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05/06 de noviembre Los Delfines Hotel & Casino

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:
CUANDO LOS ESPECTADORES
SE CONVIERTEN EN PROTAGONISTAS
a nuestro mundo.
Vivimos en un mundo plano con ms de 2.5 billones de personas conectadas y
ms de un billn de smartphones. La tecnologa se ha democratizado en todos
los niveles socioeconmicos y esto ha permito que la audiencia ahora se
convierta en el medio. Esto ha hecho que el consumidor sea cada vez ms
exigente y menos leal con las marcas. Digital ha cambiado la forma en que los
consumidores se relacionan con las marcas, ellos esperan experiencias, desean
ser escuchados y atendidos.
En esta nueva era digital el mundo es contenido, el mundo es interaccin, el
mundo es apps, el mundo es experiencia, el mundo es emociones. Cada da que
pasa digital cobra mayor relevancia en la vida de los consumidores y por lo
mismo las marcas deberan ir a la misma velocidad. La publicidad y el contenido
ya no estn divididos, ahora el contenido se ha convertido en la publicidad, la
gente busca y espera ms de las marcas, no slo que los invadan en sus pantallas
saturndolos con mensajes.
Hemos visto en todo el mundo cmo marcas y empresas con aos (algunas
incluso siglos) en el mercado han desaparecido. Digital no es el futuro, digital es
el ahora y los directores y gerentes de las corporaciones tienen el reto de guiar a
sus equipos para poder triunfar en este mundo plano, de salir de lo tradicional
para comenzar a girar en torno al cambio que ya est ocurriendo y que muchos
estn aprovechando a nivel mundial, redeniendo la forma en que concebamos
el mundo, rompiendo los paradigmas que ataban a las industrias, innovando
para mejorar la vida de las personas.
Espero que este congreso NED 2014 sea un catalizador que permita dar luz a
nuevos caminos para el Per, sus industrias y sus marcas.
Saludos,
Fabin
Baldovinos
Head Of Front Office,
Arena Media Per /
Presidente,
Comit consultivo NED 2014
@baldovinux
Comit consultivo
El NED es una iniciativa de la Interactive Advertising Bureau Per (IAB Per) con Seminarium Per,
ms que un evento de tecnologa es uno de gestin estratgica; de ah que busque convocar, sin
importar su especialidad o industria, a todos aquellos ejecutivos interesados en entender cmo la
tecnologa digital est cambiando la forma de hacer negocios en el mundo.
A quin va dirigido?
Objetivos
Conocer a travs de renombrados expositores internacionales y nacionales las
nuevas tendencias y oportunidades que estn revolucionando la economa digital
a nivel mundial
Escuchar e interactuar con especialistas en temas digitales que se han
desempeado con xito en mercados competitivos, tanto en el exterior como
dentro del pas
Compartir esta experiencia con otros ejecutivos que como usted buscan
actualizarse en forma permanente
Regresar a su ocina con ideas, enfoques y perspectivas innovadores e
inspiradores
Gianfranco Polastri
Country manager,
Google Per
Katia Rachitoff
Gerente,
Seminarium Eventos de Negocios
Carlo Rodrguez
Gerente general,
Attachmedia
Graciela Rubina
Directora ejecutiva,
IAB Per
Fabin Baldovinos
Head Of Front Office,
Arena Media Per
Marisa Cavero
Directora gerente,
Universal McCann (UM)
Rafael Delgado Aparicio
Gerente corporativo de planeamiento digital,
Belcorp
Ricardo Fortes
Gerente de producto,
Grupo El Comercio
Daniel Libreros
Country manager,
IMS Per
Palabras de bienvenida
BLOQUE I
EL AMA DE CASA ONLINE
JAVIER LVAREZ / Gerente de cuentas, Ipsos Per
THE ART OF IMMERSION: BRANDS AND STORIES IN THE DIGITAL AGE
FRANK ROSE / Digital antropologist
Moderador:
Fabin Baldovinos /
Head Of Front Office, Arena Media Per
Coffee break
BLOQUE II
EMBRACING ANALOG: WHY PHYSICAL IS HOT
FRANK ROSE / Digital antropologist
Caso BBVA: CUANDO PIENSES EN VOLVER:
CUANDO UN BRIEF ABURRIDO PUEDE CONVERTIRSE EN MAGIA
LUCIANA OLIVARES CORTS / Gerente de publicidad, BBVA
Panel de discusin:
FRANK ROSE / Digital antropologist
LUCIANA OLIVARES CORTS / Gerente de publicidad, BBVA
DANIEL LIBREROS / Country manager, IMS Per
Moderador:
Fabin Baldovinos /
Head Of Front Office, Arena Media Per
Almuerzo
BLOQUE III
DEL LIKE AL BUY. EL SHOPPER MARKETING EN LA ERA DEL SOCIAL MEDIA
FERNANDO ANZURES / Director general, Liquid Thinking Group Latinoamrica
INNOVACIN DE NEGOCIOS
CARLOS FUKS / Experto en innovacin de negocios
Moderador:
Liliana Alvarado /
Directora del rea acadmica de marketing, Escuela de Postgrado, UPC
Coffee break
BLOQUE IV
THE FUTURE OF SEARCH TALK
ROB GRIFFIN / EVP global head of digital, Havas Media Group
REIMAGINANDO EL MEDIA MARKETING
CLAUDIO CAMUS / EVP regional director of research - data & analytics,
Starcom MediaVest Group
Moderador:
Giancarlo Valdizn /
Director Digital Per, SMG
09:00 A.M. - 09:15 A.M.
