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UNIVERSIDAD AUTNOMA ESPAA

DE DURANGO

DISEO GRFICO
TRABAJO DE INVESTIGACIN
CUARTO CUATRIMESTRE

TEORIA DEL DISEO GRAFICO lll
BIENAL DEL CARTEL EN MEXICO

CTEDRATICO: LD. RICARDO MARTNEZ
PEGUEROS

ALUMNA: MARCELA ROMERO IBARRA


Victoria de Durango, Dgo, Enero de 2014







CONTENIDO

Introduccin
Desarrollo

1. PRINCIPIOS DEL CARTEL EN MEXICO
2. EL CARTEL EN LAS ARTES GRFICAS Y LA PUBLICIDAD
3. EL 68 EN LA GRFICA POLTICA CONTEMPORNEA EL CARTEL Y
LA ESTAMPA DE IMPLICACIN SOCIAL EN MXICO

4. LA BIENAL; QUE ES Y POCO DE SU HISTORIA
5. PORQUE SE CRE LA BIENAL?


Conclusin
Bibliografa









INTRODUCCIN
El cartel en nuestro pas, es la percepcin y representacin de nuestra
cotidianidad cultural, urbana y callejera. Una lstima, porque un cartel bien
logrado, es decir, la pieza concebida con riqueza creativa, inteligencia y
claridad de concepto, accedera de inmediato para seducir con inteligencia a
quien lo mira, y es grande la necesidad de establecer ese dilogo visual en
nuestro medio, ante el cual quedara la pregunta, por qu nuestros entes de
cultura no se han ocupado de su desarrollo para estimularlo y apoyarlo?
Es por eso que en este trabajo de investigacin abordaremos la bienal pero
antes de eso hablaremos de la historia del cartel; lo que conlleva al pre pos
revolucionario, movimiento muralista por decir entre otros. Tambin se hablara
sobre el movimiento grafico del 68 que ya trata de ser un movimiento ms
contemporneo pero no por eso deja de ser importante en nuestro pas.
La publicidad, rengln del desarrollo comercial, vecina de los quehaceres de la
imagen, tampoco ha dimensionado sus alcances. Qu lstima, porque la
ciudad podra engalanarse de buenos, bellos y efectivos carteles, que se
convertiran en estmulos plsticos de la informacin urbana y callejera.
Tenemos un camino largo por recorrer; el mundo desarrollado se nutre
cotidianamente de la imagen, y Colombia nuestro pas, receptivo a mejores
horizontes, sera escenario inigualable para un lenguaje de estticas de la
comunicacin ms adultas y eficaces.
Cuando se han explorado los campos de la expresin, y se tienen en su haber
los elementos de la plstica y el lenguaje, para el diseador se plantea la
opcin de ocuparse del cartel dando un paso progresivo en las buenas
dimensiones de la comunicacin visual y la creatividad.





PRINCIPIOS DEL
CARTEL EN MEXICO
Recordemos que en
Mxico exista una
tradicin grfica desde el
siglo XIX forjada bajo la
mirada y el oficio de
Manuel Manilla, Gabriel
Vicente Gaona Picheta y
Jos Guadalupe Posada,
entre otros autores,
quienes tocaron la
sensibilidad del pueblo
conformado por una
minora ilustrada y una inmensa mayora analfabeta, pero no por ello carente
de inters por los sucesos del acontecer de la nacin.
En las ciudades y poblaciones ms desarrolladas fue a travs del grabado y
ms tarde de la litografa enriquecida con texto, para quien pudiera leer como la
poblacin poda enterarse de los hechos histricos y cotidianos. En cierta
forma, la gente estaba acostumbrada a vivir con las imgenes, prueba de ello
era el consumo de la estampera religiosa y la aficin por la caricatura poltica o
el gusto por ser fotografiado; existen testimonios de que las pulqueras tenan
murales en los interiores y exteriores para atraer mayor clientela.
Desde sus inicios, el cine silente propici la necesidad de atraer al pblico con
las divas y estrellas del nuevo espectculo. Valindose de anuncios con
imgenes fijas o mviles el escritor, el dibujante o el pintor, el rotulista y el
impresor desarrollaron la incipiente publicidad como nueva profesin para dar
forma a productos visuales, hasta entonces desconocidos cuya influencia
inmediata provena principalmente de Estados Unidos; desde ese momento
aparece el cartel comercial ligado a la moda.
Por otra parte, en medio de un clima de efervescencia posrevolucionaria, se
reorganizaba el pas sobre nuevas bases; los artistas plsticos buscaban en las
races del pasado indgena otro rostro nacional, dando lugar a un lenguaje
visual denominado Escuela Mexicana.

