El periodico oficial

Ciencias y Tecnologas de la Sustentabilidad

Carlos Amador
Bedolla
Qu es el Cmputo en la Nube
(Cloud Computing)?
Revista Digital Uni
versitaria
La gestin responsable de redes
sociales digitales en
las organizaciones
Karla Priscilla Avalos Sandoval

Anlisis de las conductas consideradas como parte del trastorno de personalidad antisocial: una mirada desde la teora Gestalt
Alternativas organizacionales indgenas en Mxico
Ana del Conde Morales y Carlos Chvez Becker

Alternativas organizacionales
indgenas en Mxico
Ana del Conde
Morales y Carlos
Chvez Becker
La complejidad de la
estructura social de
Mxico, as como en
gran parte de Latinoamrica, est determinada principalmente
por su conformacin
multicultural. Esta
complejidad yace en
la interseccin de la
influencia occidental
globalizada y un apego
a las races autctonas.
La descoordinacin y,
en ocasiones, imposicin de modelos polticos y econmicos discutidos y empleados
a nivel global sobre
las tradiciones locales,
como son los significados indgenas con respecto a la tenencia de
la tierra, la identidad
y otros usos y costumbres, han impulsado
procesos de deterioro
medioambiental, sobreexplotacin de la
tierra, escasez de alimentos, imposibilidad
de acceso a servicios
bsicos de salud, higiene y educacin,
recurrente violacin de
los derechos humanos,
as como entornos crecientemente violentos
en las comunidades
originarias latinoamericanas.

Como respuesta a estas consecuencias, muchos grupos indgenas

se han organizado en
manifestaciones de resistencia sociopoltica
de muy diversa ndole
y muy variadas dimensiones. En no pocas
ocasiones han logrado
procesos cada vez ms
profundos de autonoma poltica, econmica y social, reestructurando en cierta medida
su propio tejido comunitario. A travs de su
activismo estos movimientos trabajan hacia
la recuperacin de su
historicidad indgena
planteando soluciones
alternativas al sistema
imperante y echando a
andar proyectos verdaderamente novedosos.
Muestran, as, una capacidad de propuesta
y creatividad relevante
y significativa en momentos en los que
parece que la falta de
opciones a nivel macro
poltico y macro econmico crece hasta el
punto de la desesperanza.

La respuesta indgena
presentada en este
volumen, al menos
en primera instancia,
no parecera del todo
novedosa en tanto
que retorna a la accin colectiva como
punto de partida para
establecer trayectorias reestructuradoras
de un orden social,
poltico econmico y
cultural, si no perdido,
s al menos severamente amenazado por
los macropoyectos de
construccin de los
estados nacionales.
No se plantea en estos
trabajos un regreso al
pasado comunitario en
un mundo fragmentado y poco comunicado.
Por el contrario, lo
que se resalta en esta
coleccin, es la capacidad de adaptacin
y la sensibilidad por
parte de los pueblos
originarios en nuestro continente para
entender un mundo
bajo fuertes presiones
y en transformacin
profunda, particularmente, las alternativas
organizacionales que
han emprendido para
mitigar o revertir estos
procesos.

Parz discutir esta

temtica, la Revista
Digital Universitaria
convoc a estudiantes,
acadmicos y activistas
a presentar sus proyectos relacionados con
la temtica Alternativas organizacionales
indgenas en Mxico.
El proyecto rene propuestas originales de
investigacin que buscan generar un dilogo
entre los autores y el
pblico lector. Mediante el aprovechamiento
de la plataforma digital, la publicacin tiene
como meta principal
promover un espacio
de anlisis, debate y
reflexin que presente
nuevos planteamientos y alternativas de
discusin sobre los
temas expuestos,
tanto para la gente
experimentada en la
rama de estudio, como
para aquellos que se
aproximan al tema por
primera vez.

Anlisis de
las conductas
consideradas
como parte del
trastorno de
personalidad
antisocial: una
mirada desde la
teora Gestalt
Brenda Cruz
Prez, David
Montiel Rodrguez y Gabriela
Aldana Gonzlez
Introduccin
Herrero y Colom
(2006) afirman que las
personas que presentan una personalidad
antisocial son las que
comenten un alto porcentaje de actos de
violencia. En los casos
ms extremos se convertirn en psicpatas,
aunque tambin se
pueden identificar
delincuentes con una
personalidad normal,
pero que han sido expuestos a deficientes
procesos de socializacin (socipatas). En
teora, aquellos que
se encuentren en el
extremo superior de
la distribucin de los
rasgos impulsividad,
ausencia de miedo y
bsqueda de sensaciones, sern ms vulnerables al comportamiento antisocial.
El resultado final depender de una compleja relacin entre
su vulnerabilidad y las
oportunidades que les
ofrezca el ambiente.
Estas personas buscan
problemas crnicos,
cuyos sntomas varan.
Pueden ser los que
constantemente piden
dinero prestado, (las
ovejas negras de la familia), los mentirosos
patolgicos, los criminales de cuello blanco,
los que golpean a sus
parejas, o bien, en el