09:15 A.M. - 09:45 A.M.
09:45 A.M. - 10:45 A.M.
10:45 A.M. - 11:15 A.M.
11:15 A.M. - 12:30 P.M.
12:30 P.M. - 12:40 P.M.
12:40 P.M. - 01:00 P.M.
01:00 P.M. - 02:30 P.M.
02:30 P.M. - 03:15 P.M.
03.15 P.M. - 04:00 P.M.
04:00 P.M. - 04:30 P.M.
04:30 P.M. - 05:15 P.M.
05:15 P.M. - 06:00 P.M.
Da 01
MIRCOLES 05 / NOVIEMBRE / 2014
09:00 A.M. - 09:30 A.M.
09:30 A.M. - 10:30 A.M.
10:30 A.M. - 11:00 A.M.
11:00 A.M. - 11:40 A.M.
11:40 A.M. - 12:20 P.M.
12:20 P.M. - 12:30 P.M.
12:30 P.M. - 01:00 P.M.
01:00 P.M. - 02:30 P.M.
02:30 P.M. - 03:10 P.M.
03.10 P.M. - 03:50 P.M.
03:50 P.M. - 04:30 P.M.
04:30 P.M. - 05:00 P.M.
05:00 P.M. - 06:00 P.M.
06:00 P.M.
BLOQUE V
Presentacin de Estudio Price Waterhouse:
INVERSIN EN PUBLICIDAD DIGITAL 2013
CARLO RODRGUEZ / Vicepresidente, IAB Per y CEO, Attachmedia
LOS 15 TIPS PARA SER EXITOSO EN TWITTER:
VALIOSAS ESTRATEGIAS PARA ALCANZAR EL XITO A TRAVS DEL CONTENIDO
EN LA POPULAR RED DE MICROBLOGGING
CLAUDIA ALDERETE / Brand strategist, IMS Social
Moderador:
Gianfranco Polastri /
Country manager, Google Per
Coffee break
BLOQUE VI
THE MULTISCREEN VIEWER EXPERIENCE
JONATHAN LAOR / CEO, Applicaster
INTRODUCCIN AL TEMA DEL BIG DATA
MAURICIO VZQUEZ / Director general Mxico y Latinoamrica, Digilant
Caso: PER RED
RICARDO FORTES / Gerente de producto, Grupo El Comercio
Panel de discusin:
MAURICIO VZQUEZ / Director general Mxico y Latinoamrica, Digilant
RICARDO FORTES / Gerente de producto, Grupo El Comercio
DANIEL FALCN / Director gerente, Neo Consulting
JONATHAN LAOR / CEO, Applicaster
Moderador:
Marisa Cavero /
Directora gerente, Universal McCann (UM)
Almuerzo
BLOQUE VII
BRANDED CONTENT: MARKETING QUE NO PARECE MARKETING
JAVIER YRANZO / Gerente general, FCBMAYO Chile
LUZ ROJA VS. LUZ VERDE:
CMO USAR CONTENIDOS DIGITALES Y NO MORIR EN EL INTENTO
SCAR MONTEZUMA PANEZ / Socio, Montezuma & Porto
Panel de discusin:
ERICK IRIARTE / Socio principal y jefe del rea de derecho y nuevas tecnologas, Iriarte Asociados
MANUEL AHUMADA / Director de servicio al cliente, Y&R Per
JAVIER YRANZO / Gerente general, FCBMAYO Chile
SCAR MONTEZUMA PANEZ / Socio, Montezuma & Porto
Moderador:
Rafael Delgado Aparicio /
Gerente corporativo de planeamiento digital, Belcorp
Coffee break
BLOQUE VIII
EL ECOSISTEMA DIGITAL Y LA APLICACIN DE ESTRATEGIAS TRANSMEDIA
EN HASBRO IBERIA
IGNACIO GAITN / Director marketing internacional, Hasbro Iberia
CAROLINA GMEZ BLANCO / CEO, Tumaco
Moderador:
Carlo Rodrguez /
Gerente general, Attachmedia
CLAUSURA / Presidente comit consultivo 2015
Da 02
JUEVES 06 / NOVIEMBRE / 2014
GERENTE DE CUENTAS Y ESTUDIOS
MULTICLIENTES, IPSOS PER
DIGITAL ANTROPOLOGIST
JAVIER LVAREZ
FRANK ROSE
El ama de casa online The art of immersion:
Brands and stories in the
digital age
Bachiller en Administracin de Empresas. Ha seguido el
PADE de Marketing en ESAN, el Programa de Direccin
Comercial (PDC) de la Universidad de Piura y progra-
mas de extensin de Berkeley. Gerente de cuentas y
director del departamento de sistemas de Ipsos Per.
