Está en la página 1de 4

UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA PLATA

PROSECRETARA DE POSGRADO

ESCUELA DE VERANO UNLP 2013

1. Denominacin del Curso: Gestin desde la comunicacin

2. Docentes a cargo
- Director: Prof. Washington Uranga. Profesor titular ordinario. Facultad de
Periodismo y Comunicacin Social. UNLP
Pgina web:http://www.washingtonuranga.com.ar/
- Docente invitado: Lic. Teresita de Jess Vargas. Profesora adjunta. Maestra en
Direccin de Comunicaciones Institucionales. Universidad de Ciencias Empresariales y
Sociales.
Profesora adjunta. Maestra en Comunicacin. Universidad Nacional de Lomas de
Zamora.

3. Objetivos:
Generales:
Que los participantes
debatan y profundicen en la investigacin y el anlisis de las prcticas sociales
desde la comunicacin y, que
conozcan e intercambien sobre perspectivas de gestin y planificacin aplicadas
a los procesos comunicacionales
Especficos:
Reflexionar sobre las relaciones entre gestin, planificacin y comunicacin
Construir una perspectiva propia sobre planificacin y gestin de procesos
comunicacionales

4. Perfil del estudiante:


Egresados de carreras universitarias, preferentemente de ciencias sociales (no
excluyente) con conocimientos bsicos sobre comunicacin.

5. Contenidos:
Unidad 1. Mirar desde la comunicacin.

Mirar lo social y lo poltico desde la comunicacin. Las prcticas sociales miradas


desde la comunicacin. Territorio, escenario. Intervencin. Espacio pblico y
comunicacin. La construccin de lo pblico desde la comunicacin.
Comunicacin, cultura y cambio social. El comunicador en la trama social y en la
sociedad actual. El comunicador en la produccin de estrategias de comunicacin.
El planificador de procesos comunicacionales.
Unidad 2: Comunicacin y desarrollo.
El concepto de desarrollo en el proceso histrico poltico de Amrica Latina.
Polticas de comunicacin y desarrollo. Relaciones entre comunicacin y desarrollo:
vinculaciones conceptuales y recorrido histrico. Tipologas de comunicacin y
desarrollo.
Unidad 3: Gestionar y planificar desde la comunicacin.
Fundamentos de la planificacin. La planificacin como herramienta de cambio.
Rastreo histrico sobre la planificacin. La planificacin en Amrica Latina.
Gestin. Concepto de gestin. La gestin como proceso integral. Perspectivas de
planificacin: normativa, estratgica y prospectiva. Debates y acentos
metodolgicos de cada perspectiva. Planificacin y comunicacin. La evolucin del
concepto de planificacin aplicado a la comunicacin.
Unidad 4: Prospectiva estratgica desde la comunicacin.
Proferencia y prospectiva. El concepto de prospectiva. El futuro en prospectiva.
Gestin de procesos comunicacionales. Desarrollo metodolgico de la planificacin
prospectiva estratgica. Comunicacin y movilizacin social.

6. Metodologa:
Para obtener los objetivos propuestos el curso combinar:
- exposiciones por parte del docente a cargo
- intercambios a modo de seminario entre los participantes a partir de lecturas
recomendadas
- presentacin y anlisis de experiencias

7. Forma de Evaluacin:
Monografa final con una extensin no superior a 40 mil caracteres con espacios.
Tema: vinculado con la temtica del curso, propuesto por cada uno de los participantes
y aceptado por el docente.

8. Bibliografa:
A) Para los participantes;
Para la unidad 1:
MARTN-BARBERO, Jess; Transformaciones comunicativas y tecnolgicas de lo
pblico., mimeo, s/f. www.infoamerica.org/documentos_word/martin_barbero1.doc
Recuperado 11.09.12
PRIETO CASTILLO, Daniel. Gestin de la comunicacin. Una prctica en medios de
condicionamientos.
http://www.wuranga.com.ar/index.php?option=com_content&view=article&id=90:gesti
2

on-de-la-comunicacionuna-practica-en-medio-de-condicionamientos&catid=43:textosrecomendados&Itemid=2 Recuperado 11.09.12.


