Cliente

Insttuto de Arquitectura Tropical

Producto
Servicio: V Encuentro de Arquitectura Tropical
Marca
Insttuto de Arquitectura Tropical
Categora
Arquitectura y diseo sostenible
Objetvo
Difundir informacin sobre el evento
mediante la realizacin de piezas publicitarias que
logren llamar la atencin del pblico meta y de esta
manera incrementar su cantdad de asistentes -en
relacin a aos pasados- ;que resulten atractvas
tanto en su grfca como en su contenido y
organizacin.
Comunicar a los asistentes acerca de
la celebracin del vigsimo aniversario de la
compaa arquitectnica.
Pblico Meta, parmetros demogrfcos,
sociogrfcos, de estlo de vida
Personas (M&F) de edades comprendidas
entre los 20 y los 60; relacionados al mbito de la
arquitectura en general y sus afnes (ingenieros,
diseadores del espacio interno, ambientalistas,
empresas constructoras y proveedores de
materiales, publicistas, estudiantes de las carreras
antes mencionadas; entre otros).
Clase social: media, media alta.
Habitantes en su mayora del GAM
Antecedentes de la marca, contexto en el cual se
desenvuelve
El insttuto de arquitectura tropical cuenta con 20
aos de experiencia en el mercado. Es creado en
1994 y fundado por el arquitecto Bruno Stagno.
La arquitectura con la cual este siglo termina es
abstracta e independiente del clima. Cuando el
dogma del modernismo inund el planeta, borr
una tradicin cultural de formas de expresin
causando un internacionalismo por doquier que no
logr adaptarse exitosamente en los trpicos. An
as, algunos arquitectos lograron sobreponer esta
monotona. Ellos triunfaron al incorporar la vida
cultural y el clima local mediante la adaptacin
de formas coherentes, materiales, conceptos
y tradiciones culturales an siendo modernas.
Defnieron una arquitectura que refejara
bastante las infuencias regionales a la vez que
provea soluciones contemporneas.
Es importante entender los conceptos relatvos a
una regin. En la construccin tropical, se hace
nfasis en elementos salientes como largos
aleros, tejados inclinados, fachadas perforadas y
vegetacin exuberante. Este grupo de elementos
expresivos conforman una arquitectura
reconocible basada en las realidades de este
clima: lluvia, sol, calor y humedad. Esto se integra
con las edifcaciones y el entorno.
La arquitectura tradicional respondi
empricamente y coherentemente a este
contexto. Mediante una re-evaluacin de los
lenguajes de la arquitectura tropical tradicional,
nuevas y contemporneas edifcaciones pueden
ser creadas.
Sus objetvos son estudiar y promover una
arquitectura, urbanismo y paisajismo tropical,
ms responsable y apropiada a la lattud a la
que pertenecemos, como contrapartda a las
corrientes internacionalistas que nos estaban
invadiendo de todas partes. Es una asociacin
sin fnes de lucro, dedicada a la investgacin,
publicacin y promocin de la tropicalidad por
sus caracterstcas especfcas que la diferencian
del Norte y del Sur. Esta mirada horizontal del
planeta es innovadora y sorpresiva.
Qu se debe comunicar? Idea central
Se trata del vigsimo aniversario del insttuto y
adems el V encuentro de arquitectura tropical;
un congreso que reunir muchos profesionales
alrededor del mundo que vendrn a exponer su
trabajo.
Qu estlo de comunicacin debemos utlizar?
Informatvo
Existen elementos en contra de la marca o el
producto por superar?
En trminos de diseo, se debe hacer un refuerzo
en su imagen y su grfca. Cuando se trata
de mercadeo, la divulgacin del evento debe
ser mayor, ms fuerte, presentarse como una
oportunidad de experiencia profesional y lograr
llamar la atencin de ms posibles- asistentes.
Elementos de cambio a considerar
Refrescamiento de logotpo, manteniendo
la esencia del original.
Realizacin de un logotpo conmemoratvo
al vigsimo aniversario del insttuto.
Oportunidades de mercado a considerar
Explotar un mercado fuerte con capacidad
de atraer a muchas ms personas a relacionarse
con el insttuto.
Proponer una organizacin grfca del
evento que siga una lnea acorde a tema y que
adems logre llamar la atencin del pblico meta;
que comunique que su asistencia es necesaria y
valorada.
Parmetros de acatamiento obligatorio
Mantener sobriedad en el diseo.
Contemplar las edades de los asistentes:
presentar ideas innovadoras y llamatvas, pero
serias.
El uso de tpografas legibles es
indispensable.
Considerar un presupuesto razonable.
Medios de comunicacin
Promocin de eventos:
Medios digitales: redes sociales,pginas
web universitarias.
Afches
Piezas del evento por realizar:
Lona con patrocinadores
Afches
Bookmarks (o recuerdo del evento)
Gafete de invitados
Gafete de Staf
Programa del evento
Botellas con agua
Aspectos legales que se deben considerar
Ley 7440: Espectculos pblicos, materiales
audiovisuales e impresos.
PRESUPUESTO
Pieza grfca Cantdad Detalle Lugar donde se cotz Precio
Afches a color 100 11x17 couch 250 grs /TIRO Lemon Trip 24,000
Programa 1000 8.5 x 11 couch 150 grs /TIRO Y RETIRO Vector 4 99,500
Fichas tcnicas 2000 4.25 x 5.5 couch 150 grs /TIRO Impresionante 135,000
Block de notas 1000
4.25 x 5.5 /50 hojas, bond 100 grs/TIRO/
soporte C12.
Haclo digital 1.097.880
Lona 1 1.50 x 2.40 m. /con ruedo y hojetes Positva Digital 26,600
Roller Up 1 1.80 X 80 m/ incluye estructura metlica Positva Digital 32,000
Separador de libros 1000 6 x 12 cm /con zona troquelada Positva Digital
78,900 / 105,000
(laminado)
Sobres manila blancos 1000 4.25 x 5.5 /TIRO Power Print 75,710
Sobres manila blancos 1 Sin impresin y venta por unidad /4.25 x 5.5 Policroma 30,000 (30 x un)
Botellas personalizadas 2000 (mn) 600 ml/Etqueta personalizada/tapa rosca La tenda del agua 520,000 (280 x un)
Sello con el logotpo 1 5 x 5 cm/Automtco/Recargable Caldern y Alvarado 13,000

