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CORPORACIN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

Facultad en Ciencias Administrativas


Administracin En Salud Ocupacional











PROYECTO DE INNOVACIN

ELABORADO POR:


MARA ALEJANDRA MONTENEGRO PINTO
JULIANA ANDREA MORA RODRIGUEZ
YESENIA URAZAN RAMIREZ
OSCAR IVAN VIGOYA
WILLIAM ARIAS BELTRAN
JHORDAN STEVEN GUAVITA


VILLAVICENCIO, COLOMBIA
2014
6B



10 GOLD S.A.S es una empresa de distribucin de productos y servicios de bebidas
energizantes, ofreciendo un apoyo constante a los profesionales, jvenes y
estudiantes que desempea labores del da a da. El principal producto y servicio
que ofrecer, ser la distribucin y el MERCHANDISING de la bebida energizante 10
GOLD, as como por otra parte la preocupacin por estos elementos es un riesgo
comn que se prepara arduamente las estrategias a favor a nuestros consumidores,
cumpliendo as la demanda y exigencia de los nuevos mercados. Esto nos permite
hacer innovaciones productivas y estrategias de servicios adecuados, empleando la
creatividad y desplazado nuestras limitaciones, para as observar como nuestro
producto emerge en el universo comercial, en el cual nos desempeamos.

Tenemos claro las tendencias y prioridades del marketing de este gran reto que
debemos enfrentar. Los enfoques y metas sobre la satisfaccin del cliente se tratarn
de desarrollar as como tambin de mejorar la calidad de nuestro servicio.















MISIN


10 GOLD. Es una empresa dedicada a satisfacer las necesidades de nuestros
consumidores, ofrecindoles un producto energizante, con los ms altos estndares de
calidad y nutricin, contando con un personal de excelente mano de obra calificada y
una infraestructura en excelentes condiciones para la elaboracin de la mejor bebida
energizante.

































VISIN

Para el 2018 10 GOLD. Ser la empresa de bebidas energizantes lder, ya que por su
calidad superior y su gran sabor, la pondrn en los ms altos estndares a nivel
nacional, satisfaciendo las necesidades de nuestros consumidores con el ms alto
grado de compromiso.

































ANALISIS DOFA


DEBILIDADES. Al ser una marca nueva tenemos
poca publicidad y reconocimiento
en el mercado.
No presentamos variedad de
productos.
En el momento solo presentamos
distribucin en una sola regin.
OPORTUNIDADES Cada da los niveles del diario vivir
son ms extenuantes.
Las actividades fsicas de hoy en
da de jvenes y adultos.
Se pueden encontrar en los
diversos tipos de establecimientos
pblicos, (tiendas, licoreras,
panaderas, etc.)

FORTALEZAS Debido a que la imagen
promocional del producto, cuenta
con gran fama a nivel nacional e
internacional, podemos abarcar
distintos medios de comunicacin..
El producto es a un precio
asequible para los consumidores.
Debido al bajo costo del producto,
obtendremos ms venta.
Publicidad en diversos mbitos del
deporte.
AMENAZAS La gran mayora de la
competencia abarca el mercado
nacional, mientras que nuestro
producto solo est a nivel de
regin.
La no expansin de nuestro
producto a nivel nacional.







OBJETIVO

Llegar hacer la empresa de bebidas energizantes lder ms reconocida a nivel nacional,
abarcando a cada uno de los consumidores, ya sea debido a sus actividades diarias o
fsicas del da a da.




ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL






























DESCRIPCIN DEL SECTOR

Las Bebidas Energizantes son sustancias estimulantes, que inicialmente fueron utilizadas por
deportistas debido a la carga energtica que generan. En principio, fueron creadas para
incrementar la resistencia fsica, proveer reacciones ms veloces a quien las consuma, lograr
un nivel de concentracin mayor, evitar el sueo, proporcionar sensacin de bienestar,
estimular el metabolismo y ayudar a eliminar sustancias nocivas para el cuerpo.

Desde la dcada de los aos 80 en Europa aparecen las llamadas bebidas energticas o
energy drinks. La mayora de las marcas que se encuentran en el mercado mundial (alrededor
de 200 diferentes) son de origen austraco, estando entre las ms conocidas: Red Bull, (Toro
rojo) Battery, (Batera) Maxx, Power Horse (Caballo de fuerza), Red Devil (Demonio rojo) y
Dark Dog (Perro oscuro).

