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(I&%E) $*A%%EL 1+,++ 0 0 0 0 0 0 ,,,, ,,,,, 100 0 0
-LA)*O.&E (I&%E) ++,31 0 0 0 0 0 0 2,12 2,12 100 0 0
(I&%E) $I%EMA!I$ 0 0 0 0 0 0 0 0 ,,,/3 100 0 0
(I&%E) 0( 0
3,+/
0 0 0 0 0 0 31,+/ 100 0 0
Disney Cinemagic se caactei/a po se un cana' po'item8tico de 8mbito m8s 1ami'ia
3ue tiene como base e' ,9neo de 1iccin I44C7JK 6 e' de entetenimiento I1!!TK+ *st8
con1omado po J8 contenidos audiovisua'es di1eentes ente 'a,ometa-es IJ%C84TK 6
seies de dibu-os animados I55C2%TK) nacidas a pati de 'os m7ticos 'a,ometa-es de 'a
casa Nisne6 6 3ue a'a,an en e' tiempo 'as aventuas de 'os conocidos pesona-es de
esta compa"7a ceados en un pincipio paa 'a ,an panta''a 6 3ue a2oa son
e;p'otados en te'evisin+
0a pai''a de po,amacin de' cana' po'item8tico Disney XD se compone de 28 seies
di1eentes a 'o 'a,o de una semanaH sus contenidos atienden sobe todo a' ,9neo de'
entetenimiento I1!!TK 6 en un meno pocenta-e I28C57TK a 'a 1iccin) de a27 3ue e'
1omato m8s uti'i/ado sea e' de 'a seie de dibu-os animados con un %7C85T en e'acin
a 'as seies de 1iccin I21C42TK 6 a 'os 'a,ometa-es I7C14TK+ 0os contenidos en su ,an
ma6o7a atienden a seies sacadas de' mundo de' cmic 6 sus temas 2acen especia'
2incapi9 en e' mundo de 'a ma,ia) 'as 1ue/as sobenatua'es) etc+
TABLA 2. Resumen Variabe F#rma2# (en %)
$A%ALE& TV
FORMATO&
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(I&%E) $*A%%EL ,1,11 2,22 3/,// 0 6,66 +,++ 2,22
-LA)*O.&E (I&%E) 1+,1 0 0 0 2,12 0 12,/6
(I&%E) $I%EMA!I$ ++,26 0 /,13 0 36,1, 0 0
(I&%E) 0(
6/,1+
3,+/ 21,,2 0 /,1, 0 0
>uente: e'aboacin popia
>uente: e'aboacin popia
(e',ae-o (oeno B Rod7,ue/ Rose''
Revista de Comunicacin Vivat Academia ISSN 1575-2844
5A
:odemos conc'ui este apatado destacando 3ue ?2e Ua't Nisne6 Compan6 dispone
de un Cana' In1anti' :o'item8tico 6 -uveni' de entetenimiento IDisney ChannelK) un
Cana' In1anti' :o'item8tico educativo I!layhouse DisneyK) un cana' po'item8tico
1ami'ia basado en 'a 1iccin de dibu-os animados IDisney CinemagicK 6 un Cana'
In1anti' :o'item8tico 6 -uveni' de entetenimiento m8s en1ocado a ni"os 3ue a ni"as
IDisney XDK+
V,a*o5 In*2( Nickelodeon 4 Nick JR
0a compa"7a Viacom Inc+ dispone de dos cana'es in1anti'es po'item8ticos o@6
-uveni'esH e' pimeo de e''os) de m8s 'a,a andadua en e' panoama de 'a te'evisin
tem8tica es Nickelodeon cu6a pai''a de po,amacin est8 compuesta po 2J
contenidos distintos 6 est8 caactei/ada po e' ,9neo de' entetenimiento en su
tota'idad) de-ando a un 'ado 'os contenidos educativos I4CJ4TK+ Ne esta 1oma s'o
podemos enconta dos tipos de 1omato: dibu-os animados I%AC5%TK 6 seies de
1iccin IJ!C4JTK destinadas a un target m8s -uveni'+
0a vaiedad po,am8tica de' Cana' In1anti' :o'item8tico Nick Jr. es mu6 escasa) 6a
