Grupo: Clara, Luis, Marina y Pablo.

PUNTO1

Hipótesis:
Un sistema basado en el egoísmo está condenado al desastre, ya que únicamente
se busca el beneficio a toda costa. El sistema funciona sin ningún sentido
acumulando riquezas y maximizando beneficios. En cambio las crisis económicas
siempre se ceban con los más desprotegidos los cuales no originan estos
problemas. Como contrapunto encontramos la filosofía inversa de los banqueros
sociales, lo cuales conceden microcréditos sin intereses, y fomentan un proyecto
social de empresas. Decidimos crear una respuesta a este sistema económico
neoliberal, concentrando nuestro esfuerzo en los bancos como símbolo de la
ambición desmedida y de cómo el dinero domina nuestra sociedad.

Estudio de campo:
Nuestro punto de partida fue por lo tanto la utilización de la ironía para transmitir
ideas publicitarias con los mismos métodos que las grandes compañías, bancos o
multinacionales.

Empezamos estudiando el marketing de guerrilla como herramienta para completar

nuestra misión. Este sistema no convencional de promoción es potencialmente
interactivo. Los puntos fuertes de esta estrategia son el encuentro en lugares
públicos donde se realizan una serie de pequeños “ataques” continuados , con el
fin de obtener los máximos resultados con la mínima inversión. Algunas muestras
de marketing de guerrilla son el marketing viral, el marketing online y el undercover
marketing. Nos fue muy útil consultar el libro de Jay Conrad Levinson, “Guerrilla
Marketing”, ya que es la base de todas estas teorías.

Después de estudiar este campo llegamos a la conclusión de que debíamos crear

una estética y mensaje conjuntos, abarcando diferentes técnicas, produciendo
varios ataques, utilizando las armas de las grandes compañías en su contra. Todo
ellos sin perder la ironía y el humor como forma de acercarse al publico.

Así mismo cobro gran relevancia la idea de crear una intervención en el espacio
mediante diferentes métodos como carteles, stencils ya que observamos la obra de
Banksy con interés, pegatinas, o incluso como escultura ya que estudiamos la obra
de Mark Jenkins.

La obra del artista brasileño Cildo Meireles nos causo gran impresión por su
carácter sutil y alegórico, nos hizo reflexionar sobre nuestro trabajo y la manera de
afrontar nuestra labor creativa.

A esta altura de nuestra tarea de investigación decidimos centrar nuestra atención

en los bancos utilizando las mismas herramientas y mecanismos para transmitir
nuestro mensaje. Estudiamos invertir el modelo de publicidad que se nos ofrece
mostrando inconvenientes en lugar de ventajas, explorando campañas reales de
bancos.
Conclusiones:
Después de una amplia investigación en la cual tocamos muchos aspectos distintos
decidimos crear una serie de intervenciones en la cuales la utilización de las propias
herramientas que los bancos utilizan contra nosotros sea en este caso nuestra
herramienta contra ellos. Por ello diseñamos tres intervenciones en las cuales
tratamos como herramienta o soporte el propio papel moneda, la publicidad y
folletos que podemos encontrar en cualquier banco, o la propia imagen que venden
los banqueros asociada al lujo y la avaricia.

Punto2

Objetivos:
La creación de intervenciones que generen documentos gráficos o audiovisuales
mediante la utilización de las propias herramientas con las que cuentan los bancos.
Desarrollar un mensaje adecuado sin caer en los tópicos panfletarios y
reivindicativos, dándole la mayor importancia a la creatividad del mensaje, huyendo
de mensajes obvios y manidos. Potenciar una visión crítica hacia los bancos en el
espectador de una manera poética en la cual la calidad del mensaje es el peso
fundamental del trabajo. Intervenir físicamente con el publico provocando
reacciones variadas, llevando hasta al limite al espectador y a nosotros mismos.

Localizaciones:
Según nuestras acciones seleccionadas, las localizaciones necesarias son
comercios y alrededores para nuestra primera acción, podrían ser grandes
superficies también.

Para nuestra segunda acción debemos localizar bancos con un exterior atractivo y
amplio para desarrollar nuestro trabajo.

En nuestra tercera acción debemos buscar una populosa y ajetreada oficina de

empleo en la cual realizar nuestra acción, debido a la gran necesidad de un publico
que pueda interactuar.

Medios:
Nuestros medios para la realización de nuestro trabajo se basan en la cooperación
y colaboración con estudiantes de otras disciplinas como las audiovisuales, la
música o el teatro. La colaboración y el apoyo de todas estas personas suman un
gran potencial humano a nuestro trabajo dando un salto de calidad importante en
nuestro resultado final.
Lista de acciones seleccionadas:
La primera acción consistirá en intervenir en los propios billetes creando textos de
diferente índole relacionados con el papel moneda, su utilidad, nuestra dependencia
de el y su relación con los bancos. Es una forma de crear un mensaje que no se va
a destruir ,debido al valor que le damos a los billetes, volviendo siempre a los
bancos y a la gente. Esta intervención tiene referencias a la obra de Cildo Meireles.
La toma de imágenes de video o fotográficas es fundamental para este
intervención, como medio de documentar nuestro trabajo. La introducción de
diferentes billetes intervenidos en comercios deberá ser captada por nuestras
cámaras. De manera que debemos optar por comercios que puedan aceptar este
tipo de papel moneda intervenido.

Una segunda acción toma la publicidad de folletos carteles o flyers como materia
prima de mensajes de gran tamaño, elaborando letras mediante estructuras que
posteriormente son recubiertas de toda esta publicidad, para posteriormente
exponerlas y dar testimonio de nuestro mensaje en lugares cercanos a los propios
bancos. La propia identidad corporativa del banco nos da la oportunidad de crear
un juego de color, ya que la publicidad también utiliza los mismos colores
corporativos. Por ello debemos bancos cuya situación nos permita exponer nuestro
trabajo y captarlo fotográficamente o en video.

En nuestra tercera y ultima intervención pretendemos jugar con la gente

introduciendo un elemento provocador e inesperado en un lugar en el que no
debería estar haciendo algo que no debería hacer a todas luces. Nuestra idea es
introducir un mendigo apostado en la puerta de una oficina del INEM, solo que este
mendigo aparenta no necesitar ayuda en absoluto es más no acepta monedas y
solo billetes de determinado valor. Este personaje debe ir caracterizado con la ropa
habitual y estereotípica del hombre de negocios y presentar una actitud altiva
respecto al resto de viandantes, con el consiguiente peligro para su integridad
física.