Gaby Moreno

Universidad Galileo
Tcnico en Visagismo, Estilo e Imagen S
Asesora de Imagen
M Sc. Oscar Flores

TRABAJO PARCIAL / ASESORIA DE IMAGEN

Blanca Julianny Toala Martnez

1300147
Octubre de 2014

INTRODUCCION
Utilizando como gua el contenido del curso de Asesora de Imagen, a continuacin
presento un anlisis de la Imagen Pblica de Gaby Moreno.
Dicho anlisis se ha elaborado con la investigacin de su vida y personalidad, en el pasado
y en el presente.
Para realizar la primera parte de esta asesora se ha hecho uso de herramientas como
encuestas, graficas, entre otros.
Gaby Moreno es una artista nacional que se dio a conocer con mayor fuerza en el ao
2012, le invito a conocer a fondo su trayectoria e imagen ante la sociedad con el pasar de
los aos.

Gaby Moreno
CUNTAME DE SU VIDA
Gaby Moreno es una cantautora y guitarrista guatemalteca.
Naci en la ciudad de
Guatemala el 16 de diciembre
de 1981. Desde temprana
edad tuvo un gusto particular
por la msica y el canto, de
hecho desde los 10 aos
empez a recibir clases de
canto.
En un viaje a Nueva York ella
escuch por primera vez la interpretacin de la msica blues y a raz de eso inicio su
pasin por dicho gnero, pasin que la llevo a ampliar su gusto musical a estilos afines
como el jazz, rock sesentero, folk y R&B.
Al crecer musicalmente y desarrollar habilidades de composicin, fue contratada por
disqueras para llevar a cabo diferentes proyectos musicales.
En Guatemala se dedic a interpretar en diferentes espacios y a realizar grabaciones.
Una de las ms divulgadas y con repercusin fue su versin muy personal del Himno
Nacional de Guatemala (1997), en el centenario de este smbolo patrio, modificado en
su letra original en 1934, por el gramtico Jos Mara Bonilla Ruano (abuelo de la
cantante).
Las giras de Gaby abarcan desde Canad y Estados Unidos hasta Europa.
Ha hecho pausas repentinas slo para participar en eventos, shows y festivales de
trascendencia como: el Electric Burma, homenaje a la Premio Nobel de la Paz Aung
San Suu en Dubln o el Show de Jay Leno, donde interpret Toast to Freedom junto a
Kris Kristofferson, Eric Burdon, Johnny Lang y Shawn Mullins. Acreedora de
reconocimientos y premios internacionales, en 2006 Gaby Moreno recibi el galardn
de John Lennon Songwriting Contest por Escondidos, tema elegido como Cancin del
ao; este reconocimiento le consigue la invitacin de la misma Yoko Ono para
inaugurar el Bus Educativo de la Fundacin John Lennon.
Despus de grabar el tema Smile original de Charlie Chaplin, para el film
documental The Cove, obtiene el premio de la academia de ese ao 2010.

En 2011 colaboro con su compatriota Ricardo Arjona cantando en espaol el dueto

fuiste t, el cual tuvo respuesta positiva de parte del pblico internacional.
Dos aos despus gano un premio Latin Grammy a mejor artista nueva compitiendo
con otros nominados como: Leslie Cartaya, A Band Of Bitches, EliaCiM, Clarice Falco,
Jess Hidalgo, Maluma, Mojito Lite, Quattro y Milton Salcedo.
Gaby Moreno tiene 3 lbumes musicales, los primeros dos en ingles (con algunas
excepciones en espaol), y su tercer lbum Postales totalmente en espaol.
QUINES LA INFLUYEN?
Gaby es influenciada por artistas
como Robert Johnson, Louis
Armstrong, Nina Simone y Ella
Fitzgerald. A dems en sus
canciones
se
encuentran
elementos de los aos 1920, 1930
y 1940. En sus lbumes se pueden
notar diferentes estilos como el
blues, bossa, jazz y folklore
guatemalteco.

POR QU CONSIDERO A GABY MORENO COMO UN PERSONAJE PBLICO?

