MODELAMIENTO DE PROSPECTIVAS PERUANAS EN

SU COMERCIO EXTERIOR - 2014b

Plantear moelo! e "lobal#$a%#&n '(e le )erm#ta al
Per* (n e!arrollo #nte"ral + !o!ten#o #re%%#onao
)or !(,
a--#o#.er!#a-1
/a!e2-
Tran!#%#onal Pro 0lobal#$a%#&n 1)re)ara%#&n )ara
"lobal#$ar2
-Intro(%%#&n
La teora de la identidad social y la teora de la auto-categorizacin
plantean que los individuos desarrollan dos tipos de identidad: la
personal y la colectiva. La primera comprende informacin
idiosincrtica e nica sobre la persona, mientras que la segunda
abarca informacin sobre los grupos de pertenencia. La identicacin
colectiva constituye un proceso psicolgico universal con una funcin
adaptativa que !a contribuido a la resolucin de problemas de
supervivencia a los cuales !a estado e"puesta la especie !umana a lo
largo de su !istoria evolutiva #$re%er, &''() *orales, &''() +ogg ,
-brams, ./001. 2or ello, e"iste una tendencia natural en las personas
por clasicarse a s mismas y a otros en base a categoras sociales
como, por e3emplo, el se"o, la religin o el grupo 4tnico #5a3fel ,
5urner, &''61. La pertenencia a estas agrupaciones permite al
individuo desarrollar su identidad social, entendida como 7#81 aquella
parte del autoestereotipo de un individuo que deriva del conocimiento
de su pertenencia a un grupo o grupos sociales, 3unto con el
signicado valorativo y emocional asociado a dic!a pertenencia9
#5a3fel, ./06, p.&/&1.
:"isten dos procesos fundamentales en la construccin de la
identidad social: la categorizacin social y la comparacin social. La
categorizacin social es entendida como el proceso por el cual la
informacin proveniente del medio social del individuo es organizada
y sistematizada en unidades comprensibles de informacin social.
-Ob3et#.o! a lo"rar
2lantear las bases para la globalizacin de nuestra biodiversidad.
-De!%r#)%#&n e %on!#era%#one! rele.ante! e la
!#t(a%#&n a%t(al
Identidad Social y Bienestar Social
:l bienestar social reere a la valoracin que !acemos de las
circunstancias y el funcionamiento dentro de la sociedad. :l bienestar
social est estructurado en cinco dimensiones:
.1 la integracin social, referida al sentido de pertenencia e
integracin respecto con la sociedad.
&1 la aceptacin social, la cual re;e3a una percepcin positiva
de los miembros de la comunidad.
<1 la contribucin social, asociada al sentimiento de verse a s
mismo como una persona til y que contribuye con la sociedad.
61 la actualizacin social, referida a la visin de la sociedad
como potencialmente positiva para el crecimiento personal.
=1 la co!erencia social, asociada a la visin de la sociedad
como comprensible y con sentido.
:"isten argumentaciones conceptuales y evidencia emprica que
respaldan el efecto positivo que e3erce la identidad social sobre el
bienestar en general. :n la misma lnea, se !a sugerido que una
mayor identicacin con el grupo promueve el bienestar y que solo
aquellos eventos relevantes para las identidades afectaran el
bienestar.
:n concordancia con estos !allazgos, se encontr que la e"presin
positiva de la identidad nacional favorece el bienestar social. :n
especco, los estudios muestran que la identicacin con el pas, la
autoestima colectiva y los autoestereotipos positivos de la identidad
peruana estn relacionados de manera directa con el bienestar social,
mientras que los autoestereotipos negativos producen el efecto
inverso #:spinosa , 5apia, &'..1.