extremo grave, los

asesinos seriales. En el
caso de las personas
que presentan algn
tipo de trastorno de
personalidad, stas
han sufrido experiencias traumticas de
abandono o abuso en
la niez. El origen de
esta forma de comportamiento puede ser
diverso y va desde una
alteracin neurolgica,
como un traumatismo
craneoenceflico, hasta los estmulos recibidos en el medio en el
que viven, los modelos
paternos con los que
se cuenta o la interaccin de todos los
factores (OSTROSKY
SOLS, 2008).Si bien es
cierto que existe toda
una serie de comportamientos identificados para designar la
conducta antisocial,
es importante mirar
este fenmeno desde
perspectivas ms profundas que permitan
la comprensin del
fenmeno en todas
sus dimensiones. Esta
conducta tiene que
ver con la capacidad
de un crecimiento
emocional de las personas. Es por ello que
en esta investigacin
nos interesa mirar el
fenmeno desde el
modelo Gestalt, pues
desde esta perspectiva se afirma que el
individuo tiene una
tendencia natural a
completar su existencia, pero cuando no lo
logra se da un desajuste, el cual es un proceso de alienacin que
niega las necesidades
o deseos legtimos de
la persona. Esta persona insatisfecha contina elaborando en
su actividad presente
asuntos del pasado
que han quedado inconclusos, generando
as un conflicto que es
expresado de diferen-

tes formas, siendo las

ms comunes los desrdenes de personalidad (LATNER, 2007).
El trmino de la
normalidad se entiende como un comportamiento aceptable dentro de las
normas sociales. Sin
embargo, a menudo
no coinciden nuestras
necesidades personales con las demandas
del ambiente; por ello
la sociedad se dedica a
actividades que tienen
por objeto fomentar
el desarrollo personal,
las aptitudes personales, el desarrollo espiritual y la comprensin
del mismo. En este
escenario, los conflictos y la conducta social inadecuada se ven
como seales dolorosas creadas por polaridades. Estos pueden
ser de naturaleza
interna del individuo o
por medio de las manifestaciones en sus
relaciones interpersonales. La utilizacin de
este enfoque se ocupa
de la existencia total
de individuo y sus relaciones, que incluyen
tambin al ambiente
con el que interacta
afectando y siendo
afectado por el mismo
(SALAMA, 2007).
Si bien no hay informacin completa
acerca del nmero de
eventos violentos que
se registran en Mxico, ya que muchos
de ellos no son reportados o denunciados
por las vctimas, se
sabe que estos ha
incrementado en los
ltimos aos y se ven
reflejados en el incremento del ndice de
violencia. El Centro
de Investigacin para
el Desarrollo (CIDAC)
estableci en su ranking ms reciente que

Mxico se encuentra
en el lugar 16 de entre
los 115 con mayor ndice de violencia en el
mundo (CIDAC, 2009).
Si bien estas son cifras
extraoficiales, la mayora de los expertos
indican que las tasas
de criminalidad son
cada vez ms altas,
especialmente en centros urbanos.En fechas
recientes, las primeras
planas de los peridicos, las notas informativas de los noticiarios
y los encabezados de
ltima hora de los
portales de Internet se
han teido de rojo. Informacin proveniente
de la delincuencia que
ha venido a exceder
a las notas que regularmente ocupan
las primeras planas
de los peridicos
(CASAS, 2011). Ante
esta situacin surge
el cuestionamiento:
Qu origina que los
individuos presenten
este tipo de conductas
agresivas que tienen
como consecuencia
cometer los actos de
violencia? Ostrosky
Sols (2008) mencionan que el origen de
la conducta agresiva
de estos individuos
se ha explicado desde
diversos paradigmas
que enfatizan el papel
de las frustraciones, la
falta de control, la ausencia de patrones de
conductas alternativas, la atribucin causal externa, el modelado en la adolescencia
o el estrs situacional,
entre otros, mismo
que nos ha llevado al
inters de comprender las caractersticas
de los individuos que
presentan este tipo de
conductas, los cuales
son los que comenten
en un alto porcentaje
dichos actos de violencia.

Biotecnologa de
Mxico para todos
Mara Luisa
Villarreal
Es frecuente escuchar

que la biotecnologa
es una de las tecnologas que tendr un
desarrollo preponderante en el siglo
XXI. Esta afirmacin
se apoya en el avance vertiginoso y el
impacto que han
experimentado las
aplicaciones biotecnolgicas en diversas
actividades humanas,
como la salud, la
agricultura, la alimentacin y la proteccin
ambiental, entre
otras.
La biotecnologa,
definida como la
utilizacin de las propiedades del mundo
viviente para fabricar
productos o proveer
servicios, est presente en nuestra vida
diaria y es tan antigua
como la utilizacin
de organismos vivos
en la fabricacin de
quesos y vinos. La
biotecnologa moderna emplea una amplia
gama de herramientas de frontera como
la biologa molecular
y la ingeniera de vas
metablicas, mismas
que estn siendo aplicadas para solucionar
los nuevos retos en la
demanda de alimentos, medicinas y energa. En consecuencia,

