PANANA BENITES, ELIZABETH SIMON SAAVEDRA, Ronald Tineo Domnguez, Ronald
DOCENTE: Privat cosio,
Aula: 606 Turno: Noche OCTUBRE DEL 2013
FACULTAD DE ADMINISTRACION Y NEGOCIOS
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INTRODUCCION El sector textil peruano ha sido reconocido por mucho tiempo por la calidad de sus fibras naturales; teniendo as una ventaja para entrar en los mercados ms exigentes en el extranjero. Tambin ha sido uno de los motores del desarrollo y uno de los mejores generadores de empleo del pas. Por todo ello es que en WEAR LIGHT hemos decidido brindar una alternativa, nueva, diferente, divertida y de buena calidad. Para la creacin de esta empresa nos hemos basado en investigaciones de datos secundarios donde se dedujo que la mayora de los jvenes para realizar sus actividades recreativas optan por asistir a discotecas; para lo cual hemos visto interesante poder brindarles una alternativa divertida en su forma de vestir; para ello crearemos polos con diseo de luces. En WEAR LIGHT encontrara polos con diferentes diseos que iluminaran su noche de diversin, En esta etapa nos hemos dedicado a la produccin de polos con luces led, con un nuevo estilo, diferente y nicos en el mercado.
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Resumen ejecutivo
VISON: Ser la empresa peruana lder en la industria textil, en la fabricacin de polos con luces para el mercado local; as como extender nuestra empresa a nivel Internacional y ser reconocida por su calidad, buen servicio y atencin personalizada a nuestros clientes.
MISION: Somos una empresa competitiva que ofrece la mejor opcin en polos con luces con diseos y estilo diferente, con una constante innovacin en nuestros productos; hacia aquellas personas que quieran expresarse a travs de la moda. Nuestro fin es satisfacer a nuestro pblico consumidor, mediante un producto diseado a su medida y gusto personal.
OBJETIVOS: Elaborar un producto de calidad que sea agradable a las personas Lograr alcanzar un nivel de aceptacin considerable, que nos permita ser reconocidos a travs de nuestra marca como una empresa emprendedora con productos de calidad Capacitarnos y mejorar constantemente en nuestras tcnicas de elaboracin. A largo plazo no solo dedicarnos a la comercializacin de polos; sino abarcar ms productos (gorros, mochilas, etc.) A largo plazo comercializar el producto a nivel nacional e internacional.
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Resea histrica del negocio
WEAR LIGHT, es una empresa que naci de la motivacin de un grupo de jvenes visionarios y con mente emprendedora, quienes al inicio no se saba con exactitud que era lo que se iba a elaborar para lanzar al mercado un nuevo producto, es as que la idea nace basndonos en informacin de datos ya recolectados en trabajos anteriores, donde pusimos encontrar que la mayora de los jvenes para divertirse optan por asistir a discotecas, viendo estos antecedentes fue que decidimos incursionar en el rubro textil brindando un producto ya existente en el mercado con un valor agregado, para esto fusionamos la Electrnica aplicada en el mbito Textil. Por ello el negocio consiste en la produccin y comercializacin de polos con iluminacin led para hombres y mujeres con diseos exclusivos de acuerdo a la tendencia de la moda y gusto del cliente, a un precio competitivo; las confecciones de los polos con iluminacin led son un producto de consumo selectivo que est sujeto a las tendencias de la moda, los gustos, las preferencias. La empresa se dedicar a confeccionar polos con iluminacin led de diseos nicos y exclusivos por sus aplicaciones, acabados, presentacin y precio; lo que le permitir diferenciarse de los ofrecidos por la competencia. Nuestra confianza en el impacto con innovacin a travs de la Publicidad de Exteriores, en los Puntos de Venta, Sealizacin y Merchandising junto con nuestra dedicacin a la fabricacin con los ms altos estndares hacen de nosotros una buena apuesta en lo que productos textiles con animaciones led.
