ANLISIS DE LOS SPOT EN LA CAMPAA ELECTORAL 2014

La funcin ms relevante que deben cumplir las campaas electorales es

formar parte del proceso de legitimacin del sistema poltico a travs de la realizacin
del acto ritual legitimador por antonomasia de la democracia, es decir las elecciones.
Siendo la fase ms importante, la comunicacin entre las organizaciones polticas y
los ciudadanos. En ese sentido, las organizaciones partidarias despliegan un gasto
considerable en los medios de comunicacin para: 1) proporcionar informacin a la
poblacin sobre las propuestas de los partidos y candidatos que compiten en la
eleccin, 2) movilizar al electorado para su participacin activa en el debate de la
agenda de los temas propuestos por los partidos y, evidentemente, 3) persuadir a los
electores sobre la orientacin final de su voto
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.
En este trabajo se pretende hacer un anlisis sobre algunos spot creados
exclusivamente para dos medios; la red social, YouTube y el medio masivo con mayor
cobertura, la televisin.
El spot utilizado en Paracas estuvo muy alejado de su realidad. Uno de los elementos a
considerar para la creacin de los spot es la cotidianidad, es decir los factores que se
encuentran en el quehacer diario de los ciudadanos. El spot de Moquegua fue pensado
para YouTube, para la televisin implicara mucho gasto por el tiempo de duracin. El
spot del baile del caballo y del candidato al municipio de Villa el Salvador Walter
Quispe no conecta con el elector, simplemente por no considerar elementos de la
cotidianidad. La campaa electoral de Lima Metropolitana ha sido considerada en su
mayora por los medios de comunicacin por ser esta la capital. Por un lado, Castaeda
Lossio que buscaba retornar a la gestin edil despus de su intento de llegar a ser
presidente de la nacin. Por otro la candidata Susana Villarn con problemas en su
gestin buscaba la reeleccin. Finalmente, candidatos como Heresi, Cornejo, Sanchez-
Aiscorbe, Fernn Altuve, Zea y otros buscaban llegar a la municipalidad de Lima.
El electorado en la capital desde el principio estuvo dividido; los que apoyaban a
Castaeda por encima del 50% y el otro 50% que se divida entre el resto de

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Crespo, Ismael et al. (2011) Manual de comunicacin poltica y estrategias de campaa: candidatos,
medios y electores en una nueva era. 1 ed. Buenos Aires; Edit. Diblos.
candidatos. En un primer plano se vea una polarizacin entre Castaeda y Villarn. En
este primer plano Salvador Heresi candidato joven, con simpata venia de una gestin
prospera de un distrito de la capital como San Miguel. Este candidato por ser nuevo
como candidato para Lima logro posicionarse estratgicamente. Sin embargo, los spot
realizados exclusivamente para YouTube no fueron tan virales. Heresi ya no necesitaba
alimentar su lado joven, sino tena que plantear propuestas claras y viables.
Quien cometi muchos errores fue Susana Villarn que vena de una gestin nada
bueno, con una poltica distinta a la que Castaeda haba acostumbrado al ciudadano
limeo, el concreto. Susana cambia de estrategia muchas veces, recurre al cmico
Melcochita y finalmente a Calle 13. Uno de los graves problemas fue la gestin que no
ayudo a los estrategas a formular spot que conectaran con el elector.
Castaeda Lossio desde el primer momento tuvo un gran respaldo. Apoyo que
descansaba en los 8 aos de gestin. El mudo con su frase: Vuelven las obras
termin de juntar los tiempos; el pasado, presente y el futuro; es decir que en el
pasado se hicieron obras, en la actualidad no hay obras y que en el futuro se harn
obras. Su estrategia del silencio y su tercerizacin a Patricia Suarez como vocera fue
importante. El no responder a los ataques de diversos medios fue parte de la
estrategia de Castaeda, no necesitaba salir a los medios, pues ya era conocido y venia
de una gestin exitosa de dos periodos.
Quien dio la sorpresa fue Enrique Cornejo, como candidato de la estrella. Al principio
pareca que no tendra mucho xito electoral, sin el apoyo pblico del lder mximo
Alan Garca y con un aparato partidario poco querido por el elector peruano termino
en segundo lugar. Cornejo creci en la ltima semana, despus de pechar a Castaeda
en el debate apropindose del proyecto del metro de Lima. Con su lema: A todo tren
el to bigote pudo colocar un grupo considerable de regidores en el consejo de la MML.
El resto de candidatos pequeos presentaron spot pero sin una llegada al ciudadano
elector. Por ejemplo el de Jaime Zea que hace una comparacin doble con pepe grillo y
el zorro sin tener conexin con el elector. Quien tuvo un spot considerable ha sido Alex
Gonzales de Democracia Directa, una copia de la campaa de Piera pero sin
relevancia en la persuasin del voto.