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Ao de la Inversin para el Desarrollo Rural y la Seguridad Alimentaria"

E.A.P.DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

CURSO

: PROMOCION Y PUBLICIDAD

AUTORES

CATEDRATICO

SEMESTRE

HUAMAN GUTIERREZ DAISY

PEREZ CARBAJAL DAICY

VII

HUANCAYO - 2013

PROMOCION Y PUBLICIDAD

DEDICATORIA
A nosotros por el tiempo y dedicacin
puesto en la realizacin de las siguientes pginas.

PROMOCION Y PUBLICIDAD

NDICE
INTRODUCCIN
CAPTULO I
DATOS GENERALES
1.1 Nombre:
1.2 Visin y Misin

1.3 Valores:
1.4 Marca:
1.5 Logo:
1.6 Giro del Negocio:
1.7 Ubicacin:
1.8 Presentacin de los Promotores:
1.9 Problema Identificado:
1.10 Descripcin de la Oportunidad de Negocio:
CAPTULO II
TARGET
2.1Perfil del Consumidor
2.1.1 Segmentacin Geogrfica
2.2.2 Segmentacin Demogrfica
2.2 Estilos de Vida
2.3 Comportamiento de Compra y Consumo
2.4 Medios de Comunicacin mas utilizados
2.5 Competencia:
2.5.1 Competidor Directo:
2.5.2 Competidor Indirecto y Potencial:
2.6 Beneficios obtenidos en la Publicidad:
2.6.1 Efectividad en los mensajes de la publicidad:
2.6.2 Soporte para la publicidad:
2.6.3 Recursos Publicitarios
CAPITULO III
BRIEF
3.1 Brief de SWEET PARTY ORGANIZATIONS
3.2 Objetivos De La Comunicacin
3.2.1 Objetivos del marketing
3.2.2 Objetivos de la comunicacin
3.3 Estrategias a usar:
3.3.1 Estrategia de diferenciacin
3.3.2 Fortalecimiento de marca para recordacin:
3.4 Conciencia de Marca
CAPITULO IV
SELECCIN DE MEDIOS
4.1 Medios Publicitarios a Usar
4.2 Seleccin de medios
4.2.1 Television:
4.2.2 Radio
4.2.3 Publicidad en exteriores

PROMOCION Y PUBLICIDAD

4.2.4 Medios Escritos


CAPITULO V
CREAR EL PRESUPUESTO DE COMUNICACIN
5.1 Plan de accin de medios usar
5.2 Calendario
5.3 Presupuesto de medios a utilizar
5.3.1.- Radio:
A.- inversion por emisora
B.- presupuesto por campaa
5.3.2.- televisin
A.- programas de televisin por canal
B.- presupuesto por campaa
5.3.3.- internet
A.- importancia de la web
B.- presupuesto por campaa
5.3.4.- medios escritos
A.- peridicos con mayor circulacin
B.- presupuesto por campaa
5.3.5.- publicidad exterior
A. Inversion por publicidad externa
B.- presupuesto por campaa
5.4 Resumen de costo
CAPITULO VI
EVALUACION
6.1 Evaluacion
ANEXO
IMGENES

Anexo 01: Modelo de catalogo

PROMOCION Y PUBLICIDAD

INTRODUCCIN
Sweet Party Organizations es una empresa que ofrece el servicio de organizacin de fiestas
infantiles, esta surge con el nico propsito de ayudar a los padres en la realizacin de las
fiestas de cumpleaos de sus menores hijos, cuidando todos los detalles y asesorndolos en
todo, brindndoles diferentes opciones en locales, payasos, shows, bocaditos, el servicio de
comida, equipo de sonido, etc.

Nuestra empresa Sweet Party Organazations SAC, tiene como domicilio legal la Av. Alejandro
O. Deustua 840 El Tambo, y partimos hacia la visin: Ser la mejor empresa de organizacin de
fiestas infantiles integrales en la ciudad de Huancayo, reconocida por brindar un servicio de
calidad y personal capacitado, y estamos al servicio de la ciudadana huancana con la
siguiente Mision: Somos una empresa privada innovadora y comprometida con la satisfaccin
del cliente, mostrando la buena organizacin, confianza y profesionalismo en nuestro trabajo
Y perseguiremos el Objetivo General: Brindar un servicio novedoso y original al mercado meta,
para alcanzar un nivel de posicionamiento alto en el transcurso de un ao.