3ue a 'o 'a,o de 7 d7as de po,amacin s'o encontamos 7 seies in1anti'es
di1eentes 6 de nuevo vemos cmo 5 de estos contenidos atienden a' ,9neo educativo
I71C42TK -unto a' de' entetenimiento I1!!TK 3ue se muesta c'ave en todo Cana'
In1anti' :o'item8tico 3ue se pecie+ Ne modo 3ue 'as 7 seies in1anti'es 3ue con1oman
'a pai''a de po,amacin de Nick Jr. se basan en e' 1omato de dibu-os animados+
F
F#en)e( *'aboacin popia
*n de1initiva encontamos cmo 'a compa"7a Viacom Inc+ abe su mecado te'evisivo
en nuesto pa7s a tav9s de' Cana' In1anti' :o'item8tico 6 -uveni' de entetenimiento
Nickelodeon) m8s ,enea'ista 3ue Nick Jr. cu6o se,mento viene a se m8s educido 6 con
,,3,
/1,,2
,,,,
2,12
30,,3
100
0 10 +0 -0 .0 /0 00 10 20 30 100
"ducati #os
De$orti #os
%ari edades
Di #ul gati #os
&el i giosos
Ser#i ci o $(bl i co
)nformati #os
Musi cal es
*i ccin
"ntretenimi ento
'ubl icidad
Continui dad4$romociones
VARIABLE !'%ERO (en %)
5ickelodeon 5ick 6r7
<9neos = >omatos = ?e'evisin = Cana' in1anti' po'item8tico
Septiembe 2!12 A"o #IV I12!K pp+ 44-%4
%!
unas caacte7sticas popias destinadas a 'a educacin de 'os m8s pe3ue"os) po tanto
2ab'amos de Nick Jr. como un Cana' In1anti' :o'item8tico educativo+
T,5e 1arner Co5+an4( Cartoon Network 4 Boomerang
0a apuesta po 'os ,9neos de entetenimiento es 'o 3ue caactei/a a 'os cana'es
in1anti'es po'item8ticos Cartoon Network 6 Boomerang) tanto 3ue e' 1!!T de sus
poductos audiovisua'es atienden a este pa8meto+ Sin emba,o) 'o 3ue 'os di1eencia
es e' se,mento de edad de' p4b'ico a' 3ue se dii,en 6 de esta 1oma Boomerang abo,a
po un target m8s in1anti' Ide J a % a"os 6 1ami'iaK) mientas Cartoon Network est8 m8s
en1ocado a un p4b'ico van de ente 7 a 12 a"os de edad) de a27 3ue 'a inc'usin de
'a,ometa-es paa un p4b'ico m8s -uveni' sea m8s acusada I14C28TK 3ue en e' caso de
Boomerang donde 'a 1iccin ocupa un AC!AT de 'a pai''a de po,amacin+
*' cana' po'item8tico Boomerang est8 compuesto de 11 seies di1eentes) de 'as 3ue e'
A!CA!T son dibu-os animados) mientas en e' caso de' cana' po'item8tico Cartoon
Network 'os contenidos 3ue inc'u6en en su pai''a son casi e' dob'e -21 poductos
audiovisua'es di1eentes duante 7 d7as de po,amacin- ente 'os 3ue encontamos
sobe todo 1omatos de dibu-os animados I85C71TK+
F#en)e( *'aboacin popia
Kidco
*' cana' po'item8tico idsco es ante todo un cana' destinado tanto un p4b'ico in1anti'
como -uveni') de a27 3ue podamos enconta contenidos de' ,9neo de 'a 1iccin
IJ7C!JTK) aun3ue no obstante) 'a tota'idad de sus contenidos I27 poductos
audiovisua'esK son de entetenimiento 6 s'o un JC7!T atiende a' ,9neo musica'+
1+,/1
30,3
1,,21
3,03
0 10 +0 -0 .0 /0 00 10 20 30 100
Di buj os ani mados
Seri es de fi cci n
Largometrajes
Magazi nes
