Pablo Nicols Bota

Escuela Superior de Diseo Regin de Murcia

TFE Grado en Diseo 2010 2014
Tutora por Elena Paje Vara
Departamento de proyectos
Modalidad general
Ocio y entretenimiento
Diseo grfco
Branding: IVC
Primero, investigar.
. Introduccin
. Objetivos
. Desarrollo
. Anlisis DAFO
. Bibliografa
A) Fundamentos tericos generales
B) Fundamentos tericos especfcos

A) Identifcacin del problema
B) Propuesta
Proyecto de investigacin
1. El valor de la cultura
2. Tendencias de consumo
3. Situacin del cine alternativo
4. El cine en versin original
5. Influencers
1. El canon de Massimo Vignelli
2. Tendencias del diseo grfico
3. Referentes culturales
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6 Proyecto de investigacin . Introduccin
El ocio y el cine
El ocio es un acto social que comprende las actividades realizadas por una persona,
de forma voluntaria, en su tiempo libre. Por otra parte, la cultura es la forma de
vida de un grupo particular de seres humanos y su consiguiente produccin social
y transmisin de identidades. El valor tradicional que se le ha dado ha sido el de la
forma de representacin artstica o esttica de la belleza. Pero adems; tiene un valor
instrumental, mediante la educacin y el conocimiento. A partir de los aos 60, se le
aade el valor de conservacin del medio ambiente, de estimulacin de la creatividad,
de la preservacin de los valores comunitarios, de empoderamiento humano,
de uso poltico y de imagen, de regeneracin urbana, y de desarrollo humano.
El sabio uso del ocio es un
producto de la civilizacin
y de la educacin.

Bertrand Russell (Nobel de Literatura 1950)

Kinetoscopio de Edison:
La visin individual del cine.
7
Con un carcter conceptual,
funcional y esttico, se investigar
en el diseo aplicado a la industria
del entretenimiento, en general;
y de la cultura y el cine, en
particular. Adems, se plantearn
nuevas posibilidades estratgicas
de productos y servicios.
La investigacin recoger un
anlisis de la situacin actual e
incluir referentes culturales,
estticos, tcnicos y de tendencias
de consumo del mercado.
El cine no es solo
un entretenimiento.
Es un compromiso;
una responsabilidad
social compartida,
que atendemos
como ciudadanos
culturales.

Ricardo Snchez (Cdigo Cine)

Cinematgrafo de los hermanos Lumire: El cine como entretenimiento.
8
9 Proyecto de investigacin . Objetivos
Valorar la incidencia de la cultura
en el desarrollo econmico de la sociedad
y el impacto en la calidad de vida
y el bienestar humano.
Evaluar los nuevos usos y costumbres
sociales, los cambios en las tendencias de
consumo, para producir diseos innovadores,
viables y atractivos para el consumidor fnal.
Defnir la situacin actual del cine fuera
de los circuitos comerciales tradicionales.
Analizar la labor educativa a travs
de los idiomas extranjeros y comprender
la importancia del visionado del
cine en versin original.
Investigar para
Estudiar la viabilidad econmica del
proyecto y dar soluciones realistas.
Justifcar y defender la atemporalidad
en el diseo grfco, referenciando la obra
del diseador italiano Massimo Vignelli.
Reflejar las tendencias actuales
en el mundo del diseo grfico.
Observar y contextualizar los referentes
culturales del mercado.
10 Proyecto de investigacin . Desarrollo A) Fundamentos tericos generales
Hablemos de
1. El valor de la cultura
2. Tendencias de consumo
La necesidad de darle valor a la cultura,
de asociarse, reinventarse y de buscar
nuevos modelos de gestin y colaboracin
fueron algunos de los temas tratados en
el I Encuentro sobre Emprendimiento
en Industrias Culturales y Creativas
Las tendencias son actitudes del
consumidor tiles para las empresas a la
hora de conocer a su pblico. Su estudio
es imprescindible y las compaas deben
adaptarse a ellas. El cliente busca la
personalizacin, es el caso del fenmeno
selfe. Las segmentaciones clsicas del
marketing no son sufcientes, aparecen
nuevos criterios en un mundo en constante
evolucin. La sencillez y la utilidad se
posicionan como valores principales
en la mente del consumidor. Cada vez
que iCdea organiz en el Teatro Circo
Murcia el pasado 1 de Marzo de 2014.
Jon Icazuriaga Brcena, consultor y
experto en economa cultural, realiz su
ponencia sobre El valor de la cultura y su
incidencia en el desarrollo econmico.
se presta menos tiempo a la recepcin
de la informacin, por eso tenemos
que ser claros y concisos. Las nuevas
tecnologas se integran en el da a da de
las personas, estando en un estado de
interconexin permanente. La honestidad,
la transparencia y la responsabilidad
social, son un deber. Estas son en
resumen las tendencias analizadas por la
consultora estratgica NOW by Dommo
para las nuevas empresas del Siglo XXI.
11
3. Cine alternativo
La Filmoteca es un lugar de recuperacin de patrimonio flmico y tambin de
divulgacin y de animacin. Es necesaria la existencia de un organismo que
coordine a cine clubs, apoye la divulgacin, recupere el patrimonio, tenga
un programa de exhibicin, publique y edite libros, ayude a la promocin y
haga cursos. De todo eso se le ha ido despojando progresivamente, porque
depende de Murcia Cultural, que solamente atiende a la cultura espectculo.
Se plantea la pregunta de que se est
haciendo mal a nivel educativo y cultural
en un mundo global en el que la gente
antepone cada vez ms la comodidad
a la calidad. El mal hbito en Espaa de
ver todo doblado, tiene consecuencias
que devaluan el consumo cultural y
el aprendizaje de idiomas por parte
de los ciudadanos. Los estragos de la
digitalizacin y el doblaje se observan
en un cine homogeneo, y donde el
dinero marca los hbitos de consumo.
Un infuencer es un individuo de la clase
joven creativa con una forma diferente de
pensar y expresarse, apasionado por la
cultura, capaz de reconocer las tendencias
futuras, con el poder del cambio y la
imaginacin de nuevos conceptos. Algunos
colectivos que crean tendencia y captan
lo ms actual son The Sartorialist, The
Selby, Inventory, Hypebeast, Selectism,
The Impossible Cool o la seccin On
The Street del New York Times.
4. El cine en
versin original
5. Infuencers
12 Proyecto de investigacin . Desarrollo A) Fundamentos tericos generales
1. El valor de la cultura
Las empresas culturales infuyen sobre el
desarrollo econmico generando puestos
de trabajo (riqueza directa), y haciendo
mejorar a las empresas de servicios
de su entorno (riqueza indirecta). Los
benefcios a largo plazo que potencian
los espacios culturales modifcan el
entorno (riqueza inducida). Generan
inversin externa (efecto locacional),
porque, como dicen en Estados Unidos,
el arte dignifca al dinero. Los espacios
culturales crean un dinamismo y una
forma de vivir y de relacionarse entre
los ciudadanos (efecto competitividad)
adems de mejorar la imagen urbana
(efectos intangibles). Es imprescindible
el valor a su producto y a todo lo que
rodea a este. Economa y cultura, en
contra de lo que Adam Smith afrmaba
en 1776, no son mbitos incompatibles.
Los principales problemas con los que
se encuentran los emprendedores, en
especial en el sector de la cultura, son
la percepcin de valor, el modelo de
negocio y los problemas fnancieros, y es
aqu donde las administraciones pblicas
deben abordar campaas de educacin y
concienciacin encaminadas a potenciar
el respeto y la valoracin de la cultura y
la puesta en marcha de polticas fscales
favorables incentivadoras. Asimismo,
las industrias culturales y creativas (ICC)
tienen una funcin vital en la promocin
de los elementos ms representativos de la
cultura local, constituyendo un elemento
fundamental para el fortalecimiento
de los principios de identidad y del
desarrollo de las economas locales;
constituyen un elemento clave para
el debilitamiento de las barreras
ideolgicas, estticas y debieran a su
vez tener una responsabilidad en elevar
y fomentar los niveles de calidad de
vida (efecto rescate). As se consigue
convertir a las personas en ciudadanos
(efecto educacin).
13
People
spend money
when&where
they feel good.