URANGA, Washington; Mirar desde la comunicacin.
http://www.wuranga.com.ar/index.php?option=com_content&view=article&id=70:mira
r-desde-la-comunicacion-una-manera-de-analizar-las-practicassociales&catid=38:textos-propios&Itemid=27 Recuperado 11.09.12.
VIZER, Eduardo; La trama (in)visible de la vida social. La Cruja, Buenos Aires, 2003,
ISBN 987-1004-17-6
Para la unidad 2:
APREA, Gustavo (Compilador); Problemas de comunicacin y desarrollo. UNGSPrometeo, Buenos Aires, 2004, ISBN 950-9217-000-4
CIMADEVILLA, Gustavo; Estado del arte. Trayectos y grises de las teoras y de las
prcticas en comunicacin y desarrollo.
http://www.inta.gov.ar/activ/comunica/comydes/cimadevilla.pdf Recuperado 11.09.12
CORTES, Carlos Eduardo; La comunicacin al ritmo del pndulo. Medio siglo en busca
del desarrollo. Bogot-Quito, 2011
http://www.wuranga.com.ar/index.php?option=com_content&view=article&id=77:lacomunicacion-al-ritmo-del-pendulo-medio-siglo-en-busca-deldesarrollo&catid=43:textos-recomendados&Itemid=2 Recuperado 11.09.12
WAISBORD, Silvio, Arbol genealgico de teoras, metodologas y estrategias de
comunicacin para el desarrollo. Fund. Rockefeller, N. York, 2002
http://www.wuranga.com.ar/index.php?option=com_content&view=article&id=81:arbo
l-genealogico-de-teorias-metodologias-y-estrategias-en-la-comunicacion-para-eldesarrollo&catid=43:textos-recomendados&Itemid=2 Recuperado 11.09.12
Para la unidad 3:
HUERTAS, Franco; Planificar para gobernar. El mtodo PES. Entrevista a Carlos
Matus. Univ. de La Matanza/Fund. ALTADIR, San Justo (Argentina), 2006, ISBN 9879495-60-8
MASSONI, Sandra; Estrategias. Los desafos de la comunicacin en un mundo fluido.
Homo Sapiens Ediciones, Rosario (Argentina), 2007, ISBN 978-950-808-536-8
MATUS, Carlos; Teora del juego social. UNLa, Remedios de Escalada, 2007, ISBN
978-987-136-15-0, pp- 165-191 / 339-401
MIDDLETON, John; Enfoques sobre la planificacin de la comunicacin, CIESPALUNESCO, Quito, 1981, pgs. 45 a 63
Para unidad 4:
GABIA, Juanjo; Prospectiva y planificacin territorial, Alfaomega-Macombo, Bogot,
1999. pgs. 1 a 15
http://www.wuranga.com.ar/index.php?option=com_content&view=article&id=96:conc
eptos-basicos-de-la-prospectiva&catid=43:textos-recomendados&Itemid=2
Recuperado 11.09.12
TORO, Jos B. y RODRGUEZ G., Martha C.; La comunicacin y la movilizacin
social en la construccin de bienes pblicos. BID, Bogot, 2001
http://www.wuranga.com.ar/index.php?option=com_content&view=article&id=85:lacomunicacion-y-la-movilizacion-social-en-la-construccion-de-bienespublicos&catid=43:textos-recomendados&Itemid=2. Recuperado 11.09.12
URANGA,Washington; Prospectiva estratgica desde la comunicacin.

http://www.wuranga.com.ar/index.php?option=com_content&view=article&id=70:mira
r-desde-la-comunicacion-una-manera-de-analizar-las-practicassociales&catid=38:textos-propios&Itemid=27. Recuperado 11.09.12
B) Para ser utilizada por el docente:
CARBALLEDA, Alfredo; Los cuerpos fragmentados. La intervencin en lo social en
los escenarios de la exclusin y el desencanto. Paids, Buenos Aires, 2008. ISBN 978950-12-4547-9
MARTIN-BARBERO, Jess: El oficio del cartgrafo, Edit. Fondo de Cultura
Econmica, Santiago de Chile, 2002, ISBN 956-289-032-5,
MAQUEDA LAFUENTE, Javier (coord.). Conexin entre la prospectiva y la
estrategia. En Cuadernos de direccin estratgica y planificacin. Madrid, 1996, pgs.
61 a 117. ISBN 84-7978-245-3
MERELLO, Agustn; Prospectiva. Teora y prctica., Editorial Guadalupe, Buenos
Aires, 1973,
http://www.wuranga.com.ar/index.php?option=com_content&view=article&id=80:pros
pectiva-teoria-y-practica&catid=43:textos-recomendados&Itemid=2
Recuperado
11.09.12
MOJICA,
Francisco
J.;
Determinismo
y
construccin
del
futuro.
http://www.wuranga.com.ar/index.php?option=com_content&view=article&id=93:deter
minismo-y-construccion-del-futuro&catid=43:textos-recomendados&Itemid=2
PRIETO CASTILLO, Daniel. Diagnstico y futuro, en PRIETO, Daniel, Diagnstico
de comunicacin, CIESPAL, Quito, 1990
REY, Germn; Los densos tejidos de lo simblico. Amrica Latina en las relaciones
entre cultura y desarrollo. Ponencia presentada en las Jornadas de Cultura y Desarrollo.
Fundacin Alboan. Pamplona (Espaa). Noviembre 2006.
http://www.catedras.fsoc.uba.ar/uranga/rey_los_densos_tejidos.pdf
VILLASANTE, Tomas; Redes y conjuntos de accin: para aplicaciones estratgicas en
los tiempos de la complejidad social.
http://revista-redes.rediris.es/pdfvol11/Vol11_2.pdf Recuperado 11.09.12

9. Direccin de e-mail del profesor coordinador:


Prof. Washington Uranga: wuranga@wuranga.com.ar