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Contenido
Resumen
Pag.
1. Antecedentes
3. Servicio
4. El mercado
10
15
6. Gerencia y organizacin
24
7. Presupuestos
27
8. Conclusiones
42
Resumen Ejecutivo
T-Clean es una empresa dedicada a colocar personal adecuado para realizar servicios de limpieza
y mantenimiento a domicilios: (casas y departamentos) consultorios profesionales con insumos de
calidad en la ciudad de Tacna.
Misin:
Atender oportunamente y eficazmente los
Visin:
La empresa de limpieza que con su trabajo y calidad logre el posicionamiento e identificacin de
marca que nos permita la expansin de servicio y proyeccin nacional basada en la confianza,
seguridad rapidez y eficiencia
Gestin de la Empresa:
La empresa cuenta con una con una estructura organizacional horizontal, cuenta con un
administrador y un asistente administrativo y personal operativo.
Mercados y Clientes:
El mercado objetivo es de 1571 y la cantidad de clientes aproximado es 75.
Marketing y ventas:
Contamos con portal web y la utilizacin de la red social (Facebook) y el uso del mailing
Colgarnos de portales web con bastante demanda
Distribucin de folletera
Venta directa (face to face) contactos amistades y familiares
Promocin en descuentos
Cartas a consultorios profesionales
Merchandising
Las ventas en la introduccin del servicio sern a travs de familiares y amistades, que a la vez
proporcionarn una base de datos referidos. Luego se entregarn un cuestionario electrnico para
conocer las preferencias y demandas de los clientes en materia limpieza a domicilios. Luego se
visitar a domicilios con sobres (carta de presentacin) acompaados con stickers imantados,
Finalmente el administrador visitar a los clientes para establecer el trato directo o contrato,
estableciendo promociones de descuento por servicios al por mayor.
Competencia:
Empresas existentes que podran ofertar el servicio de limpieza, empleados de empresas
existentes que ofrecen su servicio personal en su tiempo libre y empresas informales y agencias
de empleo.
Operaciones de Negocio:
Servicio de limpieza y mantenimiento.
Proyecciones financieras:
Resumen Final:
Nuestra empresa brinda un servicio especfico y diferenciado orientado a satisfacer la necesidad
de limpieza y orden en hogares modernos con base en la confianza, seguridad, rapidez y
eficiencia. Soluciones en servicio de limpieza
1. Antecedentes
Somos una Sociedad de Responsabilidad Limitada S.R.L. integrada por seis socios Tclean:
Sandra Alor, Javier Hartley, Brayer Linares, Jorge Salas, Francisco Vlez y Ben Ybar
3. El Servicio
La sangre vital de su negocio es su servicio o producto. Por lo tanto, es muy importante que usted
analice el servicio/producto desde diferentes perspectivas.
3.10.
Segn Rolando Arellano Marketing y los seis estilos de vida del Per.
4. El mercado
Una vez que usted decidi qu producto/servicio desea vender, entonces debe ubicar a sus
potenciales clientes. Debe hacer esto antes de iniciar cualquier accin de marketing.
Considere la descripcin del mercado como la parte de un iceberg que est sumergida en el agua,
mientras que el marketing, es decir, los catlogos, tarjetas personales, publicidad entre otros son
la pequea porcin del iceberg que est fuera del agua. Para implementar un buen marketing, es
necesario obtener un conocimiento acabado del mercado/cliente.
Servicios de limpieza: que consta de la limpieza de los departamentos, casas, oficinas con los
mejores implementos de aseo prestando un servicio de calidad, rapidez, y confianza.
Nuestros servicios estn dirigidos hacia un mercado de personas o familias en las cuales todos
sus miembros trabajan fuera de casa y no tienen tiempo, o el conocimiento para solucionar
problemas de limpieza que se presentan en un hogar.
El xito de este sistema de servicios se basa en que los usuarios contarn con un trato
personalizado, profesional, seguro, rpido y con garanta.
