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REPORTAJE: PROFESIONES

Asalariados del 'blog'


Sólo el 5% de los 'bloggers' profesionales cobran - La mayoría, de 0,5 a un euro por 'post'
MERCÈ MOLIST 14/01/2010

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Son los amanuenses del nuevo mundo digital, apasionados de la palabra que cobran por
llenar de contenido la blogosfera. Algunos, muy pocos, viven de ello. Los bloggers Descubre nuestro visor de la edición impresa.
Permite visualizarla y descargarla
profesionales escriben unos 10 artículos diarios, sin parar los fines de semana. A pesar
del ritmo de trabajo, casi ninguno se queja, felices de formar parte de una emergente
profesión que, además, les gusta.

Javier Penalva es un ejemplo a seguir y una


excepción en un mundo donde no más del 5% de
La invasión de las redes comerciales
bloggers vive de sus posts (artículos que se
La noticia en otros webs
escriben en un blog). Los expertos cifran su
webs en español sueldo entre 1.000 y 2.000 euros mensuales, más
en otros idiomas
picos importantes según si sus artículos son más o
menos leídos. Pero la mayoría no llega a estas
cifras ni por asomo, siendo lo normal cobrar entre 60 y 100 euros al mes.

Penalva no sólo escribe: ejerce de editor, coordinador de editores y responsable de


comunicación con las agencias de las marcas y pruebas de productos que se reseñan en
Xataka. Este pertenece a Weblogs SL, la mayor red comercial de blogs en España y
Europa, que agrupa 40 sitios con 13 millones de visitantes.

Hace cuatro años que Penalva vive del blogging. Percibe un sueldo fijo a partir de un
baremo: "El sistema no es igual para todos, depende de los ingresos del blog y el nivel
de actividad deseado para el editor, en el que no sólo se cuenta los posts sino también
entrevistas, análisis de productos, vídeos". A este fijo se añade una variable según si sus
posts están entre los más leídos.

Esta forma de retribución se repite en las redes comerciales de blogs importantes,


aunque hay otras que pagan entre 0,5 y 1 euro el post, como se comprueba en las Miguel Gutiérrez, responsable del blog Diariosdefutbol.- SANTI
BURGOS
ofertas de trabajo de Findablogger. El fenómeno de los bloggers profesionales se da casi
exclusivamente en estas redes. Quien tiene uno personal puede, como mucho, arañar
unos euros de publicidad de Google Adsense.

"El gran obstáculo para ganarse la vida es la captación de ingresos", explica Miguel
Gutiérrez, de Diariosdefutbol. "Para generar un volumen que dé para vivir es necesario
un buen tráfico y un esfuerzo comercial importante". A pesar de ser una referencia de
la blogosfera futbolística en español, con 75.000 visitantes al mes, Diariosdefutbol no es
rentable. La razón, según Gutiérrez, es que "los gastos mínimos, como pagar autónomos
y gestoría, suponen un mordisco considerable a los ingresos. El tiempo que sacamos
para el blog lo dedicamos a escribir, no a perseguir anunciantes".Miguel Gutiérrez, de
Diariosdefutbol, es muy crítico con el blogging por dinero. Empezó a colaborar en una
empresa de blogs con comentarios de fútbol. "Había un acuerdo: cuando empezara a
facturar 100 euros al mes, el 50% eran para la red y el otro, para los bloggers.
Estuvimos ocho meses generando contenidos sin cobrar".

Pasado un año, la empresa cambió el trato: "Modificó este sistema por otro en el que
Balanza digital de mano
pagaba un fijo por post. El precio variaba de unos blogs a otros, según sus ingresos. Si Precio 25 €
queríamos seguir llevándonos el 50%, debíamos pasar de 100 posts mensuales a 250.
Quien salía ganando era la red, que conseguía contenidos muy baratos".
Lo más visto ...valorado ...enviado
Gutiérrez aprendió así las desventajas del blogging profesional: "Necesidad de generar
mucho contenido, desatendiendo la calidad; escribir para Google, ya que no titulas lo 1. Decenas de miles de muertos por el fuerte terremoto
que redujo a escombros la capital de Haití
que te apetece, sino como mejor indexe, y sumisión al anunciante". Y sentencia: "Mucha
2. Un Barça genial hace grande al Sevilla
gente colabora porque queda muy cool presumir que escribes sobre algo que te gusta y
3. Una subinspectora de la Policía Nacional de España,
además te pagan. Lo que no dicen es lo poco que cobran". desaparecida en Haití
4. La desesperación se apodera de los haitianos
"Rotación tremenda" 5. "Hemos visto fracturas, graves heridas craneales y no
podemos dar una atención médica adecuada"
Para el consultor Raúl Hernández depende de las expectativas de cada uno. "No
6. La ONU afronta la peor tragedia desde el atentado
hablamos de escritores profesionales sino de jóvenes para quienes es una forma de contra su sede en Bagdad
sacar partido a un hobby con el que ganan unos eurillos al mes, a cambio de escribir 7. "Si no te vas, tu mujercita lo va a pasar mal"
sobre lo que les gusta y obtener algo de fama blogosférica". Pero reconoce que "en los 8. "He conseguido no destruirme a mí mismo"
blogs comerciales la rotación de gente es tremenda porque lo económico es escaso y el 9. El invierno más extraño: nieve en Europa, calor en
Groenlandia
sistema funciona sólo si escribes un montón, sin importar su trascendencia. Es la
10. El terremoto más intenso sufrido en 240 años en Haití
economía de guerra: se asumen costes en la medida en que haya ingresos y, si no los
hay, no se paga". Listado completo