en muchos pases
se ha considerado
a la biotecnologa
como un campo de
inversin estratgica
y su aplicacin ha
permitido mejorar en
forma considerable la
calidad de vida de las
poblaciones.
En Mxico, aun cuando es considerada
como un rea de estudio relativamente
nueva, la biotecnologa ya ha adquirido
una tradicin importante logrando incorporar un nmero cada
vez mayor de investigadores y estudiantes
interesados. Ms an,
en los ltimos aos
se han incrementado los desarrollos
biotecnlogicos que
cuentan con registro
y comercializacin.
Una de las grandes
tareas de los biotecnlogos mexicanos ha
consistido en divulgar
sus investigaciones en
foros pblicos, con la
intencin de que los
conocimientos generados por ellos sean
transmitidos de una
manera accesible a la
poblacin general.
El presente nmero
de la Revista Digital
Universitaria recopila
la valiosa experiencia
de notables cientficos
en algunas reas de la
biotecnologa. Cabe
destacar que la idea
de esta obra surgi
de las presentaciones
que hicieron los autores en la XXXV Feria
Internacional del Libro del Palacio de Mi-

nera. Atendiendo a la
amable invitacin de
la Dra. Alicia Gnzalez
y del Lic Fernando
Macotela, el pasado
febrero de 2014 se
organiz el ciclo de
conferencias Abran
paso, la biotecnologa
llega a Palacio, en
el que se ofrecieron
algunas plticas sobre
temas estratgicos de
biotecnologa, mismos que mostramos
en este nmero de la
RDU.

Es nuestra intencin
que este pequeo
recorrido por slo algunas de las mltiples
reas de especialidad
de la biotecnologa
interesen al lector
e inspiren a nuevas
generaciones en este
fascinante campo del
conocimiento.

Ciencias y
Tecnologas
de la Sustentabilidad
Carlos Amador Bedolla
Cada generacin est encerrada en el pensamiento propio de su tiempo.
Los grandes genios de
cada poca se adelantan
apenas marginalmente
al pensamiento imperante. Y el pensamiento
de nuestro tiempo est
centrado en los paradigmas del progreso humano ininterrumpido y el
crecimiento econmico
permanente, garantizados como derechos
inalienables de todas las
generaciones por venir.
Esta abundancia, propia
de la modernidad, que
consideramos actualmente un derecho, no
existi nunca antes en
nuestra historia como especie. Siquiera por eso,
deberamos sabernos
afortunados por vivir en
esta poca.
Pero las bendiciones son
armas de dos filos: como
parte de nuestra fortuna
por vivir en la mejor poca, contamos tambin con
la mayor cantidad de conocimientos en la historia
de nuestra especie, con
abundancia de recursos y
con un mayor control sobre nuestro entorno. Pero,
quermosla o no ver y or,
la evidencia que mltiple
y estridentemente revela
estos conocimientos, es
que nuestro futuro est
extremadamente amenazado por nuestro presente. Que el camino que
hemos elegido va hacia la

interrupcin catastrfica
de los privilegios excepcionales de la modernidad , mismos que ahora
consideramos derechos
inalienables. Energa,
agua, alimentacin, cambio climtico, extincin de
especies, contaminacin
ambiental -nitrgeno, fsforo, aerosoles, capa de
ozono-, acidificacin del
ocano, cambios en el uso
del suelo, son algunos
de los temas en los que se
perciben riesgos que ponen en peligro la permanencia de nuestra forma
de vida. A esta situacin
se aade que, a pesar de
vivir en las condiciones
ms favorables de la historia de la humanidad, no
hemos sido capaces de
distribuir estas mejoras
entre toda la poblacin,
ya que mantenemos inequidades intolerables en
educacin, libertad, salud,
equidad social, equidad
de gnero, ingreso, seguridad, por mencionar slo
algunas.

Se requiere un cambio
radical en la forma de concebir nuestras actividades.
Necesitamos lderes actuales que, a la manera en
que los de generaciones
anteriores se adelantaron
a su tiempo y convencieron a sus contemporneos
de terminar con la esclavitud, el racismo, el sexismo, el colonialismo y la
intolerancia religiosa, por
ejemplo, nos convenzan
ahora de que la actividad
basada en el consumo y
en el crecimiento de la
economa -con el consumo asociado de agua,
energa, alimentos, etctera- debe modificarse.
Radical y urgentemente.

