010 Perfil Del Adulto Mayor

Nobodys Unpredictable
Per f i l del adul t o mayor 2010

Informe Gerencial de Marketing (IGM)
Octubre 2010
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El informe Perfil del Adulto mayor 2010 forma parte del Informe Gerencial de Marketing IGM que publica
Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A.
Direccin del estudio : J avier lvarez (javier.alvarez@ipsos.com)
Elaboracin del estudio : Leidy Ramos (leidy.ramos@ipsos.com)
Ventas : J ohana Tang (johana.tang@ipsos.com)
Repblica de Panam 6380, Urb. San Antonio, Miraflores
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Cont eni do
Perfil del adulto mayor 2010
Resumen ejecutivo 5
Secciones
PERFIL DEMOGRFICO 8
Composicin de la poblacin de adultos mayores 9
Gnero y edad 10
Estado civil 11
Personas con las que vive actualmente 12
Tenencia de hijos 13
Hijos que dependen econmicamente 14
Tenencia de nietos 15
Tenencia de nietos viviendo dentro y fuera del hogar 16
Nietos que dependen econmicamente 17
EDUCACIN 18
Nivel educativo alcanzado 19
Centros de estudio al que asistieron 21
Probabilidad de cursar estudios en el prximo ao 22
Razones por las que no estudiara 23
SITUACIN LABORAL 24
Situacin laboral actual 25
Experiencia laboral 26
Edad en la que dejar de trabajar 27
SITUACIN FINANCIERA 28
Roles econmicos dentro del hogar 29
Principales fuentes de ingreso 30
Principal fuente de ingreso 31
Ingreso mensual promedio 32
Principales rubros de gastos 33
Ingreso mensual promedio 34
Tenencia de productos financieros 35
Endeudamiento 36
Razones por las cuales posee deudas 37
CESANTA O JUBILACIN 38
J ubilados 39
Percepcin del inicio de la tercera edad 41
SALUD Y BIENESTAR 42
Estatura promedio 43
Peso promedio 44
ndice de masa corporal (IMC) 45
Uso de anteojos 46
Dependencia e independencia al realizar
actividades diarias 47
Uso de aparatos ortopdicos 48
Uso de medicamentos para enfermedades crnicas 49
Asistencia a centros de salud 50
Atencin, asistencia o internacin mdica en el
ltimo ao 51
Control de la salud en los ltimos 12 meses 52
Frecuencia de chequeos mdicos y preventivos 53
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Cont eni do
HBITOS DE ALIMENTACIN Y CONSUMO 54
Tipo de comida que ingiere 55
Consumo de dieta especial dentro del hogar 56
Consumo de cigarrillos y bebidas alcohlicas 57
ACTIVIDAD FSICA Y DEPORTE 58
Frecuencia con la que realiza actividad fsica o deporte 59
Tiempo que dedica a la actividad fsica o deporte 60
Lugar donde realiza actividad fsica o deporte 61
Tipo de actividad fsica o deporte que realiza 62
SEGUROS Y PENSIONES 63
Afiliacin a sistemas de salud 64
Afiliacin a sistemas de jubilacin 66
HABILIDADES PERSONALES 67
Auto calificacin en diversas actividades 68
Auto calificacin en diversas actividades 69
Cursos o talleres llevados en el ltimo ao 70
ACTIVIDADES EN EL TIEMPO LIBRE 71
Viajes en los ltimos doce meses 72
Actividades realizadas recientemente 74
Pertenencia a un club u asociacin para el
adulto mayor 75
Actividades realizadas con los nietos en el ltimo mes 76
Tenencia de mascotas 77
MEDIOS DE COMUNICACIN 78
Consumo habitual de medios de comunicacin 79
Televisin de seal abierta: Frecuencia de sintona 80
Canales de televisin de seal abierta ms vistos 81
Televisin por cable: Frecuencia de sintona 82
Radio: Frecuencia de sintona 83
Emisoras de radio ms escuchadas 84
Diarios: Frecuencia de lectora 85
Diarios ms ledos 86
Uso de Internet 87
Tenencia de bienes tecnolgicos 90
Tenencia de telfono celular 91
ACTITUDES FRENTE A LA PUBLICIDAD 92
Promociones preferidas segn categora 93
Influencia de la publicidad 94
Recordacin espontnea de spots de televisin 95
Lugar principal de compra de productos 96
Credibilidad de las promociones 97
Actitud frente a sorteos y regalo preferido 98
ACTITUDES
Actividades recreativas 100
Transporte / robos 101
Percepcin frente a situaciones actuales 102
FICHA TCNICA 103
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Resumen ej ec ut i vo
Presentacin
El presente informe muestra los resultados de la segunda
edicin del Perfil del Adulto Mayor. La investigacin
contiene un anlisis de las principales caractersticas de los
adultos mayores, sus hbitos, gustos y preferencias; as
como sus actitudes frente a medios de comunicacin y
publicidad. Con este fin, se defini como adulto mayor a
toda persona mayor de 60 aos. Adems, se muestran
resultados comparativos con el 2008, ao en el que se
present la primera edicin de este estudio; los resultados
han sido agrupados en diferentes segmentos segn el
rango de edad, niveles socioeconmicos y zona geogrfica.
El trabajo de campo se realiz entre el 4 de setiembre y el
13 de octubre de 2010. A continuacin se detallan los
principales hallazgos:
Perfil demogrfico
La edad promedio del adulto mayor es 70 aos, pertenece
al nivel socioeconmico (NSE) C y la mitad de ellos est
casado. En la mayora de los casos vive con sus hijos o con
su esposa(o) y en promedio tiene cuatro hijos; de los cuales
entre uno y dos dependen econmicamente de l.
Educacin
En la mitad de los casos, los adultos mayores cuentan con
estudios escolares incompletos y la mayora de ellos
asisti a un colegio estatal. Al indagar sobre la
probabilidad de cursar estudios superiores en un corto
plazo, la gran mayora de los entrevistados refiri que no
lo hara principalmente debido a que se considera mayor
para retomar o iniciar estudios.
Situacin laboral
Dos de cada cinco adultos mayores se encuentran al
cuidado de su hogar y no trabajan, mientras que uno de
cada tres s realiza algn tipo de actividad laboral. En
promedio, los entrevistados refieren que continuarn
trabajando hasta los 75 aos.
Situacin financiera
El ingreso mensual promedio de los adultos mayores
asciende a S/.668 y las principales fuentes de las cuales
proviene son aportes de sus hijos y de su pareja; as
como sus fondos de jubilacin. Los principales rubros a
los cuales destina este monto son la compra de alimentos
del hogar, as como el pago de servicios como agua y luz.
El 17% de los adultos mayores cuenta con algn producto
financiero principalmente en instituciones como el Banco
de la Nacin y en menor medida el BCP, Scotiabank e
Interbank.
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Una pequea proporcin de los entrevistados tiene alguna
deuda por pagar, en especial con instituciones financieras
y con el municipio de sus distritos. Esta situacin destaca
en aquellos entrevistados pertenecientes al NSE A.
Salud, bienestar y actividades fsicas
La mayora de los adultos mayores realiza sus actividades
diarias independientemente y la mitad de ellos usa algn
tipo de medicamentos para enfermedades crnicas. Uno
de cada cinco consume bebidas alcohlicas,
principalmente los hombres; asimismo, uno de cada siete
fuma, y nuevamente el segmento que ms destaca en este
aspecto es el masculino.
Menos de la mitad de los adultos mayores hacen
actividades fsicas o deportivas, aquellos que s realizan
algn tipo de actividad lo hacen al aire libre o en parques y
bsicamente se dedican a correr o caminar. Es interesante
destacar que a mayor NSE, mayor es la proporcin de
adultos mayores que realizan la actividad mencionada.
Habilidades personales y actividades en el tiempo libre
Entre las habilidades que saben realizar los adultos
mayores destacan las siguientes: cocinar y hacer
manualidades, especialmente las mujeres.
La tercera parte de los entrevistados refiere haber viajado
al interior del pas en el ltimo ao, principalmente para
visitar a familiares.
Aquellos que tienen nietos destinan tiempo a conversar
con ellos y a cuidarlos en casa; en menor medida se
encargan de llevarlos y recogerlos del colegio. Casi la
mitad posee mascotas en casa, esta situacin aumenta a
medida que disminuye el NSE.
Medios de comunicacin
La gran mayora de los adultos mayores ve televisin de
seal abierta todos los das; los otros medios ms
consumidos son radio y diarios. Es importante resaltar que
los canales de televisin ms sintonizados son Amrica
TV, ATV, Panamericana Televisin y Frecuencia Latina.
Entre las emisoras de radio ms escuchadas destacan
RPP, Radio La Inolvidable y Radio Felicidad. Por su parte,
los diarios ms ledos son Trome, El Comercio y Ojo.
Uno de cada diez entrevistados ha usado Internet alguna
vez, y de estos, la mitad posee alguna cuenta de correo
electrnico. Esto ocurre con mayor intensidad en el NSE A,
en el que en promedio, el adulto mayor ingresa dos das a
la semana en sesiones de 45 minutos aproximadamente.
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El 27% de los adultos mayores posee un telfono celular,
que en su mayora es prepago y pertenece a Movistar y en
segundo lugar a Claro.
Actitudes frente a la publicidad
En trminos generales, la mayora de los entrevistados
asegura que el medio ms adecuado para realizar
publicidad sobre algn producto / servicio es la televisin.
