRABAJO Y ESTUDIO

17.4%

13.1%

Empresarios Cruz Roja Deportistas

11.2%

marina

bomberos

4 de cada 10 personas sacrificarn su


presupuesto para salidas nocturnas

17.0%

No

12.2%

aumento y reduccin de gasto


En los prximos 6 meses

IGUAL

Preparacin acadmica en mxico

12.8%

39.7%

27.1%

38.0%

31.1%

Gimnasios

Salidas
nocturnas

gasolina

ESTUDIO

Ropa y
calzado

7.4%
FrEELANCE

5.1%
TRABAJO MEDIO
TIEMPO

1.5%
NO TRABAJO
Y NO ESTUDIO

1.3%
ME DEDICO AL HOGAR

68.1%

24%

7.8%

Est peor
que en otros
pases

Est igual
que en otros
pases

Est mejor
que en otros
pases

35.6%

25.0%

32.9%

24.5%

Vacaciones

alimentos

restaurantes

telefona
mvil

32.6%

23.5%

32.6%

22.5%

Salud

tarjetas de
crdito

energa
elctrica

agua

Qu tipo de accin piensas


realizar para reducir el
consumo de gasolina?
USAR transporte
pblico

29.4%

cambiar por un
coche que use
menos gasolina

27.6%

usar la bicicleta

27.5%

Caminar

23.9%

NINGUNA

20.5%

5 de cada 10
personas
piensa
realizar
alguna
accin para
reducir
el consumo
de gasolina

la principal
accin que
realizan
para ayudar
al medio
ambiente es
usar focos
que ahorran
energa

Qu acciones realizas para


ayudar al medio ambiente?

74.7%

50.7%

Uso focos
que ahorren
energa

reducir
el consumo
de agua

46.1%

43.6%

32.8%

23.7%

16.8%

Desenchufo
mis aparatos
elctricos

Separo la basura
en orgnica e
inorgnica

Compro marcas
que cuiden el
medio ambiente

Consumo
productos
reciclados

Uso leds

FUENTE: departamento de investiGacin de merca2.0.


Se realizaron 4,400 encuestas, distribuidas en 45% hombres y 55% mujeres, de entre 18 y 64 aos.

RadiogRafa del consumidoR mexicano

PoblACiN totAl

13,305,666

centro norte
datos demogrficos*

GNERo

EstADo Civil

49.4% 50.6%

61.6%

29.6%

5.8%

3.1%

soltERo

CAsADo

uNiN libRE

DivoRCiADo

EDAD
18-24
Aos

25-34
Aos

35-44
Aos

45-54
Aos

55-64
Aos

30.9%

44.4%

15.7%

7.1%

1.6%

*Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACiN DE MERCA2.0

RadiogRafa del consumidoR mexicano

centro norte
educacin y oportunidades de trabajo
oCuPACiN

50.8%

PREPARACiN ACADMiCA

HiJos
1

2A3

4A5

11.6%

17.5%

0.5%

tRAbAJo tiEMPo
CoMPlEto

Ms DE 5

0.8%

69.6%

+
21.3%

28.8%

10.9%

27.2%

7.6%

Est PEoR
quE EN otRos
PAsEs

Est iGuAl
quE EN otRos
PAsEs

Est MEJoR
quE EN otRos
PAsEs

conciencia ecolgica

tus HiJos tENDRN


MEJoREs oPoRtuNiDADEs
DE tRAbAJo quE t?

tRAbAJo Y EstuDio

65.3%

HAs PENsADo EN REAliZAR


AlGuNA ACCiN PARA REDuCiR
El CoNsuMo DE GAsoliNA?

56.1%

23.1%

No

20.8%

EstuDio

No tENGo CoCHE

7.3%
tRAbAJo MEDio
tiEMPo

6.2%

7.8%

57.1%
considera

que los
egresados
estn mejor
preparados
que hace 10
aos.

iGuAl

5.4%
No

tus HiJos EstN MEJoR


PREPARADos quE t?

qu tiPo DE ACCiN PiENsAs


REAliZAR PARA REDuCiR El
CoNsuMo DE GAsoliNA?

24.1%

FEElANCE

7.3%
2.0%
s

ME DEDiCo Al HoGAR

No

4.8%
iGuAl

los RECiN EGREsADos EstN MEJoR


PREPARADos quE HACE 10 Aos?

1.4%
No tRAbAJo
Y No EstuDio

56.1%

de los entrevistados relizar


acciones para reducir el
consumo de gasolina.

CAMbiAR CoCHE
quE usE
MENos GAsoliNA

30.7%

usAR lA biCiClEtA

27.9%

CAMiNAR

25.2%

usAR tRANsPoRtE
PbliCo

22.1%

NiNGuNA

20.1%

57.1% 28.1% 14.8%


s

No

iGuAl

RadiogRafa del consumidoR mexicano

centro norte
qu ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE?

74.7%

49.6%

48.6%

28.5%

26.8%

22.0%

18.8%

uso FoCos
quE AHoRREN
ENERGA

DEsENCHuFo
Mis APARAtos
ElCtRiCos

REDuCiR
El CoNsuMo
DE AGuA

sEPARo lA bAsuRA
EN oRGNiCA E
iNoRGNiCA

CoMPRo MARCAs
quE CuiDEN El
MEDio AMbiENtE

CoNsuMo
PRoDuCtos
RECiClADos

tENGo CAlENtADoR
solAR

economa del hogar


EN Cul DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/
sERviCios HAs NotADo uN AuMENto
ECoNMiCo DuRANtE El 2014?
AliMENtos bsiCos

68.7%

REFREsCos Y
bEbiDAs

62.2%

sERviCios (luZ,
AGuA,EtC.)

61.2%
54.4%

ENtREtENiMiENto

51.4%

REstAuRANtEs
PAN, botANAs,
DulCEs
tElEFoNA Mvil

EN CAlDE lAs siGuiENtEs


CAtEGoRAs HAs REDuCiDo
El CoNsuMo/CoMPRA
DuRANtE El 2014?

quertaro
es el estado
de la regin 49.6%
que ms ha REFREsCos Y
sacrificado bEbiDAs
su consumo
de refrescos
y bebidas, 6
de cada 10
ha reducido
el presupuesto para
esta
categora.

40.2%

45.6%

REstAuRANtEs

37.0%

32.4%

PAN, botANAs,DulCEs

seguridad

AuMENto Y REDuCCiN DE GAsto


EN los PRxiMos 6 MEsEs

42.3%

ENtREtENiMiENto

EN Cul DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs


tiENEs Ms CoNFiANZA?

36.8%

30.0%

37.3%

29.0%

RoPA Y
CAlZADo

GiMNAsios

sAliDAs
NoCtuRNAs

tElEFoNA
Mvil

24.2%

17.1%

15.4%

EMPREsARios CRuZ RoJA

MARiNA

EN qu sECtoR tiENEs
Ms CoNFiANZA?

4.3%
GobiERNo

34.3%

26.8%

31.7%

26.2%

vACACioNEs

ColEGiAtuRAs

GAsoliNA

ENERGA
ElCtRiCA

64.8%

6.7%
MEDios

iNiCiAtivA
PRivADA

33.5%

23.4%

29.9%

20.8%

24.2%

sAluD

PAGo
DEtARJEtAs

REstAuRANtEs

AGuA

oNG

10.7%
DEPoRtistAs

10.0%
EJERCito

a pesar de
ser muy baja
la confianza
que les genera el gobierno, es la
regin que
mas confia
en el, principalmente en
zacatecas.

8%

radioGrafa del consumidor mexicano

AGUASCALIENTES
nSe (%)

CENTRO NORTE
PoBlaCin
total
1,270,174

alto

12.5%

medio alto

33.6%

medio bajo

53.9%

ConSumidoreS
online

619,392
650,783

17%

83%

Pirmide PoBlaCional (%)


3.81

45-59

7.26

6.34

35-44

7.15

9.41

25-34
15-24

matrimonioS vS divorCioS

6,210

4.50

6.43
7.42
15.35

+60

35.8%

95.3%
Banda anCHa

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

9.53
14.66

0-14

1,417

HogareS Con internet

8.14

millennialS

37.8%
HogareS Con tv digital

14.8%

CreCimiento PiB 2014: 5%

grado Promedio
de eSColaridad

72.0%

BSiCa

12.8%

PreeSColar

40.8%

Primaria

18.4%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

10.7%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

580,000
HogareS familiareS en 2014

327,109
12,265.8 (GiGawatts-hora)
783.2 miles de toneladas
ProduCCin de leCHe

2,084.9 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

1,040,745

ProduCCin de Huevo

1,311.5 miles de toneladas

PeridiCoS

CanaleS

6
17 12

9.4

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

129,013
Sueldo Promedio
menSual: $7,313.37

0.0%

Bajo

anlogoS

5
digitaleS

DATOS:
24% del gaSto del Hogar Se deStina
a alimentoS y BeBidaS.

laS aCtividadeS de ComerCio y ServiCio


aPortan el 54% de la riqueza eStatal.

radioGrafa del consumidor mexicano

GUANAJUATO
nSe (%)

CENTRO NORTE

6.3%

alto

PoBlaCin
total
5,769,524

medio alto

18.4%

medio bajo

60.1%

ConSumidoreS
online

2,776,504
2,993,020

13%

87%

Pirmide PoBlaCional (%)


4.25

matrimonioS vS divorCioS

31,310

4.96

6.23

45-59

7.19

6.07

35-44

7.13

7.05
9.38
15.14

+60

25-34
15-24

9.75

0-14

4,806

HogareS Con internet

24.7%

92.6%
Banda anCHa

8.35
14.50
millennialS

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

44.5%
HogareS Con tv digital

13.6%

CreCimiento PiB 2014: 4.7%

grado Promedio
de eSColaridad

76.9%

BSiCa

13.7%

PreeSColar

44.4%

Primaria

18.7%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

6.4%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

2,000,000

HogareS familiareS en 2014

1,409,200
17,757.7 (GiGawatts-hora)
468.0 miles de toneladas
ProduCCin de leCHe

2,084.9 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

4,463,148

ProduCCin de Huevo

14.2 miles de toneladas

PeridiCoS

CanaleS

35
45 33

11

anlogoS

3
digitaleS

DATOS:
el gaSto Promedio anual
eS de $35,698 Por PerSona.

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

443,803
Sueldo Promedio
menSual: $7,080.00

15.2%

Bajo

el tranPoSte aCaPara el 15%


del gaSto familiar.

radioGrafa del consumidor mexicano

QUERTARO
nSe (%)

CENTRO NORTE
PoBlaCin
total
1,974,436

alto

14.6%

medio alto

20.2%

medio bajo

47.5%

ConSumidoreS
online
959,369
1,015,067

12%

88%

Pirmide PoBlaCional (%)


3.74
6.55

45-59

7.30

6.67

35-44

7.53

7.76
9.29
14.58

+60

25-34
15-24

matrimonioS vS divorCioS

9,253

4.42

34.2%

90.0%
Banda anCHa

9.47
14.00

0-14

1,623

HogareS Con internet

8.69

millennialS

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

36.9%
HogareS Con tv digital

17.5%

CreCimiento PiB 2014: 3.9%

grado Promedio
de eSColaridad

73.3%

BSiCa

14.1%

PreeSColar

41.6%

Primaria

17.6%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

9.3%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

960,000
HogareS familiareS en 2014

516,482
7,341.0 (GiGawatts-hora)
174.9 miles de toneladas
ProduCCin de leCHe

339.8 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

1,992,348

ProduCCin de Huevo

19.8 miles de toneladas

PeridiCoS

CanaleS

5
17 11

9.2

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

263,363
Sueldo Promedio
menSual: $9,680.38

17.7%

Bajo

anlogoS

1
digitaleS

DATOS:
el 64% de la PoBlaCin ComPra PeridiCoS.