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Plan de marketing
1. ANALISIS DEL CONSUMIDOR:
A. Pblico Objetivo:
Segmentacin Demogrfica: Edad: 17 aos a 40 aos. Sexo: Femenino y masculino
Segmentacin Sociocultural: Clase social: Clase A, B, C Instituciones: como empresas, institutos, universidades, entre otros) que demanden polos con diseos o logos institucionales para su personal.
B. comportamiento del Consumidor:
Factores Culturales: Es determinante, fundamental de los deseos y comportamiento de una persona.
Factores Sociales: Como la influencia de grupos pequeos, familiares, afectan marcadamente la seleccin del producto y marcas.
Factores Personales: aqu se ven influenciado por la edad, ocupacin, situacin econmica, estilo de vida personalidad.
Factores Psicolgicos: Entre estos factores tenemos: la motivacin, percepcin, aprendizaje, creencias y actitudes; cada uno de estos factores ofrece una perspectiva distinta, para entender el comportamiento dela caja negra del consumidor.
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2. ANLISIS DE LA OFERTA:
A. Evolucin del comportamiento de los ofertantes en el sector:
B. Determinacin de los productores actuales: Es importante tener un conocimiento amplio acerca de toda nuestra competencia para poder fijar posturas comerciales y promocionales, ya sea que nuestros competidores sean ms grandes o ms pequeos, influyen en las decisiones de la empresa.
Competencia directa, en este aspecto hemos analizado que hay empresa que vende productos similares a los que estamos ofreciendo los cuales son polos con luces; se podra decir que estos polos son de una vida ya que las luces estan selladas en los polos y cada vez que uno los toca las luces se encienden parpadeando, usan pilas que estan internas y si se gastan no hay manera de cambiarlas.
Competencia indirecta hemos analizado que productos sustitutos existen en el mercado, para contrarrestar alguna posibilidad de que abarquen nuestro mercado.
Hemos analizado a nuestros competidores.
Anlisis FODA de la empresa:
FORTALEZAS:
Buena calidad en la elaboracin de los polos de algodn implementando el diseo LED estndar y personalizado. La iluminacin led no requiere de mucho trabajo y no da a correr riesgo alguno para el cliente por lo que son muy seguros. nicos en el mercado ya que los dems usan los led para ensayos electrnicos, nosotros en ropa textil de calidad. Ahorro de energa ya que solo utilizamos pilas o bateras.
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OPORTUNIDADES:
Crecimiento del revolucionario rubro de la iluminacin LED en el pas. La posibilidad de entrar a nichos de mercado que exigen un producto de calidad y el buen diseo peruano. La participacin del reducido sector de produccin de prendas con Led en ferias de innovacin.
DEBILIDADES:
Contrabando o importacin al mercado nacional de imitacin de segunda. No se cuenta con financiamiento para atender los principales problemas del rubro. Baja pero importante informalidad en la elaboracin de la ropa con iluminacin led impiden que nuevas empresas de este rubro innovador den una competencia leal.
AMENAZAS:
Bajos costos de nuestros futuros o ya establecidos competidores Incertidumbre en cuanto al decaimiento de la economa nacional. Poca aceptacin del producto por parte del mercado. Competencia por parte de productos importados. Imitacin del producto. Mayores ofertas de la competencia. Bajos costos de nuestros futuros o ya establecidos competidores.
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PRESENTACION DE LA EMPRESA
RAZON SOCIAL: WEAR LIGTH S. A. C. RAZON COMERCIAL: WEAR LIGTH RUBRO DE LA EMPRESA: Producto: Polos con Luces Led
INFORMACIN GENERAL DE LA EMPRESA:
1. Ubicacin: Nuestra empresa se ubicara en la zona centro de Lima, abarcaremos distritos como: Cercado de Lima, Jess Mara, Lince.
2. Presentacin de los promotores del Proyecto: Aqu veremos quienes sern los responsables de llevar a cabo el proyecto Quin ser el promotor principal de la propuesta y se ocupar de llevarla a cabo? Los cuatro integrantes del grupo seremos los promotores en la aplicacin fructfera de la propuesta; somos los que dedicaremos nuestro tiempo y recursos financieros a la propuesta, nos comprometemos llevarla a la prctica y as estaremos dispuestos a arriesgarnos al fracaso. Nosotros seremos a la vez los propietarios y patrocinadores; aportaremos recursos a la propuesta, estos recursos pueden ser los fondos, bienes, reputacin o conocimientos especializados. Adems, nos comprometemos y garantizaremos la aplicacin de la propuesta.