Adems, indica que esta publicidad es la que ms influye
en ellos.
Respecto de la adquisicin de productos, la mitad de los
entrevistados hace esta compra en el mercado de su
barrio, seguido de supermercados.
Se indag tambin sobre la actitud frente a los sistemas de
promocin en nuestro medio; en trminos generales los
adultos mayores no consideran que las promociones sean
atractivas, ya que la mayora las califica como poco o nada
crebles. Si bien es cierto que todas presentan un bajo
grado de credibilidad, dentro de los sistemas de promocin
evaluados destacan los vales de compra y los sistemas de
puntos que son las que presentan un 13% de credibilidad
(Top Tow Box: totalmente y bastante crebles).
Una mnima proporcin de entrevistados (17%) participa
activamente en sorteos y es menor la proporcin de ellos
que compra juegos de lotera (7%). En el NSE A se
observa un incremento en la compra de juegos de lotera.
Al preguntar sobre preferencia ante posibles regalos en
fechas especiales como sus cumpleaos o navidad, los
adultos mayores no muestran una preferencia que resalte
significativamente frente a otras; sin embargo, mencionan
opciones como ropa, una reunin de celebracin con
familiares y amigos, y artculos para el hogar como
electrodomsticos y canastas de vveres.
Actitudes
Finalmente, se indag sobre la percepcin frente a
situaciones de la sociedad actual; destaca la posicin
mayoritariamente a favor de que tanto el hombre como la
mujer deben contribuir al ingreso familiar; as como que
tener un trabajo es la mejor manera para una mujer de ser
independiente. Por otro lado, destaca la percepcin en
contra de las relaciones homosexuales en la mayora de
los entrevistados.
Per f i l demogr f i c o
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Composi c i n de l a pobl ac i n
de adul t os mayor es de Li ma Met r opol i t ana
5,2
17,7
30,2
13,8
33,1
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Fuente: Estimacin al 30 de J unio de 2010 de la Poblacin Total Ajustada Censo 2007 / Censos Nacionales 2007: XI de Poblacin y VI de Vivienda INEI
NSE APEIM 2010
900 mil personas
Universo de adultos mayores de Lima
(%)
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Gner o y edad
Gnero
TOTAL (%)
Distribucin de la poblacin de adultos
mayores por rangos de edad
TOTAL (%)
Promedio =70 aos
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Base: Total de adultos mayores entrevistados (613)
Femenino
53%
Masculino
47%
70 a 74 aos
18%
75 aos a
ms
29%
65 a 69 aos
23%
60 a 64 aos
30%
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58
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45
30
8 9
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Casado Viudo Conviviente Separado Soltero Divorciado
Masculino Femenino
55
22
4 4
10
5
69
15
2
7 6
1
52
22
12
8
3
2
39
33
12
7 7
1
52
20
14
4
5
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Casado Viudo Conviviente Separado Soltero Divorciado
Est ado c i vi l
1
6
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29
46
2
5
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Divorciado
Soltero
Separado

Conviviente
Viudo
Casado
2008 2010
TOTAL (%) Por nivel socioeconmico (%)
Por gnero (%)
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Per sonas c on l as que vi ve ac t ual ment e
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48
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5
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25
49
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Sobrinos
Solo
Nuera /
Yerno
Nietos
Esposo
Hijos
2008 2010
TOTAL (%)
65
56
18
4 4
79
69
45
29
1
81
54
52
24
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80
41
59
33
9
76
57
9
17
37
Hijos Esposo (a) Nietos Nuera / Yerno Solo (a)
51
37
3
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50
16
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29
13
3
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51
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44
39
3
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72
44
70
71
57
83
58
41
83
61
Hijos Esposo (a) Nietos Nuera /
Yerno
Solo (a)
Callao Lima Centro Lima Moderna
Lima Norte Lima Este Lima Sur
12
Por nivel socioeconmico (%)
Por zona geogrfica (%)
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Tenenc i a de hi j os
Tenencia de hijos
TOTAL (%)
Cantidad promedio
de hijos :
2008 y 2010 =5
hijos
Cantidad de
hijos
(promedio)
TOTAL
2009
TOTAL
2010
NSE
A B C D E
Tenencia de
hijos que viven
o no en el
hogar
4.5 4.5 3.0 3.8 4.7 4.8 4.7
Tenencia de
hijos que viven
en el hogar
1.7 2.1 1.8 1.9 2.1 2.1 2.1
Base: Total de entrevistados que tiene hijos (586)
13
96 96
Tiene hijos
2008 2010
2
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Hi j os que dependen
ec onmi c ament e
Cantidad de hijos que
depende econmicamente
TOTAL
2009
(%)
TOTAL
2010
(%)
NSE
(%)
GNERO
(%)
EDAD
(%)
A B C D E
Mascu-
lino
Feme-
nino
60-64 65-69 70-74
75 a
ms
1 hijo 12 12 16 9 11 14 12 13 11 19 12 9 7
2 hijos 3 6 8 5 4 4 13 9 3 13 6 1 1
3 hijos 1 1 1 2 1 1 1 2 0 3 1 1 0
4 hijos 1 1 0 0 0 2 2 1 0 2 0 1 0
5 hijos 1 0 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 0
6 hijos 0 0 0 0 0 1 0 1 0 1 0 0 0
Ninguno de sus hijos depende 83 80 75 84 84 77 72 73 86 62 80 88 92
Promedio 1.6 1.7 1.4 1.6 1.5 1.8 1.8 1.9 1.3 1.8 1.6 1.5 1.1
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Tenenc i a de ni et os
77
89
94
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Tiene nietos
TOTAL (%)
83
91
97
96
Tiene nietos
60 a 64 aos 65 a 69 aos 70 a 74 aos 75 aos a ms
Por edad (%)
Cantidad promedio de nietos:
2008 y 2010 =8 nietos
4.9 5.9
7.5
8.8
7.2
Promedio
5.8
7.3 7.2
9.3
15
91 91
Tiene nietos
2008 2010
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Tenenc i a de ni et os vi vi endo dent r o y
f uer a del hogar
32
68
36
64
Nietos que
viven fuera
del hogar
Nietos que
viven dentro
el hogar
2008 2010
32
68
62
38
65
35
70
30
62
38
Nietos que viven dentro del hogar Nietos que viven fuera del hogar
66
34
64
36
60
40
66
34
Nietos que viven dentro del hogar Nietos que viven fuera del hogar
TOTAL (%)
Por edad (%)
1.8 2.6 2.7 3.0 2.4
2.6 2.6 2.7 2.9
Base: Total de entrevistados que tiene nietos (526)
Promedio de nietos
que viven en el hogar:
2008 =2.6 nietos
2010 =2.7 nietos
16
Promedio
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Ni et os que dependen
ec onmi c ament e
Cantidad de nietos
que depende
econmicamente
TOTAL
2009
%
TOTAL
2010
%
GNERO NSE ZONA GEOGRFICA
Mascu-
lino
%
Feme-
nino
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Callao
%
Lima
Centro
%
Lima
Moderna
%
Lima
Norte
%
Lima
Este
%
Lima
Sur
%
1 nieto 5 6 6 6 3 5 5 6 9 7 0 7 8 8 3
2 nietos 2 2 3 1 0 0 3 1 2 6 2 0 2 1 1
3 nietos 1 1 0 1 0 0 1 2 0 0 0 0 1 1 1
4 nietos 1 0 0 1 0 0 0 1 1 2 0 0 1 0 0
Ninguno 91 91 91 91 97 95 91 90 88 85 98 93 88 90 95
* Promedio 1.8 1.5 1,3 1,7 1 1 1,5 1,7 1,4 1,7 2 1 1,5 1,3 1,8
Base: Total de entrevistados que tiene nietos (526)
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Educ ac i n
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Ni vel educ at i vo al c anzado
* Hasta secundaria incompleta / ** Secundaria completa y superior incompleta / *** Incluye Post Grado
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50
13
Superior
universitaria
completa***
Superior no
universitaria
completa
Escolar
completa**
Escolar
incompleta*
Ninguno
2008 2010
5
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Ninguno Escolar
incompleta
Escolar
completa
Sup. no univ.
completa
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Ninguno Escolar
incompleta
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completa
Sup. no univ.
completa
Sup. univ.
completa
TOTAL (%)
Por edad (%)
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Ni vel educ at i vo al c anzado
* Hasta secundaria incompleta / ** Secundaria completa y superior incompleta / *** Incluye Post Grado
Nivel educativo
alcanzado
TOTAL
2009
%
TOTAL
2010
%
Mascu-
lino
%
Feme-
nino
%
A
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B
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C
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%
Callao
%
Lima
Centro
%
Lima
Moderna
%
Lima
Norte
%
Lima
Este
%
Lima
Sur
%
Ninguno 14 13 6 20 0 0 11 23 19 11 14 0 14 16 19
Escolar
incompleta*
51 50 49 51 5 22 55 58 76 69 35 11 56 59 56
Escolar completa** 20 22 26 18 22 39 25 18 3 19 30 30 20 20 19
Superior no
universitaria
completa
6 6 7 5 7 15 6 1 2 0 14 9 5 4 5
Superior
universitaria
completa***
11 9 12 6 66 24 3 0 0 1 7 50 5 1 1
Cul es el nivel de instruccin alcanzado por usted?