Los grandes lderes de la

historia surgen de lugares
improbables y desconocidos. Pero es una obligacin de las instituciones
de educacin tratar de
abrir los espacios que faciliten su trabajo. La ciencia
de la sustentabilidad ha
aparecido como un intento acadmico multidisciplinario por iniciar esta
discusin y la creacin
de propuestas que abran
los espacios referidos.
Este nmero de la Revista
Digital Universitaria y el
prximo, contribuyen con
las reflexiones de especialistas universitarios sobre
temas especficos de la
sustentabilidad. En las
pginas de este nmero,
se encuentran reflexiones
sobre la misma sustentabilidad, materiales y edificaciones sustentables,
la extraccin y consumo
de petrleo y el efecto del
transporte urbano. Muchas opiniones ms son
necesarias. Continuemos
con esta importante discusin humana desde la
privilegiada visin universitaria, siempre comprometida con la sociedad fin

En Facebook
el tamao s
importa
Engagement y el impacto
de la longitud del mensaje
en las fanpages de las universidades mexicanas.
Gabriel Valerio, Natalia
Herrera, Dagoberto Herrera y Mara del Carmen
Rodrguez
Las publicaciones con una
longitud de texto grande
(ms de 1000 caracteres)
no son exitosas en trminos del nmero de likes
que reciben, comments y
shares. Sin embargo, no
se concluye que todas las
publicaciones con textos
breves tendrn un alto
impacto. Estas conclusiones se asemejan a lo encontrado por la compaa
Track Social (2012) en un
estudio realizado en las
fan pages de compaas
de distintos giros.
Si bien no puede concluirse que exista una
correlacin inversa entre
longitud de un mensaje
y la cantidad de likes,
comments y shares que
genera, s se puede concluir que los mensajes
con mayor cantidad de
reacciones tienen relativamente pocos caracteres.
La Figura 4 muestra un
ejemplo de una publicacin que gener una cantidad importante de reacciones, utilizando slo un
texto breve. Asimismo, se
puede concluir que para
el grupo de publicaciones
ms exitosas (el 1% ms
alto), los mensajes que
utilizan texto y otros tipos
de multimedia se comparten ms, y los mensajes
que solamente utilizan
texto se comentan ms.

Esto permite concluir dos

cosas: que los mensajes
ms exitosos son cortos y
que la longitud del mensaje puede incrementarse
si se acompaa con algn
otro tipo de recurso. La
Figura 5 muestra un ejemplo de una publicacin
exitosa en la que un texto
breve es acompaado por
otro tipo de recurso, en
este caso una imagen.
Los resultados de esta
investigacin son importantes porque permiten
recomendar a los community managers (administradores de los perfiles en
las redes sociales) de las
universidades moderar la
cantidad de caracteres a
utilizar en sus publicaciones.
Si bien los resultados
coinciden en general con
los encontrados por Track
Social (2012), no se tienen
elementos para asegurar
que este mismo comportamiento se tendr
en cualquier mbito. Se
asume que, para el caso
analizado, el hecho de que
los seguidores de las fan
pages de las universidades sean jvenes (18 a 24
aos), acenta an ms
la necesidad de mantener
mensajes breves a travs
de las redes sociales. Parece que la economa de
la atencin, trmino que
fue acuado hace ya ms
de 40 aos, est ms presente que nunca y el tamao del mensaje puede
ser un factor clave.

Por otra parte, probablemente el tamao del mensaje no tenga la misma

repercusin en distintos
mbitos del conocimiento. Por ejemplo, expresar
en Ciencias de la Salud
de forma concisa algn
aspecto
relacionado con los hallazgos para combatir una
enfermedad puede ser
ms o menos impactante
dependiendo de otros
factores, como pueden
ser la repercusin social
de la enfermedad o la
eficacia del tratamiento,
entre otros. En cambio, en
otras reas de humanidades, por ejemplo filosofa,
y en casos particulares, es
probable que un determinado mensaje cuanto ms
extenso sea mejor. Otros
aspectos importantes a
considerar podran ser el
entorno cultural, el momento del ao en el que
tiene lugar el mensaje,
as como la temtica del
mensaje. No es lo mismo escribir un mensaje
sobre un tema que est
de actualidad que acerca
de un tema que no tenga
transcendencia social. Es
por ello que habr mensajes que, an siendo igual
de breves, no tengan el
mismo impacto meditico
entre los usuarios.

Las conclusiones obtenidas en este estudio

exploratorio nos sugieren
considerar la posibilidad
no slo de replicar el estudio en diferentes entornos
de negocio y en diferentes
pases, sino tambin tener
en cuenta las ramas del
conocimiento en las que
se va a llevar a cabo. Esto
servir para establecer
conclusiones precisas
acerca del impacto de un
determinado mensaje en
diferentes entornos, as
como tener mayor precisin para la adecuacin de
la longitud de las publicaciones. De este modo, las
entidades que utilicen la
longitud de los mensajes
estratgicamente podrn
obtener mejores resultados

DEPORTES
Javier Hernndez Balczar
(1 de junio de
1988, Guadalajara, Jalisco,
Mxico), mejor
conocido como
Chicharito,1
es un futbolista Mexicano
que juega como
delantero en el
Real Madrid
Club de Ftbol de la Liga
BBVA.4

Jugador internacional absoluto

con Mxico, su
mejor actuacin
se produjo en
la Copa de Oro
de 2011, donde
fue nombrado
mejor jugador
y Bota de Oro
del campeonato
tras anotar siete goles en seis
partidos que le
permitieron salir campen del

torneo, siendo
su mayor logro
con la seleccin
mexicana. Es el
tercer mximo
goleador histrico de la seleccin mexicana
con 37 goles,
tres goles por
debajo de Cuauhtmoc Blanco
y a diez de Jared
Borgetti.

