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CONCEPTO DE MARKETING POLTICO

En general, debe entenderse como el conjunto de tcnicas empleadas para influir


en las actitudes y en las conductas ciudadanas en favor de ideas, programas y
actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder,
intentan mantenerlo y consolidarlo, o aspiran a conseguirlo. Con todo ello, al
marketing poltico lo debemos entender, por una parte, como un conjunto de
tcnicas que permiten captar las necesidades del mercado electoral para construir,
con base en esas necesidades, un programa ideolgico que las solucione y
ofreciendo un candidato que personalice dicho programa y al que apoya mediante
la publicidad poltica.
El Marketing Poltico, es entonces el instrumento por el cual las
organizaciones partidarias y sociales pueden establecer con mayor precisin los
deseos y aspiraciones de los ciudadanos. Este se encarga de todo
el proceso sistemtico y continuo del candidato, lder o partido poltico.
Cabe destacar que el marketing poltico se subdivide en marketing gubernamental
y marketing electoral. El primero al servicio de las causas sociales promovidas por
organismos pblicos o privados; mientras que el segundo al servicio de
los partidos polticos y candidatos. En ambos casos para identificar necesidades,
vender ideas-smbolos y persuadir a las personas a cambiar o reforzar sus
actitudes.
El marketing es ms que un simple conjunto de tcticas y operaciones mediticas.
Es un conjunto de tcnicas de investigacin, planificacin gerenciamiento y
difusin que se utilizan en el diseo y ejecucin de acciones estratgicas y tcticas
a lo largo de una campaa electoral.
ELEMENTOS
Mensaje
El Mensaje es una oracin concisa que dice por qu los votantes deben
elegir a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos ms importantes
de una campaa poltica. En una campaa moderna, el mensaje debe ser
cuidadosamente creado antes de ser propagado. Las mayores campaas
gastarn grandes sumas de dinero en focus groups o encuestas de opinin,
para saber cul es el mensaje que se necesita para llegar a la mayora de
votantes durante la campaa.

Dinero
Entre las tcnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el
candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a
pequeos donantes y el cortejo de grupos interesados que podran
terminar donando millones.

Activismo
Por ltimo, el activismo est representado por el capital humano, la
infantera leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarn el mensaje
voluntariamente. Usualmente las campaas tienen un dirigente encargado
de tomar decisiones tcticas y estratgicas para hacer de esta fuerza
humana una herramienta altamente beneficiosa. En pocas muy recientes
el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo poltico ha
demostrado gran potencial, haciendo que comience a hablarse de
la Ciberpoltica, como una realidad.

ANTECEDENTES DEL MARKETING POLTICO

La mercadotecnia poltica naci a mediados del siglo XX en EUA. Si bien su
lgica estratgica reconoce antecedentes tan remotos como la polis griega y
el Imperio romano, a mediados del siglo XX fueron los expertos en
manipulacin de signos los que dieron el impulso decisivo al Marketing
Poltico moderno; fueron los reflejos condicionados dePavlov, las imgenes
paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas de Batten, Barton,
Dustin y Osborne. En 1952 el general Dwight Eisenhower se convirti en el
primer candidato presidencial en apelar a los servicios de una agencia de
publicidad, la "BBDO", para que se hicieran cargo de su campaa televisiva.
En USA fue donde la rpida expansin de los medios de comunicacin
sembr el terreno frtil para un desarrollo progresivo y constante del
Marketing Poltico. Unos aos ms tarde, en la televisin, las campaas
electorales norteamericanas llegaron de la mano de los "debates
televisivos" de candidatos, como los de John Kennedy y Richard
Nixon (1960).
En 1980 Ronald Reagan y otros supieron potenciar su carisma y atractivo
personal con fuertes dosis de videopoltica y mediatizacin.
En 1988 George Bush y Michael Dukakis recurrieron a asesores de imagen
a fin de reforzar sus poco atractivos perfiles electorales.
En 1990 Bill Clinton, Hemult Kohl, Tony Blair y Jos Mara Aznar,
demostraron una vez mas la relevancia de un management profesionalizado
de los medios de comunicacin, en especial de la televisin, como
herramienta para la construccin y correccin de la imagen pblica. El
poltico que ms ha usado en sus campaas del la mercadotecnia poltica
moderno es Bill Clinton; adems afianz su imagen popular y seductora
mediante su permanente participacin en programas de televisin
destinados a audiencias menos politizadas.
A fin de siglo los candidatos han comenzado a utilizar plenamente las
tcnicas de la mercadotecnia poltica, como sondeos de opinin, las
sesiones de grupos focales, spots televisivos; campaas de imagen, el
telemarketing; los comerciales publicitarios, los infomerciales (combinacin
de comercial e informativo) y el marketing directo.