Cay un 30% el ConSumo de gaSolina


Premium en el eStado.

radioGrafa del consumidor mexicano

SAN LUIS pOTOS


nSe (%)

CENTRO NORTE

9.0%

alto

PoBlaCin
total
2,728,208

medio alto

22.2%

medio bajo

35.0%

ConSumidoreS
online

1,329,517
1,398,691

17%

83%

Pirmide PoBlaCional (%)


4.97
6.56

45-59

7.33

5.95

35-44

6.83

6.95
9.35
14.95

+60

25-34
15-24

matrimonioS vS divorCioS

13,452

5.48

26.4%

91.1%
Banda anCHa

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

9.39
14.37

0-14

1,769

HogareS Con internet

7.87

millennialS

50.5%
HogareS Con tv digital

12.2%

CreCimiento PiB 2014: 3.1%

grado Promedio
de eSColaridad

75.0%

BSiCa

15.1%

PreeSColar

41.9%

Primaria

18.0%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

7.7%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

980,000
HogareS familiareS en 2014

697,822
2,597.3 (GiGawatts-hora)
67.8

2,080,599

miles de toneladas

ProduCCin de Huevo

0.6

PeridiCoS

miles de toneladas

CanaleS

19
13

miles de toneladas

ProduCCin de leCHe

21.9

uSuarioS de telefona Celular

27 19

8.5

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

268,704
Sueldo Promedio
menSual: $7,716.87

33.8%

Bajo

anlogoS

5
digitaleS

DATOS:
el 87% de la PoBlaCin ve televiSin.

el gaSto Promedio anual Por PerSona


eS de 35 mil 614 PeSoS.

radioGrafa del consumidor mexicano

ZACATECAS
nSe (%)

CENTRO NORTE

4.2%

alto

PoBlaCin
total
1,563,324

medio alto

18.8%

medio bajo

61.5%

ConSumidoreS
online

759,736
803,588

24%

76%

Pirmide PoBlaCional (%)


5.04
6.46

45-59

7.19

6.04

35-44

6.90

7.01
9.12
14.94

+60

25-34
15-24

matrimonioS vS divorCioS

9,563

5.49

22.5%

90.4%
Banda anCHa

9.36
14.38

0-14

1,802

HogareS Con internet

8.08

millennialS

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

54.2%
HogareS Con tv digital

7.9%

CreCimiento PiB 2014: 3.7%

grado Promedio
de eSColaridad

77.4%

BSiCa

15.5%

PreeSColar

43.3%

Primaria

18.5%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

8.3%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

540,000
HogareS familiareS en 2014

410,411
1,388.5 (GiGawatts-hora)
59.3

1,063,968

miles de toneladas

ProduCCin de leCHe

42.6

uSuarioS de telefona Celular

miles de toneladas

ProduCCin de Huevo

19.5

PeridiCoS

miles de toneladas

CanaleS

13
14 13

8.2

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

143,665
Sueldo Promedio
menSual: $7,264.29

15.5%

Bajo

anlogoS

6
digitaleS

DATOS:
el 14% de la PoBlaCin realiza
ComPraS online.

loS HoteleS en el eStado redujeron


un 20% Su ConSumo de energa elCtriCa.

RadiogRafa del consumidoR mexicano

PoblACiN totAl

27,391,046

CENTRO SUR
daTOS dEmOgRfiCOS*

GNERo

EstADo Civil

42.9% 57.1%

64.9%

21.8%

8.3%

5.0%

soltERo

CAsADo

uNiN libRE

DivoRCiADo

EDAD
18-24
Aos

25-34
Aos

35-44
Aos

45-54
Aos

55-64
Aos

36.7%

34.8%

17.1%

7.5%

3.8%

*Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACiN DE MERCA2.0

RadiogRafa del consumidoR mexicano

CENTRO SUR
EdUCaCiN y OpORTUNidadES dE TRabajO
oCuPACiN

46.9%

PREPARACiN ACADMiCA

HiJos
1

2A3

4A5

11.1%

15.0%

0.9%

tRAbAJo tiEMPo
CoMPlEto

Ms DE 5

0.4%

72.5%

+
20.2%

6.5%

Est iGuAl
quE EN otRos
PAsEs

Est MEJoR
quE EN otRos
PAsEs

HAs PENsADo EN REAliZAR


AlGuNA ACCiN PARA REDuCiR
El CoNsuMo DE GAsoliNA?

51.4%

20.1%

23.5%

15.8%

23.8%

Est PEoR
quE EN otRos
PAsEs

CONCiENCia ECOlgiCa

tus HiJos tENDRN


MEJoREs oPoRtuNiDADEs
DE tRAbAJo quE t?

tRAbAJo Y EstuDio

69.7%

No

28.5%

EstuDio

No tENGo CoCHE

8.4%
9.1%
FEElANCE

23.5%

CREE qUE SUS


hijOS TENdRN
mEjOR OpORTUNidadES dE
TRabajO.

No

5.7%
iGuAl

tus HiJos EstN MEJoR


PREPARADos quE t?

6.0%

qu tiPo DE ACCiN PiENsAs


REAliZAR PARA REDuCiR El
CoNsuMo DE GAsoliNA?

20.7%

tRAbAJo MEDio
tiEMPo

6%
1.4%
No tRAbAJo
Y No EstuDio

0.7%
ME DEDiCo Al HoGAR

dE Cada 10 CONSUmidORES piENSa


REalizaR aCCiONES paRa REdUCiR
El CONSUmO dE gaSOliNa.

iGuAl

4.2%
No

los RECiN EGREsADos EstN MEJoR


PREPARADos quE HACE 10 Aos?

usAR tRANsPoRtE
PbliCo

31.0%

usAR lA biCiClEtA

26.1%

CAMbiAR CoCHE
quE usE
MENos GAsoliNA

24.8%

CAMiNAR

21.4%

NiNGuNA

21.7%

53.7% 27.6% 18.7%


s

No

iGuAl

RadiogRafa del consumidoR mexicano

CENTRO SUR
qu ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE?

71.2%

47.1%

44.9%

42.7%

32.7%

24.2%

16.6%

uso FoCos
quE AHoRREN
ENERGA

REDuCiR
El CoNsuMo
DE AGuA

sEPARo lA bAsuRA
EN oRGNiCA E
iNoRGNiCA

DEsENCHuFo
Mis APARAtos
ElCtRiCos

CoMPRo MARCAs
quE CuiDEN El
MEDio AMbiENtE

CoNsuMo
PRoDuCtos
RECiClADos

uso lEDs

ECONOma dEl hOgaR


EN Cul DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/
sERviCios HAs NotADo uN AuMENto
ECoNMiCo DuRANtE El 2014?
AliMENtos bsiCos

70.4%

sERviCios (luZ,
AGuA, EtC.)

69.6%
58.5%

REFREsCos Y
bEbiDAs

54.0%

ENtREtENiMiENto

52.1%

REstAuRANtEs
PAN, botANAs,
DulCEs

48.4%
39.3%

MEDiCAMENtos

49.5%

43.3%

REFREsCos Y
bEbiDAs

ENtREtENiMiENto

35.5%
ya

RESTaURaNTES

30.3%

39.9%

39.7%

PAN, botANAs,
DulCEs

REstAuRANtEs

SEgURidad

AuMENto Y REDuCCiN DE GAsto


EN los PRxiMos 6 MEsEs

lOS
RESidENTES
dEl CENTRO
SUR,
SaCRifiCaRN
EN mayOR
mEdida SUS
SalidaS
NOCTURNaS

EN Cul DE lAs siGuiENtEs


CAtEGoRAs HAs REDuCiDo
El CoNsuMo/CoMPRA
DuRANtE El 2014?

EN Cul DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs


tiENEs Ms CoNFiANZA?

38.4%

25.3%

35.5%

26.4%

RoPA Y
CAlZADo

GiMNAsios

sAliDAs
NoCtuRNAs

GAsoliNA

20.9%

17.2%

EMPREsARios CRuZ RoJA

14.7%
MARiNA

13.9%
DEPoRtistAs

EN qu sECtoR tiENEs
Ms CoNFiANZA?

1.4%

GobiERNo

31.9%

25.0%

30.3%

22.6%

sAluD

CoMiDA

REstAuRANtEs

tElEFoNA
Mvil

11.4%
boMbERos

59.7%

6.2%
MEDios

iNiCiAtivA
PRivADA

30.4%

22.4%

28.3%

21.4%

32.7%

vACACioNEs

ColEGiAtuRAs

ENERGA
ElCtRiCA

CoNCiERtos

oNG

dE Cada 10
pERSONaS
EN El
ESTadO dE
mORElOS
CONfaN EN
la maRiNa.

radioGrafa del consumidor mexicano

Distrito FEDErAL
nSe (%)

CENtro sur

15.2%

alto

PoBlaCin
total
8,874,724

medio alto

44.0%

medio bajo

40.5%

ConSumidoreS
online

4,238,757
4,635,967

19%

81%

Pirmide PoBlaCional (%)


5.52
8.17
7.22

+60
45-59
35-44

matrimonioS vS divorCioS

7.42
9.77

25-34

8.26

7.92

15-24

7.94

11.15

0-14

35,536

10.74
millennialS

11,105

HogareS Con internet

50.2%

96.6%
Banda anCHa

8.09

7.79

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

28.9%

CreCimiento PiB 2014: 2.4%

CoBertura
de eduCaCin
grado Promedio
de eSColaridad

61.6%

BSiCa

11.1%

PreeSColar

33.4%

Primaria

17.1%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

18.3%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

12,400,000

HogareS familiareS en 2014

2,554,023

HogareS Con tv digital

29.9%

16,926.5 (GiGawatts-hora)
ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

165.3 miles de toneladas


ProduCCin de leCHe

40.0 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

22,428,116

ProduCCin de Huevo

103.2 miles de toneladas

eStaCioneS

PeridiCoS

28 23

39

CanaleS

10
anlogoS

1
digitaleS

DAtos:
en Promedio gaStan 47 PeSoS diarioS
en tranSPorte PBliCo, equivalente al 73%
de un Salario mnimo aCtual.

10.7

ConSumo de energa elCtriCa

1,727,067

Sueldo Promedio
menSual: $11,221.82

0.3%

Bajo

el gaSto Promedio Por familia


eS de $206,470 al ao.

radioGrafa del consumidor mexicano

EstADo DE mxiCo
nSe (%)

CENtro sur
PoBlaCin
total
16,618,929

alto

10.5%

medio alto

16.4%

medio bajo

62.2%

ConSumidoreS
online
8,116,992
8,501,937

17%

83%

Pirmide PoBlaCional (%)


3.96

matrimonioS vS divorCioS

72,465

4.65

7.19

45-59

8.00

6.88

35-44

7.72

7.67
8.95
14.18

+60

25-34

8.33

15-24

8.90

0-14

13.56
millennialS

12,890

HogareS Con internet

29.3%

93.3%
Banda anCHa

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

45.3%

CreCimiento PiB 2014: 2.4%

CoBertura
de eduCaCin
grado Promedio
de eSColaridad

9.3

77.0%

BSiCa

13.2%

PreeSColar

44.5%

Primaria

19.4%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

8.2%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

2,600,000
HogareS familiareS en 2014

4,322,085
ConSumo de energa elCtriCa

HogareS Con tv digital

18.3%

2,516.8

(GiGawatts-hora)

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

1,000,515
Sueldo Promedio
menSual: $8,399.96

10.9%

Bajo

98.5

miles de toneladas

ProduCCin de leCHe

145.3 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

3,576,038

ProduCCin de Huevo

7.1 miles de toneladas

eStaCioneS

PeridiCoS

18 19

28

CanaleS

11
anlogoS

0
digitaleS

DAtos:
el 40% de la PoBlaCin no Cuenta
Con internet en Su telfono mvil.

el muniCiPio mS PoBlado eS eCatePeC


de moreloS.

radioGrafa del consumidor mexicano

morELos
nSe (%)

CENtro sur

4.3%

alto

PoBlaCin
total
1,897,393

medio alto

15.2%

medio bajo

67.3%

ConSumidoreS
online

915,615
981,778

16%

84%

Pirmide PoBlaCional (%)


4.97
7.05
6.25
7.21
8.93
13.84

+60

matrimonioS vS divorCioS

7,874

5.83

45-59

8.14

35-44

7.37

25-34
15-24

9.07
13.18

0-14

1,391

HogareS Con internet

32.2%

93.2%
Banda anCHa

8.16

millennialS

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

45.5%

CreCimiento PiB 2014: 2.1%

CoBertura
de eduCaCin
grado Promedio
de eSColaridad

72.1%

BSiCa

12.6%

PreeSColar

41.4%

Primaria

18.1%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

9.6%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

860,000

HogareS familiareS en 2014

520,010

HogareS Con tv digital

17.6%

7,524.1

(GiGawatts-hora)

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

352.9 miles de toneladas


ProduCCin de leCHe

440.9 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

2,077,092

ProduCCin de Huevo

479.7 miles de toneladas

eStaCioneS

PeridiCoS

21 4

CanaleS

6
anlogoS

2
digitaleS

DAtos:
el 35% dediCa Su tiemPo liBre
a ver televiSin.

9.1

ConSumo de energa elCtriCa

212,782

Sueldo Promedio
menSual: $8,674.83

13.2%

Bajo

Slo el 20% de la PoBlaCin tiene


la CoStumBre del aHorro.

