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A PUBLICIDADE A PUBLICIDADE A PUBLICIDADE A PUBLICIDADE





A mensagem publicitria A mensagem publicitria A mensagem publicitria A mensagem publicitria

O criador publicitrio tem que ter em conta as crenas, as emoes, os anseios, as necessidades e
os preconceitos de um determinado grupo social - pblico alvo.
Assim, as questes primordiais que presidem a qualquer campanha publicitria tm em ateno as
seguintes questes:
Quando? Quando? Quando? Quando?
A quem? A quem? A quem? A quem?
O qu O qu O qu O qu? ?? ?
Onde? Onde? Onde? Onde?

A mensagem publicitria combina elementos diversos que, ao harmonizarem-se, cativam o receptor.
Para que tal acontea e, de acordo com uma clssica concepo de publicidade sintetizada na expresso
AIDMA AIDMA AIDMA AIDMA o anncio dever:
despertar A AA Ateno (do pblico destinatrio);
criar I II Interesse (simpatia pelo que publicitado);
estimular D DD Desejo (criar necessidade de ter ou usufruir do que anunciado);
permitir M MM Memorizao (facilitar a reteno, atravs do slogan, rima, sensaes de
prazer);
provocar A AA Aco (levar aquisio do produto, atravs da utilizao de imperativos, da
2 pessoa, de frases exclamativas, em suma , de actos ilocutrios
directivos).

Meios de divulgao:

Imprensa escrita

Meios audiovisuais


Outros



Questes de deontologia

Apesar do seu carcter activo, at, por vezes, agressivo, a publicidade deve obedecer a trs princpios trs princpios trs princpios trs princpios
ticos ticos ticos ticos: a veracidade, o respeito pela dignidade da pessoa humana e a responsabilidade social. . . .


Artigo 60.
(Direitos dos consumidores)
1. Os consumidores tm direito qualidade dos bens e servios consumidos, formao e informao, proteco da
sade, da segurana e dos seus interesses econmicos, bem como reparao de danos.
2. A publicidade disciplinada por lei, sendo proibidas todas as formas de publicidade oculta, indirecta ou dolosa.
3. As associaes de consumidores e as cooperativas de consumo tm direito, nos termos da lei, ao apoio do Estado e a ser
ouvidas sobre as questes que digam respeito defesa dos consumidores, sendo-lhes reconhecida legitimidade processual
para defesa dos seus associados ou de interesses colectivos ou difusos.
Jornais
Revistas
Rdio
Televiso
Ecrs
Cartazes / outdoors
Internet
Telemvel
Panfletos
()

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Tipos de publicidade

Comercial Comercial Comercial Comercial - -- - promove a venda de produtos ou servios;

No comercial ou institucional No comercial ou institucional No comercial ou institucional No comercial ou institucional promove a divulgao de aces ou ideias, age como aco de
sensibilizao Pretende modificar um determinado comportamento de que resulte benefcio para
o indivduo e/ou para a sociedade.

Estrutura e linguagem da mensagem publicitria


MENSAGEM
LINGUSTICA
Ttulo Ttulo Ttulo Ttulo
Contm o
essencial da
mensagem e
procura ser
sedutor, atraente.
Caractersticas do discurso Caractersticas do discurso Caractersticas do discurso Caractersticas do discurso
Linguagem polissmica;
Frases exclamativas e imperativas;
Frases nominais, curtas;
Uso expressivo da adjectivao;
Recurso rima, onomatopeia,
aliterao;
Utilizao de metforas,
hiprboles, interrogaes retricas
e outros recursos estilsticos;
Funo apelativa, potica e
emotiva (actos ilocutrios
directivos e expressivos);
Pode ser cativante, provocadora,
humorstica, paradoxal
Marcas da 2 pessoa;
Uso de referentes como smbolos
e mitos, clichs, esteretipos,
provrbios transformados
Corpo do texto Corpo do texto Corpo do texto Corpo do texto
(texto:
argumentativo e
sinttico)
Apela aco de
usufruir, de
adquirir.





Slogan Slogan Slogan Slogan
(pequena frase de
localizao
arbitrria)
Proclama a
superioridade de
um aspecto
publicitado. O
slogan criado de
modo a captar a
ateno e a
favorecer a
memorizao. Usa
recursos
estilsticos
sugestivos.
MENSAGEM
NO VERBAL
(Icnica (Icnica (Icnica (Icnica / / / /
grfica) grfica) grfica) grfica)

Personagens,
objectos
(fotografia,
desenho, imagem);
Cores, sons;
Montagem,
colagem,
distribuio
grfica.
Cativante,
sugestiva,
completa o texto
lingustico.
Uso de referentes como:
Atmosfera, ambiente;
Lugar e tempo;
poca histrica.
MARCA
(mercadoria,
servio)
Texto lingustico ou Texto lingustico ou Texto lingustico ou Texto lingustico ou
logtipo logtipo logtipo logtipo
Presente de forma
dominadora ou
discreta, um
elemento fulcral,
de tal modo que,
se no aparecer,
ficamos
imediatamente
alerta: sabemos
que houve

3
inteno de
provocar
curiosidade.




INSTINTOS PROFUNDOS INSTINTOS PROFUNDOS INSTINTOS PROFUNDOS INSTINTOS PROFUNDOS VISADOS PELA PUBLICI VISADOS PELA PUBLICI VISADOS PELA PUBLICI VISADOS PELA PUBLICIDADE DADE DADE DADE
Diverso Diverso Diverso Diverso Domnio Domnio Domnio Domnio Conservao Conservao Conservao Conservao Paternal / M Paternal / M Paternal / M Paternal / Maternal aternal aternal aternal Sexual Sexual Sexual Sexual
Evaso, sonho
Mudana
Deslocao,
viagem
Boa disposio
Jogo, riso (ldico)
Posse (bens
materiais,
conhecimentos)
Sucesso, triunfo
Autoridade
Prestgio
Originalidade
Conforto
Repouso
Sade
Felicidade
Juventude
Dinheiro
Trabalho
Tempo
Amor
Carinho
Ternura
Proteco

Agrado
Competio
Domnio
Criatividade








Grelha de anlise de um anncio










Recursos verbais Recursos verbais Recursos verbais Recursos verbais

Ttulo

Caractersticas do discurso:







Corpo do
texto
Caractersticas do discurso:










Slogan

Caractersticas do discurso:












Icnicos
Apreciao da imagem: elementos e sua distribuio, cores,
relao com o texto




Ficha de trabalho Ficha de trabalho Ficha de trabalho Ficha de trabalho
4
Recursos no Recursos no Recursos no Recursos no
verbais verbais verbais verbais



Grficos
Distribuio grfica, montagem, colagem, tipos de letra





Marca Marca Marca Marca



Instintos profundos Instintos profundos Instintos profundos Instintos profundos
a que faz apelo a que faz apelo a que faz apelo a que faz apelo




Tipo d Tipo d Tipo d Tipo de publicidade e publicidade e publicidade e publicidade

Pblico Pblico Pblico Pblico- -- -alvo alvo alvo alvo


Avaliao: eficcia Avaliao: eficcia Avaliao: eficcia Avaliao: eficcia
segundo a AIDMA segundo a AIDMA segundo a AIDMA segundo a AIDMA


Obedincia lei e Obedincia lei e Obedincia lei e Obedincia lei e
s regras da s regras da s regras da s regras da
deontologia deontologia deontologia deontologia