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3
14
77
7
2
13
Estatal Privado
religioso
Privado laico No asisti al
colegio
2008 2010
Cent r os de est udi o al
que asi st i er on
Tipo de colegio al que asistieron
TOTAL (%)
Tipo de centro superior al que asistieron
TOTAL (%)
45
37
15
3
0
74
20
5
1 0
86
2 1 0
11
75
1 1 0
23
78
1 0 1
20
Estatal Privado
religioso
Privado laico Militar No asisti al
colegio
45
9
24
21
25
16
6
50
4
7
1
87
0
2
0
97
0
2
0
98
Universidad
estatal
Instituto superior
tcnico o
armado
Universidad
privada
No tiene
instruccin
superior
Por nivel socioeconmico (%) Por nivel socioeconmico (%)
21
9
6
4
80
8 7
3
81
Universidad
estatal
Instituto
superior tcnico
o armado
Universidad
privada
No tienen
instruccin
superior
2008 2010
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Pr obabi l i dad de c ur sar est udi os en
l os pr x i mos 12 meses
7
7
7
7
10
8
6
0
7
7
11
3
Top Two
Box (%)*
* Top Two Box: Totalmente probable +Muy probable
22
1
1
2
6
2
1
1
0
1
2
3
0
5
5
5
1
8
6
6
0
6
5
8
3
8
9
7
18
9
1
12
11
11
11
6
3
12
13
11
13
17
10
13
5
18
15
6
6
73
71
75
61
64
82
68
80
64
67
77
86
1
1
1
4
2
TOTAL
Masculino
Femenino
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
60 a 64 aos
65 a 69 aos
70 a 74 aos
75 aos a ms
Totalmente probable Muy probable Medianamente probable Poco probable Nada probable No precisa
(%)
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
RAZONES POR LAS QUE NO
ESTUDIARA
(Principales respuestas)
TOTAL
%
NSE GNERO EDAD
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Hombre
%
Mujer
%
60-64
%
65-69
%
70-74
%
75 a ms
%
Soy mayor para estudiar 62 27 51 69 65 66 61 64 54 58 68 70
Por problemas de salud 15 18 22 12 17 12 10 20 15 11 17 18
No tengo tiempo 14 22 33 11 10 7 14 15 20 20 8 9
Porque no me alcanzara el
dinero
13 3 0 17 11 29 16 11 18 12 13 10
Tengo gastos ms importantes 8 0 17 9 6 3 9 7 13 11 2 5
No me gusta estudiar 2 1 1 0 6 2 3 2 5 2 2 0
No lo considera necesario porque
ya estudi lo necesario
1 17 0 0 0 0 1 0 1 1 1 0
Razones por l as que no est udi ar a
Base: Total de entrevistados que considera poco probable y nada probable estudiar algn curso acadmico o carrera (511)
Por qu no considera probable estudiar algn curso acadmico o alguna carrera,
ya sea en instituto o universidad en los prximos 12 meses?
23
Si t uac i n l abor al
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
RESPUESTAS
TOTAL
2008
%
TOTAL
2010
%
NSE GNERO EDAD
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Mascu-
lino
%
Feme-
nino
%
60-64
%
65-69
%
70-74
%
75 a
ms
%
Al cuidado de su hogar y no
trabaj
43 39 20 46 36 39 44 18 58 34 34 48 44
Trabajando 29 30 27 14 33 35 36 44 19 47 38 22 11
Trabajando por algn
ingreso
28 28 26 13 31 31 36 41 17 45 37 21 8
No trabaj pero tena
trabajo
1 2 1 1 2 4 0 3 2 2 1 1 3
Viviendo de su pensin o
jubilacin y no trabaj
20 16 34 29 16 9 3 24 8 4 16 15 27
Ayudando a un familiar sin
pago alguno
3 4 2 3 4 6 1 4 4 3 5 5 4
Viviendo de sus rentas y no
trabaj
2 4 5 4 5 2 5 4 4 2 3 7 5
Buscando trabajo habiendo
trabajado antes
1 2 1 1 2 2 3 3 1 4 0 1 2
Si t uac i n l abor al ac t ual
La semana pasada usted estuvo
25
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Ex per i enc i a l abor al
Base: Total de entrevistados entrevistados que se encontraba realizando alguna actividad pero no trabajaron (417)
44
55
1
18
64
17
Est trabajando
actualmente
Ha trabajado antes Nunca ha trabajado
Masculino Femenino
27
60
2
14
74
12
33
57
10
35
56
9
36
56
8
Est trabajando
actualmente
Ha trabajado antes Nunca ha trabajado
Ha trabajado anteriormente?
Por edad (%)
26
63
8
29
60
10
30
S ha trabajado
antes
Nunca ha trabajado Est trabajando
actualmente
2008 2010
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
75.0
83.4
73.2
76.7
72.7
Edad promedio en la que dejar de trabajar
Edad en l a que dej ar de t r abaj ar
Base: Total de entrevistados que contina trabajando (176)
72.2
75.6
81.9 81.8
Edad promedio en la que dejar de trabajar
Por edad (%)
TOTAL (%)
Hasta que edad continuar trabajando?
Edad promedio hasta la
que trabajar =75 aos
27
26
36
38
30
35 35
Hasta los 70 aos Entre 71 y 90 aos No sabe
2008 2010
Si t uac i n f i nanc i er a
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Rol es ec onmi c os dent r o del hogar
Base: Total de entrevistados que tiene alguna fuente de ingreso (561)
86
66 66
68
60
Contribuye al ingreso familiar
82
66
69
63
80
Es el principal aportante
Por nivel socioeconmico (%) Por nivel socioeconmico (%)
80
51
Es el principal aportante
Masculino Femenino
85
49
Contribuye al ingreso familiar
Masculino Femenino
Por gnero (%) Por gnero (%)
Es usted una de las personas que contribuye
al sostenimiento econmico de su hogar?
Es usted la principal persona que contribuye
al sostenimiento econmico de su hogar?
Base: Entrevistados que contribuyen con el sostenimiento
econmico de su hogar (382)
29
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Pr i nc i pal es f uent es de i ngr eso
(Respuest a ml t i pl e)
45
67
11
23
13
0
70
48
12 11
0
5
28 29
7
0
11
17
9
0
14
63
6 8
0
6
51
50
27
37
De otro
familiares
J ubilacin Cachuelo Sueldo /
Salario
Rentas No tiene
ingresos
propios
48
16
34
16
1
4
48
27
31
15
1
7
62
22
20
5
1
15
62
42
15
1 0
13
De otros
familiares
J ubilacin Cachuelos Sueldo /
Salario
Rentas No tiene
ingresos
propios
60 a 64 65 a 69 70 a 74 75 a ms
TOTAL
Principales respuestas (%)
Por edad (%)
Hijos que viven en el
hogar =24%
Hijos que viven
fuera del hogar =
16%
Pareja =15%
30
8
4
2
3
13
17
27
61
10
6
2
9
25
27
55
No tiene ingresos
propios
Otros
Ganancias de negocios
Rentas
Sueldo / salario
Cachuelos
J ubilacin
Aporte de otros
familiares
2008 2010
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Pr i nc i pal f uent e de i ngr eso
(Respuest a ni c a)
19
41
5
12
35
46
4
10
34
29
21
8
39
17
25
10
46
5
32
8
Aporte de otros
familiares
J ubilacin Cachuelos Sueldo
31
15
27
15
33
22
25
15
48
22
16
5
41
45
8
0
Aporte de otros
familiares
J ubilacin Cachuelos Sueldo
TOTAL
Principales respuestas (%)
Por edad (%)
31
12
13
24
34
9
20
26
36
Sueldo /
salario
Cachuelos
J ubilacin
Aporte de
otros
familiares
2008 2010
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
I ngr eso mensual pr omedi o
TOTAL (%) Ingreso mensual promedio
Ingreso mensual
promedio =S/.668
NSE EDAD
A
S/.
B
S/.
C
S/.
D
S/.
E
S/.
60-64
S/.
65-69
S/.
70-74
S/.
75 a
ms
S/.
2,058 1,233 519 388 351 673 725 600 644
GNERO ZONA GEOGRFICA
Mascu-
lino
S/.
Femeni-
no
S/.
Callao
S/.
Lima
Centro
S/.
Lima
Moderna
S/.
Lima
Norte
S/.
Lima
Este
S/.
Lima
Sur
S/.
818 519 324 608 1,959 499 462 443
32
25
2
4
23
32
32
2
4
26
33
No Precisa
De 1,501 a
ms
De 1,001 a
1,500 soles
De 501 a
1,000 soles
Menos de
500 soles
2008 2010
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Pr i nc i pal es r ubr os de gast os
83
68
66 66
54
85
70
62
43
55
86
60
42
38
40
83
58
39
32
30
85
64
29
35
20
Comida en el
hogar
Servicios
(luz, agua)
Cuidado y
aseo
personal
Medicinas Ropa y
calzado
Por edad (%)
83
71
48
35
39
90
66
40
33
40
87
47
49
45 43
80
58
42 43
31
Comida en el
hogar
Servicios
(luz, agua)
Cuidado y
aseo
personal
Medicinas Ropa y
calzado
De las siguientes alternativas, en qu utiliza su dinero?
