Apellido y nombre del autor

Maglieri Adrian Sergio.

Pertenencia institucional: Universidad Nacional de Quilmes, (UNQ) Argentina.
Direccin de correo electrnico:
antimedio@gmail.com
amaglieri@graduados.unq.edu.ar
Eje temtico: Multimedia y nuevas tecnologas

TELEVISIN DIGITALIZACIN Y CONVERGENCIA

Tema Central:

Los cambios en el sistema de televisin masiva como

consecuencia de la digitalizacin.

Tipo de estudio:

Se trata de un abordaje terico apoyado principalmente en autores

latinoamericanos, que recorre los cambios en los usos y
costumbres del sistema de televisin tradicional e invita a la
reflexin sobre la evolucin futura de este medio de
comunicacin, envuelto en una etapa de transformacin indita,
desde inicios del siglo XXI.

RESUMEN:

Hablar en estos tiempos de televisin, es hablar de una fuerte transformacin

tecnolgica y cultural, sucedida centralmente en la primera dcada del nuevo milenio.
El aumento de las velocidades en la red Internet y la aparicin de mejores
sistemas tecnolgicos para la compresin y la reproduccin de videos en lnea, provoc
profundos cambios en el consumo del audiovisual y modific la idea de ver televisin.
Ver televisin hoy, es cambiar entre infinitas seales, fragmentar contenidos,
socializar, comentar, responder e interactuar.
Sin embargo, la creciente complementariedad entre la televisin analgica
masiva y la red Internet, se dio en un contexto de aparente armona, que permiti correr
continuamente las lneas fronterizas de las pantallas y trasvasar contenidos en ambos
sentidos.

Podemos hablar del fin de la masividad? Hacia dnde evoluciona este medio,
en el nuevo ecosistema de la digitalizacin? Son preguntas que intentan resolverse con
el apoyo de autores que abordan estas cuestiones desde visiones prospectivas, y con un
recorrido histrico por este medio y sus cambios.

1-LA EMERGENCIA DE UNA NUEVA TELEVISIN

Las industrias de telecomunicaciones, informtica y audiovisual, han tenido al
decir de Becerra (2003), un nacimiento y una lgica de desarrollo diferenciada o
divergente a lo largo del siglo XX.
En cuanto a lo sucedido con la televisin, podemos observar claramente dos
etapas.
En la primera etapa, la televisin, nacida en la dcada de 19301 como un medio
de emisin de contenidos masivos, bajo el formato de broadcasting2 se conceba
inicialmente como una seal emitida en directo que era captada por un equipo receptor
especfico: el aparato televisor. La cultura de la transmisin como flujo, basada en la
multiplicidad de productos insertos en un flujo de programacin servida en continuidad
(Bustamante, 1999) perdurara con mejoras (la introduccin del color y cambios de
calidad en la imagen de la seal analgica) por varias dcadas en todo el mundo.
Posteriormente, el desarrollo del proceso de convergencia tecnolgica, que
descansa en la homogeneizacin de soportes, productos, lgicas de emisin y consumo
de las industrias info-comunicacionales, impact en todos los niveles de la organizacin
televisiva tradicional, as como en el resto de las industrias culturales.
En los hechos, los grupos y plataformas multimedia, suponen la posibilidad de
imbricacin de tecnologas, culturas y tradiciones de produccin de las diferentes
actividades info-comunicacionales (Becerra, 2005).
Es con este proceso de convergencia, cuando se inicia una segunda etapa, que
tiene que ver con la emergencia de una forma de televisin interactiva, de amplia

Las primeras emisiones pblicas de televisin las efectu la BBC en Inglaterra en 1936; y la CBS y
NBC en Estados Unidos en 1939. En ambos casos se utilizaron sistemas mecnicos y los programas no se
emitan con un horario regular. Del libro La televisin, Cipriani Ivano, 1982, ed. Del Serbal,
Barcelona
2
Trmino ingls que designa generalmente la emisin de seales de radio y televisin para uso pblico
generalizado o muy amplio. En espaol, a veces, se usa radiodifusin, aunque esta palabra est asociada
generalmente a las emisiones de radio.

