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TRANSNACIONALIZACIN, GLOCALIZACIN Y REPETICIN. EL CASO DE LA FICCIN TELEVISIVA EL SR. DE LOS CIELOS


TRANSNACIONALIZACIN, GLOCALIZACIN Y REPETICIN.
EL CASO DE LA FICCIN TELEVISIVA EL SR. DE LOS CIELOS
Resumen: El siguiente trabajo tiene como objetivo explicar el funcionamiento de la serialidad como meca-
nismo que permite la repeticin, a travs de distintos formatos televisivos. Tal mecanismo es observable a
travs de dos niveles: el de la produccin del producto y el de la estructura del producto. El primero de ellos
se genera dentro de la lgica de los modelos econmicos de mercado televisivo (industria televisiva) a travs
de la transnacionalizacin y glocalizacin de productos comunicativos. El segundo de ellos observa en las
caractersticas estructurales de los formatos (serie, telenovela), los cuales sirven de vehculo para compartir
elementos discursivos, que determinan su construccin de sentido. La telenovela El Sr. de los Cielos (2013) in-
corpora personajes creados en las series colombianas (producidas por Caracol), El cartel de los sapos (2008)
y Pablo Escobar, el patrn del mal (2012), para construir una ccin que gira alrededor del narcotrco como
un suceso histrico en Amrica Latina.
Palabras clave:
Industrias televisivas, semitica de
la televisin, semitica narrativa,
transnacionalizacin, ccin.
Sandra L. Murillo S.
Universidad del Mar,
Campus Huatulco
sandram@huatulco.umar.mx
PLOP! Estudios pop
Volumen 1 Nmero 2
2013.
www.revistaplop.com
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Abstract: This paper aims at explaining the function of series as a mechanism that allows repetition via various
TV formats. This mechanism is to be observed on two levels: on the production and on the products structure
level. The rst exists in the economy logics of the TV market (TV industry) through transnationalization and
globalization of communication products. The second observes the structural characteristics of the provided
formats (series, telenovela), which serve to share discursive elements, that determines the construction of
its meaning. El Sr. de los Cielos (2013) involves characters created en the colombian TV series (Produced by
Caracol) El cartel de los sapos (2008) and Pablo Escobar, el patrn del mal (2012), to build a narrative that deals
with drug traf cking as a historical occurrence en South America.
Keywords:
TV industries, TV semiotics, narra-
tive semiotics, transnationalization,
ction.
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TRANSNACIONALIZACIN, GLOCALIZACIN Y REPETICIN. EL CASO DE LA FICCIN TELEVISIVA EL SR. DE LOS CIELOS
Introduccin
Para el investigador interesado en la cultura y en las manifestaciones que la constituyen, la tarea fundamental
consiste en realizar una lectura de sus textos. Lo que permite ver la constante transformacin de la cultura
es la manera en que los imaginarios sociales son resignicados a partir de las formas de comunicacin, de
las cciones. El caso especco de la televisin permite observar a la misma como una industria econmica
y cultural. Se parte de la premisa de que el carcter transnacional
1
de los productos televisivos incide en las
cuestiones formales de la construccin de las cciones y en la manera en que esas cciones atraviesan di-
versas naciones como un objeto cultural dependiente de una industria. Tal premisa no es nueva, la sostienen
numerosos estudios sobre la comercializacin y la produccin de telenovelas en Amrica Latina que se expor-
tan a todo el mundo. Daniel Mato (The Telenovela 1-20, Telenovelas 251-258) ha dialogado con productores,
escritores, distribuidoras, ejecutivos de empresas relacionadas con el sector. Explica que lo principal es la
bsqueda de datos que permitan determinar cmo se da el proceso de transnacionalizacin de las industrias
y sobre qu elementos hacer las observaciones.