Walt Disney
Grfco
Flujo econmico en la actividad cultural.
Bandwagon Efectos de arrastre
En microeconoma se defne como la relacin
entre la mayor demanda y la mayor preferencia
de la comunidad hacia un producto o servicio.
Es la explicacin terica de lo que conocemos
comunmente como subirse al carro o moda.
Industria Cultural
La cultura se divide en tres sectores, el ncleo cultural
(el patrimonio cinematogrfco p.ej), las industrias
culturales que se encargan de su conservacin,
restauracin y difusin (la Filmoteca, en este caso)
y las industrias creativas que cumplen con una
funcin de aprovisionamiento (el diseador grfco).
La cultura es el lquido amnitico
para el bienestar de la sociedad.

Jon Icazuriaga Brcena (Gestor cultural)
Personas
Filmoteca (Industria Cultural)
Administracin Pblica
Asistencia

Bandwagon
Salarios
Entradas
Impuestos

Impuestos

Impuestos

Subvenciones

Bienes y servicios
Patrocinios

Efectos de arrastre
Empresas
14 Proyecto de investigacin . Desarrollo A) Fundamentos tericos generales
2. Tendencias de consumo
Focus-me:
La personalizacin es
un valor de marca. Si
las marcas no hacen
un impulso para hacer
que la gente se sienta
especial y nica, ellos
mismos abrazarn la
tecnologa para hacerlo.
No-segments:
La gente es cada vez
ms compleja. Ya no
hay lneas defnidas en
un entorno que es tan
cambiante, y las marcas
tienen que conseguir ser
lo ms perspicaces que
puedan para encontrar
su pblico objetivo.
Use-full:
En la era de la impaciencia,
donde nuestras vidas son
cada vez ms complicadas,
los consumidores anhelan
las cosas fciles. Las
marcas y empresas pueden
aprovechar esta necesidad,
solucionando problemas
diarios para crear valor y
unirse a sus consumidores.
Es cada vez la
atencin ms corta?
15
Here-now:
La instantaneidad de los
vdeos de 6 segundos
y los 140 caracteres,
sugieren que nuestra
atencin disminuye.
Quizs solamente nos
hacemos ms selectivos.
Las marcas tienen que
entender el nuevo modelo
si quieren captar la
atencin de la gente..
You-nology:
Los dispositivos para
llevar, aumentan nuestros
sentidos, concedindonos
nuevas capacidades y
abriendo el abanico a un
nuevo nivel de experiencia,
cambiando el modo que
actuamos recprocamente
con el mundo y con
nosotros mismos.
Good-ness:
Las marcas tienen que
encontrar su objetivo,
sus valores, tomar
partido y convertir
estos pensamientos en
acciones. El consumidor,
compra con objetivo. La
responsabilidad social
corporativa es un must.
Quizs solo tendramos
que entender que es
lo que la gente quiere.

NOW, by Dommo
16 Proyecto de investigacin . Desarrollo A) Fundamentos tericos generales
3. Cine alternativo
Actualmente existen dos tipos de proyecciones flmicas. Por una parte est el circuito
del cine comercial, generalmente doblado, en salas de cine. Por otro lado, el cine
de autor solo tiene cabida en flmotecas, y circuitos ms minoritarios. Entre los
cinflos existen opiniones diversas, llegando a tener un gusto dispar entre el cine
ms mainstream y el ms alternativo. Esta contradiccin aparente forma parte del ser
humano y eso nos hace interesantes. El cine masivo puede gustarle al ms erudito
del cine, todo depende de los estados de nimo. Adems, la existencia de la industria
del mainstream es necesaria y benefciosa para el cine, para el avance tecnolgico.
El cine refeja una vision de la vida transversal, no homogeneizada ni estandarizada.
La flmoteca es una ventana abierta a la vida, que ayuda a construir una mirada y un
pensamiento crtico. Las flmotecas son lugares de experiencia humana y relacin.
En la Filmoteca Regional Francisco Rabal tienen cabida dos festivales de cine de gran
importancia como son el IBAFF y el C-FEM, con una buena acogida del pblico y con
marcos temticos completamente diferentes: el cine fantstico y el documental.
17
Mucho pblico no va al cine
comercial, porque est interesado
en ver un cine ms maduro.

Joaqun Canovas (Ex-director de la Filmoteca de Murcia)
Festival de Cine Fantstico de Murcia C-FEM, Mayo 2014 Festival Internacional de Cine de Murcia IBAFF, Marzo 2014
18 Proyecto de investigacin . Desarrollo A) Fundamentos tericos generales
4. El cine en versin original
Un da los espaoles tendrn
que aprender idiomas.

