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Asamblea General

Tema 1

Medios de Comunicación: influencia de la globalización. De qué manera


inciden, usan y actúan las sociedades estos medios.
La información y la libertad son indivisibles. La revolución informática es inimaginable sin la democracia y la verdadera democracia
es inimaginable sin la libertad de información.

Kofi Annan (Ex Secretario General de Naciones Unidas)

Introducción
La persona humana no se realiza en el aislamiento. Desde que nacemos vivimos vinculados a un grupo y en él
desarrollamos nuestras capacidades. La comunicación constituye una dimensión clave de la existencia humana. Casi
podríamos decir que la totalidad de nuestras actividades o son comunicación directa o se asientan sobre algún hecho
de comunicación. Ahora bien, al hablar aquí de comunicación, no la entendemos como un simple fenómeno exterior
de intercambio o relación, sino como una capacidad y una actitud básica en el ser del hombre.
Hoy en día, los medios de comunicación constituyen una herramienta persuasiva que nos permiten mantenernos en
continua comunicación con los distintos sucesos sociales, económicos y políticos tanto a escala nacional como
internacional. Las sociedades modernas se encuentran permanentemente en comunicación; en ellas, los medios
tienen el poder de conectar las partes dispersas en el todo, desempeñando un papel importante en la promoción
cultural y la formación. Su acción aumenta en importancia por razón de los progresos técnicos, de la amplitud y la
diversidad de las noticias transmitidas.
“Los medios masivos de comunicación son un poderoso medio de socialización, a la par de la familia, la escuela y el
trabajo, que modelan los sentimientos, las creencias, entrenan los sentidos, ayudan a formar la imaginación social; en
síntesis, fomentan y facilitan ciertas construcciones mentales por donde transcurre luego el pensamiento de las
personas en sociedad”.
Si algo caracteriza al siglo XX ha sido el desarrollo de la “cultura de masa”, a través de los medios de comunicación que
han vivido una expansión enorme y paralela al perfeccionamiento del capitalismo, convirtiendo a la noticia, en esencia
una pieza breve y sesgada de la actualidad, en el centro de la cultura popular. Periódicos, radio y más tarde la
televisión, se han convertido en los creadores de debates, de ideas compartidas, de cohesión social, de mitos y
leyendas.
Los medios, por un lado, pueden contribuir a la formación de individuos más cultos, mejor informados y más libes,
pero por el otro, pueden servir para la difusión de una cultura superficial, rutinaria y consumista; pueden ser utilizados
para entender e ilustrar nuestros ocios, como también para alienarnos con falsos señuelos, falsos ídolos y falsas
doctrinas.
En las últimas décadas del siglo XX asistimos a un conjunto de transformaciones económicas-sociales y culturales cuya
vertiginosidad y complejidad no admite precedente y nuestro país no se encuentra ajeno a ello. Caen rápidamente
todo tipo de muros y barreras entre las naciones al mismo tiempo que se amplía la brecha en el nivel de desarrollo
humano al que acceden los distintos pueblos.
El mundo se ve invadido por formas de producción y consumo, una preocupación por el deterioro incontenible de los
recursos naturales, el avance de la pobreza; sin embargo, se hace referencia a un nuevo fenómeno que ha llegado a
convertirse en un paradigma para los países en desarrollo.

Globalización y comunicación.

La globalización engloba un proceso de creciente internacionalización del capital financiero, industrial y comercial,
nuevas relaciones políticas internacionales y el surgimiento de nuevos procesos productivos, distributivos y de
consumo des localizados geográficamente, una expansión y uso intensivo de la tecnología sin precedentes.
La identidad cultural de los diversos pueblos en la actualidad se va homogeneizando o generalizando según ciertas
pautas comunes en marcha hacia una cultura estandarizada. Este proceso es propiciado por los poderes generadores
de nuevas necesidades de consumo, que manejan a su vez los medios de comunicación social y la producción ofrecida.
Los medios de comunicación social y el proceso de globalización influyen en el consumo de los individuos y por medio
de éste, en la identidad colectiva de un pueblo, ya sea creándoles nuevas necesidades, ya sea haciéndolos
dependientes a los objetos de consumo y generándoles, de esta manera, el hábito del consumo. Dentro de este

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contexto, sin embargo, no se borran ni disminuye la posibilidad de los individuos de optar entre las alternativas que
ofrece el gran mercado, por aquella que mejor le satisfaga sus necesidades.
A través de este trabajo se intentará, en primer lugar dar una caracterización del tipo de cultural que se está forjando
a fines del milenio y como ésta nos afecta no solo como individuos de una sociedad, sino también como
consumidores.
Con el paso del tiempo los hábitos de consumo se van modificando, así como también, la forma de poner el producto
en contacto con la gente es distinta a la que existía hace un par de años atrás. Los adelantos tecnológicos en materia
de producción y distribución de bienes y servicios, hacen posible que hoy en día se pueda conseguir un mismo
producto en la Argentina que en Japón.

¿Quiénes son los dueños de la comunicación?

Cuando hablamos de globalización, se piensa en un conjunto de relaciones económicas, políticas y sociales que han
modificado sustancialmente a la estructura mundial.
Donde más claramente se nota estos cambios son en los medios masivos de comunicación, a partir de los avances
tecnológicos y de las modificaciones políticas y económicas operadas en el nivel mundial.
La globalización en lo comunicacional se revela como una tendencia hacia el establecimiento de una cultura global.
Mensajes masivos, uniformes, estandarizados son recibidos en el mismo momento por personas diferentes, en
distintos lugares del mundo. Esto provoca que la función originaria de la comunicación social, la de transmitir los
mensajes generados por miembros de una comunidad, se pervierta. Hoy los mensajes son generados y manipulados
en un lugar ajeno, por personas ajenas y con intereses ajenos a la comunidad que los recibe. Esto se evidencia aún
más en los países periféricos, como es el caso de la Argentina.