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3. Idea de la necesidad u oportunidad del negocio: Buscamos que nuestra idea sea rentable, es decir que podamos tener ganancias para que el negocio perdure en el tiempo. Nuestro negocio cuenta con un alto valor agregado, algo nuevo, e innovador, tiene un valor diferencial que el cliente lo nota, por lo tanto, estamos seguros que lo comprar. Esta idea de negocio satisface las necesidades no atendidas. Tratamos de llegar a un nicho especfico de mercado pequeo, pero que nadie lo atiende. Finalmente, esta idea de negocio debe tener en cuenta los cambios tecnolgicos, socioculturales y medioambientales de la regin a donde nos estamos enfocando y ms especficamente de los clientes que vamos a atender. Aqu algunas recomendaciones a tener en cuenta:
A. Reconocer una necesidad: Un cliente no atendido o mal atendido.
B. Investigar las tendencias: Hacia dnde va el mercado y la competencia.
C. Mejorar los productos actuales: Qu encontramos en el mercado y ver de qu manera lo podemos mejorar.
D. Tratar de estar informado: Hoy en da la tecnologa y el internet nos permite tener la mejor informacin en el menor tiempo posible.
E. Identificar las cualidades propias: Cuales son nuestros puntos fuertes y dbiles como emprendedores y empresarios.
F. Intercambiar conversaciones y tener una vasta red de contactos, nunca sabremos si en la siguiente reunin que tengamos encontraremos a alguien que le interese invertir o comprar nuestro producto.
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PLAN DE MERCADO Es un documento escrito donde de forma estructurada hemos definido los objetivos comerciales a conseguir en un periodo de tiempo determinado y donde detallamos las estrategias y acciones que vamos a utilizar para alcanzarlos en el plazo previsto. Para su elaboracin ha requerido de un proceso previo de estudio, reflexin y toma de decisiones viendo el bienestar del negocio para que salga adelante.
1. PRODUCTO:
Son polos con luces led que brinda una alternativa diferente y divertida en su forma de vestir; para ello a nuestros polos le hemos brindado un valor adicional que en este caso vendran a ser las luces led las cuales no solo sern el atractivo de este sino que tambin nos permitir el ahorro de energa.
A) Beneficios del producto:
Exclusividad: Los diseos que ofrecemos son nicos en el mercado no solo en el acabado sino tambin en los diseos.
Elegancia: Puesto que ofrecemos Polos con Luces Led que podrn ser utilizados en cualquier fiesta de discotecas o en eventos rave.
Ahorro de Energa: Dado que cada Polo viene con luces led, estos diodos emisores de luz permite el ahorro del mismo.
B) PRODUCCION:
El primer paso es la elaboracin de los polos, seguido se proceder a la eleccin del diseo. Para lo cual nuestros proveedores nos abastecern de los insumos necesarios para la produccin del mismo. Luego se proceder al armado del diseo elegido y se colocara el dispositivo led.
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C) CICLO DE VIDA:
D) NUESTRA MARCA:
2. PRECIO:
Teniendo en cuenta que el producto es nico en el mercado, hemos fijado nuestro precio basndonos en los resultados de la encuesta y la exclusividad el producto. A dems considerando lo siguiente:
-Costo de materiales S/. 35.00 -Mano de obra: S/. 20.00 -------------- S/. 55.00
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El precio mnimo ser de s/.55.00; puede llegar a ser mayor considerando el tamao del diseo y los materiales que se utilizaran adicionales.
3. PROMOCIN:
A) Merchandising: Ser aplicado en los puestos de las ferias en las que participemos, Usar las redes de internet, contamos con una pgina web y en Facebook para tratar de captar seguidores, mantener comunicacin con ellos, y poder promocionar el productos
Elementos a emplear:
Exhibicin de productos.- Se realizaran en las ferias en las que ofreceremos ya diseos terminados, y otros a medio terminar para que los clientes aporten sus preferencias.
