CAMPAAS:

Un juego de estrategias
@Adavaloslopez
Dominicana 2014
QUINES SOMOS
QU OFRECEMOS CMO COMUNICAMOS
CMO NOS VEMOS
historia
valores
ideologa
programa poltico
colores
Actores y pblicos objetivos
tema de campaa
estrategias
mensajes
presupuesto
aliados
adversarios
indecisos
Medios de comunicacin
recursos
reputacin
candidato
equipo de trabajo
consultor
cronograma
voluntarios
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Para establecer una estrategia de comunicacin adecuada, es necesario
partir de un profundo conocimiento de nuestro partido o movimiento
poltico. Por regla general, en las bases de creacin o constitucin de este
tipo de organizaciones, se establecen:
La ideologa
La filosofa
Los valores
Los objetivos
Los criterios de
responsabilidad social
B!>)CB!9!
;/D4/D9CBE9
/, 1&)(41&,&
2#$"#$,416,
/, 1&)(41&,& 2#$"#$,416,
Es aquella que define el ser, la personalidad o la especificidad que
distingue a una organizacin poltica de las dems. Aquello, pues, que la
hace nica, fcilmente reconocible, y que permite que los ciudadanos
logren establecer procesos de identificacin y afinidad con ella.

Definicin
$,-0#- 73-12#-
$,-0#- 73-12#-
El trabajo sobre la identidad visual de la
organi zaci n es tarea espec fi ca de un
diseador grfico, basado en los criterios
bsicos establecidos por el estratega de
campaa
/, 1*,0)( 2#$"#$,416,
/, 1*,0)( 2#$"#$,416,
Cmo se forma la imagen?
Lo que la organizacin ES
Dimensin
Identidad
Lo que la organizacin DICE
que ES
Dimensin
Comunicacin
Lo que los pblicos CREEN
que ES la organizacin.
Dimensin Imagen
Su Cultura
Su Misin
Su Identidad
Transmitida
Su Identidad
Percibida
Es sumamente importante que todos los que pertenezcan a la
organizacin poltica conozcan los principios que guan y
determinan la razn de ser de la organizacin poltica, y ajusten su
apariencia, comportamientos y mensajes a los mismos.

Por lo tanto, es vitalmente necesario que conozcan, aprehendan
y encarnen el Programa Poltico de la organizacin.
/, 1*,0)( 2#$"#$,416,
)/ "$#0$,*, "#/3412#
)/ "$#0$,*, "#/3412#

Es el resumen de la filosofa, la ideologa y el conjunto de las
propuestas que un partido u organizacin poltica se compromete
a llevar a cabo una vez que se instale en el poder.