Importancia
de la nanoeducacin a
nivel licenciatura

para la captura de gases

contaminantes como
el dixido de carbono,
CO2, el uso limpio del
carbn como combustible y poco contaminante, la reconsideracin
Miguel ngel de
las plantas nucleares
Mndez-Rojas como una opcin segura
A lo largo de los ltimos y adecuada, el diseo
de redes de distribucin
7 aos, el proyecto ha
energtica
eficientes e
tenido distintos tipos de
inteligentes,
la construcresultados, cuyos imcin de nodos de almapactos pueden medirse
cenamiento
de energa,
en trminos de nmela
arquitectura
verde
ros, como de efectos a
y
los
edificios
sustentamediano y largo plazo.
Independientemente del bles, la implementacin
nmero creciente de es- de sistemas de transporte (masivo e individual)
tudiantes inscritos en el
de
bajo consumo enerprograma de Nanotecnogtico, mnima huella
loga e Ingeniera Moleecolgica
e impulsados
cular, otros estudiantes,
por
biocombustibles
u
tanto de la institucin
otras
fuentes
de
energa
como de otras universidades, de programas de alternativas, etc. Hasta
la generacin de estratelicenciatura en Biologa,
gias
que complementen
Ciencias Farmacuticas,
los
esfuerzos
sociales,
Qumica, Bioqumica
polticos
y econmicos
Clnica y de posgrados
que
intentarn
resolver
como la maestra en
los
problemas
causados
Biotecnologa y Ciencia
por la explosin demode Alimentos (UDLAP) y
grfica,
el cambio climel doctorado en Qumica
tico, la escasez de agua y
(especialidad en Inorla
contaminacin.
gnica) de la BUAP han
participado en los temas Este proyecto educativo
de investigacin relacio- de largo alcance nos ha
nados a este proyecto,
permitido incursionar en
formndose de manera
la institucin en nuevas
interdisciplinaria en pro- lneas de investigacin
yectos de NyN.
que quiz no se hubieEs claro que la formacin ran explorado ante la
ausencia del mismo.
de recursos humanos
Actualmente
estudiamos
especializados en ciencia
las
interacciones
entre
y tecnologa contribuyen
sistemas
biolgicos y
desde diferentes niveles
nanomateriales,
un rea
al desarrollo de un pas:
hoy
conocida
como
desde los problemas
nanomedicina pero
energticos futuros y el
que
hace una dcada
medio ambiente, donde
se encontraba apenas
aportarn herramientas
dando
sus primeros pay conceptos importantes
sos.
Cuando
desde 2008
para encontrar fuentes
iniciamos
en
nuestro
econmicas y renovagrupo el desarrollo de
bles, para la bsqueda
modelos
simples para la
de tcnicas eficientes

evaluacin de toxicidad
de nanomateriales (en
bacterias, hongos, cultivos celulares, modelos
animales simples) eran
escasos los grupos nacionales haciendo trabajos
similares. Ms del 60%
de los productos acadmicos (publicaciones,
trabajos en congresos)
que nuestro grupo de
investigacin ha generado en los ltimos 5
aos giran alrededor de
temas de Nanomedicina
y Nanotoxicologa. Ms
recientemente hemos
iniciado colaboraciones
con diversos grupos de
investigacin externos,
con quienes participamos en proyectos que
atienden problemas de
aplicacin y evaluacin
de nanomateriales en
problemas de ganadera, agricultura, medio
ambiente y salud, colaboracione que sin duda,
tienen el potencial de un
impacto social y econmico importante en el
corto y mediano plazo.
Los prximos aos nos
permitirn evaluar con
precisin el impacto de
la decisin de crear un
programa en Nanotecnologa en Puebla para
la formacin de recursos
humanos especializados.
Hemos sido testigos
del crecimiento y proliferacin de programas
educativos similares en
otras instituciones del
pas, no sin un dejo de
preocupacin al respecto. Cmo controlar la
calidad? Cmo homogeneizar los contenidos?
Cul ser el modelo de
enseanza ms apropiado a implementar o
acaso ser mejor que
exista una amplia diver-

sidad en la enseanza de
las nanociencias? No
se estar saturando un
mercado laboral, todava
muy pequeo, de una
manera peligrosa e incontrolada? Una vez que
los alumnos concluyan
sus licenciaturas y, si las
condiciones econmicas,
sociales y laborales de
cada uno lo permiten,
continuarn en posgrados (nacionales o extranjeros) y finalmente,
en el mejor de los casos,
buscarn re-incorporarse
en trabajos en su pas.
Cuando esto empiece a
suceder (y solo faltan 4-5
aos para ello), estaremos preparados como
pas para absorberlos?
O debemos esperar que
su destino sea, como ha
ocurrido en otras experiencias del pasado, la
fuga de cerebros y con
ello, las prdidas econmicas, tecnolgicas y
cientficas a las que los
ltimos 30 aos nos han
casi- acostumbrado? La
moneda est en el aire.