Sabemos que la atencin al cliente y la satisfaccin de este es uno de nuestras finalidades de


ser, es por eso que contamos con un staff de profesionales calificados encabezados por el
Gerente General Lic. Dino Rodriguez Anco, y con diferentes reas como el rea de
Operaciones, encargada de la ejecucin del trabajo y el rea de Marketing y Ventas encargada
de como llegar al consumidor final.

Sweet Party organizations, Manejara una estrategia de diferenciacin por segmentacin ya


que nuestro servicio estar enfocado a un nivel socioeconmico A y B de los principales
distritos de Huancayo: El Tambo, Huancayo.
El Presente proyecto dentro de las siguientes pginas presentar informacin desarrollada y
evaluada respecto al estudio de mercado, estudio tcnico, estudio legal y organizacional y
finalmente el estudio econmico y financiero del presente servicio.

PROMOCION Y PUBLICIDAD

CAPTULO I
DATOS GENERALES

PROMOCION Y PUBLICIDAD

1.11

Nombre:

SWEET PARTY ORGANIZATIONS

1.12

Visin y Misin

Visin: Ser la mejor empresa de organizacin de fiestas infantiles integrales en


la ciudad de Huancayo, reconocida por brindar un servicio de calidad y personal
capacitado.

Misin: Somos una empresa privada innovadora y comprometida con la


satisfaccin del cliente, mostrando la buena organizacin, confianza y
profesionalismo en nuestro trabajo.

1.13

Valores:

Responsabilidad.
Seguridad.
Confianza.
Puntualidad.
Profesionalismo.
1.14

Marca:

1.15

Logo:
HACEMOS DE TUS FIESTAS MOMENTOS INOLVIDABLES

PROMOCION Y PUBLICIDAD

1.16

Giro del Negocio:

Servicio de organizacin de fiestas infantiles.

1.17

Ubicacin:
Sweet Party Organizations se encontrar ubicado independientemente, en la Av.
Alejandro O. Deustua 840 El Tambo cerca al parque Andrs A. Cceres.

1.18

Presentacin de los Promotores:

Cuadro N 1: Promotores
Apellidos y Nombres

Cdigo

Correo Electrnico

Nmero de Celular

HUAMAN GUTIERREZ, Daisy

2011121020

Dai_hu@hotmail.com

PEREZ CARBAJAL, Daicy

2011122054

Patitalinda212@hotmail.com 999688564

956820499

Fuente: Elaboracin propia. Huancayo, Marzo 2013.

1.19

Problema Identificado:

En la actualidad son los dos padres que tiene que salir a trabajar para lograr as
una economa ms estable en el hogar.
Al darnos cuenta de este problema es que surge la idea de la organizacin de las
fiestas infantiles, ya que como podemos darnos cuenta los padres carecen de

PROMOCION Y PUBLICIDAD

tiempo para poder ellos mismos organizar la fiesta de sus hijos y por lo tanto
simplemente lo encargan a una amiga o un familiar y al final no estn contentos
con los detalles.
Es por eso que se propone el servicio integral de organizacin de fiestas infantiles,
con el propsito de ayudar a los padres a que realicen la fiesta de cumpleaos de
su hijo como ellos desean y sin invertir demasiado tiempo en los detalles de este.

1.20

Descripcin de la Oportunidad de Negocio:

Las empresas de realizacin de eventos en esta poca tienen mucha acogida


debido a la facilidad y comodidad que ofrecen, ya que cubren casi todos los
detalles de un evento, pero queremos poner nfasis en que dentro de nuestro
entorno no hay una empresa dedicada a la organizacin integral de fiestas
infantiles solo hay tiendas que te vendes los productos y ofrecen decoraciones
mas no el servicio integral de todo lo que necesita una fiesta de cumpleaos.
Es por todo esto que surge la idea de la empresa organizadora de fiestas infantiles
con el propsito de ayudar a los padres en la realizacin de estas, cuidando todos
los detalles y asesorndolos en todo, brindndoles diferentes opciones en locales,
payasos, shows, bocaditos, el servicio de comida, equipo de sonido, etc.

