EN EL CAMPUS / LUIS RAMN CARAZO

Los viajes ilustran

No cabe duda de que viajar es un gran aprendizaje. Ir a dos de las catedrales del futbol como lo
son el Nou Camp y el Santiago Bernabu representa una oportunidad para medir el grado de
avance de dos de las instituciones globales de futbol soccer ms reconocidas en el mundo,
Barcelona y Real Madrid, las cuales, entre las dos, facturan ms de mil millones de dlares por
temporada. Ambos clubes tienen impresionantes instalaciones para la preparacin de sus
jugadores, sus museos se han modernizado y la impresin que queda de un partido es que el
sonido, las imgenes en sus gigantescas pantallas, el ritmo de manejo del previo y el medio
tiempo cada vez ms se asemejan a la NFL, adoptando cada vez ms el futbol globalizado, el
concepto de espectculo deportivo. Una referencia, la tienda cercana al estadio del Barsa
factura anualmente ms de 45 millones de dlares que, presumo, rebasan los ingresos de
cualquier club de la Liga Bancomer MX. Curiosamente, en ambos estadios se resaltaron dos
hechos emotivos, en Barcelona se record con el encuentro la figura de su fundador, el suizo
conocido como Joan Gamper; adems, se present el club contra Len y se hizo un gran
reconocimiento popular al que llamaron su "Kaiser", Rafael Mrquez. Claro, sin dejar de lado
el momento duro que vive la gestin encabezada por Josep Mara Bartomeu, al ser
sancionado el club con la prohibicin de fichaje desde el 1 de septiembre y hasta el 1 de enero
de 2016, por vulnerar el club cataln las reglas de contratacin de menores. En Madrid, el
martes 19 de agosto, en el partido Real Madrid contra Atltico de Madrid, se record la memoria
de un inmortal del futbol, "la Saeta Rubia", Alfredo Di Stfano, sabrn que el Atltico de
Madrid se convirti en el campen de la supercopa de Espaa que enfrent al campen de Liga
de la 2013-2014 los Colchoneros y al de Copa, los Merengues. Queda para la reflexin que la
profesionalizacin de los clubes de futbol competitivo, en este caso los dos espaoles de elite a
nivel europeo, se ha acelerado al ampliar sus actividades de comercializacin de plataformas de
telecomunicacin, primero, y el desarrollo del merchandizing despus, que involucra derechos
de imagen de jugadores y tcnicos, entre otros aspectos importantes. La aparicin a nivel
mundial trae como consecuencia un aumento en la cantidad de patrocinadores y anunciantes,
adems de acrecentar la imagen de clubes de elite europea de Espaa (no la mayora) entre
seguidores internacionales, lo cual conlleva una definicin de funciones y estructura de
organizacin planeada para confrontar la profesionalizacin de los futbolistas, altamente
preparados fsica y tcnicamente, con una dedicacin absoluta a su carrera. A eso van, entre
otros y para dar ejemplo, "El Chicharito" al Real Madrid y Ral Jimnez al Atltico de Madrid,
ambos jugadores que pretenden elevar su cotizacin deportiva y catapultar su carrera
mercadotcnica. En su capacidad de juego est el lograrlo, ya sus representantes los pusieron
en un lugar de privilegio. Se van a encontrar con clubes que han venido haciendo uso de la
planeacin, la ejecucin, la formalizacin de procedimientos, una mejor coordinacin entre
reas y un proceso establecido para la toma de decisiones. En Mxico, varias instituciones
(incluyendo al Len, encabezado por Jess Martnez Murgua) se preocupan lo mismo que los
clubes europeos en tanto que pretenden ser organizaciones modernas, ya veremos a futuro
cmo lo logran poner en prctica o no y luego el reto, adems, de bien administrar, convertirse
en rentables. Pero ese es un tema tratado en este espacio Es negocio el futbol? Le pido, de
favor, lo lea.

Luis Ramn Carazo es profesor de asignatura del ITAM, Consultor y Consejero de
empresas y miembro por varios aos del Consejo Internacional de The Strategic
Leadership Forum.
lcarazo@itam.mx