Concursos
Tal k-sho
!tros
VARIABLE FORMATO (en %)
Cartoon 5etork 8oomerang
(e',ae-o (oeno B Rod7,ue/ Rose''
Revista de Comunicacin Vivat Academia ISSN 1575-2844
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:edominan 'as seies de dibu-os animados con un 55C55T) 'os 'a,ometa-es 3ue
a'can/an un va'o de' 25CA2T 6 'as seies de 1iccin con un 14C81T+
Ba!"TV
Baby"# es un cana' po'item8tico at7pico) de 'os 3ue no sue'en pedomina en 'as
o1etas te'evisivas po inc'ui en su pai''a de po,amacin contenidos destinados a
un p4b'ico meno de 2 a"os+ ?iene
una ,an vaiedad de contenidos
6a 3ue su estuctua po,am8tica
est8 compuesta de 48 poductos
distintos+ *ste cana' emite 'as 24
2oas a' d7a adecuando sus
poductos a cada 1an-a 2oaia en
base a 'as necesidades de 'os
beb9s =se constata 'a e;istencia de
poductos e;c'usivos paa 'a
1an-a matina' 6 otos m8s
e'a-ados 6 musica'es paa 'a de noc2e-+
As7) encontamos cmo sus poductos) adem8s de se entetenimiento en un A5C8JT de
'os casos) muestan una c'aa inc'inacin 2acia e' ,9neo educativo IJAC58TK 6 a'
musica' I1%C%%TK) ,9neos 3ue son puestos en antena ba-o e' 1omato de' dibu-o
animado en un A1C%%T de 'as ocasiones 1ente) a un 8CJJT 3ue atienden a ota seie de
1omatos -no es de e;ta"a si tenemos en cuenta 3ue 2ab'amos de ni"os mu6
pe3ue"os 3ue ,ustan de 1omas senci''as 6 co'oes 3ue ''amen su atencin-+
?2 CONCL&SIONES
Ante 'a divesidad de ,9neos 3ue se comp'ementan 6 nuten ente s7 cuando 2acemos
e1eencia a 'os contenidos in1anti'es) abo,amos po 'a 'e,itimidad de' S#!g$nero
%n&antil " J#'enil 1ente a su denominacin c'8sica de ,9neoH e' emp'eo de' mismo
puede sustentase en base a' se,mento de edad de 'a audiencia =de a27 3ue se
denomine in1anti' 6 -uveni'- 6 a su ve/ bebe7a de otos ,9neos c'8sicos) po e''o
consideamos m8s coecta su denominacin como sub,9neo+
*ncontamos o1etas di1eentes de contenidos con1ome a' esti'o de cada uno de 'os
cana'es in1anti'es po'item8ticos 3ue 2an ocupado este estudio 6 en base a' target
potencia' a' 3ue se dii,en+ No obstante) se obsevan as,os comunes en cuanto a 'as
1omas 6 tatamiento en 'os contenidos) as7 como en 'a estuctua de 'os divesos
cana'es in1anti'esH pese a e''o 2emos podido e'aboa distintas c'asi1icaciones
atendiendo a' ,9neo 6 a' 1omato) a 'a pub'icidad 6 'as autopomociones) 6 a'
se,mento de edad 6 a' Cu7cu'um *sco'a 3ue muestan 'a c'aa tendencia de estos
mode'os te'evisivos) 'o 3ue nos pemite a,upa a 'os 11 cana'es de te'evisin di,ita'
estudiados en:
VARIABLE FORMATO
(en %)
1,33
31,66
Dibujos animados Series de ficcin Largometrajes Magazines
Concursos Talk-sho !tros
>uente: e'aboacin popia
<9neos = >omatos = ?e'evisin = Cana' in1anti' po'item8tico
Septiembe 2!12 A"o #IV I12!K pp+ 44-%4