El diseo de ste debe estar basado en aquellas
variables y elementos que han surgido a travs de un
proceso de investigacin, en el que se hayan
combinado las tcnicas cuantitativas y cualitativas,
con el objetivo de definir las lneas maestras del mismo.
)/ "$#0$,*, "#/3412#
Elementos
1. Prlogo o Introduccin
Breve presentacin del Programa
2. Objetivo en las elecciones
Breve explicacin del tipo de eleccin a participar;
los objetivos que persigue la organizacin; el
fundamento de las propuestas.
4. Programa
Poltico
Temas polticos,
sociales, econmicos y
sobre poltica exterior.
5. Conclusiones
Sntesis de las distintas
propuestas incluidas en
el programa
3. Presentacin
de la
Organizacin
Poltica
Quines somos?
6. Candidatos
Adecuada
presentacin de los
candidatos.
)/ "/,( )-4$,48012# &) 2,*",9,
)/ "/,( )-4$,48012# &)
2,*",9,
La Misin
Permite que todas las
actuaciones,
declaraciones y mensajes
cuenten con una razn de
ser premeditada, y se
definan perfectamente a
qu tipo de targets se
dirigir la campaa.
Propicia que todas
las actividades de la
campaa estn
alineadas a los
principios y objetivos
del Plan
estratgico
)/ "/,( )-4$,48012# &)
2,*",9,
Objetivos
Proporcionar a nuestro(a) candidato(a), y a su
equipo, el programa de accin que la campaa
debe seguir, desde el inicio hasta el final.
Servir como instrumento de coordinacin de las
actividades de la campaa, con miras a la
consecucin de los objetivos que se plantearon con
anticipacin.
Definir las tareas y responsabilidades tanto de nuestro
candidato, como del resto del equipo.
Permiten especificar metas, programas y un
presupuesto especfico
)/ "/,( )-4$,48012# &)
2,*",9,
Objetivos
Uno de los objetivos fundamentales
del Plan de Campaa es utilizar
correctamente los recursos, tales
como el tiempo, el dinero, la gente
y nuestro talento, para amplificar el
impacto total de nuestra
campaa.
)/ "/,( )-4$,48012# &)
2,*",9,
El Tiempo
En una campaa
electoral es un
recurso en
extremo limitado
Desde que se
inicia la campaa
se debe contar
con un
cronograma
estratgicamente
estructurado
La asignacin de
tareas y la
administracin de
recursos junto con
el correcto
manejo del
tiempo son
factores claves
para contar con
una buena
organizacin
)/ "/,( )-4$,48012# &)
2,*",9,
La Gente
Las Campaas requieren involucrar a una gran cantidad de
personas entre militantes, simpatizantes y voluntarios.
Ninguna campaa puede existir
sin voluntarios.