4.1.2. Clientes:
El segmento de mercado al cual se enfocar Tacna Clean es el estrato socioeconmico medio
alto; puesto que, de acuerdo a la encuesta que realizamos estaran dispuestos a contratar
nuestros servicios, en vista de la gran inseguridad que representa permitir el ingreso de personas
extraas a sus hogares.
Segn nuestra investigacin las edades y sexo de los interesados en adquirir nuestro servicio son
mujeres y hombres comprendidos entre los 30 y 45 aos.
Para evitar la falta de inters de los clientes, insistiremos en resaltar las ventajas,
costos/beneficios, garantas, seguridad, y seriedad en las actividades que presta nuestra agencia.
4.1.3.1. Afortunados
Hombres y mujeres jvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza, confiados en s
mismos. Son los ms instruidos y los que poseen el ingreso ms alto. Pertenecen a los NSE
A/B/C. El dinero es muy importante para ellos. Independientes, de mentalidad moderna. Son muy
sociables. Son lderes de opinin, cuidan mucho su imagen. Son innovadores. Se ubican en mayor
proporcin en las ciudades de Huancayo, Cuzco, Ica, Trujillo, Cajamarca y Lima. Les gusta
comprar, pero no son compradores compulsivos, son racionales al momento de decidir. El precio
es indicador de calidad y la marca es un smbolo de diferenciacin y de pertenencia. La
percepcin de riesgo frente a productos nuevos o desconocidos es menor que para otros grupos.
Esta suma de efectos configurar un nuevo entorno para hacer negocios en el Per, que marcar
el fin de la euforia y el inicio de un periodo de crecimientos ms difciles y que no sern la norma,
sino el premio a las mejores estrategias empresariales.
Existe cada vez ms un mayor grado de exigencia del cliente, que se concreta en la solicitud de:
-Servicio profesional: ya no se apuesta por la seora de limpieza.
-Servicio de calidad.
-Servicio con garantas.
Por lo tanto, todo hace indicar que las oportunidades de negocio con ms probabilidades de xito
son aquellas enfocadas a cubrir necesidades bsicas. Cualquier tipo de negocio o particular es un
cliente potencial de estas empresas.
Los cambios tecnolgicos son una de las oportunidades que se ofrecen en el sector, ya que dan
eficiencia a los servicios prestados y posibilitan la oferta de nuevas soluciones para un cliente que
es cada vez ms exigente.
El uso de nuevas tecnologas en el sector de los servicios de limpieza se limita por norma general
al uso de maquinaria industrial para la limpieza, principalmente en aquellas destinadas a la
limpieza de diferentes superficies como terrazo, pavimentos etc.
Otro campo donde se est intensificando el uso de las nuevas tecnologas es en el campo del
medio ambiente, donde se est intentando adaptar la maquinaria de limpieza para reducir el
consumo y para que se puedan reciclar gran parte de los consumibles utilizados. Otras de las
preocupaciones en este campo es la de ofertar productos que no sean nocivos ni perjudiciales
tanto para el ser humano como para el medio ambiente.
5.4. Misin
Atender oportuna y eficazmente los requerimientos de limpieza de nuestros clientes,
asegurndonos de proporcionar un servicio de calidad que logre la satisfaccin, confiabilidad y
preferencia de todos los clientes a un costo muy razonable.
Optimizar los recursos generales con los que cuenta la empresa as como su infraestructura fsica,
comercial y en especial el recurso humano con el que la empresa disponga.
5.5. Visin
Empresa de limpieza que con su trabajo y calidad logre el posicionamiento e identificacin de
marca que permita la expansin de servicios y proyeccin nacional basada en una clara voluntad
de servicio.
Es una empresa de reciente creacin, que pone a su alcance el mejor grupo humano para resolver
sus asuntos de limpieza en hogares y oficinas con un trato personalizado. El esfuerzo para
mejorar cada da han sido las premisas que ha inculcado en todo momento la direccin general de
la empresa.
Sin embargo, para que puedas estimar el tamao del mercado de los servicios de limpieza en tu
rea de influencia y la parte de este mercado que puedes absorber, te proponemos que intentes
averiguar la situacin de saturacin en la que se encuentran los/las posibles competidores/as para
el conjunto de servicios que quieres ofrecer.