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- In1anti' :o'item8tico *ducativo: !layhouse Disney) Nick Jr. 6 Baby"#+
- In1anti' :o'item8tico de *ntetenimiento: Boomerang+
- In1anti' 6 Puveni' :o'item8tico de *ntetenimiento: CL6N) Disney Channel)
idsco+
- Puveni' :o'item8tico de *ntetenimiento: Cartoon Network) Nickelodeon) Disney
XD+
->ami'ia :o'item8tico de >iccin: Disney Cinemagic+
0os cana'es en,'obados ba-o 'a denominacin de In7an),l Pol,)e5@),*o E"#*a),.o bien
pod7an convetise en un comp'emento ptimo 6 de apo6o paa 'a escue'a) pues 'a
ma6o7a de 'os contenidos emp'eados atienden a 'as 8eas de conocimiento eco,idas
en e' Cu7cu'um de In1anti' uti'i/ado en e' entono esco'a en nuesto pa7s+
Se constata una a'amante 1a'ta de vaiedad tanto de g3nero% como de 7or5a)o%H 'a
innovacin escasea 6 se ecue de 1oma eiteada siempe a 'os mismos ,9neos
como son 'a 1iccin 6 e' entetenimiento) 6 a 'os mismos 1omatos: dibu-os animados 6
seies de 1iccin 3ue pedominan en 'as pai''as de po,amacin de cada uno de 'os
cana'es po'item8ticos a estudio+ Sin emba,o) encontamos cmo 'os contenidos 3ue
atienden a' ,9neo educativo se 2acen pesentes sobe todo en 'os cana'es in1anti'es
po'item8ticos destinados a un p4b'ico en edad peesco'a Ide J a % a"osK 6 se constata
su ausencia c'aa en a3ue''os en1ocados a ni"os de 7 a"os en ade'ante donde 'a
divesin 6 e' 2umo son 'os pa8metos 3ue impean a 'a 2oa de po,ama+ As7
mismo) e' pedominio de' 1omato dibu-os animados cooboa 6 constata 'o 6a puesto
de mani1iesto en divesidad de estudios sobe 'a pecepcin 6 'a in1ancia 3ue
ase,uan 3ue 'os ni"os m8s pe3ue"os ,ustan de 'a t9cnica de' dibu-o animado en 'as
poducciones audiovisua'es+
A2 'I'LIOGRAF=A
A'onso) (+) (ati''a) 0+) V8/3ue/) (+ I1AA5K+ "eleni7os p8blicos, teleni7os pri1ados+
(adid: 0a toe+
Gaoso) P+ I1AA%K+ /eali0acin de los g.neros tele1isi1os+ (adid: S7ntesis+
Na1onte) A+ I2!11K+ L*vo'ucin de 'os as,os cu'tua'es de' 1omato te'evisivo 9peracin
"riun*o en *spa"a desde 'a pespectiva de 'a identidad de maca I2!!1-2!11KM+ /e1ista
de la ,eeci) 25) %J-1!1+
No1man) A+ 6 (atte'at) A+ I2!!2K+ !ara leer al !ato Donald+ Guenos Aies: Si,'o ##I+
>anc9s) (+ I2!1!K+ L:oduccin de contenidos en 'as nuevas ventanas te'evisivas+
:oduccin 6 mu'tidi1usin de contenidos audiovisua'esM+ *n >anc9s i Nomenec) (+
ICood+K) Contenidos y *ormatos de calidad en la nue1a tele1isin Ipp+ 18A-22%K+ Gace'ona:
<edisa+
(e',ae-o (oeno B Rod7,ue/ Rose''
Revista de Comunicacin Vivat Academia ISSN 1575-2844
%J
(e',ae-o) I+ 6 Rod7,ue/) (+(+ I2!12K+ LApo;imacin a 'a de1inicin de Cana'
In1anti' :o'item8tico de te'evisinM+ )onseca Journal o* Communication) 4) 82-1!2+
2ttp:@@1-c+usa'+es@ima,es@stoies@1onseca@documents@atic'es@apo;imacionOaO'aOd
e1inicionOdeOcana'Oin1anti'+pd1
