Está en la página 1de 9

La era del Digital Signage

:
Los retos del canal frente a los
nuevos modelos de venta y marketing
Digital
Signage
Contacte con nosotros
Mail: veronica@tpnet.es Tlf: 91 413 65 49 Dir.: c/Emilio Vargas 20, 28043. Madrid
Contacte con nosotros
Mail: veronica@tpnet.es Tlf: 91 413 65 49 Dir.: c/Emilio Vargas 20, 28043. Madrid
La era del Digital Signage La era del Digital Signage
2 3
Cifras de contexto
Presente y futuro
• En 2013 se invirtió unos 14.000
millones de dólares en software,
servicios, equipamientos y medios
relacionados con la señalización digital.
IHS Octubre 2013
• El mercado irá creciendo un 8,94%
en su tasa interanual hasta alcanzar
los casi 15.000 millones de dólares
en 2020. Markets and markets. Informe de
previsión de 2014 a 20120
• Tendencias de mercado: fragmentación
por mercados verticales, nivel de
entrada más bajo, nuevas tecnologías
como las pantallas 4K o menor grosor, un
canal más formado y el compromiso cada
vez mayor con el ROI. Sanju Khatri, directora de
Digital Signage, IHS Technology
Mercados verticales
Educación, banca, salud, restauración,
retail y transporte son los mercados
verticales que más aprovechan las
ventajas de la señalización digital. Digital
Signage Federation.
Sin apenas darle publicidad, la señalización
digital ha ido cobrando fuerza como
una herramienta de marketing con cada
vez más opciones. Muchas empresas
de marketing y comunicación han
encontrando en esta senda una vía de
ingresos donde ven un retorno.
Pero, ¿qué se espera de este mercado?
¿Cuáles son los sectores que están
impulsando su crecimiento? Veamos unas
cifras sobre la señalización digital que nos
ayudarán a ponernos en contexto:
Índice
01 / Cifras de contexto:
¿De dónde partimos?
Página 3
02 / ¿Qué es el Digital Signage?
Página 5
03 / Tendencias actuales:
Desafíos del canal
Página 7
04 / Panorama actual:
la visión del mercado
Página 10
05 / Conclusiones debate MC
Página 12
06 / Soluciones Digital Signage
Samsung Smart Signage Series D
Página 14
Contacte con nosotros
Mail: veronica@tpnet.es Tlf: 91 413 65 49 Dir.: c/Emilio Vargas 20, 28043. Madrid
Contacte con nosotros
Mail: veronica@tpnet.es Tlf: 91 413 65 49 Dir.: c/Emilio Vargas 20, 28043. Madrid
La era del Digital Signage La era del Digital Signage
4 5
Percepción e interacción del usuario
• El 39% de los consumidores recuerda
la publicidad en pantallas digitales. II
Estudio anual de Digital Signage. IAB Spain.
• Las pantallas digitales transmiten para
los usuarios información, modernidad
tecnológica e innovación. La mayoría
de las sensaciones que despiertan
son agradables siendo residuales las
negativas. II Estudio anual de Digital Signage.
IAB Spain.
• Entre las interacciones más frecuentes
con la señalización digital están el uso
de la pantalla táctil (39%), la invitación
a redes sociales (19%) y códigos QR
(18%). II Estudio anual de Digital Signage. IAB
Spain.
• En el lado de menos uso está el
Bluetooth (7%), código promocional
(6%), localización (5%), comentarios
en redes sociales (3%), sensor de
movimiento y NFC (ambos 2%). II
Estudio anual de Digital Signage. IAB Spain.
Cifras de contexto ¿Qué es el Digital Signage?
El uso de pantallas de diferentes formato con contenidos digitales adaptados con un
fn comunicativo y/o publicitario.
Piezas del Digital Signage
Dentro del mercado de señalización
digital hay diferentes elementos
a tener en cuenta. Piezas del
puzzle que se pueden vender como
soluciones paquetizadas para llegar
a un cliente que no necesita un
problema sino una solución que le
salga rentable.
