La Planeacin Estratgica Empresarial es una poerosa !erramienta
gerencial propicia para en"rentar un mercao altamente competiti#o $ siempre cam%iante& Esta !erramienta permite co!esionar el es"uer'o e los actores ese i"erentes posiciones en "uncin e un mismo o%(eti#o com)n* $ esta%lecer inicaores iagnsticos a lo largo $ anc!o e la caena e #alor para una gestin mas pre#isi#a $ menos reacti#a& La nuestra es una propuesta mu$ pr+ctica e tipo sistmico* ,ue %usca la sincron-a el muno interno e su empresa con las necesiaes $ e.igencias el muno e.terno a ella& Tres son sus pilares/ 01 Ientia Empresarial2 31 Tra'a%ilia $ 4enta(as Competiti#as2 51 Planeacin Estratgica Empresarial $ E,uipos e Alto 6esempe7o2 0& Ientia Empresarial Algo !ace ,ue nos sintamos colom%ianos* ,ue nos uelan los olores $ nos alegren las alegr-as e algo llamao Colom%ia& Aun,ue intangi%le* nos !ace parte e algo muc!o m+s grane $ poeroso ,ue nosotros como ini#iuos en este muno tan comple(o e incierto* $ nos %rina cierta certium%re* ireccin* seguria* oren $ sentio& Para ello* $ en contra e la anar,u-a en one too el muno !ace lo ,ue ,uiere* como ,uiere* cuano ,uiere $ s+l#ese ,uien puea* sacri8camos esa li%erta a%soluta $ aceptamos ciertas (erar,u-as* ciertas o%ligaciones* ciertos erec!os $ ciertos e%eres* ciertas reglas el (uego $ ciertos roles a cam%io el %ienestar ,ue %rina el !acer parte e ese algo ,ue nos trasciene como ini#iuos& Sin pretener la comple(ia estatal en cuanto a los mtoos $ meios utili'aos para la con8guracin e la ientia nacional* sa%emos ,ue una operacin ,ue el uso m+s e8ciente posi%le a los recursos isponi%les parte e la sincron-a entre los o%(eti#os comunes $ los ini#iuales* as- como e la sinergia entre los i"erentes actores ,ue componen el cuerpo organi'acional& La misin $ la #isin son a,u- reempla'aas por algo m+s comple(o ,ue !emos enominao Ientia Empresarial* a,uello ,ue a nuestro (uicio me(or $ m+s "uerte co!esiona a los seres !umanos en torno a un o%(eti#o com)n m+s all+ e cual,uier i"erencia& Para su construccin ieal recomenamos tener en cuenta cinco elementos/ A& 96e ne #iene: ;& 9<u !ace: C& 9Para ,u lo !ace: 6& 9Cmo lo !ace: E& 9Para ne #a: 6e ne #enimos nos permite enrai'arnos* a8an'arnos en el presente& <u !acemos $ cmo lo !acemos es el cere%ro ,ue etermina la manera en ,ue e%emos organi'arnos para poer !acerlo& Para ,u lo !acemos es el impulso ,ue nos lle#a a le#antarnos toos los -as con ganas e alcan'ar el o%(eti#o ini#iual tanto como el colecti#o& Para ne #amos nos marca el camino e lo ,ue somos !acia lo ,ue ,ueremos ser& A& 96e ne #iene: As- como un Estao se apo$a en mitos "unacionales $ prceres e la patria para la construccin e la ientia nacional e sus ciuaanos* tam%in las empresas pri#aas con +nimo e lucro e%en construir su propio relato* ese pasao com)n ,ue permita ,ue sus cola%oraores se sientan ienti8caos con la !istoria e la empresa* se sientan parte e ella* $ se comprometan con su e#enir en el tiempo* incorporano los o%(eti#os empresariales a los personales& ;& 9<u !ace: A,u- se trata e aterri'ar e manera clara* precisa $ concisa lo ,ue !ace su empresa !o$* su ra'n social $ su o%(eto comercial& Este elemento es "unamental para elimitar su =(urisiccin>* para elimitar su campo e accin* el segmento el mercao en el cual se esen#uel#e& C& 9Para ,u lo !ace: El o%(eti#o impl-cito e toa empresa pri#aa con +nimo e lucro es !acer inero* pero un suelo no es su8ciente