2or otra parte, se !a propuesto que la satisfaccin o frustracin de los
motivos de la identidad promueve o deterioran el bienestar. :sta
!iptesis !a sido respalda por evidencia emprica que corrobora la
contribucin de cada motivo de la identidad en el bienestar. :spinosa
y 5apia #&'..1 relacionaron empricamente las dimensiones del
bienestar social con los motivos de la identidad, encontrado as que la
dimensin de integracin social est relacionada con los motivos de
autoestima, pertenencia y distintividad) la contribucin social se
vincula con los motivos de autoestima, continuidad, signicado y
auto-ecacia) la actualizacin social est asociada al motivo de
continuidad) y, nalmente, la co!erencia social est relacionada con
el motivo de auto-ecacia.
Identidad Nacional e Identidad Nacional Peruana
La identidad nacional es un subtipo especco de identidad social en
la medida que !ace referencia a la nacin como categora social. :ste
constructo requiere de la e"istencia de un sistema de organizacin
sociopoltica denominado estado-nacin #24rez, .///1.
2or su naturaleza, la nacionalidad suele e"cluir la participacin la
pertenencia a otras nacionalidades y, al mismo tiempo, dada la
e"tensin de la categora social de nacin, los individuos que la
conforman requieren diferenciarse al interior de la misma. :n pases
pluri4tnicos y multiculturales #como es el caso del 2er1, la
identicacin con la categora de nacin puede resultar ser una
abstraccin especialmente difcil de apre!ender #>ives, .//61. :n el
caso peruano, la identidad nacional aparece como una abstraccin
geopoltica ms que como un compromiso co!esionado de
pertenencia al pas, dicultando as su denicin.
:l tema de la identidad nacional peruana cobra especial relevancia al
considerar la trgica !istoria que !a tenido el pas, as como sus
connotaciones y atributos no siempre positivos #:spinosa, &'..1.
?ebido al ba3o estatus adscrito al pas y a una comparacin social
desventa3osa con naciones de mayor estatus, se !a !ipotetizado la
prevalencia de una identidad nacional frgil y negativa. :sta ltima
trae consigo una serie de consecuencias negativas para el individuo,
entre otras cosas, representa un riesgo potencial para el
autoestereotipo y la autoestima, refuerza la imagen deteriorada del
grupo y fomenta una visin pesimista del futuro.
@in embargo, a pesar de los !allazgos antes descritos, tambi4n se
encontraron niveles relativamente altos de identicacin con el pas y
una valoracin positiva de 4ste, 3unto con auto-estereotipos
ambivalentes y una visin del 2er como un pas problemtico.
:spinosa #&'..1 plantea que el conte"to social peruano 3uega un
papel importante en la constitucin de la identidad nacional en el
pas. -s, la pertenencia e identicacin con diferentes grupos 4tnicos
y sociales que conforman el mismo, 3unto a los diversos estereotipos
y valoraciones de estos grupos, condicionaran las interpretaciones de
la categora nacional, dando lugar a diferentes perspectivas de lo que
es 7ser peruano9. 2or ello, el desafo consiste en for3ar una identidad
nacional sobre la base de una autoestima y autoestereotipos
colectivos positivos e inclusivos
-An4l#!#! e la !#t(a%#&n a%t(al
Mar%a Pa5! + Mar%a Per*
La *arca 2er es una *arca 2as, la cual es un smbolo que identica
un pas y lo distingue de los dems. :sta pone en relieve las
cualidades positivas, memorables, atractivas e nicas de la nacin,
promoviendo y defendiendo as su reputacin en el plano
internacional y nacional. @e espera que las campaAas asociadas a la
*arca 2as permitan atraer inversiones e"tran3eras y promuevan las
e"portaciones y el turismo. -dems, al valorizar los aspectos
positivos de la nacin, tambi4n se espera genera un impacto positivo
en el orgullo nacional, la conanza y la co!erencia interna #-uber,
&'.&) 2er Bnfo, s.f.1.
-l respecto, un estudio realizado por Bpsos -poyo #&'.&1 muestra que
el /<C de los peruanos considera importante tener una *arca 2er
porque promueve el turismo #D&C1, la identidad nacional #=&C1, la
inversin #=&C1, los valores nacionales #66C1 y genera inclusin
#.DC1. :sta marca goza de un alto reconocimiento, llegando a un
DDC a nivel nacional y un ((C en Lima. :n particular, se encontr
que la *arca 2er generaba sentimientos de orgullo por ser peruano
#=(C1, alegra por ser peruano #&&C1, patriotismo #&.C1, amor por el
2er #.=C1 y entusiasmo #.'C1.