11
11
44
28
34
33
52
45
72
8
13
28
35
38
38
44
62
84
Educacin
Comida fuera del hogar
Cuidado de la salud
Transporte
Ropa y calzado
Medicinas
Productos de cuidado y aseo
personal
Servicios (luz, agua)
Alimento para el hogar
2008 2010
33
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Ni vel de banc ar i zac i n
Bancos
(principales
respuestas)
TOTAL
2008
%
TOTAL
2010
%
NSE
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Nacin 13 10 20 14 12 7 1
BCP 4 3 23 3 1 1 2
Scotiabank 2 2 19 3 2 0 0
Interbank 3 2 13 3 1 1 0
Mibanco 1 1 1 2 0 1 0
Continental 2 1 8 0 0 0 2
Citibank 1 0 4 0 0 0 0
Otros 2 1 9 1 1 2 0
No precisa 3 1 7 1 1 0 3
No es cliente 73 83 38 77 84 89 93
De qu banco o bancos es cliente usted?
61
23
16
11
6
Tiene algn producto bancario
TOTAL (%)
Bancos =15%
Tiendas
comerciales =4%
34
27
17
Si es cliente de algn banco
2008 2010
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Tenenc i a de pr oduc t os f i nanc i er os
Bancos
TOTAL
2008
%
TOTAL
2010
%
NSE GNERO EDAD
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Mascu-
lino
%
Feme-
nino
%
60-64
%
65-69
%
70-74
%
75 a
ms
%
Cuenta de ahorros donde le
depositan sueldo o jubilacin
12 11 38 16 12 6 1 15 7 7 11 6 18
Crdito o prstamo personal 6 5 25 3 3 5 3 7 3 6 5 5 2
Tarjeta de crdito de tiendas
como Saga, Ripley y otras
5 3 28 7 1 0 0 3 3 4 3 4 1
Cuenta de ahorros en soles o
dlares
9 2 29 3 0 0 2 3 2 3 2 2 2
Tarjeta de crdito de bancos 3 2 23 1 1 0 0 2 1 2 1 2 2
Depsitos a plazos en soles o
dlares
1 1 18 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1
Fondos mutuos 0 0 9 0 0 0 0 1 0 1 1 0 0
CTS 1 0 8 0 0 0 0 1 0 1 0 0 0
Cuenta corriente en soles o
dlares
0 0 8 0 0 0 0 0 0 1 0 1 0
No precisa 1 1 3 1 0 0 3 1 1 2 1 0 0
No es cliente 73 83 38 77 84 89 93 77 88 84 84 85 80
Tiene usted?
35
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Endeudami ent o
15
19
16
7
S tiene alguna deuda por pagar
Por edad (%)
34
10
12 13
18
Base: Total de entrevistados que poseen alguna deuda por pagar (99)
TOTAL (%)
Tiene usted mismo alguna deuda por pagar, por mnima que sea, o no?
Esta deuda es con
(principales respuestas)
2008
%
2010
%
Bancos 52 49
Municipio 9 15
Vendedor / Bodega - 10
Familiares / amigos 12 5
Empresa de agua potable
y desage
7 4
36
22
14
2008 2010
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Razones por l as c ual es posee deudas
Motivos de
endeudamiento
(Principales respuestas)
TOTAL
2008
%
TOTAL
2010
%
NSE GNERO EDAD
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Mascu-
lino
%
Feme-
nino
%
60-64
%
65-69
%
70-74
%
75 a
ms
%
Compra de alimentos 18 20 0 17 44 14 6 9 29 13 20 28 21
Su negocio 8 13 2 15 4 23 17 11 14 21 18 0 0
Compra de algn artefacto
del hogar
9 8 8 17 4 11 6 8 9 0 10 15 14
Pago de impuestos - 6 3 7 13 0 8 7 6 3 9 13 0
Medicina - 5 0 0 5 12 0 7 3 0 11 7 0
Recibos de agua vencidos - 4 0 0 4 5 6 3 4 0 7 7 0
(*) Incluye tarjetas bancarias y de tiendas comerciales
Por qu motivo o motivos tiene esta deuda?
Base: Total de entrevistados que poseen alguna deuda por pagar (99)
37
Cesant a o j ubi l ac i n
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
J ubi l ados
TOTAL (%)
Se ha jubilado o cesado de algn trabajo?
Tipo de jubilacin (%)
Base: Total de entrevistados que es jubilado (163)
9
62
29
10
67
23
No ha
trabajado
nunca
No se ha
jubilado
S se ha
jubilado
2008 2010
3
2
9
15
1
2
7
13
Otros
Anticipada por
desempleo (mnimo 55
aos)
J ubilacin anticipada
(antes de los 65 aos)
J ubilacin normal
(despus de los 65
aos)
2008 2010
39
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
J ubi l ados
Jubilacin
TOTAL
2010
%
Mascu-
lino
%
Feme-
nino
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Callao
%
Lima
Centro
%
Lima
Moderna
%
Lima
Norte
%
Lima
Este
%
Lima
Sur
%
Se ha jubilado 23 32 15 51 43 22 14 8 14 29 45 27 12 15
Tipo de jubilacin
J ubilacin normal
(despus de los 65
aos)
13 18 7 29 21 14 6 6 8 20 25 16 6 4
J ubilacin
anticipada (antes
de los 64 aos)
7 8 5 13 16 6 4 0 4 5 14 7 3 9
Anticipada por
desempleo
(mnimo 55 aos)
2 3 1 4 3 2 3 0 0 2 3 4 0 1
J ubilacin por
discapacidad
0 0 0 0 1 0 0 1 0 2 0 0 1 0
Qu tipo de jubilacin tiene usted?
40
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Per c epc i n del i ni c i o de l a
t er c er a edad
19
47
18
5
16
50
20
5
De 70 aos
a ms
De 60 a 69
aos
De 50 a 59
aos
De 40 a 49
aos
2008 2010
63.7
58.6 58.9 60.2 59.2
Edad promedio del inicio de la "tercera edad"
58.5 57.5
60.0
62.0
Edad promedio del inicio de la "tercera edad"
Total (%) Por nivel socioeconmico (%)
Por edad (%)
A qu edad considera usted que empieza la tercera edad?
Edad promedio =60 aos
41
Sal ud o bi enest ar
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
1.64
Est at ur a pr omedi o
HOMBRES
1.74
1.67
1.64 1.63 1.63
1,65 1,64
1,66
1,64
60 a 64 65 a 70 71 a 74 75 a ms
Total (Metros)
1.55
MUJERES
1,6
1,55 1,54 1,55 1,57
1,56 1,55 1,55 1,55
60 a 64 65 a 70 71 a 74 75 a ms
Total (Metros)
Por nivel socioeconmico (%) Por edad (%)
43
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
68,5
Peso pr omedi o
HOMBRES
76,9
68,6 69,2
68,1
64,3
70,3
67,7
70,2
66,0
60 a 64 65 a 70 71 a 74 75 a ms
Total (Kilos)
MUJERES
Total (Kilos)
61,5
61,2
62,7 62,2
59,4
62,8
63,0
62,4
61,0
59,7
60 a 64 65 a 70 71 a 74 75 a ms
44
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
ndi c e de masa c or por al (I MC)*
(*) IMC =Kg. / m
2
3
43
38
11
1
49
37
13
Infrapeso
Normal
Sobrepeso
Obeso
2008 2010
5
36
54
5
17
33
48
2
11
47
42
0
14
31
52
2
13
30
54
1
Obeso Sobrepeso Normal Infrapeso
11
40
48
1
15
34
49
2
Obeso Sobrepeso Normal Infrapeso
Hombres Mujeres
Por gnero (%)
45
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Uso de ant eoj os
76
71
74
43
55
Usa anteojos / lentes de contacto
TOTAL (%)
60
65
58
62
Usa anteojos / lentes de contacto
Por edad (%)
Usa usted anteojos o lentes de contacto de manera permanente?
46
59
1
61
1
S usa anteojos S usa lentes de contacto
2008 2010
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Dependenc i a e i ndependenc i a al
r eal i zar ac t i vi dades di ar i as
Usted dira que, generalmente
ACTIVIDADES
TOTAL
2010
%
NSE GNERO EDAD
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Mascu-
lino
%
Feme-
nino
%
60-64
%
65-69
%
70-74
%
75 a ms
%
Realizar sus actividades
diarias solo/a
81 77 80 83 77 88 88 74 84 88 85 69
diarias, a veces con ayuda
de alguien
10 4 7 8 14 9 4 15 5 4 9 20
diarias, adems ayuda a
otras personas
5 9 7 7 5 0 4 7 9 6 2 4
diarias, siempre con ayuda
de alguien
3 10 5 2 2 3 2 4 0 2 3 7
47
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Uso de apar at os or t opdi c os
6 7
12
10
8
S usa
TOTAL (%)
Usa usted aparatos ortopdicos, bastn, caminador o silla de ruedas?
48
8
10
S usa
2008 2010
15
9
3 6
14
4
S usa
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
60
47 48
52
54
Utiliza medicamentos
Uso de medi c ament os par a
enf er medades c r ni c as
Ha utilizado en los ltimos 30 das algn medicamento debido a una enfermedad crnica o permanente?