Una campaa sin gente, no es campaa
La percepcin de un gran apoyo
comunitario para el candidato,
tiene un fuerte y positivo impacto
en los electores.
)/ "/,( )-4$,48012# &)
2,*",9,
El Talento
NEGATIVO POSITIVO
Objetividad del
profesional permite
aprovechar
oportunidades
El talento bien
utilizado, ahorra
tiempo y recursos
Profesionales a
cargo de su rea
de especialidad
Opinin del
candidato, su
familia y amigos
Personas
inexpertas con
buenas
intenciones
)/ "/,( )-4$,48012# &)
2,*",9,
Responde a:
Qu tiene que
decir nuestro
candidato?
A qu tipo de
electores?
Cmo y por
cules medios
debe decirlo?
Con quin,
cundo y dnde
debe decirlo?
Cunto costar
decirlo?
)/ "/,( )-4$,48012# &)
2,*",9,
Caractersticas
Debe ser estructurado por completo antes de que inicie la campaa con base
en un enfoque estratgico. Debe ser breve, claro y conciso (15 pginas, en
promedio), con metas claras y objetivos realistas.
Elaborado por el coordinador de campaa y el
equipo estratgico, que sern responsables de las
distintas reas que integraran el Comit de
Campaa
El plan debe tomar en
cuenta las fortalezas de
nuestros adversarios con
la finalidad de
neutralizar sus acciones
y propsitos.
El plan debe abarcar
todas las acciones que
se darn durante la
campaa.
Debe tener la
flexibilidad necesaria
para ajustarse de
acuerdo con las
circunstancias que se
vayan dando en la
campaa
Debe ser confidencial.
)/ "/,( )-4$,48012# &)
2,*",9,
Elementos
Anlisis,
Investigacin y
Diagnstico
Filosofa de la
Organizacin
Valores
Posicionamiento Estrategias
Misin, objetivos y
polticas
Actores y
pblicos objetivos
Tcticas
El mensaje y los
temas de
campaa
La organizacin y
programacin
Presupuesto y
plan de
financiamiento
/#- ,24#$)- : /#- 2#*"$#*1-#-
/#- ,24#$)- : /#- 2#*"$#*1-#-
ANTES Y DURANTE UNA CAMPAA POLTICA
Para ser viable un
proyecto poltico debe
ser aceptado y
soportado por muchas
personas y agrupaciones.
Tanto el candidato como
su organizacin poltica
contraen alianzas
estratgicas y
compromisos de diversa
ndole.
Aunque una propuesta
poltica JAMS se debe
ajustar completamente a
los intereses de un grupo,
tampoco debe
desconocer o traicionar
los compromisos que
asumi durante su
conformacn.
/#- 2#*"$#*1-#-
con la organizacin poltica
Mostrar los objetivos y
polticas de nuestra
organizacin.
Proyectar una
imagen favorable de
la organizacin.
Los candidatos se
conviertan en
portavoces de la
filosofa de la
organizacin.
El xito de una
campaa poltica
depende de una
serie de esfuerzos en
conjunto.
El estilo de liderazgo y
la forma de gobernar.
/#- 2#*"$#*1-#-
con los medios de comunicacin
Nunca ocultar informacin a los medios
Informar a tiempo.
Con TODA la informacin el estratega puede generar, con
anticipacin, las tcticas a aplicarse si alguna noticia negativa sale a
la luz pblica.
Brindar toda la informacin necesaria
Poner mucho nfasis en la calidad de la
informacin e insumos dados a los periodistas.
Kit de prensa: boletines con noticias y titulares
que llamen la atencin, buenos videos,
fotografas, audios, artes y piezas grficas.
Brindar informacin relevante
Informacin capaz de generar noticia. Lograr que los temas centrales de nuestro candidato se
conviertan en asuntos de inters local, regional, nacional e incluso internacional.
/#- 2#*"$#*1-#-
con los medios de comunicacin
Nunca se pelee con los medios
En una campaa los periodistas son actores muy importantes.
Pueden ser aliados o grandes opositores.
Mantenga buenas relaciones con los medios
Conocer al periodista a fondo; estar en
contacto con l; brindarle entrevistas y toda la
informacin requerida.
Contar con un buen relacionista pblico que
lo asista con los medios.
/#- 2#*"$#*1-#-
con los electores
La persona ms importante de una
campaa poltica es nuestro elector,
conquistarlo durante la campaa no es
difcil, lo importante es lograr mantener su
respaldo hasta el final de las elecciones
,;<=>?@ &ABC;@D
/#- 2#*"$#*1-#-
con los electores
Decir
siempre la
verdad
Prometer
aquello que
realmente
se va a
cumplir
Proponer lo
que
realmente
le interesa a
la gente
Las
promesas y
propuestas
deben ser
tangibles
Nunca
jugar con el
tiempo de
los votantes
Contar con
verdaderos
canales de
comunica-
cin
Nunca
debemos
dejar de
responder a
los votantes.
Nunca
defraudar a
nuestros
electores
/#- 2#*"$#*1-#-
con los financistas
Aceptar
financiamiento
pblico no
equivale a
comprometer
la campaa
Siempre se
debe verificar
la procedencia
legal de los
recursos
Se debe llevar
una
contabilidad
precisa sobre
los recursos
empleados
Se debe
transparentar
los gastos de
campaa
/#- 2#*"$#*1-#-
con el consultor poltico
Si usted decide contratar un
asesor, selo. Su consejo no
le har bien a menos que lo
practique.
Joseph Napolitan
/#- 2#*"$#*1-#-
con el consultor poltico
Es fundamental que exista una lnea
directa de comunicacin entre el(la)
candidato(a) y el consultor.
El (la) candidato(a) debe
estar siempre a la mano
Asegurarse que el consultor tenga
acceso a toda la informacin que
necesite y que se le informe de todos los
procesos de decisin.
Confe en el consultor
Validar los distintos recursos con los que
cuentan para realizar la campaa.
Valorar los recursos de
manera realista
/#- 2#*"$#*1-#-
con el consultor poltico
Es preferible que el consultor mantenga
un perfil bajo para que pueda trabajar a
sus anchas y sin interferencias por parte
de los adversarios.
No hay que resaltar la
presencia del consultor
El(la) candidato(a) debe instruir al
equipo a fin de se implementen las
decisiones tomadas por el consultor.
Deben cumplirse todas
las decisiones tomadas
/#- 2#*"$#*1-#-
con el consultor poltico
No dude en localizar a su asesor frente
a una crisis verdadera.
No dude en pedir
ayuda a su asesor
Ningn asesor es infalible. Es un hecho,
nadie gana todas las elecciones.
El candidato no debe
esperar milagros
/#- 2#*"$#*1-#-
son el espejo de nuestra
imagen
La manera en que sean encarados los compromisos con los
diferentes actores ser directamente proporcional con el
desarrollo de su imagen y reputacin.