INFLUENCIA DE LA GLOBALIZACION ACTUALMENTE

Sin lugar a dudas, uno de los procesos sociales, más intrigante y poderoso, que estamos viviendo hoy en día, es la
globalización. La cual es definida, por medio de la Real Academia de la Lengua, como “la tendencia de los mercados y
las empresas a extenderse alcanzando una dimensión mundial que sobrepasa las fronteras nacionales".
Pero para muchas otras personas, incluidos sociólogos, la globalización, es mucho más que eso. No se limita a los
procesos productivos y económicos. Sino que va mucho más allá aún. Podríamos decir, que la globalización, se debe
en gran parte, por el fuerte desarrollo de las comunicaciones. Con las cuales, hoy en día, podemos saber al instante o
en tiempo real, lo que está ocurriendo al otro lado del globo. Con lo cual, lo nacional de un país, pasa a ser parte o
interés de otras naciones. De esta manera, las culturas se han ido transfigurando, proceso en el cual, de manera
paulatina, se han amalgamado unas con otras, Claro que la situación, no es tan drástica. Pero podemos ver, con gran
fuerza, como la cultura occidental, ha penetrado con gran fuerza e influencia, en los jóvenes occidentales. Y claro, es
éste grupo, quienes han vivido con más fuerza, el proceso de globalización. Por el hecho, de ser más cercanos a todo
aquello que transmita información. Es la generación de la tecnología. Sobretodo de los computadores y de la Internet.
La otra pata de esto, es el hecho, que no se puede desconocer, de la interdependencia, cada vez más potente, entre
las naciones a nivel económico. Las producciones que se realizan de manera interna, hoy en día, no son de manera
exclusiva, para el consumo interno. Sino que gran parte de ella, es para ser exportada a otros mercados. Por lo mismo,
los países, han ido rompiendo barreras, no sólo arancelarias, sino que geográficas, para poder continuar con su
crecimiento y desarrollo económico. Es así, como las soberanías nacionales de los países, se han ido comprimiendo,
para dar paso a un estadio supranacional. La misma globalización, por medio de los tratados económicos e incluso
jurídicos, hace que las naciones, vayan perdiendo parte de su soberanía, en pos de un desarrollo globalizado. Esto
ocurre con los distintos tratados de libre comercio, que han firmado varios países o con el tratado del Tribunal Penal
Internacional, en lo jurídico e incluso con el tratado de Kioto, en lo que concierne a la preservación del medio
ambiente.
Ahora, varias personas y Organismos No Gubernamentales (ONG), ven con mucho recelo y miedo, los efectos de la
globalización. Ya que la entienden como sólo un proceso de expansión del capital. Llevado a cabo, por el sistema
económico neoliberal y las potencias mundiales. Las cuales buscan su propio enriquecimiento, a costa de los países
más pobres. Por ende, siempre se podrá observar, dos grupos disímiles frente a la globalización. Aquellos que la
perciben como la única manera, de llevar a delante el crecimiento y desarrollo del mundo, incluido los países
tercermundistas. Y otro, que vera ala globalización, como el arma perfecta, para que los países ricos, puedan
esclavizar y neutralizar, al resto de los países más desaventajados.
Veamos la visión inmediata que tienen los antiglobalizadores que estiman que los países desarrollados para imponer
su hegemonía sobre los que no lo son, quieren tener un dominio sobre otros mercados y recursos naturales
renovables y no renovables. Según el Dr. Aldo Ferrer, la globalización es en parte un proceso político dentro de la
esfera de decisión de los estados nacionales mas poderosos y de las organizaciones económicas y financieras

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multilaterales como la Organización Mundial de Comercio, el Fondo Monetario Internacional o el Banco Mundial en
cuyo seno el Grupo de los Siete tiene una influencia decisiva.
Ahora bien; veamos la visión de los globalizadores. Por ejemplo: la China es un país hipotéticamente y realmente
socialista, pero su expansión en los mercados internacionales ha sido impresionante y que hasta hace apenas 10 años
atrás, se podría haber considerado como un país subdesarrollado con desventajas notorias con respecto al mundo
desarrollado. Vamos a otro ejemplo, pero esta vez en Europa Oriental: La Republica Checa. Estaban en un mundo
atrasado bajo el antiguo régimen comunista y con abismales diferencias en relación a un país desarrollado. Hoy en día,
después de la caída del muro de Berlín, los checos muestran una industria pesada de exportación importante para el
mundo desarrollado. Si aun no es suficiente las dos anteriores ilustraciones, vayamos a una isla del Caribe llamada
Trinidad y Tobago. Hasta hace 20 años atrás, esta isla de América Latina estaba en desventaja económica con respecto
a mi país: Venezuela. Hoy la situación es completamente diferente. Trinidad y Tobago se ha desarrollado de una
manera espectacular, poniéndose a la altura de algunos países del Continente Americano.
La Globalización real y virtual de hoy se refiere a los cambios en la tecnología, la acumulación de capital, la aptitud de
las economías nacionales, la transacción de valores, al procesamiento y la circulación de datos e imágenes para
generar ventajas competitivas, según lo expresa el Dr. Aldo Ferrer.

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