TOTAL: 2.102.590
+ Ganancias:
Venta de botellas de agua, 800 por unidad: 1.600.000
LOGOTIPOS
Instituto
Corresponde a una versin ms contempornea del logotpo original
que de igual manera logra transmitr y comunicar los objetvos del
insttuto, mediante el empleo de los mismos elementos grfcos:
sol, techo y suelo.
El re-diseo, al estar basado en el logotpo original del insttuto,
mantene los mismos elementos y concepto para conservar la escencia
del insttuto y recalcar la trayectoria que ha mantenido durante los
ltmos 20 aos.
Usos y desusos del logotipo: Retcula:
Invertido
Isotipo
*Incompleto
LOGOTIPOS
Vigsimo aniversario
Usos y desusos del logotipo: Retcula:
Invertido
Se hace uso de la parte inferior del logotpo original para mantener
el hilo conductor de la imagen de la empresa y se agrega el motvo
del logotpo: el vigsimo aniversario del insttuto.
El borde decoratvo conmemora el prestgio y trayectoria del
insttuto, otorgndole elegancia e importancia.
IDENTIFICADOR
Tipogrfco
Tw Cen MT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmopqrstuvwxyz
1234567890
Futura Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abdcedfghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
TIPOGRFICO
Se emplean dos tpografas con semejanzas esttcas, tanto para cuerpos de texto
como para ttulares.
Ambas comunican seriedad y a la vez son llamatvas, fuertes y estructuradas;
caracterstcas que se ven refejadas en el insttuto tambin.
IDENTIFICADOR
Cromtico
CROMTICO
C 75
M 42
Y 27
K 4
C 49
M 0
Y 35
K 0
C 0
M 0
Y 0
K 100
C 0
M 0
Y 0
K 0
C 0
M 0
Y 0
K 30
La razn de la paleta de colores se encuentra ligada al concepto: los elementos
naturales presentes en la arquitectura tropical: el agua, el viento, el suelo y la luz. El
negro y el blanco se utliza para lograr contraste y darle fuerza al diseo.
IDENTIFICADOR
Iconogrfco
Suelo
Luz
Agua
Viento
ICONOGRFICO
Los conos son el hilo conductor del diseo del concepto. Mediante estos, el lector
puede notar claramente sealados los ttulares de mayor importancia y a la vez
diferenciarlos de los otros ttulares. La sntesis grfca de los elementos suelo, luz,
agua y viento facilitan su reconocimiento y refuerzan el concepto: arquitectura
elemental.
PIEZAS GRFICAS
PROGRAMA
FICHAS TCNICAS
AFICHE
PATRICK DILLON, PANAM - MATTHEW FALKINER, INGLAT-
E RRA/NI CA- RAGUA - BEN-
JAMN GARCA SAXE, COSTA
RICA - RICH- ARD HASSELL &
WONG MUN SUMM (WOHA)
AUS T R AL I A/ S I N GA P U R -
JOS ROBERTO PAREDES, EL SAL-
VADOR -JUAN ROBLES, COSTA
RICA - PIETRO STAGNO, COS-
TA RICA - MARLO TREJOS, COSTA
RICA. PATRICK DILLON, PANA-
M -MATTHEW FALKINER, IN-
GLATERRA/NICARAGUA-BENJAMN GARCA SAXE, COSTA
RICA - RICH- ARD HASSELL
&WONG MUN SUMM (WOHA)
AUSTRAL I A/ SINGAPUR -
JOS ROBER- TO PAREDES,
EL SALVADOR - JUAN RO-
BLES, COSTA RICA - PIETRO
STAGNO, COSTA RICA - MARLO TREJOS, COSTA RICA. PAT-
RICK DILLON, PANAM - MAT-
THEW FALKI- NER, INGLAT-
ERRA/NICARAGUA - BENJAMN GARCA SAXE, COSTA RICA
- RICHARD HASSELL & WONG MUN SUMM (WOHA) AUS-
TRALIA/SINGAPUR - JOS ROBERTO PAREDES, EL SALVADOR
- JUAN RO- BLES, COSTA
RICA - PIET- RO STAGNO,
COSTA RICA - MARLO TRE-
JOS, COSTA RICA. PAT-
RICK DILLON, PANAM - MATTHEW FALKINER, INGLATERRA/
NICARAGUA - BENJAMN GARCA
SAXE, COSTA RICA - RICHARD HAS-
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MATHEW FALKINER, INGLATERRA/
NICARAGUA - BENJAMN GARCA
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SELL & WONG MUN SUMM (WOHA)
AUSTRALIA/SINGAPUR- JOS RO-
BERTO PAREDES, EL SALVADOR
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RO STAGNO, COSTA RICA - MARLO
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LON, PANAM -MATHEW FALKINER,
I NGLATERRA/NI CARAGUA-BEN-
JAMN GARCA SAXE, COSTA RICA
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- MARLO TREJOS, COSTA RICA. PATRICK DILLON, PANAM -MATHEW FALKINER, INGLATERRA/NICARAGUA-BENJAMN GARCA SAXE, COSTA RICA
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