TOTAL (%)
Por edad (%)
37
49
54
64
49
51
S ha utilizado
54
48
49
42
48
57
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Asi st enc i a a c ent r os de sal ud
CENTROS DE SALUD
TOTAL
2008
%
TOTAL
2010
%
NSE EDAD
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
60 a 64
%
65 a 69
%
70 a 74
%
75 a ms
%
Hospital / Centro de salud
de EsSALUD / FFAA
35 36 34 51 48 25 13 30 32 34 47
Hospital / Centro de salud
del Ministerio de Salud
32 33 3 7 35 51 35 37 32 34 30
Posta mdica municipal /
parroquial
21 16 1 2 10 22 37 18 19 22 7
Mdico particular /
consultorio
7 10 20 34 9 1 0 11 9 12 9
Clnica privada 8 7 52 16 2 4 1 4 11 8 7
Farmacia 4 5 1 3 3 6 14 8 9 1 2
Normalmente, dnde acude usted cuando tiene un problema de salud de cualquier tipo?
50
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
At enc i n, asi st enc i a o i nt er nac i n
mdi c a en l os l t i mos 12 meses
ASISTENCIA O
INTERNACIN MDICA
TOTAL
2008
%
TOTAL
2010
%
NSE GNERO EDAD
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Mascu-
lino
%
Feme-
nino
%
60 a 64
%
65 a 69
%
70 a 74
%
75 a
ms
%
Ha asistido a alguna
consulta mdica en un
hospital, policlnico o
posta
64 50 34 44 53 55 47 45 55 44 53 54 53
Se ha atendido con algn
mdico oftalmlogo /
oculista
17 30 46 31 34 31 14 31 30 22 26 29 43
Se ha atendido en algn
servicio dental.
12 21 48 30 19 17 9 22 19 19 22 17 23
consulta mdica en una
clnica privada
16 12 55 24 6 6 3 11 12 11 11 9 14
consulta ginecolgica
5 11 14 18 9 10 2 0 20 14 10 14 6
Se ha internado en algn
hospital o policlnico
7 9 5 6 12 11 4 10 8 9 8 9 11
Se ha internado en
alguna clnica
2 2 8 6 2 1 1 3 2 1 1 2 4
Ninguno 18 28 9 20 28 26 48 35 22 37 30 29 16
En los ltimos 12 meses, usted
51
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Cont r ol de l a sal ud en l os
l t i mos 12 meses
ASISTENCIA O
INTERNACIN MDICA
TOTAL
2008
%
TOTAL
2010
%
NSE GNERO EDAD
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Mascu-
lino
%
Feme-
nino
%
60 a 64
%
65 a 69
%
70 a 74
%
75 a
ms
%
Se ha controlado la
presin
60 69 90 76 71 67 53 64 74 60 69 73 77
Se ha hecho anlisis de
sangre
41 49 81 49 48 54 30 46 52 38 51 51 59
Ha comprado alguna
medicina con receta
mdica
53 48 72 47 45 49 46 46 50 44 48 46 53
Se ha hecho anlisis de
orina
37 44 70 47 42 47 29 42 46 28 46 46 58
Se ha medido la vista 29 38 63 35 40 40 24 37 39 33 35 39 46
Ninguno 20 21 5 17 18 21 37 24 18 25 21 23 15
En los ltimos 12 meses, usted
52
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Fr ec uenc i a de c hequeos mdi c os y
pr event i vos
6
29
21
22
16
3
8
29
30
14
13
5
Nunca
Ocasionalmente
Una o dos
veces al ao
De 3 a 11 veces
al ao
Una sola vez al
mes
Varias veces al
mes
2008 2010
11
13
18
40
15
3
20 20
27 26
5
12 12
38
25
4
11
13
27
35
3
8 8
20
40
Varias veces
al mes
Una sola vez
al mes
De 3 a 11
veces al ao
Una o dos
veces al ao
Ocasional-
mente
4
8
6
33
40
4
11
13
32
27
5
15 16
34
21
5
17
20
24
26
Varias veces
al mes
Una sola vez
al mes
De 3 a 11
veces al ao
Una o dos
veces al ao
Ocasional-
mente
Por edad (%)
Con qu frecuencia asiste usted a hacerse chequeos mdicos ya sean preventivos o por alguna enfermedad
crnica?
53
Hbi t os de al i ment ac i n y c onsumo
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Ti po de c omi da que i ngi er e
Actividades TOTAL
%
NSE EDAD
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
60 a 64
%
65 a 69
%
70 a 74
%
75 a ms
%
Comida fresca del da preparada en
casa
99 99 98 99 98 100 99 99 100 97
Comida de restaurante, men 18 29 24 17 15 14 18 22 15 16
Comida recalentada 12 16 8 12 18 4 13 13 11 13
Comida rpida, chatarra o fast food 3 3 3 3 5 0 5 4 2 2
Comida instantnea / para preparar 2 12 2 1 4 0 3 2 1 2
Comida enlatada 1 14 2 1 0 0 1 2 2 1
Por lo general, Usted suele consumir...?
55
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Consumo de di et a espec i al
dent r o del hogar
16
27
15
17 17
S tiene dieta especial dentro del hogar
TOTAL (%)
17
11
15
27
Por edad (%)
Usted tiene una comida o dieta especial dentro de su hogar? Es decir, sus comidas son preparadas
diferentes a los otros miembros del hogar?
56
19
18
2008 2010
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
9
Fumadores activos
Consumo de c i gar r i l l os y bebi das
al c ohl i c as
14
5
Fumadores activos
Masculino Femenino
Por gnero (%)
Consumo de cigarrillos
Consumo de bebidas alcohlicas
TOTAL 2010 (%)
36
19
Consumidor de bebidas alcohlicas
Masculino Femenino
Por gnero (%)
TOTAL 2010 (%)
57
27
Consumidores de bebidas alcohlicas
Ac t i vi dad f si c a y depor t e
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Fr ec uenc i a c on l a que r eal i za
ac t i vi dad f si c a o depor t e
55
9
1
7
7
21
44
11
1
11
8
24
Nunca
Ocasionalmente
Cada 15 das
1 a 2 das por
semana
3 a 6 das por
semana
Diaria
2008 2010
33
40
19 20
23
Los que practican diariamente alguna actividad fsica
22 21
28 27
Los que practican diariamente alguna actividad fsica
Por edad (%)
Con qu frecuencia realiza algn tipo de ejercicio, actividad fsica o deporte?
TOTAL (%)
Promedio: 3.6 das
por semana
59
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Ti empo que dedi c a a l a ac t i vi dad f si c a
o depor t e
55
2
2
8
14
19
44
1
4
8
16
27
No hace
ejercicios
No precisa
Ms de 2
horas
Entre 1 y 2
horas
Una hora
Menos de 1
hora
2008 2010
64
61
42
38
20
Los que practican hasta una hora
38
42
46 45
Los que practican hasta una hora
Por edad (%)
Cunto tiempo le dedica?
TOTAL (%)
60
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Lugar donde r eal i za ac t i vi dad f si c a o
depor t e
55
3
1
8
35
44
1
1
11
45
No hace
ejercicios
Otros
Gimnasio
Casa
Al aire libre/
Calle /
Parque
2008 2010
66
17
5
67
9
1
44
9
2
36
14
0
33
8
0
Al aire libre/ Calle /
Parque
Casa Gimnasio
45
9
2
49
4
1
46
20
0
42
11
0
Al aire libre/ Calle /
Parque
Casa Gimnasio
Por edad (%)
Dnde suele realizar ejercicio, actividad fsica o practicar deporte?
Por nivel socioeconmico (%) TOTAL (%)
61
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Ti po de ac t i vi dad f si c a o depor t e que
r eal i za
55
2
1
2
4
7
32
44
3
3
3
4
7
43
No hace ejercicios
Otros
Baile
Montar bicicleta
Practicar algn deporte
Gimnasia / Aerbicos
Caminar o correr
2008 2010
67
12
6
15
62
8
3 3
41
6 5
2
36
8
5
2
32
4
0 1
Caminar o correr Gimnasia /
Aerbicos
Practicar algn
deporte
Baile
38
6
9
3
45
6
4 5
50
11
0 1
43
6
1 2
Caminar o correr Gimnasia /
Aerbicos
Practicar algn
deporte
Baile
Por edad (%)
Qu tipo de actividad es la que realiza?
Por nivel socioeconmico (%) TOTAL (%)
62
Segur os y pensi ones
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Af i l i ac i n a si st emas de sal ud
0 1
7
17
20
Est afiliado al SIS
23
2
0 0
2
Est afiliado a alguna EPS
Afiliacin a EPS a ttulo personal
TOTAL (%)
Afiliacin al SIS a ttulo personal
(Sistema Integrado de Salud)
TOTAL (%)
64
6
11
S est afiliado al SIS
2008 2010
4
2
S est afiliado a alguna EPS
2008 2010
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
35
36
S est afiliado a EsSALUD a ttulo personal
2008 2010
8 9
S est afiliado a EsSALUD como dependiente
2008 2010
Af i l i ac i n a si st emas de sal ud
29
18
12
7
1
Est afiliado a EsSalud
64
60
37
24
15
Est afiliado a EsSALUD
Afiliacin a EsSALUD a ttulo personal
TOTAL (%)
Afiliacin a EsSALUD como dependiente
TOTAL (%)
65
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Af i l i ac i n a si st emas de j ubi l ac i n
40
23
21
16
7
Est afiliado a la ONP
Afiliacin a alguna AFP a ttulo personal Afiliacin a la ONP
AFP en la que se
encuentra afiliado
2010
%
Integra 33
Horizonte 31
Prima 12
Profuturo 8
TOTAL (%) TOTAL (%)
66
6
4
S est afiliado a alguna AFP
2008 2010
18
19
S est afiliado a la ONP
2008 2010
Habi l i dades per sonal es
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Aut o c al i f i c ac i n en di ver sas
ac t i vi dades
Cunto sabe hacer las siguientes actividades?