Porque est en la mira de la poblacin guatemalteca, quienes esperan una
representacin internacional del pas a travs de ella en el mbito musical y artstico.
Al mismo tiempo es un personaje pblico ya que
anteriormente ha sido contratada para proyectos
internacionales y ha ganado premios de
renombre, los cuales muchos personajes
ambicionan.
A consecuencia de estos dos factores las
personas emiten juicios positivos o negativos
acerca de ella y al realizarse esta accin Gaby
Moreno se convierte en una imagen pblica.

Aunque Gaby no tuviera la hoja de vida que ahora tiene, seguira siendo un personaje
pblico pues est expuesta a una sociedad.

QU OPORTUNIDADES Y AMENAZAS QUE PRESENTA GABY MORENO?

1.
2.
3.
4.
5.
6.

OPORTUNIDADES
Comunicarse con el pblico
verbalmente.
Realzar la imagen de la mujer
guatemalteca.
Revolucionar el estilo de la msica
actual.
Crear el concepto de calidad
musical en el pblico.
Renovar las cosas buenas que
existieron en pocas anteriores.
Ampliar el gusto musical y fsico del
pas.

AMENAZAS
Descuidar la comunicacin no verbal.
Tornarse aburrida
Crear rutina
No innovar
Presentarse demasiada estricta y radical
Representar un aspecto anticuado

7. Destacar internacionalmente

Atraer poco pblico joven

8. Crear el amor por nuevos estilos.

No darse a conocer

QU CONCEPTO TIENE EL PUBLICO SOBRE GABY MORENO?

Imagen Publica de Gaby Moreno

120%
100%
80%
60%
Imagen Publica de Gaby
Moreno

40%
20%
0%
Conoces a
Te gusta su
Te gusta la
Gaby moreno estilo musical forma de vestir
de Gaby
Moreno

Gaby Moreno es una mujer conocida dentro del pas. Las personas saben quien es, como
luce y a que se dedica.

EL pblico responde negativamente a su estilo musical como a su apariencia. NO es lo que

la gente desea escuchar o ver y optan por otras figuras.
Poca respuesta positiva ante su estilo.

Cul es la percepcin de Gaby Moreno ante

los dems?
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Una artista retro y
anticuada

Crecio gracias a
Ricardo Arjona

Talento Nacional

Reconocida
Internacionalmente

El que haya sido reconocida con un Grammy es de poca o ninguna importancia para la
mayora. Segn las personas ella se ha dado a conocer con ayuda y no por si sola, lo que
se interpreta como poco valor a su esfuerzo y trabajo.
Una vez ms se confirma que el estilo de Gaby Moreno no es del gusto de la mayora.
QU AXIOMAS SE HAN TOMADO EN CUENTA AL CREAR SU IMAGEN PUBLICA?
-

Axioma 1 (Es inevitable tener una imagen):

Gaby Moreno tiene una imagen que ha venido
creciendo desde su niez. Como se menciona en
su biografa, desde pequea ella logro
impresionar a maestros de canto, a su familia y
personas que la rodeaban de tal forma que
podemos suponer que el pensamiento de ellos
al verla era Que cante!
Hoy en da mantiene una imagen ante artistas
de renombre como en pblico no conocido.
Como se analizo en la encuesta, la mayor parte

del pblico rechaza su imagen debido a su estilo musical y de apariencia.

Axioma 2 (El 83% de las decisiones las hacemos por los ojos):
Lo que las personas piensan al ver a Gaby Moreno es tiene un estilo anticuado.
A travs de este axioma Gaby transmite un mensaje en el cual ella se convierte
para muchos en poco atractiva o aburrida y por lo tanto no hay curiosidad en
conocer su talento y escuchar su msica.
Este axioma es dbil en ella, sin embargo su finalidad no es ser escuchada por
cualquiera, sino por los que conocen sobre msica.

Axioma 3 (El proceso cerebral que decodifica los estmulos toma unos cuantos
segundos):
En este axioma Gaby Moreno tiene desventaja (en cuanto a cierto pblico), una
parte de los estmulos que ella genera son NO VERBALES.
Gran cantidad de pblico la ve nicamente por televisin (recibiendo un Grammy,
por ejemplo), pero la curiosidad del pblico se detiene al observar lo que ella
aparenta.
Sin embargo, cierto porcentaje de estmulos de parte de ella son verbales, pues su
principal labor es a travs del canto, y de hecho sus interpretaciones son
directamente de composiciones propias, lo cual lleva al pblico a conocer sus
intereses, formas de pensar, etc.