Con 27 aos de experiencia en investigacin de merca-
dos, se ha especializado en estudios cuantitativos, princi-
palmente en temas nancieros, de tecnologa, telecomu-
nicaciones, educacin y vivienda
La publicidad se encuentra en problemas,
especialmente con los millennials. Conforme la
generacin ms conocedora de los medios del
mundo se vuelve ms difcil de alcanzar, las marcas
se estn viendo obligadas a repensar sus esfuerzos.
Investigaciones actuales sobre el cerebro y la psych
muestran que las historias son mucho ms ecaces
en cambiar la mentalidad de las personas que los
mensajes publicitarios. As, las historias de
inmersin son las ms ecaces de todas.
Esto tiene sentido: los esfuerzos promocionales
originan automticamente el escepticismo, mientras
que las historias invitan a la suspensin voluntaria de
la incredulidad. Pero qu signica realmente la
inmersin y qu puede hacer usted para que esto
ocurra? La revisin de los esfuerzos exitosos
realizados por compaas como Burberry y Disney
descubre cinco ingredientes claves en cualquier
iniciativa actual de una marca en brindar un
mensaje.
Destacado escritor y orador de la cultura digital. Gracias a su
visin del cambiante mundo de los medios de comunicacin publi-
cada por Wired Magazine, se le ha llamado "convincente" por The
Guardian, "esencial" por la International Journal of Advertising y
"una nueva biblia de medios de comunicacin" por el diario La
Repubblica de Roma.
Comenz a escribir acerca de la tecnologa digital en la dcada de
los ochenta, en que cubri la escena punk en el CBGB de The Villa-
ge Voice, donde relat la aparicin de Patti Smith, Ramones y
Talking Heads. Luego fue editor colaborador de la revista Esquire.
Escribi "Into the heart of the mind", un best seller nacional sobre
los esfuerzos de un grupo de investigadores AI de Berkeley para
dar sentido comn a una computadora.
Exposicin sobre el perl tecnolgico de la mujer, madre y
ama de casa. Principales caractersticas como consumidora y
actitudes hacia los medios y la publicidad.
Bloque 1 / De 09:15 a.m. a 09:45 a.m.
JAVIER LVAREZ
Bloque 1 / De 09:45 a.m. a 10:45 a.m.
Como keynote speaker ha descrito la aparicin de nuevas formas
de story telling en conferencias como Shefeld Doc/Fest, The
Guardian's Changing Media Summit, as como en el South by
Southwest, Ars Electronica, el Festival de Cine de Cannes y el Bay
Area's Churchill Club. Profesor en las escuelas de cine, negocios y
periodismo en USC, Columbia y NYU. Ha dictado conferencias de
marketing en empresas como Timberland, Unilever, Google, Lucas-
lm y la BBC.
Sus ensayos y reportajes han aparecido en The New York Times y
The New York Times Magazine, Los Angeles Times, The Wall
Street Journal, The Washington Post Book World, The Atlantic,
Nueva York Travel + Leisure, Vanity Fair y Rolling Stone. Nacido en
Virginia, posee un ttulo de periodismo en Washington & Lee.
GERENTE DE PUBLICIDAD, BBVA
LUCIANA OLIVARES
Publicista licenciada en Marketing y MBA por el Berlin
School of Creative Leadership. Gan el premio a la
mejor tesis (2011): Mnage trois. Tiene 16 aos de
experiencia en publicidad, dirige la estrategia publicita-
ria del BBVA Continental, es columnista y autora de
numerosos artculos sobre estrategias de comunica-
cin, escritora de cuentos para nios bajo la rma
Planeta Junior de Editorial Planeta y del libro TRIO, el
tringulo amoroso de las marcas. Es socia y directora
de la escuela de publicidad The Atomic Garden en
Lima
Embracing analog:
Why physical is hot
Caso BBVA:
Cuando pienses en volver:
Cuando un brief aburrido puede
convertirse en magia
A medida que pasamos cada vez ms tiempo en el
mundo digital, se empieza a valorar ms el tiempo
que pasamos con la gente real y las cosas reales.