Pedro Costa (Cineasta portugus)
Existen dos vertientes al hablar del cine
en versin original. La primera, es la
del idioma en que la pelcula ha sido
concebida. En el discurso cinematogrfco
encontramos matices que no pueden ser
modifcados como las voces de los actores
o las emociones que transmiten. En la
educacin y la cultura de una sociedad
residen los esfuerzos por conseguir que
el espectador se interese por el visionado
en la lengua original de las pelculas.
Por otra parte, tambin se considera
como original a la copia ms antigua
de un flm en su formato analgico. El
planteamiento no debe ser el de adaptar
a una mirada contemporanea este cine
clsico, sino el de adaptar al pblico
contemporneo a esa mirada original,
a la comprensin histrica de este
fenmeno. Estas copias muy estropeadas,
tienen defectos e imperfecciones que
pertenecen a la identidad del cine, son
parte integrante de la naturaleza de la
pelcula. Marc Recha defenda que hay
que tener una postura de disidencia
positiva y constructiva, porque el estar
excluido tiene algunos privilegios como
el espacio de refexion y pensamiento.
19
Es una perspectiva de vida, de investigacin en la mirada, de no seguir la
corriente; ya que el tiempo nos sirve para crear nuestra forma de ser. Existe
una labor de socializacin y formacin en la flmoteca, que se debe basar
en el aprendizaje, la bsqueda, el compromiso y la honestidad.
La lengua es un mecanismo de
transmisin cultural y observacin,
sin perder los matices originales.

Marc Recha (Cineasta cataln)
Esteve Riambau, director de la Filmoteca de Catalunya y
vicepresidente de la FIAF; y Jos Manuel Costa, director de la
Cinemateca Portugesa en el Encuentro de Archivos del IBAFF14.
Marc Recha, cineasta cataln; y Pedro Costa, cineasta
portugus en el Encuentro de Autores del IBAFF14.
20 Proyecto de investigacin . Desarrollo A) Fundamentos tericos generales
5. Influencers
Design thinking solves problems
and creates world changing
innovations. In times of changes we
need new alternatives, new ideas.

Tim Browns (TED Talks)
Es una forma diferente de pensar y expresarse: coger una idea, una marca, un concepto alternativo; y convertirlo en mainstream.
21
Las personas infuyentes tienen la confanza de saber que lo que estn haciendo es lo correcto, porque se sienten cmodos hacindolo.
Las ideas, mensajes y comportamientos se difunden gracias a los infuencers. El
mundo reacciona gracias al poder del boca a boca y a una sociedad interconectada
al instante. La cumbre de este movimiento es el portal audiovisual TED donde las
conferencias se defnen como Ideas que merece la pena difundir. Estas ideas
no se rigen por reglas, sino por gustos personales y actitudes de cada persona;
con valores como el alma, la atemporalidad, la profundidad de las ideas y su
originalidad. Estamos ante tendencias intangible pero latentes, con multiples puntos
de contacto. Vivimos inmersos en la era conceptual, donde las ideas cambian
el mundo en el que vivimos gracias a la infuencia de estas lites culturales.
22 Proyecto de investigacin . Desarrollo B) Fundamentos tericos especfcos
1. Massimo Vignelli 3. Referentes culturales
La tendencia actual del mercado se base
en la creacin de marcas aparentemente
sencillas con mundos grfcos detrs
muy potente. La colocacin de la marca
en un segundo plano, prolonga su vida
en el tiempo y la consolida. Se intenta
conseguir una versatilidad de aplicaciones,
y una paleta de color. Con este anlisis
intentaremos crear una marca con un
proceso de thinking en la creacin del
identifcador visual. Una identidad fexible
y efciente que se posicione de cara al
futuro con una estrategia de evolucin.
Este es el planteamiento made in USA de
estudios, como por ejemplo, Pentagram.
Encontramos la fgura del diseador
grfco italiano Massimo Vignelli como
representante del diseo atemporal. Nos
deja un gran legado como diseador,
adems de obras como el Canon del
diseo, de la cual se han extraido los
principales conceptos tericos y prcticos.
La simplicidad, introducida en sistemas
y dispositivos de una complejidad
tcnica cada vez mayor, es la reina
de las tendencias de cara a 2014.
Esta simplicidad es el ying del yang
tecnolgico al que estamos asistiendo.
2. Tendencias del diseo
Pensemos en
23
24 Proyecto de investigacin . Desarrollo B) Fundamentos tericos especfcos
Para la conceptualizacin del proyecto
se tendr en cuenta la semntica,
defniendo la direccin ms apropiada
como la del acercamiento entre el
pblico y la institucin haciendo al
consumidor sentirse parte de la misma.
Sintacticamente, la articulacin del
lenguaje grfco se basar en una
estructura fexible, de gran contraste
tipogrfco y jerarquas basadas en
la secuencia de Fibonacci que crean
una relacin entre el parte y el todo.
Me gusta el diseo
semnticamente correcto,
sintcticamente consistente y
pragmaticamente comprensible.
Visualmente poderoso,
elegante intelectualmente
y sobre todo atemporal.

Massimo Vignelli (Diseador grfico)
1. El canon de Massimo Vignelli
25
Pragmaticamente, se tratar de un diseo
comprensible, que busca la simplicidad
en un proyecto complejo. La atencin al
detalle ser clave, siendo la calidad y la
ejecucin perfecta basada en un sistema
de retculas meditado. La utilizacin de
medios, materiales, colores y texturas
sern los apropiados para solucionar
el problema de forma creativa. La
ambigedad es otro de los factores
clave, dando lugar a una pluralidad de
signifcados y diferentes lecturas, debido
al carcter intelectual de nuestro publico.
El proceso de diseo cuenta con reglas y
consistencia en el que se unen intuicin y
conocimiento, pasin y curiosidad, deseo
y xito por encima de cualquier estilo.
El poder visual de la marca se refejar
mediante conceptos claros expresados
de forma concisa formalmente mediante
elementos grfcos que generarn
contrastes de gran impacto. La elegancia
intelectual es en ultima instancia la
cualidad que produce obras maestras
de la historia de la humanidad. La
atemporalidad es la postura contraria a la
obsolescencia en el diseo y responde a
necesidades y deseos de las personas. El
uso de formas bsicas, colores primarios,
tipografas objetivas y que refejan los
contenidos de forma apropiada son los
valores a seguir por el nuevo rediseo
transmitiendo un mensaje claro, directo y
duradero, ahorrando gastos innecesarios
mediante la economa del diseo.
Existen tres niveles de responsabilidad
del diseador, en los que tiene que
solucionar cada problema. El primero,
con nosotros mismos y la integridad del
proyecto; el segundo con el cliente para
darle una solucin efciente y econmica;
y por ltimo con el consumidor
fnal como ciudadano cultural.
En resumen, el proyecto no intentar
vender una forma grfca sino una
forma de pensar y de actuar.
26 Proyecto de investigacin . Desarrollo B) Fundamentos tericos especfcos
Los productos que nos rodean se estn
haciendo cada vez ms inteligentes.
Las plataformas, canales, dispositivos
y herramientas se estn multiplicando.
Para enfrentarnos a esta gran cantidad
de informacin y mensajes, necesitamos
una gran claridad a la hora de transmitir
un mensaje. Las formas planas y los
colores primarios son los ms utilizados
segn la corriente del fat design,
atendiendo a razones de usabilidad.
Estas tecnologas para llevar nos obligan
a crear experiencias de diseo que
conecten a la gente de forma inteligente.
Los contenidos de las webs son cada
vez ms intuitivos en su navegacin con
mecanismos como el parallax scrolling.
Las historias se cuentan cada vez en
menos tiempo, por esto plataformas
como Vine y sus videos restringidos a
una duracin mxima de 6 segundos,
estn teniendo un gran xito, dando
lugar a campaas de gran viralidad.
Respecto al minimalismo en la creacion de
identifcadores visuales, estamos en una
poca de excesiva simplifcacin, por ello,
la tendencia es la de crear logotipos con
signifcados potentes que cuenten historias
con actitud. Hablando de tipografas estn
de vuelta las inspiradas en los rtulos
tradicionales de caracter manual y ms
artesanal. Como respuesta a la excesiva
digitalizacin de tipos, se crea esta vuelta
a lo analgico, que humaniza las marcas.
2. Tendencias del diseo
27
La simplicidad ser la herramienta
ms potente para expresar el nivel
ms alto de sofistificacin