RadiogRafa del consumidoR mexicano

PoblACiN totAl

11,441,903

NORESTE
daTOS dEmOgRficOS*

GNERo

EstADo Civil

49.1% 50.9%

58.6%

30.0%

4.7%

6.7%

soltERo

CAsADo

uNiN libRE

DivoRCiADo

EDAD
18-24
Aos

25-34
Aos

35-44
Aos

45-54
Aos

55-64
Aos

37.0%

30.5%

20.6%

7.2%

4.0%

*Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACiN DE MERCA2.0

RadiogRafa del consumidoR mexicano

NORESTE

EducaciN y OpORTuNidadES dE TRabajO


oCuPACiN

54.2%

PREPARACiN ACADMiCA

HiJos
1

2A3

4A5

13.9%

19.4%

0.8%

tRAbAJo tiEMPo
CoMPlEto

Ms DE 5

0.2%

65.8%

+
20.9%

tus HiJos tENDRN


MEJoREs oPoRtuNiDADEs
DE tRAbAJo quE t?

tRAbAJo Y EstuDio

EstuDio

5.0%
tRAbAJo MEDio
tiEMPo

3.1%
ME DEDiCo Al HoGAR

aqu SE
cONcENTRa
El mayOR
NmERO dE
pERSONaS
quE
cONSidERa
quE lOS
REciN
EgRESadOS
ESTN mEjOR
pREpaRadOS
quE hacE 10
aOS.

Est MEJoR
quE EN otRos
PAsEs

cONciENcia EcOlgica
HAs PENsADo EN REAliZAR
AlGuNA ACCiN PARA REDuCiR
El CoNsuMo DE GAsoliNA?

56.8%

26.2%
No

17.0%
7.5%

7.0%

No

iGuAl

tus HiJos EstN MEJoR


PREPARADos quE t?

ES la REgiN dNdE mENOS


cONSumidORES ESTN diSpuESTOS
a REalizaR acciONES paRa
REduciR El cONSumO
dE gaSOliNa.

26.2%

qu tiPo DE ACCiN PiENsAs


REAliZAR PARA REDuCiR El
CoNsuMo DE GAsoliNA?

29.1%

64%
5.8%

5.5%

No

iGuAl

FEElANCE

los RECiN EGREsADos EstN MEJoR


PREPARADos quE HACE 10 Aos?

No tRAbAJo
Y No EstuDio

10.1%

Est iGuAl
quE EN otRos
PAsEs

No tENGo CoCHE

2.6%

1.5%

30.4%

Est PEoR
quE EN otRos
PAsEs

31.3%

12.5%

59.5%

CAMbiAR CoCHE
quE usE
MENos GAsoliNA

34.9%

CAMiNAR

22.6%

usAR lA biCiClEtA

20.0%

usAR tRANsPoRtE
PbliCo

14.0%

NiNGuNA

25.3%

64.4% 25.7% 9.9%


s

No

iGuAl

RadiogRafa del consumidoR mexicano

NORESTE

qu ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE?

79%

49.6%

42%

41%

28.2%

17.1%

16.4%

uso FoCos
quE AHoRREN
ENERGA

REDuCiR
El CoNsuMo
DE AGuA

DEsENCHuFo
Mis APARAtos
ElCtRiCos

CoMPRo MARCAs
quE CuiDEN El
MEDio AMbiENtE

CoNsuMo
PRoDuCtos
RECiClADos

sEPARo lA bAsuRA
EN oRGNiCA E
iNoRGNiCA

uso lEDs

EcONOma dEl hOgaR


EN Cul DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/
sERviCios HAs NotADo uN AuMENto
ECoNMiCo DuRANtE El 2014?
sERviCios (luZ,
AGuA, EtC.)

73%
72.5%

AliMENtos bsiCos
REFREsCos Y
bEbiDAs

64%

REstAuRANtEs

58.0%
50.7%

ENtREtENiMiENto
PAN, botANAs,
DulCEs

EN
gENERal,
El
NORESTE
ES uNa dE
laS dOS
REgiONES
quE ha
diSmiNuidO
EN mENOR
mEdida Su
cONSumO
duRaNTE
ESTE aO.

47.3%

REFREsCos Y
bEbiDAs

36.1%

39.6%

PAN, botANAs,
DulCEs

34.2%

ENtREtENiMiENto

SEguRidad

AuMENto Y REDuCCiN DE GAsto


EN los PRxiMos 6 MEsEs

44.6%

REstAuRANtEs

39.0%

tElEFoNA Mvil

EN CulDE lAs siGuiENtEs


CAtEGoRAs HAs REDuCiDo
El CoNsuMo/CoMPRA
DuRANtE El 2014?

EN Cul DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs


tiENEs Ms CoNFiANZA?

37.4%

27.2%

38.1%

32.5%

vACACioNEs

CoMiDA

ENERGA
ElCtRiCA

REstAuRANtEs

21.7%

17.2%

14.6%

EMPREsARios

iGlEsiA

MARiNA

1.8%
22.2%

34.9%

25.8%

RoPA Y
CAlZADo

ColEGiAtuRAs

GAsoliNA

AGuA

11.5%

EN qu sECtoR tiENEs
Ms CoNFiANZA?

GobiERNo

36.1%

14.2%

CRuZ RoJA DEPoRtistAs

60.5%

5.2%
MEDios

iNiCiAtivA
PRivADA

30.6%

21.8%

33.1%

24.1%

32.6%

sAluD

GiMNAsios

sAliDAs
NoCtuRNAs

tElEFoNA
Mvil

oNG

dE cada 10
pERSONaS
cONfa
EN El
gObiERNO.

radioGrafa del consumidor mexicano

coahuila
nse (%)

NoRESTE

alto

poBlaCin
total
2,925,594

12%

medio alto

35.1%

medio bajo

49.6%

Consumidores
online
1,448,894
1,476,700

15%

85%

pirmide poBlaCional (%)


4.49

matrimonios vs divorCios

15,384

5.02

7.21

45-59

7.71

6.99

35-44

7.48

7.57
9.03
14.23

+60

25-34
15-24

8.88
13.58

0-14

3,668

hogares Con internet

11.8%

83.3%
Banda anCha

7.81

millennials

personas en situaCin
de poBreza

27.9%
hogares Con tv digital

12.3%

CreCimiento piB 2014: 4.5%

grado promedio
de esColaridad

74.1%

BsiCa

14.2%

preesColar

42.1%

primaria

17.8%

seCundaria

12.6%

media
superior

9.9%

superior

usuarios de FaCeBook

1,460,000
hogares Familiares en 2014

799,908
2,824.6 (GiGawatts-hora)
304.1 miles de toneladas
produCCin de leChe

404.1 miles de toneladas

usuarios de teleFona Celular

2,860,116

produCCin de huevo

4.7 miles de toneladas

peridiCos

Canales

34
26 32

9.6

produCCin de Carne

susCripCiones de tv de paga

estaCiones

CoBertura
de eduCaCin

Consumo de energa elCtriCa

343,786
sueldo promedio
mensual: $8,163.05

3.3%

Bajo

20

anlogos

3
digitales

DaToS:
Coahuila tiene un gasto anual
por persona de $47,930.

es el estado Con mayor nmero


de sanCiones (250) por parte de proFeCo.

radioGrafa del consumidor mexicano

NuEVo lEN
nse (%)

NoRESTE

alto

poBlaCin
total
5,013,589

22.2%

medio alto

37.4%

medio bajo

37.3%

Consumidores
online
2,494,327
2,519,262

14%

86%

pirmide poBlaCional (%)


4.53

+60

matrimonios vs divorCios

26,942

5.17

7.63

45-59

8.03

7.57

35-44

7.73

7.98

25-34

8.03

8.56

15-24

8.43

13.48

12.87

0-14

millennials

7,537

hogares Con internet

46.8%

93.0%
Banda anCha

personas en situaCin
de poBreza

23.2%
hogares Con tv digital

21.7%

CreCimiento piB 2014: 3.9%

grado promedio
de esColaridad

69.5%

BsiCa

13.4%

preesColar

38.9%

primaria

17.2%

seCundaria

12.6%

media
superior

11.9%

superior

usuarios de FaCeBook

3,200,000
hogares Familiares en 2014

1,340,933
10,836.1 (GiGawatts-hora)
87.0

miles de toneladas

produCCin de leChe

987.1 miles de toneladas

usuarios de teleFona Celular

5,343,157

produCCin de huevo

2.8 miles de toneladas

peridiCos

Canales

34
42 28

14

anlogos

DaToS:
40% de la poBlaCin aCostumBra
a leer peridiCos va online.

10

produCCin de Carne

susCripCiones de tv de paga

estaCiones

CoBertura
de eduCaCin

Consumo de energa elCtriCa

643,284
sueldo promedio
mensual: $9,594.64

3.1%

Bajo

el 51% de la poBlaCin
oCupa el autoBus.

8
digitales

radioGrafa del consumidor mexicano

TaMauliPaS
nse (%)

NoRESTE

9.7%

alto

poBlaCin
total
3,502,721

medio alto

24.5%

medio bajo

54.6%

Consumidores
online
1,726,778
1,775,942

15%

85%

pirmide poBlaCional (%)


4.51

+60

matrimonios vs divorCios

18,248

5.22

7.39

45-59

7.93

7.17

35-44

7.70

7.72
8.69
13.82

25-34

8.08

15-24

8.60

0-14

13.17
millennials

2,355

hogares Con internet

35.9%

92.8%
Banda anCha

personas en situaCin
de poBreza

38.4%
hogares Con tv digital

17.7%

CreCimiento piB 2014: 1.7%

grado promedio
de esColaridad

72.1%

BsiCa

12.5%

preesColar

41.8%

primaria

17.8%

seCundaria

12.6%

media
superior

11.6%

superior

usuarios de FaCeBook

1,800,000
hogares Familiares en 2014

998,653
14,563.0 (GiGawatts-hora)
2.4

miles de toneladas

produCCin de leChe

14.2 miles de toneladas

usuarios de teleFona Celular

3,671,298

produCCin de huevo

0.2 miles de toneladas

peridiCos

Canales

35
54 44

40

analgiCos

DaToS:
es el quinto estado Con mayor
Consumo de Cerveza.

9.3

produCCin de Carne

susCripCiones de tv de paga

estaCiones

CoBertura
de eduCaCin

Consumo de energa elCtriCa

451,792
sueldo promedio
mensual: $7,983.53

11.3%

Bajo

reynosaes la Ciudad
ms poBlada del estado.

7
digitales

RadiogRafa del consumidoR mexicano

PoblACiN totAl

15,445,284

NOROESTE
daTOS dEmOgRficOS*

GNERo

EstADo Civil

50.7% 49.3%

57.5%

28.8%

6.8%

6.9%

soltERo

CAsADo

uNiN libRE

DivoRCiADo

EDAD
18-24
Aos

25-34
Aos

35-44
Aos

45-54
Aos

55-64
Aos

32.0%

37.7%

16.6%

10.2%

2.8%

*Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACiN DE MERCA2.0

RadiogRafa del consumidoR mexicano

NOROESTE

EducaciN y OpORTuNidadES dE TRabajO


oCuPACiN

52.7%

PREPARACiN ACADMiCA

HiJos
1

2A3

4A5

11.4%

21.2%

2.6%

tRAbAJo tiEMPo
CoMPlEto

Ms DE 5

0.9%

63.8%

+
16.2%

tus HiJos tENDRN


MEJoREs oPoRtuNiDADEs
DE tRAbAJo quE t?

tRAbAJo Y EstuDio

25.5%

10.2%

Est PEoR
quE EN otRos
PAsEs

Est iGuAl
quE EN otRos
PAsEs

Est MEJoR
quE EN otRos
PAsEs

cONciENcia EcOlgica
HAs PENsADo EN REAliZAR
AlGuNA ACCiN PARA REDuCiR
El CoNsuMo DE GAsoliNA?

66.5%

18.4%

36.1%

11.6%

64.4%

No

15.2%

FEElANCE

No tENGo CoCHE

11.1%
EstuDio

6.4%

ES la REgiN
quE EN mayOR
mEdida
piENSa quE
El fuTuRO
dE SuS hijOS
SER mEjOR

36.1%

6.9%

6.6%

No

iGuAl

tus HiJos EstN MEJoR


PREPARADos quE t?

qu tiPo DE ACCiN PiENsAs


REAliZAR PARA REDuCiR El
CoNsuMo DE GAsoliNA?

28.1%

tRAbAJo MEDio
tiEMPo

7.6%

7.1%

No

iGuAl

1.4%
No tRAbAJo
Y No EstuDio

0.7%
ME DEDiCo Al HoGAR

los RECiN EGREsADos EstN MEJoR


PREPARADos quE HACE 10 Aos?

50.7% 38.4% 11.0%


s

al SER la REgiN dE la ENcuESTa


dONdE SE cONcENTRa El mayOR
NmERO dE auTOS, SON mS laS
pERSONaS quE haN pENSadO EN
REalizaR acciONES paRa REduciR
El cONSumO dE gaSOliNa.

