Jules

Chret (1836-1932). Litgrafo y pintor francs pionero en la introduccin del cartel publicitario moderno. Muchos
historiadores hacen referencia a Cheret como El padre del cartel publicitario moderno o El profeta del cartel.
Empez su andadura en el mundo de la litografa con tan solo trece aos de edad. Al mismo tiempo que se
formaba como litgrafo cursaba sus estudios en la cole nationale suprieure des beaux-arts (Escuela de Bellas
Artes) de Pars, perfeccionando as su tcnica como dibujante y pintor que ms tarde sera clave para la
elaboracin de sus carteles. La influencia de artistas como Giovanni Battista Tipolo, J ean-Honor
Fregonard o Antoine Watteau queda patente en los diseos de Cheret.
En torno a 1858 Cheret realiza para la pera Orphe aux Enfers, su primer trabajo litogrfico en color,
revolucionando la tcnica con el proceso de tres colores (tricroma). Aunque es tras su vuelta de Londres
cuando empieza a crear carteles con una nueva maquinaria ms sofisticada, all perfeccion su tcnica y
recibi el influjo de importantes litgrafos como el propio Senefelder. Devuelve ese caracter puro de medio
directo a la tcnica litogrfica dibujando sus diseos directamente en la piedra al igual que hizo uno de los
grandes genios de la historia del arte, Francisco de Goya.
Jules Cheret lleg a realizar ms de 1000 afiches, caracterizados por la utilizacin de composiciones
verticales, asimtricas, y de gran dinamismo. Destaca en sus carteles la figura de una mujer joven y bella, que
con actitud sensual y provocadora acta a modo de reclamo publicitario intentando atraer al publico a los
principales teatros, cabarets y operas de Pars en la Belle poque. La joven danesa Charlotte Wiehe, aunque
era por todos conocida como La Chrette, fue su musa e inspiracin en la mayora de sus creaciones.

Pippermint. Jules Cheret (1899)
El resultado del trabajo y buen hacer de Jules Cheret se manifiesta en unos carteles claros, contundentes y
visualmente bellos que sern parte fundamental del nuevo diseo de carteles, tuvo enorme influencia sobre el
movimiento del Art Nouveau y un impacto determinante en las artes decorativas.
Con Cheret se empieza a entender el cartel como un nuevo lenguaje en el que se transmiten mensajes e
ideas de forma sencilla y directa, creando vnculos con los espectadores y hacindoles responder as a una
serie de estmulos concretos. Los carteles de Cheret son un reflejo de la pintura mural europea en la propia
calle, sus obras expresan el espritu de la poca llamada fin de sicle, dotndole de un sentido alegrico y
rompiendo con el estilo artstico del naturalismo en beneficio de representaciones ligadas a la promocin de
productos y del mundo del espectculo.
Aunque Jules Cheret es considerado una pieza clave en la historia de la publicidadmoderna, destacaba ms su
buen hacer con el dibujo y la pintura que sus labores como publicista.