Michele Mariani (ECD Armando Testa)
Incremento del uso de tipografas inspiradas en la tradicin analgica y los rtulos vintage.
28 Proyecto de investigacin . Desarrollo B) Fundamentos tericos especfcos
3. Referentes culturales
Los proyectos seleccionados comparten
un espectro de clientes culturales con
un target joven y dinmico. Destaca
la integracin de marcas tipogrfcas
monocromticas en universos
multidisciplinares con una gran fuerza
visual combinatoria de imgenes y
mensajes tipogrfcos a gran escala.
Pentagram para Public Theater
Bond para University of the Arts Helsinki
29
TSTO para Flow Festival
Pentagram para MoMA
Pentagram para MuSe
30 Proyecto de investigacin . Anlisis DAFO A) Identificacin del problema
Debilidades (internas) Amenazas (externas)
Desconocimiento de la existencia
y/o ubicacin de la Filmoteca.
Falta de informacin sobre la
programacin por parte del pblico.
Gestin de las redes sociales
de forma unidireccional, pgina
web no responsiva.
Falta de coherencia en la
Identidad Visual Corporativa.
Reduccin notable de la asistencia e
inters del pblico joven universitario,
Generacin Y (1980-1995)
Desaprovechamiento de algunas
zonas como la biblioteca.
Falta de personal para cubrir
las tareas de la flmoteca.
Financiacin
Ley de estabilidad presupuestaria y
sostenibilidad fnanciera, recorte de unos
300.000.000 en la Regin de Murcia.
Implantacin del digital en cines
comerciales, e imposibilidad tcnica y
econmica de la flmoteca de adaptarse.
Fiesta del cine Competencia a 2.90
Mircoles de cine Competencia a 3.90
31 Proyecto de investigacin . Anlisis DAFO B) Propuesta
Fortalezas (internas) Oportunidades (externas)
Asistencia del pblico joven a
ciclos relacionados con la msica y
cult movies, los jueves y viernes.
Buena acogida de las colaboraciones
con asociaciones con presentaciones y
conferencias, o con instituciones culturales
como orquestas, compaas de teatro
Acceso a la programacin de
archivo propio, patrimonio y de
otras flmotecas de forma gratuita.
Ubicacin en el centro de Murcia
en una zona de gran trnsito.
Cine en versin original, tanto en su
idioma como en el formato analgico, al
cual no se tiene acceso en otros circuitos.
Valoracin de la opinin del pblico.
Institucin pblica con ms
pblico y visibilidad, la nica
con actividad constante.
Precio ms econmico de
toda la competencia: 2.50
Programacin de alta calidad y
sin censura, completa libertad.
Colaboracin con Festival SOS
4.8, evento de mayor embergadura
de asistencia del pblico objetivo
(jvenes universitarios con inters
cultural y de ocio/entretenimiento).
Creacin de una coleccin permanente,
y colecciones itinerantes alternativas.
Colaboracin con instituciones
culturales y educativas como
universidades, escuelas de arte,
conservatorio, escuelas de idiomas
El siglo XXI es el de la Era
Conceptual, diseadores, creativos
y emprendedores culturales son los
que marcan las reglas del juego.
El emprendimiento cultural juega con
4 factores: el talento, (interaccin,
comunicacin, participacin, creatividad,
e innovacin), la cultura, (riesgo asumido
compartido mnimo) el mercado,
(inversin de capital) y el capital
(bsqueda de modelos emprendedores,
sostenibles; con valor econmico social).
32 Proyecto de investigacin . Bibliografa
Fuentes de informacin
Libros impresos
Vignelli, Massimo. The Vignelli Canon
Sandu Cultural Media. Scandinavian
graphic design, Gingko Press
Wheeler, Alina. Diseo de marcas
www.designingbrandidentity.info/
Conferencias
El valor de la cultura y su incidencia en el
desarrollo econmico
Jon Icazuriaga Brcena, 01/03/2014
(I Encuentro iCdea sobre Emprendimiento
en Industrias Culturales y Creativas)
Encuentro de Realizadores
Marc Recha y Pedro Costa, 08/03/2014
(Festival de cine IBAFF)
Encuentro de Archivos Flmicos
Jos Manuel Costa y Esteve Riambau,
09/03/2014 (Festival de cine IBAFF)
Entrevistas personales
ngel Cruz, director de la Filmoteca
Regional de Murcia Francisco Rabal
Antonio Grau, jefe de departamento de la
Escuela Oficial de Idiomas de Murcia
Artculos de Internet
Cdigo Cine
www.codigocine.com/
Now Trends by Dommo
www.nowbydommo.com/2014/
Forbes
www.forbes.es/
Entrevista a Joaqun Canovas, ex-director
de la Filmoteca de Murcia.
www.elpajarito.es/
Designers, think BIG!
Tim Browns, 07/2009 (TED Talks)
www.ted.com/
Influencers (R+I Films)
Hot or not design trends 2014 iStock
www.istockphoto.com/
Design trends 2014 Shutterstock
www.shutterstock.com/
Brandz Top 100
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Referentes de diseo
Pentagram
www.pentagram.com/
Bond
www.bond.fi/
TSTO
www.tsto.org/
Brandemia
www.brandemia.org/
Behance
www.behance.net/
Despus, disear.
. Objetivos
. Briefng
. Desarrollo grfco
Proyecto de diseo
A) Comunicacin
B) Diseo
36
37
38
40
36 Proyecto de diseo . Objetivos A) Comunicacin
Contenido
Explicar de forma clara que es una
flmoteca y cuales son sus funciones.
Potenciar la figura de Paco Rabal como
mximo exponente del cine en Murcia.
Defender el cine en versin original.
Proyectar una imagen de
calidad, sofisticada y que refleje
la excelencia de la institucin.
Justifcar a travs del diseo de
la informacin, que el ocio cultural
establece relaciones dialgicas con otros
campos como la educacin, el trabajo,
la poltica, la economa, los idiomas, la
salud, el arte, la ciencia y la naturaleza,
entre otras, siendo parte integrante
y constitutiva de cada sociedad.
Estimular el inters por la promocin
y crecimiento del legado patrimonial y
de la memoria flmica de Murcia, a travs
de la Filmoteca, generando un espacio
cultural con atraccin y encanto.
Conseguir que el gran fujo de personas
que transita la zona, se interese por
la flmoteca y llegue a conocerla.
Generar un deseo participativo
y pro-activo en el consumidor.
37 Proyecto de diseo . Objetivos B) Diseo
Forma
Posicionar a la Filmoteca en el marco
sociocultural de Murcia, con coherencia en
los procedimientos de diseo empleados.
Crear de un sistema de marca, mediante
el manual de Identidad Visual Corporativa,
acreditando de forma correcta los
recursos estticos y funcionales aplicados.
Llegar a nuestro pblico y conseguir
una mayor presencia y una imagen
ms cercana tanto de forma fsica
como en Internet y redes sociales.
Crear una web de uso simple y
directo, y gestionar las redes sociales;
adems de disear las piezas de
comunicacin impresas para su
fcil comprensin y utilizacin.
Generar una identidad de marca
dinmica basada en la atemporalidad.
Mantener una sostenibilidad econmica
mediante la inversin del sector privado, a
travs de una campaa de crowdfunding.
Zonifcar los espacios de forma que se
aproveche por completo la flmoteca.
Reflejar el movimiento cinematogrfico
en la creacin de la identidad.
Generar una percepcin de valor en
todos los stakeholders, establecer un
nuevo modelo de negocio y conseguir
financiacin, destinada a la creacin de
puestos de empleo para el funcionamiento
completo de la nueva filmoteca.
Stakeholders: Emprendedores con sus ideas, trabajadores en
sus empleos, accionistas que aportan capital, la sociedad que
convive en el entorno, los proveedores, los competidores del
sector, el cliente y el mercado de servicios o productos.
38 Proyecto de diseo . Briefing
The first step
is asking the right
questions

