INSTITUTO TECNOLGICO DE TOLUCA

DEPARTAMENTO ACADMICO

RESPOSABILIDAD SOCIAL

EMPRESAS SOCIALMENTE RESPONSABLES

ALUMNOS:
ENRIQUE CUARTO ORTIZ
JOSU ABIMAEL ARMAS DIONICIO
EDUARDO LABASTIDA ROMERO

PROFESORA:
CONCEPCION DEL ROCIO VARGAS CORTEZ

METEPEC, 14 DE DICIEMBRE DE 2014

INTRODUCCION
El presente trabajo nos hablara y definir una investigacin ms a fondo de lo que
es una empresa socialmente responsable, adems de que podrn observar 3
ejemplos de ellas.
En los ejemplos de empresas socialmente responsables hablaremos acerca de su:
misin, visin, origen, antecedentes, etc.
El presente trabajo ha sido diseado y elaborado bsicamente para explicar un
poco ms a fondo a que se refiere la responsabilidad social empresarial.
No solo con los trabajadores de dichas empresas, tambin con la sociedad, el
medio ambiente, el cuidado de la ecologa, etc.
Principalmente est orientado hacia los estudiantes, para que puedan darse
cuenta de que una empresa no solo es aquella que nos brinda servicios y de la
que podemos obtener un beneficio o algn producto, sino que detrs de ella
existen otras cosas como los valores y la responsabilidad social.
Las empresas socialmente responsables son parte importante en estos tiempos
debido al gran problema de deterioro ambiental que hoy en da vivimos gracias a
varios factores contaminantes.
Para empezar el hecho de que una empresa sea socialmente responsable le
ayuda a mejorar, elevar y conservar una mejor imagen, tambin le permite tener
cautivos a ciertos clientes y abrirse a nuevas posibilidades de mercado sobre todo
a mejorar la relacin con clientes, medios de comunicacin y personas pblicas de
gran importancia ganndose su apoyo para la empresa, mejora el ambiente
laboral y haciendo que crezca la productividad y eficiencia de trabajadores pero lo
ms importante fomenta el cuidado y la preservacin del medio ambiente.
En este trabajo tambin podemos hacer una reflexin tica en torno a la actividad
empresarial en el que se habla en torno a la sostenibilidad como valor
fundamental, y una nueva perspectiva transversal desde la que acercarse a todos
los elementos de una organizacin con el fin inspirar un nuevo modelo de gestin
que establezca la sostenibilidad como principal criterio de desempeo. La
sostenibilidad, considerada tanto en su aspecto de valor tico como de criterio de

desempeo, abarca tanto a los aspectos econmicos de la actividad empresarial

como a sus impactos y repercusiones ambientales y sociales.

Las empresas deben actuar voluntariamente de un modo correcto y, en otras, que

abordan la cuestin de la relacin con las personas, que deben ponerse al servicio
de sus empleados.

Se entiende como responsabilidad social empresarial

a la contribucin al

desarrollo humano sostenible, a travs del compromiso y la confianza de la

empresa hacia sus empleados y a las familias de stos, hacia la sociedad en
general y hacia la comunidad local, para mejorar tanto en lo social como en la
calidad de vida de toda la comunidad.

QU ES LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL?

Aunque

la

Responsabilidad

Social

Empresarial (RSE) es inherente

la

empresa, recientemente se ha convertido en una nueva forma de gestin y de

hacer negocios, en la cual la empresa se ocupa de que sus operaciones sean
sustentables en lo econmico, lo social

lo

ambiental,

reconociendo

intereses de los distintos grupos con los que se relaciona

los

y buscando la

preservacin del medio ambiente y la sustentabilidad de las generaciones

futuras. Es una visin de negocios que integra el respeto por las personas, los
valores ticos, la comunidad y el medioambiente con la gestin misma de la
empresa, independientemente de los productos o servicios que sta ofrece,
del sector al que pertenece, de su tamao o nacionalidad.
A nivel mundial coexisten an diversas definiciones que dan una idea bastante
amplia del concepto de Responsabilidad Social Empresarial, pero no indican cmo
una organizacin o una empresa puede ponerla en prctica.
En Mxico, uno de los principales avances en el tema es haber logrado el
consenso de los principales organismos empresariales y de responsabilidad social
sobre un concepto y un marco ideolgico comn, lo que, sin duda, facilita su

difusin y comprensin. Es as como todos los organismos de aliarse coincidimos

en entender como:
Responsabilidad

Social

Empresarial5,

es el

compromiso

consciente

congruente de cumplir integralmente con la finalidad de la empresa, tanto en

lo interno como en lo externo, considerando las expectativas econmicas,
sociales y ambientales6 de todos sus participantes, demostrando respeto por
la gente, los valores ticos, la comunidad y el medio ambiente, contribuyendo as
a la construccin del bien comn. (CEMEFI, 2010).

ANTECEDENTES DE EMPRESAS SOCIALMENTE RESPONSABLES

Algunos autores sealan el origen del movimiento por la RSC en la dcada de los
treinta y otros en los setenta, pero lo cierto es que desde los aos noventa este
concepto ha ido cobrando fuerza y evolucionado constantemente, tras el
advenimiento de la globalizacin, el aceleramiento de la actividad econmica, la
conciencia ecolgica y el desarrollo de nuevas tecnologas. Una idea que se
desarrollara fundamentalmente en las sociedades de cultura anglosajona, como
Estados Unidos, Canad o el Reino Unido y que generara una corriente de
opinin que en los aos noventa desembocara en un profundo debate social y
alcanzara una dimensin directamente poltica, tal y como se puede apreciar en la
iniciativa de la Comisin Europea de promover un marco europeo de
responsabilidad empresarial.
Las primeras iniciativas que se registran sobre RSE se remontan a 1943 con el
credo de Johnson & Johnson, el cual introduce una nueva filosofa industrial que
define la responsabilidad de la empresa hacia sus clientes, empleados, comunidad
y pblicos de inters. En los aos sesenta es en donde se comienza a apreciar un
proceso de concientizacin acerca de la problemtica, que paulatinamente ha
incorporado a cientficos, acadmicos, polticos, organizaciones, empresas,
gobiernos, la sociedad civil, comunidades, etnias, culturas y diversos grupos
sociales; que de una manera o otra declaran la urgente necesidad de movilizar la

