MARKETING VIRAL

Quin no ha recibido algun mensaje con una broma, que le ha hecho tanta gracia
que ha empezado a distribuirlo entre sus amistades?
El Marketing Viral es una parte integral de una estrategia de marketing con el fin
de alcanzar objetivos marcados.
Marketing Viral describe una estrategia que anima a las personas a pasar un
mensaje de marketing a otras personas, generando el marco ideal para un
crecimiento exponencial de dicho mensaje. Esto provoca que el mensaje como
hacen los virus, se multiplique rapidamente, auto-alimentndose.
La base fundamental que se esconde detrs del marketing viral es el conocido
hecho de que no existe mejor herramienta de marketing que el "boca-oreja".
Este mtodo provoca una gran acogida, ya que es una recomendacin de una
amistad que ya lo ha probado y ha tenido una experiencia positiva. Segn
estudios, un gran porcentaje de las ventas son realizadas gracias a
recomendaciones hechas por amistades
Qu es lo que impulsa a los usuarios a convertirse en difusor de tu servicio o
producto?
Una accin correcta de marketing viral, proporciona un gran servicio, ayuda a los
usuarios a ayudarte y puede incluso ofrecer incentivos para facilitar su
propagacin. Si t adivinas qu teclas tocar, podrs realmente motivar a tus
usuarios para que propaguen tu mensaje.
Los profesionales del marketing deben ser conscientes de que Internet es
diferente a todo lo que conocen, es un medio global y catico, por eso deben
desarrollar estrategias que sean eficaces para este nuevo medio.
Cada estrategia es diferente segn cmo se oriente y a quin va dirigida. No todas
dan buenos resultados pero existen unos puntos bsicos que deberan ser
incluidos en cualquier estrategia de marketing viral para aumentar su efectividad:
a)Productos o servicios GRATIS.
La mayora de los programas de marketing viral obsequian con valiosos productos
o servicios para atraer la atencin. Informacin gratuita, correo gratuito, software
gratuito, etc.

La practica del marketing viral, retrasa los beneficios, ya que los resultados no se
obtienen al momento, pero s se genera un cierto inters sobre algo ofrecido de
forma gratuita. Estas personas se ven beneficiadas sin tener que dar nada a
cambio, eso repercute en nuestra imagen de marca y refuerza la confianza en ella.
Esto a medio y largo plazo se traduce en beneficios, ya sea por ingresos
publicitarios, ventas u oportunidades de negocio.
b)Fcil y conciso.
Los virus slo se extienden con rapidez si son fciles de transmitir. Por eso tu
mensaje debe ser fcil de transmitir y duplicar. El marketing viral funciona en
Internet porque la comunicacin instantnea ha llegado a ser fcil y barata.
Cuanto ms corto mejor.
c)Aprovechar las motivaciones y comportamientos comunes a la mayora.
Las acciones de marketing directo realizadas de forma inteligente, sacan provecho
de las motivaciones humanas ms habituales: ambicin, deseo de popularidad,
necesidad de amor y comprensin, etc. El resultado es una necesidad de
comunicacin que se traduce en una propagacin de mensajes o sitios web que
contienen tu mensaje.
d)Utiliza la red de comunicacin existente.
Las personas, por regla general, somos animales sociales. Segn estudios
cientficos, se ha comprobado que cada persona tiene, de promedio, un crculo
cerrado de amistades que oscila entre 8 y 12. Pero, adems, tiene una red de
conocidos que puede oscilar entre una treintena, cientos o miles de personas,
segn su posicin social y su ocupacin. Por ejemplo, un dependiente puede
comunicarse regularmente con cientos de clientes en una semana. Pero adems
las personas que se conectan a Internet tambin desarrollan sus propios crculos
de relaciones, acumulando derecciones de correo electrnico. Por esta razn
debemos tener en cuenta el poder de estas redes de comunicacin humanas y
aprovecharlo.
e)Aprovecha otros recursos.
Por ejemplo, los autores que ceden sus artculos de forma g ratuita, buscan
colocar sus obras en otras pginas web. As, un cierto nmero de publicaciones
pueden publicar un artculo de un autor y ste puede ser ledo por miles de
personas.
Si conseguimos crear un mensaje que sea lo suficientemente convincente para
que se propague como un virus y que, adems, sea fcilmente relacionado con tu

marca, te aseguro que el xito de la accin esta asegurado. Pero cuidado, eso no
es nada fcil.