Tim Browns (TED Talks)
Quin es usted?
Quin tiene que conocerle?
Cmo podrn conocerle?
Por qu deben interesarse?

Alina Wheeler
Estrategia
La empresa:
La Filmoteca Regional
Francisco Rabal nace como
homenaje al actor aguileo
en 2004. Durante estos 10
aos se han programado
ciclos de pelculas, y
realizado colaboraciones
con otras instituciones
culturales relacionadas con
la msica o el teatro. En los
ltimos aos ha aumentado
el pblico asistente, pese
a que la comunicacin
an podra mejorar.
La empresa y
el mercado:
Se trata de la institucin
pblica con mayor
actividad y repercusin de
la Regin de Murcia. Como
competencia encontramos
cines comerciales en el
centro (Rex, Centrofama)
y a las afueras de la
ciudad (Thader, Nueva
Condomina, El Tiro).
Pese a todo, ninguno
proyecta las pelculas
en versin original.
El proyecto:
La idea surge tras conocer
el cambio de identidad
temporal realizado por el
dcimo aniversario y la
oportunidad de comenzar
una nueva etapa con
objetivos de comunicacin
actuales que refejen a la
sociedad contempornea
de Murcia. Tras la perdida
progresiva del pblico ms
joven, se intenta enfocar a
este target la nueva visin
global de la Filmoteca.
39
El proyecto y
el mercado:
El pblico al que nos
dirigimos es la Generacin
Y (1980-1995), generacin
viva ms multitudinaria.
Es una lite cultural, que
vive en una sociedad
interconectada, con valores
como el conocimiento;
jerarquas horizontales y
colaborativas. Preferen
circuitos alternativos
frente al cine mainstream,
de consumo de masas.
La empresa y
el proyecto:
Los contenidos se
programan 2 veces al ao.
Esto permite la creacin de
material de comunicacin
impreso de larga duracin.
Adems se crean ciclos
eventuales para los que se
puede encargar material
grfco de menor tirada. Se
recurrir a redes sociales
autogestionadas por el
equipo, creando un sistema
bidireccional ms cercano.
Plan de diseo:
Durante los meses de
Abril, Mayo y Junio se
plantea la identidad de
marca de forma global:
investigacin, desarrollo,
y produccin grfca. Su
implantacin se realizara
de forma paulatina a
partir de septiembre de
2014, culminando con la
campaa de promocin
en el Festival SOS 4.8
durante Mayo de 2015.
NUMRO HORS- SRI E
GNRATION Y
MODE DEMPLOI
Hipsters,
cinfilos,
gafapastas
y jubilados

Alba Laguna
(VICE)
40 Proyecto de diseo . Desarrollo grfico
Pick a name, pick
a typeface & pick a
color. You are doing
branding.