actuacin humana en funcin de lograr la solucin de problemas como la

acentuacin de las inequidades y contradicciones entre diversos grupos humanos,
el menosprecio de mltiples identidades culturales, religiosas y tnicas de
minoras, el incremento del desempleo, de la exclusin y marginalidad social, la
discriminacin por concepto de gnero o raza, la pobreza, el analfabetismo, as
como las dificultades en la alimentacin, la educacin y la salud pblica.
En 1976 se registra otro hito que favoreci el nacimiento de la RSE. En ese ao la
Organizacin para la Cooperacin Econmica y el Desarrollo (OECD, por sus
siglas en ingls) lanza The OECD Guidelines for Multinational Enterprises. Estas
guas buscan asegurar que las operaciones de las empresas estn en armona
con las polticas de los gobiernos, fortalecer la base de la confianza mutua entre el
sector privado y las sociedades donde operan, as como mejorar la contribucin de
las multinacionales al desarrollo sostenible.
Luego, en 1977 se da la declaracin tripartita de principios concernientes a
empresas multinacionales, por parte de la Organizacin Internacional del Trabajo
(OIT), la cual incluy 28 recomendaciones.
Posteriormente, en 1986 se funda la "Caux Round Table", la cual la componen
lderes empresariales de Europa, Japn y Estados Unidos con la misin de
impulsar un rol activo de las industrias y empresas como impulsoras de un
movimiento innovador mundial.
Concretamente, a nivel internacional, algunas iniciativas como el Pacto Mundial
sobre Responsabilidad Social (2000) promovido por las Naciones Unidas, las
Directrices de la OCDE para empresas multinacionales (2000), la Declaracin
Tripartita de la OIT sobre empresas internacionales y poltica social (1997-2000),
la norma AA-1000 realizada en noviembre de 1999 por el Institute of Social Ethical
Accountability o la SA-8000 promovida por la agencia acreditadora del Council on
Economic Priorities y el propio Libro Verde para Fomentar un Marco Europeo para
la Responsabilidad Social de las Empresas, promovido por la Unin Europea, dan
muestra de la relevancia que ha adquirido la Responsabilidad Social Empresarial a
nivel internacional y el inters por facilitar a los consumidores e inversores
informacin sobre la responsabilidad social y medioambiental de las empresas.

A partir de entonces, han ido apareciendo en el contexto internacional diversas

experiencias e iniciativas que promueven el establecimiento e implementacin de
nuevos cdigos y normas, orientados al logro de un comportamiento empresarial}
tico y respetuoso con la sociedad y el medioambiente, que contribuya por tanto,
al desarrollo sostenible. "La mayora de estas recomendaciones, pretenden animar
al desarrollo de polticas y estrategias empresariales que incorporen estos criterios
argumentando su necesidad desde diferentes puntos de vista: morales,
econmicos y sociales" (ANTECEDENTES, 2011).

MARCO TEORICO
NORMA ISO 26000
La Norma internacional ISO 26000, Gua sobre responsabilidad social, ofrece
armonizada mente una gua global pertinente para las organizaciones del sector
pblico y privado de todo tipo, basada en un consenso internacional entre expertos
representantes de las principales partes interesadas, por lo que alienta la
aplicacin de mejores prcticas en responsabilidad social en todo el mundo.
ISO 26000, as como agrega valor al trabajo existente sobre la responsabilidad
social (RS), extiende la comprensin y la implementacin de la RS mediante:

El desarrollo de un consenso internacional sobre lo que significa RS y los

asuntos de RS que las organizaciones necesitan abordar

El aporte de una gua para la traduccin de los principios en acciones

efectivas

La afinacin de las mejores prcticas que ya han evolucionado y la difusin

de la informacin en todo el
internacional.
(CERTIFICACION).

mundo para el bien de la comunidad

QU ES ISO 26000?

ISO 26000 es una Norma internacional ISO que ofrece gua en RS. Est diseada
para ser utilizada por organizaciones de todo tipo, tanto en los sectores pblico
como privado, en los pases desarrollados y en desarrollo, as como en las
economas en transicin. La norma les ayudar en su esfuerzo por operar de la
manera socialmente responsable que la sociedad exige cada vez ms.
ISO 26000 contiene guas voluntarias, no requisitos, y por lo tanto no es para
utilizar como una norma de certificacin como la ISO 9001:2008 y la ISO
14001:2004.

POR QU ES IMPORTANTE ISO 26000?

Para las organizaciones la sostenibilidad de los negocios significa no slo el

suministro de productos y servicios que satisfagan al cliente, hacindolo sin poner
en peligro el medio ambiente, sino tambin operar de una manera socialmente
responsable.
La presin para hacerlo proviene de los clientes, consumidores, gobiernos,
asociaciones y el pblico en general. Al mismo tiempo, lderes organizacionales
con visin de futuro reconocen que el xito duradero debe basarse en prcticas de
negocio crebles y en la prevencin de actividades, tales como la contabilidad
fraudulenta y la explotacin laboral.
Por un lado, se han dado una serie de declaraciones de alto nivel sobre principios
relacionados con la RS y, por otra parte, hay muchos programas e iniciativas
individuales de RS. El desafo es cmo poner en prctica los principios y cmo
implementar la RS efectiva y eficazmente incluso cuando la comprensin sobre lo
que significa responsabilidad social puede variar de un programa a otro.
Adems, iniciativas anteriores han tendido a centrarse en responsabilidad social
corporativa, mientras que la ISO 26000 proporciona una gua en RS no slo para
las organizaciones empresariales, sino tambin para las organizaciones del sector
pblico de todo tipo.

La experiencia de ISO est en el desarrollo armonizado de acuerdos

internacionales basados en dobles niveles de consenso: entre las principales
categoras de las partes interesadas y entre los pases (ISO es una red de
organismos nacionales de normalizacin de 163 pases).
De ISO 26000 se desprende una comprensin global relevante de lo que es la
responsabilidad social y lo que las organizaciones tienen que hacer para operar de
una manera socialmente responsable.

CMO AYUDAR ISO 26000 A LAS ORGANIZACIONES?

ISO 26000 ayudar a todo tipo de organizacin - independientemente de su

tamao, actividad o ubicacin a operar de una manera socialmente responsable,
al proporcionar una gua sobre:

Conceptos, trminos y definiciones relacionados con la responsabilidad

social

Antecedentes, tendencias y caractersticas de la responsabilidad social

Principios y prcticas relativas a la responsabilidad social

Materias fundamentales y asuntos de responsabilidad social

Integracin,

implementacin

promocin

de

un

comportamiento

socialmente

responsable a travs de toda la organizacin y a travs de sus polticas y

prcticas, dentro de su esfera de influencia

Identificacin y compromiso con las partes interesadas

Comunicacin de compromisos, desempeo y otra informacin relacionada

con la responsabilidad social.

CMO SURGI LA INICIATIVA DE ISO 26000?

La necesidad de ISO por trabajar en una norma de RS fue identificada por primera
vez en 2001 por la ISO/COPOLCO, Comisin de poltica de los consumidores. En
2003, el Grupo ad hoc de mltiples partes interesadas de ISO en RS que haba

sido creado por el Directorio Tcnico de Gestin (TMB) complet una extensa
revisin de las iniciativas y los asuntos de RS en todo el mundo.
En 2004, ISO celebr una conferencia internacional de mltiples partes
interesadas sobre si se debera o no lanzar el trabajo en RS. La recomendacin
positiva de esta conferencia dio lugar a la creacin, a finales de 2004, del Grupo
de Trabajo de ISO sobre Responsabilidad Social (ISO/WG SR) para desarrollar la
futura norma ISO 26000.