(e',ae-o) I+ I2!1!K+ Canal :n*antil !olitem4tico de "ele1isin Digital; clasi*icacin y
apro<imacin a una de*inicin+ ?aba-o de Su1iciencia Investi,ado) &nivesidad Cat'ica
San Antonio de (ucia) (ucia) *spa"a+
Rincn) Q+ I2!11K+ LNuevas naativas te'evisivas: e'a-a) entetene) conta)
ciudadani/a) e;peimentaM+ Comunicar) J%) 4J-5!+
Rod7,ue/) (+(+ 6 (e',ae-o) I+ I2!1!K+ LCine in1anti': apo;imacin a una de1inicinM+
Do<a Comunicacin, /e1ista interdisciplinar de estudios de comunicacin y ciencias sociales)
1!) 1%7-181+
2ttp:@@DDD+2umanidades+uspceu+es@pa,es@investi,acion@No;a#aticu'o8+pd1+pd1
Rod7,ue/) (+(+ I2!!2K+ Cine y Cristianismo+ (ucia: Vuadena+
Roma,uea i Rami) P+ I1AAAK+ 'l lengua&e cinematogr4*ico. -ram4tica, g.neros, estilos y
materiales+ (adid: Ne 'a ?oe+
S8nc2e/) P+0+ I2!!2K+ 2istoria del Cine. "eor3a y g.neros cinematogr4*icos, *otogra*3a y
tele1isin+ (adid: A'ian/a+
S8nc2e/-?abeneo) A+ I2!!AK+ La tele1isin en 'spa7a. :n*orme =>??@A+ Navaa:
&nivesidad de Navaa+
2ttp:@@DDD+iese+edu@en@1i'es@!1O&?*CAOA0>QNSQOSANC5*WO?AG*RN*RQOtc
m4-4!1!8+pd1
S8nc2e/-?abeneo) A+ I2!!8K+ Los contenidos de los medios de comunicacin. Calidad,
rentabilidad y competencia+ Gace'ona: Neusto+
Irene Melgarejo Moreno+
Noctoanda en Ciencias de 'a Comunicacin en 'a &nivesidad Cat'ica San Antonio
de (ucia) Nip'omada en *studios Avan/ados IN*AK en Comunicacin 6 :ub'icidad 6
0icenciada en Comunicacin Audiovisua' con especia'i/acin en adio 6 te'evisin+
:o1esoa en e' <ado de *ducacin In1anti' 6 :imaia de 'a >acu'tad de Ciencias
Socia'es 6 de 'a Comunicacin donde impate 'as asi,natuas de XNuevas ?ecno'o,7as
Ap'icadas a 'a *ducacinX 6 XSociedad) >ami'ia 6 *scue'aX+ (iembo de' -rupo de
:n1estigacin Comunicacin y Benores) 2a paticipado en euniones cient71icas 6
con,esos intenaciona'es+ *s coautoa de vaios 'ibos 6 2a ea'i/ado divesas
pub'icaciones en evistas cient71icas de comunicacin+
<9neos = >omatos = ?e'evisin = Cana' in1anti' po'item8tico
Septiembe 2!12 A"o #IV I12!K pp+ 44-%4
%4
Mar!a "el Mar Ro"r!g#e$ Ro%ell+
Noctoa en Ciencias de 'a In1omacin po 'a &nivesidad Comp'utense de (adid)
aceditada po 'a Aneca en 'a 1i,ua de Contatado Nocto 6 0icenciada en
Comunicacin Audiovisua'+ :o1esoa Ad-unta de' <ado en Comunicacin
Audiovisua') :eiodismo 6 :ub'icidad donde impate 'as asi,natuas de
L>undamentos de 'a Comunicacin Audiovisua'M 6 L<estin 6 *;posicin de taba-os
acad9micosM 6 e-ece de Secetaia Acad9mica de 'a >acu'tad de Ciencias Socia'es 6 de
'a Comunicacin de 'a &CA(+ *s investi,adoa pincipa' de' -rupo de :n1estigacin
Comunicacin y Benores 6 Subdiectoa de 'a evista cient71ica ,phera !ublica+ 5a
paticipado como ponente en numeosos con,esos intenaciona'es) es coautoa de
vaios 'ibos 6 2a ea'i/ado divesas pub'icaciones en evistas cient71icas de
comunicacin+