Dependiendo del rea donde te quieras establecer, debers estudiar cul es la situacin de las
personas que constituyen tu competencia y que operan en esa misma zona. Aunque, antes de
nada, te recordamos que en un negocio de estas caractersticas la ubicacin de la empresa carece
de relevancia, tomando importancia en este caso el mbito geogrfico de actuacin en los que
quieras ofrecer tus servicios (poblacin, ciudad, zonas, etc.)
Para esto existen dos mtodos de anlisis, fundamentalmente. El primero de ellos consiste en
identificar qu tipo de clientela es la destinataria de los servicios que quieres ofrecer en tu rea de
influencia y averiguar a travs de encuestas personales o telefnicas en empresas, locales
comerciales, centros y lugares donde se concentran los/las posibles clientes/as, si sus
necesidades de limpieza se encuentran totalmente cubiertas, as como su grado de satisfaccin
respecto de la empresa de limpieza que actualmente les presta el servicio. Este sondeo te
permitir identificar variables de diferenciacin respecto de tu competencia, ajustar la cartera de
servicios previamente definida y calcular, a modo de aproximacin, qu porcentaje de ese
mercado vas a poder captar.
La estrategia de precios de Tacna Clean est determinada en parte, por nuestra decisin de
posicionarnos en el mercado, pues el segmento al cual nos dirigimos es el de ingreso medio
alto.
De acuerdo al sondeo del mercado, pocas son las veces que el usuario se fija en el precio, pues
ellos relacionan precios bajos con mala calidad en el servicio, por tanto si nosotros fijamos
precios ms bajos que los de nuestra competencia, los servicios de Tacna Clean daran una
mala imagen de calidad en la mente de nuestros clientes.
En cuanto a la forma de pago, el usuario podr escoger el pago diario, semanal, o mensual
dependiendo del inters del servicio con respecto a los das de limpieza que se realizara en
su hogar
higiene, etc.)
La frecuencia contratada
La superficie del local
El grado de suciedad
La necesidad de usar equipos y herramientas especficas.
En este sentido, en el caso de un servicio de carcter peridico, es decir, aquel que se presta con
una relativa frecuencia temporal, se recomienda que el cliente habilite un pequeo espacio
donde almacenar la maquinaria, utensilios y productos necesarios para la correcta prestacin
del servicio.
5.10.
Estrategia de Ventas
Se prepararn volantes con informacin de los servicios que ofrecemos, sus beneficios, y se
adaptarn de modo que sean atractivos a los consumidores; para esto, se proceder a
mandar sticker imantado en el cual se detallar los nmeros de contacto de la empresa, para
que el usuario pueda colocarlo en la puerta de su refrigeradora, para su fcil visualizacin y
posterior llamado.
5.11.
Estrategia Promocional
Nuestra agencia Tacna Clean aplicar una Estrategia de Atraccin para llevar sus servicios a la
atencin de los posibles clientes potenciales e incentivarlos a que prueben los servicios de la
agencia. Para esto, ejecutaremos las siguientes acciones:
A los clientes que respondan por primera vez nuestras comunicaciones de correo directo, se les
pedir llenar un cuestionario a cerca de los tipos de servicios que les interesan y su
expectativa. Tacna Clean construir una base de datos de marketing de sus clientes activos y
potenciales, la cual contiene sus datos como direccin, edad, etc.
Para que nuestras estrategias de ventas de un resultado exitoso, recurriremos a Servicios
Inmediatos empresa que se encargar de distribuir nuestras correspondencias dirigidas a
cada uno de los hogares de las diferentes zonas. Adems, otorgaremos un descuento en la
primera visita, para que los clientes sepan de nuestro servicio
Debido al hecho que una de las principales entradas de clientes del servicio sern los directorios
comerciales/profesionales se recomienda publicitar la empresa en pginas amarillas, etc.
Por otra parte, como en prcticamente todos los negocios, el boca-oreja es una herramienta
promocional muy eficaz, aunque se recomienda acompaar de un nivel de calidad adecuado
para causar el efecto deseado.