ISO 26000 Responsabilidad Social, es un marco de referencia o gua para el

desarrollo de modelos de Responsabilidad Social. La Organizacin Internacional
para la Normalizacin ISO, por sus siglas en ingls, decidi emprender el
desarrollo

de

una

norma

internacional

que provea una

gua

para

la

Responsabilidad Social (RS); la finalidad ser fomentar el compromiso voluntario

con la RS.
Se est promoviendo a que las organizaciones pblicas y privadas mantengan
un compromiso con la responsabilidad social, este requisito tambin es compartido
por el grupo de trabajo de RS que administra la norma ISO 26000; el cual esta
integrado

por

representantes

de

la

industria,

gobierno,

trabajadores,

consumidores, organizaciones no gubernamentales y otros.

La norma ISO 26000, esta soportada en siete materias fundamentales, tal y como
se indican a continuacin:
1. Gobernanza de la organizacin.
2. Derechos Humanos.
3. Prcticas laborales.
4. Medio ambiente.
5. Prcticas justas de operacin.
6. Asuntos de consumidores.
7. Participacin activa y desarrollo de la comunidad.(ISO, 2010)

SONY
A QU SE DEDICA?
Sony se dedica principalmente a desarrollar, disear, producir, innovar, fabricar y
comercializar aparatos electrnicos muy variados como computadoras, cmaras
fotogrficas y de video, televisiones, videojuegos, etc.
Sin embargo, la empresa tambin se dedica al entretenimiento produciendo
msica, programas de televisin y pelculas. (sony c. )
PRODUCTOS PRINCIPALES
Audio: Equipos de sonido para el hogar, sonido porttil, sistemas de sonido para el
auto y sistemas de navegacin para autos
Video: Videocmaras, cmaras de fotografa digital, reproductores de video, y
reproductores y grabadoras de DVD/ video, y sistemas de recepcin transmisin
digital.

Televisiones: Televisores de tubos de rayos catdicos, televisores de proyeccin,

televisores plasma, televisores LCD, proyectores para computadoras y monitores
para computadora.

Informacin

comunicacin:

Computadoras,

sistemas

de

impresin,

computadoras de informacin porttiles, equipos de audio/video/monitores para

uso profesional y radiodifusin as como otros equipos para uso profesional
Semiconductores: LCD, CCD y otros semiconductores
Componentes electrnicos: Sensores pticos, bateras, medios de grabacin de
audio/video/datos y sistemas de grabacin de datos. (SONY, 2014)

QUINES SOMOS?
Somos un equipo apasionado y comprometido, ofrecemos a nuestros clientes
productos y servicios Sony, para crear un nuevo estilo de vida de entretenimiento;
contribuimos al desarrollo de nuestro personal, socios de negocio y sociedad
mexicana, incrementando as, el valor de nuestra marca.
La principal responsabilidad de Grupo Sony hacia la sociedad es dar un valor
agregado a travs de la innovacin y las prcticas ticas de negocio. Sabemos
que nuestros negocios tienen impacto directo e indirecto en las sociedades en que
operamos. (SONY, 2014)
FUNDACIN EN EL MUNDO
Sony Corporation fue fundada el 7 de mayo de 1946, bajo el nombre de Tokyo
Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisha (Tokyo Telecommunications Engineering
Corporation). Sus fundadores, los ingenieros Masaru Ibuka y Akio Morita, tenan
como misin crear productos innovadores que ayudaran realizar los sueos de
sus clientes --- y as fue. En 1958 Tokyo Tsushin Kogyo se haba establecido en
Japn como lder en la fabricacin de grabadoras, unos de sus primeros
productos. Ese mismo ao, sus fundadores cambiaron el nombre de la compaa
a Sony Corporation - un nombre ms fcil de pronunciar que ayudara a la
compaa en su expansin global. Ms de 50 aos despus de su inicio, Sony es
un indiscutible lder mundial en el entretenimiento, comenzando por su divisin de
Electrnicos que consiste en productos de Audio, Video, Televisores, Informacin
y comunicaciones, componentes electrnicos y otros equipos. Sus negocios se
extienden a las divisiones de Juegos, Msica (Sony Music Entertainment, Inc.),
Cine (Sony Pictures Entertainment), Seguro (Sony Life Insurance Co., Ltd), y otros
diversos negocios.

Nombre de la compaa: Sony Corporation

Fundacin: 7 de mayo de 1946

Oficinas principales: 6-7-35 Kitashinagawa, Shinagawa-ku, Tokio 141-0001, Japn

Oficiales ejecutivos corporativos representativos
Presidente y Director General: Howard Stringer
Presidente y Director General de productos electrnicos: Ryoji Chubachi
Presidente diputado ejecutivo, oficial encargado de las estrategias de compras,
negocios de TV y video: Katsumi Ihara. (mundo, 2014)
FUNDACIN EN MXICO
1979 Se funda la fbrica Sony Nuevo Laredo para complementar la produccin de
medios de grabacin en Sony Magnetics ProductsInc. of America en Dothan,
Alabama, para el mercado de los EE.UU. e internacional.
SONY LLEGA A MXICO -En 1994, Deltra Internacional, empresa que
comercializaba los productos de la marca Sony en nuestro pas se convierte en
Sony Electrnicos de Mxico. Sony Electrnicos de Mxico fue fundada
oficialmente en octubre de-1994, despus de 15 aos de representacin de la
marca en Mxico a travs de distribuidores autorizados.-1996Se inaugura
oficialmente Sony de Mexicali dedicada a la manufactura de televisores.1997Sony
de Tijuana Este. Su ubicacin estratgica le permite convertirse en un puente para
todo el continente, manufacturando productos que se venden en su mayora a los
Estados Unidos. Sin embargo, cabe mencionar que las ventas se expanden
constantemente hacia Mxico y otros pases de Latinoamrica, como Brasil, Chile
y Panam. (mundo, 2014)
QUE ES SONY EN MXICO
Un estudio reciente elaborado por Harris Poll EquiTrend revela cules son las
cinco mejores marcas de tecnologa desde enero de 2011 hasta la fecha. Harris es
una empresa especializada en investigacin de mercados de diferentes industrias,
como

tecnologa,

medios,

relaciones

pblicas,

salud,

energa,

servicios

financieros, seguros, telecomunicaciones y bienes de consumo. (SONY, 2014)

MISIN Y VISIN DE SONY

MISIN DE LA ORGANIZACIN:
La Misin de SONY es producir algo nuevo, original e innovador para el
mejoramiento de la vida de las personas (Palabras del Dr. Nobutoshi Kihara,
Director de investigacin y desarrollo de nuevos productos SONY). (sony f. , 2009)

VISIN DE LA ORGANIZACIN:
La Visin de SONY es expandir su posicin de Lder mundial en los mercados de
productos electrnicos para llegar a ser la Empresa con mayor y ms eficiente
tecnologa en la industria, a travs de la innovacin y del talento de las personas
que trabajan dentro de la Organizacin (sony f. , 2009)
FILOSOFIA DE SONY
Sony est comprometida de lleno a la mejora de la calidad del producto y
el servicio del punto de vista del cliente con el objetivo de mantener y mejorar la
satisfaccin del cliente, la fiabilidad y la confianza. Esto refleja la creencia de
Sony, que nuestro objetivo ms importante es seguir siendo un socio muy
fiable para nuestros clientes.
Filosofa y poltica
Desde el inicio de sus operaciones, Sony ha dado la mxima prioridad a brindar
orientacin al cliente y de alta calidad de productos y servicios como una base de
operaciones. Esta filosofa se establece en el Folleto de fundacin DATA de 1946
por parte de Sony el cofundador, Masaru Ibuka.
El Cdigo de Conducta del Grupo Sony, creada en mayo de 2003, obliga a Sony
a buscar continuamente las tecnologas que le permiten cumplir o exceder los
estndares legalmente establecidos en todos los niveles de su actividad para
garantizar la seguridad de sus productos y servicios.