:l comercial de 72er, EebrasFa9, presentado en mayo del &'.. como
parte de la campaAa *arca 2er, tuvo como ob3etivo difundir la *arca
2er dirigida a los peruanos dentro y fuera del pas #2er Bnfo, s.f.1.
:ste comercial muestra un pueblo !omnimo 72eru9 en EebrasFa
#:stados Gnidos1 en el cual aparecen celebridades peruanas que
promueven los atributos positivos asociados al pas como, por
e3emplo, el arte culinario, la cultura peruana o los deportes en los que
se destacan.
La encuesta realizada por Bpsos -poyo #&'.&1 muestra que el
comercial tuvo un alto nivel de recordacin. :s considerado por los
encuestados, como interesante #0/C1, importante #0DC1, entretenido
#0=C1 y divertido #(/C1. -simismo, consideran que contribuye con la
promocin del 2er #/.C1, el orgullo nacional #0'C1 y la co!esin
nacional #D&C1.
2or otra parte, la campaAa de *arca 2er tambi4n !a generado una
ola de crticas, las cuales !an tenido una amplia difusin a trav4s de
blogs, artculos de peridicos y redes sociales. Gna de las crticas que
aparece con ms frecuencias es que, en lugar de promocionar un pas
multicultural, lo que se ve re;e3ado en el comercial es el 2er visto
desde los sectores de poder de Lima) ba3o el argumento de que la
mayora de actores que gura en el comercial son blancos y aquellos
con rasgos indgenas y negros son cantantes y bailarines que
cumplen un papel secundario.
-Planteam#ento el moelo e "lobal#$a%#&n,
La globalizacin: Ventajas y desventajas
La Hlobalizacin es un proceso que empieza despu4s de la segunda
guerra mundial en los pases de Eorteam4rica, :uropa y -sa. :n el
2er se inicia en los aAos noventa con la nalidad de lograr un
crecimiento econmico y erradicar la pobreza.-demas producto de
ello se crearon el Iondo *onetario Bnternacional #I*B1 y el $anco
*undial #$*1
La globalizacin es un proceso multidimensional, aunque !ay razones
para pensar que es ante todo un proceso econmico !ec!o posible
por cambios provenientes de la ciencia y la tecnologa.
La informacin cientca en la actualidad se !a democratizado, y est
al alcance de quien posea una computadora y un mdem para
acceder a Bnternet, adems podemos saber lo que ocurre en le3anos
rincones del universo. 2odemos trasladarnos en pocas !oras a los
ms remotos y distintos lugares y culturas, y convivir con distintos
estilos de vidas. 2odemos ver la tierra desde afuera y desde le3os
gracias al avin y a las fotos que envan los sat4lites.
Las nuevas tecnologas estn creando un mundo donde los valores y
las economas repercuten de en un lado a otro) la cultura y los valores
!umanos estn siendo modelados por un medio electrnico. Eunca
antes las sociedades !aban quedado completamente supeditadas al
mercado comercial para determinar sus valores y sus modelos.
?el mismo modo que la globalizacin econmica tiende a instituir
mercados sin fronteras, la revolucin informtica !ace posible la
destruccin de barreras idiomticas y el aislamiento recproco, ya no
e"iste las fronteras nacionales para la informacin. La 5> !a creado
una fuerza cultural penetrante como nunca antes se !aba visto,
tanto en su intensidad como en su alcance.
La globalizacin otorga al !ombre ms posibilidades de mantenerse
actualizado sobre los diferentes conocimientos.
Las ventajas de la globalizacin.
J :n el 2er las venta3as que a generado la globalizacin
son:
J -pertura de mercados peruanos en los pases vecinos y
apertura de mercados de otros pases en el nuestra as
como plaza vea, @aga falabela.
J *edios de comunicacin, especialmente Bnternet.
