Comentario Crtico

El Comercio Justo es necesario en el proceso que involucra la distribucin. Recordemos que lo

esencial de este concepto es principalmente enfatizar lo justo, donde los pequeos productores
obtengan beneficios de acuerdo al desarrollo y colaboracin de los diferentes canales que
componen la cadena de distribucin. Ante esta situacin es de mucha importancia que los
pequeos productores, intermediarios y grandes distribuidores trabajen de manera conjunta, para
obtener benficos en funcin del buen desempeo de cada agente.
Este tipo de comercio es identificado a travs de diferentes sellos, los cuales le garantizan al
consumidor la adquisicin de un producto que cumple con los principales cimientos del comercio
justo, donde se asegura la utilizacin de polticas honestas desde la extraccin de la materia prima
hasta toda la cadena para llegar al lugar de venta donde se el producto presenta al cliente.
Los grandes distribuidores a travs de este sistema han visto una herramienta eficaz en cuanto a la
creacin de marcas blancas con el sello de comercio justo, es decir, producidas por las
cooperativas que pertenecen a este tipo de comercio. Este mtodo acorta las cadenas de
distribucin, velando nicamente por el aumento de beneficios de los grandes distribuidores y
perjudicando a los pequeos productores, quienes se basan nicamente en el aumento de
produccin para aumentar sus beneficios. En cambio los grandes distribuidores venden productos
premium a un precio ms bajos que la competencia (que tambin tiene sello de comercio justo),
con materia prima barata debido a la realizacin de acuerdos para reducir costos a travs de la
cadena.
Con la reduccin de la cadena se daa a uno de los principales cimientos del Comercio Justo, la
cooperacin. Los grandes distribuidores no respetan el Comercio Justo, pero venden gracias a l,
perjudicando principalmente a los pequeos productores. Para enfrentar esta situacin es
necesario que cada participante de la cadena piense en los dems integrantes de la cadena,
posibilitando el desarrollo y empleando polticas que van de acuerdo a la tica, sin tener que
explotar a los pequeos productores y, por ende, al pas que proviene la materia prima.
Para que cooperen los diferentes participantes es necesario que se conozcan, que se establezca
una confianza, ansias de crecer juntos, sin enfocarse en las caractersticas del negocios, sino por el
contrario, que el real enfoque se encuentre en las esperanzas de crecer y creer que el otro est
dando lo mejor de s para desarrollo de un autentico comercio justo.

Gastn Navarro, Marketing II. UCSC.