Base Design
Rediseo de la IVC
La marca es una conexin emocional con los clientes
que puede defnirse mediante atributos personales. Uno
puede enamorarse de las marcas. Las reglas del juego
han cambiado, los consumidores son creadores y los
competidores, colaboradores.
La Filmoteca es el epicentro cultural de la Regin de Murcia,
y en su rediseo se propone llegar a un pblico de cinflos,
gafapastas, hipsters y jubilados. Creemos en una sociedad
contempornea en la que a travs de RRSS, internet,
entidades culturales, centros educativos superiores y a pie
de calle, se podr vivir esta experiencia de marca renovada.
Queremos ser el epicentro cultural de la ciudad.
Funciones de la IVC
1. Navegacin
Facilitar la eleccin
entre la competencia
2. Confrmacin
El cine en versin original
como valor diferencial
3. Compromiso
Identifcacin del
consumidor con la
marca mediante el plan
de comunicacin
41
Por qu cambiar?
Los objetivos principales
son la revitalizacin de la
identidad de marca, y la
creacin de un sistema
integrado para reposicionar
y renovar la marca global
y comunicar de forma ms
clara la identidad.
En los identifcadores visuales anteriores podemos observar
una falta de coherencia evidente. No existe una jerarqua
clara a la hora de diferenciar los elementos Filmoteca,
Regin de Murcia y Francisco Rabal. El uso excesivo de
pesos tipogrfcos reduce el impacto visual y la legibilidad
del contenido. Llegamos a observar elementos de un grosor
imperceptible que difcultan la reduccin a tamaos mnimos.
En resumen, tenemos varios problemas a solucionar.
Identifcadores visuales anteriores
42 Proyecto de diseo . Desarrollo grfico
Naming
Francisco Rabal

Paco Rabal
El cambio de naming viene determinado
por el nuevo tono comunicativo ms directo
y humano. Francisco Rabal es el nombre
ofcial que se eligi para la institucin de la
Filmoteca, al ser el mximo exponente del
cine en Murcia y teniendo un reconocimiento
internacional. No obstante, entre amigos y
familiares se le conoce mejor por el nombre
de Paco Rabal, gozando de un carcter ms
cercano en la relacin con el pblico.
43
Concepto
Cronofotografa de Muybridge con fusil fotogrfco, movimiento precursor del cine.
Alexander Calder, inventor del mvil colgante, precursor de la escultura cintica
Rtulos luminosos identifcativos colocados a la entrada de los cines clsicos.
Para el concepto se
toman referentes del
movimiento cinematogrfco
(cronofotografa, escultura
cintica) y sus orgenes,
adems del propio edifcio
del cine como lugar de
encuentro (marquesinas
y rtulos). Con una visin
histrica pero adaptada
y revisitada a los tiempos
contemporneos, y
manteniendo ese sentido
de la recuperacin,
conservacin y difusin del
cine en su versin original.
44 Proyecto de diseo . Desarrollo grfico
Identificador Visual
Para la creacin del identifcador visual
se opta por un isologo, donde texto e
icono funcionan como parte de un todo
de forma indivisible. La tipografa refeja el
movimiento cinematogrfco sustentado
por esta estructura que nos recuerda a los
rtulos de los cines clsicos. La composicin
tiene dos As volteadas verticalmente
para otorgarle ms dinamismo, y hacer
partcipe al lector en un juego de doble
lectura. Es una primera llamada de atencin:
estamos ante una Filmoteca, donde las
pelculas proyectadas, dan una libertad de
interpretacin al espectador con sus propias
conclusiones. Existe una jerarqua de 3 niveles
de informacin: Paco Rabal; en primer lugar;
la categora de la institucin, en segundo
plano; y su localizacin en ltimo lugar. Para
garantizar la legibilidad y su resistencia a todo
tipo de soportes el identifcador funciona en
negro sobre blanco y en blanco sobre negro.
Se optar por la versin en positivo salvo
en fondos que ofrezcan ms luminosidad y
contraste a la versin en negativo.
Reductividad: 3010 mm
Versin en positivo
45
Versin en negativo
rea de respeto
Colaboradores
46 Proyecto de diseo . Desarrollo grfico
Identificador Visual
1 Grosor del trazo
3 Peso tipogrfco

Construccin grfca
Versin en vertical La proporcin de grosor entre el peso
tipogrfco y el trazo es de 1/3. Se juega
con la colocacin de las letras a tres
alturas, con las vocales tonas en la lnea
superior, manteniendo las consonantes
que dan la sonoridad de la palabra
(PCRBL) en la lnea central; y ubicando
las vocales tnicas de ms peso visual
volteadas en la lnea inferior. Para casos
muy especfcos como banderolas, totems
u otros elementos de comunicacin en
los que sea ms adecuada su utilizacin,
se ha diseado el identifcador visual
en una composicin vertical.
47
Color
Paleta cromtica para soportes fsicos y digitales.
Blanco Luz, papel.
CMYK (0,0,0,0)
RGB (255,255,255)
#fff
Negro Sombra, pantalla.
CMYK (0,0,0,100)
RGB (0,0,0)
#000000
Pantone 109U Optimismo, amabilidad.
CMYK (0,0,20,100)
RGB (255,204,0)
#fcc00
La paleta cromtica sigue una linea continuista con respecto a la anterior
identidad. Como el nuevo identifcador visual supone una ruptura, se opta
por mantener una conexin con la antigua marca, presente en la mente
del consumidor. El uso del blanco y negro se establece para la identidad
corporativa, mientras que el amarillo jugar un papel complementario
e identifcativo en toda la comunicacin, y en el empleo de las imgenes.
48 Proyecto de diseo . Desarrollo grfico
Tipografa
Breakfast
at Tifanys
Audrey Hepburn
35mm, V.O.S.E [Cult Movies]
Obra maestra!
Bodrio pretencioso
LL Circular es una familia tipogrfca geomtrica sans serif con 8 pesos realizada en
2013. Es la segunda tipografa realizada por Laurenz Brunner, despus de su tipografa
neo grotesca LL Akkurat de 2004. Refeja una visin contempornea de un gnero
clsico, explorado de forma inicial por Paul Renner con su Futura. El aire puramente
geomtrico dio lugar a una concepcin formalmente ms compleja, resultando en
una paloseco geomtrica la union de pureza y calidez. Un perfecto equilibrio entre
funcionalidad, rigor conceptual, la ejecucin del trabajo de calidad y un carcter con
medida. LL Circular es una tipografa sans serif, amable, con un estilo inconfundible
y un atractivo universal. La retcula base se divide cada 8pt y la tipografa se usa en
tamaos correspondientes a la secuencia de Fibonacci con la escala jerrquica de
813213455 para generar un mximo contraste de caracter funcional y visual.
Circular Bold & Circular Bold Italic 55pt
Circular Book 34 pt
Circular Book Italic 21 pt
Circular Bold 13 pt
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Pictogramas
Archivo
Tickets
Videoteca
Abonos
Biblioteca
Aseos
Sala A
Actores
Sala B
Actrices
Ascensor
Directores
Iconografa con guios cinematogrfcos
Los iconos representan de forma grfca conceptos universales comprensibles
sin ningn tipo de barreras idiomticas. Se han creado una serie de elementos
grfcos identifcativos de las diferentes secciones de la Filmoteca para ayudar
al usuario. Adems, se incluyen referencias en forma de guios al mundo
cinematogrfco, haciendo ms amable y divertida la experiencia del espectador.
50 Proyecto de diseo . Desarrollo grfico
Eslogan
Una marca se hace ms
fuerte al reducir su enfoque.

