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Defina con sus propias palabras, tomando como referencia los autores del mdulo los conceptos

de Medios Masivos, y/o comunicacin de masas, surgidos en el contexto posterior a la segunda


guerra mundial, con el fin de analizar si las condiciones sociales polticas y econmicas, en que ha
surgido la comunicacin alternativa conservan su vigencia para los pases latinoamericanos.


Aunque a veces se debe a razones o presiones polticas, en los principales sectores de la
comunicacin, la concentracin viene provocada sobre todo por las condiciones que rigen la
obtencin de beneficios en los mercados nacionales y mundiales, y por la circulacin de capitales.
de la prensa a consecuencia de las presiones econmicas, financieras y polticas. en 1980 las
presiones econmicas derivadas de los cambios tcnicos en materia de edicin y distribucin Los
valedores de la comunicacin modernizadora Wilbur Schramm, Everett Rogers, Daniel Lerner
muy cuestionada en el terreno acadmico, aunque an vigente en la prctica -en forma de
marketing social o de programas de difusin de innovaciones-, partan de la premisa de que las
culturas de los pases y grupos sociales ms deprimidos del planeta tendan a imponer barreras a
la introduccin de innovaciones polticas, econmicas o tecnolgicas. Casi siempre estuvieron
asociadas a polticas de conjunto y no a teoras, porque fueron especialmente operantes al
convertirse en prcticas econmicas, sociales, polticas y culturales de intervencin Los poderes
polticos y militares, la gestin empresarial, los medios de comunicacin masiva, descansan sobre
pilares cientficos y tecnolgicos. Tambin la vida del ciudadano comn est notablemente influida
por los avances tecno cientficos. En una breve caracterizacin, se podra sugerir que esta
perspectiva los medios masivos de comunicacin eran prcticamente omnipotentes, teniendo la
capacidad de manejar a voluntad el comportamiento de la gente De esta manera, la orientacin
hacia los efectos atribuye a los medios un significativo poder de persuasin sobre la masa Se
pensaba que los medios masivos tenan efectos directos sobre la conducta de la gente y que, en
definitiva, sta poda ser manipulada directamente a travs de los medios masivos deban ser
usados para transmitir ciertos conocimientos que eran considerados necesarios para conseguir el
desarrollo. Esta nocin de pblico -como una coleccin de individuos aislados que constituyen una
"masa amorfa fue claramente tomada de la teora de la "sociedad de masas y de la "cultura de
masas" que en esa poca comenzaba a tomar forma en los Estados Unidos. Apertura
indiscriminada a nuevas impresiones transmitidas por los medios de comunicacin de masas, aleja
al pblico de su propia cultura. La sbita introduccin de los medios de comunicacin de masas
ha reforzado que las comunicaciones interpersonales resulten ms difciles y tensas. Comunicacin
popular o tambin llamada alternativa se opone al modelo tradicional de comunicacin ofrecido
por los medios masivos de comunicacin y se pude apreciar como la otra comunicacin, la
comunitaria, la educativa, reflexiva y comprometida con las masas. Sociedad de masas haba
cobrado ya carta de ciudadana. Surgi entonces la llamada industria cultural denunciada As, las
acepciones del desarrollo han circulado en Latinoamrica aunque de manera desordenada y a
veces hasta superpuesta en el mismo tiempo y lugar. Casi siempre estuvieron asociadas a
polticas de conjunto y no a teoras, porque fueron especialmente operantes al convertirse en
prcticas econmicas, sociales, polticas y culturales de intervencin