TOTAL (%)
6 9
20
40
68
93
91
80
59
31
Cocinar Manualidades Manejar automvil Manejo de computacin
Hablar algn idioma
extranjero
T2B: Sabe mucho +Regular B2B: Poco o nada
Hombre: 47%
Mujer: 88%
Hombre: 23%
Mujer: 53%
Hombre: 29%
Mujer: 3%
Hombre: 8%
Mujer: 4%
Hombre: 5%
Mujer: 4%
T2B
68
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Aut o c al i f i c ac i n en di ver sas
ac t i vi dades (Sabe muc ho o r egul ar )
68
45
69
47 46
62
40
24
13
7
69
36
12
1 1
74
41
9
2 1
68
38
7
2
4
Cocinar Manualidades Manejar automvil Usar computadora Hablar otro idioma
77
40
14
11
5
70
39
15
4 3
64
39
17
5
6
63
37
15
3
5
Cocinar Manualidades Manejar
automvil
Usar
computadora
Hablar otro
idioma
Por edad (%)
47
23
28
7
5
88
53
3 4 4
Cocinar Manualidades Manejar
automvil
Usar
computadora
Hablar otro
idioma
Masculino Femenino
Por gnero (%)
69
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Cur sos o t al l er es l l evados en el
l t i mo ao
Base: Total de adultos mayores entrevistados (613) Base: Total de entrevistados que ha llevado algn curso o taller en el
ltimo ao (36)
19
12
3 2
5
S llev algn curso
3
7
S llev algn curso
Hombre Mujer
Por gnero (%)
Ha estudiado algn curso o talleres los ltimos 12 meses?
Cursos que ha llevado en el
ltimo mes
2008
%
2010
%
Costura / tejido 39 22
Profesin o carrera acadmica 8 13
Computacin - 12
Cocina - 10
Canto - 5
Teatro - 5
70
5 5
S ha estudiado
2008 2010
TOTAL (%)
Ac t i vi dades en el t i empo l i br e
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Vi aj es en l os l t i mos doc e meses
Viajes al interior del pas Viajes al extranjero
Motivos de viaje
2008
%
2010
%
Visitar a familiares 72 78
Turismo / vacaciones 24 17
Trabajo 6 8
Motivos de viaje
2008
%
2010
%
Visitar a familiares 64 51
Turismo / vacaciones 30 34
Trabajo 8 10
TOTAL (%) TOTAL (%)
72
27
31
S ha viajado al interior en los ltimos 12 meses
2008 2010
4 3
S ha viajado al extranjero en los ltimos 12 meses
2008 2010
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Vi aj es en l os l t i mos doc e meses
31
6
2 1
Ha viajado al extranjero en los ltimos 12 meses
50
25
32 31
28
Ha viajado al interior en los ltimos 12 meses
Viajes al interior del pas Viajes al extranjero
73
32
27
34
36
24
35
Por zona geogrfica %) Por zona geogrfica %)
32
27
34
36
24
35
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Actividades que realiza por lo
menos una vez al mes
TOTAL
2008
%
TOTAL
2010
%
NSE EDAD
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
60 a 64
%
65 a 69
%
70 a 74
%
75 a ms
%
Visitar a familiares 37 58 76 63 58 61 39 59 56 60 56
Asiste a misa* - 51 73 51 60 47 34 47 52 54 54
Ir a una peluquera 25 35 72 48 35 27 24 32 40 34 35
Va a comprar a un supermercado* - 33 90 64 29 22 6 39 34 29 29
Reunirse con amigos en una casa 18 26 76 34 27 19 9 28 27 27 22
Ir a pasear a un centro comercial 29 20 58 42 15 12 6 22 19 25 16
Ve pelculas en DVD* - 18 52 21 18 14 12 23 18 16 15
Ir a un restaurante de comida rpida 22 15 34 20 11 16 13 21 16 14 10
Ir a un espectculo deportivo 6 12 13 14 13 12 8 14 15 11 9
Ac t i vi dades r eal i zadas r ec i ent ement e
* No evaluadas en la medicin del 2008
74
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Per t enenc i a a un c l ub u asoc i ac i n
par a el adul t o mayor
Base: Total de adultos mayores entrevistados que es
miembro de algn club para el adulto mayor (62)
TOTAL (%)
Pertenece y participa activamente en algn club u
asociacin o grupo para el adulto mayor?
Por zona geogrfica %)
Actividades que realiza
2008
%
2010
%
Conferencias / charlas 17 35
Salidas de esparcimiento en
Lima
19 22
Programa de caminatas 22 17
Baile 28 13
Gimnasio 19 12
Tejido - 12
Viajes y excursiones
recreativos en el interior del
pas
13 10
Canto - 7
Tai Chi 18 4
Natacin - 4
75
8 9
S pertenece a algn club
2008 2010
8
16
7 10
6
9
S pertenece
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Ac t i vi dades r eal i zadas c on l os ni et os
en el l t i mo mes
Actividades que realiza por lo menos
una vez al mes
TOTAL
2008
%
TOTAL
2010
%
NSE EDAD
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
60 a 64
%
65 a 69
%
70 a 74
%
75 a ms
%
Conversar con ellos 57 60 33 65 59 65 58 57 60 64 62
Cuidarlos en casa 39 30 19 29 27 36 29 33 31 27 27
Llevarlos / recogerlos del colegio 20 15 8 18 16 14 15 23 15 13 10
Llevarlos a un parque de diversiones 10 15 13 19 14 12 18 21 15 15 9
Llevarlos de compras 8 14 13 24 16 9 10 20 18 10 9
Ayudarlos con las tareas 13 9 9 14 7 9 5 14 8 7 5
Acompaarlos a actividades
deportivas
8 7 12 16 4 6 5 11 7 8 4
Llevarlos a un restaurante* - 7 23 12 5 3 5 10 8 3 4
Acompaarlos a una cabina de
Internet
1 1 2 3 0 1 0 1 1 1 1
No realiza ninguna actividad con sus
nietos
19 20 24 8 26 19 20 13 19 23 25
No tiene nietos 13 13 30 17 10 12 9 21 13 6 8
* No se evalu en la medicin del 2008
76
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Tenenc i a de masc ot as
43
40
42
52
61
S tiene mascotas
50 50
40
47
S tiene mascotas
Por edad (%)
TOTAL (%)
Tiene en el hogar mascotas, o no?