Estos artistas recrearon temas histricos, sociales o cotidianos y algunos
trabajaron temas polticos, como los integrantes del Taller de Grfica Popular
de los aos treinta que produjeron carteles y todo tipo de propaganda para las
organizaciones obreras y campesinas. Desde sus orgenes, la Secretara de
Educacin Pblica foment la creatividad de la nueva generacin de pintores
(Diego Rivera, Jos Clemente Orozco, David A. Siqueiros, Rufino Tamayo...)
para realizar una cruzada educativa y promocional en los muros de los edificios
pblicos; Gabriel Fernndez Ledezma y Francisco Daz de Len participaron en
estas cruzadas educativas desde las publicaciones y las artes grficas
desarrollando el incipiente diseo grfico.


EL CARTEL EN LAS ARTES GRFICAS Y LA PUBLICIDAD
A su llegada, los artistas espaoles exiliados
hicieron sentir su impronta en la elaboracin de
carteles y el diseo tipogrfico; Jos Renau y
Miguel Prieto aportaron otras soluciones y
tcnicas a las artes grficas mexicanas.

Ya desde mediados de los aos cuarenta, los
carteles fueron uno de los recursos de promocin
de los variados eventos para las masas de
aficionados a los festejos taurinos, la lucha libre,
el box o los bailes, sin dejar de reconocer que la
naciente industria radiofnica result ms eficaz
en la difusin de dichas actividades. No obstante,
se desarroll una especie de iconografa a travs
de calendarios o cromos de fcil adquisicin que
aliment la fantasa de las clases media y popular,
generalmente con una visin del progreso muy
idealista hasta el estereotipo. Sin embargo, aunque
dibujantes y pintores publicitarios procuraban lograr
una aceptable representacin realista de pronta
asimilacin, en este tipo de produccin muy pocos
autores, entre ellos Jess Helguera, lograron
trascender.

Los anuncios de gran formato de las luchas y peleas
de box llegaron a ser caractersticos por el uso de
tipografa con caracteres pesados y de buen tamao, impresos en papel
econmico a todo pliego, a dos tintas fundidas por degradacin.
Posteriormente, se pegaban con engrudo en los muros de las calles para una
difusin amplia que favoreciera la asistencia a estos espectculos.

Las fiestas tradicionales o religiosas tambin se valan de este cartel para
anunciar los eventos a la comunidad, y aunque ya se tena por costumbre
participar anualmente, se creaban como recordatorio y testimonio. Este tipo de
carteles tambin se realizaban para anunciar bailes, tocadas o audiciones
musicales. Lo anterior ejemplifica el grado de penetracin de los mensajes
visuales en los diversos sectores de la sociedad, ya sea con finalidades
mercantiles, educativas o de concientizacin.
Precisamente, el cartel debe cumplir una funcin comunicadora y en la
actualidad ha encontrado su perfil propio; desde hace unas dcadas se ha
venido realizando con mayor calidad e innovacin, incorporando el uso de la
fotografa, mayor riqueza en la tipografa y el color, as como el
aprovechamiento de otras tcnicas de impresin como el offset y la
fotoserigrafa.

En el periodo de los aos sesenta, en el mundo destacaban el cartel polaco, el
arte pop norteamericano, y el joven cartel cubano de la revolucin, entre otras
experiencias; estos acontecimientos culturales influyeron en las nuevas
generaciones de especialistas y pblicos ms educados, primordialmente entre
los sectores juveniles. Aqu en nuestro pas tambin se dio ese fenmeno y han
surgido diseadores grficos (Vicente Rojo y el grupo de la Imprenta Madero)
de muy alto nivel. El cartel cultural abri una brecha y ha tenido mucha
aceptacin, e inclusive la propaganda poltica logr mejores niveles de calidad.
Tambin, en la medida que las organizaciones civiles independientes
protagonizaban otras luchas por sus reivindicaciones, concibieron sus propios
carteles, ya sea con el auxilio de profesionales solidarios o plasmando sus
ideas con los recursos a su alcance.