para sacar lo me(or e una persona* ni un proucto o ser#icio %asta para 8eli'ar a un cliente& Aem+s e una misin "rente a los clientes* a,u- recomenamos tra%a(ar en una misin "rente a los cola%oraores* esperano lograr ,ue pro$ecten su "uturo como parte e la organi'acin en el largo pla'o& 9Para ,u ,uiere el inero: 9Cu+l es ese impulso* ese moti#ante ,ue !ace ,ue caa uno e los cola%oraores lo me(or e s- en too momento* $ #uel#a caa -a a esempe7ar su papel con la me(or actitu posi%le: 9Para ,u o"rece lo ,ue o"rece a sus clientes: 9<u necesia su$a suple: 6& 9Cmo lo !ace: 6e8nir cmo !ace su empresa lo ,ue !ace* $ por,u es i"erente a toas las em+s* es arle esa personalia* esa manera propia ,ue no puee o"recer ninguna otra& Este es su #eraero moelo e negocio* el cere%ro a partir el cual se estructurar+ su organi'acin* $ la %ase para empe'ar a ale(ar al cliente el precio como la #aria%le ecisoria& E& 9Para ne #a: El o%(eti#o a,u- es so7ar con los pies en la tierra* so%re un presente 8rme $ claro* con o%(eti#os en el corto* el meiano $ el largo pla'o* ,ue permitan ireccionar el presente !acia un "uturo imaginao esea%le para toos en la organi'acin& 3& 4enta(as Competiti#as $ Tra'a%ilia No es con su Ientia Empresarial* con su misin o con su #isin a,uello con ,ue se relacionan sus clientes* sino con su operario* con su #eneor* con sus prouctos* sus correos o sus llamaas& Es en esta e.periencia real cuano el cliente #alia o no lo ,ue uste ice o"recer $ ser* o me(or* lo ,ue l cree ,ue uste ice o"recer $ ser& En )ltimas* en one #aliar+ o no las 4enta(as Competiti#as e su empresa* e tra%a(ar con uste* $ e pagarle lo ,ue uste ice ,ue cuesta& Tres son los elementos a estructurar para el posterior ise7o e estrategias ,ue permitan ,ue su Moelo e Negocio* su Ientia Empresarial $ sus 4enta(as Competiti#as sean #alias por el cliente en caa punto e contacto con su empresa/ A& 9<u #o$ a o"recer: ;& 9A ,uin se lo #o$ a o"recer: C& 9Cmo se lo #o$ a o"recer: A& 9<u #o$ a o"recer: i& ?niaes Estratgicas $ @uncionales/ 1 6e8nir las ?niaes Estratgicas $ @uncionales e su empresa/ las estratgicas son a,uellas ,ue proucen inero $ tienen centro e costo inepeniente2 las "uncionales son a,uellas ,ue e(ecutan las estratgicas2 1 6e8nir el =,u>* el =para ,u> $ el =para ne> e caa ?nia Estratgica2 1 6e8nir los re,uerimientos e caa ?nia Estratgica para caa ?nia @uncional/ 9,u necesita e caa una e ellas para cumplir con sus o%(eti#os: Esto permite eterminar el =,u>* el =para ,u> $ el =para ne> e caa ?nia @uncional* as- como el porcenta(e ,ue e caa una ocupa caa ?nia Estratgica& ii& Proucto o Ser#icio/ Prouctos Ser#icios ;ien tangi%le one el protagonista es el proucto $ el cliente es el meio& ;ien intangi%le personali'ao en one el protagonista es el cliente $ el proucto es el meio& Se entregan al usuario 8nal o a ,uien l esigne& Slo se pueen entregar al usuario 8nal& Los prouctos pueen ser iguales entre s-& 6i"-cilmente un ser#icio es igual a otro& El precio es 0AAB #alia%le contra las caracter-sticas el %ien& Por ser un intangi%le no !a$ "orma e #aliar el precio& Son transacciones Son negociaciones ini#isi%les inepenientes ,ue no tienen ,ue #enir ataas una a la otra& ,ue con el tiempo constru$en una relacin& Si "alla el proucto* la garant-a lo suple $ el cliente lo acepta& Si "alla el ser#icio el cliente responsa%ili'a al e(ecuti#o Ca la marcaD& El cliente #alia lo ,ue est+ escrito& El cliente #alia lo ,ue enteni& iii& Sistema e mercaeo/ Mercaeo Estratgico Mercaeo Relacional El centro e la empresa es el proucto& El centro e la empresa es el cliente Cinterno $ e.ternoD& Se %usca cu%rir la emana el cliente& ;usca anticiparse a las necesiaes el cliente& Monlogo& Slo se comunica la empresa a tra#s e pu%licia masi#a& 6ialogo empresa cliente& Se compite por precio& Se compite por ser#icio& ;& 9A ,uin se lo #o$ a o"recer: 6e8nir el per8l el cliente por ?nia Estratgica/ i& 6e8nir segmentos el mercao a atacar por unia estratgica e negocio* $ las necesiaes ,ue se %usca suplir en ellos2 ii& 6e8nir nic!os e mercao a atacar por caa segmento* $ las necesiaes ,ue se %usca suplir en ellos2 iii&Crear per8les e clientes actuales $ potenciales por segmento $ nic!o* esta%lecieno sus necesiaes espec-8cas* a,uello ,ue lo moti#a* a,uello ,ue le isgusta* $ em+s in"ormacin rele#ante para su acompa7amiento& C& 9Cmo se lo #o$ a o"recer: i& La 4enta(a Competiti#a 1 es ese i"erencial positi#o* ese #alor agregao realmente perci%io por el cliente en caa punto e contacto con su empresa ,ue se registra en su memoria& 6e manera ,ue la 4enta(a Competiti#a no es algo ,ue poamos e8nir e manera ar%itraria* mas s- poemos ise7ar estrategias co!erentes con nuestro cmo* nuestro Moelo e Negocio* en espera e ,ue el cliente #alie en su imaginario esos i"erenciales como 4enta(as Competiti#as& Esto es lo ,ue lo ale(a el precio como el elemento ecisorio& ii& Tra'a%ilia E Faga e cuenta ,ue a)n no tiene un solo cliente& 9Cmo lo consigue* ,uin lo consigue* ,uines inter#ienen: ?na #e' !a conseguio un cliente* 9,u sigue: 9<u tiene ,ue !acer para arle al cliente su ,u $ su cmo* 8eli'+nolo: A,u- el o%(eti#o es reconocer caa uno e los puntos e contacto e sus clientes con su empresa* pues ello permite estructurarse en torno a caa uno e ellos para ,ue en caa uno se genere #alor* $ el cliente #alie las 4enta(as Competiti#as e tra%a(ar con uste& 9Cu+les son los puntos e contacto e caa uno e sus clientes con su empresa para caa ?nia Estratgica: 9<u procesos $ ,ue resultaos se esperan en caa uno e ellos: 9<u responsa%ilia tiene caa ?nia @uncional "rente a caa punto e contacto: 9En ,u #ar-a caa uno seg)n las necesiaes espec-8cas e caa cliente* ,u soluciones re,uiere $ !a re,uerio: Se recomiena el ise7o e un mapa e puntos e contacto $ los procesos implicaos para caa ?nia Estratgica* $ replicar el e(ercicio por Nic!o $ por Cliente& Tam%in se recomiena incluirlo entro el per8l el cliente para el ise7o $ seguimiento e soluciones caa #e' m+s personali'aas& 9<u le gusta $ ,u le isgusta en caa punto e contacto: 9Cu+les son las e%iliaes* las "ortale'as* las oportuniaes $ las amena'as en caa punto e contacto: Esto es a su #e' retroalimentacin %+sica para el ise7o e las soluciones o pa,uetes a ni#el e los nic!os& ?n proceso similar por-a seguirse para el ise7o el per8l el cola%oraor o cliente interno/ 9a ,u ?nia Estratgica pertenece: 9A ,u ?nia @uncional: 9Cu+l es su cargo: 9Cu+l es su (e"e inmeiato: 9<uines son sus cola%oraores a cargo: 9<u responsa%iliaes tiene en caa punto e contacto: 9Cu+les son sus puntos e contacto con otros cola%oraores: 9<u necesita e las em+s ?niaes @uncionales* $ ,u necesitan e l: 9<u le gusta $ ,u le isgusta: 9Cu+les son sus e%iliaes* "ortale'as* oportuniaes $ amena'as: 5& Planeacin Estratgica Empresarial La planeacin estratgica es un e(ercicio continuo ,ue %usca construir puentes entre eso ,ue somos $ eso ,ue ,ueremos ser* a tra#s el ise7o* la e(ecucin $ el control e estrategias para alcan'ar los o%(eti#os empresariales esta%lecios& El proceso propuesto para su estructuracin es el siguiente/ A& 6e8nir los o%(eti#os2 ;& 6ise7ar las estrategias2 C& E(ecutar $ controlar las estrategias2 A& 6e8nir los o%(eti#os i& Caracter-sticas e un o%(eti#o %ien e8nio/ G%(eti#o remite a too a,uello ,ue su empresa se propone alcan'ar por meio el e(ercicio e su acti#ia& En su correcta e8nicin est+ gran parte el secreto para alcan'arlo* as- ,ue le o"recemos seis caracter-sticas propias e un o%(eti#o %ien e8nio/ 0& Realista E Alineao con la realia e la empresa $ su entorno& 3& Pr+ctico 1 <ue est entro e los recursos $ posi%iliaes e la empresa& 5& Claro E <ue toos lo entienan* $ caa +rea comprena su aporte en relacin con toos los em+s& H& Mei%le E <ue permita un seguimiento en cuanto a su cumplimiento $ e"ecti#ia por meio e inicaores iagnsticos& I& Retaor E <ue e.i(a a su grupo e tra%a(o $ le permita esarrollar #ie(as $ nue#as !a%iliaes& J& Con "ec!a e #encimiento& ii& 9Cmo e8nir un o%(eti#o: Muc!as son las #-as para e8nir un o%(eti#o& Nosotros proponemos e8nirlos a partir e un an+lisis 6G@A* partieno as- e una miraa realista e la empresa $ su entorno& Por un lao est+n las @ortale'as $ las 6e%iliaes* ,ue remiten a a,uellos "actores internos so%re los ,ue uste tiene la posi%ilia e inciir irectamente En)mero e personas* capaciaes internas* nue#as !erramientas* etc&12 por el otro est+n las Amena'as $ las Gportuniaes* a,uellos "actores e.ternos ,ue no epenen irectamente e uste* $ so%re los cuales no puee actuar irectamente Esalario m-nimo #igente* trataos e li%re comercio* #ariaciones en el mercao* etc&1& Nuestra sugerencia es reali'ar un an+lisis 6G@A general por ?nia Estratgica irectamente con la gerencia* $ uno a ni#el e las ?niaes @uncionales por ?nia Estratgica con caa uno e los e,uipos e tra%a(o $ la gerencia& Esto permite estructurar los macro o%(eti#os por ?nia Estratgica e negocio* as- como su trauccin en o%(eti#os a ni#el e las i"erentes ?niaes @uncionales& ?&E&K6G@A An+lisis Interno An+lisis E.terno 6e%iliaes @ortale'as Amena'as Gportunia es TM @4 ?&@&K6G@A An+lisis Interno An+lisis E.terno 6e%iliaes @ortale'as Amena'as Gportunia es Ser#icio Tcnico Soporte Para una me(or e8nicin el o%(eti#o* sugerimos cru'ar los 6G@A tanto a ni#el e las ?niaes Estratgicas como e las @uncionales/ E.ternoKInterno @ortale'as 6e%iliaes Gportuniaes G%(eti#os @G G%(eti#os 6G Amena'as G%(eti#os @A G%(eti#os 6A ;& 6ise7ar las estrategias i& Caracter-sticas e una %uena estrategia/ La e8nicin correcta el o%(eti#o es tan importante como la manera en ,ue ste se logre& El ise7o e estrategias remite precisamente al ise7o e acciones concretas a partir e un mapa mental e las i"erentes #aria%les implicaas para el logro e un o%(eti#o pre#iamente #aliao C9,u* cmo* cu+no* por ,u* para ,u* etc&:D& Esta es la principal responsa%ilia e la gerencia general* pues para su e(ecucin est+n los cola%oraores& Cinco son las caracter-sticas e una %uena estrategia/ 0& No e%e ser #isi%le a simple #ista& 3& 6e%e %uscar soluciones e8niti#as a o%(eti#os macro o empresariales& 5& 6e%e calcular caa una e las consecuencias e la estrategia en los "actores internos $ e.ternos& H& 6e%e propener por el %ene8cio e am%as partes Ela empresa $ el cliente& I& 6e%e estar alineao con el =cmo>* con el Moelo e negocio& ?na estrategia puee