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Elecciones Per 2011: Anlisis de

campaas
PPK trabaj mejor las redes sociales
Para el publicista Milton Vela Valencia, administrador del blog 'Caf Taip',
no se discute que Pedro Pablo Kuczynski (PPK) trabaj mejor la publicidad
electoral en redes sociales, aunque su ascenso en las preferencias se debi a la
circunstancia y no la estrategia.
Para que la campaa de PPK tenga ms impacto, seala Vela Valencia, ninguna
estrategia en Internet fue ms contundente que la foto en la que parece una mujer
tocndole los testculos al candidato por Alianza por el Gran Cambio; que
le abri las puertas de todos los programas de televisin dirigidos a los segmentos
bajos de la poblacin.

DIARIO 21 _: LA CAMPAA EN INTERNET


PPK: Quizs la campaa digital ms slida. Muy concentrada en ganar fans en distintos grupos de
Facebook (PPK oficial, PPK no es un voto perdido, Generacin Joven PPK, la pgina del PPKuy, etc).
Al cierre, era el segundo candidato preferido en Facebook, con 70 mil fans y subiendo a un ritmo
francamente vertiginoso (Toledo anda en 80 mil hace rato, ahorita lo alcanzan).

Diario el comercio:El estratega


detrs de PPKuy
En 60 das de trabajo, Abel Aguilar dio un giro radical a
la campaa de PPK que pareca perdida
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Pngase en los zapatos de un publicista. A usted lo acaban de contratar para dirigir la


estrategia de comunicacin de Pedro Pablo Kuczynski. Contento? Es enero y hace dos
meses su candidato no pasa el 5%. Si lo para en una plaza con una cmara de fotos parece
un turista gringo distrado. Tiene 72 aos de edad en un pas donde ms del 40% del
electorado no supera los 34. Su apellido es impronunciable y nadie sabe cmo escribirlo.
Encima es millonario. Necesita ayuda?
Abel Aguilar se encontr en esa situacin. El reconocido publicista, que en 1990 dirigi la
comunicacin radial de Mario Vargas Llosa y en el 2002 y 2006 llev a la alcalda de Lima a
Luis Castaeda, estaba en una reunin con candidatos al Congreso del PPC cuando le
propusieron idear una nueva estrategia para PPK. El legislador Luis Galarreta lo convenci y,
bajo la condicin de conservar su anonimato, Aguilar present un plan llamado Electroshock
60: Sesenta Das para Cambiar el Escenario Electoral.

El objetivo inmediato era romper la barrera del 5%. Haba un voto latente, un montn de
gente que consideraba que era el mejor, pero crean que no iba a ganar. En paralelo tenamos
que acercarlo emocionalmente a las personas, comenta.
El primer paso fue humanizarlo (que las siglas PPK sean identificadas por la masa como un
nombre y no una marca comercial como KFC o BCP), luego peruanizarlo y popularizarlo con
la creacin de un personaje de la mitologa popular: el PPKuy. El cuy mgico es parte de la
cultura popular, ligado al bienestar, pero bsicamente en el lado monetario, explica.
Galarreta rompi su promesa y revel al comando de campaa quin haba ideado el plan. Lo
contrataron y, desde febrero, Aguilar y su equipo empezaron a trabajar. Lo primero que
hicieron fue borrar del mapa a los aliados de PPK.
Desde entonces solo rostros jvenes podan aparecer en los spots. Uno de ellos, el que evoc
el voto perdido que represent Fujimori en 1990 y Villarn en el 2010, fue clave para llamar a
los electores a reflexionar y sentir que el triunfo s era posible. Otro punto clave fue la
mascota.
El PPKuy deba presentarse en sociedad el 8 de febrero, da en que Kuczynski se someti al
examen toxicolgico, pero su entorno lo impidi. En Twitter lo empezaron a reclamar.
Mandamos un e-mail firmado por PPKuy quejndose por la injusticia. Ese da abrimos su
cuenta en Facebook. En un par de horas tena 700 amigos. Mi socio se puso el disfraz y sali
a las 10 p.m. a caminar por la Av. Arambur. Llam a unos amigos del Canal 2 y nos
inventamos que viva en una quinta por ah. La magia est en cmo naci, asegura Aguilar.
Hay quienes dicen que PPK necesitaba unas semanas ms. No lo s. Creo que lleg hasta
donde poda llegar. Esa es la verdad de las cosas, afirma.
SEPA MS
La verdad de Rendn
Entre agosto del 2010 y enero de este ao, Abel Aguilar trabaj en la campaa de Luis
Castaeda bajo la direccin estratgica del asesor poltico venezolano J.J. Rendn.
Era un tipo brillante, pero con un ego gigantesco. No es verdad que sea el monstruo de las
campaas oscuras. Trabajamos muchas propuestas creativas que finalmente nunca se
usaron. En los primeros das de diciembre se gener una crisis y yo me fui. Me parece que
Lucho no se dej asesorar, cuenta.

Discurso PPK Campaa Electoral Per


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Pedro Pablo Kuczynski


"Ahora es tu Tiempo!"
Discurso de campaa electoral en Lima por el candidato Pedro Pablo Kuczynski, Feb 2011.