PROMOCION Y PUBLICIDAD

CAPTULO II
TARGET

PROMOCION Y PUBLICIDAD

2.1Perfil del Consumidor


2.1.1 Segmentacin Geogrfica

Provincia de Huancayo
Distritos: El Tambo, Huancayo, Chilca.

2.2.2 Segmentacin Demogrfica

Personas de ambos sexos, mujeres gestantes de edades de 30 y 45 aos


pertenecientes a los Niveles Socio Econmicos (N.S.E.) A y B que viven en la
provincia de Huancayo, que hacen un total de 466 mil 346 habitantes en un
total de aproximadamente 10 000 familias.

2.2 Estilos de Vida

2.3 Comportamiento de Compra y Consumo

PROMOCION Y PUBLICIDAD

2.4 Medios de Comunicacin mas utilizados

PROMOCION Y PUBLICIDAD

2.5 Competencia:
2.5.1 Competidor Directo:

Cuadro N 2: Competidor directo.


Nombre competidor

Ubicacin

Productos / Servicios

Precio de Venta

geogrfica
HI KIDS

Av. Huancavelica hi kids hace todo tipo de Depende del diseo


N 773 2do piso El decoraciones para fiestas y detalles.
Tambo

infantiles,

adems

contamos

con:

-Local que incluye cocina


-Equipo

de

sonido

-Msica con equipo y


envivo
-Fotografias
-Filmaciones
-Payasos
- Dalinas
Cualidades de productos/ servicios

Calidad

de

la Publicidad

Capacidad

atencin

respuesta

La calidad del servicio se encuentra en Subjetiva:


un rango de regular a bueno.

de

la Anuncios en el internet

calidad

de dificultad

atencin

es ubicacin.

para

la

amable y corts.
Canal de Comercializacin

Participacin Fortalezas

Debilidades

de mercado

Contactos va telefnica y entrevista A nivel local.


con el interesado.

Referencias de trabajos Poca publicidad.


anteriores.
Experiencia en el campo.

Fuente: Elaboracin propia. Huancayo, Marzo 2013.

PROMOCION Y PUBLICIDAD

2.5.2 Competidor Indirecto y Potencial:

Cuadro N3: Competidor Indirecto y Potencial


Nombre competidor
Tiendas

de

artculos

Ubicacin geogrfica

ventas

para

Productos / Servicios

de Jr. Santa Isabel desde Artculos

fiestas Lobato a Deustua.

infantiles,

infantiles

para

Precio de Venta

fiestas Depende del diseo y

tortas

toda detalles.

ocasin.
Animacin,

decoracin,

confeccin de figuras en
cartulina

plastificada,

letras en tecknopor.
Cualidades de productos/ Calidad de la atencin

Publicidad

Capacidad de respuesta

servicios
La calidad del servicio se Subjetiva: la calidad Recomendaciones,

Oportuna.

encuentra en un rango de de atencin es amable ubicacin.


regular a bueno.

y corts.

Canal de Comercializacin

Participacin

de Fortalezas

Debilidades

mercado
A nivel local.
Referencias de trabajos

Contactos va telefnica y
entrevista con el interesado.

Poca publicidad.

anteriores.
Experiencia

en

el

campo.

Fuente: Elaboracin propia. Huancayo, Marzo 2013.

Cuadro N4: Competidor Indirecto y Potencial


Nombre competidor

Ubicacin geogrfica

PROMOCION Y PUBLICIDAD

Productos / Servicios

Precio de Venta

"Yanira"

eventos

& Av.

Produciones

Tahuantinsuyo#1304Parque

Industrial - El

Tambo- Huancayo

Decoraciones en tela

Depende del diseo y

Alquiler

detalles.

de

carpas,carpas

impermiables, sillas

mesas respectivamente
decoradas.
Para

todo

tipo

de

eventos:
Matrimonios
Quinceaos
fiestas Infantiles, Otros

Cualidades de productos/ Calidad de la atencin

Publicidad

Capacidad de respuesta

servicios
La calidad del servicio se Subjetiva: la calidad de Recomendaciones,

Oportuna.

encuentra en un rango de atencin es amable y Anuncios en el internet


regular a bueno.

corts.

dificultad

para

la

ubicacin.
Canal de Comercializacin

Participacin

de Fortalezas

Debilidades

mercado
Contactos va telefnica y A nivel local.
Referencias de trabajos Poca publicidad.

entrevista con el interesado.

anteriores.
Experiencia

en

el

campo.
Fuente: Elaboracin propia. Huancayo, Marzo 2013.

