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Samuel Lpez-Lago Ortiz

Disear para el cambio social: la Graphic Alliance y el manifiesto


Designers Against Monoculture

Disear para el cambio


social: la Graphic Alliance y
el
manifiesto
Designers
Against Monoculture.
Samuel Lpez-Lago Ortiz
samlopezlago@gmail.com

Palabras clave: Diseo, grfico, cambio, social,


activismo.

La Graphic Alliance

Cartel de The Graphic Alliance.


1

En su propia declaracin de objetivos , la


Graphic Alliance se define como una red de
diseadores grficos, desarrolladores web
y profesionales afines que promueven un
cambios sociales fundamentales a travs
de su trabajo.
Se trata de un grupo de profesionales
comprometidos con la ayuda en la
construccin de un nuevo orden social,
basado en la demoracia directa, los
derechos humanos, la economa comunal y
la sensibilidad ecolgica. Confan en que
tanto la tecnologa como el diseo son
herramientas importantes para la lucha por
la libertad, la paz y la justicia social, y se
proclaman en contra de cualquier tipo de
discriminacin u opresin.

Designers Against Monoculture


Designers Against Monoculture es un
manifiesto que fue concebido por Another
Limited Rebellion design, una empresa de
diseo con conciencia social inspirada por
el legado del activismo punk-rock.
Los puntos clave de la filosofa de Another
2
Limited Rebellion son los siguientes :

Esta organizacin, unida bajo el espritu de


la ayuda mtua y la colaboracin libre,
tambin promueve el control democrtico
de la informacin, las ideas, la tecnologa y
los medios de comunicacin.

Logotipo de The Graphic Alliance.

Proveer de diseos de alta calidad


a clientes cuyo trabajo beneficia a
las comunidades en las que se
ubican.
Trabajar con clientes que no estn
involucrados en la creacin de
cigarillos, alcohol o armas.
Trabajar con empresas que no
estn involucradas en conflictos
laborales,
Tratar de realizar los trabajos
generando los mnimos residuos
posibles y respetando el medio
ambiente.
Alentar a los clientes de la
importancia de utilizar procesos de
impresin
y
materiales
ambientalmente sensibles.
Donar el 10% de los beneficios a
organizaciones sin fines de lucro.

About the Graphic Alliance, consultado el


[08/11/2014] en
[http://www.graphicalliance.org/about.html]

About the Another Limited Rebellion, consultado el


[10/11/2014] en [http://alrdesign.com/about]

Grafismo | Diseo + Cultura Visual | 2014


ISSN 2386-6950

Samuel Lpez-Lago Ortiz

Disear para el cambio social: la Graphic Alliance y el manifiesto


Designers Against Monoculture

El texto original fue inspirado por la


Conference
on
Technology
and
Globalization celebrada en Nueva York
durante los das 24 y 25 de febrero de
2001, dentro del marco de The International
Forum on Globalization. Su autor, Noah
Scalin, estuvo influenciado por los
manifiestos First Things First 1964 y 2000 y
el libro Design for the Real World de Victor
Papanek
(comunicacin
personal,
13/11/2014). A continuacin mostramos su
3
traduccin :
El diseo grfico es el filtro por el cual ahora se
difunden todas las comunicaciones. Por tanto,
los diseadores grficos estn en una posicin
nica como los guardianes de la informacin.
Qu, cmo y para quin elegimos comunicarnos
son decisiones cruciales que tienen un grave
impacto en nuestra civilizacin.
Designers Against Monoculture (DAM) es un
grito de guerra llamando a los diseadores (as
como a los directores de arte, los vendedores y
redactores) a asumir la responsabilidad de las
potentes habilidades de comunicacin que
ejercen y a considerar cuidadosamente sus
efectos.

Adems, el texto nos insta a mostrar


nuestra solidaridad con la causa colocando
el logotipo de DAM en nuestra pgina web.

Logotipo de Designers Against Monoculture

El proyecto Designers Against Monoculture


termin unindose a la Graphic Alliance,
gracias a la cual consigui mucha ms
visibilidad, convirtindose as en un texto
de vital importancia para entender el
pensamiento
de
los
diseadores
preocupados por los problemas sociales en
los albores del siglo XXI.

Nuestro logotipo es la llave ya que es una


herramienta, una herramienta que no es
intrnsecamente buena o mala, una herramienta
que se puede utilizar para construir o
desmantelar (o ser arrojado a los engranajes de
la mquina cuando sea necesario). Tenemos
una opcin similar como comunicadores:
podemos ser armas alquiladas para las
corporaciones transnacionales del mundo,
cuyos intereses son puramente gananciales y
de poder, o podemos ser los agentes del
cambio, fortaleciendo de las voces de nuestras
comunidades. Hacemos un llamado a los
diseadores para unirse a DAM respetando
estos principios:
1. Nos dedicamos a apoyar la cultura nica de
las comunidades en las que vivimos y
trabajamos.
2. Nos negamos a crear diseos que promueven
la creacin de una monocultura corporativa
global.

Designers Against Monoculture, consultado el


[11/11/2014] en [http://alrdesign.com/dam.html]

Grafismo | Diseo + Cultura Visual | 2014


ISSN 2386-6950

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