22 Laws of Branding
51
La ventaja competitiva que defne a la Filmoteca es la emisin de pelculas en su versin
original. sta es la proposicin de valor nica que defne su esencia, personalidad y
posicionamiento. El uso de las comillas se mantendr para citar frases de pelculas en
su versin original a lo largo de las diferentes acciones de comunicacin. La utilizacin
de una identidad multilingue en un sistema fexible permite tener un alcance potencial
mundial. En una sociedad global, donde la comunicacin tiene cada vez menos barreras
y la necesidad de la personalizacin es imprescindible, no cabe pensar en una identidad
que no comprenda a todo el pblico objetivo existente. As, se refuerza la propuesta del
cine en versin original como punto fuerte de la Filmoteca respecto a la competencia.
Arquitectura de marca
52 Proyecto de diseo . Desarrollo grfico
Papelera corporativa
Las cartas (A4), con mrgenes y medianiles de 10 mm, estarn basadas en un
sistema modular de 3 columnas y 6 flas. El identifcador visual de la Filmoteca
se posicionar en la parte superior de todos los formatos de forma anloga a
la disposicin de las marquesinas en los edifcios. La impresin de los sobres
(N10) se realizar a una tinta negra sobre papel de color amarillo Staples
QuickStrip; as, se consigue ahorrar en costes y maximizar el impacto visual.
53
Tarjetas de visita
Para la produccin grfca de las tarjetas de visita (5585mm) se considera la impresin
de menor coste a una tinta negra sobre papel blanco. Para otorgarle un toque
distintivo se tintan los cantos del color corporativo complementario Pantone 109U.
La produccin grfca impresa se realizar sobre papel de un 30% reciclado PopSet,
con una gama desde 80 gramos hasta 400 para poder llevar a cabo en su totalidad
toda la produccin grfca con una coherencia integral y certifcados ecolgicos FSC.
54 Proyecto de diseo . Desarrollo grfico
Tickets
Las entradas de cine
incluirn fotogramas de
pelculas en el reverso.
Esto las dota de una gran
emotividad y deja en el
consumidor el placer de
guardar la entrada como
un pequeo trofeo.
Se incluirn los ttulos
en versin original y
doblados al castellano,
el ciclo de pelculas al
que pertenece, la fecha,
hora y sala de proyeccin;
adems de los datos
de la institucin como
direccin fsica y web.
Los tickets estarn
impresos termicamente en
su parte delantera a una
tinta negra en la taquilla
de la flmoteca y a 2 tintas
en la parte trasera con
tcnica de impresin ofset.
55
Tarjetones de los ciclos
Para la promocin de los ciclos itinerantes que se realicen dentro de
la programacin general, se disean fyers en formato A5, con una
breve descripcin del contenido y el calendario completo.
56 Proyecto de diseo . Desarrollo grfico
Flyers de las pelculas
A su vez, cada pelcula tendr su propio fyer en formato A6 con la fecha y
hora de emisin, una breve sinopsis y alguna de las citas del flm en su versin
original incluyendo una fotografa de los personajes principales en pantalla con
el ttulo y el cartel original en la parte trasera. Para el primer ciclo de pelculas
[C_nsuradas] se utiliza la tipografa Trim Poster con mscaras de recorte de
fotogramas de las pelculas para enfatizar el concepto de la censura.
57
Programacin general
En un folleto A6, se incluir la programacin general de cada trimestre,
realizandose 4 al ao. La maquetacin de 12 columnas permite jugar con la
composicin de 1x12, 2x6, 3x4, 4x3, 6x2 12x1. Se incluirn datos como la
fecha, hora y sala de proyeccin, los ttulos en versin original y en castellano,
el ao, director, pas, metraje en minutos y formato analgico digital.
58 Proyecto de diseo . Desarrollo grfico
Sealtica y entornos
Detalle frontal de la fachada con la conservacin del rtulo original de la Filmoteca.
En la fachada de la Filmoteca se intervendr en los cristales mediante la
implementacin del identifcador visual en la planta baaja y de imgenes de los
origenes del cine y la cronofotografa en la primera planta. Adems se utilizar
el lateral de la taquilla para incluir posters relativos a la programacin de ciclos.
Las banderolas utilizarn la versin vertical del logotipo y sern un reclamo
visual hacia la pgina web, redes sociales y programacin de la Filmoteca con
la inclusin de los identifcadores visuales de la Regin de Murcia y el ICA.
59
Detalle lateral de la fachada con la programacin en gran formato.
Detalle del hall con el directorio y un roll-up del ciclo programado.
60 Proyecto de diseo . Desarrollo grfico
Indumentaria
Camisetas bsicas y acreditaciones para el personal de la Filmoteca.
Chapas de 5151 mm
Siguiendo con el tratamiento ms cercano que
se quiere ofrecer y la experiencia renovada,
se eliminan las barreras formales entre el
personal que trabaja en la Filmoteca y el
usuario; mediante la creacin de camisetas
bsicas como indumentaria identifcativa
adems de las acreditaciones para conocer
el nombre y la funcin de cada trabajador.
61
Merchandising
Las camisetas sern objetos de fdelizacin
que incluirn citas de pelculas en versin
original, con el actor/actriz, ttulo del
flm y ao. Con el mismo concepto de
mensajes tipogrfcos a gran escala, se
crearn shopping bags de tela, teniendo
en cuenta el caracter respetuoso con el
medio ambiente del pblico objetivo y la
nueva flosofa de la flmoteca. Otro de los
elementos promocionales son las chapas,
vehculo publicitario de gran alcance,
informal con gran diversidad de mensajes.
62 Proyecto de diseo . Desarrollo grfico
Comunidad
Redes Sociales
La gestin de las redes sociales ya
existentes (Facebook y Twitter)tendr
un caracter bidireccional, con gran
participacin del pblico mediante la
creacin de hashtags relacionados al
cine y la programacin, curiosidades
y ancdotas sobre las pelculas, los
actores, y el mundo cinematogrfco;
contenidos audiovisuales extraidos
del archivo de la Filmoteca, etc. sto
conseguir renovar la experiencia de
marca; permitiendo al usuario expresar
su opinin y crear una red de contactos
con intereses y gustos comunes siendo
ellos los principales generadores de
contenidos, dejando de lado su caracter
de espectador. As, se sentirn parte de
una familia de personas interesadas por
el cine, y se crear una imagen positiva
en la mente de los consumidores,
que comparten sus experiencias.
La marca no es lo que
usted dice que es; es lo
que ellos dicen que es.
63
Facebook: Generacin de contenidos y difusin de noticias en forma de links a otras fuentes de informacin. Feedback con los fans.