tener #arias t+cticas i"erentes/ G%(eti#o/ 4encer al enemigo& Estrategia/ Sorprener al enemigo& T+cticas/ 1 Felicptero e la Cru' Ro(a 1 ;om%areo Sorpresa a campamento en Ecuaor& 1 In8ltraciones& 1 Etc& C& E(ecutar $ controlar las estrategias Fasta a,u- too !a sio un proceso e plani8cacin& A ni#el ieal es mu$ "+cil ligar o%(eti#os $ ise7ar estrategias* pero en la pr+ctica #arias son las i8cultaes* empe'ano por la necesia e alinear intereses ini#iuales con intereses colecti#os& 6ese nuestra perspecti#a sistmica* se re,uieren E,uipos e Alto 6esempe7o para la e8ca' e(ecucin e la Planeacin Estratgica Empresarial* en contraposicin a los cl+sicos Grupos e Tra%a(o e car+cter Racional& i& Grupos e Tra%a(o $ E,uipos e Alto esempe7o/ Grupos e Tra%a(o E,uipos e Alto 6esempe7o Lgica Racional& Autocr+tica e inel+stica& Sistmica& 4i#encial* in+mica $ ialctica& Grganigramas Piramiales& Islas conectaas por puentes& Planos& La empresa es un gran rompeca%e'as en el ,ue caa pie'a e%e enca(ar& Toma e 6ecisiones Alta concentracin el poer& E(ecutar renes alineaas a la pir+mie& 6ocumentar un proceso para la toma e ecisiones a partir el ;uen Criterio* ,ue inclu$e ienti8car* anali'ar $ #aliar toas las aristas $ consecuencias e una ecisin antes e tomarla& El Recurso Fumano La cultura el "usi%le& Se e#al)a al ini#iuo& Es un acti#o& Se promue#e el liera'go $ se e#al)a el tra%a(o en e,uipo& El Paraigma La tecnolog-a $ las econom-as e escala& Cmo retener al recurso !umano* )nico acti#o capa' e crear conocimiento e inno#ar& En )ltimas* el ispositi#o racional supone un recurso !umano tipo ma,uinaria* estinao a e(ecutar las renes aas irectamente ese la c)spie e la pir+mie* en one prima la APTIT?62 el ispositi#o sistmico supone un con(unto e mentes inno#aoras tra%a(ano en e,uipos multiisciplinarios* por el logro e macro o%(eti#os organi'acionales* $ en one prima la ACTIT?6& ii& Migrano e Grupos e Tra%a(o a E,uipos e Alto 6esempe7o La lgica racional se "unamenta principalmente en la autoria* por ene* la plani8cacin puee "+cilmente ser e8nia ese arri%a e impuesta !acia a%a(o& La lgica sistmica se "unamenta en la crei%ilia* por lo ,ue se e%en esta%lecer las coniciones aecuaas para el Lorecimiento e un #eraero E,uipo e Alto 6esempe7o& Too e,uipo gira alreeor e tres e(es interepenientes pero autnomos/ 0& Empresa 3& L-eres 5& Cola%oraores 9<u aporta caa uno para el logro e los o%(eti#os: Empresa L-er Cola%oraor 6e8ne organigramas planos Se soporta en su crei%ilia $ no en su autoria Se ienti8ca con el Moelo e Negocio $ la Ientia Empresarial 6e8ne o%(eti#os claros $ reali'a%les Promue#e cultura e la inno#acin para el ise7o e estrategias 6a lo me(or e s- en cuanto a actitu $ aptitu para el logro e los o%(eti#os 6e8ne procesos ,ue creen #alor Garanti'a el an+lisis $ la e(ecucin e estos procesos E(ecutan los procesos con %ase en las H E/ E8cacia* E8ciencia* E"ecti#ia $ tica& Garanti'a procesos inteligentes para capturar* asegurar $ procesar la in"ormacin* para generar conocimiento* $ para trans"erirlo a las +reas relacionaas 6ise7a procesos para la toma e ecisiones Tomar ecisiones a partir el %uen criterio Can+lisis e toas las #aria%les implicaas en una ecisinD Cultura e la inno#acin/ 1 Iniciati#a/ cuano con los recursos ,ue nos an proponemos un proceso e me(ora2 1 Creati#ia/ cuano en el e%ate e la iniciati#a logramos #er lo o%#io antes ,ue lo nue#o2 1 Inno#acin/ cuano el proceso e me(ora es implementao $ este impacta positi#amente la proucti#ia sin incrementar costos& Las H E/ 1 E8ciencia/ !acer %uen uso e los recursos* recorano ,ue son limitaos2 1 E8cacia/ usar esos recursos en "uncin e los macro o%(eti#os empresariales2 1 E"ecti#ia/ en el momento e.acto en ,ue cliente $ empresa lo re,uieran2 1 tica/ ,ue garantice e,uia $ %uen criterio& iii& E,uipos e Alto 6esempe7o orientaos a resultaos Gerenciar un E,uipo e Alto 6esempe7o orientao a resultaos implica la #eraera gestin e toa la Caena e 4alor* tanto en el ise7o e las estrategias como en el seguimiento $ control e su e(ecucin& La o%sesin general e%e ser la e anali'ar antes $ espus e e(ecutar* generano en torno a la e(ecucin un proceso e apreni'a(e $ me(oramiento continuo ,ue permita a(ustar las estrategias a partir e los resultaos& Estos resultaos e%en ser monitoreaos a tra#s e inicaores ,ue ese nuestra #isin sistmica e(an e ser (ueces implaca%les e la e(ecucin ini#iual* para con#ertirse en !erramientas iagnsticas el esempe7o colecti#o* permitinole pre#enir $ encaminar su operacin en la marc!a a partir e la lectura $ an+lisis e ciertos s-ntomas& Los inicaores iagnsticos e%en permitir la lectura inmeiata e la operacin en tres i"erentes ni#eles/ 0& Satis"accin el cliente e.terno2 3& 6esempe7o el cola%oraor2 5& Renta%ilia e la empresa& Recuere ,ue los inicaores e%en meir el cumplimiento e los o%(eti#os planteaos* ,ue en s- mismos e%en ser mei%les por meio e inicaores& As- pues* ise7e un inicaor para caa uno e sus o%(eti#os& 9<u relacin !a$ entre caa o%(eti#o $ caa ni#el* $ cmo meirlo por meio e un inicaor: A!ora %ien* en tanto los inicaores son iagnsticos* es en el an+lisis e los mismos ,ue realmente est+ su #alor& As- pues* aem+s el riguroso registro e la in"ormacin rele#ante para mantener actuali'aos los inicaores* se re,uieren reuniones periicas por ?nia @uncional $ por ?nia Estratgica para el an+lisis $ la recti8cacin e la e(ecucin e las estrategias* $ e las estrategias mismas e ser necesario& Las reuniones o comits e%er-an permitir ma$or e8ciencia en el logro e los o%(eti#os en tanto lo ,ue pretenen es un proceso inno#aor e me(oramiento permanente& iii& Matrices e E(ecucin $ e Control Las matrices e e(ecucin $ e control son "unamentales para gerenciar por meio e inicaores iagnsticos e esempe7o& Nosotros proponemos construirlas e acuero a la lgica ,ue !emos #enio siguieno/ 0& 6e8nir Matrices e E(ecucin $ e Control para caa ?nia Estratgica/ ?nia Estratgica G%(eti#o Estrategi as T+cticas Responsa%ili a e caa ?nia @uncional @ec!a e inicio @ec!a e 8nali'aci n Inicaores 6iagnsticos Satis"accin el cliente 6esempe7o Agente Renta%ilia Empresa 3& 6e8nir Matrices e E(ecucin $ e Control para caa ?nia @uncional/ ?nia @uncional G%(eti#o Estrategi as T+cticas Responsa%ili a e caa Agente @ec!a e inicio @ec!a e 8nali'aci n Inicaores 6iagnsticos Satis"accin el cliente 6esempe7o Agente Renta%ilia Empresa Al seguimiento e estas matrices se e%en agregar los i"erentes 6G@A creaos* as- como los i"erentes e(ercicios e Tra'a%ilia& Toos ellos constitu$en elementos para la gestin e8ciente e su empresa& Recuere ,ue la #eraera gerencia trata e la permanente re#isin e la totalia e la Planeacin Estratgica Empresarial* el iagnstico permanente e su "uncionamiento* garanti'ano la co!erencia entre el muno interno e su empresa* con las necesiaes $ e.igencias el muno e.terno a ella& Esto es lo ,ue !ace una empresa slia ,ue perura en el tiempo&