Axioma 4: La mente decide mayoritariamente basada en sentimientos

Las personas piensan me gusta, entonces escuchan o no me gusta entonces
no van al computador y la buscan. Por eso es necesario que su apariencia impacte
positivamente.
Axioma 5: La imagen es dinmica
Hasta el momento la imagen de Gaby ha sido dinmica en ciertas reas. Ha ido
creciendo en talento, carisma y renombre sobre todo a nivel internacional, (ya que
dentro del pas es poco admirada).
Sin embargo su imagen parece esttica en el rea fsica. Siempre utiliza la misma
gama de colores, habla de la misma manera e impacta de la misma forma (escasa).

Axioma 6: La creacin de una imagen debe respetar la esencia del emisor:

Definitivamente la imagen de Gaby Moreno refleja en gran manera su esencia. Ella
es una mujer reservada, definida, con gustos estrictos y con gran aficin por la
lectura, composicin e historia.
Su imagen actual representa cada una de sus caractersticas e inclinaciones.

Axioma 7: La imagen es siempre relativa:

Por tal motivo la imagen de Gaby emite un mensaje para cierto tipo de pblico y
cierta clase social.
As como muchos contestaron en la encuesta que su imagen no les agradaba la
imagen de Gaby Moreno otros contestaron que s.
Al compararlo la balanza se inclina negativamente sin embargo el 100% de los
receptores no piensan igual.

Cada uno tiene un concepto propio.

-

Axioma 8: El proceso de creacin de una imagen es racional, por lo que requiere

una metodologa:
Las personas que hasta el momento han trabajado la imagen pblica de Gaby
Moreno, han analizado y razonado a que personajes se quiere dirigir, en donde
quiere destacar y que rango es el que quiere seguir.
Nada est hecho al azar, incluso la coordinacin de su ltimo disco con la imagen
pblica que ahora maneja estn totalmente planeados y razonados.

Axioma 9: La eficiencia de una imagen ir en relacin directa a la coherencia de

los estmulos que la causen:
Gaby, como la mayora de artistas, estimulan al publico por medio de la
comunicacin mixta (es decir, verbal y no verbal).
Sin embargo, principalmente lo hace verbal ya que su trabajo es cantar. Existe
mucho pblico que no la ha visto fsicamente, pero de una u otra manera es
atrado por el estimulo verbal que ella emite (el canto).

Axioma 10: Siempre tomar ms tiempo y ser ms difcil reconstruir una

imagen que crearla desde su origen:
Las personas conocen a Gaby, ya tienen una imagen anticuada o aburrida
acerca de ella (en trminos generales). Pero hacer que al imaginarla vean a la
misma Gaby pero diferente, lleva tiempo y esfuerzo.
En este axioma hay reas donde Gaby debe renovar por completo, reconstruir su
imagen atraer mas publico dentro y fuera del pas, a tal punto que le llevaran las
pisadas de cerca.

Axioma 11: A mejor imagen, mayor poder de influencia:

La confianza en s misma de Gaby puede aumentar a la hora de mejorar su imagen
pblica. Puesto que se sentir ms segura y de tal manera podr influenciar ms al
pblico y hasta revolucionar el estilo y la msica de esta poca.

Axioma 12: La imagen de la titularidad permea en la institucin:

No aplica
-

Axioma 13: La imagen de la institucin permea en sus miembros:

No aplica.

DE QU MANERA ESTIMULA AL PUBLICO?

Ya que los estmulos son la causa de la imagen pblica, considero a Gaby Moreno como
una mujer que por medio de ellos se conduce hacia una clase de poblacin en especial.
Poblacin que tiene como caracterstica principal conocer a fondo la msica y el canto.
COMUNICACIN VERBAL:
Gaby Moreno tiene la ventaja que su principal forma de comunicacin es la verbal.
Existen personas que no la han visto en video, escenarios o conciertos, pero al escuchar
su msica, su letra, su timbre de voz, etctera, la identifican y deciden si es de su agrado o
no.
Al escuchar una cancin de Gaby, automticamente un individuo puede imaginar cmo es
ella fsicamente. Muchas veces la imagen mental que se crea por medio del estimulo
verbal no es exactamente como en la realidad, sin embargo la comunicacin verbal crea
una respuesta de parte del pblico y eso es lo que Gaby causa.
Verbalmente la comunicacin de Gaby transmite paz, tranquilidad, serenidad, relajacin
pero al mismo tiempo curiosidad pues lo que ella comparte en sus canciones
generalmente son historias.
COMUNICACIN NO VERBAL:
En esta rea Gaby congenia con lo que comunica verbalmente. Al verla fsicamente
tambin transmite tranquilidad, serenidad y emociones pasivas. Generalmente utiliza
cintas en su cabello que la identifican como una persona practica.
Su altura, forma de caminar, de sentarse, de tocar la guitarra, cerrar los ojos al cantar
refleja dulzura y una manera relajada de vivir.