Decoracin y combinacin de colores en los puestos: El puestos ser de color oscuro, donde mostraremos nuestras polos con luces les para resaltar los diseos.
Articulo publicitario.- Obsequios a nuestros clientes tales como: pulseras o llaveros con el logo de la empresa, a todos nuestros clientes.
B) Fuerzas de venta: En el caso de nuestra empresa y por estar en el inicio de sus actividades, la fuerza de ventas estar conformado por nosotros mismos, pues seremos quienes atenderemos en las ferias, para captar a los clientes potenciales.
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4. DISTRIBUCIN: Nuestra forma de distribucin ser directa, pues nos enfocaremos en la venta del producto en ferias artesanales dado que an no contamos con un local de ventas.
Nosotros Clientes
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PLAN DE OPERACIONES
1. LOCALIZACIN DEL NEGOCIO: A. Macro localizacin B. Micro localizacin C. Sustentacin de la eleccin del lugar
2. PROCESOS: A. Descripcin del proceso productivo La confeccin de prendas de vestir es un proceso productivo que se inicia con la compra de materias primas e insumos (telas, hilos, apliques, etc.); posteriormente, se realiza el corte de tela bajo modelos y tallas diseados previamente; en seguida se procede con la confeccin en si (costura recta, remallado, colocacin de apliques del diseo Led, planchado, etc.)y la verificacin del acabado final. Por ltimo, se realiza el embolsado y/o empaquetado para luego poner la prenda a disposicin del mercado.
Compra de materia prima Elaboracin de patronaje Trazado y corte de tela Confeccin de la prenda Colocacin de las aplicaciones led Acabado final Control de calidad
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B. Diagrama del proceso anterior:
3. ESPECIFICACIN DE LOS REQUERIMIENTOS: Materias primas y suministros Equipos, muebles y vehculos Mano de obra
Compra de materia prima Elaboracin de Patronaje Trazado y corte de tela Confeccin de la prenda Colocacin de las aplicaciones LED Acabado Final Control de calidad Embolsado y Empaquetado Mercado Final n o n o
NO SI
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PLAN DE ORGANIZACIN
1. ORGANIGRAMA:
2. DESCRIPCIN DE LOS CARGOS EN LA EMPRESA:
A. Presidencia: En calidad de mxima autoridad ejecutiva es responsable por la planificacin, organizacin, direccin y evaluacin de todas las funciones de la empresa y por sus resultados. Elabora las polticas a aplicar en todos los mbitos, las transmite a sus subordinados directos y se ocupa de que la empresa marche con sujecin a ellas. Realiza la gestin de Compra de Energa, solicita revisiones de auditoria, maneja las relaciones pblicas, negocia los seguros de la empresa y mantiene relaciones comerciales con grandes clientes. Responde de los resultados de sus acciones y las de sus subordinados.
B. Gerente de Produccin: Depende de la presidencia, su funcin bsica es hacerse cargo de todo lo referente a los procesos productivos para lograr la eficiencia y un producto de calidad.
C. Gerente Comercial: Es el nexo entre la presidencia y los vendedores, lleva adelante al equipo de vendedores y lidera a los mismos. El gerente comercial cumple la funcin paternal sobre los vendedores. Deja que los vendedores trabajen libremente y corrige en el momento preciso los desvos. Presidencia WEAR LIGHT Todo el grupo Produccin Ronald Tineo Comercial German Coaquira Finanzas Ronald Simn Logstica Elizabeth Panana
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D. Gerente de Finanzas: Mximo responsable funcional de las actividades financieras, contables, presupuestarias y administrativas de la empresa. Dirige las gestiones financieras y controla el endeudamiento de la empresa. Propone y supervisa el cumplimiento de las polticas de contabilizacin, cobranzas, seguros, abastecimiento y atencin de accionistas. Supervisa el adecuado cumplimiento de las obligaciones tributarias.
