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Glaciares, bosques nativos y Riachuelo: entre

los principales desafos ambientales que


enfrenta el pas. PAG. 3
Alimentacin saludable
Junto con la Fundacin CONIN, Carrefour lanz
su programa de educacin nutricional para los
ms chicos. PAG. 6
La agenda pendiente
GESTION
SUSTENTABLE
LARAZON SUPLEMENTOS
Buenos Aires, martes 26 de agosto de 2014
Empresas
& Comunidad
BUENAS RAZONES
SOLIDARIDAD &
ECOLOGA
PG. 2
BUENAS RAZONES
COLECTA NACIONAL
DE TECHO
PG. 2
CINE AMBIENTAL
LLEGA EL GREEN FILM
FEST
PG. 6
PRODUCCIN LIMPIA
Prstamos verdes
en la Ciudad
La Agencia de Proteccin
Ambiental y el Banco Ciudad
presentaron una nueva lnea
de crdito para empresas que
busquen reducir su impacto
medioambiental. PAG. 7
Los gerentes del cambio
Impulsan la transicin hacia una nueva cultura corporativa y tienen el desafo de integrar
la sustentabilidad a la gestin cotidiana de las empresas. Quines son y cmo trabajan los
gerentes de Responsabilidad Social Empresaria? Perfil, funciones y desafos de un puesto
clave para el futuro de las compaas. PGINAS 4 Y 5
OPINAN
FLORENCIA SALVI
CONSTANZA GORLERI
TERESA OKECKI
DIRECTIVOS DE RSE
2 LARAZON
Martes 26 de agosto de 2014
GESTION SUSTENTABLE
BUENAS RAZONES
GUA SOLIDARIA DNDE DONAR? GUA ECOLGICA DNDE RECICLAR?
PAPEL
COOPERATIVA LAS MADRESELVAS
Est formada por un grupo de cartoneros que
trabajan en los barrios de Nuez, Belgrano y
Saavedra, recolectando todo tipo de material
reciclable. Lo recaudado lo destinan a mantener a sus
familias.
Direccin: Comodoro Rivadavia y Libertador,
CABA, los das mircoles a las 13.00 hs.
Tel.: (011) 15-4164-9852
Email: cooperativalasmadreselvas@hotmail.com
SACHETS (LIMPIOS)
LA SACHETERA
La Sachetera es un proyecto ambiental, solidario
y voluntario, que utiliza sachets de leche o yogur
para fabricar productos impermeables que luego
son donados a personas de bajos recursos. Invitan a
instituciones a sumarse como puntos de recepcin.
Facebook: /LaSachetera
Direccin: ver puntos de recepcin en Facebook.
Tel.: (011) 15-6882-0623
Email: lasachetera@gmail.com
ACEITE DE COCINA
RECICLANDO ACEITE
Esta organizacin funciona en la casa de su creadora,
Miuki Barriga, y recibe slo aceite de fritura sin
filtrar, en botellas de vidrio o plstico. A cambio del
aceite entrega un jabn producto del reciclaje.
Direccin: Hiplito Yrigoyen 3560, 825, CABA
Tel.: (011) 6379-7168
Email: contacto@reciclandoaceite.com.ar
Web: www.reciclandoaceite.org.ar
MATERIALES DE CONSTRUCCIN
FUNDACIN SAGRADA FAMILIA
A travs de su programa Sume Materiales, la
Fundacin Sagrada Familia funciona como nexo
entre quienes tienen materiales y mobiliario para
donar y quienes los necesitan. Los materiales se
retiran a domicilio, se acondicionan y se venden a
precios sociales.
Direccin: Guayaquil 176, Boulogne.
Tel.: 0810-555-SUME (7863)
Email: sumemateriales@sagradafamilia.org.ar
Web: www.sagradafamilia.org.ar
Empresas
& Comunidad
GESTION SUSTENTABLE
DIRECTOR PERIODISTICO: LUIS VINKER
EDICION Y REDACCION: RAFAEL OTEGUI
CONTACTO: gestionsustentable@agea.com.ar
CONMUTADOR: 4309-6000 L
A
R
A
Z
O
N
PAALES PARA ADULTOS
HOGAR DE ANCIANOS
SAN JOAQUN Y SANTA ANA
El hogar funciona dentro de la Parroquia Jess El Nio
de Beln, a cargo del P. Daniel Jorge Aguilera. Reciben
a 20 adultos mayores, y les brindan desayuno, almuerzo
y merienda. Tambin cuentan con el comedor infantil
San Jos, al que asisten ms de 100 chicos.
Direccin: Bernal, Quilmes, GBA Sur
Tel.: (011) 4251-2523
Email: alimaguilera@hotmail.com
APORTES EN DINERO
IGLESIA CATLICA ARGENTINA
Bajo el lema Gracias por tu ayuda, la Iglesia Catlica
invita a la comunidad a participar la 45 edicin de
la colecta nacional Ms por Menos, que se realizar
el sbado 13 y domingo 14 de septiembre en todas las
parroquias, colegios e instituciones catlicas del pas.
Tel.: (011) 4394-2065
Email: colectamaspormenos@infovia.com.ar
Web: www.colectamaspormenos.com.ar
ALIMENTOS NO PERECEDEROS
ASOCIACIN CIVIL LA VOLUNTAD DEL CIELO
Funciona desde 1993 como comedor comunitario.