No

iGuAl

CAMbiAR CoCHE
quE usE
MENos GAsoliNA

43.1%

usAR lA biCiClEtA

24.2%

NiNGuNA

20.9%

CAMiNAR

20.2%

usAR tRANsPoRtE
PbliCo

18.3%

RadiogRafa del consumidoR mexicano

NOROESTE

qu ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE?

77.1%

52.9%

45.4%

37.5%

24.2%

21.7%

20.5%

uso FoCos
quE AHoRREN
ENERGA

REDuCiR
El CoNsuMo
DE AGuA

DEsENCHuFo
Mis APARAtos
ElCtRiCos

CoMPRo MARCAs
quE CuiDEN El
MEDio AMbiENtE

CoNsuMo
PRoDuCtos
RECiClADos

sEPARo lA bAsuRA
EN oRGNiCA E
iNoRGNiCA

uso lEDs

EcONOma dEl hOgaR


EN Cul DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/
sERviCios HAs NotADo uN AuMENto
ECoNMiCo DuRANtE El 2014?
sERviCios (luZ,
AGuA, EtC.)

75.9%

AliMENtos bsiCos

75.5%
64.8%

REFREsCos Y
bEbiDAs

61.1%

REstAuRANtEs

50.9%

ENtREtENiMiENto
PAN, botANAs,
DulCEs

47.7%

REFREsCos Y
bEbiDAs

45.3%

46.1%

REstAuRANtEs

43.2%

PAN, botANAs, DulCEs

SEguRidad

AuMENto Y REDuCCiN DE GAsto


EN los PRxiMos 6 MEsEs

54.9%

ENtREtENiMiENto

43.5%

tElEFoNA Mvil

ES uNa dE
laS REgiONES quE ha
REducidO
EN mayOR
mEdida El
pRESupuESTO dEl
hOgaR paRa
REfREScOS,
bEbidaS,
SalidaS a
RESTauRaNTES y dE
ENTRETENimiENTO

EN Cul DE lAs siGuiENtEs


CAtEGoRAs HAs REDuCiDo
El CoNsuMo/CoMPRA
DuRANtE El 2014?

EN Cul DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs


tiENEs Ms CoNFiANZA?

45.7%

32.9%

47.5%

30.6%

RoPA Y
CAlZADo

GiMNAsios

ENERGA
ElCtRiCA

REstAuRANtEs

23.6%

18.6%

EMPREsARios CRuZ RoJA

12.1%

11.8%

9.9%

iGlEsiA

MARiNA

DEPoRtistAs

EN qu sECtoR tiENEs
Ms CoNFiANZA?

3.5%

GobiERNo

37.8%

31.0%

45.0%

30.0%

vACACioNEs

CoMiDA

GAsoliNA

tElEFoNA
Mvil

61.2%

7.5%
MEDios

iNiCiAtivA
PRivADA

36.6%

26.8%

38.4%

27.3%

27.8%

sAluD

PAGo DE
tARJEtAs

sAliDAs
NoCtuRNAs

AGuA

oNG

dE cada 10
pERSONaS
TiENE mS
cONfiaNza
EN la
iNiciaTiva
pRivada.

radioGrafa del consumidor mexicano

Baja California Sur


nSe (%)

noroESTE
PoBlaCin
total
741,037

alto

16.8

medio alto

27.2

medio bajo

46.1

ConSumidoreS
online

364,051

376,986

20%

80%

Pirmide PoBlaCional (%)


3.65

+60

matrimonioS vS divorCioS

2,856

3.75

7.18

45-59

6.95

7.80

35-44

7.47

8.92

25-34

8.60

9.05

15-24

8.75

14.27

0-14

13.60
millennialS

744

HogareS Con internet

50.7%

91.9%
Banda anCHa

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

30.1%
HogareS Con tv digital

18.8%

CreCimiento PiB 2014: 5.2%

grado Promedio
de eSColaridad

70.2%

BSiCa

13.0%

PreeSColar

40.1%

Primaria

17.1%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

9.5%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

400,000
HogareS familiareS en 2014

208,230
2,428.5 (GiGawatts-hora)
272.6

866,326

miles de toneladas

ProduCCin de leCHe

374.5

uSuarioS de telefona Celular

miles de toneladas

ProduCCin de Huevo

6.3 miles de toneladas


PeridiCoS

CanaleS

19
21 13

anlogoS

3
digitaleS

DaToS:
90% de la PoBlaCin aCoStumBra ver televiSion,
el 40% ve notiCieroS.

9.6

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

118,585
Sueldo Promedio
menSual: $7,616.74

9.9

Bajo

el 80% de la PoBlaCin tiene


ProBlemS de SoBrePeSo.

radioGrafa del consumidor mexicano

Baja California
nSe (%)

noroESTE
PoBlaCin
total
3,432,944

alto

17.3%

medio alto

32.7%

medio bajo

46.8%

ConSumidoreS
online
1,707,679

1,725,265

15%

85%

Pirmide PoBlaCional (%)


3.69

+60

matrimonioS vS divorCioS

17,535

4.15

7.52

45-59

7.47

7.75

35-44

7.61

Banda anCHa

8.24

9.26

15-24

9.12
13.16

0-14

92.8%

46.6%

25-34

13.79

3,294

HogareS Con internet

8.24

millennialS

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

30.2%
HogareS Con tv digital

23.2%

CreCimiento PiB 2014: 2.8%

grado Promedio
de eSColaridad

73.0%

BSiCa

11.4%

PreeSColar

42.5%

Primaria

19.1%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

10.6%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

2,400,000
HogareS familiareS en 2014

981,570
9,426.2 (GiGawatts-hora)
90.1miles de toneladas
ProduCCin de leCHe

158.3

uSuarioS de telefona Celular

3,032,508

miles de toneladas

ProduCCin de Huevo

25.1 miles de toneladas

PeridiCoS

CanaleS

14
42 34

anlogoS

7
digitaleS

DaToS:
el 97% de loS eStudianteS Cuentan
Con algn SmartPHone.

9.4

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

536,338
Sueldo Promedio
menSual: $8,026.82

3.1%

Bajo

en el eStado Ha diSminuido un 20%


el ConSumo en reStauranteS.

radioGrafa del consumidor mexicano

Chihuahua
nSe (%)

noroESTE
PoBlaCin
total
3,673,342

alto

13.8%

medio alto

37.2%

medio bajo

41.5%

ConSumidoreS
online

1,810,088
1,863,254

12%

88%

Pirmide PoBlaCional (%)


4.36

+60

7.33

45-59

7.88

6.96

35-44

7.45

7.35
8.76
14.52

25-34
15-24

matrimonioS vS divorCioS

18,728

4.97

97.4%

40.2%

Banda anCHa
PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

8.80
13.85

0-14

6,203

HogareS Con internet

7.77

millennialS

35.3%
HogareS Con tv digital

21.2%

CreCimiento PiB 2014: 3.8%

grado Promedio
de eSColaridad

72.7%

BSiCa

12.3%

PreeSColar

42.2%

Primaria

18.2%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

10.9%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

1,620,000
HogareS familiareS en 2014

981,570
2,059.3 (GiGawatts-hora)
8.1miles de toneladas
ProduCCin de leCHe

42.4 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

3,144,519

ProduCCin de Huevo

0.4 miles de toneladas

PeridiCoS

CanaleS

36
16 10

13

anlogoS

DaToS:
el 47.2% de la PoBlaCin Prefiere
automediCarSe que aCudir al mdiCo.

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

412,838
Sueldo Promedio
menSual: $7,621.32

7.5%

Bajo

14% del gaSto del Hogar


Se deStina al tranSPorte.

2
digitaleS

radioGrafa del consumidor mexicano

Durango
nSe (%)

noroESTE
PoBlaCin
total
1,746,805

alto

6.6%

medio alto

21%

medio bajo

60.2%

ConSumidoreS
online

859,199
887,607

18%

82%

Pirmide PoBlaCional (%)


4.69

45-59

7.28

6.25

35-44

6.95

9.43

matrimonioS vS divorCioS

9,674

5.12

6.55
7.37
14.88

+60

25-34
15-24

22.4%

81.2%
Banda anCHa

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

9.38
14.18

0-14

1,613

HogareS Con internet

7.89

millennialS

50.1%
HogareS Con tv digital

12.1%

CreCimiento PiB 2014: 1.8%

grado Promedio
de eSColaridad

74.3%

BSiCa

13.1%

PreeSColar

42.8%

Primaria

18.4%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

8.3%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

660,000
HogareS familiareS en 2014

452,304
1,258.4 (GiGawatts-hora)
48.4 miles de toneladas
ProduCCin de leCHe

38.2 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

1,047,525

ProduCCin de Huevo

4.2 miles de toneladas

PeridiCoS

CanaleS

12
21 15

8.8

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

137,085
Sueldo Promedio
menSual: $6,399.09

12.2%

Bajo

10

anlogoS

4
digitaleS

DaToS:
el gaSto anual Por familia
eS de $122,856 al ao.

durango Se Convirti en la Cuarta Ciudad del


PaS en generar energa elCtriCa de la BaSura.

radioGrafa del consumidor mexicano

Sinaloa
nSe (%)

noroESTE
PoBlaCin
total
2,958,691

alto

12.3%

medio alto

24.1%

medio bajo

50.9%

ConSumidoreS
online

1,461,195
1,497,496

16%

84%

Pirmide PoBlaCional (%)


5.01

+60

matrimonioS vS divorCioS

17,088

5.40

7.15

45-59

7.78

6.71

35-44

7.26

7.52
9.05
13.95

25-34
15-24

8.95
13.36

0-14

3,761

HogareS Con internet

34.3%

93.2%
Banda anCHa

7.85

millennialS

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

36.3%
HogareS Con tv digital

20.5%

CreCimiento PiB 2014: 2.0%

grado Promedio
de eSColaridad

63.5%

BSiCa

11.8%

PreeSColar

35.8%

Primaria

16.0%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

10.4%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

1,133,160
HogareS familiareS en 2014

786,101
10,455.7(GiGawatts-hora)
166.8 miles de toneladas
ProduCCin de leCHe

1,374.9 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

2,924,750

ProduCCin de Huevo

63.5

PeridiCoS

10

miles de toneladas

CanaleS

16
47 37

9.3

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

359,680
Sueldo Promedio
menSual: $6,270.44

12.7%

Bajo

anlogoS

9
digitaleS

DaToS:
el ConSumo de gaSolina en CuliaCn
Ha diSminuido un 6.62%.

el 25% del gaSto del Hogar Se deStina


a alimentoS y BeBidaS

radioGrafa del consumidor mexicano

Sonora
nSe (%)

noroESTE
PoBlaCin
total
2,892,464

alto

12.6%

medio alto

34.3%

medio bajo

43.2%

ConSumidoreS
online

1,449,843
1,442,621

11%

89%

Pirmide PoBlaCional (%)


4.61

+60

7.43

45-59

7.71

7.05

35-44

7.16

7.77
8.97
14.29

25-34
15-24

matrimonioS vS divorCioS

14,505

5.00

47.0%

89.9%
Banda anCHa

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

8.69
13.61

0-14

3,018

HogareS Con internet

7.70

millennialS

29.1%
HogareS Con tv digital

16.7%

CreCimiento PiB 2014: 3.0%

grado Promedio
de eSColaridad

69.7%

BSiCa

11.7%

PreeSColar

40.2%

Primaria

17.9%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

11.7%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

1,260,000
HogareS familiareS en 2014

790,924
1,735.6 (GiGawatts-hora)
26.7

miles de toneladas

ProduCCin de leCHe

35.3 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

2,611,954

ProduCCin de Huevo

1.2 miles de toneladas

PeridiCoS

CanaleS

88
83 53

21

anlogoS

DaToS:
el 46% de la PoBlaCin deSCarga
mSiCa va internet.

9.6

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

383,755
Sueldo Promedio
menSual: $7,138.81

9.9%

Bajo

el 26% de la
PoBlaCin lee PeridiCoS.

5
digitaleS

RadiogRafa del consumidoR mexicano

PoblACiN totAl

14,314,043

OCCIDENTE
DaTOs DEmOgrfICOs*

GNERo

EstADo Civil

42.2% 57.8%

64.2%

26.8%

7.8%

1.1%

soltERo

CAsADo

uNiN libRE

DivoRCiADo

EDAD
18-24
Aos

25-34
Aos

35-44
Aos

45-54
Aos

55-64
Aos

35%

41%

15%

7%

2%

*Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACiN DE MERCA2.0

RadiogRafa del consumidoR mexicano

OCCIDENTE

EDuCaCIN y OpOrTuNIDaDEs DE TrabajO


oCuPACiN

49.8%

PREPARACiN ACADMiCA

HiJos
1

2A3

4A5

19.3%

10.1%

0.4%

tRAbAJo tiEMPo
CoMPlEto

Ms DE 5

2.4%

67.8%

+
14.0%

6.8%

Est iGuAl
quE EN otRos
PAsEs

Est MEJoR
quE EN otRos
PAsEs

HAs PENsADo EN REAliZAR


AlGuNA ACCiN PARA REDuCiR
El CoNsuMo DE GAsoliNA?