Una de las discusiones ms importantes sobre los procesos de globalizacin de las cciones televisivas
recae en su produccin estandarizada que lleva a la homogeneizacin de contenidos. Esto llev a diversos
autores ha sealar su carcter local y global como determinantes para su compra y venta y por tanto para su
comercializacin; esto lo arman diversos estudiosos del tema como: Lacalle (El discurso 36), Mazziotti (Viejas
98-99, La expansin 9-11), Mato (The Telenovela 2-8, Telenovelas 251-258), Morales (58-59), Orozco y Vasallos
(36-38), Pin (413-416), Uribe (4-10). Para Mazziotti (La telenovela 94), en el caso especco de la telenovela,
hay tres instancias que deben ser observadas: i) Negocio; ii) Audiencia; iii) Producto. Slo a partir de esas tres
instancias es que se puede explicar la forma en que lo local ha tomado tintes de global y las consecuencias de
tal proceso. Algunos resultados han determinado que la telenovela est pensada primero en trminos locales
por razones diversas que van desde el rating, gusto, apropiacin y slo despus de eso son pensadas en tr-
minos globales (para su distribucin). Segn Oropeza (82) la oferta/demanda, los mercados internacionales,
En el contexto de las luchas y los sufrimientos que causa el desempleo,
la violencia, la pobreza y la exclusin social y las economas atadas a las re-
cetas de la globalizacin neoliberal, la ccin televisiva se convierte en uno de
los lugares donde suean, se miran, se refugian, se emocionan, se comparten
nuestras plurales, precarias y acosadas identidades (Mazziotti 102)
1 .
Mato explica que el trmino
transnacional es usado para evitar
problemas analticos, al pensar por
ejemplo que una telenovela se en-
tienda slo en relacin a su espacio
nacional. No son naciones, sino
empresas las que llevan a cabo
tales intercambios y los realizan
a travs de las fronteras de sus
naciones (232).
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los formatos, el star system, la competencia, la industria televisiva en general, inducen a hablar de una nueva
fase histrica que denominaron glocalizacin. Tal proceso delimita la manera en que se globalizan elementos
locales y cmo esos elementos locales ahora tambin forman parte de un proceso global. La glocalizacin en
la ccin televisiva es entendida entonces como la interaccin entre factores locales y globales que generan
diversas proximidades comunicativas y permiten la negociacin de elementos culturales que provienen de
diferentes espacios geogrcos.
A travs del anlisis de la ccin se puede sealar no slo qu mensaje transmite, sino cmo ese
mensaje se produce. En la bsqueda del sentido del texto, pasamos por un complejo proceso que permite
observar la existencia y la combinacin de los signos para la construccin del sentido; tal bsqueda lo que
lleva es a desarmar una serie de elementos sgnicos que constituyen la textualidad y que permiten observar
y posteriormente explicar cmo funciona y cmo se construye signicado. De tal forma que la construccin
de las culturas a travs de la ccin obliga a observar las formas que adopta la produccin televisiva de con-
tenidos sobre diversas culturas y la interrelacin de formatos televisivos, como lo que actualmente estamos
viendo entre la telenovela El Sr. de los Cielos
2
y las series Pablo Escobar el patrn del mal
3
y El Crtel de los Sapos
4
.
El texto televisivo serial
La telenovela se puede ubicar como un gnero a partir del concepto propuesto por Mijal Bajtn (248), deriva
de una tradicin popular de la novela rosa, radionovela y fotonovela. Se trata de una manifestacin textual
individual que a partir de la institucin de sus propias reglas, se ha convertido en un producto televisivo de los
ms importantes. Una de sus caractersticas principales es que se construye a partir de fragmentos que se
denominan captulos, lo que la hace un producto fragmentado en su estructura formal y repetitivo (como la
serie). La telenovela debe considerarse un sistema de signicacin estticamente elaborado y socialmente
percibido a travs de patrones establecidos convencionalmente (Mato 230), el cual no deja de ser el producto
de una industria. La lgica de produccin de la telenovela permite visualizar la existencia de un modelo en el
que existen ciertos cdigos que estarn determinados por elementos narrativos (la existencia de una historia
central y varias paralelas) y elementos temticos.
Por otro lado, una serie televisiva se considera tal porque se produce en emisiones seriadas, se difunde
en emisiones sucesivas. As a cada captulo que es presentado le sigue otro muy parecido o de igual forma.
Para Eco (La innovacin 136-139) la serie funciona con base en dos factores: i) una situacin que es siempre
muy parecida; y ii) un determinado nmero de personajes que son protagonistas. A partir de esos modos
pueden ser observadas las variantes e invariantes discursivas de lo seriado que constituyen una estructura
2 .