En el mercado actual, se hace imprescindible la creacin de una pgina web que incluya entre
otros, una presentacin de la empresa, el catlogo de servicios, y un formulario de contacto
para solicitar informacin y presupuesto.
Empresas,
6. Gerencia y organizacin
6.1. Datos Generales
Razn Social T Clean SRL, Nombre comercial. TClean.
Direccin:
Calle
Arica
N25
Cercado
Tacna.
Telfono
052246186.
Email:
La empresa se encuentra inscrita en Registros Pblicos. Su capital inicial asciende a S/. 6 mil. El
costo de los tramites de inscripcin en RRPP es de S/. 810.00.
6.2. Propietarios
Los propietarios son los 6 integrantes del grupo, con igual nmero de acciones (1000 acciones de
6 soles cada una).
El puesto de asistente de administracin ser cubierto por una persona ajena a la sociedad. . La
asistente permanecer en todo momento en la oficina recibiendo llamadas, solicitudes de trabajo y
coordinando con el personal de campo.
6.4. Cobranzas
La empresa abrir una cuenta en el BCP por brindar el mejor servicio en opinin de los socios. All
se depositara el dinero de las cobranzas, las cuales sern monitoreadas por los socios y
realizadas por el administrador.
El almacn de los productos de limpieza y dems aparatos consta de 2 estantes con un rea de
20 m2. EL local ser aportado por el socio Javier Hartley.
6.6. Contabilidad
Se contratara un contador externo que se encargara de las declaraciones de SUNAT y el pago de
los impuestos.
Precio de Introduccin 50 soles (Servicio Bsico 1 al mes). La empresa aplicara una poltica de
descuentos de acuerdo a la cantidad de servicios prestado a un mismo cliente durante el periodo
de 1 mes.
Ejemplo: Precio 1 servicio al mes S/. 50 (cada 30 das), 2 servicios al mes S/. 90 (cada 15 das), 3
servicios al mes S/. 130 (cada 10 das), 4 servicios al mes S/. 170 soles (1 vez por semana).
6.8. El Mtodo de pago:
Crdito a fin de mes. Cancelable solo al administrador a la asistente, no a los operadores de
limpieza.
7. Presupuestos
7.1. Presupuesto de Instalacin
7.1.1. Inversin Fija
LOCAL
CONCEPTO
Alquiler (en casa)
Remodelacin de interiores y exteriores
TOTAL
MENSUAL
S/. 0,00
S/. 0,00
S/. 0,00
CANTIDAD
PRECIO UNITARIO
COSTOS
S/. 0,00
S/. 0,00
S/. 0,00
S/. 0,00
TOTAL
EQUIPAMIENTO DE OFICINA
CONCEPTO
Computadora e impresora
Costo Telfono
Papelera
TOTAL
CANTIDAD
1
1
1
PRECIO UNITARIO
S/. 0,00
S/. 0,00
S/. 30,00
S/. 30,00
COSTO TOTAL
S/. 0,00
S/. 0,00
S/. 30,00
S/. 30,00
CONCEPTO
Aspiradora
Limpia vidrios
Trapeadores con balde
Lustradora
Aspersores
TOTAL
CANTIDAD
2
3
50
2
100
PRECIO UNITARIO
S/. 200,00
S/. 15,00
S/. 15,00
S/. 350,00
S/. 2,00
S/. 582,00
PRECIO
S/. 400,00
S/. 45,00
S/. 750,00
S/. 700,00
S/. 200,00
S/. 2.095,00
MARKETING
CONCEPTO
Papel con membrete, tarjetas personales
Publicidad (radio y peridico)
Letreros
Recepcin de apertura / Lanzamiento
CANTI
PRECIO
PRECIO
DAD
10
20
50
UNITARIO
S/. 70,00
S/. 1,50
S/. 2,50
MENSUAL
S/. 700,00
S/. 30,00
S/. 125,00
S/. 74,00
S/. 800,00
S/. 1.655,00
PRECIO
S/. 200,00
S/. 500,00
S/. 600,00
S/. 150,00
S/.