No es que estemos abandonando el mundo digital
ni mucho menos, pero, a medida que las pantallas
digitales se convierten en nuestra interfaz con el
mundo, cada vez ms buscamos los objetos fsicos
y experiencias reales. Para saber por qu, Frank
Rose se asoci con JWT Intelligence en un estudio
para evaluar el valor emocional que atribuimos a
ello. Los millennials estn dejando atrs el mundo
real? Los libros estn realmente muertos? Las
respuestas pueden sorprenderlo.
Bloque 2 / De 12:30 p.m. a 12:40 p.m.
Panel de discusin:
Bloque 2 / De 12:40 p.m. a 01:00 p.m.
Bloque 2 / De 11:15 a.m. a 12:30 p.m.
FRANK ROSE
Digital antropologist
LUCIANA OLIVARES CORTS
Gerente de publicidad, BBVA
DANIEL LIBREROS
Country manager, IMS Per
Moderador Bloques 1 - 2
Fabian Baldovinos
Head Of Front Office,
Arena Media Per
MIRCOLES 5 DE NOVIEMBRE DE 09:15 A.M. A 01:00 P.M.
Da 01 / Bloques 1 - 2
MIRCOLES 5 DE NOVIEMBRE DE 02:30 P.M. A 04:00 P.M.
Da 01 / Bloque 3
DIRECTOR GENERAL, LIQUID THINKING GROUP LATINOAMRICA
FERNANDO ANZURES
Graduado del Tecnolgico de Monterrey, Mxico, con especialidad en el IMD Suizo. Es director gene-
ral de LT Group, holding que incluye medios impresos, eventos y consultoras de marketing. Es socio
de la agencia de marketing voz a voz ms grande de Latam Talk WOM. Adems de ser el autor del
best seller El consumidor es el medio, primer libro en el mundo ganador de un Premio Efe, es
tambin conferencista internacional y mentor en la prestigiosa aceleradora de negocios global
Endeavor.
Del like al buy es una conferencia muy de moda donde se hablar desde el uso comn de las redes sociales a
la tecnicacin de las compras sociales, con lo que se desmitica al nuevo consumidor del siglo XXI y lo
convierte en un shopsumidor, es decir, alguien no solo capaz de recibir un mensaje emocional sino tambin un
conector racional que le facilite sus estmulos de compra. En esta divertida conferencia se aprender sobre
cmo convertir a los consumidores en compradores conectando corazones, ocasiones y bolsillos.
Bloque 3 / De 02:30 p.m. a 03:15 p.m.
Del like al buy
El shopper marketing en la era del social media
EXPERTO EN INNOVACIN DE NEGOCIOS
CARLOS FUKS
Licenciado en Administracin y mster en Estudios Organizacionales. Enfocado en las fusiones y
adquisiciones, en la conversin y desarrollo de organizaciones empresariales, el rol de los directorios
y la alta gerencia durante los procesos de transformacin, la innovacin permanente y la sustentabili-
dad de las empresas. Trabaj en Citibank y fue presidente de las operaciones en Uruguay y Chile.
Tambin, fue director de divisin de posiciones regionales y globales en EE.UU., director ejecutivo
del Banco de Crdito Argentino, presidente del Banco Providian, director delegado en Fargo, direc-
tor en Argencard, director del Board Latinoamericano de Mastercard, vicepresidente de la Asocia-
cin de Bancos en Chile y Uruguay, entre otros.
La innovacin en los negocios necesita un profundo anlisis externo e interno de las compaas, para as
trazar un mapa de la estrategia a seguir. Adems de las diferentes estrategias de expansin internacional,
fusiones y adquisiciones, hoy las compaas consideran en primer lugar el crecimiento interno porque los
costos y el modelo de negocios nal son ms controlables y porque est demostrado que a menudo las
adquisiciones no cumplen con lo que prometen o no estn disponibles en el momento necesario. Cons-
truir este tipo de organizacin responde a una forma de pensarla que contemple su adaptabilidad, exibili-
dad, rapidez y agresividad en relacin con los constantes nuevos desafos, dotar a la organizacin de un
espritu empresarial en un contexto interno de compromiso mutuo que lo promueva y alinear a la organiza-
cin para que responda a estos principios y hacerla sostenible.
Bloque 3 / De 03:15 p.m. a 04:00 p.m.