posibilidad de seleccin de los contenidos y de lo que deriva una nueva manera de

reproduccin no-lineal, es decir, fuera de la emisin en directo o de flujo.
Si el modelo de televisin analgica se caracterizaba entonces por promover un
modo de consumo sincrnico a la emisin, en la etapa digital se pasa del flujo al stock
(Prado, 2010) en donde la televisin se vale de distintos dispositivos tcnicos que
ayudan a gestionar la abundancia de informacin, de modo que el espectador construye
su propia grilla de programacin a partir de un stock de programas almacenados
(Bizberge et. al., 2013:178).
En el contexto de digitalizacin de la televisin dado en los ltimos veinte aos,
se produjeron cambios en las modalidades de distribucin de los contenidos televisivos
(TDT, satlite, cable, IPTV, televisin en movilidad), y en la diversificacin de las
plataformas de recepcin (televisor, ordenador personal, dispositivos mviles), lo que se
suma a la especial relevancia que adquieren los usuarios en este nuevo escenario.
Desde el ao 2000, el aumento de las velocidades en la red internet, dado por el
desarrollo de la banda ancha y mejores sistemas tecnolgicos para la compresin y la
reproduccin de videos en lnea, provocara profundos cambios en el terreno del
audiovisual y modificara la idea de ver televisin.
Ver televisin, ya no sera solo mirar y consumir contenidos emitidos para una
audiencia masiva o estar sentado junto a la familia, observando un programa desde el
equipo receptor, ubicado estratgicamente en un lugar central de la casa.
En este nuevo siglo, y principalmente para las nuevas generaciones, la televisin
se concibe como un acto de consumo individual, un cambio entre infinitas seales,
fragmentacin de contenidos, junto a la competencia audiovisual de Internet, que
permite copiar, socializar, comentar, enviar, responder e interactuar.
La insistente complementariedad entre la televisin analgica masiva y la red
Internet, se dio en un contexto de aparente armona, que permiti correr continuamente
las lneas fronterizas de las pantallas y trasvasar contenidos en ambos sentidos.
En gran parte, los flujos de contenidos y las intervenciones desde el sistema de
televisin generalista a la red Internet, continan en desarrollo. En algunos casos,
incluso pueden considerarse experimentales. De lo que no hay dudas, sin embargo, es
que como consecuencia de los rpidos y sucesivos avances tecnolgicos (tanto desde el
lado del televisor, como desde los producidos en la red), comenzaron a marcarse nuevas
pautas culturales de consumo televisivo.

2. CONVERGENCIA TECNOLOGICA

Para entender los nuevos fenmenos de emisin y consumo de contenidos

audiovisuales en televisin, debe darse cuenta en principio del proceso de
transformacin tecnolgica de los ltimos aos, la posibilidad de digitalizacin de los
contenidos y la denominada convergencia tecnolgica abordada por Castells (1999),
Wolton (2000) y Jenkins (2006), entre otros autores.
La convergencia tecnolgica es la unin de la radiodifusin, la informtica y las
telecomunicaciones en una sola plataforma. Esta confluencia, ha producido un cambio
de paradigma, () en el modelo general de pensamiento que repercute en todos los
aspectos de nuestra vida, como el trabajo, el ocio, el estudio, las relaciones sociales, la
poltica y la economa (Crovi, 2001: 20).
Jenkins propone el trmino convergencia al flujo de contenido a travs de
mltiples plataformas mediticas, la cooperacin entre mltiples industrias mediticas y
el comportamiento migratorio de las audiencias mediticas, dispuestas a ir casi a
cualquier parte en busca del tipo deseado de experiencias de entretenimiento (Jenkins,
2008: 14). Para el autor, entonces, la convergencia es un proceso tanto cultural como
tecnolgico, donde chocan los viejos y los nuevos medios, donde los medios populares
se entrecruzan con los corporativos, donde el poder del productor y el consumidor
mediticos interaccionan de maneras impredecibles (Jenkins, 2008: 14).
Las distintas tecnologas y ramas del conocimiento que antes trabajaban por
separado, constituyen ahora un nuevo concepto de la sociedad, modificando los
espacios, los tiempos y las dinmicas de las actividades humanas.
En esta modificacin de los espacios y percepcin del tiempo, la aparicin de un
ecosistema comunicativo (Martn-Barbero, 2002) se convierte en la sociedad, en algo
tan vital como el ecosistema verde, ambiental.
La primera manifestacin de ese ecosistema, es la multiplicacin y
densificacin cotidiana de las tecnologas comunicativas e informacionales, pero su
manifestacin ms profunda se halla en las nuevas sensibilidades, lenguajes y escrituras
que las tecnologas catalizan y desarrollan (Ibid, 2002).
Ya hacia fines del siglo pasado, en La era de la informacin, Castells (1999)
planteaba que estbamos viviendo el resultado de una nueva revolucin tecnolgica, tan
importante o ms, que las revoluciones industriales del Siglo XVII y XIX. La
informacin y el conocimiento, se convertiran en ingredientes centrales en esa
4