J Krecimiento y fusiones entre empresas.
J 2rivatizacin de empresas pblicas.
J :conoma y mercado globales.
J -cceso universal a la cultura y la ciencia.
J *ayor desarrollo cientco-t4cnico.
Desventajas de la globalizacin
J -umento e"cesivo del Konsumismo
J 2osible desaparicin de la diversidad biolgica y cultural.
J @e pone ms 4nfasis en la :conoma nanciera que a la
:conoma real.
J *ayores desequilibrios econmicos y concentracin de la
riqueza: los ricos son cada vez ms ricos, los pobres son
cada vez ms pobres.
J *ayor ;e"ibilidad laboral, que se traduce en un
empeoramiento de las condiciones de los traba3adores.
J ?aAos al medio ambiente, al poderse mover sustancias o
procesos daAinos a otros pases, donde pueden no
conocer realmente sus riesgos.
J 24rdida de identidad
2ara resguardar nuestra identidad social y cultural dentro de un
mundo globalizado, es necesario comprender y utilizar los avances
tecnolgicos, de acuerdo a nuestros propios intereses.
+oy en da, los medios de comunicacin constituyen una !erramienta
que nos permiten mantenernos en continua comunicacin con los
distintos sucesos sociales, econmicos y polticos tanto a nivel
nacional como internacional, adems son medio de socializacin, en
la familia, la escuela y el traba3o.
@i bien es cierto que los medios de comunicacin 3uegan un papel
importante en el proceso socializador del !ombre, tambi4n in;uyen
negativamente, mostrando realidades que atentan contra los
individuos de dic!a sociedad in;uyendo en su conducta as como por
e3emplo gracias al internet estamos siendo invadidas por elementos
a3enos y como producto de ello generando una crisis en su propia
identidad cultural, como ser cambio de costumbres, adquisicin de
nuevas modalidades, etc.
6Parte! el moelo
Marca Per y su i!"ortancia en la actualidad
La *arca 2er se inicia como parte de una estrategia de promocin
del pas en el e"terior, se decidi el proceso de la construccin de la
*arca 2as 2er, buscando impulsar aquellos sectores comerciales
con mayor e"posicin internacional: turismo, e"portaciones y la
atraccin de inversiones.
2ensar en un pas como una marca trae el desafo de destacarse,
llamar la atencin, y transmitir una promesa clara.
?ado a que en este mundo globalizado los pases compiten entre s
para atraer la atencin de turistas e inversores, lograr incrementar la
demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los
gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Gna *arca 2as fuerte
y positiva constituye una venta3a competitiva clave a la !ora de
lograr una mayor y me3or recordacin en la gente.
-ctualmente el 2er se encuentra protagonizando un proceso de
renovacin, crecimiento econmico sostenido y consolidacin dentro
del mapa mundial.
@e !a logrado me3oras en la participacin de nuevos sectores en la
industria, aumento de gasto pblico, inversin en infraestructura civil
y turstica, as como lograr estabilidad poltica y social.
Los peruanos estamos destacando a nivel mundial en distintas
disciplinas: deporte, cine, literatura.
L#S P#$%&S D&L M'D&L' &S%# &N(')#D' &N %$&S PIL#$&S
a. %*$ISM'
:ste es un destino turstico que se elige a conciencia, con
conocimiento previo, sabiendo lo que se busca. -l 2er no se llega de
casualidad. :l turista que viene a 2er tiene intereses particulares.
@us inquietudes, pasiones, deseos, constituyen la br3ula que los lo
gua por nuestra tierra. 2or eso aqu cada quien delinea un recorrido
personal, diferente, que le permite adentrarse, descubrir, cultivarse,
vivir.La !aya sido trado aqu por su inter4s por la !istoria, la
arqueologa, la gastronoma, la msica, los caballos o el surf, el 2er
propone a quienes lo vistan, descubrir y descubrirse. 5ransformar y
transformarse. @u gente, sus lugares, sus sabores, propician ese
descubrimiento y esa transformacin. La e"periencia 2er es tan
particular como cada uno de quienes la emprenden. L as, adems de
alimentar sus intereses iniciales, se despiertan nuevos intereses,
deseos, pasiones. 2orque siempre quien nos visita por una cosa
descubre muc!as otras y siente deseos de volver, de adentrarse ms
en el 2er.
b. &+P'$%#)I'N&S
Los productos del 2er, en especial aquellos que pueden considerarse
e"portaciones no tradicionales, son singulares, inusuales y ale3ados
de la masividad. 2ero por sobre todo, son reconocidos por su
e"celente calidad.
