En El Equipo de Campaa no nos movemos por ideologas: nos movemos por convicciones.

No
nos casamos con ningn partido. Nos casamos con personas y causas que nos convencen.

Si trabajamos contigo es porque nos apasiona aquello en lo que crees y lo creemos tambin; es
porque crees en nosotros y nosotros creemos en ti. Por esto, nos comprometemos contigo y lo
daremos todo para que cumplas tus objetivos.

Pondremos de tu lado todo lo necesario y lo haremos funcionar en forma, fondo y tiempos
ptimos. Hacemos campaas que conectan, que emocionan, que sorprenden. Hacemos
campaas que marcan la diferencia.

En poltica, esta diferencia casi siempre radica en un punto esencial: ganar o perder. T no
elegiste a un equipo cualquiera. T elegiste ganar. T elegiste a El Equipo de Campaa.
Barack Obama Fly swatter
En El Equipo de Campaa no nos movemos por ideologas: nos movemos por convicciones. No
nos casamos con ningn partido. Nos casamos con personas y causas que nos convencen.

Si trabajamos contigo es porque nos apasiona aquello en lo que crees y lo creemos tambin; es
porque crees en nosotros y nosotros creemos en ti. Por esto, nos comprometemos contigo y lo
daremos todo para que cumplas tus objetivos.

Pondremos de tu lado todo lo necesario y lo haremos funcionar en forma, fondo y tiempos
ptimos. Hacemos campaas que conectan, que emocionan, que sorprenden. Hacemos
campaas que marcan la diferencia.

En poltica, esta diferencia casi siempre radica en un punto esencial: ganar o perder. T no
elegiste a un equipo cualquiera. T elegiste ganar. T elegiste a El Equipo de Campaa.
Cazar una mosca = 9 puntos ms ?
En El Equipo de Campaa no nos movemos por ideologas: nos movemos por convicciones. No
nos casamos con ningn partido. Nos casamos con personas y causas que nos convencen.

Si trabajamos contigo es porque nos apasiona aquello en lo que crees y lo creemos tambin; es
porque crees en nosotros y nosotros creemos en ti. Por esto, nos comprometemos contigo y lo
daremos todo para que cumplas tus objetivos.

Pondremos de tu lado todo lo necesario y lo haremos funcionar en forma, fondo y tiempos
ptimos. Hacemos campaas que conectan, que emocionan, que sorprenden. Hacemos
campaas que marcan la diferencia.

En poltica, esta diferencia casi siempre radica en un punto esencial: ganar o perder. T no
elegiste a un equipo cualquiera. T elegiste ganar. T elegiste a El Equipo de Campaa.
NO...

conectar con los ciudadanos = 9 puntos ms
NUESTRO TRABAJO SE DEBE BASAR EN:

CONECTAR
CONECTAR CON NUESTROS...


PBLICOS
ELECTORES
CIUDADANOS

CONECTAR mediante...


ESTRATEGIA

&

TCTICAS

Cmo (tratar) de conectar ?
1.

Toda poltica, toda campaa es personal


All Politics is personal
Old model:
All politics is local


New model:
All politics is personal
YO / nosotros (antes)
vs
TU / vosotros (ahora)
Dilogo en lugar de monlogo
Los mensajes ya no van dirigidos a un grupo.


Ahora se impone una conversacin entre cada
individuo y la campaa (poltico/partido)
Modelo tradicional
Las campaas trataban de entrar por la FUERZA.

A travs de un BOMBARDEO por tierra y aire y/o mediante el trmino tan
usado en poltica, de TIROS DE PRECISIN.

El objetivo es siempre tratar de anotar el mximo nmero de votos de
nuestro lado y/o que los del otro lado no vayan a votar.
INTENTAN CONVENCER ELECTORES
INTENTAN DESMOTIVAR ELECTORES
BIENVENIDO A BORDO
En El Equipo de Campaa no nos movemos por ideologas: nos movemos por convicciones. No
nos casamos con ningn partido. Nos casamos con personas y causas que nos convencen.

Si trabajamos contigo es porque nos apasiona aquello en lo que crees y lo creemos tambin; es
porque crees en nosotros y nosotros creemos en ti. Por esto, nos comprometemos contigo y lo
daremos todo para que cumplas tus objetivos.

Pondremos de tu lado todo lo necesario y lo haremos funcionar en forma, fondo y tiempos
ptimos. Hacemos campaas que conectan, que emocionan, que sorprenden. Hacemos
campaas que marcan la diferencia.

En poltica, esta diferencia casi siempre radica en un punto esencial: ganar o perder. T no
elegiste a un equipo cualquiera. T elegiste ganar. T elegiste a El Equipo de Campaa.
Nuevo Modelo
El modelo cambia ya que no buscamos en ningn momento entrar con
calzador en la mente de nuestros electores para que nos voten.

Lo que buscamos es conectar con ellos mediante todos los elementos a
nuestro alcance con el objetivo de involucrarlos en la campaa.
INTENTAN INVOLUCRAR ELECTORES
CUANDO CONSEGUIMOS QUE LA CAMPAA SE CONVIERTA
EN ALGO PERSONAL PARA EL ELECTOR, ENTONCES
LOGRAMOS NUESTRO OBJETIVO
2.

Toda poltica, toda campaa es emocional


All Politics is Emotional
The political brain is an emotional brain


Qu hace que los electores crean en un tema o quieran un cambio?