La produccin est a cargo de
Telemundo, Caracol y Argos televi-
sin, los cuales han armado que
la telenovela no retrata estricta-
mente la vida del narcotracante
mexicano conocido como El Sr.
de los Cielos (Amado Carillo), sino
que es una produccin inspirada
en hechos verdicos (Gonzales,
pars.8-11). El guin fue realizado
por Luis Zelkowics y Mariano
Calasso (basados en la idea de
Andrs Lpez, escritor del Cartel de
los Sapos) La telenovela tuvo una
audiencia media de 2,346,000 total
y 1,437,000 adultos de entre18-49
aos de acuerdo a Nielsen () La
telenovela se encuentra como la
segunda mayor en el ranking de
la televisora, slo debajo de la
telenovela La Reina del Sur. (Bibel,
pars.1-5)
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discursiva, y por tanto, una esttica de la repeticin dada por la lgica industrial de estandarizacin y la estruc-
tura de productos (Calabrese 45-46), sea una telenovela o una serie.
Una forma de serialidad o repeticin que es observable en la textualidad es lo que Umberto Eco (140)
denomina dialogismo intertextual, es explicado como un elemento de repeticin estructural en los medios a
travs de lo que Eco denomina la cita estilstica; la cita consciente y explcita. Eco (141) reconoce la cita explcita
a travs de tres ejemplos: (i) la parodia; (ii) el homenaje; y (iii) el juego irnico sobre la intertextualidad. Explica
que la existencia de la cita reconocible al interior de un texto pone en juego la enciclopedia intertextual del
sujeto que interpreta el texto y permite el reconocimiento de estrategias intertextuales que devienen de lgi-
cas industriales de consumo Los medios de comunicacin parecen hacer referencia, en el juego de las citas
extratextuales, al mundo, pero en realidad hacen referencia al contenido de otros mensajes de otros medios
de comunicacin (Eco 143).
La telenovela El Sr. de los Cielos pone en juego el mecanismo de repeticin a travs de la cita intertextual.
En la telenovela se construye la historia del personaje de Aurelio Casillas, el Sr. de los Cielos, conocido por
su importancia histrica en el crecimiento del narcotrco en Mxico durante la dcada de los 90s. A la par
de tal historia (que es la principal) se desarrollan una red de micro-historias que estn determinadas por los
crteles, el gobierno y la polica. El crtel principal es el de los hermanos Casillas (Aurelio Casillas ,el Sr.
de los Cielos, y Chacorta) y le acompaan otros equivalentes: (i) crtel de los hermanos Robles; (ii) crtel de
los hermanos Villalobos; (iii) crtel Colombiano; (iv) crtel del Norte; (v) guerilla Colombiana. En la narracin,
el crtel colombiano es presentado a travs de tres sujetos narrativos: Pablo Escobar, Oscar Cadena y Milton
Jimnez alias el Cabo. Los personajes son retomados de las series colombianas Pablo Escobar el patrn del
mal y el Cartel de los Sapos.
Tal relacin entre cciones ha construido un juego intertextual entre diversos formatos televisivos: la
serie y la telenovela. El personaje que protagoniza la serie colombiana de Pablo Escobar el patrn del mal es
insertado en la narracin de El Sr. de los Cielos, lo mismo sucede con los personajes de El Cartel de los Sapos,
Oscar Cadena y el Cabo. Tales personajes viajan a Mxico para hacer negocios con Aurelio Casillas despus
de la muerte de Pablo Escobar. Este tipo de relacin intertextual es caracterstica principal del relato serial
donde la aparicin de un personaje que pudo tener xito puede ser retomado para construir otra serie
5
, sin
embargo, la serialidad entre diversos formatos es algo poco visto en las cciones televisivas. Esta primera
observacin sobre el funcionamiento de la serialidad invita a determinar el fenmeno de la repeticin y su
funcionamiento al interior de un producto o de una serie de productos televisivos. Adems, como arma Eco
(143-144), para explicarlo, se debe observar cmo funciona el fenmeno en su totalidad, aquel que hace po-
3 .
