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Lay Out

Algunos autores definen al lay-out como el aspecto mecnico del diseo, en


su acepcin mas amplia podemos considerarlo como un dibujo o grafica del
anuncio impreso que indica donde se colocara todos los elementos que
contendr la publicidad. El director de arte utiliza el lay-out para elaborar
varias alternativas de presentacin visual y desarrollar en secuencia el
anuncio impreso hasta sus etapas finales. Forma parte del proceso del
diseo y se encuentra ligado en forma indisoluble al desarrollo de un diseo
eficaz. Muchos directores trabajan todava en un restirador para elaborar
lay-out, con regla t, escuadra, plumas, lpices, y tiles para pegar los
materiales. En la actualidad la tecnologa ha hecho este trabajo cada vez mas
fcil, a travs de programas de diseo por computadora un director de arte
suele atravesar varias etapas en el montaje del diseo final de un anuncio.
En seguida se seala las diferentes etapas de desarrollo del lay-out:
Vietas o bosquejos reducidos: son los primeros bocetos aproximados en el
diseo publicitario. Es probable que el diseador realice varios bocetos con
el fin de trabajar la presentacin general del anuncio, los diseos m
reducidos son rara vez del tamao de anuncio. Es comn utilizar para un
bosquejo una cuarta parte del tamao del anuncio terminado. Aunque el
diseador solo comience a trabajar los detalles del diseo, el borrador
reducido indica las proporciones finales entre los elementos as como su
colocacin relativa, adems se empezara a buscar el nfasis con sombras y
medias sombras, reas grises y blancas. Es frecuente que los encabezados se
representen con lneas en zigzag y que el cuerpo del texto aparezca con
lneas rectas paralelas.
Lay-out rough:
En este paso se incorpora mayor detalle m en el diseo del lay-out se
realiza en el tamao real de anuncio propuesto y ya se incluye el texto y el
encabezado. Los estilos de tipografa, y el peso todava no se decide, pero la

imagen se trabaja con ms cuidado y hay mayor determinacin a la


colocacin de elementos. El propsito principal de un Lay-out rough, consiste
en refinar aun ms el tamao y colocacin de los dems elementos.
Lay-out semi terminado:
Es un paso ms acabado que el lay-out anterior, en el se incorporan las letras
en tipografa de presentacin, de modo que se parezca mucho al que se
utilizar en el anuncio final. El lay-out semi terminado suele prepararse para
una presentacin preliminar de la agencia al cliente.
Lay-out acabado:
En muchos casos Lay-out acabado es una versin pulida, bien elaborada del
anuncio, en los casos quienes toman decisiones publicitarias exigen la
aprobacin final. Se elabora el lay-out acabado para brindar a los estrategas
una aproximacin tan cercana al producto final, como sea posible. Los lay aut acabados son un costoso paso final intermedio pero constituye una
etapa que con frecuencia determinante.
Original mecnico:
Tambin recibe el nombre de paste up. Los originales mecnicos son
laminados cuidadosamente elaborados con componentes exactos del
anuncio, preparados especficamente para el impresor los fotografi en una
placa de impresin. Estos originales se usan tan solo para la preparacin
impresa. La computadora a cambiado este proceso de preparacin y por lo
general se elimina el proceso de fotografiado y se realiza un escaneo,
pasando a la menora del computador para su reproduccin en plotter
especiales.