Siguiendo una tendencia que se muestra ascendente desde el ao 2004, el consumo
de bebidas energticas en Amrica Latina es el mayor del mundo como regin. Con un
incremento de ms de un 34% en el perodo que va desde el 2004 hasta el ao 2010,
supera en ms de un 15% al crecimiento que tiene esta categora en el resto del
mundo. Red Bull sigue dominando la categora a nivel mundial con un 70% del
mercado y con su particular estrategia de procesar nicamente en Austria para
distribuir al mundo entero.
La elaboracin de estos productos est directamente relacionada con los avances
tecnolgicos. La incorporacin de nuevas maquinarias ha permitido el incremento de
ms empleos, gracias al tamao de las fbricas y embotelladoras en donde se
elaboran las diferentes bebidas. Tambin, la innovacin en los procesos de distribucin
y entrega, y el desarrollo de estrategias de marketing son aspectos determinantes a la
hora de competir y sobrevivir en este mercado.







ENCUESTA DE MERCADEO







































SEGMENTO DEL MERCADO




SEGMENTACIN DEMOGRFICA

10 GOLD es consumido por jvenes y adultos con edades entre 18 y 35 aos quienes
sienten la necesidad de recuperar minerales y energa perdida durante periodos de
actividad fsica y mental, solteros o casados de nivel socioeconmico bajo, medio-alto,
y tambin deportistas.

SEGMENTACIN GEOGRFICA

Ubicados en centros deportivos como son canchas sintticas primer tiempo, new
castle, parque sikuani


SEGMENTACIN PSICOGRFICA

10 GOLD es un producto que est enfocado a personas con las siguientes
caractersticas:


PERSONALIDAD

Jvenes y adultos con un estilo de vida activo, deportistas que les guste practicar un
mximo rendimiento en sus actividades fsicas.


ESTILO DE VIDA

Alto compromiso con las actividades diarias.
Activos
Deportistas
Gusto por el deporte
Sociables
Saludables
Responsables



CICLO DE VIDA 10 GOLD


Poco a poco estamos dando a conocer este producto para aquellos deportistas de alto
rendimiento y con el pblico en general con la intencin de recuperar energas, las
cuales generan un desgaste despus de una actividad fsica extrema o una jornada
extensa de trabajo, esta estrategia de mercado ha marcado una diferencia y ha
ofrecido algo que ya exista, pero resaltando su imagen potencial que tiene su
fundador, ya que es James Rodrguez el cual se destac en la mayor vitrina
futbolstica que existe en el mundo deportivo el mundial de brasil 2014 siendo as el
mayor exponente publicitario en la actualidad.











PORTAFOLIO DE SERVICIO



Antale un gol al agotamiento

10 GOLD


Es una bebida a base de guaran, taurina y cafena, de precio popular, donde la
actitud del 10 est al alcance de todos y parte de las utilidades estarn destinadas al
apoyo de la fundacin Colombia Somos Todos que pertenece a James Rodrguez

Ingredientes:

TAURINA
La taurina es un aminocido, que se encuentra de manera natural en el cuerpo humano
y est presente en la dieta diaria. Tiene varias funciones fisiolgicas en el organismo,
entre ellas, acta como un agente desintoxicante y tiene varias funciones neurolgicas.
La Taurina se encuentra en altas concentraciones en msculos, cerebro, corazn y
sangre. Una persona de unos 70 kg de peso tiene aproximadamente 70 g de taurina
distribuida por todo el cuerpo.



CAFENA
La cafena es conocida por sus efectos estimulantes sobre el organismo desde las
civilizaciones antiguas que la consuman de fuentes naturales como el t, el caf, el
cacao y las nueces de cola.
La cafena se encuentra presente de forma natural en ms de 60 plantas y en muchos
alimentos como el caf, el t y el chocolate.
Uno de los principales efectos de la cafena en el cuerpo humano es su efecto estimulante
sobre las funciones cognitivas. La cafena ayuda a mejorar la concentracin y a incrementar la
vigilancia.


GUARANA
Es un estimulante natural y un excelente remedio fsica y mental, activan nuestro
sistema nervioso y hace que el cuerpo segrega ms adrenalina. Eso pone en marcha
nuestro cuerpo y nuestra mente.


