Produccin de la televisora Cara-
col, sali al aire en 2012 en formato
serie y retrata la vida de Pablo
Escobar desde sus orgenes.
4 .
El Crtel de los Sapos es una
serie de la televisin colombiana
producida por Caracol en 2008,
basada en los relatos reales del ex
narcotracante Andrs Lpez que
fueron publicados en un libro que
lleva el mismo nombre.
5 .
Es el caso del personaje Adisson
Montgomery que al aparecer como
personaje secundario en la serie
Greys Anatomy, y por xito del
personaje, sirvi de pauta para
construir otra serie llamada Private
Practice donde era la protagonista.
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sible la estrategia de la repeticin a travs de lo producible, lo comprensible y lo comerciable. La lgica que
permite la serialidad entre formatos se da en la produccin, puesto que los tres textos televisivos son copro-
ducidos por la televisora Caracol. Tal situacin posibilita que puedan estar conectados e interrelacionados a
travs del guin.
A continuacin se buscar explicar las lgicas de coproduccin de la telenovela y la serie para determinar
su importancia en la industria para generar macro-discursos narrativos sobre el narcotrco.
Industria, medios y audiencias latinas
El Sr. de los Cielos es una coproduccin de Telemundo-Caracol-Argos, que sali al aire el 4 de abril de 2013 en
horario prime time. Se produjeron 75 captulos y el nal de la telenovela obtuvo 1.64 millones de televidentes.
Para Telemundo la telenovela es la segunda con temtica sobre narcotrco y en coproduccin que tiene tanto
xito (la primera fue La reina del sur). Amrica Latina cuenta con un conglomerado de empresas que se encar-
gan de la produccin, distribucin y comercializacin de los productos televisivos segn su formato, algunas
son: TV Globo en Brasil, Televisa y TV Azteca en Mxico, Venevisin en Venezuela, Caracol y RCN (Radio Cadena
Nacional) en Colombia y Telef en Argentina. Por su parte, las cadenas hispano parlantes en Estado Unidos
son: Univisin, Telemundo, Telefutura, Azteca Amrica, Estrella TV y V-Me (Pin 384-385). Producir y distri-
buir un producto televisivo como la telenovela es un negocio que origina aproximadamente 40 ttulos al ao
(Mazziotti, La expansin 4) y generan ms de 2,000 millones de dlares, abarcan 100 pases y se transmiten en
50 idiomas (Oropeza 77). El crecimiento de la industria televisiva ha generado competencia por la globalizacin
del negocio, la dependencia entre mercados nacionales, la comercializacin transnacional (Mato, 242-247).
Bajo las lgicas transnacionales, el mercado hispano
6
se ha convertido en un nicho valioso para la industria
televisiva debido a la cantidad de dinero que genera. El crecimiento sostenido de la poblacin latina ha gene-
rado un aumento econmico y acadmico al respecto. Uno de los temas que son relevantes para tal industria
es la produccin local vs la importacin. La forma en que hasta el momento las empresas hispano-parlantes
(Azteca Amrica, Estrella TV, Telemundo, Telefutura, Univisin, V-Me) estn pensando sus mercados abarca la
consideracin de poblacin latina que habla ingls y la necesidad de producir sus propios productos. El caso
de Telemundo
7
es importante debido a que a pesar de ser una cadena hispano-parlante, su capital proviene
de NBC, lo que les permite abarcar no slo audiencia hispana sino latinoamericana, a diferencia de las otras
televisoras que tienen mayor rating. Segn Pin, Telemundo es la televisora que ms se ha expandido en el
mercado y que est en constante crecimiento (386), arma que se ha dado para competir con su principal rival
que es Univisin. Con el n de ampliar su mercado en 2012, anunci su alianza con Argos Televisin para pro-
6 .
La poblacin mexicana sobrepasa-
r los 31 millones, lo que constituye
el 10 por ciento de la poblacin
total, adems la poblacin latina
hasta el momento sobrepasa los 50
millones (Pin 414).
7 .
