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estrategia creativa: es como vamos a resolver un

problema de comunicacin.

una buena estrategia determinara:
Si el producto pierde o gana la dura batalla por el
posicionamiento.

la estrategia debe considerar :
Los resultados de la investigacin
de los objetivos del cliente
del target group al que esta dirigido el
mensaje publicitario
del posicionamiento que se le quiere
dar al producto/servicio
de la estrategia que emplea la
competencia.

Una estrategia efectiva debe estar formulada
de manera clara y sencilla.

Para ser fcilmente comprendida y recordada
por el consumidor objetivo.

La estrategia creativa debe contener:
La idea principal que debe transmitirse y que
se quiere que el consumidor objetivo retenga
en su mente.

Lo que debe tener una estrategia:

. definicin del producto o servicio
.objetivo de la comunicacin
.target group
.beneficios(primarios-secundarios)
.reason why
.posicionamiento
.personalidad de la marca
.tono y estilo

Pasos para resolver un problema de
comunicacin:

. Ubicar lo que se va a comunicar (el mensaje)
. A quien se va a comunicar (El P.O)
. Como se va a comunicar (medios)

UNA BUENA ESTRATEGIA DEBE:
. Ofrecer al publico objetivo un beneficio o
solucin a un problema.

. La solucin debe ser interesante para el
publico objetivo.

. La marca debe estar amarrada a la
solucin que plantea la estrategia.

. El problema-solucin debe poder ser
comunicado por los medios

- Si no cumple con los requisitos la estrategia
fracasara: El consumidor es el qie decide si la
marca cumple o no con la promesa formulada
en la estrategia.

TAREA: CONVERTIR EL SPOT DE LAIVE COMO
PARA RADIO.

SLOGANS

Slogan es grito de guerra de las marcas, es
lo que quieres resaltar o dar a conocer de tu
marca en 1 frase.

Definicion:
-Segn Bassat

Si la publicidad es el arte de convener
consumidores, el slogan es la quinta
escencia de este arte.

No hay que ponerlo porque si, porque
debe ir un slogan, sino como parte de
estrategia

Las palabras deben ser la razn para
convencer o la emocin para atraer.

El valor de un slogan es que la gente lo
haga suyo, que lo repita , que se
identifique con el.

CARACTERITICAS
Segn Palmieri:

Facil de recordr en base a recursos
retoricos:
mejor mejora mejoral

Identificacion del diferencial del produtco
Isal Mauricio 99% diversin %...

Apelacion a la curiosidad.


CARACTERISTICA (segn Bassat)
Corto y memorable
Profundo y brillante
Simple y nico
Impactante
Perdurable
Creible y relevannte

TIPOS DE SLOGANS
Con marca incorporada.
- La marca rima con la palabra anterior
- La marca se utiliza mas de una vez
- La marca esta al final de la frase

Sin marca incorporada
- La marca es el nombre, el slogan el
apellido
- Resumir lo que la marca hace
- Destacar la principal ventaja del
producto
- El slogan como denominador comn
(paraguas)
- Destacar la mayor ventaja del producto
haciendo nfasis en el consumidor.