Contacte con nosotros
Mail: veronica@tpnet.es Tlf: 91 413 65 49 Dir.: c/Emilio Vargas 20, 28043. Madrid
Contacte con nosotros
Mail: veronica@tpnet.es Tlf: 91 413 65 49 Dir.: c/Emilio Vargas 20, 28043. Madrid
La era del Digital Signage La era del Digital Signage
6 7
Tendencias actuales:
Desafíos del canal
Pese a ser un mercado con buenas perspectivas, todavía hay muy pocos socios que
le saquen provecho, y muchos menos clientes que sepan cómo les puede benefciar.
Un situación que es un desafío en sí mismo pero que tiene muchas más vertientes
en las que trabajar y potenciar. Te las mostramos punto por punto:
Hardware
Software
Contenido
Monitores LCD, pantallas LED,
proyectores, PC… El terreno más
avanzado de los elementos con
multitud de opciones.
Programas para la gestión,
monitorización, actualización
interactivas… Herramientas de
gestión para el socio o el cliente
fnal que deben ser sencillas de
implantar y utilizar.
Información institucional,
publicitaria, de servicio…
Es parte fundamental que
necesita de una actualización
y adaptación al soporte, medio
y lugar utilizado.
Circuito publicitario
Integrar el digital signage dentro del circui-
to de la red publicitaria es una labor básica
para darle más importancia y utilidad a un
segmento que tiene mucho que aportar a
los anunciantes, tanto a nivel de difusión
como de innovación tecnológica.
Estandarización medición
El digital signage necesita buscar un mode-
lo de medición estándar para que los clien-
tes puedan tener claro el retorno que han
conseguido. El sistema debe ser consen-
suado tanto por fabricantes, proveedores,
anunciantes, agencias de medios. Un reto
para el que hay que involucrar a todos los
agentes.
Estos son los elementos que necesita cualquier
instalación de Digital Signage:
Contacte con nosotros
Mail: veronica@tpnet.es Tlf: 91 413 65 49 Dir.: c/Emilio Vargas 20, 28043. Madrid
Contacte con nosotros
Mail: veronica@tpnet.es Tlf: 91 413 65 49 Dir.: c/Emilio Vargas 20, 28043. Madrid
La era del Digital Signage La era del Digital Signage
8 9
Soluciones
Proveer soluciones completas adaptadas
a diferentes tipos de empresas
-proyectos de una o dos pantallas,
grandes instalaciones, redes de pequeñas
instalaciones- es un desafío a la vez que
una aproximación al mercado. Soluciones
con todo listo para montar y funcionar,
pueden ser útiles para gran parte de los
clientes.
Propuesta de valor
No solo hay que potenciar los packs sino
también alternativas que aporten más;
opciones que le pueden ayudar a mejorar
la imagen a un negocio o que le ayude
a dar una información práctica a sus
usuarios.
Facilidad
Los montajes no pueden convertirse
en un quebradero de cabeza más para
los clientes. Contrariamente, deben ser
una solución para necesidades concre-
tas o una forma de dar valor añadido
que no suponga más trabajo. Hacerlo
sencillo es nuestra tarea.
Duradero
De poco sirve instalar una gran red de
pantallas en una ciudad si después,
no son útiles para los ciudadanos. El
plan de acción debe hablar también de
desarrollo y mantenimiento después
de su instalación e implementación. Un
paso que, sobre todo, puede ayudar-
nos a conseguir nuevos proyectos que
duren en el tiempo.