Para reflejar los cambios en su entorno operativo, en abril de 2012 Sony renov la
promesa de Sony de la Calidad, que establece su poltica bsica de la calidad del
producto y el servicio en EL NEGOCIO de la electrnica. Esta medida tena por
objeto reforzar la conciencia del compromiso de Sony para asegurar que la calidad
de sus productos y servicios supera las expectativas de sus clientes en todo el
mundo. (sony)
SONY DE MXICO, EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSABLE
La principal responsabilidad de Grupo Sony hacia la sociedad es dar un valor
agregado a travs de la innovacin y las prcticas ticas de negocio. Sabemos
que nuestros negocios tienen impacto directo e indirecto en las sociedades en que
operamos.

Las prcticas ticas de negocio requieren que las decisiones corporativas tomen
en cuenta los intereses de todos los colaboradores de Sony: accionistas, clientes,
empleados, proveedores, socios, comunidades y dems organizaciones. Creemos
que cumplir con esa responsabilidad conducir a la sustentabilidad corporativa,
ambiental y social.
En Sony asumimos una posicin activa frente a los retos que nuestra sociedad
enfrenta, ya que tenemos un compromiso consciente con la gente y con el
ambiente; sabemos que es fundamental trabajar en comunidad para la
construccin de un mejor futuro.
Sony de Mxico reconoce a la Responsabilidad Social Empresarial como parte
esencial de su misin corporativa y, a partir de ella, tiene entre sus objetivos: las
prcticas equitativas de negocio, el compromiso con la calidad, el respeto a sus
colaboradores, la preservacin del medio ambiente y la contribucin a la creacin
de una sociedad sustentable.
Desde 2007, Sony de Mxico es distinguida como "Empresa Socialmente
Responsable" por el Centro Mexicano para la Filantropa (CEMEFI) y opera bajo
seis lneas de accin:

tica empresarial

Calidad de Vida

Vinculacin con la Comunidad

Proteccin al Medio Ambiente

Compromiso por los mejores productos

Innovacin en Responsabilidad Social Empresarial

(SONY, 2014)

1. TICA EMPRESARIAL

Para Sony de Mxico es esencial mostrar una conducta tica de negocio en todas
nuestras prcticas empresariales, que se conducen, adems, bajo un apego
estricto a las leyes locales y regulaciones internacionales. (SONY, 2014)

2. CALIDAD DE VIDA

Sony de Mxico est convencido de que "invertir en sus empleados es invertir en

el futuro". Por esta razn, tenemos un compromiso de profundo respeto hacia
nuestro equipo de trabajo y la responsabilidad de mantener las mejores
condiciones de trabajo en un ambiente positivo y de constante crecimiento.
(SONY, 2014)

3. VINCULACIN CON LA COMUNIDAD

Sony de Mxico est consciente de la necesidad de trabajar en equipo para la

creacin de una sociedad sustentable. Por eso, hemos adoptado el lema: Pensar
global, actuar local. En ese sentido, Grupo Sony ha definido como prioridad su
contribucin a la educacin como eje de cambio de las futuras generaciones. De
hecho, ms de la mitad de las donaciones de Grupo Sony estn destinadas a
proyectos educativos.

A nivel internacional, Grupo Sony ha contribuido, a travs del programa Overseas

Development Assistance (ODA), en ms de 80 pases, a la creacin de
universidades online, bibliotecas, teatros, museos y clnicas; y tambin ha
apoyado a comunidades en casos de desastres naturales, como el reciente
terremoto

en

China

el

cicln

en

Birmania

(Myanmar).

En el caso de Mxico, se han puesto en marcha diversos proyectos:

SomeOne Needs You (SONY: "Alguien te necesita"), programa de

voluntariado que apoya, a travs de sus empleados, a comunidades de bajos
recursos y poblacin vulnerable, especialmente en casos de desastres
naturales. Para tal efecto, mantenemos alianzas con: Casa Hogar Alegra,
Casa Hogar el Mexicanito, Asilo de Ancianos Misioneras de la Caridad Madre
Teresa de Calculta, Unired (Red de Ayuda para Desastres), Proteccin Civil y
Bomberos de Tepozotln.

"Comprometidos

juntos

con

la

mejora" es

un

proyecto

dedicado

exclusivamente a la remodelacin y equipamiento de escuelas pblicas, del

cual han salido beneficiados ms de tres mil alumnos. En ste, Sony de
Mxico contribuye con la rehabilitacin de los espacios escolares, el equipo de
cmputo, la adquisicin de material bibliogrfico y la reforestacin de reas
verdes.

Adicionalmente, con el proyecto "SHARE, Compartiendo: Sony de Mxico

ayuda a comunidades"se contribuye en dos sentidos: primero, participando
activamente en foros y asociaciones, donde se comparte la experiencia y el
conocimiento de nuestras mejores prcticas de negocios; y, segundo, dando
apoyo a pequeas y medianas empresas (PyMES), proveedores de nuestra
compaa, a travs del programa IDEArse, impartido conjuntamente con la
Universidad Anhuac, para contribuir a su desarrollo. (SONY, 2014)

4. PROTECCIN AL MEDIO AMBIENTE

Sony aspira a contribuir en la preservacin del medio ambiente para las

generaciones futuras y a trabajar en conjunto con nuestros diversos grupos de

inters a fin de atender los problemas globales mediante frmulas innovadoras y

efectivas.

En Sony constantemente revisamos las operaciones de manufactura y las

prcticas de negocio, para asegurarnos que nuestros productos son desarrollados
de la manera ms responsable posible con el medio ambiente. Queremos reducir
el impacto ecolgico de nuestros productos a lo largo de su ciclo de vida; desde la
evaluacin de su desempeo, en la etapa de planeacin, hasta el desarrollo de
tecnologas innovadoras que reducen el consumo de energa; buscando as
alternativas

tecnolgicas

ms

amigables

con

nuestro

ambiente.