Una revisin interesante de la
historia de la televisora puede revi-
sarse en varios textos, recomiendo
Univisin and Telemundo. Spanish
language television leaders in the
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ducir telenovelas y series en Mxico. Telemundo The Shift es la nueva estrategia de mercadotecnia que busca
tomar en cuenta el cambio cultural que representa en crecimiento de la poblacin hispana
8
(Pin 389). Se tra-
ta de una estrategia de marketing para atraer una poblacin latina que es heterognea, incorporando cambios
como la creacin de un mercado tnico especco para la cultura mainstream, modicando la utilizacin de un
solo idioma por dos, estableciendo procesos de representacin de inclusin en lugar de exclusin (Pin, 389).
Estos cambios incluyen el uso de diversas plataformas
9
y la adaptacin de formatos como la telenovela a lo
que ser un subgnero, la Webnovela
10
.
Finalmente, la necesidad del mercado de tener coproducciones ha sido la estrategia a seguir por las
televisoras como Univisin y Telemundo, quienes iniciaron cambios en la industria al producir dos ttulos en
coproduccin con Venezuela y Colombia respectivamente. Esa estrategia comercial es el mejor ejemplo del
funcionamiento transnacional en las televisoras hispanas, que segn Pin (425) tiene dos elementos fun-
damentales: (i) el componente demogrco que permite observar el inters por generar programacin para
varios grupos tnicos (latinos) en donde los mexicanos son mayora; (ii) la combinacin de elementos como el
origen de la produccin, actores con rasgos de diferentes etnias, el favorecimiento en el mercado a las audien-
cias latinas sobre otras (es el caso de la mayor visibilidad de mexicanos, colombianos, venezolanos, cubanos,
argentinos).
Las correlacin de la industria y la audiencia a travs de los productos televisivos, permiten observar la
dinmica de los consumos culturales y de interculturalidad meditica (Mazziotti, Viejas historias 98). Un ejemplo
es la dinmica cross-media
11
que genera un producto cultural es evidente a travs de sus sitios web,
12
Face-
book, Twitter, YouTube. Las relaciones que se pueden propiciar entre las diversas culturas al interior de todas
esas plataformas que generan las industrias permiten integrar contenidos locales e ideas globales.
Por otro lado, la distribucin del formato telenovela es muy importante para toda la industria, el mode-
lo de ventas tradicional ha cambiado los formatos se exportan y se adaptan localmente e incluso se crean
conceptos distintos de las versiones originales (Medina y Barrn 88). Esto signica que no slo se vende la
telenovela, si no, el guin para ser adaptado e incluso los conceptos de las versiones originales. Segn tales
autores el modelo de venta y adaptacin de formatos sigue tres lgicas: (i) emitir la versin original, (ii) la
produccin local adaptada, (iii) una produccin importada adaptada (la telenovela colombiana Yo soy Betty la
fea es el mejor ejemplo de la produccin a partir de estas lgicas). Los pases no slo exportan productos, si
no el conocido know how (guiones, idea original, modos de producir) de la industria (Medina y Barrn 78). Se
ha generado todo un sistema de desarrollo de las adaptaciones: se explica cmo producir un guin, cmo
promocionarlo, criterios para el casting, talleres, escritura de historias, desarrollo de libretos, adaptaciones,
United States de Guillermo Gibens,
tambin algunos otros autores
como Pin (386), John Sinclair,
De Mora (4-8), retoman parte de
la historia de los medios hispanos
para hablar de Telemundo.
8 .
La produccin de estos mercados
y la representacin de identidades
llevan a la construccin de lo que
denominan la identidad hispana
transnacional (Mato 1).
9 .
Tales prcticas generan lo que se
conoce como transmedialidad,
la forma en que crean diversas
formas de generar accesos para
la audiencia de un programa, do-
tndolos de diversas plataformas:
pginas web, Facebook, Twitter,
YouTube, lo cual genera diversas
formas de interaccin (Pin 404).
10 .
La webnovela es una nueva forma
de abarcar mercado dentro de
los medios digitales, se trata de
adaptaciones de telenovelas, pero
tambin se han producido guiones
especcamente para la red con
duraciones distintas que la de la te-
lenovela. Es vista como una forma
de llegar a los nuevos televidentes
que estn en la red y que tambin
podrn acceder en un futuro a
travs de los telfonos celulares
con un coste por minuto (Medina y
Barrn 92).