No es porque tienen NUEVAS INFORMACIONES...

Es porque tienen NUEVAS EMOCIONES
Resonancia emocional hacia TI

=

Disonancia emocional hacia la COMPETENCIA
Caso:
(Conectar emocionalmente)


PT vs PSDB
Brasil
PSDB - Geraldo Alckmin
(Mal)
PT - Lula da Silva
(Bien... muy muy bien)
Caso:
(Conectar emocionalmente mediante el humor / positivismo)


John Hickenlooper (D) vs Tom Tancredo (R)
2010 Colorado Governor Race
Just watch me Tancredo 10
(Negativa)
Shower John Hickenlooper 10
(Positiva)
Caso:
(Conectar emocionalmente mediante el miedo)


NATO - OTAN
NATO 60 years
3.

Toda poltica, toda campaa es viral


All Politics is viral
Mass
Media
POLTICO
Como se comunicaba antes
Como se comunica hoy
Esfera Pblica
(antes)
Espora Pblica
(ahora)
1.- Necesitas crear un virus contagioso


2.- Inocularlo a tanta gente como sea posible a travs de los diferentes canales de
difusin con los que cuentas


3.- Dosificarlo de manera ininterrumpida, midiendo muy bien cada dosis para que no
decaigan sus efectos.
Comunicar a travs de la Espora Pblica
Cmo se activan los seguidores?



! Con un discurso que conecte con ellos. Coherente, perseverante,
continuado, slido, nico, claro y en el lenguaje correcto.


! Con los medios tradicionales


! Con los New Media (nuevas tecnologas)



! Pero sobretodo... Mediante los propios Seguidores / Fans
(retroalimentacin / viralidad)


Debemos tener FANS


... en lugar de consumidores

... en lugar de clientes

... en lugar de electores

... en lugar de ciudadanos
Caso de xito
(Tener fans en lugar de consumidores)
Apple no tiene consumidores, tiene FANS...
The most valuable global brands 2014
1. APPLE

2. SAMSUNG
3. GOOGLE
4. MICROSOFT
5. VERIZON
6. GE
7. AT&T
8. AMAZON
9. WALMART
10. IBM
Por qu es tu marca favorita...
... Cumple lo que promete (41%)
... Vale lo que cuesta (40%)
... Su calidad (67%)
... Me identico con ella (69%)
... Est de moda (11%)
... Esto tambin sirve para la poltica
... Cumple lo que promete (41%)
... Vale lo que cuesta / Cumple (idem) (40%)
... Su calidad / Preparacin (67%) ... Me identico con l / ella (69%)
... Est de moda (11%)
Conociste la marca a travs de...
... Medios de comunicacin
... Promocin en punto de
venta
... Internet
... Amigo / Familiar
... Otros
Y en poltica podra ser...
... Medios de comunicacin
... Campaa tierra / BTL
... Internet
... WOM / PxP
... Otros
% of Voters Reporting Direct Contact
from Campaigns
State Obama McCain Gap
NV 50% 29% 21%
CO 51% 34% 17%
IN 37% 22% 15%
VA 50% 38% 12%
PA 50% 39% 11%
IA 41% 30% 11%
FL 29% 20% 9%
NC 34% 26% 8%
MO 44% 37% 7%
OH 43% 36% 7%
WI 42% 39% 3%
WV 29% 31% -2%
El da de las elecciones 2012, Obama for America
tena 4.000 empleados - 2.700 de ellos eld staffers


Gestionaban ms de 8.000 Neighborhood Team
Leaders y 32.000 voluntarios altamente entrenados,
llamados Core team Members
Operational Footprint: Obama vs. Romney
Employees on LinkedIn


Donors


E-mail List
1.979


4.4 M


16 M
369


1.1 M


2-3 M
4.

Toda poltica, toda campaa
se basa en la gente


Its the people, stupid
1. La tierra ni es plana, ni es el centro del universo


2. Candidatos y/o Partidos no son el centro de su
campaa
campaas candidatocntricas

VS

campaas ciudadanocntricas
Caso:
(Una campaa sin candidato ni partido)


ARA S LHORA
Inscrbete a la V
Inscrbete a la V
(la roja)
Inscrbete a la V
Hazte voluntario 9N
Hazte voluntario 9N
3. Haz un donativo
EN RESUMEN


1. All Politics is Personal

2. All Politics is Emotional

3. All Politics is Viral

4. Its the people, stupid



Y...
One more thing
One more thing
5.

Let it Flow
Los responsables de campaa no podemos (ni debemos)
controlan todas las expresiones y acciones a favor...
... (o en contra)


Let the campaign FLOW

ejemplos:

- The Obama Girl o Dilma Boy
- Merchandising no ocial
- Videos virales
- etc...
All Politics is viral
Dilma Boy
EPN Baja California
EPN Baja California parodia
5 bis.

Let it Flow pero con cuidado
Im you Christine ODonnell10
(Senate)
Im you unofcial response 1
Im you unofcial response 2
Im you unofcial response 3
EN RESUMEN


1. All Politics is Personal

2. All Politics is Emotional

3. All Politics is Viral

4. Its the people, stupid

5. Let it ow


Y...
Lo mejor de todo es que...


An no hemos visto nada
Muchas gracias


www.elequipo.org

@jordisegarra