CANALES DE COMERCIALIZACIN


Los canales de comercializacin de bebidas no alcohlicas estn conformados por las
grandes cadenas y los canales tradicionales. Las primeras hacen referencia a los
supermercados, es decir, aquellos establecimientos que cuentan con una gran
capacidad logstica, que permiten el posicionamiento satisfactorio de los productos. Por
su parte, los canales tradicionales se basan principalmente en pequeas tiendas
minoristas y mquinas vending, con las que las empresas llegan a poblaciones de
estratos medios y bajos, teniendo en cuenta el nicho objetivo de la entidad y la
capacidad de distribucin de la misma.















DESCRIPCIN DEL CLIENTE




Podramos afirmar que el pblico elegir y consumir 10 GOLD porque significa un
estilo de vida (con vitalidad, poder adquisitivo, entre otros atributos) ms que un
producto energizante con los beneficios que proporciona, este estilo de vida es
incentivado por la publicidad a travs de su imagen de una buena dedicacin y un buen
profesionalismo

















DESCRIPCIN DE LA COMPETENCIA




- Este producto pertenece a la categora de bebidas energizantes:


DIRECTA: 10 GOLD compite contra otros energizantes como, RED Bull, vive 100,
monster, peak, de estos productos el que ms va a tener acogida va a ser 10 GOLD.

INDIRECTA: de forma indirecta 10 GOLD compite principalmente con aquellos
productos que ofrecen ser bebidas hidratantes y energizantes.





PROMOCIN


PROMOCIONAMOS A TRAVS DE:
Catlogos
TV de canales de seales cerrados (tales como cable, directv)
Radio
Internet

















COSTOS


COSTO VARIABLE:

MATERIA PRIMA: $25.000.000
INSUMOS: $250.000
MANO DE OBRA : $15.000.000
OTROS GASTOS: $400.000


TOTAL: $ 40.650.000


COSTOS FIJOS:

REMUNERACIONES: $700.000
DEPRECIACIN: $250.000
GASTOS ADMINISTRATIVOS: $2.800.000
GASTOS DE VENTA: $8.956.230



TOTAL:
$12.706.230



TOTAL COSTOS FIJOS: $12.706.230
TOTAL COSTO VARIABLE: $40.650.000


TOTAL: $53.356.230









PUBLICIDAD.



1. Alquilar un puesto o stand en alguna feria local en donde promocionemos nuestro
producto.
{Gastos: $150.000}
2. Habilitar un puesto de degustacin en donde promocionemos nuestro producto: por
ejemplo, en algn mercado, supermercados, tiendas o bodega.
{No cobran, solo se pide permiso en el lugar donde nos vamos a situar}
3. Participar en algn evento o actividad en donde podamos promocionar nuestra marca.
{Campeonato 10 GOLD
4. Colocar lminas o afiches publicitarios en los exteriores de los vehculos de
nuestra empresa. Contamos con una flota de 8 camionetas que distribuirn el producto a
travs de nuestras sucursales que se encuentran distribuidos estratgicamente
{Gastos: 200.000}
5. Poner publicidad en los uniformes de nuestros trabajadores.
{Gastos: seis trabajadores, camisetas: $25.000
6. Alquiler de un espacio publicitario en algn letrero o panel ubicado en la va pblica.
{Gastos: 500.000 mensuales}
7. Colocar un cartel o afiche en la fachada de nuestro local.
{Gastos: 40.000}
8. Disear y repartir volantes y calendarios.
{Gastos: cantidad: 500 Cost: 30.000}
9. Hacer publicidad de perifoneo; para brindar un producto de excelente calidad capaz de
satisfacer al cliente a tal punto que este decida recomendarlo ampliamente con otros
consumidores.








ANEXOS PUBLICITARIOS

GRAN CAMPEONATO DE FTBOL
10 GOLD


ANOTALE UN GOL AL AGOTAMIENTO.



INSCRIPCIONES ABIERTAS


VALOR INSCRIPCIN POR EQUIPO: $80.000

FECHA: 01 SEPTIEMBRE DEL 2014 AL 06 DE SEPTIEMBRE DEL 2014

LUGAR: CANCHAS SINTTICAS DE PRIMER TIEMPO Y NEWCASTLE.

HORA: 7:00 PM A 11:00 PM LOS SBADOS.

PRIMER LUGAR: PATROCINIO TOTAL, EN INDUMENTARIA DEPORTIVA PARA
TODO EL EQUIPO Y $500.000 PESOS.

SEGUNDO LUGAR: UN FABULOSO PREMIO DE $300.000.

TERCER LUGAR: $100.000

MXIMO DE JUGADORES POR EQUIPO DIEZ (10)