AMRICA LATINA
Mientras que en los Estados Unidos y en menor medida en Europa esta
disciplina tiene varias dcadas de existencia y evolucin, se podra afirmar
que la irrupcin de la mercadotecnia poltica en Amrica Latina en general
es un fenmeno relativamente reciente.
El estilo norteamericano en la mercadotecnia poltica de la regin se inicia
muy claramente en 1973 en Venezuela, en la campaa de Carlos Andrs
Prez, que fuera entonces asesorado por el consultor Joe Napolitan. Por
otra parte en Argentina, a partir de la Ley Senz Pea (1912), los partidos
polticos comenzaron a ordenar sus campaas electorales sin contar con
herramientas comunicacionales ni publicitarias demasiado sofisticadas.
En 1983 la poltica argentina haba incorporado slo en pequea escala las
tcnicas de la publicidad moderna y las herramientas de marketing eran
prcticamente inexistentes.
En la dcada del setenta, el "paradigma poltico" era tan poderoso que
condicionaba a los medios de comunicacin. En la actualidad, son los
medios de comunicacin quienes imponen sus ritmos y sus reglas de juego
a la actividad poltica. El exponencial crecimiento del poder de los medios
argentinos ha convertido al paradigma meditico en el paradigma
dominante.
La ALaCoP - Asociacin Latinoamericana de Consultores Polticos y
la OCPLA (Organizacin de Consultores Polticos Latinoamericanos) son
organizaciones que agrupan a quienes se dedican a la consultora en la
mercadotecnia poltica como oficio cotidiano en Latinoamrica.





ESPAA
En los ltimos aos en Espaa se ha dado un salto de calidad en cuanto a
la mercadotecnia poltica se refiere aunque son muchos los polticos que
todava desconocen en profundidad los beneficios de contratar a un experto
o profesional en el mismo. En Espaa se fund la Asociacin Espaola de
Consultores Polticos, cuyo presidente es Francisco Roldn, que rene a los
mejores profesionales del sector. En Brasil tambin se crearon en los 80 y
los 90 consultoras que abrieron el camino a los actuales consultores
polticos. Entre ellos tenemos a Duda Mendonca, Carlos Augusto
Manhanelli, Juan Roldan Renedo, Chico Santa Rita, Francisco Toledo,
Aurizio Freitas y otros.

MARCO REGULATORIO DE LA MERCADOTECNIA POLTICA

Difunde el IFE lineamientos legales para campaas electorales
by Redaccion DJ MX - Jueves, marzo 29, 2012
http://diariojuridico.com.mx/destacado-home/difunde-el-ife-lineamientos-legales-para-
campanas-rumbo-a
-la-presidencia.html
El Instituto Federal Electoral a travs de un comunicado publicado en diversos
medios, inform que las
campaas electorales para renovar cargos federales inician el primer minuto de este
30 de marzo.
Las campaas van encaminadas a la eleccin de diputados federales, senadores y la
presidencia de la
repblica.
El desplegado contiene lineamientos que el rgano electoral pide a los actores cumplir
y que el IFE en
todo caso har cumplir.
1. Desde el inicio de la campaa electoral y hasta la conclusin de la jornada comicial,
deber
suspenderse la difusin en los medios de comunicacin social de toda propaganda
gubernamental, tanto de los poderes federales y estatales, como de los municipios,
rganos de
gobierno del Distrito Federal, sus delegaciones y cualquier otro ente pblico.
2. Durante la campaa los gobiernos nicamente pueden realizar propaganda de
carcter
institucional y con fines informativos, educativos o de orientacin social. En ningn
caso puede
incluir nombres, imgenes, voces o smbolos que impliquen promocin personalizada
de
cualquier servidor pblico.
3. Los partidos polticos y sus candidatos, en ningn momento podrn contratar o
adquirir, por si
o por terceras personas, tiempos en cualquier modalidad de radio y televisin.
4. Ninguna otra persona fsica o moral, sea a ttulo propio o por cuenta de terceros,
podr
contratar propaganda en radio o televisin dirigida a influir en las preferencias
electorales de
los ciudadanos, ni a favor o en contra de partidos polticos o de candidatos a cargos
de eleccin
popular.
5. Los concesionarios y permisionarios de radio y televisin tienen prohibido la venta,
dacin,
cesin o donacin de tiempos en cualquier modalidad.
6. En la propaganda poltica o electoral que difundan, los partidos debern abstenerse
de
expresiones que denigren a las instituciones, a los partidos o que calumnien a las
personas.
De acuerdo con el desplegado las disposiciones resumen el sentido de la reforma
constitucional del ao
2007-2008.
"Las campaas son un proceso dirigido a la pluralidad de la sociedad mexicana, y en
ellas, se define el
1 / 2Difunde el IFE lineamientos legales para campaas electorales - 03-29-2012
by Redaccion DJ MX - diariojuridico.com.mx - Derecho y Noticias Jurdicas Mxico -
http://diariojuridico.com.mx
futuro del pas".
El IFE tambin inform que en las campaas electorales que inician maana, se
disputarn 2 mil 127
cargos, de los cuales 629 son cargos de nivel federal.
Tambin se refiri a que de acuerdo con la Constitucin, est previsto que las
campaas se lleven a cabo
con libertad y equidad.
"Por eso, toda propaganda electoral en radio y televisin debe cursar a travs de los
tiempos del Estado,
que son administrados por el Instituto Federal Electoral".
Los reportajes, las entrevistas, los debates y cualquier otro ejercicio periodstico son
indispensables y
deseables, y se amparan en el derecho a la libertad de expresin.
Cualquier ciudadano es libre de emitir sus opiniones, preferencias y desacuerdos. Las
campaas son
el momento de una deliberacin pblica que culminar con la jornada cvica del
primero de julio.