PROMOCION Y PUBLICIDAD

2.6 Beneficios obtenidos en la Publicidad:

2.6.1 Efectividad en los mensajes de la publicidad:


Los mensajes estarn orientados a los siguientes conceptos:
Rapidez y pre disposicin del personal para atender a nuestros clientes y
sugerirles modelos de acuerdo a los estilos.
Variedad, en los productos a escoger.

2.6.2 Soporte para la publicidad:


Este componente est sustentado en:
La versatilidad de nuestras diversas marcas para los productos con el fin de
cubrir las necesidades de nuestros clientes en las fiestas infantiles ya sea en
decoracin, cotilln, local, shows, etc.

2.6.3 Recursos Publicitarios


Los recursos publicitarios estn basados, en la categora de servicio, en la descripcin
de sus atributos y en la facilidad y frecuencia de compra de los clientes para ello
usaremos adicionalmente los siguientes recursos:

Recursos Racionales.- En el que se describir el gusto por la moda as como la


conviccin y preferencia de la compra en ropa para mujeres gestantes.

Recursos Emocionales.-Los comentarios de las personas que ya hicieron uso del


servicio de la empresa SWEET PARTY ORGANIZATION, transmitirn sus
emociones a personas cercanas a nuestros clientes, haciendo una publicidad de
boca a boca.

Recursos musicales.-Para aumentar la retencin de la informacin del mensaje,


la meloda acompaara a las imgenes, para dinamizarlas y procesar en las reas
de la memoria, a largo plazo en el cerebro.

Recurso de Escases.- Al mostrar al pblico que se trata de una empresa nica en


el servicio de organizacin de fiestas infantiles por lo tanto no existe
competencia en nuestra ciudad que pueda convencerlos.

PROMOCION Y PUBLICIDAD

CAPITULO III
BRIEF

PROMOCION Y PUBLICIDAD

5.5 Brief de SWEET PARTY ORGANIZATIONS


Introduccin a la publicidad de Sweet Party Organizations. El servicio que ofreceremos es
de organizacin de fiestas infantiles, con la cual se pretende resolver la necesidad de los
padres de organizar la fiesta de sus hijos, ayudamos a que estos momentos inolvidables se
conviertan en algo placentero y no de strees, dirigido a personas y familias de los sectores
a y b de Huancayo, lo cual la hace la empresa con mayor futuro a mediano plazo.
Es por ello que la propuesta que aqu se presenta es una solucin factible para
incrementar las ventas en pocas de promocin para

La empresa SWEET PARTY

ORGANIZATIONS Esta propuesta ofrece detalles de cmo realizar una campaa que logre
incrementar de manera sustancia la venta del servicio, utilizando inteligentemente el
presupuesto y distintos buscando objetivos a corto plazo.
5.6 Objetivos De La Comunicacin
3.2.1 Objetivos del marketing
Brindar un servicio novedoso y original al mercado meta, para alcanzar un nivel
de posicionamiento alto en el transcurso de un ao.
Donde, para cumplir con este objetivo, se debe a la vez alcanzar los siguientes
objetivos especficos:

Establecer una estrategia adecuada de promocin y publicidad travs de un


Plan de Marketing.

3.2.2 Objetivos de la comunicacin


El tipo de campaa que se realizar es de lanzamiento por tratarse de una tienda
nueva. A pesar de ser difundida con anticipacin con publicidad impresa se
debe tener en cuenta que su presencia en los medios masivos es nula.
Crear una conciencia de marca para lograr el posicionamiento.
Lograr la disponibilidad del servicio al alcance de su pblico objetivo.
Construir una imagen de la marca.

PROMOCION Y PUBLICIDAD

5.7 Estrategias a usar:


3.3.1 Estrategia de diferenciacin

Manejaremos una estrategia de diferenciacin por segmentacin ya que nuestro


servicio estar enfocado a un nivel socioeconmico A y B de los principales
distritos de Huancayo: El Tambo, Huancayo.
Ya que son ellos quienes podran adquirir ms el servicio que brindamos por
tener un ingreso econmico fijo mensual y por tener otro estilo de vida.