Innovacin en los negocios
Moderador Bloque 3
Liliana Alvarado
Directora del rea acadmica de Marketing.
Escuela de Postgrado, UPC
MIRCOLES 5 DE NOVIEMBRE DE 04:30 P.M. A 06:00 P.M.
Da 01 / Bloque 4
Conforme las opciones de bsqueda cambian en el tiempo, el comporta-
miento del consumidor tambin lo hace. Estos cambios van acompaados
de otros en la tecnologa, en el contenido y el consumo de los usuarios. La
bsqueda de informacin es el comportamiento ms bsico de online,
cuya evolucin debemos entender, as como hacia dnde se dirige para
poder aprovechar las oportunidades.
EVP GLOBAL HEAD OF DIGITAL, HAVAS MEDIA GROUP
ROB GRIFFIN
Director internacional de digital en Havas Media Group, encargado de condu-
cir las capacidades digitales de la agencia a travs de la red. Ha trabajado en
Havas durante 13 aos con un enfoque en la bsqueda y el anlisis. Actual-
mente se centra ms en proporcionar orientacin estratgica y liderazgo en
todas las reas de la tecnologa digital, as como en las reas ms emergen-
tes, como social y mvil. Se esfuerza por equilibrar la innovacin y la especiali-
zacin dentro de una oferta completamente integrada. Rob es un nativo
digital cuya carrera comenz en 1995 despus de graduarse de la URI.
Moderador Bloque 4
Giancarlo
Valdizn
Director Digital Per,
SMG
Bloque 4 / De 04:30 p.m. a 05:15 p.m.
The future of search talk
Como sabemos los hbitos y preferencias de los consumidores, la canti-
dad, calidad y acceso a la informacin disponible para la toma de decisio-
nes han cambiado dramticamente. Esto nos obliga a una redenicin de
los roles de Data, Digital y Contenidos en los ecosistemas del marketing, y
su proyeccin en el futuro.
EVP REGIONAL DIRECTOR OF RESEARCH - DATA & ANALYTICS,
STARCOM MEDIAVEST GROUP
CLAUDIO CAMUS
Director para Latino Amrica y US Multicultural de Investigacin y Data and
Analytics en Starcom MediaVest Group dedicado por ms de 20 aos al estu-
dio de los consumidores en Latinoamerica. Ha podido observar en terreno los
cambios que se han producido desde la perspectiva de hbitos y preferencias
de los consumidores as como la cantidad y calidad de informacin de estos.
Desde el ao 2000, ha sido responsable del desarrollo de las disciplinas en toda
la Regin de SMG, de donde, en la actualidad, lidera un grupo de ms de 60
profesionales de research y data and analytics.
Bloque 4 / De 05:15 p.m. a 06:00 p.m.
Reimaginando el media marketing
VICEPRESIDENTE, IAB PER / CEO, ATTACHMEDIA
CARLO RODRGUEZ
Google regional speaker. Consultor de marketing digital, con ms de diez
aos de experiencia, especialista en SEO, PPC y digital analytics. Ha
realizado consultora para las empresas ms importantes en el Per,
como Movistar, Mapfre, USIL, entre otras
El estudio recopila informacin sobre ventas de publicidad en internet de medios, agencias y centra-
les de medios, y permite conocer las ventas consolidadas de la industria con diferentes aperturas
por formato, modelo de precios e industria del anunciante. Es una medicin realizada en forma inde-
pendiente por PwC, que recopila los datos y mantiene la condencialidad de la informacin indivi-
dual suministrada por los participantes.
Bloque 5 / De 09:00 a.m. a 09:30 a.m.
Presentacin de estudio Price Waterhouse :
Inversin en publicidad digital en el Per 2013
VICEPRESIDENTE, IAB PER / CEO, ATTACHMEDIA
CARLO RODRGUEZ
Brand strategist para IMS Social, Twitters ad Sales Partner in LatAm. En su rol, ella
acompaa a los equipos que lideran la presencia de las marcas y compaas latinoa-
mericanas en Twitter. Anteriormente Claudia dirigi iniciativas para desarrollar compa-
as lderes de la regin en las redes sociales, y sum cinco aos de experiencia como
social media manager en empresas como Wobi, Young & Rubicam y Nextperience, y
siete aos colaborando con iniciativas de marketing digital en general desde Burson
Marsteller. Claudia es periodista y est basada en las ocinas de IMS de Buenos Aires.
Se compartirn herramientas, tcnicas y trucos de la industria para desarrollar cam-
paas exitosas en Twitter y casos de marcas que participan en la conversacin a
travs del storytelling y del branded content, para lograr el engagement efectivo de
sus audiencias.