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asesora en produccin. Adems de la coproduccin hay tambin alianzas de produccin y distribucin que
permiten la mejor adaptacin del formato al nicho cultural al que es vendido, esto repercute en los modelos
narrativos que son tomados para produccin. La telenovela El Sr. de los Cielos es la combinacin de lo que se
conoce como el modelo Telemundo con el modelo colombiano y tiene como principal cualidad la capacidad
de recuperar momentos histricos, historias de vida, fenmenos sociales actuales, etc. esto lo convierte en un
texto de la cultura que siempre estar ligado a la audiencia y su cotidianeidad. El Sr. de los Cielos incorpora una
serie de caractersticas estructurales y de contenido que permiten el consumo local-nacional e internacional
(caractersticas que se abordarn ms adelante). Esto incluye dos estructuras paralelas: el ncleo central del
melodrama e historias paralelas ajenas al drama central pero prximas para el pblico nacional e internacio-
nal. La caracterstica del modelo colombiano (Mazzioti, La telenovela s/n) es que incluye problemticas urba-
nas, recientemente todo lo que tiene que ver con el narcotrco como problema tico-social. Hay un cambio
en el rol protagnico, se proyectan los antiheres como el narcotracante, el sicario, las mujeres del narco;
el tono policial de las narracin y los actores y actrices latinos que estereotipan y construyen personajes tipo
(Eco, Apocalpticos e Integrados 195-197) como el narcotracante.
A continuacin se observarn elementos discursivos que permiten la serialidad y que ayudarn a expli-
car otra de las instancias de repeticin a travs de la textualizacin de modos narrativos y modos temticos
para la construccin del dialogismo intertextual entre las series colombianas producidas por Caracol y la
telenovela coproduccin de Telemundo-Caracol-Argos.
La instancia del producto, la mediatizacin del narcotr co
Desde una perspectiva semitica lo que se busca al observar un texto televisivo es determinar cul ha sido el
proceso de semiotizacin (Cid 3), es decir, la reconstruccin de un fenmeno a partir de un cdigo que permite
la construccin social del signicado. Desde tal perspectiva se requiere observar en el texto televisivo tres ni-
veles de organizacin: (i) una expresin material orquestada (la produccin de una telenovela, serie, etc.); (ii) la
construccin de un mismo signicado (por ejemplo, narcotrco, violencia, corrupcin); (iii) la interpretacin de
una serie de funciones varias (por ejemplo, una reexin histrica, cultural, etc.) (Cid 4). Es importante explicar
que esos tres niveles estn integrados puesto que uno determina al otro en la medida en que determinan una
expresin que remite a un contenido y que eso permite el proceso de semiosis. Una narracin como la teleno-
vela es una expresin organizada, un texto, que modela diversos tipos de acontecimientos. En el caso de El Sr.
de los Cielos son observables diversos eventos histricos dados en Mxico. Por ejemplo, la muerte del candi-
dato a la presidencia por el PRI, Luis Donaldo Colosio, o el asesinato del Cardenal Posadas Ocampo. El escritor
11 .
Se le llama as al fenmeno de
expansin de narrativas (Scolari
160). Se trata de macro-narracio-
nes que cruzan otras plataformas
mediticas.
12 .
En donde se pueden ver repeticio-
nes de los captulos, se explican
modismos, frases, se hacen
comparaciones entre diversos
personajes de la misma televisora
que aparecen en otras series o
telenovelas.
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de la telenovela, a partir de una serie de fuentes (periodsticas, histricas) y de conocimiento perteneciente al
imaginario social, construye la ccin a partir de fragmentos narrables de orden histrico. Tal proceso es a lo
que llaman transmigracin, de manera que:
En El Sr. de los Cielos el relato muestra el narcotrco y el trasiego entre Mxico, Colombia y E.U. durante
los aos 90s adems de las prcticas asociadas a tal fenmeno. Tal relato apunta hacia dos procesos: la me-
moria colectiva registrada de las vivencias de tal periodo especco de la historia y su conversin narrativa en
serialidad televisiva (Cid 5).
