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UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO

VILLARREAL
Facultad de Derecho y Ciencia Poltica
Escuela Profesional de Ciencia Poltica
Marketing Poltico
Magister MARCO TORRES PAZ
Alumno: Gaona Castillo, Stephanie Pamela


El infoentretenimieto en las Elecciones municipales de
Lima Metropolitana 2014

Los medios de comunicacin, ha adquirida una gran importancia, en particular la
televisin, para informar a la poblacin acerca de lo ocurrido en la vida poltica. En los
ltimos aos, desde el nacimiento de la competencia en el sector audiovisual, se ha
producido un incremento, en los informativos de las televisiones europeas y
estadounidense, de noticia de inters humano en detrimento de las informaciones puras
de poltica nacional e internacional. El infoentretenimiento poltico est vinculado a la
televisin, pero que en los ltimos aos ha logrado tener presencia en el resto de los
medios de comunicacin, incluyendo las redes (videos polticos en YouTube compartidos
en cuentas como Facebook, twitter).
Las elecciones municipales y regionales 2014 utilizaron diversos medios y recursos para
conseguir votos, tales como la msica acompaada de baile, comparaciones con
famosos personajes, lo cual es parte del infoentretenimiento como herramienta creativa
para llegar a los electores. La creatividad, la estrategia de marketing, y el poco o mucho
presupuesto han llevado a varios candidatos a realizar las campaas ms extravagantes y
colosales. Tal es as que tenemos a Fernn Altuve, un candidato que utiliz una msica
de moda del mundial de futbol que tuvo bastante acogida, que fue acoplado con el
apelativo con que se le conoce Huevo duro, usando el adjetivo de huevo del lenguaje
coloquial que se tiene como significado muchos aduciendo que se necesita muchas
obras, orden, seguridad y todas las necesidades del distrito.
Por otro lado, los videos Soy Salvador" y el destapador de Salvador Heresi, muestra
bailes tpicos acompaado de un artista autctono quien tuvo mucha acogida en todo el
pas. En ese video muestra sus propuestas y cuestiona a sus contendores que van
punteros en los sondeos. Tuvo muchas reproducciones por las redes, fue un video que
gener mucha simpata, sin embargo qued descartado de que un like o un visto es un
voto asegurado, ya que los votos obtenidos no llegaron ni a la mitad de los likes o
reproducciones de dichos videos. Fue un candidato que gener muchas expectativas, sin
embargo el darle mucha importancia a realizar videos clip y soslayar el nfasis en planes
de gobierno le ocasion el fracaso electoral y sobre todo bajar en el cuadro de resultados.

Sin embargo, el infoshow poltico significa no solo la simplificacin de la poltica, sino su
presentacin en entornos no informativos y menos rigurosos. La informacin poltica fluye
entre un periodismo de calidad y un periodismo ms ligero y con tendencia al
sensacionalismo. Tal es el caso de las parodias hacia Castaeda Lossio, quien se
mantuvo puntero desde un inicio con un 50% de votos duros y el 50% de votos restantes
repartidos hacia los dems candidatos. El entretenido y divertido Carlos lvarez parodi a
este candidato mostrando sus defectos y errores polticos como no hablar mucho,
mostrarse mal de salud, resaltar sus obras exacerbando su impacto en la sociedad y
comparndolo con las obras de la actual alcaldesa. Otro caso de parodia realizada por el
mismo personaje hacia Aln Garca en una conversacin con Enrique Cornejo, opositor
de Castaeda, mostrndose este ltimo sutileza y tolerancia hacia este tipo de recursos
aplicados en poltica. Por ltimo, la parodia hacia el spot publicitario realizado a la
candidata de San Isidro OSTERLING, quien mostr una publicidad muy ligera y que ms
de ser una publicidad poltica, por la msica que presentaba y la manera como llegaba
pareca publicidad religiosa.
Esta estrategia de calar en las mentes de los votantes la marca poltica, la imagen de un
candidato acompaada del entretenimiento, la diversin, lo hilarante resulta entretenido
para los mismo y genera inters de ellos hacia temas polticos, ya que trata de llegar a
ellos de la forma en que les gusta, con entretenimiento y diversin, imgenes, comicidad,
etc. En el caso de Susana Villarn que a diferencia del brasileo Luis Favre, gestor de la
remontada del No, los nuevos asesores no buscaron a personajes, con credibilidad, que
hablen de las obras y reformas de esta gestin. Los sectores C y D, los ms beneficiados
con el programa Barrio Mo, fueron los que menos creyeron en la alcaldesa. Busc a
personajes de farndula como Melcochita.
Jaime Zea que hace una comparacin doble con pepe grillo y el zorro sin tener conexin
con el elector. Quien tuvo un spot considerable ha sido Alex Gonzales de Democracia
Directa, una copia de la campaa de Piera pero sin relevancia en la persuasin del voto.
Por un lado, Castaeda Lossio que buscaba retornar a la gestin edil despus de su
intento de llegar a ser presidente de la nacin. Por otro la candidata Susana Villarn con
problemas en su gestin buscaba la reeleccin. Finalmente, candidatos nuevos como
Heresi, Cornejo, Sanchez-Aizcorbe, Fernn Altuve, Zea y otros buscaban llegar a la
municipalidad de Lima. Castaeda fue el candidato ganador, sin embargo, lo
sorprendente fue el ascenso de Enrique Cornejo quien qued en segundo lugar.