Puede afirmarse que el cartel es en s un medio popular por su proyeccin y
que al contar con una amplia comunicacin se hace ms accesible al pblico,
pero debemos saber diferenciar una idea nueva con un mensaje claro, directo y
positivo, de una imagen tendenciosa y complaciente, aunque est bien hecha,
la cual, lejos de hacer una contribucin al diseo grfico, forma parte de la
abundante basura visual de las sociedades modernas.





EL 68 EN LA GRFICA POLTICA CONTEMPORNEA EL CARTEL Y LA
ESTAMPA DE IMPLICACIN SOCIAL EN MXICO
Ya en un modo ms personal decid exponer el movimiento grafico del 68
debido a que considere uno de los movimientos ms importantes dentro del
diseo grfico en Mxico no solo como movimiento visual y artstico, sino
porque para que el diseo se pudiera lograr tuvo que haber un gran cambio
econmico, cultural y social.
La grfica del 68
La expresin grfica que se desarroll en
Mxico durante el movimiento estudiantil de
1968 fue determinante para abrir puertas a la
libertad de expresin en las batallas de la
sociedad civil. El control que ejerca el
gobierno autoritario del presidente Gustavo
Daz Ordaz sobre los medios: prensa,
televisin y publicaciones diversas era
manifiesta y contundente; por este motivo
principal, fue declarado el ao de la prensa
vendida.
Organizados en un Consejo Nacional de
Huelga (CNH), los estudiantes formularon
sus demandas con los conocidos seis puntos
del pliego petitorio, incluida la derogacin de
los artculos 145 y 145 bis de la Constitucin que tipificaban el delito de
disolucin social; esta ley castigaba con crcel y multa al extranjero o nacional
mexicano que en forma hablada o escrita, o por cualquier otro medio realice
propaganda poltica difundiendo ideas, programas o normas de accin [] que
perturben el orden pblico o afecten la soberana del Estado mexicano. Esta
cita, en el contexto de las luchas antiautoritarias de los aos sesenta del siglo
XX, deja clara la importancia de esta demanda
para el movimiento; pugnar por ella era luchar
por el derecho a la discrepancia.
La produccin de propaganda grfica desde
las comunidades estudiantiles fue la respuesta
necesaria y espontnea para denunciar la
campaa de difamacin de los medios
masivos y para difundir la propia versin de los
acontecimientos al pueblo. Fue realizada en
prcticamente todas las escuelas en huelga,
pero las imgenes que rebasaron el puro
sentido panfletario fueron principalmente las
de las escuelas de artes plsticas: la Escuela
Nacional de Artes Plsticas (ENAP) de la
Universidad Nacional Autnoma de Mxico
(UNAM) y la Escuela Nacional de Pintura, Escultura y Grabado del Instituto
Nacional de Bellas Artes.
La bayoneta, el gorila, la paloma ensangrentada, el candado en la boca, la
madre atemorizada, la figura presidencial ridiculizada y otras representaciones
contra la represin fueron smbolos principales desde los primeros das de
lucha. En un principio, estas producciones estaban formalmente ligadas con el
Taller de Grfica Popular (TGP) o se resolvan con monos caricaturizados, pero
en el transcurso de los acontecimientos los estudiantes desarrollaron nuevos
cdigos visuales: se incorporaron e intervinieron las imgenes de la Olimpiada:
de los aros olmpicos del Mxico 68 surgieron soldados a bayoneta calada, los
sealamientos fueron estampados con botas, granaderos golpeadores,
macanas, pistolas, bazucas o tanques, hasta llegar a la paloma picassiana
intervenida directamente en vitrinas y paredes de la calle; asimismo, surgi la
imagen pica con la presencia de El Che, Zapata, el obrero en lucha, el puo
alzado y la V de la victoria. Despus aparecieron otros elementos figurativos,
referencias a las tendencias neohumanistas de la poca: perfiles y rostros
siluetados y manchados, figuras amordazadas, encerradas, torturadas,
encarceladas o muertas; en algunos casos, la forma se fue simplificando hasta
llegar a la abstraccin y el diseo, de esta manera podemos afirmar que la
imagen se diversific acorde con los estilos artsticos de la poca, a la par que
cumpli su funcin de denuncia y propaganda del movimiento.
Los formatos fueron diversos y ms bien pequeos. En principio se trat de
grabados acompaados con tipografa, despus se desarrollaron como
pegotes y carteles. En la impresin se utiliz el grabado en linleo y en metal
conformados para prensa plana; asimismo, se descubri la serigrafa como
tcnica apropiada para la propaganda. En su actitud, esta grfica es
irreverente, contestataria, libertaria y la principal funcin fue comunicativa ms
que esttica. Esta experiencia plstica termin junto con el movimiento,
despus de la masacre del 2 de octubre en Tlatelolco, pero dej su testimonio y
abri camino a la discrepancia como ejercicio de democracia.
El cartel poltico y cultural
Tambin en los aos setenta del siglo XX,
paralelamente a la insurgencia sindical, a los
movimientos de liberacin nacional, al avance
de las organizaciones populares, a la reforma
poltica y, en consecuencia, al surgimiento de
nuevos partidos polticos, creci un cartel
independiente, de oposicin y solidaridad, que
no exista antes del 68: formalmente influencia
del cartel cubano y de los movimientos
plsticos en boga geometrismo, expresionismo
de las relaciones con el movimiento "Chicano"
y de la tradicin grfica mexicana. Creci
incorporado al "fenmeno" de los grupos
plsticos, se expres en universidades, sindicatos, centros de trabajo,
organizaciones polticas y en la calle, como parte de las campaas de partidos
y manifestaciones diversas.
En el marco de la reforma poltica y la creacin de nuevos partidos hay que
consignar las campaas desarrolladas por el entonces Partido Comunista
Mexicano y su transformacin en Partido Socialista Unificado de Mxico;
asimismo, cabe mencionar los carteles del
naciente Partido Mexicano de los
Trabajadores. Finalmente, los carteles de
solidaridad con los pueblos de Vietnam,
Nicaragua, El Salvador, Palestina; a este
respecto, en 1981, el Centro de Estudios del
Tercer Mundo realiz la exposicin El cartel
poltico en Amrica, con trabajos procedentes
de diferentes pases.