:n el sector te"til, el mundo admira el algodn peruano, presente en
las confecciones ms nas y delicadas, y valora enormemente la bra
de vicuAa o alpaca #animal que se desarrolla en condiciones adversas
y en pocos sitios del mundo1 por su delicadeza e"tremadamente
superior a la de la lana de ove3a.
:l caf4 peruano es caf4 gourmet, orgnico, derivado de
conocimientos profundos y amor y cuidado por la tierra.
:l mundo reci4n est descubriendo el sac!a inc!i, mientras que aqu
!a sido utilizado desde tiempos inmemoriales, y lo mismo sucede con
la lcuma y con tantos otros productos #naturales, artesanales e
industriales1 que el 2er tiene para ofrecer.
c. INV&$SI'N&S
La ecuacin que el 2er propone a sus inversores resulta
ampliamente satisfactoria y con3uga diversos atractivos. 2or un lado,
las estadsticas demuestran un crecimiento sostenido. 2or otro, las
oportunidades son tantas y tan diversas que el campo para invertir
pareciera no tener lmites. @i a esto se le suma el clima pro-negocios
generado por un marco legal estable y seguro, podemos armar que
el 2er constituye un terreno f4rtil para la inversin. -qu solemos
decir que est todo por !acerse, en referencia a las posibilidades de
desarrollo de proyectos de infraestructura. 2uertos, aeropuertos,
rutas, autopistas, !otelera, telecomunicaciones. 2ero tambi4n, por su
gran biodiversidad, el 2er tiene un enorme potencial energ4tico y es
ideal para desarrollar actividades vinculadas con los recursos
naturales, tales como pesca, acuicultura, minera, agricultura, o bien
las industrias te"til, petroqumica, forestal, entre otras. L en la
e"periencia de quienes ya !acen negocios con nuestro pas, a medida
que uno se adentra en el 2er, descubre nuevas oportunidades.
:l proyecto *arca 2er comenz el traba3o en 3ulio de &''/.
La tarea contemplaba la observacin y anlisis de los componentes
de la identidad de un pas multicultural y, por eso, un equipo
interdisciplinario de ms de .= integrantes de la empresa
Iuture$rand se !izo cargo del desarrollo de la propuesta.
:l traba3o fue liderado por 2rom2er #Komisin de 2romocin del 2er
para la :"portacin y el 5urismo1 con el invalorable aporte de
Kancillera y 2roBnversin #-gencia de 2romocin de la Bnversin
2rivada1, por lo que las instituciones gubernamentales de las que
dependen estuvieron involucradas de lleno en el proceso *arca 2as.
:l proyecto *arca 2er implic la interaccin de profesionales de
diversas reas as como la participacin de un grupo de e"pertos
nacionales en diferentes materias.
-s, el proyecto se nutri de las perspectivas, e ideas de especialistas
en marcas, marFeting, turismo, comercio, comunicaciones, diseAo,
produccin, e"portaciones, educacin, losofa, arqueologa y artes,
entre otras.
?e cada tpico se fueron desprendiendo otros que permitieron te3er
una trama rica e intrincada que empez a develar un cuadro muy
completo del 2er.
?urante el proceso de desarrollo y creacin de la marca, el equipo
recorri ciudades de varios departamentos del 2er, sitios
arqueolgicos, distritos artesanales, museos y diversas instituciones.
:l traba3o se complement con entrevistas a audiencias, material de
arc!ivo, estudios recientes y publicaciones, a lo que se sum
informacin de los pases competidores y la percepcin del 2er en
los mercados interno y e"terno.