TOTAL
1.450,00
GASTOS DIFERIDOS (Creacin de empresa)
CONCEPTO
Elaboracin de la Minuta
IMPORTE
S/. 110,00
S/. 340,00
S/. 70,00
S/. 85,00
S/. 30,00
S/. 100,00
S/. 60,00
S/. 795,00
Otros gastos
CONCEPTO
Vehculos de 2da
Pgina Web y hosting
TOTAL
GASTOS TOTALES
PRECIO
S/. 0,00
S/. 900,00
S/. 900,00
S/. 6.925,00
LABOR
1
2
3
4
PRECIO DIARIO
S/. 1.700,00
PERSON
AL
1
5
(H)
8
40
(H)
4
20
DE
LABORES
REALIZADAS
2,00
10,00
DIARIO
3
SEMANAL
6
Precio Mensual
S/. 12.750,00
S/. 12.750,00
SUPUESTO
15
Anual
S/. 153.000,00
S/. 153.000,00
AO 1
AO 2
AO 3
Mensual
S/. 12.750,00
S/. 15.300,00
S/. 18.360,00
Anual
S/. 153.000,00
S/. 183.600,00
S/. 220.320,00
Costos Variables
CONCEPTO
Luz
Telfono (con Plan)
Internet (con Plan)
Mantenimiento equipos
COSTO MENSUAL
S/. 60,00
S/. 50,00
S/. 80,00
S/. 10,00
ANUAL
S/. 720,00
S/. 600,00
S/. 960,00
S/. 120,00
Costos inesperados
Agua
TOTAL
S/. 50,00
S/. 20,00
S/. 270,00
GASTO DE ADMINISTRACION
CONCEPTO
Asistente Administrativo
Asistente Contable (3ero)
CANTIDAD
1
1
1
3
Administrador
TOTAL
S/. 600,00
S/. 240,00
S/. 3.240,00
MENSUAL
S/. 675,00
S/. 100,00
S/. 1.000,00
S/. 1.775,00
ANUAL
S/. 8.100,00
S/. 1.200,00
S/. 12.000,00
S/. 21.300,00
CANTIDAD
MENSUAL
ANUAL
Personal de Limpieza
S/. 3.375,00
S/. 40.500,00
S/. 3.375,00
S/. 40.500,00
TOTAL
TOTAL DE COSTOS
Costos Variables
Mensual
Anual
S/. 270,00
S/. 3.240,00
S/. 1.775,00
S/. 21.300,00
S/. 3.375,00
S/. 40.500,00
TOTAL
S/. 5.420,00
S/. 65.040,00
IMPORTE
S/. 6.925,00
%
56,10
Costos Variables
S/. 270,00
2,19
S/. 1.775,00
14,38
S/. 3.375,00
27,34
TOTAL
S/. 12.345,00
100,00
AO 2
AO 3
Mensual
S/. 12.750,00
S/. 15.300,00
S/. 18.360,00
Anual
S/. 153.000,00
S/. 183.600,00
S/. 220.320,00
AO 1
S/. 3.240,00
AO 2
S/. 3.888,00
AO 3
S/. 4.665,60
S/. 25.560,00
S/. 30.672,00
S/. 48.600,00
S/. 58.320,00
S/. 78.048,00
S/. 93.657,60
PORCENTAJE
20%
GASTOS FINANCIEROS:
AOS
CUAOTA
Prstamo
1
S/. 3.293,10
2
S/. 3.293,10
3
S/. 3.293,10
INICIAL
S/. 2.469,00
FINANCIAMIENTO
S/. 9.876,00
INTERS
AMORTIZACIN
S/. 1,65
S/. 1,10
S/. 0,55
S/. 3.291,45
S/. 3.292,00
S/. 3.292,55
SALDO
S/. 9.876,00
S/. 6.584,55
S/. 3.292,55
S/. 0,00
20%
1,000666667
=
0,000166625
FORMULA
i/(1 - (1+i)-n)
1,000166625
1,000166625
1,000499958
1,000499958
0,000166708
0,000499958
0,333444423
S/. 3.293,10
AO1
AO 2
AO 3
S/.