QU HAY DE SU ESTILO?
Gaby Moreno posee el estilo Romntico, utilizando las vestimentas de otra poca, pero
romanticismo es lo que transmite.
Las personas que poseen este estilo transmiten gentileza, encanto, comprensin,
consideracin por los dems, calma y paz.
Gaby Moreno ha sabido combinar sus estmulos y estilo, de manera que transmite dichos
mensajes por completo.

CARAMETRIA REAL

CARAMETRIA IDEAL
Obviamente la carametra real de Gaby no se asemeja en lo mnimo a la carametria ideal,
por tal motivo es necesario balancearlo con la ayuda del maquillaje y accesorios.
Es importante lograr que la longitud de su rostro se vea ms corta, juntar sus ojos pues
estn separados, entre otras cosas. Eso se lograra a travs de luz y sombra, usando gorros
como actualmente lo hace), los cuales tienen la funcin de cubrir su frente, dar volumen a
los lados pero no hacia abajo o arriba.
CARAMORFOLOGIA

Debido a que el rostro de Gaby es rectangular los asesores de imagen actuales saben que
lo ms conveniente es utilizar poco volumen en la parte superior. Por dicha razn Gaby

usa normalmente bandas en la cabeza, gorros, o algn tipo de accesorio que disminuya el
largo del rostro.
Tambin usa ondas en los laterales del rostro pues de esta manera se ensancha y da una
forma un tanto cuadrada.

ANTROPOMETRIA

La estatura real de Gaby Moreno concuerda con la estatura ideal. Ya que al dividir su
cuerpo en ocho partes iguales tres de ellas se miden de la cintura hacia la parte superior
de la cabeza y cinco de la cintura a la parte inferior en la plantilla de los pies. Por esta
razn Gaby no utiliza prendas que le aumenten la altura al cuerpo.

ANTROMORFOLOGIA
Gaby tiene un cuerpo en forma triangular o A.
A pesar que tiene hombros anchos, sus caderas siguen siendo ms prominentes que ellos.
Dicho esto podemos encontrar la razn del por qu ella utiliza lneas rectas en sus
vestuarios. Abrigos rectos, vestidos rectos y sueltos donde la cintura se entalla
escasamente.
Tambin es aconsejable que utilice ropa con cuellos llamativos y de dobles para darle
volumen a la parte superior y as nivelar con su cadera.

CABELLO Y PEINADO
Anteriormente Gaby llevaba el cabello por debajo de los hombros, sin embargo hubo un
cambio en ella y ahora lo lleva corto hasta el mentn.
Generalmente utiliza peinado con ondas en los laterales para darle ms anchura al rostro
y de esa forma suaviza los rasgos alargados.
La tonalidad de su cabello es castao oscuro. Uno de los motivos por lo cual lo utiliza de
esa manera es porque en lo particular ella hace uso de accesorios en la parte superior,
como antes se mencion, las razones para vestir as son porque necesita disminuir el
largo del cabello por medio de bandas, gorros etctera, y al ser as el cabello no necesita
mayor
El cabello de Gaby es ondulado al estilo 40s lo que indica elegancia pero al mismo tiempo
orden.
PIEL Y MAQUILLAJE
La piel de Gaby moreno es de tono moreno, no tiene imperfecciones mayores (como
manchas, problemas de acn, etctera).
Por su tipo de rostro (rectangular) es importante resaltar sus pmulos por medio del
maquillaje.
No se debe olvidar usar sombra en la parte inferior de la barbilla y en la frente para
contornear y dar un aspecto de rostro ms corto.
Ya que sus ojos son separados es importante dar un toque de sombra u oscuridad en la
parte del lagrimal. El parpado de Gaby es grande, entonces hay espacio para realizar
maquillajes donde los ojos sean el centro de atencin.