En el caso del cartel cultural, tambin en 1981
el Grupo Madero expuso en el Museo de Arte
Moderno de la ciudad de Mxico la
muestra Diseo grfico en la cultura, donde se
pudo ver la calidad de los carteles elaborados
por diseadores profesionales que se
formaron bajo la tutela de Vicente Rojo en la
mtica imprenta Madero. Esta exposicin mostr el nivel alcanzado por el
diseo mexicano durante estos aos. Algunos de estos diseadores han sido
tradicionalmente solidarios con las causas populares y disean carteles
implicados socialmente.
La grfica digital del siglo XXI
En 2002, Las muertas de Jurez demandan
justicia fue la consigna a la cual respondieron
64 diseadores con carteles que denunciaban
el genocidio de mujeres en Ciudad Jurez,
Chihuahua. Diversas exposiciones resultaron
de esta convocatoria, pero la principal fue en
la glorieta del metro Insurgentes, en la ciudad
de Mxico, el 8 de marzo, Da Internacional
de la Mujer.
Con relacin a la edicin de libros con
imgenes, en 2003 se public Memoria del
68, compilacin de fotografas y fotogramas
de Oscar Menndez, y en 2004 la UNAM
edit el libro Imgenes y smbolos del 68, que
rene grfica y fotografa del movimiento
estudiantil con algunas fotografas inditas;
estas imgenes estn acompaadas por poemas, canciones y testimonios
diversos.
En 2006 la expresin grfica poltica sali del
centro a la periferia y se manifest explosiva y
contundente en la ciudad de Oaxaca. Aqu se
desarroll la primera rebelin del siglo XXI,
ahora toc su turno al estncil como medio de
protesta, denuncia y resistencia, que junto con
las marchas, mtines y radio se reprodujo
masivamente, mostrando al mundo por
diversos medios la importancia de este
movimiento; en la cobertura, Internet tuvo un
papel determinante. Con estos
acontecimientos la grfica oaxaquea cerr un
ciclo que se inici en el 68 y mostr de qu
manera, en los contextos de un movimiento
social, frente a las versiones oficiales del
gobierno las imgenes grficas, utilizadas como propagada poltica desde las
comunidades en lucha, pueden disentir y proponer otros puntos de vista;
asimismo, estas imgenes aglutinaron, cohesionaron y dieron identidad. Los
autores fueron principalmente colectivos de jvenes, creadores plsticos
involucrados con la democracia y justicia social.
Es necesario mencionar la conmemoracin de los cuarenta aos del
movimiento estudiantil. Para el caso de la grfica se sincronizaron
circunstancias que dieron como resultados ms de cuarenta carteles
conmemorativos; el Comit 68, en coordinacin con la Universidad
Veracruzana, realizaron un evento con carteles digitales en la Feria del Libro de
Jalapa; despus vinieron otras exposiciones: la Escuela Diseo del INBA, la
Universidad de Aguascalientes, Guadalajara, Baja California, Puebla y las
imgenes se volvieron virtuales. En ese mismo ao se abri un blog con la
informacin de esta exposicin.
Tambin en el marco de los cuarenta aos, en la ciudad de Oaxaca se
desarrollaron diferentes eventos conmemorativos: exposiciones de grfica,
fotografa y carteles; presentaciones de libros, conferencias y ciclos de cine. En
este contexto, los colectivos plsticos oaxaqueos estamparon en las paredes
del espacio alternativo La curtidura su mirada sobre el 68, lo que demostr la
vigencia de aquel movimiento en las nuevas generaciones de creadores.
No tenemos una conclusin, la historia se est escribiendo, las imgenes
rebeldes siguen diversos caminos, pero ahora son democrticas en el espacio
virtual y siguen multiplicndose.