Ventas
Costo de produccin
Utilidad Bruta
S/. 153.000,00
S/. 65.040,00
S/. 87.960,00
S/. 183.600,00
S/. 78.048,00
S/. 105.552,00
220.320,00
S/. 93.657,60
S/.
S/. 25.560,00
S/. 1,10
S/. 79.990,90
S/. 23.997,27
S/. 55.993,63
126.662,40
S/. 30.672,00
S/. 0,55
S/. 95.989,85
S/. 28.796,96
S/. 67.192,90
S/. 21.300,00
S/. 1,65
S/. 66.658,35
S/. 19.997,51
S/. 46.660,85
COSTOS FIJOS
S/. 0,00
COSTOS VARIALBES
S/. 20,00
S/. 60,00
S/. 50,00
S/. 80,00
S/. 1.655,00
S/. 1.775,00
S/. 3.375,00
S/. 3.605,00
S/. 1.735,00
PE=
S/. 3.759,42
AO 1
AO 2
AO 3
S/. 153.000,00 S/. 183.600,00 S/. 220.320,00
S/. 153.000,00 S/. 183.600,00 S/. 220.320,00
S/. 65.040,00
S/. 21.300,00
S/. 1,65
S/. 3.291,45
S/. 19.997,51
S/. 109.630,60
S/. 43.369,40
S/. 78.048,00
S/. 25.560,00
S/. 1,10
S/. 3.292,00
S/. 23.997,27
S/. 130.898,37
S/. 52.701,63
S/. 93.657,60
S/. 30.672,00
S/. 0,55
S/. 3.292,55
S/. 28.796,96
S/. 156.419,65
S/. 63.900,35
Formula:
Factor de inters del valor presente:
VALOR PRESENTE
S/. 43.362,17
S/. 52.684,07
S/. 63.836,50
S/. 159.882,75
S/. 9.876,00
S/. 150.006,75
INGRESOS
S/. 153.000,00
S/. 183.600,00
S/. 220.320,00
EGRESOS
S/. 9.876,00
S/. 109.630,60
S/. 130.898,37
S/. 156.419,65
FACTOR
1
0,999833403
0,999666833
0,999000833
INGRESOS
ACTUALIZADOS
S/. 152.974,51
S/. 183.538,83
S/. 220.099,86
S/. 556.613,20
EGRESOS
ACTUALIZADOS
S/. 9.876,00
S/. 109.612,34
S/. 130.854,76
S/. 156.263,36
S/. 406.606,46
Beneficio - Costo
B/C
1,37
Conclusin: Como la razn de Beneficio Costo es mayor a UNO, conviene realizar la inversin.
CALCULO DEL TIR FINANCIERO
MTODO DE PRUEBAS SUCESIVAS
TIR
VAN F
INVERSION
30
S/. 1.456,00
S/. 9.876,00
31
S/. 1.408,71
S/. 9.876,00
SALDO
-S/. 8.420,00
-S/. 8.467,29
(9.876,00)
S/. 54,84
S/. 2,14
(9.876,00)
8. Conclusiones
8.1. Brindamos el servicio de limpieza y mantenimiento a hogares pero vendemos confianza,
seguridad, rapidez y limpieza. Ofrecemos Soluciones en servicio de limpieza
8.2. El nicho de mercado de servicio de limpieza y mantenimiento en domicilio se encuentra
insatisfecho en la ciudad de Tacna.
8.3. La segmentacin del proyecto est enfocado en el estilo de vida Los Afortunados propuesto
por Rolando Arellano, el cual consiste en 5% en los niveles socioeconmicos ABC de los
distritos de Tacna Cercado, Gregorio Albarracn y Pocollay.
8.4. La inversin es reducida porque consta de S/. 6,925.00 y nos permite generar una utilidad
anual neta de S/. 46,660.85 con siete colaboradores que percibirn todos los beneficios de
acuerdo a ley.
8.5. La Tasa interna de retorno (TIR) es de 49.86%, la cual nos permite tener ingresos a partir del
tercer mes de iniciado las operaciones, obteniendo un punto de equilibrio de S/.3,759.42.