HOROSCOPOS
ARIES (21 DE MARZO
AL 20 DE ABRIL)- Logra realizar sus obligaciones laborales con
una gran facilidad.
Cuestiones no resueltas
comienzan a tomar su
rumbo. Un estado anmico positivo lo ayudar
a ver de otra manera una
cuestin afectiva que lo
entristece siempre. Tener
en cuenta: la aceptacin.
TAURO (21 DE ABRIL
AL 21 DE MAYO)- Los
sentimientos aflorarn a
partir de un encuentro
que le har comenzar
una nueva etapa afectiva.
Una propuesta que le
hace persona conocida
podra llegar a interesarle. Tener en cuenta: no
dejar pasar las oportunidades.
GMINIS (22 DE
MAYO AL 21 DE JUNIO)- Estado anmico
un poco en declive por
posible desilusin. Trate
de aplicar su inteligencia
y su capacidad de comprensin. Le sugieren
algo interesante con
respecto a sus finanzas.
Tener en cuenta: los
problemas del amor deberan resolverse a travs
del amor.
CNCER (22 DE JUNIO AL 23 DE JULIO)Reconquista amorosa
que lo colocar en un
plano de felicidad. Una
especial invitacin para
participar en reunin
con personas de su
trabajo lo ayudar a
integrarse ms con ellas.
Tener en cuenta: estar

predispuesto a la integracin con los dems.

LEO (24 DE JULIO AL
23 DE AGOSTO)- Una
aventura puede transformarse en algo ms.
Los intentos de lograr
una entrevista especial
tendrn su fruto antes
de lo que usted imagina.
Evite en el da de la fecha
firmas importantes.
Tener en cuenta: tomar
conciencia de lo que la
libertad de la que gozamos nos permite lograr,
el punto es no temerle.
VIRGO (24 DE AGOSTO AL 23 DE SEPTIEMBRE)- Una llamada particular lo llevar a
un encuentro sorpresivo
con alguien de su pasado. No es un buen
momento para realizar
compras importantes o
inversiones con su dinero. Tener en cuenta: cada
cosa tiene su momento
y su espacio dentro del
mismo tiempo.
LIBRA (24 DE S
EPTIEMBRE AL 23 DE
OCTUBRE)- No trate
de avanzar ms de lo
que debe en esa nueva
situacin laboral de la
que puede disfrutar. Es
tiempo de avance pero
a la vez de espera. No
desperdicie una oportunidad por orgullo en el
amor. Tener en cuenta:
ceder en ciertas cosas no
quiere decir ser dbil.
ESCORPIO (24 DE
OCTUBRE AL 22 DE
NOVIEMBRE)- Un
estado bastante apropiado en sus nimos como

para entablar una nueva

relacin afectiva. Su
capacidad de resolucin
lo ayudar a termi
nar con una cuestin
molesta en el trabajo. Tener en cuenta: emplear
nuestras condiciones en
forma positiva y altruista
SAGITARIO (23 DE
NOVIEMBRE AL 21 DE
DICIEMBRE)- Clarifica
una situacin confusa
en su lugar de trabajo.
No se encasille en una
actitud negativa y trate
de abrirle la puerta a
otra manera de concebir
ciertas cosas. Expansin.
Tener en cuenta: buscar
la forma de simplificar
nuestras aflicciones.
CAPRICORNIO (22 DE
DICIEMBRE AL 20 DE
ENERO)- Punto final de
un acuerdo que le dar
la posibilidad de sentir
cierto alivio en el plano
econmico. Una actitud
de alguien que usted
conoce poco lo llevar a
tratar de acercarse ms.
Tener en cuenta: a veces
nos damos cuenta de
las cosas con simples
seales.

ACUARIO (21 DE ENERO AL 19 DE FEBRERO)- No se esclavice con

un compromiso a largo
plazo que puede llegar
a tomar. A veces pensamos que podemos pero
luego nos damos cuenta
que no. Sus afectos avanzan a pasos agigantados.
Tener en cuenta: cuando
el amor se da es difcil
ponerle un lmite.
PISCIS (20 DE FEBRERO AL 20 DE MARZO)Oportunidad que le llega
a travs de alguien que
usted conoce. Es bien
recibido en un lugar de
trabajo en donde podra
quedar a trabajar. Sensacin que casi no puede
manejar al conocer a
alguien. Tener en cuenta: a veces la seduccin
funciona como un imn,
el punto es analizar
siempre la situacin real
ms all de lo que pase
por dentro.
.