LA BIENAL; QUE ES Y POCO DE SU HISTORIA
Desde hace 22 aos, el Museo Franz Mayer presenta la Bienal Internacional
del Cartel en Mxico (BICM), la cual compite a nivel mundial con otras bienales
relacionadas con el Diseo Grfico. La muestra es organizada por Trama
Visual, Asociacin Civil que tras haber lanzado la convocatoria internacional y
haber reunido 4,500 obras provenientes de todo el mundo, un conjunto de 338
carteles de 43 pases quedaron seleccionados para formar la 12 seleccin de
carteles de la BICM.
Dicha seleccin est divida en 4 categoras que abarcan distintas temticas. La
categora A contiene temas y actividades relacionados con la cultura. La
categora B agrupa aquellas obras que tocan temas polticos y sociales. La
categora C est compuesta por carteles que estn ms bien enfocados a la
publicidad de eventos comerciales, productos o servicios. Por ltimo, la
categora D convoca especialmente a todos aquellos estudiantes que, al estar
catalogados en s en otra categora, perdan oportunidad de competencia frente
a sus propios maestros o diseadores de talla mundial; por lo que, este ao la
BICM estructur un mtodo para que los jvenes menores a 27 aos,
compitieran con carteles inditos bajo la reflexin de la necesidad de la
utilizacin de formas de energa autosustentables o renovables con el tema
Por una economa Verde, encontrando soluciones para el clima.
Concretar la seleccin fue una tarea de gran dificultad, ya que la cantidad total
de obra recibida sumada a la buena calidad de los carteles provoc en el
Comit de Seleccin inusitadas disyuntivas. Este Comit estuvo formado por
Diseadores Grficos destacados. Adems que, para la seccin D, el Comit
de Seleccin cont con la ayuda de especialistas del Programa de Naciones
Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), la Oficina Regional para Amrica
Latina y el Caribe con sede en Panam y el Programa Universitario de Medio
Ambiente de la UNAM (PUMA).
Alice Drueding de Estados Unidos, lvaro Espinosa de Colombia, Marjatta
Itkonen de Finlandia, Alejandro Magallanes de Mxico, Karel Misek de
Repblica Checa, Stephan Bundi de Suiza, Mercedes Salgado de Ecuador,
Lech Majewski de Polonia y Shino Suefusa de Japn conforman el distinguido
Jurado.