Gonzalo Ruiz es un ejemplo de esta economía de guerra. Fundó BlogsFarm Network SL

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en 2005, que hoy es la segunda red comercial de blogs, con más de 100 publicaciones y
6,5 millones de visitantes al mes. BlogsFarm nació en el ordenador del dormitorio de
Ruiz, cuando vivía con sus padres. Desde 2007 se dedica profesionalmente a ello.

Madrileño de 26 años e ingeniero de telecomunicaciones, Ruiz es socio de otras


empresas relacionadas con blogs, que afirma facturan un millón de euros anuales: "Mi
tarea es la gestión, pero muchos días sigo trabajando en casa en pijama, desarrollando
aplicaciones y escribiendo todo tipo de posts, desde artículos de tarot, economía,
ciencia o motor".

En sus inicios, "gestionaba la parte comercial casi sólo por correo y teléfono, para no
perder tiempo en reuniones. Así tenía tiempo para la contabilidad de la empresa". En
sus tarjetas no ponía cargo, ya que podía ser desde fundador a asistenta. "La de veces
que he cogido el teléfono poniendo otra voz para hacerme pasar por mi secretario".

Hay quien dice irle muy bien, escribiendo en su blog personal y lejos de las redes
comerciales. Existen, pero son una minoría, como Javier Martín, toledano e ingeniero
de 33 años, quien en 2004 abrió Loogic.com con Ignacio de Miguel. Hoy ambos viven
de la publicidad y los trabajos de consultoría que les llegan a través del blog,
especializado en negocios digitales. "Loogic es una excepción porque no tiene excesivo
tráfico; se rentabiliza por el sistema de patrocinios, donde lo que vendemos es
posicionamiento de marca en lugar de tráfico, que es lo que venden la mayoría de
blogs". Pueden hacerlo gracias a que el suyo "se ha convertido en una referencia, de
forma que hay empresas interesadas en asociar su marca a la nuestra, pues mejora su
reputación".

Su media de ingresos anuales es de 3.000 euros en publicidad, más la consultoría.


Martín asegura que si no hay más blogs como el suyo es porque "las empresas aún no
han descubierto las ventajas que ofrece la red para llegar a una audiencia específica".
Sus anunciantes son startups y empresas medias.

Para Martín, los secretos para vivir del blogging son tres: "Elegir una temática que sea
posible rentabilizar con publicidad y de la que entiendas; la constancia, escribir todos
los días artículos originales y trabajados y pensar cómo mejorar el tráfico de la web. Y
en tercer lugar, sé flexible, escucha a los usuarios".

La invasión de las redes comerciales


En un par de años, el número de redes comerciales de blogs ha crecido como la
espuma, superando algunas en audiencia a los medios tradicionales. Sólo en España
hay decenas. Su estructura es sencilla: la empresa pone el alojamiento, el diseño y la
búsqueda de publicidad para el blog, que versa sobre temas populares y los bloggers
colaboradores ponen el contenido. "Es muy fácil tener una red de blogs: se abren varios,
se les pone publicidad Adsense de Google y gente a destajo a escribir textos de los que
importa poco la calidad, se consigue un poquito de tráfico y el dueño de la red puede
sacarse unos cientos de euritos al mes", explica el consultor Raúl Hernández, quien
asegura que hay muy pocos profesionales. Éstos, explica Hernández, "tienen un
departamento técnico, hostings propios, se hacen sus diseños y funcionalidades, tienen
un equipo comercial vendiendo publicidad, lo que implica más costes, pero también más
potencial de beneficios". Ambos modelos tienen ventajas frente a los medios
tradicionales: mayor ritmo de publicación, contenidos creados por expertos, más
interacción con los lectores. Por otro lado, explica Hernández, "en un periódico, la
empresa pone un ordenador, Internet y el espacio físico. En una red de blogs, el blogger
asume estos costes trabajando desde casa y con su conexión". Mus pocos bloggers
tienen seguridad social.

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Fotografía: Miguel Gutiérrez

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