Mascotas que tiene
2010
%
Perro 73
Gato 33
Canario / Loro / Perico 6
77
55
47
S tiene mascotas
2008 2010
Medi os de c omuni c ac i n
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Consumo habi t ual * de medi os de
c omuni c ac i n
*Por lo menos una vez a la semana
8
31
56
59
87
7
45
51
57
87
Internet
TV por
cable
Diarios
Radio
TV de seal
abierta
2008 2010
84
67
88
84
90
69
63
71
91
57 58
51
82
50
39
29
78
50
38
18
TV de seal
abierta
Radio Diarios TV por cable
88
54
63
46
88
59
53
46
89
64
50
44
82
53
41
43
TV de seal
abierta
Radio Diarios TV por cable
Por edad (%)
Promedio:
5.5 das por
semana
Promedio:
4.9 das por
semana
Promedio:
4.1 das por
semana
Promedio:
3.3 das por
semana
Promedio:
2.1 das por
semana
79
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Tel evi si n de seal abi er t a: Fr ec uenc i a
de si nt ona
6
7
6
8
73
6
7
5
14
68
No ve TV de
seal abierta
Ocasionalmente
De 1 a 2 das
por semana
De 3 a 6 das
por semana
Todos los das
de la semana
2008 2010
65
8
11
5
9
11
5 4
6
14
5
6
3
12
4
11
6
21
5
8
13
74
72
66
52
Todos los
das
De 3 a 6 das De 1 a 2 das Ocasional-
mente
No ve TV de
seal abierta
72
12
4
9
3
71
14
3
7
5
66
19
4 5 4
61
12
9
7
11
Todos los
das
mente
No ve TV de
seal abierta
Por edad (%)
Promedio: 5.5 das
por semana
80
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Canal es de t el evi si n de seal abi er t a
ms vi st os
29
27
44
20
3
34 34
29
8
67
39
22
5
27
29
4
26
31
13
7
64
43
69
36
23
21
18
68
18
58
Amrica
Televisin
ATV Panameri-
cana
Frecuencia
Latina
Televisin
Nacional
Red Global
69
38
28
19
25
3
64
33
38
29
17
5
73
32
39
27
18
8
61
30
28
23 24
6
Amrica
Televisin
ATV Panameri-
cana
Frecuencia
Latina
Televisin
Nacional
Red Global
Por edad (%)
TOTAL (%)
14
4
6
22
23
33
40
55
14
4
5
22
24
32
34
66
No ve TV de SA
habitualmente*
RBC (Canal 11)
Red Global
(Canal 13)
TNP (Canal 7)
Frecuencia
Latina (Canal 2)
Panamericana
(Canal 5)
ATV (Canal 9)
Amrica TV
(Canal 4)
2008 2010
Base: Total de adultos mayores entrevistados (613) (*) Ve TV de seal abierta no mas de dos veces al mes
81
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Tel evi si n por c abl e: Fr ec uenc i a de
si nt ona
66
3
2
1
28
42
9
4
5
36
No ve TV Cable
Ocasionalmente
De 1 a 2 das
por semana
De 3 a 6 das
por semana
Todos los das
de la semana
2008 2010
67
8 9 8 7
63
6
2
13 12
40
6 5
11
36
22
3 4
10
59
10
7
1 1
69
Todos los
das
mente
No ve TV
Cable
34
7
5
11
37 37
5 4
7
44
35
7
2
12
43
38
2 3
9
45
Todos los
das
mente
No ve TV
Cable
Por edad (%)
TOTAL (%)
Promedio: 4.9 das
por semana
82
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Radi o: Fr ec uenc i a de si nt ona
27
14
8
7
44
23
7
6
13
38
No escucha
radio
Ocasionalmente
De 1 a 2 das
por semana
De 3 a 6 das
por semana
Todos los das
de la semana
2008 2010
45
12
10
7
23
51
12
6
17
13
34
15
8
15
27
37
9
4
20
30
26
16
8 7
43
Todos los
das
mente
No escucha
radio
33
13
8
19
27
38
14
7
17
24
41
16
7
13
22
40
9
4
13
33
Todos los
das
mente
No escucha
radio
Por edad (%)
Promedio: 4.1 das
por semana
83
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Emi sor as de r adi o ms esc uc hadas
(pr i nc i pal es r espuest as)
30
12 13
0
9
26
22
20
6
9
17
15
11
8
2
25
7
2
5 4
22
9
8
4 4
RPP La Inolvidable Felicidad Panamericana CPN
23
18
12
6 5
22
12
10 9
5
23
11
7
5 5
22
9
8
3 2
RPP La Inolvidable Felicidad Panamericana CPN
TOTAL (%)
Por edad (%)
41
4
5
4
9
15
20
43
4
4
6
9
13
22
Ocasionalmente
escucha radio
Radiomar
CPN
Panamericana
Felicidad
La Inolvidable
Radioprogramas
2008 2010
84
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Di ar i os: Fr ec uenc i a de l ec t or a
31
13
18
10
28
33
13
15
10
26
No lee diarios
Ocasionalmente
De 1 a 2 das
por semana
De 3 a 6 das
por semana
Todos los das
de la semana
2008 2010
63
10
15
4
6
47
6
10
14
21
25
10
23
11
26
15
8
16
13
47
14
16
8
17
42
Todos los
das
mente
No lee diarios
31
9
23
14
20
24
14 15 14
30
27
9
14
11
38
23
8
10 11
44
Todos los
das
mente
No lee diarios
Por edad (%)
TOTAL (%)
Promedio: 3.3 das
por semana
85
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Di ar i os ms l edos (pr i nc i pal es r espuest as)
3
3
3
11
11
16
El Popular
Per.21
Correo
Ojo
El Comercio
Trome
4
46
0
7
11
0
15
26
11
4
9
2
24
9
13
4
0
3
13
3
8
2
1
3
9
3
16
1 0 1
Trome El Comercio Ojo Correo Per.21 El Popular
23
12
14
2
5
3
14 13
10
1
3 3
13
10
17
6
1 1
13
9
5
3
1
2
Trome El Comercio Ojo Correo Per.21 El Popular
TOTAL 2010 (%) Por nivel socioeconmico (%)
Por edad (%)
86
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Uso de I nt er net
* Entre aquellos que han usado Internet alguna vez
72
26
5
6
3
Ha usado alguna vez Internet
20
14
7 7
Ha usado alguna vez Internet
Por edad (%)
TOTAL (%)
Ha utilizado alguna vez Internet?
Tenencia de correo
electrnico: 52% *
87
13
12
S ha usado Internet alguna vez
2008 2010
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
I nt er net : Fr ec uenc i a de c onex i n
32
18
12
1
7
28
4
2
6
2
12
74
0 1 1 0
3
95
0 1 1 1
3
94
1 2
0 0 0
97
Todos los
das
De 3 a 6
das por
semana
De 1 a 2
das por
semana
1 vez al
mes
Ocasional-
mente
No usa
Internet
4 4 5
1
6
80
4
1 1 1
7
86
2 1 1 0
2
94
1 2 1 0
2
94
Todos los
das
De 3 a 6
das por
semana
De 1 a 2
das por
semana
1 vez al
mes
Ocasional-
mente
No usa
Internet
60 a 64 65 a 70 71 a 74 75 a ms
Por edad (%)
TOTAL (%)
Promedio: 2.1 das
por semana
87
3
2
3
2
3
88
4
1
2
2
3
No usa Internet
Ocasionalmente
1 vez al mes
De 1 a 2 das
por semana
De 3 a 6 das
por semana
Todos los das
de la semana
2008 2010
88
2
0
0
9

I
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s
o
s

A
P
O
Y
O
Lugar de ac c eso a I nt er net
53
5
2 2
8
1 2 1 1 1 2 1
3
Casa Trabajo Cabina pblica Casa de familiar
o amigo
8
2 2 1
5
1 1
4 4
Casa Trabajo Cabina pblica Casa de familiar
o amigo
Por edad (%)
Promedio de conexin cada
vez que accede a Internet:
46.7 minutos
90
1
2
1
6
92
0
1
1
6
No se
conectan a
internet*.
Casa de
familiar o
amigo
Cabina
pblica
Trabajo
Casa
2008 2010
(*) Adultos mayores que se conectan ocasionalmente o no usa Internet
89
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Tenenc i a de bi enes t ec nol gi c os
9
16
22
7
15
27
Tiene
automvil
propio
Tiene
computadora
/ laptop
Tiene celular
2008 2010
69
73
41
32
40
12
20
9
4
25
5
2
24
3 2
Celular Computadora / laptop Automvil propio
40
21
8
30
15
6
20
12
7
14
12
6
Celular Computadora / laptop Automvil propio
Por edad (%)
TOTAL (%)
Pre - pago: 84%
Post - pago: 12%
Telefnica: 52%
Claro: 49%
Nextel: 4%
90
2
0
0
9

I
p
s
o
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A
P
O
Y
O
Tenenc i a de t el f ono c el ul ar
CARACTERSTICAS
SOBRE EL TELFONO
CELULAR
TOTAL
2010
%
Mascu-
lino
%
Feme-
nino
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Callao
%
Lima
Centro
%
Lima
Moderna
%
Lima
Norte
%
Lima
Este
%
Lima
Sur
%
Modalidad de pago
Pre-pago (con
contrato)
84 85 82 65 76 92 89 93 92 78 68 84 95 100
Post-pago (lnea
abierta o plan control)
12 12 14 39 16 8 6 0 0 5 30 16 5 0
Operador
Telefnica 52 52 52 57 56 62 43 41 70 58 65 34 61 34
Claro 49 49 50 34 46 40 60 65 30 42 32 66 44 75
Nextel 4 5 2 13 2 3 0 7 0 0 10 0 5 6
Base: Total de entrevistados que tiene telfono celular (191)
91
Ac t i t udes f r ent e a l a publ i c i dad
2
0
0
9

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A
P
O
Y
O
93
Pr omoc i ones pr ef er i das segn
c at egor a
Para usted, cul es el mejor medio para hacer publicidad sobre un
producto o servicio?
MEDIO PUBLICITARIO
TOTAL
2010
%
Mascu-
lino
%
Feme-
nino
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Callao
%
Lima
Centro
%
Lima
Moderna
%
Lima
Norte
%
Lima
Este
%
Lima
Sur
%
Televisin 75 76 74 67 75 83 71 65 78 77 73 71 80 73
Radio 7 7 6 9 7 3 9 6 11 5 5 4 7 9
Peridicos 6 9 3 13 5 6 5 5 6 5 8 8 6 0
Internet 1 1 2 2 3 1 1 1 0 2 2 1 1 2
En paraderos 1 1 1 2 1 1 2 0 0 2 1 2 0 2
Vallas publicitarias 1 1 1 1 3 1 0 0 0 1 3 1 0 1
Revistas 1 0 1 1 3 1 0 0 0 2 4 0 0 0
2
0
0
9

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O
94
I nf l uenc i a de l a publ i c i dad
Qu tanto dira usted que influye la publicidad en la TELEVISIN y RADIO en su decisin de
compra de un producto o servicio?
8
49
26
21
35
14
19
9
12
7
Qu tanto influye la publicidad
en radio?
Qu tanto influye la publicidad
en televisin?