revolucin. Pero lo que la define con mayor precisin, es la aplicacin de ese

conocimiento e informacin a aparatos de generacin de conocimiento y procesamiento
de la informacin/comunicacin, en un crculo de retroalimentacin acumulativo entre
la innovacin y sus usos (Castells, 1999: 58).
Por otra parte, Castells advierte por la disminucin de la importancia del espacio
fsico, el espacio de los lugares y el aumento de la importancia del espacio de los flujos,
para sugerir que el mapa del mundo est siendo redefinido de acuerdo a las fronteras
que establecen los flujos de individuos, productos, servicios y mensajes (Castells,
2001), es decir, sobre el movimiento y la virtualizacin provocados esencialmente por
la red Internet.
La convergencia entonces, descansa en la homogeneizacin de los soportes,
productos, lgicas de emisin y consumo de las industrias info-comunicacionales, []
En los hechos, los grupos y plataformas multimedia suponen la posibilidad de
imbricacin de tecnologas, culturas y tradiciones de produccin y procesamiento
informativo, y distribucin de las diferentes actividades info-comunicacionales que
suscita el concepto de convergencia [...] (Becerra, 2000)
Este proceso, asumido por muchos como inevitable, sumado a la digitalizacin
de las seales y contenidos y el fuerte desarrollo de las velocidades en Internet a partir
de 2000, se constituir como uno de los principales factores de cambio, en cuanto a los
usos de dispositivos y el cambio de actitud de los televidentes frente a la transmisin
de televisin.
Las nuevas tecnologas informticas y su impacto en los medios de
comunicacin en los inicios del siglo XXI, han provocado que los usuarios demanden
otras formas de ver y consumir televisin, similares a las dinmicas ofrecidas por la red
Internet.
Uno de los nuevos fenmenos surgidos, fue el aumento de la interactividad. El
sujeto actual, se aleja del tradicional televidente encorsetado, y posee en cambio, un
papel cada vez ms activo en la seleccin y el consumo de audiovisuales.
Internet no aparece como un medio de comunicacin generalista, como un
medio masivo, sino temtico: gracias al sistema tecnolgico que tienes en casa, ya
no recibes ofertas que no deseas, sino que buscas slo lo que te interesa (Wolton, 2000:
77), es la esencia del nuevo paradigma.
En la red, el sujeto es quien empieza la bsqueda y selecciona los contenidos.
Esto constituye el carcter temtico de Internet, que reaviva la demanda sobre la oferta.
5