Ofrece talleres de plstica, fotografa, costura y
cuenta con huerta comunitaria, sala de informtica,
ludoteca, atencin psicolgica y jurdica, apoyo escolar
y biblioteca.
Direccin: Villa Lugano, C.A.B.A.
Tel.: (011) 4686-0278
Email: lavoluntadelcielo@hotmail.com
Web: www.lavoluntaddelcielo.org.ar
CENA A BENEFICIO
ASOCIACIN CIVIL ASDRA
La Asociacin Sndrome de Down de la Repblica
Argentina realizar el jueves 11 de septiembre su
tradicional Cena Anual de Recaudacin de Fondos
en el Saln Puerto Salguero de Costa Salguero. Para
adquisicin de mesas, llamar al telfono que figura
debajo.
Direccin: Complejo Costa Salguero (CABA).
Tel.: (011) 5235-0959
Email: desarrollo@asdra.org.ar
Web: www.asdra.org.ar
La organizacin latinoamericana
TECHO organiza su octava Co-
lecta Nacional. El fin de semana
del 5, 6 y 7 de septiembre, ms
de 15.000 voluntarios recorrern
las calles de nueve provincias en
donde TECHO trabaja junto con
voluntarios y vecinos que viven
en ms de 80 asentamientos de
Buenos Aires, Crdoba, Misio-
nes, Neuqun, Ro Negro, Salta,
TECHO organiza su 8va. Colecta Nacional
Santa Fe, Corrientes y Chaco. Lo
recaudado ser destinado para
programas de desarrollo comuni-
tario que incluye la construccin
de viviendas de emergencia, ca-
pacitacin en oficios, educacin,
microcrditos y proyectos de so-
luciones definitivas referidas a la
seguridad de la tenencia y a los
servicios bsicos.
La campaa solidaria tiene co-
mo objetivo invitar a la sociedad a
participar, desde su lugar, para la
superacin de la pobreza. La Co-
lecta es una oportunidad ms para
participar, para involucrarse en la
construccin de un pas ms justo,
con pechera y alcanca en mano,
desde un par de horas o todo el fin
de semana, seal Gastn Four-
cade, director de Voluntariado en
TECHO Argentina.
En 2013, la recaudacin final fue
de AR$ 2.703.718 que permitieron
la construccin de 220 viviendas
de emergencia, 15 nuevos cursos en
oficios, 10 espacios de educacin y
entregar 100 microcrditos. Ade-
ms de colaborar con recursos, po-
ds participar como voluntario en
los diferentes puntos de recoleccin.
Registrate ingresando a:
www.techo.org.ar/colecta
Solidaridad
& Ecologia
9 DE SEPTIEMBRE
DA NACIONAL
DE LA AGRICULTURA
Este da fue establecido en 1944 por el
Gobierno Nacional para conmemorar el
asentamiento de la primera colonia agrcola
en el pas a mediados del siglo XIX. La fecha
rinde homenaje a los primeros productores
agropecuarios que sentaron las bases de esta
actividad fundamental para el desarrollo
productivo y econmico de la Argentina
durante los ltimos 150 aos.
16 DE SEPTIEMBRE
DA DE LA PROTECCIN
DE LA CAPA DE OZONO
La capa de ozono es una frgil capa de gas
que protege a la Tierra de la parte nociva
de los rayos solares y es fundamental para
preservar la vida en el planeta. Por tal motivo,
la ONU estableci este da para promover su
proteccin a travs de medidas preventivas
y alentar a los gobiernos de todo el mundo a
reducir la emisin de sustancias que agotan
el ozono.
21 DE SEPTIEMBRE
DA INTERNACIONAL
DE LA PAZ
Este da busca fortalecer los ideales de paz
en todo el mundo, tanto dentro de cada una
de las naciones, como entre todas ellas y sus
pueblos. Este ao, la fecha cobra especial
relevancia por el recrudecimiento de los
conflictos blicos en todo el planeta y hace un
llamado a promover el dilogo entre culturas
como condicin indispensable para una paz
duradera.
5, 6 Y 7 DE SEPTIEMBRE
3 LARAZON
Martes 26 de agosto de 2014
El medioambiente, ausente en la agenda pblica
GESTION SUSTENTABLE
Nuest ro pa s enf rent a una
serie de problemas ambienta-
les que afectan la calidad de
vida en diversas partes de su
territorio. Slo consideran-
do los recl amos vi ncul ados
con la explotacin de los re-
cursos naturales, existen en
la actualidad ms de 40 pun-
tos de conf licto en, al menos,
12 provi nci as, asegura un
i nforme reciente di f undido
por la Fundacin Ambiente y
Recursos Naturales (FARN).