E. Gerente de Logstica: Planifica la utilizacin del personal en la bodega teniendo como objetivo responder al plan mensual de ventas, dirige al personal de bodega en las labores planificadas, reporta al Gerente Administrativo Financiero los indicadores con posibles mejoras para los procesos logsticos. Gestiona la relacin con los proveedores y clientes, colabora con el cumplimiento de proyectos de la empresa.
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PLAN FINANCIERO
1. LA ESTRUCTURA DE COSTOS EN ESTE NEGOCIO: Para una produccin mensual promedio de 220 polos (2,640 polos al ao), los costos se distribuyen de la siguiente manera:
2. CUL ES EL MONTO DE INVERSIN INICIA: Para llevar a cabo este negocio, se requiere una inversin inicial de S/. 15,300.00. Esta inversin corresponde a la produccin (en unidades) de:
El plan de inversin incluye lo siguiente:
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3. RENTABILIDAD ESTIMADA: Si se considera un promedio de ventas mensual de S/.9,400.00 y un margen de utilidad de 43%, se estimaque la inversin puede ser recuperada durante los primeros 7 meses del primer ao de operaciones. A continuacin, se presenta la distribucin de las ventas mensuales estimadas:
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Conclusiones
1. A medida que el tiempo pasa el producto puede llegar a pasar de moda si la empresa no se vuelve ms exigente a medida que la clientela lo desee ve.
2. Establecer un proceso adecuado para la toma de decisiones que conlleve un sistema de informacin como apoyo.
3. Es necesario que se logre identificar las oportunidades del mercado a tiempo y se coordine el esfuerzo comercial para el logro de los resultados planeados.
4. Queremos que nuestra empresa ocupe una estructura organizacional de posicionamiento en el mercado que nos permite un anlisis de la estrategia
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ANEXOS
CUADRO DE DISTRIBUCION DE LAS EDADES DE UNA MUESTRA DE 120 PERSONAS i Edad Punto Medio N de Personas % de Personas
1 17 - 19 aos 18 24 20% 432 2 20- 22 aos 21 60 50% 1260 3 23 - 25 aos 24 22 18% 528 4 26 - 28 aos 27 14 12% 378
120 2598 20% 50% 18% 12% CUADRO DE DISTRIBUCION DE LAS EDADES DE UNA MUESTRA DE 120 PERSONAS 17 - 19 aos 20- 22 aos 23 - 25 aos 26 - 28 aos PROMEDIO 22 AOS
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DISTRITO Zona N de Personas % de Personas Norte 30 25,00% Centro 70 58,33% Sur 20 16,67% 120 SEXO Masculino 71 59,17% Femenino 49 40,83%
120 25.00% 58.33% 16.67% DISTRITO norte centro sur 59.17% 40.83% SEXO masculino femenino
120 1.- Que prefieres usar al asistir a una discoteca o evento? I Decision de Compra N de Personas % de Personas 1 SI 106 88,33% 2 NO 14 11,67%
120 82.50% 17.50% OCUPACION masculino femenino 88.33% 11.67% 1 .- Que prefieres usar al asistir a una discoteca o evento? SI NO
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2.- Qu color de polo es de tu preferencia? i COLOR N de Personas % de Personas 1 NEGRO 82 77,36% 2 AZUL 8 7,55% 3 BLANCO 8 7,55% 4 OTROS 8 7,55%