3.3.2 Fortalecimiento de marca para recordacin:

Haremos que nuestra marca SWEET PARTY ORGANIZATIONS, sea fcil de


recordar y aprender, identificndonos mucho ms rpido dentro de este
segmento.
Recordacin de marca y posicionamiento.

5.8 Conciencia de Marca

El proceso de branding nos ayudara a generar el estado en el que el posible consumidor


sepa el nombre de la marca, que conozca el producto, sus caractersticas y sienta un
grado de afecto hacia la marca.

PROMOCION Y PUBLICIDAD

CAPITULO IV
SELECCIN DE MEDIOS

PROMOCION Y PUBLICIDAD

7.1 MEDIO PUBLICITARIOS USAR

MEDIOS
ESCRITOS

RADIO

PUBLICIDAD
EXTERIOR

WEB

TV

Para la empresa SWEET PARTY ORGANIZATIONS, las formas ms adecuadas de hacer


publicidad son: la radio, televisin, la web, los medios escritos y la publicidad exterior son los
folletos. Las ventajas, inconvenientes y costos de estas acciones de comunicacin se resumen
en el siguiente cuadro

COSTE
RADIO

Alta

VENTAJA

INCONVENIENTE

Audiencia amplia

Duracin del anuncio muy breve, as


que precisa repeticin frecuente.

TELEVISIN

Alta

Televidente amplia

WEB

Bajo/medio

Gran

Duracin del anuncio

audiencia Difcil de destacar entre tantos.

potencial.

Son

posibles color, sonido


y alguna animacin
M. ESCRITOS

Medio

Audiencia local.
Puede
menudo.

PROMOCION Y PUBLICIDAD

repetirse

Muchos ms lectores que los del


a mercado al que se apunta.

Posibilidad

de apoyo editorial.

P. EXTERIOR

Medio

MAILING

Bajo

Elevado nmero de Ubicaciones limitadas.


lectores.

El mensaje tiene que ser breve para

Gran duracin

ejercer un impacto inmediato.

Audiencia delimitada. Lentitud en localizar o producir una

(CARTA

Alto

ndice

DIRECTA POR

respuesta

de buena lista de direcciones.

CORREO)

7.2 Seleccin de medios

7.2.1 Television:
Tiene gran alcance de cobertura a los consumidores del productos, en los
distritos de el tambo, Chilca y huancayo.
Alto potencial de frecuencia, que permite recibir un udio e imagen perfecta.
Horrios adecuados a nuestro publico objetivo.
Poca cantidad de texto, lo necesario para emitir el mensaje.
Las escenas e imagenes hablarn por el producto, por sus atributos,
presentaciones y lugares de expendio.

7.2.2 Radio
Promovera el posicionamiento del mensaje del produto y la marca SWEET
PARTY ORGANIZATIONS
La musica del anuncio que dinamizara las imagenes y el mensaje estar acorde
con los horrios adecuados para el alcance del objetivo.

7.2.3 Publicidad en exteriores

PROMOCION Y PUBLICIDAD

Instalar los letreros en zonas geogrficas selecionadas,por la concentracion y


trafico del publico objetivo.
Espacios propios
Permite la accesibilidad para anncios locales,em diferentes puntos de la ciudad
de huancayo y el tambo.

Volantes
La comunicacion del mensaje es personalizado(directo a los consumidores y
otros)
La imagen y el mensaje seran claros y precisos, con datos exactos del producto
SWEET PARTY ORGANIZATIONS
La accesibilidad a la informacin de la publicidade es amplia y sin restricciones,
se puede llegar a todo tipo de consumidores.

7.2.4 Medios Escritos

Peridicos
Se escoger el diario de mayor circulacin correo.
El nvel de credibilidad es alto, nos facilitara la difusin completa del producto.
El texto puede disearse en formatos adecuados al presupuesto de publicidad.