Bloque 5 / De 09:30 a.m. a 10:30 a.m.
Los 15 tips para ser exitoso en Twitter:
Valiosas estrategias para alcanzar el xito a travs
del contenido en la popular red de microblogging
BRAND STRATEGIST, IMS SOCIAL
CLAUDIA ALDERETE
Moderador Bloque 5
Gianfranco Polastri
Country manager, Google Per
JUEVES 6 DE NOVIEMBRE DE 09:00 A.M. A 10:30 A.M.
Da 02 / Bloque 5
The multiscreen viewer experience
Introduccin al big data
Viene de una slida formacin de consultora, lidera
Applicaster y su nueva plataforma de medios de comuni-
cacin desde el 2009. Ha participado en ms de veinte
transformaciones con las principales emisoras y compaas de cable, llevn-
dolas a la era pos-PC de cross media. Orador pblico activo que promocio-
na el concepto cross media: utilizar diferentes pantallas en diferentes
momentos y lugares para crear contenido-mana; consumidores altamen-
te estimulados cuya atencin se mantiene activa por ms tiempo y, en
ltima instancia, produce una mayor rentabilidad.
Con los avances de la tecnologa, el estilo de vida mvil, los hbi-
tos del espectador y la experiencia de la televisin estn cam-
biando radicalmente. Conforme los dispositivos conectados se
multiplican y su uso se transforma, segundas pantallas han abier-
to nuevas vas a los espectadores para discutir sobre la televi-
sin y conectarse con el contenido. Se explorar cmo aplicacio-
nes mviles en segundas pantallas se convierten en compae-
ros para transmitir televisin, y no son solo plataformas que
duplican el contenido de la TV. Se abordar cmo estas aplica-
ciones pueden aumentar la audiencia y crear nuevas lneas de
ingresos de patrocinios, publicidad y suscripciones.
Bloque 6 / De 11:00 a.m. a 11:40 a.m. Bloque 6 / De 11:00 a.m. a 11:40 a.m.
Bloque 6 / De 12:20 p.m. a 12:30 p.m.
GERENTE DE PRODUCTO,
GRUPO EL COMERCIO
RICARDO FORTES
Ms de 12 aos de experiencia en prensa
impresa y digital. Ha realizado aportes que
han ayudado a consolidar a las propiedades
digitales del Grupo El Comercio como las
principales opciones locales para anuncian-
tes. Ha contribuido tambin a impulsar el uso
de herramientas analticas de vanguardia en
la venta de publicidad digital. Actualmente se
desempea, adems, como profesor de
Gestin de Comunicacin en algunas de las
principales escuelas de negocio del pas.
La tecnologa avanza a pasos agigantados en el sector publicitario. En
pocos aos se ha transformado la industria digital, la que ya haba revo-
lucionado el mercado de medios de comunicacin. Programmatic
marketing es una tendencia en mercados avanzados; generar, analizar,
comprar datos y usarlos correctamente son el combustible para plata-
formas de compra algortmica y targeting avanzados. Se analizar
cules son las posibilidades reales de uso en Latinoamrica para agen-
cias y anunciantes.
Caso PER RED
Panel de discusin:
Bloque 6 / De 12:30 p.m. a 01:00 p.m.
Bloque 6 / De 11:40 a.m. a 12:20 p.m.
MAURICIO VZQUEZ
Director general Mxico
y Latinoamrica, Digilant
RICARDO FORTES
Gerente de producto,
Grupo El Comercio
JONATHAN LAOR
CEO, Applicaster
DANIEL FALCN
Director gerente,
Neo Consulting
Moderador Bloque 6
Marisa Cavero
Directora gerente,
Universal McCann (UM)
JONATHAN LAOR
DIRECTOR GENERAL MXICO Y LATINOAMRICA,
DIGILANT
Licenciado en Administracin con especialidad en
Finanzas, y Postgrado en Mercadotecnia y Publicidad.
Trabaj en Infosel, Grupo Reforma, que luego se convirti en
Terra Networks. Dirigi Media Contacts y lanz Havas Digital en
Mxico. Vicepresidente de la Interactive Advertising Bureau (IAB), fue
fundador del comit digital en el Consejo de Investigacin de Medios
y colaborador de la Asociacin Mexicana de Publicidad y Comercio
Electrnico. Actualmente supervisa todas las funciones de Digilant en
Mxico y Latinoamrica.
MAURICIO VZQUEZ
CEO, APPLICASTER
JUEVES 6 DE NOVIEMBRE DE 11:00 A.M. A 01:00 P.M.
Da 02 / Bloque 6
Panel de discusin:
Temas legales en digital
Bloque 7 / De 03:50 p.m. a 04:30 p.m.