Kon el anlisis de los temas involucrados y el cruce de la informacin
desde diferentes ngulos y variables, se elaboraron seis escenarios
posibles de posicionamiento, eligi4ndose nalmente dos luego de la
evaluacin del equipo de traba3o y e"pertos.
:l ?iseAo de *arca 2er se desarrollaron mediante rondas de
e"ploracin de identidad visual #logotipos, smbolos y grcas para
construir la marca1, para nalmente denir tres alternativas de diseAo
para llevar a evaluacin en mercados del e"terior 3unto con la
plataforma conceptual denida.
La >alidacin de la *arca 2er fue el aAo &'.'. por representantes de
los sectores involucrados, y profesionales e"pertos que nos
acompaAaron durante todo el proceso de diagnstico y creacin de la
marca.
-lgunas de las personalidades que nos acompaAaron en este proceso
son !oy emba3adores de la marca.
6Var#able! )ro)#a! el moelo
Variable ,:
)onservacin de la biodiversidad
Me;e3ando el ob3etivo del Konvenio de ?iversidad $iolgica, se busca
que las organizaciones contribuyan al mantenimiento de la diversidad
biolgica en todas sus escalas #genes, especies, ecosistemas1
)riterio ,.,*antenimiento de las caractersticas de los ecosistemas
y !bitats naturales de las especies aprovec!adas.
Las organizaciones deberan mantener las condiciones ecolgicas de
los ecosistemas donde se !allan las especies aprovec!adas, y no
incluir actividades que amenacen la conservacin de estas especies.
)riterio ,.-*antenimiento de variabilidad gen4tica de ;ora,
fauna y microorganismos #para uso y conservacin1 La
variabilidad gen4tica es un elemento vital para garantizar la
conservacin de la biodiversidad y, como tal, debe ser
protegida o mane3ada de tal forma que se eviten los riesgos de
su p4rdida.
)riterio ,..*antenimiento de los procesos ecolgicos, se
reere al mantenimiento de la calidad del aire, del agua y del
suelo, las funciones ecosist4micas de los biomas, la regulacin
de ;u3os !dricos y los microclimas locales y las interacciones
intra e inter especcas que puedan afectar la productividad de
las especies.
)riterio ,./Las actividades deben enmarcarse en planes de
mane3o, sean en reas protegidas o no en coordinacin con las
autoridades competentes y actores involucrados
:s necesario que !aya co!erencia con los planes de mane3o y
conservacin e"istentes en las reas donde se llevan a cabo las
actividades productivas, de manera que las prcticas
desarrolladas por la organizacin favorezcan la implementacin
de los mismos.
Variable -:
*so sostenible de la biodiversidad
:ste principio apoya la implementacin del segundo ob3etivo del
Konvenio de ?iversidad
$iolgica. Kon este principio se busca que los productos del
biocomercio se obtengan ba3o sistemas que permitan y demuestren la
sostenibilidad del recurso utilizado y del ecosistema involucrado. :l
ob3etivo es que el aprovec!amiento de una especie o ecosistema no
supere la capacidad de regeneracin yNo productividad del recurso o
ecosistema utilizado. Las organizaciones deberan denir
instrumentos para la aplicacin de buenas prcticas de mane3o y
monitoreo para orientar, diseAar y me3orar los procesos productivos
)riterio -.,La utilizacin de la biodiversidad debera basarse
en un documento de gestin sostenible, que incluya elementos
como una tasa de aprovec!amiento menor a la tasa de
regeneracin, sistemas de monitoreo #estado poblacional1 e
ndices de rendimiento
:s importante que !aya un documento de gestin que
identique los procesos de base, dena las actividades
necesarias para asegurar el uso sostenible de los recursos
biolgicos y facilite el monitoreo de las actividades
implementadas y sus impactos. :sto no necesariamente
implica un plan de mane3o, dado que este documento debe
adecuarse al tamaAo de la organizacin y a sus prcticas
productivas #recoleccin, cultivo, cra, etc.1.