PROMOCION Y PUBLICIDAD

CAPITULO V
CREAR EL PRESUPUESTO DE COMUNICACIN

PROMOCION Y PUBLICIDAD

PRESUPUESTO DE COMUNICACIN

8.1 PLAN DE ACCIN DE MEDIOS USAR

Clasificacin de instrumentos tcticos de comunicacin y el uso principal de cada uno


de ellos.
MEDIOS

MEDIOS

MEDIOS

RR.PP.

CONVENCIONALES

INTERACTIVOS

DIRECTOS

MEDIOS
PERSONALES

Radio

Chats

Folletos,

Visitas

Televisin

Blogs

cartas

Eventos

personales

Internet Peridicos

Tablones de

Revistas

comerciales

Llamadas

P. exterior

anuncios

patrocinadas

Exposiciones

telefnicas

Correo

Correo

Reuniones

Telemarketing

electrnico

Puntos

de Conferencia

venta
Vdeos
USO PRINCIPAL
CREAR

Responder a

Promocin,

Motivar

CONCIENCIA

preguntas

proveer

participantes

compromisos

Intercambio de Informacin

Reforzar

Resolver

informacin

actitudes

problemas

8.2 CALENDARIO

PROMOCION Y PUBLICIDAD

detallada

los Obtener

Se dispone de un calendario en el que se distribuyen, ordenan y suceden las distintas


actividades comunicativas que se han programado. Es importante que durante el
perodo de duracin del plan, se reflexione cuando debemos bajar, mantener o subir
la intensidad de las inversiones para optimizar el recuerdo del producto, lanzamiento
de la empresa SWEET PARTY ORGANIZATIONS.

Por tanto, desde la fecha de inicio hasta la fecha de cierre, las acciones comunicativas
se han de suceder de forma coherente evitando ausencias temporales en momentos
clave.

La fijacin del calendario nos permite marcar unos plazos y trabajar de acuerdo a
ellos. Esto implica planificar y trabajar atendiendo a unos plazos finales y evitando
prolongar las tareas con ms tiempo del que es necesario. Conocer el momento o
perodo apropiado para el desarrollo del plan es decisivo.

8.3 PRESUPUESTO DE MEDIOS A UTIULIZAR

5.3.1.- RADIO:

PRESUUESTO: S/. 1.764,00


13% DEL PRESUPUESTO

A.- INVERSION POR EMISORA

TOTAL X CAMPAA
RADIO RPP

RADIO HUANCAYO

32%

38%

30%

PROMOCION Y PUBLICIDAD

RADIO LA KARIBEA

DE
TOTAL
PASADAS

PRECIO X 30
SEGUNDOS

TOTAL X DIA

TATAL
SEMANA
DIAS)

TOTAL X MES
(24 DIAS)

X
TOTAL
CAMPAA

S/. 3,00

S/. 12,00

S/. 72,00

S/. 288,00

S/. 864

LA 11 AM - 3

S/. 2,50

S/. 12,50

S/. 75,00

S/. 300,00

S/. 900

S/. 24,50

S/. 147,00

S/. 588,00

S/. 1.764

RADIO
HUANCAYO

9 AM

RADIO

KARIBEA

X
(6

DURACION
/MES

8 AM

EMISORA
RADIAL

HORARIO

B.- PRESUPUESTO POR CAMPAA

12 PM

TOTAL

5.3.2.- TELEVISIN

PRESUUESTO: S/. 1.728,00


13% DEL PRESUPUESTO

A.- PROGRAMAS DE TELEVISIN POR CANAL

CANAL

PROGRAMA
ENTRE GENTE

B.- PRESUPUESTO POR CAMPAA

PROMOCION Y PUBLICIDAD

RATING
4.13

TV

HORARIO

AMERICA 10 AM - 11 AM

DURACION
/DIAS

TOTAL
PRECIO X
DE
30
PASADAS SEGUNDOS

TOTAL X
DIA

TATAL X
SEMANA

S/. 24,00

S/. 144,00

S/. 576

S/. 1.728

S/. 24,00

S/. 144,00

S/. 576

S/. 1.728

S/. 6,00

TOTAL

TOTAL X
MES (24
DIAS)