Influye mucho Influye regular Influye poco No influye en nada No precisa
69
34
Top Two
Box (%)*
* Top Two Box: Influye mucho +Influye regular
TOTAL (%)
2
0
0
9

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A
P
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Y
O
95
Rec or dac i n espont nea de spot s de
t el evi si n
Dgame la marca del primer comercial de un producto o servicio
que recuerde, ya sea de la radio o televisin
MARCAS
(principales
respuestas)
TOTAL
2010
%
Mascu-
lino
%
Feme-
nino
%
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Callao
%
Lima
Centro
%
Lima
Moderna
%
Lima
Norte
%
Lima
Este
%
Lima
Sur
%
Gloria 8 5 11 6 8 7 11 5 7 2 4 13 9 5
Coca Cola 5 6 4 8 7 7 2 2 6 0 11 2 8 2
Plaza Vea 4 3 5 2 3 4 3 3 0 7 4 2 7 1
Ariel 3 1 5 0 5 3 3 3 1 1 2 4 5 2
Magia Blanca 3 2 3 1 1 3 2 3 3 0 1 3 3 3
Claro 2 3 2 2 5 2 1 2 2 2 6 1 3 1
Metro 2 1 3 3 1 4 0 2 2 5 1 0 3 3
Inca Kola 2 4 1 4 1 3 1 3 3 2 3 0 3 3
Brahma 2 2 1 0 2 2 3 0 2 5 1 1 3 0
Ace 2 2 2 2 1 2 1 2 0 0 1 4 2 1
Telefnica 2 2 1 2 1 4 0 0 2 3 3 1 2 0
Cristal 2 2 2 4 3 0 1 1 1 2 3 1 1 1
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
96
Lugar pr i nc i pal de c ompr a de
pr oduc t os
Principales
respuestas
TOTAL
2010
%
GNERO NSE
Mascu-
lino
Feme-
nino
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Mercado de
su barrio
52 44 58 11 31 60 52 72
Supermer-
cado
16 18 15 80 49 9 3 0
Bodega de
su barrio
11 10 13 5 13 11 11 12
Mercado
mayorista
5 5 4 1 4 1 9 4
No compra 13 18 9 2 2 15 21 12
Alimentos
Aseo personal
Principales
respuestas
TOTAL
2010
%
GNERO NSE
Mascu-
lino
Feme-
nino
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Mercado de
su barrio
47 38 55 6 27 53 51 65
Supermer-
cado
19 19 19 81 53 12 3 1
Bodega de
su barrio
16 18 14 7 13 18 17 18
Mercado
mayorista
4 6 2 2 1 1 9 3
No compra 12 16 9 2 3 13 18 13
Principales
respuestas
TOTAL
2010
%
GNERO NSE
Mascu-
lino
Feme-
nino
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Mercado de
su barrio
48 39 56 6 28 55 51 65
Supermer-
cado
18 19 17 86 53 10 3 1
Bodega de
su barrio
14 15 13 4 9 16 13 18
Mercado
mayorista
4 6 4 2 4 2 9 3
No compra 13 17 9 2 3 13 20 13
Limpieza del hogar
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
97
Cr edi bi l i dad de l as pr omoc i ones
13
13
9
9
8
7
7
-55
-52
-62
-57
-61
-64
-65
Vales de
compra
Sistemas de
puntos
Canjes
Vales de
descuento
Sorteos de
varios premios
chicos
Concursos
Sorteos de
pocos premios
grandes
Top two Box (Totalmente creble +Bastante creble)
Bottom two Box (Nada creble +Poco creble)
+
-
Qu tan crebles son los siguientes sistemas de promocin?
27
51
19
33
15
4
20
21
11
14
13
9
12
11
10
8
7
10
9
9
8
6
9
6
8
4
2
3
3
2
Vales compra
Sistema de
puntos
Canjes
Vales de
descuento
Sorteo de
premios chicos
Concursos
Total (%)
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
98
Ac t i t ud f r ent e a sor t eos y r egal o
pr ef er i do
TOTAL (%)
Acostumbra participar en sorteos? Qu le gustara recibir de regalo en su cumpleaos o
navidad?
Principales
respuestas
TOTAL
2010
%
GNERO NSE
Mascu-
lino
Feme-
nino
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Ropa 17 21 13 6 10 13 27 17
Lo que me
regalen
estar bien
7 6 8 3 6 3 13 6
Reunin con
familiares y
amigos
6 6 5 2 12 4 4 8
Televisor 5 6 4 1 3 9 3 2
Canasta de
vveres
5 2 7 0 3 4 5 10
Viaje 4 3 4 8 8 4 2 0
Auto 3 6 1 8 4 4 2 3
Flores /
rosas
3 1 5 9 6 3 1 1
Radio 3 3 2 0 1 2 4 7
Torta 3 2 3 0 2 3 4 0
Disfrutar de
buena salud
3 1 4 2 5 4 1 0
17
S participa en sorteos
Ac t i t udes
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
100
Ac t i vi dades r ec r eat i vas
En los ltimos 6 meses, ha comprado juegos de lotera?
TOTAL (%)
Usted suele llenar crucigramas y/o pupiletras?
Por gnero:
Masculino: 36%
Femenino: 23%
Por NSE:
NSE A: 32%
NSE B:12%
NSE C: 5%
NSE D: 5%
NSE E: 2%
29
S llena crucigramas o pupiletras
7
S ha comprado
TOTAL (%)
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
101
Tr anspor t e / r obos
Cuando usted sube a un micro / combi, generalmente le
ceden el asiento, o no?
TOTAL (%)
En los ltimos 6 meses, ha sufrido algn tipo de robo?
Por gnero:
Masculino: 49%
Femenino: 76%
Por NSE:
NSE A: 8%
NSE B:12%
NSE C: 4%
NSE D: 11%
NSE E: 6%
Por NSE:
Callao: 3%
Lima Centro: 11%
Lima Moderna: 10%
Lima Norte: 6%
Lima Este: 9%
Lima Sur: 9%
63
S le ceden el asiento
8
S ha sufrido algn robo
TOTAL (%)
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
102
Per c epc i n f r ent e a si t uac i ones
ac t ual es
1
6
5
9
7
8
13
14
28
32
4
28
31
34
36
43
42
49
58
57
9
33
23
23
26
19
17
18
9
6
32
25
30
26
23
16
21
15
4
4
54
8
11
8
8
14
7
4
1
1
Las relaciones entre personas del mismo gnero / homosexualidad
Las personas casadas son por lo general ms felices que las que no se han casado
Es aceptable que una pareja conviva sin tener la intencin de casarse
La labor de un hombre es ganar dinero, la labor de la mujer es cuidar del hogar y la
familia
Es una buena idea para una pareja que tiene intencin de casarse, vivir juntos
primero
Las pastillas anticonceptivas
El divorcio es generalmente la mejor solucin cuando una pareja parece ser incapaz
de resolver sus problemas conyugales
Las personas que quieren tener hijos deberan casarse
Tener un trabajo es la mejor manera para una mujer de ser una persona
independiente
Ambos, el hombre y la mujer deben contribuir al ingreso familiar
Totalmente de acuerdo De acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo
En desacuerdo Totalmente en desacuerdo
89
86
62
55
51
43
42
36
33
5
* Top Two Box: Totalmente de acuerdo +De acuerdo
Qu tan de acuerdo o en desacuerdo est con la frase?
Top Two
Box (%)*
TOTAL (%)
Fi c ha t c ni c a
2
0
0
9

I
p
s
o
s

A
P
O
Y
O
Objetivo del estudio
Conocer mediante un anlisis estratificado el comportamiento,
caractersticas, actitudes, hbitos, preferencias de las personas
adultas mayores de Lima Metropolitana.
Diseo muestral
Universo: Compuesto por personas adultos mayores de 60 a
ms aos de todos los niveles socioeconmicos.
Muestra: 613 adultos mayores. Fue desproporcionada para
asegurar una muestra suficiente por cada estrato (NSE y edad).
Seleccin muestral: Fue estratificada por distritos, con
seleccin aleatoria de manzanas por computadora y seleccin
sistemtica de viviendas al interior de cada manzana.
Margen de error: +4.0%. Se estima una confiabilidad del 95%
al asumir la mxima dispersin en los resultados (p/q=1).
Cobertura
Geogrfica: El estudio cubri el rea de Lima Metropolitana
(distritos de Lima y Callao).
Estadstica: Se entrevist a 613 personas, de las cuales; 93
corresponden al NSE A, 117 al NSE B, 181 al NSE C, 142 al
NSE D y 80 al NSE E. Por edad: 276 entre 60 y 64 aos, 337
entre 65 y 69 aos, 181 entre 70 y 74 aos, 152 de 75 aos a
ms.
Recoleccin de datos
Mtodo: Se realizaron entrevistas cara a cara en hogares.
Perodo del trabajo de campo: El trabajo de campo se
realiz del 4 de setiembre al 13 de octubre de 2010.
Elaboracin de la informacin
Control de calidad: El 100% de los cuestionarios pasaron
por la revisin y crtica de los datos recogidos. Asimismo, se
supervis el 30% de la produccin de cada encuestador
Procesamiento: El proceso de la informacin consisti en el
ingreso y procesamiento automatizado de los datos, con el fin
de detectar y corregir inconsistencias, y de realizar la
correspondiente tabulacin. Los resultados fueron
ponderados con la finalidad de obtener resultados totales
teniendo en cuenta el peso real de cada segmento ya que la
muestra fue desproporcionada.
Presentacin: El informe est compuesto por un resumen
ejecutivo complementado con grficos y algunas tablas
estadsticas, que muestran los principales resultados del
estudio. Adems, se incluye de manera comparativa
resultados de estudios anteriores.
Limitaciones
Las principales limitaciones son de acceso: familias de nivel
socioeconmico alto y viviendas en edificio.
104
Fi c ha t c ni c a
Per f i l del Adul t o mayor 2010
Informe Gerencial de Marketing (IGM)
Octubre 2010

010 Perfil Del Adulto Mayor

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Per f i l del adul t o mayor 2010

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