A la cabeza de estos desafos
que segn la ONG siguen sin
ocupar un lugar destacado en
la agenda pblica, el estudio
destaca:
n Pr ot ecci n de l os Gl a-
ciares: a ms de tres aos de
sancionada la ley de glaciares,
todava no se termin de im-
plementar el Inventario Na-
cional de Glaciares, que deba
haberse iniciado en las zonas
prioritarias con actividad mi-
nera. Esto no sucedi porque
est as zonas an no f ueron
delimitadas por la autoridad
competente.
n Bosques Nativos: los re-
cientes desmontes produci-
dos en las provincias de Salta
y Neuqun, revelan que an
es bajo el cumplimiento de lo
establecido en los procesos de
ordenamiento territorial de
los bosques. En tal sentido,
seala el informe, es impres-
EL RIACHUELO, EMBLEMA DE LA
CONTAMINACIN EN ARGENTINA.
ci ndi bl e dot ar de recursos
suficientes al Fondo Nacional
para la Conservacin de los
Bosques previsto por la Ley
N 26. 331, que en 2014 solo
cont con el 10% del monto
previsto.
n Promoci n de Energas
Renovables: la posibilidad
de explotar hidrocarburos no
convencionales, asegura el
informe, no debe considerar-
se como la nica alternativa
f rente al contexto de cri si s
energtica actual. Resulta ne-
cesario impulsar la diversif i-
cacin de la matriz energti-
ca para incorporar, de forma
progresiva, la generacin de
energas ms amigables con
La Fundacin Ambiente y Recursos Naturales (FARN) difundi un informe sobre los principales desafos ambientales que
enfrenta nuestro pas. Glaciares, bosques nativos, energas renovables y Riachuelo: los temas crticos.
POLTICA AMBIENTAL
Ms informacin
www.farn.org.ar
BUENAS RAZONES
CHEQUEATE!, EL JUEGO QUE VERIFICA EL DISCURSO DE LOS POLTICOS
El sitio periodstico Chequeado, proyecto principal
de la Fundacin La Voz Pblica, lanz su primer
juego: Chequeate!, una aplicacin que presenta
frases de figuras pblicas y desafa a los jugadores
a adivinar si son verdaderas, falsas o engaosas, o
quin fue su autor. De esta forma, adems de poner
a prueba los conocimientos polticos de los partici-
pantes, la aplicacin permite difundir los contenidos
de Chequeado con un nuevo formato y contribuir de
forma ldica a la verificacin del discurso pblico.
El juego ya est disponible para los celulares An-
droid en Google Play Store. Tambin se puede jugar
online en: chequeado.com/chequeate
Ciudadana
activa
el ambiente.
n Saneami ent o del Ri a-
chuelo: a pesar de los avan-
ces en materia de limpieza y
remocin de residuos en el
Riachuelo, an faltan accio-
nes consistentes para contro-
lar las fuentes de contamina-
cin industrial, cloacal y las
provenientes de los basurales
a cielo abierto. Tampoco hu-
bo avances sust anci ales en
materia de atencin sanita-
ria a la poblacin en riesgo,
tema que requiere una accin
urgente.
4 LARAZON
Martes 26 de agosto de 2014
GESTION SUSTENTABLE
POR TAIS GADEA LARA
Y RAFAEL OTEGUI
Desde las primeras acciones aisla-
das de filantropa empresarial has-
ta los programas actuales de Res-
ponsabilidad Social Empresaria,
el mundo corporativo ha dado un
salto cualitativo en estos ltimos
veinte aos, fijndose metas que
transcienden las meramente eco-
nmicas e integrando a su gestin
comercial nuevos compromisos
asociados con la solucin de pro-
blemas sociales y ambientales.
El surgimiento y la evolucin de
este nuevo paradigma de gestin,
conocido como Responsabilidad
Social Corporativa o Responsa-
bilidad Social Empresaria (RSC
o RSE, por sus siglas), tuvo como
correlato la aparicin de un nuevo
rol dentro de las organizaciones:
los gerentes de RSE, profesionales
de diversas formaciones que tienen
la misin de incorporar los prin-
cipios del desarrollo sustentable a
la gestin cotidiana de las empre-
sas y trabajar de forma transversal
con todas las reas para impulsar
esta nueva cultura corporativa.
Hoy, el cargo de gerente de
RSE es el reflejo de un cambio cul-
tural, ref lexiona en este sentido
Facundo Etchebehere, director de
Asuntos Corporativos de Danone.
Un cambio cultural necesario, que
lleg de la mano de una ciudadana
cada vez ms informada y la con-
ciencia creciente sobre los efectos
del cambio climtico. Al hablar de
RSE hablamos de sustentabilidad,
un concepto que la mayora de las
firmas referentes, de diferentes ru-
bros, ya ha incorporado; y una de
las demandas de la sociedad en la
que se desarrolla la actividad de la
empresa, seala Ethel Zulli, geren-
te de RSE de Renault Argentina.
As, a medida que las empresas
comenzaron a incorporar la agenda
de la sustentabilidad en su gestin
primero como acciones anexadas a
otras reas (como Relaciones Insti-
tucionales) y luego a travs de reas
especficas, el rol de los gerentes de
RSE fue ganando terreno y prepon-
derancia. Podemos distinguir dos
grupos: una primera camada de ge-
rentes sin formacin especfica, que
fue aprendiendo en el da a da; y
una segunda camada de jvenes que
ya cuentan con un posgrado o cur-
so especializado, explica Fernando
Legrand, coordinador acadmico
de CapacitaRSE, organizacin que
brinda cursos de formacin para li-
derazgos responsables. Qu carac-
tersticas distinguen a este puesto
clave para el futuro de las empresas?
