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LOS ENVASES

En un inicio

Coca cola slo se venda en fuente de sodas y

obviamente se serva en vasos, o que haca imposible su


comercializacin fuera de este tipo de establecimientos. Ante este
hecho, surgi la necesidad de envasarla para poder extender su
venta.
El primer envase fue una botella de vidrio conocida como
Hutchinson, en la cual el tapn era un corcho que tena que
empujarse para beber el lquido. Este tipo de botella era la que
utilizaba para vender otras bebidas y esto provoc que surgieran
muchas imitaciones.
El dueo, Asa Grigs Candler, lanza una convocatoria en 1913 para
que disearan una botella original donde Coca Cola se reconociera
inmediatamente. Esa convocatoria fue ganada por Root Glass
Company.

Publicidad
En el centsimo aniversario de Coca-Cola, se construy en Arica
(Chile) el logo ms grande del mundo, hecho con 70.000 botellas de
Coca-Cola. Sus medidas son de 120 m x 50 m.La empresa Coca
Cola fue innovadora al emplear publicidad en los medios de
transporte.
Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polmica
que causan. Estos spots se caracterizan por incluir alguna msica
pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su larga
duracin. Por ejemplo, algunos de los spots de Coca-Cola ms
conocidos son:
1960: La pausa que refresca
1975: "La chispa de la vida"
1988: Es sentir de verdad
1993: Siempre Coca Cola
2001: "Para todos"
2002: "Despedido"
2004: "Del Pita Pita Del"
2006: "Estamos juntos" (Mundial de Ftbol 2006)
2006: "Insultos"
2007: "Generacin de los 80"
2007: "La fbrica de la felicidad"
2007: "Lola"
2008: "Estrellas fugaces"
2009: "Hoy quiero" (versin latinoamericana de "Lola")
2010: "Destapa la felicidad"
2011: "Hay razones para creer en un mundo mejor

Coca Cola

Coca-Cola tambin tiene una tradicin de publicidad usando a


Santa Claus, que generalmente se muestra cumpliendo sueos en
Navidad y al final tomando la gaseosa como recompensa.

MERCHANDISING DE COCA - COLA


El merchandising es la parte del marketing que tiene por objeto
aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Es el conjunto de
estudios y tcnicas comerciales que permiten presentar el producto
o servicio en las mejores condiciones al Consumidor final.
La leyenda de Coca-cola siempre ha mantenido un misterio en torno
a la famosa "frmula secreta" con la que esta bebida era elaborada,
pero sin duda, el xito de esta marca de refrescos ha sido fruto de
innovadoras campaas de publicidad, branding y Marketing que a lo
largo de los aos han convertido a la propia compaa en un
referente

del

mundo

publicitario.

Respaldada por un importante poder econmico, la marca CocaCola se ha impuesto en los puntos ms remotos del planeta de
modo tal que su logotipo resulta agradable, popular y de fcil
reconocimiento. Es adems un emblema inimitable.

Coca Cola

Estrategia de fijacin de precios de Coca Cola


La fijacin de precios tiene dimensiones psicolgicas as como
econmicas y se deben tener en cuenta al momento de tomar la
decisin de fijar el precio. Muchos consumidores usan el precio para
juzgar la calidad. Los vendedores toman en cuenta esos aspectos
psicolgicos, dando a entender que el precio sugiere algo ms
acerca del producto. Coca Cola se comercializa en base a su
calidad y status. Entre otros aspectos, su prestigio tambin depende
del mantenimiento de un precio que es alto en relacin a otros
dentro de la categora del producto. Es as como el precio de Coca
Cola est por encima de la empresa de competencia ms directa:
Pepsi.
Estrategia de medio
Mantener control de los hbitos y patrones de consumo de los
clientes a fin de determinar los niveles de aceptacin de los
productos Coca Cola.
Aumentar

el

presupuesto

para

la

repeticin

de

las

trasmisiones por televisin, radio, revistas, peridicos, internet


y publicidad en exteriores.
Captar las horas punta y de mayor rating ya sea en radio o
televisin y as poder colocar la publicidad de la empresa.
Hacer notar la presencia de la marca mediante el servicio
social y apoyo al deporte en general.

Coca Cola