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Adrian Pierini

17 h Buenos Aires

MI PRIMERA VEZ EN EL DISEO...


Comenzar la carrera de diseador no es sencillo. Quisiera compartirles a travs de este
artculo como han sido mis origenes en el diseo y asi podrn ver el por que de mi
necesidad de ayudar a los jvenes profesionales a capacitarse!
Adrin Pierini: Mi primera vez como profesional
La primera vez que asist a la universidad lo hice con traje. Asi es, crei que era Harvardy
qu? Despus de todo, yo era un aficionado a las pelculas y en ellas siempre los
universitarios vestian de ese modo, es ms, las casas de estudio en esos films se
peleaban por que los mejores prospectos se inscribieran en ellas bajo promesa de una
enseanza completa y un xito a futuro prcticamente garantizado. Yo tenia esa fantasia.
Si, lo s, era un estpido ingenuo porque aqu en la Argentina, y supongo que en gran
parte de Amrica Latina tambin, eso no sucede. Hijo de una familia de clase media, padre
bancario y madre peluquera, no podia preteneder ms que la enseanza pblica y gratuita.
Y no quiero decir con esto que la enseanza estatal sea mala, debo dar gracias de que
eso pueda ser posible en nuestro pais, pero sin duda alguna, para asistir no era necesario
un traje, tal vez indumentaria todo terreno, pero no un traje.
Burocrtica, deficiente en equipamiento, descuidada por momentos pero con un equipo
docente increble y apasionado por sembrar la semilla de una nueva carrera, la
Universidad de Buenos Aires me daba la bienvenida y me aportaria la base de lo que yo
llamo la escencia de la verdadera capacitacin es decir, las bases para poder aprender a
aprender. No creo que haga falta aclarar que la nueva carrera era, en efecto, diseo
grfico ni que por aquel entonces ser docente en diseo grfico era como ensear
espejitos de colores. Nadie sabia para que servia, todos hablaban maravillas de lo que se
podia hacer con colores, formas y tipografias peropara qu? An recuerdo cuando la
cara de mi futura suegra cuando le quise explicar en una primer reunin formal el
inmejorable destino que le aguardaba a su hija al encontrar a un candidadto que iba a
hacer ms lindo el mundojunto a quin se proponia revolucionar con formas, letras y
colores un mundo vido de presuntas soluciones comunicacionales.
An me vienen a la mente el enojo y la sana pero sincera frustracin de mis padres
cuando les dije que abandonaba arquitectura y me sumergia al maravilloso mundo de lo
intuitivo. Nos sali raro el nene!! Est arruinando su futuro!! Qu salga a laburar!!. No era
fcil. Nada fcil.
A ver, entiendan esto, no es que quiera defender la reaccin de quines me rodeaban pero
vindolo a la distancia estaban totalmente en lo cierto. en aquel entonces nadie queria
cambiar las cosas, los packagings eran feos pero servian, las marcas carecian de
equilibrio, pregnancia y todas esas cosas pero la gente las entendia. No hacia falta
estructuras visuales, posicionameintos, targets, daba lo mismo la helvtica que la
garamond. Lo trgico de esto no es que el mundo funcionara asi (quiz hasta era mejor)
sino que nuestra generacin tuvo que ir ganando un espacio a costa de frustracin,
constancia, autoconvencimiento, esperanza y una adaptacin a la cruel realidad: el diseo
no busca transmitir nuestro amor por lo esttico sino el mensaje liso y llano de quin nos
contrata. Y aqu comienzo a hablar del cliente, hayyyy el cliente. En mis 18 aos de carrera
he tendio que lidiar con muchos de ellos pero podria afirmar que los primeros fueron los
ms duros. Perdn, no me quiero adelantar asi que volver a mi poca de estudiante.
Fueron tres aos, cuatro si cuento el ciclo preliminar y durante ese tiempo solo tenia una
cosa en la mente: salir adelante. Mi ridicula aparicin en traje me habia enseado algo, la
realidad era muy diferente a la ficcin y solo el mximo esfuerzo podria darme una
capacitacin que superara a mis compaeros y me permitiera alcanzar la mnima porcin
de mercado disponible. Pero la carrera no estaba en auge? Acaso no habia miles de
chicos como yo incursionando en diseo? Si, y alli estaba el problema. Mucha oferta y una
demanda descreida y degradante era el escenario. Va a ser duro me dije y entonces