Para observar tales procesos, es necesario centrarse en la reproduccin de elementos seriales y distin-
guir al texto televisivo como un discurso cultural (sobre el narcotrco) que adquiere la forma de un relato.
El relato permite visualizar la integracin de acontecimientos de inters humano en la unidad de una misma
accin (Bremond 102). Adems posee un principio de organizacin denominado narratividad: la narratividad
es, radicalmente, un acto de conguracin del sentido variable de acciones y pasiones; acciones y pasiones
que pueden estar organizadas desde el punto de vista de la forma de su contenido, es decir, de su semnti-
ca, y pueden ser manifestadas por una forma expresiva distinta (verbal, gestual, musical, etc.) (Fabbri 58).
Atendiendo a ese principio, lo siguiente ser observar las guras dominantes de la repeticin a travs de las
estructuras narrativas de supercie, que permiten identicar repeticiones y diferenciaciones (Calabrese 52),
una perspectiva como esa alude especcamente a la semitica de corte narrativo.
La semitica narrativa explica el hecho de que en cualquier narracin existen estructuras subyacentes
ms profundas y ms abstractas que la supercie que lo narra. De modo particular Greimas (162) ha indicado
que una narracin se desarrolla manifestando unas historias que poseen diferentes niveles de estructuracin
en profundidad. Hay un nivel de discursividad. Hay un nivel de estructuracin verdaderamente narrativa. Hay
un nivel ms abstracto denido fundamental (Calabrese 48). La propuesta es acceder, a travs de un modelo
generativo, a la forma en que se produce la signicacin, para comprender los componentes que intervienen
en la produccin de sentido. La semntica discursiva proporciona categoras para observar la ccin televisiva
y determinar cierta conguracin de los modos de repeticin: (i) un modo narrativo; (ii) un modo temtico (tema-
tizacin); y (iii) un modo icnico (gurativizacin
13
de actantes, tiempos y espacios narrativos).
13 .
Se reere, esencialmente el
proceso por el cual una gura
semntica discursiva produce
un efecto de realidad (Greimas y
Courts, 113).
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Un puado de signicados pasa por estructuras narrativas similares que apuntan en sus efectos hacia un solo
fenmeno gracias a la propuesta continua de imgenes dirigidas hacia lecturas coincidentes. Esas imgenes en
su representacin son los signos vehculo capaces de transportar los signicados registrados de un fenme-
nos social (Cid 4).
44
Las marcas temticas narrativas siempre son las mismas para el caso de la telenovela latinoamericana
arquetpica: relaciones de familia, de amor, de dinero, lucha entre el bueno y el malo, la fe, ascenso de clase
social. A su vez son combinadas con el modelo narrativo colombiano que tiene como marcas temticas: la
desigualdad social, la corrupcin, la violencia, la indelidad, el secuestro, entre otras. La combinacin de las
dos ha permitido la construccin de lo que se observa como narco-telenovela.
La telenovela y la serie, aunque vara en el ritmo, se caracterizan por construir un nico programa narra-
tivo que prev una sancin nal y cada episodio de la telenovela estar conformado por programas narrativos
de uso. Todos los personajes poseen un pasado y un futuro que ser develado durante la narracin en los
diversos episodios. La estabilidad narrativa depende de la circularidad en la que se mueven los personajes,
cada historia parcial (programa narrativo de uso) se desarrolla relacionndose con la historia del personaje
central (programa narrativo de base). La estabilidad en la telenovela est dada por la historia de Aurelio Casi-
llas. Todas las persecuciones son cclicas y los personajes parecen no aprender ninguna nueva competencia,
siempre hay un delator en el gobierno que ayuda a los narcotracantes y la polica nunca puede capturarlos.
En El Sr. de los Cielos los roles temticos del sujeto son estables, buenos y malos son guras jas. La his-
toria narra la existencia de 6 crteles de 2 lugares diversos: Mxico y Colombia. Los personajes del gobierno y
de la polica siempre son los mismos. Las variantes gurativas son mnimas, puesto que cada uno cumple un
rol que permite mostrar al narcotrco como una problemtica social. El narcotracante cumple el papel de
protagonista antihroe y la polica busca atraparlos para as acabar con tal problemtica. Alrededor de la his-
toria se generan dos tipos de persecucin invariante: (i) la de un crtel contra otro; (ii) la de la polica en contra
de los crteles. Tales constituyen dos invariantes temticas en la telenovela.