La gestin responsable de redes sociales digitales en

las organizaciones

Karla Priscilla Avalos Sandoval

Introduccin

El fenmeno de las redes sociales digitales ha

revolucionado la comunicacin de los usuarios en
Internet. Apoyadas por la
evolucin de la web, hoy
en da los internautas son
mucho ms que simples
receptores de informacin, pues se han convertido en generadores de contenido, lderes de opinin,
consumidores expertos y
exploradores constantes
de informacin, entre
otros roles que se han
generado en el mundo
digital.
En este sentido, un segmento importante del
comercio tambin se ha
vuelto electrnico y las
redes sociales digitales en
su potencial aliado, por lo
que es comn encontrar
que diversas organizaciones con o sin fines de
lucro, e independientemente de su giro, cuentan
con perfiles en sitios de
redes sociales. Sin embargo, no todos los perfiles
existentes son abiertos
con responsabilidad, algunos son inaugurados sin
considerar los elementos
necesarios para mantener
un perfil de redes sociales corporativo. Es fcil
encontrarse con perfiles
abandonados, faltos de
contenido que, aparentemente, slo fueron
originados por moda o
por supuesta necesidad,
poniendo en riesgo la reputacin digital de la organizacin en cuestin.

El uso de redes sociales

digitales se ha convertido
en tema de anlisis de
diversas organizaciones,
desde diferentes enfoques
y reas de estudio, a nivel
mundial.
Por tal motivo, a continuacin se presentan algunos
elementos que deben
considerarse antes de incursionar en la gestin de
perfiles de redes sociales.
Cabe sealar que estas
recomendaciones parten
de la experiencia y de la
investigacin de diversas
fuentes relacionadas al
tema.
Impacto de las redes sociales en las organizaciones
El uso de redes sociales
digitales se ha convertido
en tema de anlisis de
diversas organizaciones,
desde diferentes enfoques y reas de estudio,
a nivel mundial. Tan slo
en Mxico, abordando
el rea empresarial, la
Asociacin Mexicana de
Internet (AMIPCI) ha realizado diversos estudios al
respecto. Uno de los ms
recientes, MKT Digital y
Redes Sociales en Mxico
2012, present datos que
confirman el impacto de
la evolucin de las redes
sociales digitales en las
empresas.
A travs de una encuesta
en lnea realizada a 327
empresas mexicanas, y
cubriendo un nivel de
confianza del 95% (AMIPCI 2012), la investigacin
muestra que ocho de cada
diez empresas poseen al
menos un perfil en redes
sociales. Dicho dato da pie
a cuestionarse si realmente ese porcentaje mantiene activos esos perfiles
con responsabilidad o si
slo fueron abiertos por
una aparente necesidad
de tener presencia en es-

tos medios.
En respuesta a este cuestionamiento, al navegar
aleatoriamente por el
directorio de empresas
mexicanas que ofrecen
sitios web como la Secretara de Economa, el
Sistema de Informacin
Mexicano o el Grupo BBVA
Bancomer, a travs de
su portal Yo soy Pyme.
net (BBVA 2013), se
encuentra que la realidad
es que existe un nmero
importante de sitios abandonados o que no ofrecen
contenido de valor para el
posible pblico objetivo al
que deberan dirigirse. Por
otro lado, el estudio realizado por la AMIPCI seala
que tres de cada diez empresas no estn presentes
en las redes sociales debido a que no cuentan con
personal calificado para la
gestin de las cuentas y a
que no consideran necesario el uso de estos canales. Ambas posturas son
totalmente vlidas si se
analiza con detenimiento
las necesidades y objetivos de cada organizacin,
midiendo el costo beneficio de incursionar en stos
medios.
Casos de xito en redes
sociales

A continuacin, en la tabla

1, se enlistan algunas de
las organizaciones que
han utilizado las redes
sociales para su beneficio
y que han obtenido resultados relevantes. Cabe
sealar que se consideraron organizaciones de
distintos giros y tamaos
con la finalidad de dar un
panorama general de los
beneficios que se pueden
obtener con la gestin responsable de estos medios
digitales.

Nuevos escenarios
para los diseadores
Luz del
Carmen
Vilchis Esquivel
Disertar sobre los escenarios del diseo en
Mxico es reflexionar
sobre la disciplina misma: siempre surgen
de una idea que cobra
forma, la diferencia estriba en que el diseo
encuentra siempre sus
determinantes espaciales y compositivas en el
formato. En cambio, la
investigacin y la enseanza, aunque tengan
sus factores cualitativos y temporales, se
expanden en trminos
directamente proporcionales a los niveles de
profundidad con los que
se revisan sus fuentes y
se reflexiona en sus conceptos.
El diseo grfico en
Mxico tiene un contenido complejo, cuyos matices obligan a
profundas reflexiones
sobre sus intrincadas
condiciones de desarrollo, porque todas ellas
tejen el sustrato en el
que las influencias del
pensamiento esttico, y
los momentos socioculturales, se amalgaman
en coincidencias que
definen las colecciones
de objetos diseados en
cada una de las pocas