ERICK IRIARTE
Socio principal y jefe del rea de derecho
y nuevas tecnologas, Iriarte Asociados
MANUEL AHUMADA
Director de servicio al cliente,
Y&R Per
JAVIER YRANZO
Gerente general, FCBMAYO Chile
SCAR MONTEZUMA PANEZ
Socio, Montezuma & Porto
Moderador Bloque 7
Rafael
Delgado Aparicio
Gerente corporativo de
planeamiento digital,
Belcorp
Branded content:
Marketing que no parece marketing
Luz roja vs. luz verde:
Cmo usar contenidos digitales
y no morir en el intento"
Durante los ltimos 6 aos ha dirigido la agencia ms
premiada e innovadora de Chile. Ha obtenido el
premio a Mejor Agencia Digital del Ao durante los
ltimos 6 aos en IAB, y en el 2011 y el 2013 en Achap. En el
2013 su agencia obtuvo premios en festivales como Efe, Clio
Awards y IAB MIXX. La agencia que dirige fue destacada en el 2013
por la revista AdLatina como una de las mejores agencias de Amri-
ca Latina, y es nombrado miembro del Board Mundial Digital de
FCB. En el 2013 certica la agencia bajo ISO 9001, y la convierte en
la primera agencia creativa en Chile en lograr tal certicacin. En el
2012 recibe el premio de la IAB como el Gerente de la Dcada y en
el 2014 gana el premio MKTG Best como Mejor Profesional de Marke-
ting Digital de Chile.
Las personas no suean con ver publicidad, no se levantan a la maana
y se conectan con las marcas para ver qu importantes mensajes
tienen para decir. Por eso el branded content se ha vuelto una estrate-
gia de comunicacin clave en la era digital, y nadie que hoy trabaje en
marketing puede ignorarlo si quiere tener xito en el mundo hiperconec-
tado en el que vivimos.
En la actualidad es necesario que toda estrategia de marketing digital
considere los aspectos legales relacionados con el uso de contenidos en
internet. Tomar las mejores prcticas en el uso legal de contenidos digita-
les a n de evitar contingencias no deseadas es una poderosa herramien-
ta para asegurar el xito integral de cualquier campaa de marketing
digital.
Bloque 7 / De 03:10 p.m. a 03:50 p.m.
JAVIER YRANZO
SOCIO, MONTEZUMA & PORTO
Abogado con Maestra en Derecho en la Universi-
dad George Washington. Internet Law Program, Berk-
man Center for Internet and Society at Harvard Univer-
sity y diplomado en Comunicacin Corporativa de la
Universidad de Piura. Tiene experiencia en asesora legal a empre-
sas de telecomunicaciones y de tecnologa y, en el sector pblico,
desarrollando polticas pblicas vinculadas a telecomunicacio-
nes, tecnologas de la informacin (TIC) y propiedad intelectual.
Profesor de la Maestra de Derecho de la Competencia y Propie-
dad Intelectual de la PUCP y de Derecho Informtico en ESAN.
SCAR MONTEZUMA
GERENTE GENERAL, FCBMAYO CHILE
JUEVES 6 DE NOVIEMBRE DE 02:30 P.M. A 04:30 P.M.
Da 02 / Bloque 7
Fue general manager LACTLD, asociacin de ccTLDs
de Amrica Latina. Director ejecutivo de Alfa-Redi.
Representante de Alfa-Redi en la Comisin para el
Seguimiento del Plan de Sociedad de la Informacin
en el Per (Codesi). Delegado por el Per para coordi-
nar el grupo de trabajo sobre marco regulatorio de
sociedad de la informacin de eLAC 2013. Fue miem-
bro del Internet Governance Forum-MAG, asesor legal
de la Administracin de Nombres de Dominio.pe
(ccTLD .pe), entre otros.
Ha trabajado en el rea de servicio al cliente de agen-
cias como JWT, Leo Burnett y hace 7 aos en Y&R
Per. En Y&R ha liderado el equipo responsable de
Movistar, aportando desde su posicin una visin
estratgica a todos los proyectos desarrollados, obte-
niendo con ellos numerosos reconocimientos a nivel
efectividad, estrategia y creatividad.
Bloque 7 / De 02:30 p.m. a 03:10 p.m.
JUEVES 6 DE NOVIEMBRE DE 05:00 P.M. A 06:00 P.M.
Da 02 / Bloque 8
Moderador Bloque 8
Carlo Rodrguez
Vicepresidente, IAB Per /
CEO, Attachmedia
El ecosistema digital y
la aplicacin de estrategias
transmedia en Hasbro Iberia
Revisin de la evolucin del marketing en Hasbro y su
ecosistema digital aplicado a sus principales marcas.