PERFIL Y FUNCIONES
El gerente de RSE se ocupa de
elaborar, desarrollar, coordinar y
poner en prctica la estrategia de
sustentabilidad de la compaa,
Gerentes de RSE: protagonistas de un nuevo paradigma
Estn a cargo del rea de Responsabilidad Social Empresaria (RSE), pero su labor es transversal a toda la organizacin. Con una mirada integral y de largo plazo, impulsan
la transicin hacia una nueva cultura corporativa comprometida con la comunidad y el ambiente. Perfil, funciones y desafos de un puesto clave para el futuro de las empresas.
tanto en acciones internas (con los
productos que elabora y/o servicios
que presta, y los empleados) como
externas (con la comunidad, los
clientes, los proveedores y otros
actores involucrados). Sabina Za-
ffora, gerente de Sustentabilidad
de Natura, describe el cargo: En
Argentina, el rol de la gerencia de
sustentabilidad es participar de los
direccionadores de la planificacin,
de los procesos, del control de los
indicadores sociales y ambientales,
y en la comunicacin y educacin
en sustentabilidad, para que efec-
tivamente las cosas pasen.
Habilidad de liderazgo, comu-
nicabilidad y capacidad de toma de
decisiones son algunas de las carac-
tersticas comunes a los gerentes de
toda rea. Pero en el caso de la RSE,
hay ciertos aspectos distintivos que
deben ser considerados. Segn Le-
grand, un gerente de RSE debe ser
una persona emptica, para vin-
cularse con mltiples actores a la
vez; conversacional, para impulsar
nuevos proyectos a ms de un rea
a travs de un proceso de dilogo y
escucha; vida de conocimientos e
interesada en temas de innovacin;
y con capacidad de motivacin, de
transmitir la visin de la RSE a
otros empleados y actores sociales.
Coherencia, transparencia,
principios y valores son algunos
de los elementos indispensables
que Etchebehere subraya para la
labor del cargo. Andrs Barbero,
gerente de RSE de DirecTV, agrega
otros de su importancia: Debe-
mos encontrar un equilibrio en la
comunicacin, evitar la discrecio-
nalidad y estar abiertos a trabajar
en nuevos temas. Pero qu es lo
que el gerente de RSE no debiera
ser o hacer? No se tiene que que-
dar en la zona de confort. Tiene
que siempre ir por ms, ser creati-
vo, salir a buscar nuevas oportuni-
dades. La RSE es un foco de inno-
vacin muy importante y la tienen
que saber aprovechar, afirma el
representante de CapacitaRSE.
En un primer momento, el pues-
to ha sido asignado, en su mayora,
a mujeres. En las ltimas dcadas
la mujer en el trabajo ha logra-
do aportar una mirada inclusiva,
de largo plazo y de co-construc-
cin, ref lexiona Zaffora, y agre-
ga: Siempre es bueno lograr un
complemento de puntos de vista
y diversidad, haciendo con otros.
Por su parte, Zulli opina: Hoy las
mujeres ocupan lugares de toma
de decisin en reas en la que aos
atrs era casi impensado. El cui-
dado del planeta es una de ellas.
En uno y otro caso, las dos ca-
ractersticas fundamentales que
hacen al puesto de gerente de RSE
son la formacin y la transversa-
lidad. Debido a la joven incorpo-
racin activa de la sustentabilidad
en las empresas y a la constante
alteracin mundial, producto del
cambio climtico, la formacin
acadmica de los gerentes de RSE
es vital. Es necesario que haya
una formacin desde la base que
se conserve luego de manera con-
tinua para alcanzar un desarrollo
global de la sustentabilidad, pero
con aplicacin local, explica Hu-
go Alvarenga, director regional de
Medioambiente de Sony. En Ar-
gentina, recin entre 2011 y 2013
se establecieron seis opciones de
posgrado de RSE. Hoy, casi todas
las universidades disponen de uno.
A partir de esa formacin, el ge-
rente podr asimilar su otra condi-
cin clave que, al mismo tiempo, es
su principal desafo: la transversali-
dad de su labor. Un gerente de RSE
debe tener una visin holstica pues
es un gran generalista dentro de la
empresa. Sus acciones siempre se
terminan expandiendo a otras reas,
asegura Legrand. La transversali-
dad implica alinear los diferentes
aspectos del negocio y elaborar un
plan corporativo de aplicacin para
toda la compaa. Segn Agustina
Mattioli, jefa de RSE y Comunidad
de Walmart, no slo es un desafo
sino que tambin debiera ser la for-
ma de trabajar: abarcar, incorporar
e impactar en las diferentes reas y
los distintos actores. En este senti-
do, Etchebehere destaca: Debemos
llevar la visin interna de la empresa
al exterior y ello implica trabajar con
otros actores para hacer las cosas
mejor. Trabajar internamente para
reforzar el sentido de pertenencia
y externamente con la comunidad
para mejorar su calidad de vida.
NUEVOS DESAFOS
La sustentabilidad est en cada
uno de los procesos que realiza la
empresa a diario. No es una inicia-
tiva, o un programa, sino una for-
ma de eleccin de estrategias, una
manera de tomar las decisiones de
modo que la operacin considere
en cada paso de su actividad cul
es la mejor forma de hacer lo que se
propone, asegura Zaffora.