Equilibre la atencin y prioridad que le da a los grandes
eventos, como los mtines y las apariciones en los medios
masivos de comunicacin, con aquella que le da al
contacto, respeto y vi ncul aci n con l as personas,
profesionales y grupos ms pequeos.
)/ )E51"# &) 2,*",9,
Contar con
una estrategia
propia
Disear la campaa
de manera
ordenada, metdica
y sistemtica
Buen
candidato y
un equipo
bien
organizado
)/ )E51"# &) 2,*",9,
)/ )E51"# &) 2,*",9,
Cada campaa requiere que exista un orden jerrquico y que estn
definidas las distintas lneas de mando.

Los conductores de cada una de las reas de actividad deben entender
la autoridad que poseen, al igual que sus responsabilidades, estar de
acuerdo en las funciones de cada uno y en la direccin que habrn de
seguir.

Para que la organizacin funcione adecuadamente, todos los
participantes deben entender a quin asistir en un momento dado.
Candidato
Comit
Poltico
Gerente de
Campaa
Comit
Jurdico
Agenda y
Coordinacin
Accin
Poltica
Logstica Avanzada Eventos Archivo Formacin
Comit
Financiero
Equipo
Estratgico
)/ )E51"# &) 2,*",9,
El (la)candidato(a)
Actor Principal
de la
Campaa
Poltica
Aceptar sus
errores y
crticas
constructivas
Dejarse asesorar
por su equipo
de trabajo y no
tratar de hacer
el trabajo de
todos
Debe contar
con la
capacidad de
entender que el
proceso
requiere de
mucha
disciplina
)/ )E51"# &) 2,*",9,
Experiencia
previa en la
misma
circunscripcin
territorial.
Autoridad moral
y liderazgo para
la toma de
decisiones.
Poltico
experimentado
Toma las decisiones
centrales de la
campaa
Establece dilogo
permanente con
el(a) candidato(a)
el mismo que le
delega las
decisiones ms
importantes
Persona de
Confianza
Es recomendable
que no sea nunca
un familiar del(de
la) candidato (a)
Lo que generara,
la perdida de la
objetividad y la
consecuente toma
de decisiones
con base en
emociones o
intereses
personales
El Gerente de
campaa
)/ )E51"# &) 2,*",9,
Comit
Poltico
Personajes
importantes
pertenecientes al
partido o
movimiento poltico
o fuerzas aliadas
Son personas con
experiencia y
capacidad para
comprender a
cabalidad las
particularidades del
escenario electoral . Adems logran
sacar el mayor
provecho de las
distintas coyunturas
que suelen
presentarse durante
la campaa
)/ )E51"# &) 2,*",9,
No son militantes de los partidos, sino expertos que se dedican a organizar campaas
electorales, con objetividad.
Estratega
Elabora la Estrategia
de la campaa
poltica
Publicista
Traduce la
estrategia de
campaa en
estrategia creativa
Imagen Corporativa
Traduce el mensaje o
filosofa del movimiento
en imgenes que
generan un recuerdo
Gestin en Comunicacin
Elabora los planes de
comunicacin, monitoreo de
medios y generacin e
implementacin de estrategias
en crisis
Periodista
Encargado de las RRPP de la
campaa, agenda meditica,
ruedas de prensa, relaciones
con diferentes rganos y medios
de comunicacin, generar.
Traducir mensajes en free press.
)/ )E51"# &) 2,*",9,
C
o
m
i
t

F
i
n
a
n
c
i
e
r
o

Se encarga del
manejo
financiero y
recaudacin de
fondos para la
campaa
Necesita contar
con expertos que
optimicen los
recursos
existentes en
todas las etapas
de la campaa.
C
o
m
i
t