53.2%

18.5%

28.2%

13.1%

20.4%

Est PEoR
quE EN otRos
PAsEs

CONCIENCIa ECOlgICa

tus HiJos tENDRN


MEJoREs oPoRtuNiDADEs
DE tRAbAJo quE t?

tRAbAJo Y EstuDio

72.8%

No

28.3%

EstuDio

No tENGo CoCHE

11.0%
tRAbAJo MEDio
tiEMPo

10.5%

Es la rEgIN
quE mENOs
DE aCuErDO
EsT EN quE
sus hIjOs
EsTN mEjOr
prEparaDOs.

10.4%

8.7%

8%

iGuAl

No

tus HiJos EstN MEJoR


PREPARADos quE t?

qu tiPo DE ACCiN PiENsAs


REAliZAR PARA REDuCiR El
CoNsuMo DE GAsoliNA?

15.7%
10.4%

FEElANCE

7.9%

1.0%
s

ME DEDiCo Al HoGAR

No

iGuAl

los RECiN EGREsADos EstN MEJoR


PREPARADos quE HACE 10 Aos?

0.7%
No tRAbAJo
Y No EstuDio

53.2%

pIENsa rEalIzar alguNa aCCIN


para rEDuCIr El CONsumO
DE gasOlINa

usAR lA biCiClEtA

33.0%

usAR tRANsPoRtE
PbliCo

32.3%

CAMbiAR CoCHE
quE usE
MENos GAsoliNA

26.3%

CAMiNAR

23.7%

NiNGuNA

21.7%

56.3% 29.1% 14.6%


s

No

iGuAl

RadiogRafa del consumidoR mexicano

OCCIDENTE

qu ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE?

80.0%

54.4%

52.9%

35.1%

30.4%

24.2%

17.4%

uso FoCos
quE AHoRREN
ENERGA

REDuCiR
El CoNsuMo
DE AGuA

DEsENCHuFo
Mis APARAtos
ElCtRiCos

CoMPRo MARCAs
quE CuiDEN El
MEDio AMbiENtE

sEPARo lA bAsuRA
EN oRGNiCA E
iNoRGNiCA

CoNsuMo
PRoDuCtos
RECiClADos

uso lEDs

ECONOma DEl hOgar


EN Cul DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/
sERviCios HAs NotADo uN AuMENto
ECoNMiCo DuRANtE El 2014?
AliMENtos bsiCos

81.0%

sERviCios (luZ,
AGuA, EtC.)

65.7%
62.1%

REFREsCos Y
bEbiDAs

55.5%

REstAuRANtEs

50.8%

ENtREtENiMiENto
PAN, botANAs,
DulCEs

EN Cul DE lAs siGuiENtEs


CAtEGoRAs HAs REDuCiDo
El CoNsuMo/CoMPRA
DuRANtE El 2014?

41%
DE lOs CON-

36.3%

REstAuRANtEs

36.3%

35.9%

tElEFoNA Mvil

sEgurIDaD

AuMENto Y REDuCCiN DE GAsto


EN los PRxiMos 6 MEsEs

36.4%

PAN, botANAs,
DulCEs

sumIDOrEs
pIENsa
rEDuCIr su
CONsumO
DE ENErga
ElCTrICa EN
El hOgar.

41.4%

MEDiCAMENtos

50.7%

REFREsCos Y
bEbiDAs

EN Cul DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs


tiENEs Ms CoNFiANZA?

36.8%

28.5%

41.0%

28.9%

RoPA Y
CAlZADo

GiMNAsios

ENERGA
ElCtRiCA

AGuA

18.5%

18.3%

15.1%

12.9%

12.5%

CRuZ RoJA

MARiNA

EMPREsARios

EJERCito

DEPoRtistAs

EN qu sECtoR tiENEs
Ms CoNFiANZA?

1.2%
GobiERNo

33.1%

28.1%

32.3%

28.5%

vACACioNEs

CoMiDA

GAsoliNA

sAliDAs
NoCtuRNAs

60.2%

8.3%
MEDios

iNiCiAtivA
PRivADA

32.6%

26.1%

32.0%

25.6%

30.4%

sAluD

PAGo DE
tARGEtAs

REstAuRANtEs

tElEFoNA
Mvil

oNG

DE CaDa 10
pErsONas
CONfaN EN
uNa ONg.

radioGrafa del consumidor mexicano

COLIMA

nSe (%)

OCCIdente
PoBlaCin
total
710,982

alto

14.7%

medio alto

17.1%

medio bajo

65.3%

ConSumidoreS
online

350,908
360,073

16%

84%

Pirmide PoBlaCional (%)


4.66

+60

matrimonioS vS divorCioS

3,388

5.06

7.28

45-59

7.68

6.90

35-44

7.41

7.99
9.00
13.53

25-34

8.49

15-24

8.83

0-14

13.17
millennialS

658

HogareS Con internet

32.1%

92.8%
Banda anCHa

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

34.4%
HogareS Con tv digital

14.1%

CreCimiento PiB 2014: 2.1%

grado Promedio
de eSColaridad

71.4%

BSiCa

12.5%

PreeSColar

42.2%

Primaria

16.8%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

11.2%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

360,000
HogareS familiareS en 2014

203,364
2,918.6 (GiGawatts-hora)
349.1 miles de toneladas
ProduCCin de leCHe

1,042.4 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

758,160

ProduCCin de Huevo

73.1miles de toneladas
PeridiCoS

CanaleS

13
53 54

9.2

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

97,282
Sueldo Promedio
menSual: $7,104.59

2.9%

Bajo

anlogoS

5
digitaleS

dAtOs:
el 36% uSa el internet
mS de 3 HoraS.

la PoBlaCin eConmiCamente aCtiva


eS de 353,105 PerSonaS.

radioGrafa del consumidor mexicano

JALIsCO
nSe (%)

OCCIdente

9.8%

alto

PoBlaCin
total
7,838,010

medio alto

35.9%

medio bajo

50.4%

ConSumidoreS
online

3,842,983
3,995,027

10%

90%

Pirmide PoBlaCional (%)


4.54

+60

matrimonioS vS divorCioS

39,127

5.30

6.63

45-59

7.44

6.55

35-44

7.13

7.80
9.09
14.42

25-34
15-24
0-14

8.25
9.08
13.77
millennialS

4,283

HogareS Con internet

36.4%

84.0%
Banda anCHa

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

39.8%
HogareS Con tv digital

19.8%

CreCimiento PiB 2014: 2.9%

grado Promedio
de eSColaridad

74.8%

BSiCa

13.9%

PreeSColar

43.1%

Primaria

17.9%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

9.3%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

3,800,000
HogareS familiareS en 2014

2,023,944
10,506.0 (GiGawatts-hora)
345.9 miles de toneladas
ProduCCin de leCHe

750.7 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

7,441,675

ProduCCin de Huevo

88.5 miles de toneladas

PeridiCoS

CanaleS

20
56 42

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

906,402
Sueldo Promedio
menSual: $7,737.49

3.9%

Bajo

21

anlogoS

8
digitaleS

dAtOs:
el 51.8% de la PoBlaCin
eS uSuaria de internet.

Slo el 20% de la PoBlaCin Cuenta


Con un radio en Su Hogar.

radioGrafa del consumidor mexicano

MIChOACn
nSe (%)

OCCIdente

2.3%

alto

PoBlaCin
total
4,563,849

medio alto

14.4%

medio bajo

57.8%

ConSumidoreS
online

2,204,455
2,359,394

19%

81%

Pirmide PoBlaCional (%)


4.93

45-59

7.24

5.87

35-44

6.86

9.24

25-34
15-24
0-14

matrimonioS vS divorCioS

26,833

5.64

6.34
7.12
14.80

+60

3,586

HogareS Con internet

19.3%

80.4%
Banda anCHa

8.26
9.55
14.15
millennialS

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

54.4%
HogareS Con tv digital

10.3%

CreCimiento PiB 2014: 2.8%

grado Promedio
de eSColaridad

75.0%

BSiCa

14.5%

PreeSColar

42.5%

Primaria

18.0%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

7.4%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

1,540,000
HogareS familiareS en 2014

1,182,759
2,779.4 (GiGawatts-hora)
79.6 miles de toneladas
ProduCCin de leCHe

90.0 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

3,478,193

ProduCCin de Huevo

9.1 miles de toneladas

PeridiCoS

CanaleS

34
51 40

24

anlogoS

4
digitaleS

dAtOs:
la PrinCiPal aCtividad eS el ComerCio (19.3%).

7.6

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

419,423
Sueldo Promedio
menSual: $7,356.79

25.6%

Bajo

la PoBlaCin eConmiCamente
aCtiva aSCendi a 1,936,478

radioGrafa del consumidor mexicano

nAyArIt
nSe (%)

OCCIdente

4.5%

alto

PoBlaCin
total
1,201,202

medio alto

18.5%

medio bajo

66.2%

ConSumidoreS
online

596,899
604,303

25%

75%

Pirmide PoBlaCional (%)


5.07

matrimonioS vS divorCioS

6,112

5.32

6.77

45-59

7.14

6.60

35-44

6.95

7.67
8.92
14.67

+60

25-34

8.05

15-24

8.88

0-14

13.97
millennialS

1,080

HogareS Con internet

31.6%

85.7%
Banda anCHa

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

47.6%

CreCimiento PiB 2014: 1.9%

CoBertura
de eduCaCin
grado Promedio
de eSColaridad

8.8

66.4%

BSiCa

12.8%

PreeSColar

37.4%

Primaria

16.2%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

8.4%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

500,000

HogareS familiareS en 2014

328,251
ConSumo de energa elCtriCa

HogareS Con tv digital

11.1%

3,663.0 (GiGawatts-hora)
ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

117,434
Sueldo Promedio
menSual: $6,474.03

10.8%

Bajo

109.7 miles de toneladas


ProduCCin de leCHe

427.7 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

864,729

ProduCCin de Huevo

4.2 miles de toneladas

eStaCioneS

PeridiCoS

19 18

20

CanaleS

10
anlogoS

2
digitaleS

dAtOs:
el 61% de la PoBlaCin reCurre al
amBulantaje Para realizar SuS ComPraS.

el ConSumo de frutaS y verduraS Ha


diSminuido un 30%.

RadiogRafa del consumidoR mexicano

PoblACiN totAl

18,220,803

ORIENTE

daTOs dEmOgRfIcOs*
GNERo

EstADo Civil

48.9% 51.2%

65.8%

24.3%

7.5%

2.5%

soltERo

CAsADo

uNiN libRE

DivoRCiADo

EDAD
18-24
Aos

25-34
Aos

35-44
Aos

45-54
Aos

55-64
Aos

43.4%

32.8%

14.3%

6.2%

3.3%

*Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACiN DE MERCA2.0

RadiogRafa del consumidoR mexicano

ORIENTE

EducacIN y OpORTuNIdadEs dE TRabajO


oCuPACiN

44.0%

PREPARACiN ACADMiCA

HiJos
1

2A3

4A5

14.4%

12.7%

0.9%

tRAbAJo tiEMPo
CoMPlEto

Ms DE 5

0.0%

72.1%

+
23.7%

4.5%

Est iGuAl
quE EN otRos
PAsEs

Est MEJoR
quE EN otRos
PAsEs

HAs PENsADo EN REAliZAR


AlGuNA ACCiN PARA REDuCiR
El CoNsuMo DE GAsoliNA?

49.5%

17.3%

26.6%

16.4%

20.3%

Est PEoR
quE EN otRos
PAsEs

cONcIENcIa EcOlgIca

tus HiJos tENDRN


MEJoREs oPoRtuNiDADEs
DE tRAbAJo quE t?

EstuDio

75.2%

No

33.3%

tRAbAJo Y EstuDio

No tENGo CoCHE

7.5%
FEElANCE

6.2%

52.1%
afIRm quE

lOs REcIN
EgREsadOs
EsTN mEjOR
pREpaRadOs
quE hacE 10
aOs.

8.4%

7.1%

iGuAl

No

tus HiJos EstN MEJoR


PREPARADos quE t?