En pleno proceso de crecimiento
y desarrollo constante de la especia-
lizacin, los gerentes reconocen que
a la denominacin RSE le queda
poco tiempo. La apuesta presen-
te con importantes consecuencias
futuras es otra: pasar de la RSE a
la estrategia de sustentabilidad de
la empresa. De lo que se trata es de
incluir a la sustentabilidad como
una verdadera estrategia de nego-
cio al interior y no solo con accio-
nes puertas afuera. Es decir, que
la sustentabilidad sea el verdadero
ADN de la empresa. Martn Iso-
la, presidente de Nuevos Aires y vi-
cepresidente de Metanoia, explica
este pasaje: Se est comenzando a
trabajar en la sustentabilidad como
una aliada del negocio al interior.
La estrategia de sustentabilidad
no debe ser del rea sino de toda la
empresa. En este sentido, Legrand
agrega: La RSE se qued en lo
social y no fue suficiente para lle-
gar al corazn de la empresa. Hay
que pensar en trminos de la sus-
tentabilidad aplicada al negocio.
En este cami no de cambio,
Alvarenga destaca otro desafo:
Contribuir en la educacin inter-
na y externa. El consumidor debe
conocer su rol para ayudar a la
marca a cuidar el medioambiente.
La responsabilidad es comparti-
da. Para que el gerente de RSE
enfrente estos desafos, se requiere
de un acompaamiento por parte
de las otras reas de la empresa.
Uno de los principales motivos de
consulta de los gerentes es que se
sienten frustrados e incompren-
didos por no poder llevar a cabo
sus proyectos porque quedan en
ltimo lugar para las reuniones
y los presupuestos, explica Isola.
Con un presente de ardua labor
y un futuro desafiante, los geren-
tes de RSE supieron encontrar
en este puesto no slo un espacio
donde ejercer su profesin, sino
tambin un mbito donde aportar
NOTA DE TAPA
5 LARAZON
Martes 26 de agosto de 2014
Gerentes de RSE: protagonistas de un nuevo paradigma
Estn a cargo del rea de Responsabilidad Social Empresaria (RSE), pero su labor es transversal a toda la organizacin. Con una mirada integral y de largo plazo, impulsan
la transicin hacia una nueva cultura corporativa comprometida con la comunidad y el ambiente. Perfil, funciones y desafos de un puesto clave para el futuro de las empresas.
cepresidente de Metanoia, explica
este pasaje: Se est comenzando a
trabajar en la sustentabilidad como
una aliada del negocio al interior.
La estrategia de sustentabilidad
no debe ser del rea sino de toda la
empresa. En este sentido, Legrand
agrega: La RSE se qued en lo
social y no fue suficiente para lle-
gar al corazn de la empresa. Hay
que pensar en trminos de la sus-
tentabilidad aplicada al negocio.
En este cami no de cambio,
Alvarenga destaca otro desafo:
Contribuir en la educacin inter-
na y externa. El consumidor debe
conocer su rol para ayudar a la
marca a cuidar el medioambiente.
La responsabilidad es comparti-
da. Para que el gerente de RSE
enfrente estos desafos, se requiere
de un acompaamiento por parte
de las otras reas de la empresa.
Uno de los principales motivos de
consulta de los gerentes es que se
sienten frustrados e incompren-
didos por no poder llevar a cabo
sus proyectos porque quedan en
ltimo lugar para las reuniones
y los presupuestos, explica Isola.
Con un presente de ardua labor
y un futuro desafiante, los geren-
tes de RSE supieron encontrar
en este puesto no slo un espacio
donde ejercer su profesin, sino
tambin un mbito donde aportar
NOTA DE TAPA
Protagonistas
del cambio
En los ltimos diez aos
fuimos testigos del naci-
miento y evolucin de un
rol que hoy encontr su
lugar en la esfera empre-
saria. Primero fueron l-
deres de relaciones con la
comunidad, luego de RSE,
y hoy los Gerentes de Sus-
tentabilidad. De diversas
formaciones, demuestran
la importancia del dilogo
no slo con la comunidad
si no t ambi n con ot ros
grupos de inters. Poseen
gran conocimiento y vin-
culacin con la realidad lo-
cal y global. Participan de
las decisiones estratgicas
del negocio, integrndose
y articulndose con todas
las reas. Son, sin duda, los
protagonistas de un cambio
de paradigma.
La perspectiva a futuro
es que el movimiento de
la sustentabilidad sea un
factor clave a la hora de
trabajar en el largo plazo.
Hay que apostar al dilogo
y a la articulacin pblico-
privada para cocrear de-
sarrollo sustentable en la
Argentina.
Es necesario pensar en
las generaciones futuras ca-
da vez que se toma una de-
cisin. Generar una cultura
empresaria responsable es
un desafo que requiere de
un compromiso entre todos
los actores, para construir
una economa que genera
valor econmico a la par
de valor social. Porque el
mejor negocio es aquel en
el que todos ganan: empre-
sas, personas y el planeta.
Por Florencia Salvi
Gerente de Sustentabilidad
AmCham Argentina
www.amchamar.com.ar
Entre lo social y
lo empresarial
Un buen gerente de RSE es
aquel que tiene el deseo de
generar un impacto positi-
vo en la sociedad. Este es un
cargo que requiere una com-
binacin de conocimientos
y vocacin. No alcanza con
slo uno de estos aspectos sin
el otro. Adems, es importan-
te que tenga la capacidad de
establecer buenas relaciones
interpersonales para generar
un contacto fluido con la Ge-
rencia General, el directorio y
con todas las reas. Esto, su-
mado a una buena capacidad
de negociacin y de gestin,
permitir que la sustentabili-
dad sea transversal a toda la
organizacin.