de nuestro devenir visual; fusionando as, la

experiencia del artista
impresor con el pensar
del diseador, abriendo,
lentamente, las puertas
de una disciplina.
Lo anterior no puede
soslayar una forma
de pensar, concebir y
conceptuar la profesionalizacin del diseo,
marcando lneas de conocimiento, definicin,
clasificacin y comprensin. Todos ellos son
indicadores fundamentales para cualquier investigador que percibe
frente a s informacin
grfica vasta y diversa,
ante la que se han de
tomar decisiones para
registrar y recopilar sus
aspectos, momentos y
ejemplos significativos.
Entonces, no son los
datos duros los que resuelven y estructuran el
pensamiento sobre el
diseo en nuestro pas;
es la experiencia frente
a los acervos y el dominio de los referentes,
los momentos de decisin que marcan, paso
a paso, el camino que
se traza en un tema tan
amplio, en el que, definitivamente, hay que
fragmentar, jerarquizar,
decidir lneas de trabajo e interpretarlas con
base en mltiples discusiones, ensayos, errores
y aciertos.

Los hitos del diseo en

Mxico parten de la
comprensin de que,
como afirma el maestro Vicente Rojo, el
diseo es un arte y hay
que verlo como tal. Es
un arte aplicado, un
arte que tiene que ser
preciso, que tiene que
demostrar cualidades
y calidades a muy poca
distancia. Se tiene que
hacer en tiempo breve y
tiene que demostrar su
eficacia prcticamente
en el acto; tiene que
cumplir una funcin
informativa, formativa y
comunicativa.
Para quienes desarrollamos estas tareas de
investigacin, el sentido
se vuelve el concepto
ms fuerte: un dominio
del quehacer y del ser
diseador, y una confirmacin de la propia
vocacin

moda otoo- invierno 2014.

En Mxico la penetracin de estos servicios es inferior al

El Ahorro de la in25% debido al costo
versin (Ya no se
de la conectividad
necesita comprar
Es una integracin
que limita su acceRevista Digi- de varios equipos
un servidor virtual
so, comenta Fabin
tal Universi- trabajando como
hosting-)
Romo, Director de
taria
uno solo que a traNo hay necesidades Sistemas y Servicios
vs de software
Institucionales de la
de poseer una gran
creado con un proDireccin General de
capacidad de almaSe basa en la virpsito da un servicio
Cmputo y de Teccenamiento
tualizacion de las
en internet siendo
aplicaciones, infraes- ms estables. Ya que Mayor rapidez en el nologas de Informacin y Comunicacin
tructura y software
si hay problemas f- trabajo al estar basade la UNAM. A nivel
que permiten resicos internos estos do en web
mundial su potencial
plicar la informason resueltos de maes enorme, siempre
cin del usuario,
nera automtica. Es Informacin a tiemy cuando se mejoren
po real
disponible ahora
La computacin en
aspectos como la seen cualquir equipo.
nube es una tecnolo- Fuerte inversin en
guridad y la conectiGracias al aumento
ga nueva que busca innovacin
vidad. Fabin Romo
de las capacidades
tener todos nuestros
proyecta que, si se
Acceso a toda la inde conexin hacia
archivos e informaatienden estos facformacin
los equipos remotos cin en Internet y
tores, el Cloud Comdonde se almacesin depender de
Acceso cuando quie- puting pueda llegar
na la informacin,
poseer la capacidad ra y donde quiera,
a tener el 50% de
es posible generar
suficiente para alma- slo con una conetoda la capacidad de
grandes acervos de
cenar informacin.
xin a Internet
cmputo disponible
datos, msica o vipara los usuarios.
Procedimiento
deo disponibles en
cualquier parte del
Toda la informacin, Servicios como
mundo.
procesos, datos, etc. YouTube, Gmail o
se localizan dentro
Spotify son un claro
a diferencia del
de
la
red
de
interejemplo de la oferta
cmputo basado en
net,
como
en
una
de grandes acervos,
servidores frente a
nube,
as
todo
el
donde el usurio
nosotros o tangibles
mundo
puede
acceslo tiene que dar
donde se puede
der
a
la
informacin
un click para ver
prender o apagar un
completa, sin poseer un video, revisar su
servidor, donde no
una gran infraestruc- correo electrnico
se puede retirar un
o escuchar una canusb, no se puede dar tura.
mantenimiento de
Ventajas de Cmpu- cin. El Cloud Computing permite, adeun servidor, cambiar to en la Nube
ms, el resguardo de
un disco duro, etc.
Seguridad. (es la
archivos personales
Esto es permitido
duplicacin y/o mul- siempre activos a
por la capacidad tec- tiplicacin permatravs de una conenolgica que tienen nencia subsistencia y xin a Internet.
Qu es el
Cmputo
en la Nube
(Cloud Computing)?

los procesadores as
como el volumen de
memoria que maneja.

disponibilidad de la
informacin)