5.3.3.- INTERNET

PRESUUESTO: S/. S/. 2.640,00


12% DEL PRESUPUESTO

A.- IMPORTANCIA DE LA WEB

IMPORTANCIA DE LA WEB
PAGINA WEB

YOUTUBE

FACEBOOK

17%
28%

39%

B.- PRESUPUESTO POR CAMPAA

PROMOCION Y PUBLICIDAD

16%

TWITTER

TOTAL X
CAMPAA

WEB

HORARIO

DURACION
/DIAS

COSTO

COSTO X
CAMPAA

PAGINA WEB

/////

365

S/. 600,00

S/. 600,00

YOUTUBE

/////

30

S/. 0,00

S/. 0,00

FACEBOOK

/////

30

S/. 0,00

S/. 0,00

TWITTER

/////

30

S/. 0,00

S/. 0,00

MAIL

/////

30

S/. 0,00

S/. 0,00

30

S/. 680,00

S/. 2.040,00

PERSONAL
TOTAL

S/. 2.640,00

4.1.4.- MEDIOS ESCRITOS

PRESUUESTO: S/. S/. 2.700,00


12% DEL PRESUPUESTO

A.- PERIDICOS CON MAYOR CIRCULACIN

PROMOCION Y PUBLICIDAD

B.- PRESUPUESTO POR CAMPAA

MEDIOS

DURACION

COSTO

TOTAL X

TATAL X

TOTAL

TOTAL X

ESCRITOS

/DIAS

POR AVISO

DIA

SEMANA

X MES

CAMPAA

CORREO

72

S/. 7,50

TOTAL

S/. 15,00

S/. 90,00

S/. 360

S/. 2.700

S/. 15,00

S/. 90,00

S/. 360

S/. 2.700

4.1.5.- PUBLICIDAD EXTERIOR

PRESUUESTO: S/. 5 230.00


49% DEL PRESUPUESTO

B. INVERSION POR PUBLICIDAD EXTERNA

PUBLICIDAD EXTERNA
PANEL PUBLICITARIO

TARJETAS DE PRESENTACION

VOLANTES

CATALOGOS

AFICHES
1%

23%
4%
1%
71%

PROMOCION Y PUBLICIDAD

B.- PRESUPUESTO POR CAMPAA

PRESUPUESTO DE GASTOS EN PROMOCIN


Unidad

Cantidad

Gasto
Total en
S/.

Panel Publicitario

Unidad

3700.00

Tarjetas de presentacion
Volantes
Catlogos
afiches

Millar
Millar
Ciento
Millar

1
2
1
1

60.00
230.00
1200.00
40.00

TEMS

Gasto Total en S/.

5230.00

4.5.- RESUMEN DE COSTO

PRESUPUESTO POR MEDIO (CAMPAA DE TRES MESES)


EMISORA RADIAL

S/. 1.764,00

TV

S/. 1.728,00

WEB

S/. 2.640,00

MEDIOS ESCRITOS

S/. 2.700,00

PUBLICIDIAD EXTERIOR

S/. 5.230,00

TOTAL

PROMOCION Y PUBLICIDAD

S/. 11.832,00

PARTICIPACION E INVERSION POR MEDIO


EMISORA RADIAL

TV

WEB

MEDIOS ESCRITOS

13%

13%
49%
12%
13%

PROMOCION Y PUBLICIDAD

PUBLICIDAD EXTERIOR

CAPITULO VI
EVALUACION

PROMOCION Y PUBLICIDAD

6.1 Evaluacion

Las Evaluaciones del programa de Publicidad, se efectuara al final de cada etapa del
proceso de desarrollo, que consistira en solicitarles a los expertos, su opinin aceca de
los anncios, tambin se tendr em cuenta la opinin del publico que recibi algn
mensaje relacionado al producto y porque mdio, y en que horrio?
Para la evaluacin se contara con los siguientes , mtodos y pruebas:
El contenido del mensaje del anuncio. (antes y despus del lanzamiento del
anuncio)
Durante el desarrollo del anuncio de todos los mdios.

PROMOCION Y PUBLICIDAD

ANEXO
IMGENES

PROMOCION Y PUBLICIDAD

Anexo 01: Modelo de catalogo

PROMOCION Y PUBLICIDAD

PROMOCION Y PUBLICIDAD

PROMOCION Y PUBLICIDAD

PROMOCION Y PUBLICIDAD

PROMOCION Y PUBLICIDAD

PROMOCION Y PUBLICIDAD