Sus principales desafos
tambin tienen esta doble
naturaleza: social y empre-
sarial. Por un lado, el mayor
reto es contribuir a disminuir
la brecha social que se sigue
pronunciando. Es impor-
tante impulsar iniciativas
para fomentar la igualdad
de oportunidades para todas
las personas, con el fin de
construir una sociedad mejor
que en el futuro se traduzca
en ms clientes. Desde lo
corporativo, en un contexto
econmico de mayor cuida-
do presupuestario, el desafo
est en seguir impulsando
iniciativas de manera tal que
tengan mayor impacto y be-
neficio para la sociedad.
Ya se comienza a tener un
entendimiento real de que la
sustentabilidad es la manera de
hacer negocios. Por ese motivo,
el Gerente de Responsabilidad
Social comenzar a tener cada
vez ms un rol protagnico.
Por Constanza Gorleri
Gerente de RSC
Banco Galicia
www.galiciasustentable.com
Agentes de
cambio social
De nada sirve contar con un
departamento de RSE si la
direccin de la empresa no
est convencida de su trans-
cendencia. La verdadera
responsabilidad social debe
estar integrada a la forma
de hacer negocios y, a la vez,
ser transversal a todos los
aspectos de la compaa.
El concepto de RSE est
mutando hacia el desarro-
llo sustentable y las empre-
sas B, empresas sociales o
sociedades de bien pblico,
que constituyen la evolu-
cin perfecta de la impor-
tancia de la sustentabilidad
en toda la cadena de valor
de la empresa y del rol que
en ella tienen sus directivos
o gerentes. Las empresas
B usan el poder de los ne-
gocios para resolver pro-
blemas sociales y medio-
ambientales. Para ello, la
compaa debe contar con
una misin social o am-
biental explcita y asumir
la responsabilidad fiducia-
ria de los intereses de sus
empleados, la comunidad y
el medioambiente. Deben
hacer pblico sus resulta-
dos financieros y una serie
de informes, ratif icados
por organismos indepen-
dientes, sobre su impacto
social y ambiental.
Este tipo de organiza-
ciones inspiran a empren-
dedores, que ya comparten
estas convicciones, a que
se transformen, no solo
en grandes empresarios
o gerentes, sino tambin
en verdaderos agentes de
cambio social.
Por Mara Teresa Okecki
Directora de Okpress
Comunicacin integral
www.okpress.com.ar
GESTION SUSTENTABLE
Un Kit para
Gerentes de
RSE
Capaci t aRSE, el pr i mer
centro de educacin virtual
en Responsabilidad Social
Empresar i a de Amr i ca
Latina, present su Kit de
Supervivencia para Gerentes
de RSE, un conjunto de he-
rramientas para acompaar
a los responsables del rea
en la gestin y el reporte de
la responsabilidad social cor-
porativa. El Kit incluye:
nHerramientas de Au-
diagnstico en RSE organi-
zado por Materias Funda-
mentales segn la norma ISO
26.000 (Metodologa y modo
de relevamiento).
nModelo de identif ica-
cin de Mejores Prcticas
(Benchmarking) y fuentes de
acceso.
nMatriz de Priorizacin
de Grupos de Inters (video-
tutorial sobre Mapeo) + En-
cuesta online para el levan-
tamiento de Percepciones +
Modelos de Entrevistas de
Profundidad.
nPlantilla de Materialidad
segn asuntos relevantes ISO
26.000 y GRI G4.
nModelos de Definicin
de Estrategia de Sostenibili-
dad y Pilares Estratgicos de
RSE.
CapacitaRSE ofrece ade-
ms cursos, seminarios, con-
ferencias y servicios de RSE
a estudiantes, profesionales,
gerentes y directivos de or-
ganizaciones empresariales
y no gubernamentales. Res-
ponsabilidad Social, Susten-
tabilidad, Comunicacin y
Liderazgo, son los ejes de su
propuesta educativa que bus-
ca colaborar con la difusin
de la RSE en Amrica Latina
y formar lderes responsables
ante la complejidad que va to-
mando la gestin de las orga-
nizaciones en la actualidad.
Ms informacin:
@CapacitaRSE
www.cursosderse.com
De manera crtica, amena y flui-
da, Mauricio Gonzlez Lara expli-
ca los pilares bsicos de la RSE,
centrando la atencin en el rol de
los integrantes de la organiza-
cin, la tica en la toma de sus
decisiones y la necesidad de in-
cluir la problemtica ambiental.
LECTURAS RECOMENDADAS
RESPONSABILIDAD
SOCIAL
EMPRESARIAL
GRUPO NORMA
2008
Luis Ignacio Uretra invita a re-
flexionar y refutar ciertos imagi-
narios parciales sobre el mundo
de los negocios. A travs de de-
sarrollos conceptuales y expe-
riencias empresariales, el lector
podr redescubrir el verdadero
significado de la RSE como un
modelo de gestin empresarial.
RSE Y SUS
MITOS
EDICON
2013
Frente a un mundo en constante
cambio, donde la problemtica
ambiental es evidente, Mario
Raich y Simon L. Dolan brindan
claves para aprender la mejor
manera de encarar los negocios
empresariales con foco en la in-
novacin.
