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UNIDAD 1.

INTRODUCCIN AL
MARKETING
Actividades
Conceptos
1. Elabora una definicin de marketing propia en el que indiques qu es y para
qu se utiliza.
2. Qu significa el trmino benchmarking? Por qu crees que es importante
este concepto para una empresa orientada al mercado?
3. Por qu razones se podran eliminar referencias de la cartera de productos de
la empresa? Qu aspectos cualitativos se deben tener en cuenta?

Procedimientos
1. Marketing experiencial. Cmo crees que conectan las siguientes marcas
emocionalmente con el cliente?
2. Qu ventajas tiene la segmentacin que consigue el marketing viral a travs
de las redes sociales?
3. Con qu variable de marketing mix relacionaras los siguientes objetivos de la
empresa?
a) Envase.
b) Supervisin o control de la fuerza de ventas.
c) Tipologa de descuentos.
d) Nmero de puntos de venta por zona.
e) Acciones de apoyo y promociones en establecimientos.
f) Elegir tcnicas promocionales adecuadas segn objetivos.
g) Diseo etiqueta (forma, colores, informacin contenida).
h) Diseo de atributos fsicos.
i)

Especializacin de la fuerza de ventas por productos o clientes.

j)

Eslganes campaas.

k) Seleccin de medios promocionales adecuados.


4. Piensa en estrategias del marketing de servicios que pueda emplear una
peluquera para:
a) Tangibilizar el servicio.

Marketing en la actividad comercial

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MARKETING
b) Identificar el servicio.
c) Diferenciar por calidad.
d) Estandarizar el servicio.

Marketing en la actividad comercial

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UNIDAD 1. INTRODUCCIN AL
MARKETING
5. Busca en Internet un ejemplo de un producto que haya seguido la evolucin
del marketing.
6. Hemos estudiado en la unidad 1 que una empresa tiene miopa comercial
cuando se centra exclusivamente en el producto y no en las necesidades que
debera satisfacer. Busca en Internet un ejemplo de miopa comercial.
7. El marketing emocional intenta asociar en el consumidor el empleo de un
producto o servicio con de emociones. Busca en Internet campaas de
marketing emocional.
8. La clase se dividir en cinco grupos y cada uno de ellos se documentar sobre
el marketing poltico de cinco partidos que hayan presentado sus candidaturas
en las ltimas elecciones autonmicas o locales. Estas cinco campaas deben
ser diversas y representar distintas ideologas polticas. Una vez expuestos los
trabajos se comentarn en clase las estrategias de los distintos partidos.
9. El marketing viral difunde ideas a travs de las redes sociales utilizando
distintas herramientas. Busca en Internet diferentes tipos de campaa viral.
10.El marketing de afiliacin es una herramienta mediante la cual las empresas
recompensan a sus afiliados con comisiones, incentivos, regalos por conseguir
nuevas ventas, a travs de la recomendacin por medio de banners, links etc.,
desde sus webs. Si consultas la web http://www.1and1afiliados.es/ vers que
se trata de una plataforma de afiliacin que permite la venta de banners o
aplicaciones publicitarias en un sitio web. Estos significarn ingresos, a partir
de la actividad que ellos generen en el sitio de la marca, producto o servicio
que estn publicitando.

Qu tres partes intervienen en el programa de afiliacin?

Cul es la principal ventaja que supone para un afiliado participar en un


programa de este tipo?

Qu tipo de actividades piensas que pueden proporcionar ingresos al


afiliado?

Qu espacios webs buscan las compaas para publicitar sus productos?

Busca otras plataformas de afiliacin que consideres interesantes.

11.Google es uno de los buscadores ms conocidos en marketing. Realiza una


bsqueda, a travs de l y analiza los resultados SEO, SEM obtenidos.
12.Sabes qu es el PageRank?
13.Existen muchos establecimientos que ponen trabas a la utilizacin del
smartphone en sus puntos de venta. Prohben la realizacin de fotos para
evitar el espionaje y proteger as sus diseos, productos. Piensa en razones
por las que consideraras esta prctica poco adecuada.

Marketing en la actividad comercial

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