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Investigaciones de mercados y cocreacion aplicados al emprendimiento

La cocreacion, como estrategia de marketing cada vez ms extendida, tambin ofrece a


los intraemprendedores una nueva va para conectar con los consumidores y descubrir
nuevos nichos de negocio. La investigacin de mercado es una de las herramientas de
marketing ms importantes, ya que ayuda a ofrecer soluciones a las necesidades y
mejorar un servicio.
El camino de xito de todo intraemprendedor, implica:
-Investigacin Previa.
-Planificacin de los objetivos y definicin de la estrategia en base a la informacin
obtenida.
- Control del plan mediante sistemas continuos de anlisis e investigacin.
-Flexibilidad dentro de la Planificacin.
Anlisis de tendencias del consumidor o de nuevas formas de comercializacin,
conocimientos acerca de los paradigmas que envuelven a la investigacin de mercados.

El Paradigma De La TGS.
A travs del conocimiento de las partes se lograba el conocimiento del objeto de estudio,
se gesta la idea de que las partes no se pueden separar del todo porque, de alguna
manera, cada parte de ese todo est interrelacionada. Esta idea la desarrolla
inicialmente Ludwig von Bertalanffy quien, hacia el ao 1960, publica su Teora General de
Sistemas (TGS), incorporando este nuevo paradigma de investigacin.

El CONJOINT ANALYSIS
Tambin llamado anlisis conjunto buscan conocer cmo valoran los posibles
compradores diferentes variedades de un mismo producto o de una misma oferta pero,
en lugar de evaluar de forma separada cada uno de los atributos, en el Anlisis Conjunto
se pide a los sujetos que participan en el estudio que valoren de forma global diferentes
opciones de un producto o de una oferta concreta.
1- Recurrir a la valoracin de atributos, valorar la importancia de cada uno de los
atributos que configuran el producto.
2- Plantear varias opciones completas del producto, participan en el estudio establezcan
sus preferencias, y eligen el producto que les parezca ms interesantes.

Estudios DELPHI
Se aplica en estudios que busquen localizar vas de desarrollo novedosas para empresas
en situacin crtica o que quieran hacer evolucionar su negocio. Los Estudios Delphi
tambin han evolucionado con el tiempo gracias a las nuevas tecnologas. Tiende ms a
promover espacios de debate entre los expertos, una evolucin que tiene, como factor
positivo, que se enriquece mucho la calidad de la informacin obtenida.

INTRAEMPRENDER En El Sector Industrial
El xito radica en dos cuestiones de fondo:
1. Realizar un estudio, y disponer informacin y no tensionar innecesariamente la
economa de una empresa y, as mantener en unos volmenes ms adecuados a una
situacin de recesin.
2. Comprender la situacin que atraviesa la empresa, y plantear un estudio similar a un
Delphi, aunque con adaptaciones, para buscar nuevos sectores y/o nuevas aplicaciones de
sus productos que garantizas en la viabilidad del negocio.
Por otra parte, Marketing facilita sistemas pre montados para la construccin
industrializada permita aportar a los clientes una nueva solucin que les supona una
disminucin en los errores de montaje y un ahorro en los costes de mano de obra,
contribuyendo a mejorar la seguridad de la instalacin.

Desde La Cocreacion
Un Caso ilustrativo de xito del paradigma de la TGS aplicado a la investigacin de
mercados es el de Pensum divisin perteneciente a una fundacin facilitar el vnculo entre
universidades latinoamericanas y europeas, tambin espaolas, estableciendo convenios
de beneficiosos para ambas partes. Su departamento de Marketing tom la decisin de
poner en marcha un proceso de investigacin que les ayudase a establecer nuevas
estrategias de negocio con vistas al futuro.
La investigacin sigui los protocolos de la cocreacion, que supone que las personas no
quieren que se les impongan servicios, sino que esperan intervenir directamente en su
diseo a partir de compartir sus propias experiencias, por ello Pensum invit a participar
en el desarrollo a diversos agentes sociales
El resultado expuso una clara oportunidad de desarrollo futuro, ya que se detect un vaco
de servicios relacionados con el mundo acadmico en municipios situados a cierta
distancia de los centros de formacin de estudios superiores con la economa actual.