Contacte con nosotros
Mail: veronica@tpnet.es Tlf: 91 413 65 49 Dir.: c/Emilio Vargas 20, 28043. Madrid
Contacte con nosotros
Mail: veronica@tpnet.es Tlf: 91 413 65 49 Dir.: c/Emilio Vargas 20, 28043. Madrid
La era del Digital Signage La era del Digital Signage
10 11
Panorama actual: La visión del canal
Durante el debate MC sobre Digital Signage que tuvimos pudimos ver diferentes versiones
de un mercado donde todos los actores tienen claro que queda mucho por potenciar. Un
sector con mucha innovación tecnológica pero con muchas necesidades: hacen falta más
casos de éxito, más demanda y más estándares de medición. Estos son los titulares que
nos dejaron los protagonistas de la mesa redonda:
“Debemos buscar las fórmulas para
hacer que este sector sea sencillo
para el usuario”.
“El canal IT está entrando en el
sector. Comenzará a impulsarlo el
año que viene”.
“El reto es vender la tecnología que
ya tenemos. Es ahí donde es dura
la realidad”.
Iván Rodríguez, de TD Maverick
Juan Carlos Álvarez,
de ClearChannel
“Solo 12 de los 1.000 millones invertidos
en publicidad on-line llegaron a digital
signage. Esto tiene que cambiar”.
“La oferta tecnológica ya está ahí.
Ahora hace falta demanda, contenidos y
métodos de medición”.
“La publicidad convencional y digital
convivirán. Ese es el futuro del
digital signage”.
Javier Clarke, IAB Spain
Raimundo Ahumada González,
de Vitelsa
Joaquín Sánchez Martín, de 3efes
Berta Conde, de Samsung
Contacte con nosotros
Mail: veronica@tpnet.es Tlf: 91 413 65 49 Dir.: c/Emilio Vargas 20, 28043. Madrid
Contacte con nosotros
Mail: veronica@tpnet.es Tlf: 91 413 65 49 Dir.: c/Emilio Vargas 20, 28043. Madrid
La era del Digital Signage La era del Digital Signage
12 13
Debate MC:
Conclusiones
Buscar un método de medición consensuado por todos
los agentes ayudará a potenciar el Digital Signage.
El canal debe ayudar a demostrar que el Digital
Signage es más sencillo de lo que parece.
Faltan propuestas de valor que apoyen el
crecimiento del mercado.
La tecnología del Digital Signage ya es madura. Ahora
tiene que madurar el contenido y su uso.
El digital signage debe dar una solución, no ser un
problema más añadido. Ese debe ser el máximo
desafío del canal.
Tradicionalmente los grandes proyectos han movido
el sector. Sin embargo, los medianos comienzan a
aparecer en busca de soluciones.
Contacte con nosotros
Mail: veronica@tpnet.es Tlf: 91 413 65 49 Dir.: c/Emilio Vargas 20, 28043. Madrid
Contacte con nosotros
Mail: veronica@tpnet.es Tlf: 91 413 65 49 Dir.: c/Emilio Vargas 20, 28043. Madrid
La era del Digital Signage La era del Digital Signage
14 15
Samsung Smart Signage Series D
Rendimiento optimizado, efciencia de costes e
instalación sencilla
Reproductor multimedia integrado, que
simplifca la instalación ya que no se requiere
ningún otro dispositivo adicional
Wi-Fi Ready o Integrado. Comparta contenido
y gestione las pantallas de una manera rápida
y sin cables.
Varios tamaños de pantalla disponibles (de
22’’ a 75’’) que se adaptan perfectamente a su
entorno.
Plantillas de contenidos integradas
totalmente personalizables y adaptables a tu
negocio.
Función táctil sin PC a través del Modulo
Táctil opcional.
La era del Digital Signage
3 65 49 Dir.: c/Emilio Vargas 20, 28043. Madrid
Más información | Samsung Smart Signage Series D
14
c/ Emilio Vargas, 20
28043 Madrid
Teléfono: (+34) 91 413 45 69
e-mail: marketing@tpnet.es
www.tpnet.es
Redacción: Verónica Cabezudo. Maquetación y diseño: Laura Quiroga e Inma Tagle.
Imágenes Shutterstock