Adems Digital y social Marketing: la euforia de Furby y
las estrategias transmedia aplicadas.
Bloque 8 / De 05:00 p.m. a 06:00 p.m.
DIRECTOR DE MARKETING INTERNACIONAL,
HASBRO IBERIA (ESPAA Y PORTUGAL)
IGNACIO GAITN
MBA por el Instituto de Empresa (IE) de Madrid. Ha
trabajado en empresas de gran consumo, como
Kraft Foods. Actualmente lidera la estrategia comer-
cial y de marketing para una de las principales empre-
sas jugueteras de Europa: la multinacional Hasbro,
donde trabaja durante ms de veinte aos. Innovador
por conviccin, sostiene en sus entrevistas que el
xito de Hasbro est en pensar fuera del negocio tradi-
cional.
CEO, TUMACO
CAROLINA GMEZ BLANCO
Licenciada en derecho y MBA por el Instituto de
Empresa (IE) de Madrid. A lo largo de su trayectoria
profesional ha desempeado puestos de responsabili-
dad y direccin en empresas multinacionales de
consumo, y destaca su experiencia diseando e
implementando estrategias de marketing y comunica-
cin off y online. Dirige la estrategia de negocio y de
marketing para la agencia de comunicacin Tuma-
co.
Depsito o transferencia en Cta. Cte. en Nuevos Soles a nombre de
Seminarium Per S.A., BCP No. 194-0-079914-0-10
Cdigo Interbancario BCP en nuevos soles a nombre de Seminarium
Per S.A. Nro. 002-194-000079914010-98
Cheque a nombre de Seminarium Per S.A.
RUC No. 20175459902
Tarjeta de Crdito: Visa
Mastercard
Amex
Opciones de pago:
Diners
Participacin afecta a Detraccin 10% - Depositar en Banco La Nacin a nombre de Seminarium Per S.A. Cuenta
Detracciones No. 00000383627 (Tipo Operacin: 01 - Prestacin de bienes o servicios - Bien o Servicio: 037 - dems servicios afectos al IGV)
Razn social R.U.C.
Telfonos Actividad de la empresa
Contacto Cargo
E-mail Web
Direccin
Facturar a:
Nombres y apellidos DNI
Cargo rea
E-mail Telfono
Nombres y apellidos DNI
Cargo rea
E-mail Telfono
Congreso completo
Da 1 Da 2
Congreso completo
Da 1 Da 2
Socio IAB Per
S No
Enve la ficha va e-mail a informes@seminarium.pe o llame al 610 7272 Opcin 1
Inversin * NETO IGV TOTAL (includo IGV)
Congreso completo (2 das) S/. 2,320.00 S/. 417.60 S/. 2,737.60
Un solo da S/. 1,390.00 S/. 250.20 S/. 1,640.20
Precio corporativo ** S/. 1,855.00 S/. 333.90 S/. 2,188.90
Socio IAB Per (2 das) S/. 1,680.00 S/. 302.40 S/. 1,982.40
Socio IAB Per (1 da) S/. 930.00 S/. 167.40 S/. 1,097.40 * Precios expresados en Nuevos Soles.
Valor de inscripcin por persona
** Precios por persona a partir de 03
ejecutivos de una misma empresa.
Seminarium podr compartir la
informacin brindada, as como el
tratamiento de la misma conforme
a lo establecido en las Normas
de Datos Personales.
Incluye
Interpretacin simultnea (ingls/espaol)
Material de seguimiento (versiones impresas autorizadas por los expositores)
Almuerzos y coffee breaks
Estacionamiento (sujeto a disponibilidad de espacio)
Las presentaciones autorizadas por los expositores estarn disponibles en la
pgina web de Seminarium al nalizar el congreso
Horario
Registro 08:30 a.m. a 09:00 a.m.
Congreso 09:00 a.m. a 06:00 p.m.
6.5 horas de capacitacin efectiva por da.
El congreso se realizar el 5 y 6 de noviembre en Los Delnes Hotel & Casino,
calle Los Eucaliptos N 555, San Isidro, Lima.
Fecha&Lugar
Seminarium Per
Av. Roosevelt (ex Repblica de Panam) 6435. Miraores. Lima - Per
Central telefnica (+51 1) 610 7272 Opcin 1
informes@seminarium.pe
www.seminarium.pe
Anulaciones
Solo se aceptarn anulaciones 07 das hbiles antes del inicio del evento.
La sustitucin de una persona inscrita por otra de la misma empresa podr
efectuarse hasta 03 das antes del inicio del congreso.
Certificados
Los ejecutivos que asistan al congreso recibirn un certicado de participacin.
Informacin General