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Ciudad de Mxico, a 19 de junio de 2014


Recibe La Costea declaracin de
Marca Famosa por parte del IMPI

El IMPI ha emitido 13 declaratorias de marca notoria y 33 de marca famosa

Mxico D.F 19 de junio de 2014.- El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), organismo
encargado de administrar el sistema de propiedad industrial en Mxico, reconoci a La Costea
como Marca Famosa, gracias a su trayectoria y a la calidad de sus productos, reconocida por los
consumidores.

Segn la Ley de la Propiedad Industrial, para ser una marca famosa, una empresa debe cumplir con
todos los requisitos establecidos en ella; en la cual se prev el modo de obtencin, duracin, efectos
y actualizacin de marcas famosas, y se precisa que: Una Marca Famosa en este pas es aquella
que resulte ser conocida por la mayora del pblico consumidor.

Para tener elementos suficientes sobre la entrega de este reconocimiento, La Costea tuvo que
someterse a encuestas, investigaciones de mercado y otros medios permitidos por la ley, a efectos de
que no slo la poblacin, sino los distintos sectores de la industria, reconozcan las actividades de la
marca. Las conclusiones, despus de una exhaustiva revisin de los documentos presentados,
permitieron que el IMPI otorgara la declaracin de Marca Famosa a La Costea son:

La Costea cuenta con atributos relevantes como son su sabor, su calidad, la variedad en sus
productos y la higiene con la que son preparados; detalles que engloban a una marca que a
pesar del tiempo, sigue reflejando el gusto por ella ante los consumidores.
El nivel de penetracin que ha alcanzado la marca es el resultado de las diferentes
ejecuciones publicitarias que ha llevado a cabo; tales como, anuncios en televisin abierta y
de paga, espectaculares, publicidad mvil e internet, as como participacin y patrocinios de
eventos culturales y familiares.
Se confirm que las actividades publicitarias realizadas por La Costea han sido efectivas; los
encuestados que no consumen la marca admitieron conocerla; as como muchos de sus
productos y reconocen haber visto su publicidad en diferentes ocasiones.
Entre los beneficios, la marca reafirma atributos como la practicidad al utilizar sus productos y
la disponibilidad de los mismos en todo el pas. Sin dejar de lado, su precio justo es un
elemento muy importante.
Es percibida desde siempre como una marca mexicana de tradicin, lo que avala sus
productos y la responsabilidad con la que los elabora.
La Costea contina posicionndose como una marca familiar, innovadora y con experiencia,
lo que reafirma que despus de 90 aos sigue en el gusto de los consumidores.







Se confirm que los productos de La Costea se encuentran al alcance de sus clientes y
consumidores, ya que la marca cuenta con presencia en toda la Repblica Mexicana y llega a
todos los canales de venta.
La marca tiene una personalidad completamente amigable y moderna.
Su ADN se encuentra en su sabor casero, la variedad, la modernidad y la innovacin en todos
los aspectos, desde la elaboracin de sus productos hasta la manera en como los comunica.

Esta declaratoria debe traducirse en certeza y en confianza de nuestros consumidores, para nosotros
es un compromiso y un reto seguir presente en los hogares mexicanos, cumpliendo con nuestro
objetivo, el de proporcionar a las familias alimentos envasados de alta calidad que conserven el buen
sabor de la cocina mexicana.

Previo a la entrega de la declaratoria de Marca Famosa al director general de La Costea, Rafael
Celorio Otero, Miguel ngel Margin, director general del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial
(IMPI), afirm que el registro de los signos distintivos ofrece proteccin a la creatividad y trabajo
realizado por los emprendedores. Sin embargo, el camino que recorre una marca a lo largo del
tiempo se debe a la mejora constante y al mantenimiento de la calidad en el producto o servicio
ofrecido.

Fue una ardua labor el recabar y analizar las pruebas requeridas para otorgar el documento oficial
que certifica el reconocimiento de Marca Famosa, el cual consta de 118 fojas, seal Margin.

A partir de la reforma a la Ley de la Propiedad Industrial, se adicion el Captulo II Bis denominado
De las marcas notoriamente conocidas y famosas, cuyos preceptos legales establecen la emisin
de la declaratoria de fama cuando una marca es conocida por la mayora del pblico consumidor,
otorgndosele una proteccin que se extiende a todos los rangos de la clasificacin internacional de
productos y servicios para el registro de marcas de acuerdo a los estndares internacionales.

El IMPI ha emitido 13 declaratorias de marca notoria y 33 declaratorias de marca famosa.

Destac por ltimo que no se entiende el xito de los emprendedores sin considerar el binomio que
significa la innovacin ms la proteccin. Es por ello que debemos celebrar este logro de la marca La
Costea y del sistema de la propiedad industrial en Mxico.

Es un gran orgullo, pero tambin un compromiso continuar con los esfuerzos para que La Costea
siga siendo una marca famosa, concluy.

Por parte del IMPI asistieron Alfredo Rendn, director general adjunto de Propiedad Industrial; Eliseo
Montiel, director divisional de Marcas, e Irely Aquique, directora divisional de Proteccin a la
Propiedad Intelectual.