MS ALL.
EMPRESA Y
SOCIEDAD EN
UN MUNDO EN
TRANSFORMACIN
PROFIT
2009
sus principios y valores. Es un
orgullo poder liderar un trabajo
con los mismos valores con los
que uno vive. En un mismo da
tens el desafo de elaborar un
plan de negocios y la alegra de
cambiarle la vida a una persona,
confiesa Mattioli. Mientras que
Barbero asegura que ser gerente
de RSE es un compromiso propio
ms all de un puesto de trabajo,
Alvarenga no duda en reconocer
las gratificaciones adicionales:
Estamos contribuyendo con el
medioambiente, estamos inten-
tando dejar una menor huella en el
mundo, o una huella ms positiva.
6 LARAZON
Martes 26 de agosto de 2014
Lecciones para una alimentacin saludable
GESTION SUSTENTABLE
Sumando Voluntades para Ali-
mentarse y Aprender, el pro-
grama de educacin nutricio-
nal desarrollado por Carrefour
Argentina junto a la Fundacin
CONIN y con el apoyo de la Fun-
dacin Carrefour, comenz su
cuarto ciclo de talleres educati-
vos con el fin de concientizar a
los ms jvenes sobre la impor-
tancia de incorporar una ali-
mentacin saludable y actividad
fsica en sus vidas.
Con una inversin de ms
de 900 mil pesos, el objetivo
para este ao es capacitar a 16
mil alumnos a travs de 250
talleres interactivos, con los
que se busca superar los 100
mil nios. La compaa ya lle-
va educados a 93.000 chicos
desde 2011. El programa est
destinado a alumnos de 4 a 7
grado de las escuelas pblicas
de todo el pas y tiene como
finalidad capacitar a los ms
chicos sobre alimentacin y nu-
tricin, as como concientizar
sobre la importancia del desa-
yuno, la hidratacin, la higiene
y la incorporacin de actividad
fsica desde la niez.
Otra de las temticas fun-
damentales que el programa
incluye es la compra respon-
sable en el supermercado. Se
expl ica a los alumnos cmo
elegir productos que sean res-
petuosos con nuestra salud y
el medio ambiente, se trans-
miten nociones bsicas sobre
cmo leer las etiquetas de in-
formacin nutricional y ade-
ms cada alumno y docente ALUMNOS EN PLENA CAPACITACIN.
recibe un kit de huerta para
experimentar la prctica de la
siembra.
C o n e s t e p r o y e c -
t o a ba r c at i v o, Ca r r e f our
Argentina busca llegar a los
tres principales receptores de
este programa alumnos, pa-
dres y maestros para obtener
un efecto multiplicador en la co-
munidad. Como complemento
del programa, la Fondation Ca-
rrefour invertir $1.9 millones
para otras iniciativas que de-
sarrolla la Fundacin CONIN,
como el Programa de Becas que
aborda la desnutricin como
problemtica social y propone
un trabajo con ms de 200 fa-
milias con el objetivo de promo-
ver hbitos de salud, higiene y
alimentacin.
Por cuarto ao consecutivo y con una inversin de 2.8 millones de pesos, Carrefour Argentina, junto con la
Fundacin CONIN y con el apoyo de la Fondation Carrefour, desarrollar el programa educativo nacional
Sumando Voluntades para Alimentarse y Aprender.
NUTRICIN INFANTIL
ACTUALIDAD RSE
ARRANCA LA 5 EDICIN DEL GREEN FILM FEST EN PALERMO
Del 28 de agosto al 3 de septiembre se desarrollar
en el Cinemark de Palermo (Beruti 3399, C.A.B.A.)
la quinta edicin del Festival Internacional de Cine
Ambiental Green Film Fest, un evento cultural pro-
ducido en nuestro pas por Green Tara que se propone
sensibilizar a la ciudadana y generar conciencia eco-
lgica a travs del cine. Luego de la exitosa edicin del
ao pasado, el festival presenta su nueva edicin con
el estreno en la Argentina de las ltimas pelculas in-
ternacionales sobre temtica ambiental. Las entradas
tienen un costo de $50. Consult la programacin y
los horarios de las pelculas ingresando a:
www.greenfilmfest.com.ar
Empresas &
comunidad
Un plan a largo plazo
Unilever present los avances de su
Plan de Vida Sustentable, un plan lan-
zado en 2010 que busca, a travs de 50
metas mensurables, hacer crecer el ne-
gocio reduciendo el impacto ambiental
y promoviendo el desarrollo humano
para 2020. El plan tiene tres focos:
mejorar la vida de mil millones de per-
sonas en el mundo, reducir el impacto
ambiental a la mitad en el ciclo de vida
y obtener el 100% de las materias pri-
mas en forma sustentable. En slo tres
aos, se logr obtener casi la mitad de
la materia prima en forma sustentable.
Premios a la gestin solidaria del campo
En el marco de la 128 Exposicin Ru-
ral, se realiz la octava edicin del Pre-
mio Banco Galicia - Revista Chacra a la
Gestin Solidaria del Campo, que dis-
tingue a las organizaciones sociales que
realizan proyectos de accin comunita-
ria en regiones aisladas del pas. Desde
el ao 2007, el Premio lleva evaluados
ms de 566 programas de ONG, bene-
ficiando a ms de 1.390.000 personas.