enfoqu toda mi atencin, todo mi tiempo a lo que luego seria uno de mis diferenciales
ms importantes: la capacidad de analizar, prever y crear soluciones objetivas y reales.
Lejos quedaron los proyectos faranicos (y fantasiosos) que los programas acadmicos de
entonces me obligaban a desarrollar, yo sabia que el mundo era otro, que debia
demostrarles a todos que era capaz de salir adelante con mi profesin.
Yo habia cambiado, habia terminado la universidad, ya no era el mismo y decidi
demostrarlo buscando mis propios clientes y para ello decidi darle a mi imagen un toque
de alto nivel. Qu hice?...adivinaronme compr otro traje! Hay traje azul!! Cuntos
recuerdos. Solo uno tenia (el otro ya me quedaba chico) y lo vestia en todas las
situaciones, en entrevistas preliminares, en reuniones de presupuestos, en eventos.
Brillante!! Brillante habia quedado la tela despus de tanto uso y no era para menos
porque la cosa habia superado en complejidad a todo lo previsto. Ac retomo lo de los
clientes difciles. Mis primeros clientes eran, como decirloun tanto rsticos, basta
mencionar sus productos para entender a que me refiero: Burletes para ventana Rey
Goma, Piedra Pomez Forever, Tapar rejillas Chau Cucarachas son solo algunos de los
nombres que marcaron mis inicios. Poco glamorosos, tal vez tiles para la sociedad, pero
nada jerarquizantes. Uno empieza y las cuentas pequeas son las nicas posibles y
generalmente quines nos contratan se aprovechan de la novatada de quin anela una
oportunidad para crecer. Voy a ser condescendiente con ellos tambin, despus de todo
imaginenme como un joven con cara de y ahora que hago graciosamente vestido pero
adems con algunos adicionales que para mi iban a posicionarme como un profesional en
serio: bigote (dejado para la ocasin), lentes (con solo vidrio antireflex y un aumento casi
inexistente) y maletin daba para el cachetazo. Ahora que lo veo, si el tipo no se me
aprovechaba era para matarlo!!!! Una cosa puedo decir a mi favor, en esas pocas las
cosas eran ms formales, hoy las reuniones se realizan en cmodo sport, el lenguaje es
coloquial, informal y hasta carente de buen gusto pero no era asi en aquellos aos, no
seor. Sepan comprender, entonces, el porque de mi fantasia. Yo sentia que cuanto ms
producido, ms iba a transmitir credibilidad y menos permeable al descredito de los
pequeos empresarios. Marketing? Eso es ahora, en esa poca hablabas directamente
con el dueo quin habia logrado a pilmn el xito comercial y parecia ser que eso le daba
el derecho de imponer una voluntad tan terca como sagrada, En mis primeras reuniones
con clientes imperaba la formalidad, bueno a veces. Recuerdo un fabricantes de
mangueras que me recibia en camiseta musculosa, un fidelero que me estrechaba su
mano cubiertade harina por haber apenas terminado de preparar la produccin de fideos
del dia, un imprentero, para el cual desarrollaba trabajos free lance, que apenas si me
prestaba atencin entre bajada y bajada al taller.
Conclusin:
Muchos jvenes profesionales tienden a pensar que aquellos que han logrado crecer en el
mbito del diseo son seres superiores a la media, suponen que han tenido contactos que
los han ayudado a crecer o que simplemente se trata de elegidos que han sido
bendecidos con el don de triunfar. Nada ms erroeno. Llegar a un punto de nuestra carrera
que nos haga sentir satisfechos depende solo de nosotros, de la autovaloracin y del
camino que hayamos trazado para alcanzar los objetivos planteados para nuestra
existencia. Una vez alguien importante dijo: La suerte es la combinacin de oportunidad,
preparacin y constancia y creo que esa definicin se aplica perfectamente en este
artculo. Somos lo que hemos recorrido en nuestras vidas, ni ms, ni menos. Tras mis 18
aos de experiencia siento que an mi momento ms importante no ha llegado y les
confieso que trabajo dia a dia, ao a ao, de un modo incansable para arribar a l. No hay
recetas mgicas, no hay designios divinos que nos opaquen o nos enaltezcan, somos
protagonistas de nuestra propia historia y eso es, precisamente, lo lindo de esta vida. Hoy
puede ser tu momento, tu punto de partida! Solo concntrate en ti y aprovechalo!
Adrin Pierini
.
Adrian Pierini
17 de diciembre a la(s) 22:39 Buenos Aires

Qu es lindo, qu es feo? Desde el diseo esa pregunta est mal formulada. Porque
ambas calificaciones son relativas y depender bsicamente del nivel de efectividad de la
pieza creada...

Adrian Pierini
8 h Buenos Aires

-"Uno cree que las cosas son para siempre. Que los amigos siempre van a estar all, que
tendremos a nuestros padres eternamente, que conservaremos intacto nuestro amor por la
eternidad. Uno cree que las condiciones de vida recibidas en este vida son eternas, nos
las dieron, nos pertenecen, y en este mundo, en el cual existe una falsa concepcin de " lo
que se d no se quita", quebrar ese principio nos sumerge en un clima de desasiego. Nos
sentimos despojados, ultrajados, quebrados en nuestra ms pura esencia porque nacimos
para ser felices, para acumular bendiciones pero no para transformarlas, cederlas o
simplemente perderlas. Pero amigos mos, la verdad es que estamos en una realidad
cambiante, ambivalente, donde todo est en constante transformacin. Todo lo que hemos
aprendido en cuestin de afectos, de riqueza, de moral esta equivocado, porque no es
afortunado quin tiene ms dinero, no es socialmente popular aquel que denigra o
aventaja al otro en pos de su propia conveniencia, no es moral aquel que se auto adjudica
el rol de juez cultural o social frente a una supuesta gran masa de torpes e ineptos, o aquel
que basa su vida en preceptos superficiales impuestos por siglos de represin, mientras
ve, impasible, como su entorno y el de los dems se desmorona. En efecto, uno cree que
el mundo es para siempre, pero debemos cambiar esa verdad. El mundo es finito, tiene
reglas que escapan a nuestra comprensin, los tiempos de nuestras vivencias son
determinados por causalidades y casualidades imposibles de determinar. A donde quiero
llegar? A que es importante vivir la vida de un modo ms fluido, menos estructurado,
sabiendo que nuestros planes son solo eso, hiptesis de una realidad futura que puede ser
alterada con un solo chasquido de los dedos de Dios. Lo que hoy tenemos quiz maana
no. Quienes hoy nos amen, quiz maana no lo hagan. Todo aquello que nos d
seguridad y confianza tal vez lo perdamos. No dependamos de lo obtenido,
evolucionemos, estemos un paso adelante de las circunstancias, preparmonos para lo
impredecible y sepamos actuar sobre l.
S feliz, quiz. en algunas de estas lneas que acabas de leer est la clave."- Adrin Pierini

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