PORQUE SE CRE LA BIENAL?

En mayo de 1997, promovida por la Bienal Internacional del Cartel en Mxico,
se present, en la Casa del Poeta de la Ciudad de Mxico, una exposicin de
jvenes diseadores de cartel menores de 35 aos. En la convocatoria se
solicitaron piezas realizadas entre 1993 y 1997. Por la diversidad de los temas
y la variedad de soluciones, esta muestra es caracterstica del cartel
contemporneo de Mxico y permite observar el trabajo de los jvenes
profesionales que disean cartel.

Alejandro Magallanes, uno de los organizadores y participante, sealaba en la
presentacin de la muestra: El objetivo principal de esta exposicin es poder
ver los carteles de diseadoras y diseadores mexicanos menores de 35 aos,
as como la bsqueda de cada uno de los autores. La muestra abarca de lo
ms conservador a lo ms experimental y de lo ms cultural a lo ms
comercial. En todos los casos los diseadores somos generadores de Cultura.

En esa ocasin se reunieron ms de 150 carteles de 54 diseadores. La
seleccin del material tuvo como requisito que apareciera al menos un cartel de
cada participante, que no hubiera sido expuesto en la Bienal de cartel en
Mxico y que hubiera sido utilizado pblicamente como cartel.

Se planteaba que si bien no todos los carteles son bonitos es necesario
sealar que el diseo de stos no est exento de valoracin y categoras
estticas; por
consiguiente, cabe al diseador contemplar el carcter esttico del medio,
aunque no siempre un cartel se da con caractersticas que podramos llamar,
dentro de las categoras estticas, como bello. Algunas veces, por su
dramatismo o su forma de representacin no provoca el goce en ese concepto
de la belleza. Adems, el conjunto era representativo del espritu de esta
generacin y elocuente en cuanto al pensamiento de su prctica laboral.
















CONCLUSIN

La evolucin del cartel ha sido bastante considerable, puesto que es necesario
tener en cuenta las modas y cambios de las actuales condiciones tcnicas y
sociolgicas. Aumento de anuncios en vallas publicitarias urbanas, gran
importancia de la imagen, modernos procesos tcnicos abandonando las
antiguas tcnicas
El cartel en Mxico desde un punto de vista personal ha sido desde un
principio un movimiento ms que publicitario un movimiento social y cultural,
porque ms all de las necesidades visuales de compra o de la obtencin de
algn bien el mexicano siempre ha tenido la necesidad de protesta,
Cuando se han explorado los campos de la expresin, y se tienen en su haber
los elementos de la plstica y el lenguaje, para el diseador se plantea la
opcin de ocuparse del cartel dando un paso progresivo en las buenas
dimensiones de la comunicacin visual y la creatividad.

Por sensibilidad, por conviccin y por el conocimiento renovado que significa el
nuevo reto de un cartel sobre mi mesa de trabajo, proseguir a su realizacin
adentrndome en la exhaustiva bsqueda para lograrlo, contina siendo para
m un acto de fe en la creacin, en la eficacia de la imagen, un acto de
presencia viva en el mundo que me rodea.
El cartel es un medio de comunicacin hermoso y muy efectivo a mi parecer,
considero que es muy impactante, los detalles el valor agregado simplemente.
Desafortunadamente el cartel ya no es un medio de alta demanda, como lo
puede ser el internet o la televisin, solamente que el cartel te alimenta la
imaginacin, es decir el simple hecho de ver una sola imagen te puede
transmitir muchas emociones y puedes percibir eh idear lo que ms se crea
conveniente a diferencia de los medios audiovisuales.


















BIBLIOGRFA


Glvez de Aguinaga, Andrea.( 2013). Pedro Valtierra: Mirada Y Testimonio.
Editorial Fondo De Cultura Econmica. Impreso en EE.UU
Bright, Susan. .(2005).Fotografa Hoy . Editorial Nerea . Impreso en EE.UU

Freeman, Michael. (1984).El estilo de fotografa. Editorial Publishing. Impreso
en Londres