En los medios de comunicacin generalistas, como la radio o la televisin, es la

oferta la que domina, aunque se organice en una programacin para dirigirse al pblico,
es decir, aunque se construya para la demanda. Por el contrario, Internet se trata de
mensajes en todos los sentidos, enviados por cualquiera, captados por cualquiera y
organizados por nadie (Wolton, 2000, p. 66).
Influenciados por la nueva lgica que impona la red, los televidentes, fueron
generando en muchos casos, otras demandas y tendencias a las ofrecidas por el sistema
de televisin tradicional.
El contenido, deba ser elegido e individualizado por el usuario (grilla
personalizada), deba ser visto en cualquier momento (idea de televisin no-lineal),
deba recibirse en distintas plataformas (televisin mvil) y deba poder compartirse y
socializarse con otros (emergencia de redes sociales)
A esta nueva situacin en la que se embarca la televisin, algunos autores la
mencionan como postelevisin (Piscitelli, 1998; Ramonet, 2002; Imbert, 2008; Roel,
2008).
La postelevisin (Roel, 2010), dota al usuario de una mayor movilidad y
autonoma en el consumo de contenidos audiovisuales. La recepcin ya no tiene por qu
realizarse desde los hogares, dado que se permite el acceso a los contenidos elegidos en
cualquier momento, y en el instante que se decida.
La nueva tecnologa, posibilita el consumo bajo demanda y, adems, el usuario
puede optar por pantallas alternativas (telfono mvil, computadoras, etc.). Todos estos
nuevos hbitos de consumo audiovisual multipantalla contribuyen a crear y consolidar
un nuevo estilo de vida digital.
Al digitalizarse todas las pantallas, (Igarza, 2013) cambian las experiencias del
usuario con cada una de ellas, al mismo tiempo en que todas las experiencias de
consumo se insertan en un universo interactuante, dinmico, complejo y plural, donde
todos los elementos pretenden jugar un rol protagnico. Digitalizacin mediante, el
sistema de reunifica a medida que se resignifica, si bien la integracin ser siempre una
responsabilidad del usuario decidiendo en funcin de la oferta de contenidos.

3- COPIA, MULTIPLICACIN, AMENAZA Y ADAPTACIN

En cuanto a la posibilidad de copia y reproduccin compartida de estos

contenidos que facilita y promueve la digitalizacin, debe mencionarse la consolidacin
del sistema conocido como P2P.
Esta tecnologa de intercambio de archivos par-a-par es definida por (Vercelli,
2004) como un conjunto de protocolos y arquitecturas que permiten a los usuarios
finales, sin distincin de jerarquas (o al menos no ms jerarquas que las que una
comunidad quiera establecer), ofrecer, copiar, intercambiar o ejecutar, contenidos
privados sin que ninguna instancia pblica o privada centralizada deba legtimamente
controlarlos.
Fue justamente la emergencia de esta tecnologa lo que produjo un rpido
impacto en los derechos de copyright y en los derechos de autor, obligando a discutir
rpidos cambios en los estatutos del audiovisual.
El crecimiento de las redes electrnicas de intercambio y produccin entre
pares (P2P) han generado en pocos aos cambios profundos en las formas de
comunicacin y organizacin social. (Vercelli, 2004: 122)
En la actualidad estas tecnologas permiten que las obras intelectuales en
formato digital se puedan copiar sin prdida de calidad, prcticamente sin costos
adicionales y que se puedan adems transportar y compartir entre todo tipo de soportes
distribuidos y porttiles.
Siguiendo lo expresado por Vercelli (2009), quien cita a Lessig, estas redes
distribuidas y la digitalizacin significaron un aumento sin precedentes en las
capacidades de los usuarios finales para producir, acceder, copiar, reproducir y
compartir todo tipo de obras intelectuales.
La amplia capacidad de copia y reproduccin de los usuarios finales y el bajo
control sobre los usos de las obras intelectuales producidas industrialmente fueron
sealados rpidamente como un problema por las corporaciones comerciales de las
industrias culturales. stas capacidades afectaron los modelos de negocios basados en la
comercializacin de obras a travs de sus soportes y en el cobro por cada copia,
reproduccin o descarga de las mismas (Lessig, 2006).
La facilidad de copia, el modelo propio de la red y los cambios en los usos y
costumbres de televidentes, originaron el fenmeno creciente de observar fragmentos de
programas de televisin en la red e impulso la progresiva complementacin de ciertos
contenidos de las emisoras hacia Internet.