- En nuestros productos:
Estamos comprometidos con desarrollar "tecnologa limpia", que implica productos
libres de sustancias peligrosas y 100% reciclables. Desde principios de los
noventa, Grupo Sony elimin el mercurio de la fabricacin de sus bateras y ha
usado plstico reciclado en la manufactura de productos.
Asimismo, buscamos reducir el gasto energtico de nuestros productos e
incrementar la proporcin de materiales reciclados que utilizan, con lo cual se
disminuyen las emisiones de dixido de carbono (CO2) en el ambiente. En 2008,
por ejemplo, la VAIO TZ11 fue nombrada por Greenpeace como la laptop "Ms
verde", luego de un estudio entre 37 computadoras porttiles.
En el caso de Mxico, 51 de nuestros productos son reconocidos por la
certificacin del Fideicomiso para el Ahorro de Energa Elctrica (FIDE), ya que,
gracias a su eficiencia, se destacan por su ahorro de energa elctrica. Para poder
recibir esta certificacin, los equipos son sometidos a diversas pruebas tcnicas
que comprueban un rendimiento superior bajo ciertos estndares energticos.
Para el consumidor, representa una disminucin en costos de mantenimiento y
reposicin y, para el ambiente, una notable disminucin en el impacto ecolgico.
Estamos trabajando para lograr la certificacin de todos nuestros productos.
- En beneficio de nuestro planeta

Nuestra compaa colabora con World Wildlife Fund (WWF), organizacin mundial
de conservacin ecolgica, a travs de su Climate Savers Program.
Adems, es miembro principal de Eco-Patent Commons, organizacin dedicada a
promover patentes tecnolgicas que beneficien al medio ambiente.
Nuestro plan Green Management 2010 (Gerencia verde) da lineamientos para la
red Sony a nivel mundial, con el objeto de proteger al ambiente en el ciclo total de
negocio: desde la adquisicin de partes, manufactura, uso, manejo de residuos y
reciclaje de productos. De esta manera, se busca reducir gradualmente el impacto
ambiental de fabricar, transportar y usar productos Sony.
Asimismo, fija objetivos numricos concretos para disminuir el impacto ecolgico
en la fabricacin y distribucin de nuestros productos, a travs del uso eficiente de
energa, la utilizacin de plsticos reciclados o a base de vegetales, as como la
creacin de empaques con un menor impacto en nuestro entorno.
Las lneas de accin del programa incluyen tambin la conservacin de recursos a
travs del uso responsable de agua y papel, el reciclaje de basura, el manejo
controlado de sustancias qumicas, el desarrollo de tecnologa para incrementar el
ciclo de vida de los productos y la difusin y capacitacin de sus empleados en
materia ambiental; todo esto con el objetivo de controlar el consumo de energa y
reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en todos los corporativos
Sony del mundo.
El corporativo de Sony de Mxico cuenta con un edificio equipado para el uso
eficiente de energa elctrica, as como con instalaciones que racionan el consumo
de agua. Por otro lado, se procura un manejo responsable de residuos, a partir del
tratamiento de aguas residuales y el constante mantenimiento de su red de
drenaje. La separacin de desechos slidos es, igualmente, un asunto
fundamental, ya que se procura el reciclaje de papel, cartn y plstico, para su
reutilizacin posterior.
Sabemos que no es slo importante la prctica de estas acciones en el mbito
laboral; sino tambin que, la conciencia que nuestros empleados llevan a casa es
una verdadera semilla de amor y cuidado por el planeta. (SONY, 2014)

5. COMPROMISO POR LOS MEJORES PRODUCTOS

Sony est comprometido con crear productos de la ms alta calidad, siempre

innovando y buscando cubrir y superar las expectativas de nuestros clientes. En
este sentido, deseamos hacer productos amigables para la gente y nuestro
ambiente. Es as que, Sony procura:

Esquemas de eficiencia requeridos a los proveedores, para asegurar la

mxima calidad en los insumos.

Retroalimentacin constante con sus clientes sobre la eficiencia y sugerencias

de mejora a nuestros productos.

Red de informacin sobre la calidad del producto que puede consultarse a

travs de la pgina Web.

Implementacin de diversas pruebas de seguridad al producto antes de salir al

mercado.

Ms de 5,500 estaciones de servicio en todo el mundo que atienden las

necesidades especficas de los clientes. (SONY, 2014)

6. INNOVACIN EN RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Como Empresa Socialmente Responsable, Sony desea compartir su experiencia

en este rubro e impulsar acciones que contribuyan a crear sociedades
sustentables. Es por esto que, nuestra compaa refrenda su vocacin de innovar
en tecnologas, productos y servicios para el desarrollo de la gente.

Asimismo, Sony ha diseado campaas de marketing ambiental que buscan

inspirar a la sociedad a contribuir con proyectos eco.

Actualmente, la participacin de Grupo Sony en instituciones, foros e

implementacin de medidas sobre Responsabilidad Social Empresarial y
Desarrollo Sustentable, es primordial en todo el mundo. (SONY, 2014)

COMISIN FEDERAL DE ELECTRICISTAS

A QU SE DEDICA?
La Comisin Federal de Electricidad (CFE) es una empresa productiva del Estado,
encargada de controlar, generar, transmitir y comercializar energa elctrica en
todo el territorio mexicano.
QUINES SOMOS?
CFE Telecom es la unidad de negocios de la CFE responsable de
la comercializacin de los servicios de telecomunicaciones especificados en el
Ttulo de Concesin otorgado por la Secretara de Comunicaciones y Transportes.
Ofrecemos al mercado mexicano la prestacin de los servicios de provisin y
arrendamiento de capacidad de la red. Con ello buscamos convertirnos en una
opcin real para las empresas mexicanas apoyndolas en el cumplimiento de sus
metas.
La operacin de la red de fibra ptica est basada en los ms altos estndares de
calidad para garantizar a los clientes la seguridad y confiabilidad de su
informacin.
Hoy en da, se aprovechan los ms de 30 mil kilmetros de la red de fibra ptica
con que cuenta CFE.
CULES FUERON SUS ANTECEDENTES?
La generacin de energa elctrica inici en Mxico a fines del siglo XIX. La
primera planta generadora que se instal en el pas (1879) estuvo en Len,
Guanajuato, y era utilizada por la fbrica textil La Americana. Casi
inmediatamente se extendi esta forma de generar electricidad dentro de la
produccin minera y, marginalmente, para la iluminacin residencial y pblica.

En 1889 operaba la primera planta hidroelctrica en Batopilas (Chihuahua) y

extendi sus redes de distribucin hacia mercados urbanos y comerciales donde
la poblacin era de mayor capacidad econmica.

No obstante, durante el rgimen de Porfirio Daz se otorg al sector elctrico el

carcter de servicio pblico, colocndose las primeras 40 lmparas "de arco" en la
Plaza de la Constitucin, cien ms en la Alameda Central y comenz la
iluminacin de la entonces calle de Reforma y de algunas otras vas de la Ciudad
de Mxico.
CUNDO FUE FUNDADA CFE?
Fue fundada el 14 de agosto de 1937 por el Gobierno Federal y sus primeros
proyectos se realizaron en Teloloapan, Guerrero; Ptzcuaro, Michoacn; Suchiate
y Xa, en Oaxaca, y Ures y Altar, en Sonora. La CFE abastece cerca de 26.9
millones de clientes e incorpora anualmente ms de un milln. Desde octubre de
2009, se hace cargo de las operaciones de la compaa Luz y Fuerza del Centro.
Cabe destacar que sta es la empresa ms grande del sector elctrico de
Latinoamrica. Asimismo es propietaria de la nica central nucleoelctrica
existente en el pas, laCentral Nuclear de Laguna Verde ubicada en el estado de
Veracruz, misma que usa dos reactores de tipo BWR construidos por General.
MISIN Y VISIN
NUESTRA MISIN
Prestar el servicio pblico de energa elctrica con criterios de suficiencia,
competitividad y sustentabilidad, comprometidos con la satisfaccin de los
clientes, con el desarrollo del pas y con la preservacin del medio ambiente.

