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El objetivo bsico financiero de una Empresa

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Para quienes tienen poca relacin con las finanzas, tienen la tendencia a pensar que
el principal objetivo fnanciero de una empresa es la maximizacin de
utilidades, pues debemos tener en cuenta que cuando se establecen los objetivos
empresariales, estos establecen una especie de marco de referencia que ayuda a la
toma de decisiones y si el administrador enfoca la toma de sus decisiones
nicamente hacia el alcance de la mxima utilidad se corre el peligro de que con ello
no se garantice el futuro de la empresa. Puesto que a maximizacin de utilidades es
un criterio cortoplacista.
!e puedes imaginar entonces, qu tipo de decisiones podra tener un
empresario que tuviera nicamente como objetivo maximizar sus
utilidades?
"eguramente las acciones que tomar#a para alcanzar ese propsito ser#an$
%isminucin de costos y gastos, para lo cual se podr#a enfocar en la utilizacin de
mano de obra barata y poco calificada, utilizacin de materia prima de dudosa calidad,
disminucin de costos de mantenimiento y control de calidad, altos precios de venta,
limitada prestacin de servicios posventa, poca inversin en publicidad y reduccin
de personal y quien sabe que otras cosas ms har#a.
&s posible que con esta clase de estrategia la empresa
llegue a generar en un principio altas utilidades, pero,
'cree usted que una situacin as#, puede ser sostenible
en las actuales condiciones de competencia en el
mercado(
Pues as# como usted est pensando, yo tambi)n creo que no ser#a sostenible, puesto
que la mano de obra barata no calificada genera improductividad y deteriora la
calidad, la maquinaria se desgasta rpidamente y lo ms grave que los clientes tarde
o temprano emigren, es decir se retiren.
%e esta forma es imposible que la empresa pueda alcanzar dos importantes
objetivos$ crecer y permanecer.
*asta aqu#, es muy importante anotar que nuestra cultura empresarial est muy dada
o inclinada a establecer como principal prioridad la reduccin de costos y gastos,
cuando existen dos alternativas ms trascendentales en el alcance del objetivo bsico
financiero+ estos son$
La generacin de ingresos y el manejo de los recursos. , esto es as#
porque la reduccin de costos tiene un l#mite mientras que las otras dos alternativas
ofrecen una gran infinidad de opciones.
-eamos un ejemplo de una empresa que practica la estrategia de reducir costos y
gastos para incrementar las utilidades, y que esta empresa atiende su mercado con
varios productos y en cualquier momento decide abandonar varios de ellos para
dedicarse a producir los ms rentables. .on esta estrategia probablemente pueda
mejorar las utilidades en el corto plazo, pero podr#a abrir la posibilidad de que la
competencia aproveche el vacio que representa el mercado no atendido con los
productos menos rentables, y dirija una estrategia de penetracin hacia los dems
clientes lo que a largo plazo significar#a una p)rdida de penetracin en el mercado con
los consecuentes efectos sobre las utilidades.
&sa decisin de eliminar l#neas de productos debe ir ms all de la mera
consideracin de la utilidad que ellas producen y debe incluir otros factores de tipo
estrat)gico que podr#an conducir a la empresa a aceptar el sacrificio de utilidades en
el corto plazo en aras de garantizar la permanencia y el crecimiento en el largo
plazo.
-isto todo lo anterior se puede concluir lo siguiente$
El objetivo bsico fnanciero entendido como la maximizacin de la
utilidad, no arantiza la permanencia ! el crecimiento de la empresa.
"a maximizacin de las utilidades por s# sola, es un concepto
cortoplacista
"a obtencin de utilidades debe obedecer ms a una estrateia a
laro plazo $ue a la explotacin incontrolada de las di%erentes
oportunidades $ue el mercado le brinda a la empresa
El objetivo bsico fnanciero debe visualizarse desde una perspectiva
del laro plazo pues en muchos casos es posible $ue sacrifcios de
utilidad en el corto plazo contribuirn a arantizar la permanencia y
crecimiento.
!odas esas prcticas erradas con respecto al objetivo bsico financiero, lo he podido
observar en muchos empresarios quienes en busca de alcanzar grandes utilidades no
les importa sacrificar la calidad y el servicio al cliente. .on lo cual han motivado el
fracaso de sus empresas.
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