Twitter: Actitud colaborativa con otras entidades culturales, empresas patrocinadores, festivales y seguidores cinflos. Contenidos clave.
64 Proyecto de diseo . Desarrollo grfico
Web
La innovacin en los medios digitales para crear una comunidad colaborativa
de usuarios se basar en el diseo responsivo (responsive design), la navegacin
en paralelo (parallax scrolling) y el diseo plano (fat design). As, se disea
una sola pgina web fexible y que se adapte a cada dispositivo unifcando
la experiencia de marca de todos los usuarios basada en una sola flosofa.
Las secciones de mayor importancia sern las de mayor uso: consulta de
la programacin, compra de entradas, merchandising y contacto.
Las pginas web se han independizado del escritorio y viajan con el consumidor en su portatil, tablet, smartphone
65
Fotografa
Las fotografas que se utilizarn sern principalmente fotogramas de pelculas, posters
y retratos de personajes referentes al mundo cinematogrfco. Se podrn utilizar en
blanco y negro, o imgenes monocromas amarillas segn el medio de reproduccin y
la cantidad de tintas utilizadas, as como el contexto en el que se utilicen, siendo ms
adecuadas las monocromas cuando haya que pisar con tipografa negra la imagen.
Fotogramas de La dolce vita y bout de souffle.
66 Proyecto de diseo . Desarrollo grfico
Cortinilla 10
Para la ambientacin de sala previa a la proyeccin de los flms se han seleccionado
efectos sonoros provenientes de la maquinaria tradicional utilizada en las salas
de proyecciones. Estos sonidos, mezclados con los sonidos intermitentes
generados por los rtulos lumnicos de nen, crean una experiencia nica, que
nos lleva a recuperar esa emocin original de asistir a los cines clsicos.
Audiovisual
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Cine Pop-Up #SOS4.8
El cine pop-up o pop up cinema es un concepto anglosajn basado en
la proyeccin de pelculas emblemticas en espacios inusuales que tiene
como fn recuperar la experiencia colectiva del cine. Se pretende introducir
este concepto en el programa del Festival Estrella de Levante Sos 4.8
para captar al pblico joven con inters en actividades culturales.
Campaa
68 Proyecto de diseo . Desarrollo grfico
Bocetos
Propuesta
Se utiliza la transcripcin fontica
como representacin del cine en
versin original y los corchetes juegan
con el doble signifcado fontico y
de encuadre cinematogrfco.
Propuesta
Jugando con una tipografa de
condensacin variable, se crea una
identidad dinmica que representa
el movimiento cinematogrfco.
Propuesta
En esta propuesta se remarca el
signifcado de la propia palabra
separandola segun su etimologia
en archivo cinematogrfco, con
un guin que acta como nexo.
Propuesta
Como otra opcin posible se baraj
el voltear la palabra, dejando que la R
actuara como proyector cinematogrfco.
Eleccin
Finalmente, se eligi el identifcador
visual ms fexible; que mejor
contaba la historia de los orgenes del
cine, y con una mayor complejidad
conceptual y contemporaneidad.
Conclusiones
Tras fnalizar este proyecto hemos podido observar la importancia de la cultura en la
sociedad, y el impacto econmico que conlleva en la sociedad, propiciando el bienestar
de un grupo de personas. Se han creado plataformas y medios de comunicacin e
interaccin con el consumidor acordes a las tendencias de consumo y estilos de vida
contemporaneos. Hemos revitalizado la imagen que el espectador tiene del cine ms
alternativo y en versin original, dandole la importancia que se merece y consiguiendo
que se convierta en un hbito de consumo cultural ms de entre la oferta existente.
Se han resaltado en todo momentos valores como la educacin y la importancia
del visionado del cine en su versin original de formato analgico e idioma. Se ha
comprobado tambin la viabilidad econmica del proyecto, debido a la impresin en
dos tintas de todo el material grfco y la reduccin de las cantidades a realizar. Esto ha
sido posible gracias a la mejora en el uso de la pgina web y las redes sociales como
medios de comunicacin principales para el consumidor. Por otro lado, tambin se ha
rescatado esa atemporalidad en el diseo grfco que convierte al proyecto en una
solucin duradera y fexible a las nuevas tendencias de consumo que vayan surgiendo
con el paso del tiempo, manteniendo una contemporaneidad sin perder su fortaleza.
El proyecto va en sintona con otras instituciones culturales de gran importancia a
nivel mundial y refeja soluciones realistas a la situacin actual. Se han defnido las
labores de la flmoteca y puesto en relevancia la fgura de Paco Rabal como principal
infuencer del cine en la Regin de Murcia. Se dejan las puertas abiertas a futuros
proyectos de fnanciacin colectiva o crowdfunding, para la obtencin de medios
tcnicos como cmaras frigorfcas para la conservacin de los rollos flmicos. En esta
primera etapa hemos defnido quienes somos. Deber evaluarse la respuesta del pblico
para comenzar con esta segunda fase de fnanciacin. Se ha conseguido mediante
la buena implementacin de los medios digitales que los interesados conozcan la
ubicacin de la flmoteca y se convierta en un lugar de paso frecuentado, debido a la
interaccin de actividades con otras entidades como pueden ser el Auditorio Victor
Villegas, el Teatro Circo de Murcia, el Teatro Romea u otras instituciones culturales,
educativas, o colaboradores en general Mediante la campaa promocional y
de lanzamiento de la nueva imagen en el Festival SOS 4.8 Estrella de Levante, se
pretende conseguir un respaldo meditico y popular que permita conseguir fondos
y un deseo proactivo de los consumidores en la utilizacin de la FIlmoteca para que
con la ayuda de todos los stakeholders y su confanza, se genere un proyecto solido
y duradero. Todo esto, en un marco de responsabilidad social, con la programacin
de actividades de inters y el respeto al medio ambiente, con la produccin grfca
muy controlada mediante certifcados ecolgicos, tcnicas de impresin no agresivas,
y la produccin localizada en Murcia para evitar la contaminacin que supondra el
transporte de los materiales grfcos. Con el apoyo del Ayuntamiento de Murcia, la
colaboracin de la Comunidad Autonoma de la Region de Murcia, la fnanciacin del
ICA y el apoyo de los cinflos, se pretende convertir a la Filmoteca en el epicentro
cultural de la Regin de Murcia y un lugar de referencia emblemtico de la ciudad.
Pablo Nicols Bota