Puede afirmarse sin embargo que si bien la TV es un producto surgido desde la

estructura del broadcasting3 de distribucin masiva, es decir, de notorio contraste al
nuevo modelo de redistribucin y fragmentacin que comenz a imponerse con Internet,
esta no se sinti amenazada desde el comienzo como s otros sectores de las industrias
culturales4.
Digamos que las empresas emisoras de TV, parecen haber sido desde el
principio de la competencia con Internet (que sin dudas se acentu con la aparicin
del portal de videos YouTube), ms abiertas y amigables con las redes informticas que
permitieron reproducir, y distribuir los contenidos televisivos (de manera ilegal o no
autorizada) por usuarios particulares y luego hacia nuevos dispositivos a gran escala.
Todo esto a pesar de que la fragmentacin y la posibilidad de copia e
intervencin real de los usuarios sobre los contenidos, sumado a la resignificacin que
poda darse a los contenidos, planteaba sin dudas una gran amenaza potencial para el
negocio establecido.
As y todo, en muchos casos, la mayora de los conglomerados de televisin
vieron a las nuevas plataformas de Internet no como un obstculo, sino como una
posibilidad de aumentar su visualizacin y extender sus fronteras originales.
Durante el desarrollo inicial del proceso de unificacin provocado por la
digitalizacin, algunos autores se apresuraron a predecir la futura existencia de un solo
medio que congregara a todos, una especie de unimedio, sealando a las computadoras
personales. Sin embargo, los rpidos cambios tecnolgicos dados en las posibilidades de
visualizacin de contenidos y la aparicin de nuevos equipos, hicieron pensar ms bien
en una complementacin de equipos y servicios, dada por la apreciacin y
apropiacin que cada sujeto hace de los soportes.
Justamente por el uso impredecible que hacen los sujetos de los equipos, Flichy,
citado por (Levis, 2009), haba advertido con acierto en la dcada del 90 que, es ms
probable que la integracin tcnica, en lugar de la unificacin de medios, provoque un
desplazamiento de las fronteras entre ellos.

Trmino ingls que designa la emisin de seales de radio y televisin para uso pblico generalizado o
muy amplio. En espaol, a veces, se usa radiodifusin, aunque esta palabra est asociada generalmente a
las emisiones de radio.
4
Sectores como la industria musical primero, el cine y el editorial en menor medida se enfrentaron
durante aos y hasta la actualidad, desde que Internet signific una real competencia, ya que vieron
seriamente amenazados sus modelos de negocios por las ventas ilegales y la dinmica de la copia.

Los lmites fsicos de la comunicacin, son cada vez menores, y esto provoc un
enorme cambio en la concepcin del espacio y en las posibilidades de acceso a distintos
materiales a distancia, a lo que el audiovisual, tampoco escapara.
Por el lado de los equipos existira un rpido y continuo desarrollo tecnolgico
desde 2000 que permitira que la TV comenzara a colocar contenidos en otros
dispositivos. Por el lado de los contenidos audiovisuales, existira una mayor amplitud
de oferta de seales televisivas y por consiguiente, una mayor competencia entre estas
por ganar la atencin del pblico. Esta dura batalla por la atencin (rating si hablamos
de TV o visionado, para usar un trmino ms amplio y adecuado), fue uno de los
motores de la rpida presencia de las emisoras televisivas en la red Internet, ni bien
interpretaron que deban aliarse con la nueva tecnologa ms que intentar resistirla.
El desarrollo tecnolgico y la asimilacin progresiva de los contenidos de la TV
e Internet abrira distintas alternativas para las emisoras eminentemente comerciales y
las de carcter pblico.
En el caso de las primeras, stas buscaran incrementar su visionado y sus
ganancias potenciales ocupando los nuevos espacios. Las nuevas posibilidades de
emisin, por un lado, y de recepcin, por el otro, significaron una ampliacin sin
precedentes de las posibilidades comerciales para las televisoras privadas.
Los grandes grupos empresariales de medios, se disputan un mercado en
continuo crecimiento, buscando mayores ganancias. Para ello, establecen condiciones
de acceso cada vez ms restrictivas, extendiendo el avance de las emisiones de pago
sucesivamente, (televisin multicanal por abono, servicios premium y pago para ver)
(Levis: 2009).
A estas restricciones de las seales televisivas comerciales a las que se accede
previo pago, se le suman restricciones que las propias cadenas de televisin, que
comienzan a aplicar a ciertos contenidos propios de Internet, separando entre contenidos
de libre acceso gratuitos y contenidos especiales o exclusivos a los que se paga por
acceder.
Las emisoras de gestin pblica/estatal vern a esta nueva situacin como una
enorme posibilidad de posicionamiento, al que se sumarn con una gestin institucional
especfica, centradas generalmente en ideas de apertura y participacin ciudadana.