106 3.-Qu MATERIAL DE POLO PREFIERES? i MATERIAL DE POLO N de Personas % de Personas 1 ALGODN 76 71,70% 2 LYCRA 20 18,87% 3 POLIESTER 3 2,83% 4 OTOS 7 6,60%
106 77% 7% 8% 8% NEGRO AZUL BLANCO OTROS 2.- que color de polo es de tu 71.70% 18.87% 2.83% 6.60% ALGODN LYCRA POLIESTER OTOS 3.-Qu MATERIAL DE POLO
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4.-Qu MODELO DE POLO PREFIERES? i MODELOS N de Personas % de Personas 1 MANGA LARGA 9 8,49% 2 MANGA CORTA 86 81,13% 3 MANGA CERO 11 10,38%
106 5.-Qu priorizas a la hora de escoger tu ropa, marcar 3 importantes? i PREFERENCIAS DE COMPRA N de Personas % de Personas 1 PRECIO 89 27,99% 2 CALIDAD DE PRENDA 85 26,73% ORIGINALIDAD 49 15,41% 3 MARCA 95 29,87%
318 8.49% 81.13% 10.38% 4.-Qu MODELO DE POLO PREFIERES? MANGA LARGA MANGA CORTA MANGA CERO 27.99% 26.73% 15.41% 29.87% PRECIO CALIDAD DE PRENDA ORIGINALIDAD 5.-Qu priorizasa a la hora de escoger tu
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6.- CON QUE FRECUENCIA COMPRAS TU ROPAS? i FRECUENCIAS DE COMPRA N de Personas % de Personas 1 SOLO CUANDO NECESITAS 2 1,89% 2 1 VEZ AL MES 46 43,40% 3 2 VECES AL MES 53 50,00% 4 3 VECES AL MES 5 4,72%
106 7.-COMPRARIAS POLOS CON LUCES? i DECISION DE COMPRA N de Personas % de Personas 1 SI 86 81,13% 2 NO 20 18,87%
106 1.89% 43.40% 50.00% 4.72% SOLO CUANDO NECESITAS 1 VEZ AL MES 2 VECES AL MES 3 VECES AL MES 6.-CON QUE FRECUENCIA COMPRAS TU 81.13% 18.87% SI NO 7.-COMPRARIAS POLOS CON LUCES?
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8.- QUE DISEO UTILIZARIAS EN TUS POLOS CON LUCES? i DISEOS N de Personas % de Personas 1 DISEO DEFINIDO 32 37,21% 2 DISEO PERSONALIZADOS 54 62,79%
86 9.- CUANTO PAGARIAS POR TU POLO CON LUCES? i PRECIOS N de Personas % de Personas 1 25 SOLES 5 5,81% 2 30 SOLES 5 5,81% 3 35 SOLES 11 12,79% 4 S/.40 A MAS 65 75,58%
86 37.21% 62.79% DISEO DEFINIDO DISEO PERSONALIZA DOS 8.-QUE DISEO UTILIZARIAS EN TUS POLOS CON LUCES? 5.81% 5.81% 12.79% 75.58% 9.- CUANTO PAGARIAS POR TU POLO CON LUCES? 25 SOLES 30 SOLES 35 SOLES
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10.-Dnde TE GUSTARIA ADQUIRIR TUS POLOS CON LUCES? i LUGARES DE COMPRA N de Personas % de Personas 1 TIENDAS DTO 69 80,23% 2 CENTROS COMERCIALES 13 15,12% 3 ONLINE 3 3,49% 4 OTROS 1 1,16%
86 11.-Por qu medios te gustara informarte acerca de tus polos con luces? i Medios De Informacin N de Personas % de Personas 1 FACEBOOK 65 75,58% 2 CORREO 3 3,49% 3 TV 18 20,93% 4 OTROS 0 0,00%
86 80.23% 15.12% 3.49% 1.16% TIENDAS DTO CENTROS COMERCIALES ONLINE OTROS 10.-Dnde te gustria adquirir tus polos con luces? 75.58% 3.49% 20.93% 0.00% FACEBOOK CORREO TV OTROS 11.-Por qu medios te gustaria informarte acercade tus polos con luces?
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12.-CON QUE NOMBRE IDENTIFICARIAS A TUS POLOS CON LUCES? i NOMBRE DE POLOS N de Personas % de Personas 1 DRESS LIGHT 5 5,81% 2 DISC LED 0 0,00% 3 WEAR LIGHT 72 83,72% 4 NIGHT LIGHT 9 10,47%
86 6% 0% 84% 10% DRESS LIGHT DISC LED WEAR LIGHT NIGHT LIGHT 12.-CON QUE NOMBRE IDENTIFICARIAS A TUS POLOS CON LUCES?