6.3%

0.9%
ME DEDiCo Al HoGAR

iGuAl

usAR tRANsPoRtE
PbliCo

35.5%

usAR lA biCiClEtA

26.5%

CAMiNAR

26.2%

CAMbiAR CoCHE
quE usE
MENos GAsoliNA

25.8%

NiNGuNA

14.9%

6%

1.5%
s

40%

qu tiPo DE ACCiN PiENsAs


REAliZAR PARA REDuCiR El
CoNsuMo DE GAsoliNA?

21.5%

tRAbAJo MEDio
tiEMPo

No tRAbAJo
Y No EstuDio

EN El ORIENTE, Tlaxcala
Es la REgIN dONdE sE
cONcENTRa El mayOR NmERO
dE pERsONas sIN auTO.

No

los RECiN EGREsADos EstN MEJoR


PREPARADos quE HACE 10 Aos?

52.1% 30.7% 17.1%


s

No

iGuAl

RadiogRafa del consumidoR mexicano

ORIENTE

qu ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE?

76.7%

55.7%

50.1%

33.6%

32.7%

19.9%

15.6%

uso FoCos
quE AHoRREN
ENERGA

REDuCiR
El CoNsuMo
DE AGuA

DEsENCHuFo
Mis APARAtos
ElCtRiCos

sEPARo lA bAsuRA
EN oRGNiCA E
iNoRGNiCA

CoMPRo MARCAs
quE CuiDEN El
MEDio AMbiENtE

CoNsuMo
PRoDuCtos
RECiClADos

uso lEDs

EcONOma dEl hOgaR


EN Cul DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/
sERviCios HAs NotADo uN AuMENto
ECoNMiCo DuRANtE El 2014?
AliMENtos bsiCos

74.7%

sERviCios (luZ,
AGuA, EtC.)

71.4%
65.3%

REFREsCos Y
bEbiDAs

52.9%

REstAuRANtEs

51.1%

PAN, botANAs,
DulCEs

Tlaxcala Es
la ENTIdad
dONdE haN
sacRIfIcadO
EN mayOR
mEdIda lOs
sERvIcIOs dE
TElEfONa
mvIl.

47.2%

36.4%

PAN, botANAs, DulCEs

sEguRIdad

AuMENto Y REDuCCiN DE GAsto


EN los PRxiMos 6 MEsEs

49.5%

ENtREtENiMiENto

REstAuRANtEs

41.1%

MEDiCAMENtos

52.9%

REFREsCos Y
bEbiDAs

35%

45.8%

ENtREtENiMiENto

EN CulDE lAs siGuiENtEs


CAtEGoRAs HAs REDuCiDo
El CoNsuMo/CoMPRA
DuRANtE El 2014?

EN Cul DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs


tiENEs Ms CoNFiANZA?

44.5%

27.4%

33.8%

28.1%

RoPA Y
CAlZADo

CoMiDA

sAliDAs
NoCtuRNAs

ENERGA
ElCtRiCA

21.1%

17.4%

EMPREsARios CRuZ RoJA

15.6%
MARiNA

12.7%
DEPoRtistAs

EN qu sECtoR tiENEs
Ms CoNFiANZA?

1.1%

GobiERNo

28.8%

25.2%

30.4%

26.3%

vACACioNEs

ColEGiAtuRAs

GAsoliNA

tElEFoNA
Mvil

8.9%
boMbERos

60.9%

5.2%
MEDios

iNiCiAtivA
PRivADA

27.7%

20.9%

28.7%

21.2%

32.8%

sAluD

GiMNAsios

REstAuRANtEs

CiNE

oNG

dE cada 10
pERsONas
TIENE ms
cONfIaNza
EN la
INIcIaTIva
pRIvada.

radioGrafa del consumidor mexicano

hidalgo
nSe (%)

oRiENTE
PoBlaCin
total
2,842,784

alto

4.5%

medio alto

5.4%

medio bajo

62.7%

ConSumidoreS
online

1,373,373
1,469,411

11%

89%

Pirmide PoBlaCional (%)


4.72

matrimonioS vS divorCioS

5.36

45-59

7.67

6.23

35-44

7.34

8.91

25-34
15-24
0-14

1,916

10,143

6.81
6.93
14.70

+60

HogareS Con internet

18.2%

87.0%
Banda anCHa

8.16
9.14
14.01
millennialS

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

52.8%
HogareS Con tv digital

8.7%

CreCimiento PiB 2014: 2.1%

grado Promedio
de eSColaridad

71.1%

BSiCa

13.3%

PreeSColar

40.0%

Primaria

17.8%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

8.5%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

860,000
HogareS familiareS en 2014

746,645
4,715.0

(GiGawatts-hora)

288.9

miles de toneladas

ProduCCin de leCHe

343.0 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

2,584,542

ProduCCin de Huevo

3.7 miles de toneladas

PeridiCoS

CanaleS

10
15 13

8.4

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

285,079
Sueldo Promedio
menSual: $7,279.58

27.4%

Bajo

14

anlogoS

2
digitaleS

daTos:
la taSa de PartiCiPaCin eConmiCa
de laS mujereS de 15 y mS aoS Con al menoS
un Hijo eS de 43.4%.

la PoBlaCin eConmiCamente aCtiva


eS de 1,178,207 PerSonaS.

radioGrafa del consumidor mexicano

PUEBla
nSe (%)

oRiENTE

5.4%

alto

PoBlaCin
total
6,131,498

medio alto

11.6%

medio bajo

48.5%

ConSumidoreS
online

2,943,262
3,188,236

17%

83%

Pirmide PoBlaCional (%)


4.23

45-59

7.20

5.86

35-44

6.98

9.42

25-34
15-24
0-14

matrimonioS vS divorCioS

21,027

5.23

6.08
7.02
15.40

+60

2,892

HogareS Con internet

22.7%

95.5%
Banda anCHa

8.17
9.67
14.75
millennialS

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

64.5%
HogareS Con tv digital

10.9%

CreCimiento PiB 2014: 3.2%

grado Promedio
de eSColaridad

74.3%

BSiCa

14.1%

PreeSColar

42.9%

Primaria

17.2%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

10.1%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

2,400,000
HogareS familiareS en 2014

1,540,024
4,034.6
11.3

(GiGawatts-hora)

4,816,767

miles de toneladas

ProduCCin de leCHe

4.6

uSuarioS de telefona Celular

miles de toneladas

ProduCCin de Huevo

0.6 miles de toneladas

PeridiCoS

CanaleS

8
33 22

8.2

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

439,822
Sueldo Promedio
menSual: $7,734.83

34.6%

Bajo

18

anlogoS

1
digitaleS

daTos:
Segundo lugar en ConSumo de taBaCo
a nivel naCional.

40.3% de la PoBlaCin Prefiere automediCarSe.

radioGrafa del consumidor mexicano

Tlaxcala
nSe (%)

oRiENTE
PoBlaCin
total
1,260,628

alto

3.9%

medio alto

5.9%

medio bajo

84.3%

ConSumidoreS
online

609,904
650,724

11%

89%

Pirmide PoBlaCional (%)


4.07

45-59

7.21

6.22

35-44

7.32

9.31

matrimonioS vS divorCioS

5,750

4.71

6.28
7.36
15.15

+60

17.4%

93.9%
Banda anCHa

8.42

15-24

9.39

0-14

452

HogareS Con internet

25-34

14.55
millennialS

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

57.9%
HogareS Con tv digital

11.0%

CreCimiento PiB 2014: 1.9%

grado Promedio
de eSColaridad

74.1%

BSiCa

13.8%

PreeSColar

41.7%

Primaria

18.6%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

7.6%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

400,000
HogareS familiareS en 2014

307,863
5,774.6

807,938

165.4

miles de toneladas

ProduCCin de leCHe

ProduCCin de Huevo

2.2
PeridiCoS

miles de toneladas

CanaleS

5
2

(GiGawatts-hora)

127.4 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

114,524
Sueldo Promedio
menSual: $6,842.49

5.9%

Bajo

anlogoS

0
digitaleS

daTos:
el 75% de la PoBlaCin uSa internet.

eS el eStado donde mS HaBitanteS Prefieren


loS ServiCioS de un yerBero, Curandero,
emPleado de farmaCia o automediCarSe (52.9%).

radioGrafa del consumidor mexicano

vERacRUz
nSe (%)

oRiENTE

2.6%

alto

PoBlaCin
total
7,985,893

medio alto

10.6%

medio bajo

50.0%

ConSumidoreS
online
3,865,455
4,120,438

17%

83%

Pirmide PoBlaCional (%)


5.27
7.24
6.15
6.94
9.09
13.70

+60

matrimonioS vS divorCioS

41,356

6.08

45-59

8.15

35-44

7.24

25-34
15-24
0-14

7.90
9.09
13.14
millennialS

4,605

HogareS Con internet

24.9%

94.7%
Banda anCHa

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

52.6%
HogareS Con tv digital

10.2%

CreCimiento PiB 2014: 2.1%

grado Promedio
de eSColaridad

74.8%

BSiCa

12.2%

PreeSColar

44.0%

Primaria

18.7%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

7.6%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

2,600,000
HogareS familiareS en 2014

2,190,045
6,001.4

(GiGawatts-hora)

228.5

miles de toneladas

ProduCCin de leCHe

93.6 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

6,372,188

ProduCCin de Huevo

45.6 miles de toneladas

PeridiCoS

CanaleS

25
93 70

60

anlogoS

9
digitaleS

daTos:
el 70% de la PoBlaCin
aCoStumBra ir al Cine.

7.9

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

766,450
Sueldo Promedio
menSual: $7,538.17

36.8%

Bajo

33% de la PoBlaCin lee reviStaS.

RadiogRafa del consumidoR mexicano

PoblACiN totAl

6,874,970

SURESTE
daToS dEmogRficoS*

GNERo

EstADo Civil

51.0% 49.0%

64.9%

23.1%

7.4%

4.7%

soltERo

CAsADo

uNiN libRE

DivoRCiADo

EDAD
18-24
Aos

25-34
Aos

35-44
Aos

45-54
Aos

55-64
Aos

36.5%

40.2%

15.1%

6.2%

2.0%

*Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACiN DE MERCA2.0

RadiogRafa del consumidoR mexicano

SURESTE

EdUcacin y opoRTUnidadES dE TRabajo


oCuPACiN

55.5%

PREPARACiN ACADMiCA

HiJos
1

2A3

4A5

7.9%

17.4%

0.4%

tRAbAJo tiEMPo
CoMPlEto

Ms DE 5

0%

74.4%

+
17.2%

12.9%

26.6%

26.6%
afiRma qUE

SUS hijoS
TEndRn mEjoRES opoRTUnidadES
dE TRabajo.

iGuAl

6.2%
No

54.2%

17.7%
No

21.4%

6.6%
0.7%
s

ME DEDiCo Al HoGAR

Slo El

17.7%

dE laS pERSonaS no ha
pEnSado En REalizaR accionES
paRa REdUciR El conSUmo dE
gaSolina.

qu tiPo DE ACCiN PiENsAs


REAliZAR PARA REDuCiR El
CoNsuMo DE GAsoliNA?

FEElANCE

iGuAl

4.8%

CAMbiAR CoCHE
quE usE
MENos GAsoliNA

33.9%

usAR lA biCiClEtA

27.0%

CAMiNAR

22.7%

usAR tRANsPoRtE
PbliCo

22.5%

NiNGuNA

23.6%

No

los RECiN EGREsADos EstN MEJoR


PREPARADos quE HACE 10 Aos?

No tRAbAJo
Y No EstuDio

HAs PENsADo EN REAliZAR


AlGuNA ACCiN PARA REDuCiR
El CoNsuMo DE GAsoliNA?

No tENGo CoCHE

tus HiJos EstN MEJoR


PREPARADos quE t?

6.2%

0.4%

Est MEJoR
quE EN otRos
PAsEs

28.1%
9.2%

tRAbAJo MEDio
tiEMPo

7.8%

Est iGuAl
quE EN otRos
PAsEs

EstuDio

7.2%

21.3%

Est PEoR
quE EN otRos
PAsEs

conciEncia Ecolgica

tus HiJos tENDRN


MEJoREs oPoRtuNiDADEs
DE tRAbAJo quE t?

tRAbAJo Y EstuDio

70.9%

43.7% 36.3% 20.0%


s

No

iGuAl

RadiogRafa del consumidoR mexicano

SURESTE

qu ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE?

59.9%

53.6%

41.5%

32.8%

25.8%

24.0%

19.1%

uso FoCos
quE AHoRREN
ENERGA

DEsENCHuFo
Mis APARAtos
ElCtRiCos

REDuCiR
El CoNsuMo
DE AGuA

CoMPRo MARCAs
quE CuiDEN El
MEDio AMbiENtE

CoNsuMo
PRoDuCtos
RECiClADos

sEPARo lA bAsuRA
EN oRGNiCA E
iNoRGNiCA

uso lEDs

Economa dEl hogaR


EN Cul DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/
sERviCios HAs NotADo uN AuMENto
ECoNMiCo DuRANtE El 2014?
sERviCios (luZ,
AGuA, EtC.)

77.1%
71.6%

AliMENtos bsiCos

59.5%

ENtREtENiMiENto
REstAuRANtEs
REFREsCos Y
bEbiDAs
MEDiCAMENtos
PAN, botANAs,
DulCEs

56.6%
52.7%

laS indUSTRiaS mS
afEcTadaS
En El SURESTE ESTE
2014 Son:
REfREScoS
y bEbidaS
(41.9%), pan,
boTanaS
y dUlcES
(41.2%) y
RESTaURanTES (39.6%).

45.5%

41.9%

REFREsCos Y
bEbiDAs

39.6%

REstAuRANtEs

44.2%

41.2%

PAN, botANAs,
DulCEs

37.1%

ENtREtENiMiENto

SEgURidad

AuMENto Y REDuCCiN DE GAsto


EN los PRxiMos 6 MEsEs

EN Cul DE lAs siGuiENtEs


CAtEGoRAs HAs REDuCiDo
El CoNsuMo/CoMPRA
DuRANtE El 2014?

EN Cul DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs


tiENEs Ms CoNFiANZA?

44.1%

31.0%

41.6%

30.9%

RoPA Y
CAlZADo

vACACioNEs

sAliDAs
NoCtuRNAs

REstAuRANtEs

24.1%
iGlEsiA

18.2%

14.1%

EMPREsARios CRuZ RoJA

3.8%
25.9%

34.3%

27.5%

CoMiDA

GiMNAsios

ENERGA
ElCtRiCA

tElEFoNA
Mvil

12.8%

MARiNA

DEPoRtistAs

EN qu sECtoR tiENEs
Ms CoNFiANZA?
GobiERNo

37.7%

13.1%

58.5%

6%
MEDios

iNiCiAtivA
PRivADA

35.8%

20.5%

33.4%

20.7%

31.7%

sAluD

GAsoliNA

GAsoliNA

CiNE

oNG

58.5%
dicE

TEnER mS
confianza
En loS
EmpRESaRioS.

radioGrafa del consumidor mexicano

campeche
nSe (%)

sureste
PoBlaCin
total
894,136

alto

6.4%

medio alto

9.0%

medio bajo

48.1%
36.5%

Bajo
ConSumidoreS
online

442,410
451,726

8%

92%

Pirmide PoBlaCional (%)


4.37

45-59

7.21

6.84

35-44

7.40

9.29

5,267

4.51

6.83
8.01
14.14

+60

matrimonioS vS divorCioS

HogareS Con internet

26.8%

93.3%
Banda anCHa

25-34

8.67

15-24

9.22

0-14

1,138

13.50
millennialS

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

44.7%
HogareS Con tv digital

13.8%

CreCimiento PiB 2014: -1.6%

66.5%

BSiCa

12.5%

PreeSColar

38.1%

Primaria

15.9%

SeCundaria

12.5%

media
SuPerior

9.1%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

1,480,000
HogareS familiareS en 2014

241,026
1,814.3

(GiGawatts-hora)

27.9 miles de toneladas


ProduCCin de leCHe

106.3 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

846,888

ProduCCin de Huevo

1.5
PeridiCoS

10

miles de toneladas

CanaleS

13
10 11

8.8

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

grado Promedio
de eSColaridad

ConSumo de energa elCtriCa

121,044
Sueldo Promedio
menSual: $11,621.08

CoBertura
de eduCaCin

anlogoS

3
digitaleS

Datos:
el 72% de loS ConSumidoreS mantienen el
gaSto del refreSCo de Su PreferenCia.

el 58.8% de la PoBlaCin oCuPada laBora


en el SeCtor terCiario.

radioGrafa del consumidor mexicano

quintana roo
nSe (%)

sureste
PoBlaCin
total
1,529,877

alto

10.6%

medio alto

10.0%

medio bajo

64.3%

ConSumidoreS
online

775,088
754,789

14%

86%

Pirmide PoBlaCional (%)


2.78
6.63
7.86

+60
45-59
35-44

matrimonioS vS divorCioS

9,180

2.79

42.6%

25-34

9.42

9.33

15-24

9.16
13.95

0-14

85.6%
Banda anCHa

7.68

9.46
14.60

1,027

HogareS Con internet

6.34

millennialS

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

38.8%
HogareS Con tv digital

17.4%

CreCimiento PiB 2014: 4.4%

grado Promedio
de eSColaridad

73.2%

BSiCa

12.8%

PreeSColar

43.1%

Primaria

17.2%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

6.9%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

860,000
HogareS familiareS en 2014

436,700
10,870.7 (GiGawatts-hora)
662.7

miles de toneladas

ProduCCin de leCHe

709.1 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

1,500,285

ProduCCin de Huevo

15.8

PeridiCoS

miles de toneladas

CanaleS

16
16 12

12

anlogoS

4
digitaleS

Datos:
20% de la PoBlaCin aCoStumBra
leer reviStaS.

9.4

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

246,891
Sueldo Promedio
menSual: $6,436.31

15.1%

Bajo

31% de la PoBlaCin dediCa mS


de 2 HoraS al uSo de internet.

radioGrafa del consumidor mexicano

tabasco
nSe (%)

sureste
PoBlaCin
total
2,359,444

alto

2.8%

medio alto

6.1%

medio bajo

58.6%

ConSumidoreS
online
1,160,063
1,199,381

12%

88%

Pirmide PoBlaCional (%)


4.09
6.87

45-59

7.23

6.55

35-44

7.38

7.76
9.27
14.63

+60

matrimonioS vS divorCioS

11,097

4.32

23.7%

98.0%
Banda anCHa

8.65

15-24

9.30
13.96

0-14

1,815

HogareS Con internet

25-34

millennialS

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

49.7%
HogareS Con tv digital

8.7%

CreCimiento PiB 2014: 2.1%

grado Promedio
de eSColaridad

73.6%

BSiCa

15.9%

PreeSColar

39.9%

Primaria

17.8%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

9.2%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

780,000
HogareS familiareS en 2014

629,267
3,173.0

(GiGawatts-hora)

265.8

miles de toneladas

ProduCCin de leCHe

2.5 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

2,084,320

ProduCCin de Huevo

76.0

PeridiCoS

19

miles de toneladas

CanaleS

13
25 17

8.9

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

237,048
Sueldo Promedio
menSual: $7,701.77

32.5%

Bajo

anlogoS

4
digitaleS

Datos:
la PrinCiPal aCtividad en el eStado eS la
minera, rePreSenta un 60% del PiB del eStado.

eS uno de loS eStadoS Con la taSa


de deSoCuPaCin mS alta Con el 6.5%.

radioGrafa del consumidor mexicano

yucatn
nSe (%)

sureste
PoBlaCin
total
2,091,513

alto

10.1%

medio alto

14.1%

medio bajo

43.0%

ConSumidoreS
online
1,031,159
1,060,354

21%

79%

Pirmide PoBlaCional (%)


5.07

11,960

6.76

45-59

7.41

6.67

35-44

7.20

8.04
9.10
13.67

+60

matrimonioS vS divorCioS

5.60

25-34

8.38

15-24

8.98

0-14

13.13
millennialS

2,476

HogareS Con internet

25.3%

92.7%
Banda anCHa

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

48.9%
HogareS Con tv digital

14.6%

CreCimiento PiB 2014: 2.1%

grado Promedio
de eSColaridad

74.2%

BSiCa

14.5%

PreeSColar

42.2%

Primaria

17.6%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

10.7%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

820,000
HogareS familiareS en 2014

558,778
2,873.2

(GiGawatts-hora)

66.2

miles de toneladas

ProduCCin de leCHe

167.0 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

1,665,998

ProduCCin de Huevo

3.4 miles de toneladas

PeridiCoS

CanaleS

9
29 12

anlogoS

3
digitaleS

Datos:
el 34% de loS meridianoS utilizan mS
de 2 HoraS el internet.

8.5

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

227,298
Sueldo Promedio
menSual: $6,225.55

32.8%

Bajo

el ComerCio rePreSenta
el 20% del PiB en el eStado.

RadiogRafa del consumidoR mexicano

PoblACiN totAl

12,719,488

SUROESTE
daTOS dEmOgRficOS*

GNERo

EstADo Civil

48.8% 51.2%

63.7%

21.5%

8.6%

6.3%

soltERo

CAsADo

uNiN libRE

DivoRCiADo

EDAD
18-24
Aos

25-34
Aos

35-44
Aos

45-54
Aos

55-64
Aos

37.3%

47.6%

7.2%

3.3%

4.7%

*Estos DAtos CoRREsPoNDEN A los REsultADos DE lA ENCuEstA REAliZADA PoR El DEPARtAMENto DE iNvEstiGACiN DE MERCA2.0

RadiogRafa del consumidoR mexicano

SUROESTE

EdUcacin y OpORTUnidadES dE TRabajO


oCuPACiN

46.1%

PREPARACiN ACADMiCA

HiJos
1

2A3

4A5

14.5%

12.0%

1.0%

tRAbAJo tiEMPo
CoMPlEto

Ms DE 5

0.0%

72.6%

+
18.6%

15.8%

27.6%

Est MEJoR
quE EN otRos
PAsEs

HAs PENsADo EN REAliZAR


AlGuNA ACCiN PARA REDuCiR
El CoNsuMo DE GAsoliNA?

49.9%

13.3%
No

36.8%
10.3%

EstuDio

3.9%

Est iGuAl
quE EN otRos
PAsEs

tRAbAJo MEDio
tiEMPo

12.3%

17.3%

Est PEoR
quE EN otRos
PAsEs

cOnciEncia EcOlgica

tus HiJos tENDRN


MEJoREs oPoRtuNiDADEs
DE tRAbAJo quE t?

tRAbAJo Y EstuDio

78.9%

27.6%
afiRma qUE

SUS hijOS
TEndRn
mEjOR OpORTUnidadES
dE TRabajO.

iGuAl

No tENGo CoCHE

6.7%
No

tus HiJos EstN MEJoR


PREPARADos quE t?

4.9%

ES la REgin dOndE SE REgiSTR


El mEnOR nmERO dE cOchES.

36.8%

qu tiPo DE ACCiN PiENsAs


REAliZAR PARA REDuCiR El
CoNsuMo DE GAsoliNA?

18.6%

FEElANCE

7.0%

4.6%

1.3%
No tRAbAJo
Y No EstuDio

1.0%
ME DEDiCo Al HoGAR

No

CAMiNAR

29.6%

usAR tRANsPoRtE
PbliCo

25.9%

usAR lA biCiClEtA

25.7%

CAMbiAR CoCHE
quE usE
MENos GAsoliNA

23.6%

NiNGuNA

14.5%

iGuAl

los RECiN EGREsADos EstN MEJoR


PREPARADos quE HACE 10 Aos?

55.0% 33.5% 11.5%


s

No

iGuAl

RadiogRafa del consumidoR mexicano

SUROESTE

qu ACCioNEs REAliZAs PARA AYuDAR Al MEDio AMbiENtE?

72.6%

52.7%

46.3%

24.7%

20.9%

17.2%

15.2%

uso FoCos
quE AHoRREN
ENERGA

DEsENCHuFo
Mis APARAtos
ElCtRiCos

REDuCiR
El CoNsuMo
DE AGuA

sEPARo lA bAsuRA
EN oRGNiCA E
iNoRGNiCA

CoMPRo MARCAs
quE CuiDEN El
MEDio AMbiENtE

CoNsuMo
PRoDuCtos
RECiClADos

CoMPRAR CoMiDA/
PRoDuCtos
oRGNiCos

EcOnOma dEl hOgaR


EN Cul DE los siGuiENtEs PRoDuCtos/
sERviCios HAs NotADo uN AuMENto
ECoNMiCo DuRANtE El 2014?
sERviCios (luZ,
AGuA, EtC.)

73.0%
70.1%

AliMENtos bsiCos
REFREsCos Y
bEbiDAs

58.6%
49.3%

REstAuRANtEs
ENtREtENiMiENto
sERviCio DE
tElEFoNA Mvil
PAN, botANAs,
DulCEs

47.8%

EN Cul DE lAs siGuiENtEs


CAtEGoRAs HAs REDuCiDo
El CoNsuMo/CoMPRA
DuRANtE El 2014?

dE cada 10
cOnSUmidORES ha
nOTadO
incREmEnTO
En El
pREciO
dE lOS
alimEnTOS
bSicOS.

36.4%

40.1%

REstAuRANtEs

36.8%

37.7%

tElEFoNA
Mvil

34.8%

ENtREtENiMiENto

SEgURidad

AuMENto Y REDuCCiN DE GAsto


EN los PRxiMos 6 MEsEs

52.5%

REFREsCos Y
bEbiDAs

EN Cul DE lAs siGuiENtEs iNstituCioNEs


tiENEs Ms CoNFiANZA?

40.9%

28.5%

38.1%

30.1%

RoPA Y
CAlZADo

vACACioNEs

tElEFoNA
Mvil

REstAuRANtEs

21.1%

15.5%

15.0%

EMPREsARios CRuZ RoJA

MARiNA

1%
24.6%

35.7%

25.0%

sAluD

GiMNAsios

sAliDAs
NoCtuRNAs

ENERGA
ElCtRiCA

10.6%
boMbERos

EN qu sECtoR tiENEs
Ms CoNFiANZA?
GobiERNo

34.7%

12.0%
DEPoRtistAs

53.8%

9.5%
MEDios

iNiCiAtivA
PRivADA

31.5%

23.8%

32.2%

25.0%

35.7%

CoMiDA

PAGo DE
tARJEtAs

GAsoliNA

PAGo DE
tARJEtAs

oNG

En SUROESTE
SE TiEnE mS
cOnfianza En
lOS mEdiOS
qUE En El
RESTO dE laS
REgiOnES.

9.5%

radioGrafa del consumidor mexicano

GUERRERO
nSe (%)

sUROEstE
PoBlaCin
total
3,546,710

alto

0.4%

medio alto

5.2%

medio bajo

32.6%

ConSumidoreS
online
1,720,339
1,826,371

18%

82%

Pirmide PoBlaCional (%)


4.62

matrimonioS vS divorCioS

22,595

5.34

5.93

45-59

6.73

5.41

35-44

6.27

6.69
9.85
16.00

+60

25-34
15-24

1,683

HogareS Con internet

15.3%

92.9%
Banda anCHa

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

7.70
10.08
15.37

0-14

millennialS

69.7%
HogareS Con tv digital

7.7%

CreCimiento PiB 2014: 2.0%

grado Promedio
de eSColaridad

81.7%

BSiCa

16.7%

PreeSColar

46.5%

Primaria

18.4%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

5.3%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

980,000
HogareS familiareS en 2014

882,054
11,032.6 (GiGawatts-hora)
349.1 miles de toneladas
ProduCCin de leCHe

112.2 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

2,149,324

ProduCCin de Huevo

126.8 miles de toneladas

PeridiCoS

CanaleS

22
36 31

7.5

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

263,250
Sueldo Promedio
menSual: $6,992.53

61.8%

Bajo

32

anlogoS

6
digitaleS

DatOs:
el 14% de la PoBlaCin realiza
ComPraS online.

el 10% de la PoBlaCin utiliza el internet


Para realizar ComPraS online.

radioGrafa del consumidor mexicano

OaXaCa
nSe (%)

sUROEstE
PoBlaCin
total
3,986,206

alto

0.5%

medio alto

3.8%

medio bajo

36.5%

ConSumidoreS
online
1,720,339
1,826,371

19%

81%

Pirmide PoBlaCional (%)


5.03

45-59

7.18

5.46

35-44

6.60

9.31

25-34
15-24

matrimonioS vS divorCioS

20,922

5.98

6.14
6.57
15.37

+60

12.6%

96.0%
Banda anCHa

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

9.70
14.76

0-14

782

HogareS Con internet

7.89

millennialS

61.9%
HogareS Con tv digital

5.6%

CreCimiento PiB 2014: 3.1%

grado Promedio
de eSColaridad

79.1%

BSiCa

15.7%

PreeSColar

45.1%

Primaria

18.3%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

5.2%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

920,000
HogareS familiareS en 2014

1,021,084
3,342.1 (GiGawatts-hora)
103.5 miles de toneladas
ProduCCin de leCHe

101.3 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

2,336,297

ProduCCin de Huevo

1.2

PeridiCoS

26

miles de toneladas

CanaleS

55
30 34

7.2

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

254,151
Sueldo Promedio
menSual: $7,019.57

59.2%

Bajo

anlogoS

9
digitaleS

DatOs:
loS oaxaqueoS dediCan 2 HoraS de
Su tiemPo al uSo de internet.

el ConSumo de mariSCoS aument un 20%


Con reSPeCto al ao PaSado.

radioGrafa del consumidor mexicano

CHIaPas
nSe (%)

sUROEstE
PoBlaCin
total
5,186,572

alto

1.3%

medio alto

3.9%

medio bajo

32.5%

ConSumidoreS
online

2,542,418
2,644,154

15%

85%

Pirmide PoBlaCional (%)

3.75

3.92

45-59

6.12

5.68

35-44

6.46

10.06

25-34
15-24
0-14

matrimonioS vS divorCioS

24,054

5.68
7.23
16.61

+60

2,120

HogareS Con internet

34.3%

92.2%
Banda anCHa

PerSonaS en SituaCin
de PoBreza

8.28
10.25
15.94
millennialS

74.7%
HogareS Con tv digital

4.4%

CreCimiento PiB 2014: 3.9%

grado Promedio
de eSColaridad

77.8%

BSiCa

16.3%

PreeSColar

44.8%

Primaria

16.7%

SeCundaria

12.6%

media
SuPerior

4.4%

SuPerior

uSuarioS de faCeBook

920,000
HogareS familiareS en 2014

1,230,671
8,726.4

(GiGawatts-hora)

72.6

miles de toneladas

ProduCCin de leCHe

27.8 miles de toneladas

uSuarioS de telefona Celular

3,074,218

ProduCCin de Huevo

0.2 miles de toneladas

PeridiCoS

CanaleS

32
72 39

6.9

ProduCCin de Carne

SuSCriPCioneS de tv de Paga

eStaCioneS

CoBertura
de eduCaCin

ConSumo de energa elCtriCa

242,144
Sueldo Promedio
menSual: $6,732.79

62.3%

Bajo

32

anlogoS

9
digitaleS

DatOs:
loS CHiaPaneCoS deStinan 38% de Su gaSto
a alimentoS BSiCoS.

una PerSona tiene un gaSto Promedio


de mil 640 PeSoS al meS.

RadiogRafa del consumidoR mexicano

diStribUCiN dEMogrfiCa
por rEgiN
CENtRo NoRtE CENtRo SuR

GNERo

EDAD

EStADo
CIVIl

oRIENtE

SuREStE

SuRoEStE

42.9%

49.1%

50.7%

42.2%

48.9%

51.0%

48.8%

MujER

50.6%

57.1%

50.9%

49.3%

57.8%

51.2%

49.0%

51.2%

18 A 24 AoS

31.2%

36.8%

37.7%

32.3%

35.2%

43.5%

36.5%

37.3%

25 A 34 AoS

44.4%

34.8%

30.5%

37.7%

40.9%

32.8%

40.2%

47.6%

35 A 44 AoS

15.7%

17.1%

20.6%

16.6%

15.4%

14.3%

15.1%

7.2%

45 A 54 AoS

7.1%

7.5%

7.2%

10.2%

7.0%

6.2%

6.2%

3.3%

DE 55 A 64 AoS

1.6%

3.8%

4.0%

3.2%

1.6%

3.3%

2.0%

4.7%

SoltERo

61.6%

64.9%

58.6%

57.5%

64.2%

65.8%

64.9%

63.7%

CASADo

29.6%

21.8%

30.0%

28.8%

26.8%

24.3%

23.1%

21.5%

uNIN lIbRE

5.8%

8.3%

4.7%

6.8%

7.8%

7.5%

7.4%

8.6%

DIVoRCIADo

3.0%

5.0%

6.7%

6.9%

1.1%

2.4%

4.6%

6.2%

50.8%

46.9%

54.2%

52.7%

49.8%

44.0%

55.5%

46.1%

7.3%

6.0%

5.0%

6.4%

11.0%

6.2%

7.2%

15.8%

21.3%

20.2%

20.9%

16.2%

14.0%

16.4%

17.2%

18.6%

No tRAbAjo Y No EStuDIo

1.4%

1.4%

1.5%

1.4%

0.7%

1.5%

0.4%

1.3%

ME DEDICo Al HoGAR

2.0%

0.7%

3.1%

0.7%

1.0%

0.9%

0.7%

1.0%

FREElANCE

6.2%

9.1%

2.6%

11.6%

10.5%

7.5%

6.2%

4.9%

EStuDIo

10.9%

15.8%

12.5%

11.1%

13.1%

23.7%

12.9%

12.3%

11.6%

11.1%

13.9%

11.4%

19.3%

14.4%

7.9%

14.5%

DE 2 A 3

17.5%

15.0%

19.4%

21.2%

10.1%

12.7%

17.4%

12.0%

DE 4 A 5

0.5%

0.9%

0.8%

2.6%

0.4%

0.9%

0.4%

1.0%

MS DE 5 HIjoS

0.8%

0.4%

0.2%

0.9%

2.4%

0.0%

0.0%

0.0%

NINGuNo

69.6%

72.5%

65.8%

63.8%

67.8%

72.1%

74.4%

72.6%

28.8%

23.5%

31.3%

36.1%

28.2%

26.6%

26.6%

27.6%

No

5.4%

8.4%

7.0%

6.9%

8.0%

7.1%

6.2%

6.7%

IGuAl

7.8%

5.7%

7.5%

6.6%

8.7%

8.4%

9.2%

10.3%

58.0%

62.4%

54.3%

50.4%

55.1%

58.0%

58.1%

55.4%

tRAbAjo Y EStuDIo

tuS HIjoS
tENDRN
MEjoRES
oPoRtuNIDADES DE
tRAbAjo
quE t?

oCCIDENtE

49.4%

tRAbAjo MEDIo tIEMPo

NMERo
DE HIjoS

NoRoEStE

HoMbRE

tRAbAjo tIEMPo CoMPlEto

oCuPACIN

NoREStE

No tENGo HIjoS

EStadoS CorrESpoNdiENtES a Cada rEgiN

CENtro NortE

CENtro SUr

NorEStE

NoroEStE

oCCidENtE

oriENtE

SUrEStE

SUroEStE

AGuASCAlIENtES
GuANAjuAto
quERtARo
SAN luIS PotoS
zACAtECAS

D. F.
MxICo
MoREloS

CoAHuIlA
NuEVo lEN
tAMAulIPAS

bAjA CAlIFoRNIA
bAjA CAlIFoRNIA SuR
CHIHuAHuA
DuRANGo
SINAloA
SoNoRA

ColIMA
jAlISCo
MICHoACN
NAYARIt

HIDAlGo
PuEblA
tlAxCAlA
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tAbASCo
YuCAtN

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GuERRERo
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fUENtES: CoNSEjo NACIoNAl DE PoblACIN (PRoYECCIoNES DE lA PoblACIN 2010-2050, PRoYECCIN DE HoGARES DE MxICo Y lAS ENtIDADES FEDERAtIVAS 20102030), INEGI (ENCuEStA NACIoNAl DE oCuPACIN Y EMPlEo PRIMER tRIMEStRE 2014, EStADStICA SobRE DISPoNIbIlIDAD Y uSo DE tECNoloGAS DE INFoRMACIN Y
CoMuNICACIoNES EN loS HoGARES 2013,ItAEE), bANAMEx (MxICo ACtIVIDAD ECoNMICA REGIoNAl, julIo 2014), INStItuto NACIoNAl ElECtoRAl (MAPA DE CobERtuRAS
DE lAS EStACIoNES DE RADIo Y CANAlES DE tElEVISIN), CoFEtEl, SIStEMA DE INFoRMACIN EStADStICA DE MERCADoS DE tElECoMuNICACIoNES (SIEMt), SAlARIo DE
CotIzACIN Al IMSS PoR ENtIDAD FEDERAtIVA A juNIo 2014, SECREtARA DE EDuCACIN PblICA (EStADStICA E INDICADoRES EDuCAtIVoS PoR ENtIDAD FEDERAtIVA),
PRENSA ESCRItA, FACEbook, CoNEVAl, CoNACultA, SECREtARA DE ECoNoMA, PGINAS oFICIAlES DE CADA EStADo DE lA REPblICA MExICANA, SECREtARA DEl tRAbAjo
Y PREVISIN SoCIAl, kANtAR WoRlDPANEl, El uNIVERSAl, El Sol DEl NoRtE, El Sol DE zACAtECAS, El Sol DE DuRANGo, DESDE lA RED AGuASCAlIENtES, MERCADo
lIbRE, DEPARtAMENto DE INVEStIGACIN DE MERCA2.0.
Nota: loS DAtoS DE lA RADIoGRAFA SoN REPRESENtAtIVoS PoR CADA EStADo, DE ACuERDo A loS EStuDIoS E INFoRMACIN RECAbADA DE lAS PRINCIPAlES FuENtES.

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