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Marketing en Buscadores

SEM
Curso SEM (Marketing en Buscadores)
Profesor: Laura Garca Pique
Marketing en Buscadores

Situacin Actual
Los buscadores son el principal medio para
acceder a los contenidos de Internet.
Los consumidores usan los buscadores para
conseguir informacin sobre productos o
servicios.
Los buscadores se han convertido en un
elemento decisivo del proceso de toma de
decisiones de compra.
Situacin Actual
Fuemte:Infoadex / iab
Situacin Actual
Fuemte:Infoadex / iab
Usuario multidispositivo
Hoy en da, el usuario es multidispositivo.
Puede pasar del smartphone a la tablet y seguir con
el pc en el mismo da, incluso puede interactuar con
varios dispositivos a la vez.

Y todo esto se ve reflejado en cmo se consumen
los medios digitales.
Usuario multidispositivo
Utilizamos un dispositivo u otro segn el contexto en el que
nos encontramos en cada momento
Hay dos formas fundamentales de actuacin con varios
dispositivos:
Secuencial: Nos movemos de un dispositivo a otro para
completar una tarea. Este es el comportamiento ms
habitual (90%) .
Uso simultneo: Utilizamos ms de un dispositivo al
mismo tiempo

Uso simultneo de dispositivos
Fuente: Google Espaa
Audiencia online espaola
Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Espaa
Perfil de la Audiencia Espaola
Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Espaa
Marketing en Buscadores
El marketing en buscadores se divide en dos categoras
principales:

1. Search Engine Optimization (SEO): Son las acciones
encaminadas a mejorar la posicin de una pgina web
en los resultados de bsqueda gratuitos/ orgnicos.

2. Search EngineMarketing (SEM): Son las acciones
publicitarias. Es la puesta en marcha de campaas de
publicidad dentro de los programas de enlaces
patrocinados de cada buscador.
Marketing en Buscadores
SEM
SEO
Marketing en Buscadores

Una estrategia ideal de marketing en
buscadores ser la que combine acciones
tanto de SEO como de SEM para obtener el
mximo provecho de las posibilidades
que ofrecen los buscadores en Internet.

Marketing en Buscadores
Aunque con estas estrategias llevemos ms trfico
hacia la pgina web, esto NO implica un aumento
de ingresos.
Para mantener esas visitas y convertirlas en ventas,
es crucial contar con una pgina web de destino
que sea consecuente con la bsqueda y que
contenga informacin relevante para el potencial
cliente.
Conclusiones
La inversin digital se ha mantenido con respecto a
2011. Esta tendencia indica una consolidacin en la
madurez del sector.
Los consumidores han dejado de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma.
La audiencia online aumenta (17 millones/da)
Las tablets han venido para quedarse (+70% dic
2012).
Somos sociales (los espaoles pasan 4h de media
da).
Conclusiones
Espaa, pas lder en el uso de Smartphones (66% de
penetracin vs 57% media Europea).
El acceso a Redes Sociales desde PC decrece, pero
aumenta el uso desde el mvil (+45%).
Los consumidores experimentan con el comercio
desde el mvil. (10% compraron, 16% compararon
precios).
8 de cada 10 dispositivos que se adquirieron fueron
smartphones.
PREGUNTAS?
FIN BLOQUE
Email: sem.aulacreactiva@gmail.com
Curso SEM (Marketing en Buscadores)
Profesor: Laura Garca Pique
Google AdWords
Qu es?
Google AdWords es el programa de publicidad de
Google. Permite crear anuncios sencillos y eficaces
para mostrarlos a usuarios que buscan online
informacin relacionada con su empresa.
Ventajas de usar Google AdWords
Relevancia: Capacidad para orientar los anuncios en
funcin de sus intereses, as como una serie de
factores como la ubicacin, el idioma y los datos
demogrficos.

Retorno de la inversin (ROI): La publicidad online
se puede medir con exactitud, por lo que resulta
sencillo determinar si se cumplen o no los objetivos
publicitarios.

Alcance: Todos los das los usuarios de Internet
realizan millones de bsquedas en Google.
Ventajas de usar Google AdWords
Control del gasto: Es el propio anunciante el que
decide cuanto invertir.
Temporalidad: Es el propio anunciante el que
decide cunto duran las campaas
Mayor visibilidad: Al tener mayor visibilidad en
los buscadores, el nmero de visitas a tu web
incrementa, lo que se traduce en un incremento
de clientes potenciales
Ventajas de usar Google AdWords
Por qu usar Google AdWords?
Fuente: StatCounter Marzo 2012- Marzo 2013
Por qu usar Google AdWords?
Fuente: StatCounter Marzo 2012- Marzo 2013
Por qu usar Google AdWords?
Fuente: StatCounter Marzo 2012- Marzo 2013
Definicin y Objetivos
Antes de comenzar cualquier campaa de
AdWords, tenemos que tener muy claro qu es lo
que queremos conseguir (Objetivo):
Branding
Respuesta directa
Definicin y Objetivos
Aspectos a tener en cuenta:
Quin en nuestro target.
Cul es nuestro valor aadido frente a la
competencia.
Qu palabras clave / frases usar nuestro cliente
potencial.
Qu pases nos interesan para segmentar las
campaas.

Anlisis de mi sitio Web
Una vez establecidos los objetivos publicitarios, hay
que mirar nuestra pgina web y hacerse estas
preguntas:
Qu tipo de sitio web tengo?
Qu quiero conseguir a travs de l?
A quin me dirijo y cmo?
PREGUNTAS?
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