VISIN
Ser una empresa de energa, de las mejores en el sector elctrico a nivel mundial,
con presencia internacional, fortaleza financiera e ingresos adicionales por
servicios relacionados con su capital intelectual e infraestructura fsica y comercial.

Una empresa reconocida por su atencin al cliente, competitividad, transparencia,

calidad en el servicio, capacidad de su personal, vanguardia tecnolgica y
aplicacin de criterios de desarrollo sustentable.
Por qu se considera una empresa social mente responsabe
CFE EMPRESA SOCIAL MENTE RESPONSABLE
La CFE

considerada como una empresa

social mente responsable por

los

diversos programas que ofrece para el cuidado del medio ambiente y el ahorro de
la energa elctrica entre los cuales estn los siguientes:
1. Usa focos ahorradores. Iluminan igual que los incandescentes y consumen 75%
menos energa elctrica.
2. Procura que tu refrigerador sea ahorrador, esto garantiza que consume menos
electricidad (para ello debe contar con el sello FIDE - Fideicomiso para el Ahorro
de Energa Elctrica) y revisa peridicamente la adecuada condicin de los
empaques.
3. Apaga focos y aparatos elctricos cuando no los uses. Algunos aparatos,
aunque no estn encendidos, siguen consumiendo energa.
4. Ubica el refrigerador en sitios ventilados, ya que si lo instalas cerca de la estufa
consumir ms energa.
5. Antes de que termines de planchar, desconecta la plancha y aprovecha el calor
de la misma para las prendas que requieren poca temperatura para su
planchado.

Esta recomendacin aplica tambin para tubos o pinzas elctricos

para el cabello, parrillas, ollas elctricas, calefactores, etc.

6. Llena la lavadora con la cantidad de ropa indicada para cada carga, ya que si
pones menos gastars agua y electricidad de ms, y si pones ms, corres el
riesgo de forzar el motor de tu lavadora.
7. No conectes varios aparatos en un mismo enchufe ya que esto produce
sobrecarga en la instalacin y peligro de sobrecalentamiento.
8. Revisa que tu instalacin elctrica no tenga fugas. Para comprobarlo, apaga
todas las luces y desconecta los aparatos elctricos. Despus, verifica que el
medidor no est girando. Si lo hace, entonces debes revisar tu instalacin.

9. Para evitar un uso intensivo del aire acondicionado, verifica que las puertas y
ventanas cierren bien a fin de que entre menos calor a tu casa. Limpia los filtros de
aire una vez por semana.
10. Aprovecha la iluminacin natural mediante la orientacin adecuada de
ventanas y tragaluces, y usa colores claros en paredes, techos, pisos y mobiliario.

ENERGA RENOVABLE EN CFE

Los proyectos de generacin renovable y cogeneracin eficiente producen
beneficios tales como:
Aprovechamiento de las fuentes de energa renovable del pas,
Cuidado del medio ambiente y la salud de los habitantes,
Desarrollo de la capacidad industrial de Mxico y la creacin de empleos,
Cumplimiento de los compromisos internacionales del pas en materia ambiental
y de cambio climtico
Diversificacin del parque de generacin elctrica,
Disminucin de la variabilidad de los costos de generacin de electricidad,
Participacin social y privada en la inversin econmica requerida por el sector
elctrico para satisfacer la demanda nacional,
Disminucin de la dependencia nacional de los hidrocarburos, y
El desarrollo rural en regiones cercanas a fuentes de energas renovables
SUSTENTABILIDAD
Nuestro Compromiso es el desarrollo econmico de cualquier pas es impensable
sin la energa requerida para mover los elementos que componen su estructura
social y productiva. Mxico no es la excepcin y por ello, ao con ao es
necesario construir nueva infraestructura para la generacin y transmisin de
energa elctrica, por lo cual, la CFE tiene el compromiso de brindar esa energa
con la oportunidad y calidad requerida al menor costo posible y sin menoscabo
del entorno.

CFE asume la responsabilidad con la proteccin del entorno natural y social de

las regiones donde se desarrollan las actividades para satisfacer la demanda de
energa elctrica del pas. Las comunidades humanas esperan el respeto a sus
derechos y a sus bienes, as como de su patrimonio cultural; adems, al igual que
CFE, diferentes organizaciones de la sociedad civil y grupos acadmicos plantean
la necesidad de conservar los ecosistemas y los bienes y servicios que le ofrecen
al ser humano. Atendiendo a ello, la CFE conjunta esfuerzos para desarrollar
estudios detallados y complejos e incorpora diseos, obras y acciones en la
infraestructura elctrica que permiten mantener y conservar la calidad del entorno
donde se establece, respetando en todo momento los valores culturales tangibles
e intangibles de nuestra sociedad.
De esta forma la CFE est consolidando un sistema elctrico sustentable.

AMBIENTE
Lo que hacemos: En la planeacin, diseo y operacin de la infraestructura
elctrica adems de los costos y requerimientos tcnicos, tambin se toman en
cuenta las condiciones ambientales y sociales del entorno.
Se pone especial cuidado en conservar, proteger y restaurar los ecosistemas y
los servicios ambientales que ofrecen para lo cual se construye y opera
infraestructura sustentable que asegure el uso y disfrute de las herencias
naturales y culturales por las generaciones posteriores.
Programa de Ordenamiento Ecolgico General del Territorio
El Programa de Ordenamiento Ecolgico General del Territorio (POEGT) es un
instrumento de poltica pblica sustentado en la Ley General del Equilibrio
Ecolgico y la Proteccin al Ambiente (LGEEPA) y en su Reglamento en Materia
de Ordenamiento Ecolgico. Es de observancia obligatoria en todo el territorio
nacional y tiene como propsito vincular las acciones y programas de la
Administracin Pblica Federal que debern considerar la variable ambiental en
trminos de la Ley de Planeacin.

