mercado Mexicano. FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES EN BASE AL CASO (Fortaleza) Sabemos que Snuggle posee los atributos ms importantes que el consumidor espera de un suavizante; aroma y suavidad entre otros. (Fortaleza) Snuggle ha realizado un muy destacado manejo de sus recursos publicitarios de acuerdo a datos histricos internos. (Oportunidad) El segmento de mercado en general est considerado como prspero. (Oportunidad) Dada la dimensin y volumen, tanto de produccin como de ventas la industria de suavizantes sigue siendo rentable. (Oportunidad) Existe una creciente demanda de nuevas presentaciones para suavizantes por parte de los usuarios.
Analisis FODA de Snuggle en el
mercado Mexicano. DEBILIDADES Y AMENAZAS EN BASE AL CASO (Debilidad) Snuggle es un nombre difcil de pronunciar y recordar. (Debilidad) Actualmente tiene una estrategia de precio premium. (Debilidad) No existe un poder de negociacin con cadenas de autoservicio y distribuidores. (Debilidad) No se tiene definido correctamente el mercado meta.
(Amenaza) Hay una marcada preferencia de los consumidores por
marcas rivales: Downy, Suavitel y Ensueno. (Amenaza) Ya existe una saturacin del mercado de suavizantes textiles.
Estrategias a Implementar para la
Revitalizacion de la Marca ESTRATEGIA DE PRECIO Reduccin de costos mediante el cambio de empaque. Reduccin de precios con presentaciones econmicas.
Estrategias a Implementar para la
Revitalizacion de la Marca ESTRATEGIA DE COMUNICACION
Incrementar promocin de ventas.
Promocionar los atributos y beneficios del producto.
Estrategias a Implementar para la
Revitalizacion de la Marca ESTRATEGIA DE PRODUCTO Realizar
un
cambio
de
envase
ya
que
el
envase
existente
7ende
a
ser
generico
y
crear
confusion
en
los
consumidores.
Realizar
un
cambio
de
nombre,
ya
que
solamente
el
3%
de
la
poblacin
Mexicana
sabe
hablar
ingles
y
el
nombre
7ende
a
ser
muy
confuso.
Implementar
el
lanzamiento
de
presentaciones
econmicas.
.
Estrategias a Implementar para la
Revitalizacion de la Marca ESTRATEGIA DE PRODUCTO
Distribucin:
u7lizar
canales
no
convencionales
(Oxxo,
pulperas,
farmacias)
y
aumentar
la
can7dad
de
supermercados
en
los
cuales
contamos
con
presencia..
Estrategias a Implementar para la
Revitalizacion de la Marca Estrategia
de
marke7ng
Extensin
del
producto
al
mercado
de
solteros
gradualmente.