J
u
r

d
i
c
o

Se encarga de
todos los
aspectos legales.
El equipo debe
tener
conocimiento
profundo de todo
lo permitido y
prohibido en la
ley Electoral.
A
g
e
n
d
a

y

C
o
o
r
d
i
n
a
c
i

n

El tiempo del
candidato debe
administrarse con
el mayor cuidado
y debe haber al
menos una
persona que se
encargue de
manejarlo ya que
la campaa se
hace para
consolidar votos
blandos y
conseguir los
posibles.
)/ )E51"# &) 2,*",9,
Est conformado por personas sumamente organizadas, capaces de organizar y delegar
Funciones y, sobre todo, de ajustar los recursos y actividades de la campaa a las
Particularidades del terreno electoral
Coordinador de
accin poltica
Responsable de
hacer operativas las
directrices que
vienen del G.C.
para lograr el
cumplimiento de los
objetivos.

Logstica y
movilizacin
Llegar a los votantes
directamente y
organizarlos .
Generar y
administrar
informacin en
bases de datos
donde se
encuentren quienes
quieran colaborar
con el movimiento.

Avanzada
Evita que tengamos
problemas
imprevistos.
Su principal misin
consiste en explotar
y adecuar el terreno
en el que el (la)
candidato (a)
realizar un acto
pblico.
)/ )E51"# &) 2,*",9,
Secretara de
eventos
Idear eventos
creativos capaces
de convocar a un
bajo costo a la
mayor parte de
simpatizantes y
medios de
comunicacin

Archivos y
proveedura
Provee insumos y
materiales a
candidatos y
simpatizantes
Adems guarda y
archiva todos los
productos grficos,
audiovisuales y
periodsticos
generados para la
campaa

Formacin y
entrenamiento
Capacita a
brigadistas, lderes y
voceros no oficiales,
en las reas de
organizacin,
coordinacin,
motivacin y
entrenamiento.
)/ )E51"# &) 2,*",9,
)/ )E51"# &) 2,*",9,
/, 2#*5(12,21'(
Es necesaria una adecuada
seleccin y combinacin de
medios de comunicacin y est
depender de los objetivos
planteados adems
de sus tcticas y estrategias
En la actualidad, el candidato
que no est presente en los
medios de comunicacin
no existe para el electorado
/, 2#*5(12,21'(
Quin
comunica?
Qu es lo
que se
comunica?

A travs de
qu medio?
A quin se
le
comunica?
FCon cul
efecto?
/, 2#*5(12,21'(
Muchos consultores concuerdan
que lo ms importante es la imagen
del (de la) candidato(a) y no el (la)
candidato(a),es decir la impresin
percibida por los electores es la que
debe ser protegida, creada
o cambiada segn el caso

/, 2#*5(12,21'(
Ausencia de
una estrategia
de
comunicacin
Ausencia de
una estrategia
de
comunicacin
en crisis
Incorrecta
seleccin de
medios y
soportes
Nulas o
insuficientes vas
de
retroalimentacin
(feedback)
Reconocer los principales problemas que impiden el desarrollo eficiente
y efectico de un proceso de comunicacin:
/, 2#*5(12,21'(
Como en todo proceso para lograr resultados ptimos las siguientes reglas deben ser
observadas y cumplidas a cabalidad
Claridad y
simplicidad
Unidad y
armona
Credibilidad y
consistencia
Constancia y
repeticin
Interaccin y
dilogo
Sorpresa y
creatividad
Anclaje y
Recordacin
Inters y
viralidad
/, 2#*5(12,21'(
/, 2#*5(12,21'(
Si no se
establece un
ciclo de
comunicacin
de doble va,
de nada sirven
los medios
interactivos y
herramientas
alternativas
Hoy en da es
necesario
disear
campaas no
convenciona-
les utlizando
medios
masivos y
alternativos
que generen
una verdadera
comunicacin
/, 2#*5(12,21'(
/, 2#*5(12,21'(
@Icp_ecuador
@Adavaloslopez