El modo icnico se estabiliza al tener ciertos personajes de base (los Casillas, los Robles, los Villalobos, el
Topo, el coronel Jimnez Arroyo, el Presidente de la Repblica y los policas Meja y Leonor Ballesteros) carac-
terstica central de las cciones seriadas. Adems los personajes de el Cabo, scar Cadena y Pablo Escobar
funcionan icnicamente porque estn determinados por lugares de saber, que provienen de otros textos tele-
visivos y literarios
14
. Adems se utilizan las marcas estereotpicas sobre el narcotracante mexicano: esttica
del vestido, el habla y los estilos de vida. El narcotracante mexicano usa botas, sombrero, toma tequila; al ser
de Sinaloa sus formas de habla estn determinadas por lo regional. Por su parte el narcotracante colombiano
tambin est determinado por sus formas de habla, sus prcticas cotidianas y los modismos colombianos. En
general como sujetos narcotracantes compartirn elementos gurativos icnicos: beben alcohol todo el da
(tequila y/o guarito
15
), siempre tienen mujeres alrededor (prostitutas), usan pistola, no tiene problemas mo-
rales o ticos, siempre tienen dinero, tienen transportes y gatilleros (sicarios). Finalmente, la construccin de
14 .
La serie televisiva de Pablo
Escobar y el reciente libro La
parbola de Pablo (2012) escrito
por Alonso Salazar, entre otros
textos y documentales. Tambin
est el ejemplo de El Crtel de
los Sapos la serie basada en los
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un antropnimo es importante para el modo icnico, porque remite a lugares de saber intertextuales sobre el
sujeto del que se habla. Llamado el Sr. de los Cielos por ser aquel que consigui tener un ota de aviones para
pasar droga a Estados Unidos o el caso de Chacorta, el hermano de Aurelio Casillas, a quien se le nombra as
por tener la mecha corta (alude a una metfora sobre tener reacciones de ira inmediatas), entre otros de los
apodos que se les dan a los narcotracantes.
Conclusiones
La ccin televisiva permite observar dos procesos interesantes para los estudiosos del mbito comunicativo:
(i) la importancia de los procesos de glocalizacin de los productos culturales que circulan a travs de los
medios, que determinan la produccin de historias con ciertas temticas; y (ii) la forma en que los contenidos
culturales son mediatizados en la ccin narrativa serial (serie y telenovela). La construccin de diversos
cdigos de lectura que ahora estn siendo relacionados con ciertos contenidos como el narcotrco, muestra
la incidencia que las lgicas productivas de la industria televisiva tienen sobre la forma y el contenido de las
telenovelas. Las formas de repeticin, el dialogismo entre formatos, las marcas temticas y los elementos ic-
nicos usados para producir ccin televisiva muestran una forma de correlacionar elementos culturales que
permiten entender cmo se da el proceso de glocalizacin. Los mercados televisivos que se han abierto hacia
lgicas tnicas, como la de los hispanos, estn resignicando el papel de la cultura en ciertos espacios, utili-
zando como vehculo de todos esos procesos, a la telenovela y a la serie. Telemundo y Caracol interrelacionan
sus formatos y los contenidos para establecer un dilogo y pedir a la audiencia que reconozca tales elementos
intertextuales y que los relacione. Tal proceso que es equivalente a construir macro-discursos televisivos no
es nuevo en la industria pues es la forma en que operan las series de televisin. Sin embargo, lo que se ha
visto, es cmo cada vez ms la industria televisiva apunta hacia la construccin de macro-discursos que van
desde una serie de programas relacionados temticamente que construyen barras programticas (el caso
de Discovery Home and Health); hasta coproducciones entre diversos pases que buscan relacionar formatos
diversos, en el caso de Telemundo y Caracol, para construir un mundo posible sobre el crtel de la droga en
Amrica Latina.
relatos reales del ex narcotra-
cante Andrs Lpez que fueron
publicados en un libro (2008) que
lleva el mismo nombre.
15 .
Bebida alcohlica, una especie de
aguardiente.
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