El POEGT es un cimiento de la poltica ambiental y de la planificacin

concurrente. Permite orientar el emplazamiento geogrfico de las actividades
productivas, as como las modalidades de uso de los recursos y servicios
ambientales. Facilita la toma de decisiones para la inversin y asignacin
presupuestaria. Constituye el marco de referencia a partir del cual las polticas y
esfuerzos de los tres niveles de gobierno deben converger, de manera coherente y
complementaria, para lograr el desarrollo regional sustentable.
El POEGT se llev a cabo en coordinacin con las dependencias y entidades de
la Administracin Pblica Federal, incluida la CFE, cuyas actividades inciden en el
patrn de ocupacin del territorio, con la participacin de las autoridades estatales
de planeacin del desarrollo y ambientales y los representantes de los Consejos
Consultivos para el Desarrollo Sustentable.
Gestin ambiental: La institucin cuenta con un Sistema de Gestin Ambiental
certificado bajo la norma internacional ISO-14001:2004 que, respaldado por
tecnologas de informacin, establece el control de los aspectos ambientales
significativos identificados tanto en nuestras obras en construccin como en
aquellas que ya operan.
De esta forma las acciones de mejora, seguimiento y evaluacin permiten mejorar
la eficacia de nuestro desempeo ambiental, adems certificamos nuestras
centrales de generacin e instalaciones de trasformacin de energa como
Industria Limpia, lo cual es verificado por la Procuradura Federal de Proteccin al
Ambiente.

CDIGO DE ETICA

BAYER: SCIENCE FOR A BETTER LIFE"

Es un empresa que sus inters van en caminados a los siguientes aspectos
la salud, la nutricin y otros aspectos polimricos. Para lograrlo siempre estn
en la bsqueda de nuevas soluciones, para beneficiar a la humanidad y con
ello llegar un mejor calidad de vida. (De la publicacin Estructura y Desempeo
, n.d.)
La fundacin de

Bayer se debi a dos personas con curiosidad y porque

solo tenan 2 estufas para trabajar pero con ello logran fundar una compaa
con gran potencial, ellos fueron el comerciante Friedrich Bayer y el tintorero
Johann Friedrich Weskott quienes con muchos experimentos lograon hacer el
fuchsine tinte.
Con el xito lograron

fundaron la compaa llamada Friedr. Bayer et comp.

que se dedicaba a la fabricacin de tientes sintticos, despus entre

1881 y

1913,

Bayer

se

convirti

en

una

empresa

qumica

con

operaciones

internacionales. (De la publicacin A journey through the history of Bayer ,n.d.)

En el siguiente articulo (Historia,n.p) describe la fundacin

de Bayer en

Mxico
Bayer est presente en Mxico desde hace ms de 100 aos y con una propia
empresa desde 1921. A travs de las dcadas
Bayer en Mxico se ha convertido en lo que hoy en da es una importante
empresa con modernas plantas y una amplia presencia en todo el pas. Con
alrededor de 3, 150 colaboradores y ventas anuales de ms de 18 mil millones de
pesos, forma parte de las filiales extranjeras ms importantes del consorcio Bayer
a nivel mundial.
Del siguiente

articulo

(Nuestra

Misin y

Valores , n.d.) se

describe

detalladamente cuales es su misin y valores,

MISIN:
Bayer es una empresa de creadores, con larga tradicin en la investigacin.
Mediante la aplicacin de la ciencia a los grandes desafos globales, ofrecemos
innovaciones dirigidas a los consumidores insatisfechos y a las necesidades del
mercado.
Nuestro enfoque en la innovacin es la clave para mantener o ganar una posicin
de liderazgo en todos los mercados en los que operamos. Y es tambin la base
para mejorar la vida de millones de personas:

Ayudamos a pacientes en todo el mundo a prevenir, aliviar y curar sus

enfermedades, as como mejorando su diagnstico.

Aseguramos un suministro suficiente de alimentos de alta calidad, comida y fibra.

Realizamos importantes contribuciones en los campos de energa y eficiencia de
los recursos. (Movilidad y vida del hogar, por nombrar slo algunos.)
Al trabajar de manera sostenible y aceptar nuestro papel como ciudadano
corporativo responsable social y ticamente - y con el compromiso con nuestros
valores Bayer, creamos beneficios para las comunidades en las que vivimos.
Science for a Better Life: esta es la promesa damos a nuestros accionistas.

NUESTROS VALORES
La cultura corporativa de Bayer es un factor importante en el xito de la empresa.
Centrado a esta cultura estn nuestros valores: Liderazgo, integridad, flexibilidad y
eficiencia, que se resumen en el trmino LIFE
Estos valores son una gua para nuestro trabajo diario en la bsqueda de
soluciones a los grandes desafos de nuestro tiempo, en lnea con nuestra
declaracin de principios "Bayer: Science for a Better Life".
LIDERAZGO
Respaldar a las personas y fomentar el rendimiento.

Mostrar iniciativa propia e inspirar y motivar a los dems

Asumir la responsabilidad por las acciones y los resultados, los

xitos y los fracasos

Tratar a los dems de forma justa y respetuosa

Dar feedback con claridad, amabilidad y franqueza en el momento

adecuado

Abordar los conflictos de forma constructiva

Generar valor para la sociedad

INTEGRIDAD

Dar ejemplo

Cumplir las leyes, reglamentos y cdigos de conducta empresarial

Confiar en los dems y establecer relaciones basadas en la

confianza

Ser honrado y fiable

Escuchar con atencin y comunicarse adecuadamente

Garantizar la sostenibilidad buscando el equilibrio entre los

resultados a corto plazo y las necesidades a largo plazo

Preocuparse por las personas, la seguridad y el medio ambiente

FLEXIBILIDAD
Impulsar activamente los cambios

Estar dispuesto a adaptarse a las tendencias y necesidades futuras

Cuestionar el estado actual de las cosas

Pensar y actuar teniendo en cuenta a los clientes

Buscar oportunidades y asumir riesgos calculados

Tener una actitud abierta

Estar dispuesto a seguir aprendiendo permanentemente

EFICIENCIA

Gestionando los recursos con inteligencia

Centrndose en las actividades que generan valor

Haciendo las cosas de forma simple y eficaz

Obteniendo resultados con la rapidez, la calidad y los costos

adecuados

Tomando decisiones de manera rpida y responsable

Ejecutando las decisiones consecuentemente

Colaborando en la bsqueda de las mejores soluciones

ESR

En la

publicacin (Desarrollo sustentable, n.d.) se explica que labores ha

tenido para lograr ser una empresa Socialmente Responsable .

BAYER

DOCUMENTA

EL

DESEMPEO

ECONMICOS,

SOCIAL

ECOLGICO
En el mbito de la salud, el enfoque de Bayer en la sustentabilidad gira en torno a
aumentar el nmero de personas que puedan tener acceso a medicamentos.

En 2012, por ejemplo, la empresa expandi su cooperacin con USAID, la

organizacin de ayuda gubernamental de los EE.UU., para lanzar la Iniciativa de
Seguridad Anticonceptiva en frica, por la cual desde 2012, la pldora
anticonceptiva se ha ofrecido a precios reducidos en Ruanda, Etiopa, Tanzania y
Uganda;

ellos

se

unirn

otros

siete

pases

para

el

2014.