4. LA TELEVISIN NO LINEAL

Las posibilidades de la digitalizacin y la combinacin de la televisin e

Internet, han dado lugar al surgimiento de modos lineales y no-lineales de consumir los
contenidos televisivos.
El primero es el modo tradicional, cuando el canal de televisin programa su
grilla y saca al aire una sucesin pre-determinada de contenidos en el horario que est
pautado.
El segundo refiere a cuando dichos contenidos estn almacenados, catalogados y
a disposicin de los usuarios, que los visualizan y/o descargan en sus computadoras, en
otro momento distinto al de la emisin.
Hasta ahora, solo unos pocos eventos estn al margen de esta nueva tendencia de
visualizacin a destiempo: los eventos deportivos (en Argentina especialmente el
ftbol), algunos mega eventos como recitales o conciertos, y las noticias o reportes
informativos, por su natural y rpida obsolescencia.
Las series, tiras, novelas, programas de diversos gneros y las pelculas, ya
parecen formar parte de otro sistema de visualizacin bajo demanda, que crece
vertiginosamente y no muestra signos de retorno.
Creado en 2005 y ayudado por el crecimiento de las velocidades y por los
nuevos formatos de compresin de videos, el portal YouTube, se transformara en un
nuevo actor de peso en el consumo del audiovisual que, rpidamente, entrara tambin
en competencia con las seales de televisin en distintas partes del mundo5.
En poco tiempo, la mayora de las canales de televisin firmaran acuerdos con
el portal de videos (TV Pblica Argentina lo hara en 2009), para ocupar una posicin
relevante en un lugar por el que comenzaran a pasar millones de usuarios.
Sobre la importancia que comenz a tener YouTube y su relacin con el
consumo de contenidos televisivos, una investigacin publicada por el diario El Pas de
Espaa sealaba que entre junio de 2007 (fecha en que se puso en marcha el portal en
Espaa) y febrero de 2008, el 56% de los 15 videos ms vistos durante el periodo
analizado procedan de canales de la televisin espaola6.

Hacia marzo de 2012 YouTube tiene 850 millones de usuarios activos y 25% de las visualizaciones de
videos se realizan desde Telfonos mviles y Tabletas. El grupo etario de (18-34) representa el 67%.
(Dixit Mike Mecham, Manager de Asociacin Estratgica de YouTube, Argentina, Chile, Colombia y
Per. Noviembre de 2012, NeolabTV Buenos Aires).
6
El autor de la investigacin, titulada La influencia de la televisin generalista en Espaa en el consumo
de vdeos por Internet: el fenmeno YouTube, es el periodista Jorge Gallardo, director del programa Sin
ir ms lejos, de Aragn Televisin, que concluye que la mayora de los contenidos ms vistos en
YouTube Espaa corresponden a fragmentos sacados de las cadenas tradicionales.

10

Este dato ya mostraba la creciente complementacin de la televisin e Internet y

la inevitable transformacin por la que deban transitar las seales televisivas, ms all
de su forma de organizacin (comercial o estatal).
Por otra parte, en un artculo publicado por el diario New York Times de
Estados Unidos, en mayo de 2012, Nathanson7, afirmaba que los ratings en vivo para
los programas de cadenas de televisin (esto es, los ratings de la gente que mira los
programas cuando son transmitidos por primera vez), han estado en descenso desde
hace tres aos y medio () Los espectadores ya no ven televisin cuando est siendo
transmitida, sino cada vez ms utilizando sistemas de grabacin o accediendo a esos
contenidos a travs de internet.
En el mismo artculo, Gaspin Jeff, ex ejecutivo de la cadena NBC, evaluaba que:
Estamos contemplando el resultado acumulativo del consumo no lineal de productos
audiovisuales () Considero que estamos en un punto de inflexin del modo en que la
gente va a ver la programacin (televisiva).
Esto ltimo confirmaba que no solo se vean contenidos televisivos en otras
plataformas de Internet como YouTube, sino que ello provocaba al mismo tiempo un
constante descenso del tiempo que la audiencia le dedicaba a ver televisin lineal.
El consumo no lineal, se consolidaba entonces como una nueva costumbre de
visualizacin.
Debe aclararse igualmente que esto no implica, como muchas veces se dijo, la
muerte de la televisin, sino su conversin en otra forma de organizacin, su
resignificacin (Igarza, 2013) en una ecologa de medios ms personalizada y
comunitaria a la vez. En esta nueva situacin, la televisin tendr que desapegarse del
soporte natural (televisor) y mudarse a otras pantallas, asumir las consecuencias del
apilamiento de medios (hiperzapping) y el solapamiento de consumos como prctica
popular (pluriatencin), admitir la descontextualizacin de la produccin y recepcin
(todo el tiempo, desde cualquier lugar) y tomar distancia de los mediadores,
prescriptores y crticos tradicionales (nuevos referentes sociales, emergentes de las
audiencias sociales) (ibid: 139)

Fuente:
http://www.elpais.com/articulo/Pantallas/tele/convencional/triunfa/YouTube/elppor/20091123elpepirtv_2
/Tes Acceso 23/11/09
7
Es analista de medios de Estados Unidos para Namura Securities, Nota publicada por NYT (USA)
Consultada el 12/05/12
http://www.neotvlab.net/2012/05/cambios-en-el-consumo-televisivo/

11

No solo la observacin de contenidos en Internet aumenta progresivamente

desde la primera dcada del siglo XXI. Tambin la televisin bajo demanda y de Alta
Definicin (HD, por sus siglas en ingls) avanzan sostenidamente en las preferencias
del pblico mundial.
La televisin por pedido, por ejemplo, le permite al usuario ver el programa o
seccin del programa en el momento que desee.
En esta segmentacin, se distingue el avance constante de los sistemas PPV (pay
per view)8 o VOD (video on demand) en el mundo y en Argentina, desde 20109.
Para algunos especialistas, el VOD continuar con un amplio desarrollo ya que,
es un sistema perfecto para la publicidad. Mientras que la tendencia en el sector
televisivo es el aumento de los canales y la disgregacin de la audiencia, en el caso del
VOD sabemos perfectamente quien es la persona que quiere ver un determinado video
(Alberich Pascual y Roig Telo, 2005: 96).
Usando la misma lgica que sitios como YouTube la televisin on demand
baja el programa digitalizado y usa el televisor como una PC, permitiendo con ello ver
el contenido en el momento que se desee y en la forma en que se desee.
Algunos equipos como la caja TiVo10, muy popular en Espaa, ya iban en la
direccin de conjugar ambos sistemas, permitiendo grabar en un disco duro el contenido
de la televisin recibida a travs del cable, la transmisin de satlite o la an tradicional
antena analgica. El usuario construye de esta manera su propio canal, que le ofrecer
el contenido que quiere segmentar. TiVo, es adems un sistema inteligente que aprende
de los hbitos del televidente y sugiere contenidos. As por ejemplo, si el usuario
comnmente ve un deporte especfico, la PC busca automticamente en los canales
8

El (PPV), tambin conocido como televisin a la carta o pago por evento (PPE), es una modalidad de
televisin en la que el abonado paga por los eventos individuales que desea ver. Habitualmente el sistema
se comercializa como complemento a un paquete de canales de televisin que el abonado recibe
continuamente de la forma tradicional, debiendo pagar, adems de los eventos comprados, una cuota fija
y habitualmente un alquiler por el equipo necesario. En los sistemas de video a la carta (video on
demand), la seal se transmite de forma simultnea para todos los compradores.
9

Argentina posee la tasa de penetracin de TV paga ms alta de la regin (79% segn LAMAC), por lo
que su potencial para ofrecer VOD es evidente. En diciembre de 2010 Telefnica de Argentina lanz un
servicio VOD por OTT al para clientes de ADSL Speedy. El mismo se llama On Video y permite a los
usuarios acceder a ms de mil ttulos desde una PC o la TV a travs de un STB IP. En abril de 2011
Cablevisin tambin dio sus primeros pasos hacia el mundo del VOD, ampliando el servicio en 2012.
Fuente
http://www.todotvnews.com/scripts/templates/despliegue_imprimir_con_foto.asp?nota=37404&numero=
10

La caja TiVo contiene un disco duro, que es capaz de almacenar varias horas de programas de TV.
Incluye la posibilidad de grabacin automtica, descargas de pelculas o la bsqueda de aquellos
programas especficos que se quieren ver.

12

existentes, alertando y grabando un evento deportivo que el sistema cree ser de inters
del usuario aunque ste, no lo haya solicitado. (Lugo, 2008)
Se produce, entonces, una interconexin de las lgicas de consumo de
contenidos, tanto sea en el aparato de TV como en las computadoras u otros dispositivos
personales. Los equipos, diluyen sus diferencias, frente a una nueva forma de recepcin.

5- A MODO DE CIERRE

Desde comienzos de este siglo la convergencia tecnolgica y la digitalizacin

impactaron en varios aspectos de la comunicacin audiovisual, como en el propio
negocio televisivo, modificando los procesos de produccin, programacin, consumo y
reformulando, adems, el concepto tradicional de audiencia.
En produccin y programacin, los cambios que se produjeron en la industria
televisiva se evidenciaron en el del incremento de los servicios (ms seales, ms
posibilidades tcnicas de transmisin, ms competencia entre empresas) y un aumento
exponencial en la cantidad de contenidos disponibles para los usuarios.
En cuanto al consumo, estos se movieron en una tendencia a la visualizacin
individual, la fragmentacin y el consumo no lineal de los mismos. Se pasa desde una
televisin planteada y diagramada para la transmisin en vivo, y la relativa pasividad
del receptor, hacia una nueva situacin de seleccin permanente e interactividad.
El audiovisual televisivo ya no es efmero (en la emisin en vivo, si se perda
una programacin ya no se poda recuperar), ya que ahora, en gran parte puede
recuperarse en la red Internet o almacenarse con diversos dispositivos, reproducirse y
compartirse, en los casos que sea posible, indefinidamente. La emergencia de una nueva
forma de visionado de televisin no lineal es entonces el cambio fundamental por donde
transita actualmente la recepcin del audiovisual.
Por otra parte, desde el ao 2000, el aumento de las velocidades y el trfico de
datos en la red, sumado a mejores sistemas tecnolgicos para la compresin y la
reproduccin de videos en lnea, impulsara el desarrollo de una televisin de recepcin
mvil.
La aparicin de nuevos dispositivos (computadoras y telefona mvil,
bsicamente) que sumados al desarrollo de Internet permitieron recibir las transmisiones
televisivas, entrando en competencia con el hasta entonces nico equipo de recepcin, el
aparato televisor, modificara definitivamente la idea de ver televisin.
13

Debe decirse que la insistente complementariedad entre la televisin y la red

Internet se dio en un contexto en el que se corrieron continuamente las lneas fronterizas
de las pantallas, al trasvasarse contenidos en ambos sentidos. Es por ello que estos
cambios son entendidos en general por muchos especialistas en medios como un
momento de transicin hacia un nuevo formato an no conformado.
Esto se debe a que, como ya se dijo, la digitalizacin afecta a todo el proceso de
la cadena de produccin televisiva, desde la emisin de la seal hasta la forma de
consumo de los contenidos, impactando en la centralidad que logr la televisin desde
su origen como broadcasting, y mezclndose con un modelo de ubicuidad e interaccin,
provisto desde Internet.
Las prospectivas apuntan hacia una probable coexistencia inicial de los modelos
de gestin de contenidos lineales y no lineales, pero todo indica que progresivamente
los primeros irn perdiendo su centralidad en favor de los segundos. De ah que sea
obligado reflexionar sobre nuevos modelos de negocio y sistemas de financiacin ms
convenientes, aptos para este escenario en permanente evolucin.
Las mediciones de lo que se consideraba audiencia tambin entran en crisis en el
nuevo y cambiante modelo hbrido, ya que al migrar el audiovisual televisivo a diversas
plataformas, fragmentarse y entrar en competencia con la red Internet, prev la
necesidad de nuevos mecanismos de relevamiento.
Muchas empresas especializadas en mediciones han comenzado a evaluar esta
situacin novedosa, sumando a estos usuarios agregados que consumen contenidos
desde streaming, redes sociales, YouTube, etc.
El relevamiento sistemtico de los valores de participantes en redes sociales y
las interacciones realizadas por los usuarios constituyen una suma de valor agregado a
los contenidos de un canal, y se traducen en una mayor cantidad efectiva de visionado,
influyendo paralelamente en los valores de rating admitidos.

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