)riterio -.-:l aprovec!amiento de la agrobiodiversidad
debera incluir prcticas agrcolas que contribuyan a la
conservacin de la biodiversidad. Las prcticas agrcolas
deberan asegurar el mantenimiento de las condiciones bsicas
que apoyen una produccin agrcola a largo plazo que no
amenace la biodiversidad, sino que ms bien favorezca su
recuperacin.
6D#nam#$a%#one! )o!#ble! el moelo
%res %i"os de uso de la Marca "a0s:
a1 *so Institucional 2 )or"orativo: :l uso que puede !acerse a
nivel institucional u organizacional, como por e3emplo: papelera,
%eb, material de distribucin gratuita ya sea entre personal de la
organizacin o entre clientes, eventos institucionales #con pblico
interno yNo e"terno1, local comercial, instalaciones, ocinas,
uniformes, publicidad de la organizacin en canales y medios de
comunicacin.
b1 *so en Productos: :l uso que puede !acerse en productos yNo
servicios, como por e3emplo: envases, envolturas, etiquetas, entre
otros, as como tambi4n publicidad del producto yNo servicio en
canales y medios de comunicacin.
c1 *so en &ventos: :l uso que se !aga en eventos, como por
e3emplo: Ierias, Iestivales, Kongresos, @eminarios, 5alleres,
publicidad de los eventos en canales y medios de comunicacin.
-Im)lementa%#&n el moelo, %rono"rama SIMPLE
tentat#.o
Pasos "ara utilizar la Marca Pa0s
Paso ,:
2resentar al correo marcapaisOpromperu.gob.pe, o en la *esa de
2artes de 2MP*2:MQ, la solicitud de Gso de la *arca 2as#linF de la
solicitud1, debidamente llenada y acompaAada de los documentos
referidos en la parte ba3a de la solicitud #Kopia del ?EB, MGK, 2artida
Megistral, >igencia de 2oder, entre otros1.
-s mismo deber ad3untar las Kondiciones Henerales de Gso de la
*arca 2as 2er rmadas por el solicitante yNo su Mepresentante Legal
Paso -:
Gna vez recibida la solicitud por 2MP*2:MQ y vericado el uso de la
marca solicitado, en un plazo de .' a m"imo &' das tiles, se le
enviar un Kuestionario :specializado.
Paso .:
Kompletar la informacin del Kuestionario :specializado y remitirlo
con las copias de la documentacin pertinente al correo:
marcapaisOpromperu.gob.pe o a *esa de 2artes.
Paso /:
?e contar con la aprobacin correspondiente, en un plazo m"imo de
.' das tiles, 2MP*2:MQ le entregar un Kerticado de Licencia de
Gso de la *arca 2as 2er, as como el *anual de Gso para su correcta
aplicacin.
Paso 3:
@ometer los diseAos y artes realizados al equipo de Hestin de *arca
de 2MP*2:MG para su aprobacin.
Paso 4:
2roceder a e3ecutar la pieza o actividad autorizada.
-Con%l(!#one!
La *arca 2er es en si un salvavidas de la cultura peruana la cual nos
est ayudando a comprender nuestras virtudes y todo lo que podemos
dar a las pr"imas generaciones y para luego continuar con el legado
que ya viene desde los incas
La globalizacin es una ayuda muy importante en muc!os mbitos pero
nos est per3udicando nuestra particularidad y cada vez ms nos acerca
a la !omogenizacin
La mayora de las personas ven a la *arca 2er como algo bueno pero
no pueden de3ar de lado los pre3uicios y necedades del 2er de a!ora,
por ello es que no logran valorar completamente el signicado de ser
peruano y por consiguiente su identidad
:ste proceso de aceptacin nacional va a demorar, dado a que la gente
esta empezando reci4n con la ropa, comida y otros mbitos pero aun
falta conquistar en otros
Euestra autoestima como nacin est aumentando considerablemente
porque a!ora podemos ver todos los logros 3untados en una sola, la cual
es la *arca 2er