Enlaces: Campaa Electoral | Per | PPK

"Quiero con ustedes -los jvenestrabajar para no perder una oportunidad ms


y daremos la gran batalla para llevar a nuestro
pas al primer mundo y terminar con la pobreza y
las miserias que de ella se desprenden...."

"Buenas

noches

amigas

amigos.

Vengo a
breve mensaje de
ESPERANZA.

No es mi intencin hacer un discurso y menos un discurso poltico.

compartir con
REFLEXIN

ustedes

Me

que

parece

un
y

importante

sepas

que

mientras

estamos

aqu

reunidos:

Hay ms de 2 millones de compatriotas que no tienen trabajo y que en estos momentos


estn pensando qu hacer para encontrar empleo y alimentar maana a sus hijos.

ustedes

les

parece

que

eso

est

bien?

O que hay ms de un milln de nios y nias que en nuestro pas padecen desnutricin
infantil
crnica.

ustedes

les

parece

que

eso

est

bien?

Que, hay ms de 10 millones de personas que no tienen agua potable en sus casas. Y
que
los
homicidios
se
han
triplicado
en
los
ltimos
10
aos.

ustedes

les

parece

que

eso

est

bien?

Y esto est ocurriendo mientras, nuestras exportaciones se han quintuplicado en los


ltimos 10 aos y nuestra economa nacional ha crecido cuatro veces su tamao en ese

Esto quiere decir que no estamos


organizados para que este crecimiento llegue a los que
ms lo necesitan. Por eso creo que nuestro pas necesita un Gran Cambio. Un
mismo

cambio

periodo.

responsable

En

ordenado.

qu

Sin

consiste

populismo

ni

falsas

el

Gran

promesas.
Cambio?

Yo, al igual que ustedes, sueo con un pas sin


pobreza. Un pas donde ustedes, los jvenes, tengan
verdaderas oportunidades para construir su futuro en
base a su propio esfuerzo y dedicacin.
Yo

creo

que

ese,

es

el

Gran

Cambio.

El Gran Cambio es tener una sociedad que viva en paz, sin violencia, secuestros ni
extorsiones.
El

Gran

Cambio

se

dar

cuando

aprendamos

respetarnos.

El Gran Cambio se dar cuando los ciudadanos recuperen la confianza en sus


autoridades y sepan que estos trabajan por el bien de todos y no para llenarse los
bolsillos
de
plata.
El Gran Cambio se dar cuando nuestros hijos puedan salir a las calles sin el peligro de
ser asaltados o violentados. Y cuando nosotros confiemos en nuestra polica sabiendo
que
hacen
bien
su
trabajo.
El Gran Cambio se dar, cuando los profesores de las escuelas pblicas de nuestro pas
sean los ms preparados y confiemos en ellos la educacin de nuestros hijos.

Ha llegado el momento de que asumamos nuestra


responsabilidad:
Yo s que en estos ltimos aos nuestro pas ha cambiando. Que el Per est mejor y
que est cambiando, pero no nos engaemos ni conformemos. Todava hay mucho por
hacer. En todo el Per necesitamos un gran cambio de verdad.
Por

eso

quiero

ser

Presidente

del

Per.

Porque estoy seguro que puedo ayudar a mejorar esta situacin de manera sustancial y
crear condiciones favorables para el desarrollo de toda nuestra nacin. Para que t y tu
familia tengan mayores y mejores oportunidades para trabajar, estudiar y desarrollarse
plenamente.

Amigos y amigas, mirndote a los ojos puedo decirte


sinceramente que no me anima el poder, ni el dinero ni
la fama. Quiero hacer esto porque s que puedo dar lo
mejor de mi experiencia para lograr que este pas
cambie.
Y te dir algo ms, quiero ganar estas elecciones diciendo la verdad y haciendo lo
correcto,
no
haciendo
falsas
promesas
ni
tirando
barro.
Porque de esta manera demostraremos que el gran cambio comenz con nosotros.
Creo que por fin tenemos la oportunidad. No la dejemos pasar. ES AHORA O NUNCA.
Seguro ustedes se preguntarn quin es PPK? Yo, soy un peruano, hijo de un mdico
alemn y una profesora suiza, que viv mis primeros aos en la selva y las punas del
Per, viendo cmo mi padre se dedicaba a curar enfermedades devastadoras como la
lepra
y
la
fiebre
amarilla.
A lo largo de mi vida he viajado mucho por el interior del pas, pueblo por pueblo como
deca el Presidente Belaunde. He estado en todos los departamentos y todas las
provincias
del
Per,
y
en
ms
de
1500
distritos.
En el recorrido de mi vida he comprobado que el Per es la suma de muchas razas,

A lo
largo de mi vida he visto al Per perder tantas
oportunidades de dar el gran saldo hacia la
identidades y misturas, y esta es la riqueza ms grande que tiene nuestro pas.

modernidad.
Y

esto

no

debe

volver

pasar

!.

QUIERO con ustedes -los jvenes- trabajar para no perder una oportunidad ms. Porque
s que ustedes que son el 65% de nuestra poblacin, y con ustedes daremos la gran
batalla para llevar a nuestro pas al primer mundo y terminar con la pobreza y las miserias
que de ella se desprenden.