COLOR
La gama de colores que utiliza actualmente la artista guatemalteca Gaby Moreno es de
croma opaco.
Generalmente viste con tonalidades caf, verde olivo, beige y gris. Los diseos de sus
discos, al igual que ella mantienen esa gama de color.

Una de las desventajas de utilizar estos colores es que tienden a ser aburridos y poco
llamativos, sin embargo el color caf (el cual es el principal en su imagen) contagia
calidez, lo cual es una caracterstica positiva.

Con los colores que Gaby utiliza comunica accesibilidad, respeto, confianza, calma,
seriedad y sofisticacin.
He all el porqu su imagen llega especialmente a cierto tipo de pblico. Generalmente
sern personas con las mismas caractersticas de exigencias.

CONCLUSIONES
Tomando como base la ecuacin de la imagen pblica, definir a Gaby Moreno como una
mujer que crea estmulos mixtos.
Por medio de su voz enva mensajes y se comunica con el pblico. Gaby moreno tambin
utiliza el estimulo no verbal, es decir con lo que aparenta fsicamente (la manera en la
que se viste, peina, camina, habla, etctera)
Gaby crea estmulos que cuando el receptor (el pblico) los percibe, los analiza y crea una
imagen.
Puedo concluir en que lo que piensa el pblico cuando mencionan el nombre de Gaby
Moreno es: Una mujer que se dio a conocer gracias a Ricardo Arjona y luego de eso se ha
perdido en alguna parte del mundo.
Esta percepcin es la que tienen la mayora de guatemaltecos, sin embargo existe cierto
nmero de personas que han seguido sus pisadas, pero comparadas con la gran mayora
sabemos que el nombre de Gaby ha dejado de sonar especialmente en el ao actual
(2014)
Sugiero hacer una reconstruccin de imagen, donde se cree interaccin y
retroalimentacin con el pblico. Mostrarse clida y accesible para con los seguidores y
tambin innovar en el estilo.
Ya que es importante conservar la identidad del individuo, creo que se pueden lograr
modificaciones donde no se pierde la esencia personal de Gaby, pero se mejora la
percepcin del pblico.
Cambiar la gama de colores que ella utiliza, el tipo de accesorios y el corte de cabello son
aparentes pequeeces que ayudaran en gran manera.
Considero que la idea de representar un estilo de otra poca en el ao 2014 es buena,
pero sugiero renovar ciertos detalles en la forma de vestir lo cual se adapte a ambas
pocas y siga creando la misma lnea de estilo romntico pero al mismo tiempo accesible.
Artistas como Birdy y Lana del Rey han sabido manejar la lnea delgada en el manejo de
combinar pocas y al mismo tiempo acercarse con al pblico.

ES NECESARIO CREAR CERCANA DE PARTE DE GABY MORENO HACIA EL

PBLICO Y NO MOSTRARSE RADICAL COMO LO HA HECHO HASTA HOY.
LA PARTE DOS DE ESTA ASESORIA DE IMAGEN SER UNA RECONSTRUCCION DE IMAGEN
PBLICA.

ANEXOS
Modelo Encuestas
Se llevaron a cabo 15 encuestas con las cuales se obtuvieron los resultados
representados en las graficas dentro de la investigacin. Este es el modelo que se
utiliz:
ENCUESTA
Gaby Moreno
Instrucciones: Lee las preguntas y contstalas con sinceridad. Subraya con la herramienta
color de resaltado del texto la respuesta.
Escribe un comentario personal sobre la artista al final de esta pgina.
1. Sabes quin es Gaby Moreno?
Si
No
2. Has escuchado su msica?
Si
No
3. Consideras a Gaby Moreno como una artista que ha ido en crecimiento integral
ante la sociedad?
Si
No
4. Te gusta el estilo musical de Gaby Moreno?
Si
No
5. Te gusta la forma de vestir de Gaby Moreno?
Si
No
6. Qu es lo primero que piensas cuando te mencionan el nombre de Gaby
Moreno?

7. Es de tu orgullo tener a Gaby Moreno como representante de Guatemala en el

medio artstico?

8. COMENTARIO: