El cuidado en el transporte de un producto, al igual que su transportacin, son factores igualmente

importantes al momento de disear un nuevo producto, es por esto que las empresas cada vez
designan ms recursos para optimizar el diseo de sus empaques y embalajes, ya que adems de
prcticos, atractivos y econmicos, el consumidor cada vez ms solicita materiales amigables para
el medio ambiente.
Pero que son el empaque y el embalaje, a mi muy particular
forma de ver el empaque y el embalaje son herramientas de
transporte que ayudan a llevar el producto a su consumidor
de forma segura y adems el empaque cuenta, en algunos
casos, con la difcil responsabilidad de persuadir al
consumidor al momento de la compra.
Las definiciones ms formales seran las siguientes:
EMPAQUE: Es el contenedor de un producto, diseado y
producido para protegerlo y preservarlo adecuadamente
durante su transporte, almacenamiento y entrega al
consumidor o cliente final; pero adems, tambin es muy til
para promocionar y diferenciar al producto o marca,
comunicar informacin importante y darle un plus al cliente.

EMBALAJE: Es un recipiente o envoltura que contiene

productos temporalmente y sirve principalmente para agrupar
unidades de un producto pensando en su manipulacin,
transporte y almacenaje. El embalaje protege a las mercancas
de daos mecnicos causados por el movimiento en el
transporte, daos por calentamiento o enfriamiento en el
almacenaje a la intemperie.

Las funciones del empaque son varias, entre ellas, se debe de procurar un fcil almacenamiento y
acomodo para su exhibicin, al igual que se deben de considerar materiales reciclables, se debe de
hacer un diseo llamativo que invite a la compra y explique brevemente las funciones del
producto, al igual que las cuestiones legales referentes a las normas de cada pas.
Cada vez con ms frecuencia las empresas se esfuerzan en generar empaques innovadores que los
diferencien de la competencia en los puntos de venta.

Por su parte, los embalajes se pueden clasificar de la siguiente manera:

Embalaje primario: Es el lugar donde se conserva la mercanca y est en contacto directo

con el producto, como por ejemplo una caja de pastillas para la gripe.
Embalaje secundario: Suelen ser cajas de diversos materiales que agrupan productos
envasados para formar una unidad de caja de almacenamiento mayor, continuando con el
ejemplo anterior, una caja que contenga cien cajas de pastillas para la gripe.
Embalaje terciario: Agrupa varios embalajes secundarios los ms utilizados son el pal y el
contenedor.

Al igual que en el caso del producto, los embalajes deben de seguir una serie de normas, las cuales
las rige el pas donde se comercializara el producto, las ms comunes son: pas de origen, normas
de calidad, en el caso de Mxico es la Norma Oficial Mexicana (NOM), cdigos de barra, cantidad
de empaques por caja, numero de cajas mximo a estibar, etc.
En conclusin, los empaques y embalajes son tan importantes como los productos en si, ya que
estos ayudaran a diferenciar el producto y a hacer que el mismo llegue de manera segura hasta el
consumidor final, es por esto que se deben de asignar recursos para la investigacin, diseo y
aplicacin de nuevas formas, tecnologas y materiales para los empaques y embalajes de tal
manera que maximicen los beneficios y reduzcan los gastos y ayuden a brindar una ventaja
competitiva a la empresa.