En el rea de la agricultura, Bayer adopt un plan integral de cinco puntos para

facilitar la seguridad alimentaria. Junto con soluciones innovadoras e integradas
que combinan semillas con proteccin qumica y biolgica para las cosechas, la
empresa est buscando formas de apoyar a los agricultores creando know how,

incrementando la productividad agrcola, fortaleciendo la salud de las cosechas y

estableciendo asociaciones en el sector agrcola.
A travs de ello, la empresa desea particularmente poder responder con
flexibilidad a las condiciones variantes de produccin y las expectativas crecientes
de los clientes.
En el rea de materiales de altas prestaciones, el Programa EcoCommercial
Building (ECB) de Bayer est facilitando el acceso a la experiencia integral para
implementar conceptos de construccin energticamente eficiente adaptados a los
requerimientos regionales.
Hasta fines de 2012, la iniciativa de construccin sustentable con enfoque en
edificaciones comerciales haba ya establecido siete centros de excelencia con 82
socios en la red que abarca todo el sector de la construccin.
Un edificio administrativo de Bayer en Greater Noida, India, construido segn el
estndar ECB recibi la certificacin LEED (Liderazgo en Diseo Energtico y
Ambiental) Platino del Consejo de la Construccin Ecolgica de EE.UU. (U.S.
Green Building Council), obteniendo la mayor calificacin nunca antes dada.

LA IMPORTANCIA DE PRCTICAD DE NEGOCIOS PARA LAS PARTES

INTERESADAS
El mercado financiero concede gran valor a las actividades comerciales que se
alinean con la sustentabilidad. La negligencia ante la sustentabilidad daar la
imagen de una empresa en el mercado de capitales, coment Gunnar Friede,
Administrador Senior de Fondos de DWS Investments, en referencia a la
perspectiva

de

los

inversionistas.

Al igual que en aos anteriores, en 2012 Bayer fue una de las empresas
internacionales lderes en este sector en los ndices relevantes de sustentabilidad,
como los ndices Mundial y Europeo de Sustentabilidad Dow Jones y el ndice
FTSE4Good.

Asimismo, la empresa volvi a formar parte de la lista de los ndices Carbon

Disclosure Leadership (CDLI) y Carbon Performance Leadership (CPLI),
obteniendo las mejores evaluaciones posibles.
Los aspectos centrales de sustentabilidad de la poltica de la empresa en cuanto a
sus empleados no slo incluye sistemas de proteccin social y ofertas de
capacitacin continua y desarrollo de talentos, sino tambin diversidad y permitir a
los empleados compartir el xito de la empresa.
En el ao en revisin, la proporcin de mujeres en puestos administrativos en
Bayer fue 23%; la empresa est comprometida con elevar la proporcin de
mujeres de nivel gerencial a 30% para el ao 2015.
En 2012 los empleados recibieron ms de 700 millones de euros en pagos nicos
voluntarios con base en el xito de la empresa. Por otro lado, Bayer continu la
tendencia positiva en seguridad ocupacional con la tasa de lesiones en su nivel
ms bajo de casi 15 aos durante el ao en revisin.
Bayer espera que sus proveedores se adhieran a ciertos estndares ticos,
sociales y ecolgicos formulados en el Cdigo de Conducta para Proveedores. En
2012, una vez ms Bayer verific el cumplimiento con dichos estndares por
medio de evaluaciones y auditoras.
Con estas medidas de revisin, hasta ahora, la compaa ha cubierto ms de la
mitad del volumen de adquisicin de otros pases no miembros de la OCDE y
alrededor de una cuarta parte del volumen total de adquisicin.
Bayer Group tambin fue uno de los fundadores de la iniciativa Together for
Sustainability (Juntos por la Sustentabilidad), diseada, por ejemplo, para
promover el desempeo de las inspecciones a proveedores de conformidad con
estndares comunes armonizados y el intercambio de informes de auditora a
travs de una plataforma conjunta.

Los parmetros ecolgicos relativos al uso de materiales y energa, emisiones al

aire y al agua, as como la generacin de desechos mejor en muchos casos en
Bayer durante 2012 a pesar del crecimiento en el volumen de produccin.
En el rea de compromiso social, Bayer tambin desea cumplir con su afirmacin
de ser una empresa responsable. En 2012, el Grupo Bayer financi alrededor de
50 millones de Euros para el patrocinio sin fines de lucro de actividades en los
mbitos de la educacin e investigacin, necesidades de salud y sociales,
deportes para la juventud y personas con discapacidad, as como la cultura.

CONCLUSIONES
Las empresas socialmente responsables son un esfuerzo de mantener la
congruencia entre ambas necesidades y existe cada vez un mayor nmero de
empresas mexicanas interesadas en asumir este compromiso, as mismo
podemos sealar empresas exitosas que son ejemplo de compromiso social
donde el bienestar y la motivacin de sus trabajadores es visible, as mismo su
compromiso de invertir en la conservacin del medio ambiente cambiando sus
empaques o procesos de produccin para minimizar los impactos ecolgicos, o
bien recabando fondos para becas, tratamientos mdicos, apoyos comunitarios,
viviendas etc. Lo cual habla de un verdadero intento de cambio en la mentalidad
en la forma de hacer negocios.
Lo importante es que dichas empresas y los interesados en adherirse a esta
cultura tengan claro que debe prevalecer el bienestar, los valores ticos, la
responsabilidad social y que sea una mejora continua, es decir que no se
desvirte la labor y los esfuerzos que realizan, que exista un compromiso real el
cual tendr sus recompensas o no solo ser una simple simulacin para aparentar
o enmascarar actividades que perjudican a la sociedad.
A este respecto podemos concluir que dicho compromiso no solo atae a las ESR
o la CEMEFI, al gobierno o incluso a las ONGs que participan con su esfuerzo
para regular y evaluar dichas actividades, sino que es un compromiso de la

sociedad

misma

tanto

como

consumidores,

ciudadanos,

trabajadores

empresarios, pues de la solidez y vigilancia que la sociedad civil en Mxico le d a

esta nueva cultura empresarial depender el xito, la sustentabilidad y los
beneficios a largo plazo.

La CFE es una empresa SMR por que se preocupa por el medio ambiente
haciendo programas para el ahorro de la energa elctrica que los da a conocer
por medio de folletos, comerciales etc.

Tambin cuidan el medio ambiente

acatando las normas para la construccin de su infraestructura para la produccin

de plantas elctricas.
Como nos podemos dar cuenta la CFE promueve el ahorro de energa
elctrica por lo cual, la CFE tiene el compromiso de brindar esa energa con la
oportunidad y calidad requerida al menor costo posible

Bayer

si

es una

empresa

socialmente,

ya

que

con los programas

implementando y que est informando sobre todas estas acciones.

Logrando ser una empresa con conciencia sobre los aspectos

sociales,

medio ambientales, y de salud.

Con lo que

es un gran ejemplo de cmo

se puede ser una empresa

multinacional pero sin dejar de lado el desarrollo de las comunidades donde

se instala.
Pero lograrlo no es tan fcil tiene que tener toda una planeacin para lgralo ,
as como buscar ayuda de otras instituciones para poder lograr el objetivo
deseado .
Tambin es ms facial atraer a clientes e inversionistas por la buena imagen
obtenida dentro del mercado .

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