En la presente edicin, se postularon
86 programas y se reconoci a Catali-
na Hornos por su trabajo en beneficio
de los habitantes del norte argentino.
Donacin de sangre rcord
La Universidad Argentina de la Empre-
sa (UADE) realiz su 19 Campaa de
Donacin Voluntaria de Sangre, esta vez
para ayudar al Hospital Argerich. La
solidaridad de alumnos, docentes uni-
versitarios y vecinos que se acercaron al
Campus permiti alcanzar resultados
rcord: con la donacin de 329 personas
se juntaron ms de 165 litros de sangre,
lo cual se convierte en ayuda para ms
de 990 pacientes necesitados. Adems,
durante la Campaa, el Registro Nacio-
nal de Mdula sea incorpor un total
de 125 donantes a su Banco de Datos.
Apoyo al diseo de autor
Natura consolida su participacin en
BAFWEEK y, por sexto ao consecu-
tivo, realiz el mecenazgo a las pasare-
las de diseo de autor, apostando por el
trabajo creativo y estimulando el espri-
tu emprendedor. Desde 2009, la empre-
sa de cosmticos acompa a travs del
mecenazgo a 24 diseadores indepen-
dientes. De esta manera, Natura pro-
mueve la participacin de diseadores
argentinos nveles en la feria de diseo
ms importante del pas, para impulsar
el desarrollo plural de la moda y el esp-
ritu emprendedor de los talentos locales.
Reporte de Sustentabilidad
Por octavo ao consecutivo, Manpower-
Group Argentina present su Reporte
anual de Sustentabilidad, a travs del
cual da cuenta de su desempeo econ-
mico, social y ambiental durante 2013.
Esta nueva edicin, que fue realizada
bajo los lineamientos de la Global Re-
porting Initiative (GRI), present un
importante avance en el Anlisis de Ma-
terialidad al migrar a la nueva Gua G4,
permitiendo identificar los aspectos ms
relevantes para la empresa y su negocio,
comunicando las acciones que agre-
gan ms valor al desarrollo sostenible.
Pblico Interno e Infancia
Empresas por la Infancia (ExI), inicia-
tiva de Fundacin Arcor, Save the Chil-
dren y UNICEF que busca movilizar
prcticas de Responsabilidad Social
Empresaria desde la visin de los de-
rechos de la Infancia (RSE-I), present
su nuevo foco de trabajo: Pblico In-
terno e Infancia. Por medio de talleres,
se indag cmo perciben los chicos y
chicas el empleo de sus padres. Entre
otras conclusiones, el estudio demostr
su preocupacin por el poco tiempo dis-
ponible para la familia y por el traslado
de preocupaciones laborales al hogar.
Comercios con cdigos
En el marco de su programa Viva-
mos Responsablemente, Cervecera y
Maltera Quilmes lanz la 3 edicin
de su campaa Comercios con C-
digos, una iniciativa que promueve
la venta responsable de bebidas con
alcohol slo a mayores de 18 aos, in-
centivando el pedido de DNI por parte
de los comerciantes. En esta edicin,
que busca alcanzar a ms de 40.000
comercios, los participantes reciben
el Cdigo del Buen Comerciante. En
2013, los comercios adheridos quin-
tuplicaron el pedido de DNI en re-
lacin con los que no participaron.
Inclusin digital
Con el propsito de facilitar el acceso a
la educacin digital, Fundacin Acindar
y Acindar Grupo ArcelorMittal firma-
ron este mes un convenio con el Gobier-
no de la Provincia Santa Fe para imple-
mentar el programa Tramas Digitales
en Villa Constitucin, convirtindola
en la primera ciudad santafecina que
cuente con todas sus instituciones edu-
cativas de gestin estatal digitalizadas.
El acuerdo incluye la provisin de tec-
nologas digitales para 22 estableci-
mientos de la localidad y representa
una inversin de ms de $2.440.000.
CARREFOUR ARGENTINA.
7 LARAZON
Martes 26 de agosto de 2014
Por un nuevo contrato social para el desarrollo
GESTION SUSTENTABLE
El desarrollo sustentable aquel
que busca satisfacer las necesida-
des de la generacin presente sin
comprometer las posibilidades de
las generaciones futuras, supone
un gran reto de unidad: organiza-
ciones sociales, empresas y sector
pblico, estn juntos en este desa-
fo. Tal es la visin de la Fundacin
Compromiso, una organizacin sin
fines de lucro que desde 1994 tra-
baja para articular las capacidades
de estos tres sectores.
Este ao, en el marco de su vi-
gsimo aniversario, Compromiso
organiza su XX Jornada Nacional
Reinventando el Sector Social,
un espacio de discusin multiacto-
ral de gran tradicin en el mundo
de la sociedad civil. El evento ten-
dr lugar en el predio ferial de La
Rural el lunes 8 de septiembre de
8.30 a 18hs y contar con la par-
ticipacin de lderes sociales, em-
presariales y del sector pblico. La
entrada es sin cargo pero con ins-
cripcin previa va web, llamando
al (011) 4867-6065 o escribiendo a
jornada@compromiso.org (cupos
limitados).
En la actualidad, Compromiso
ofrece fortalecimiento institucio-
nal a ONG, acompaa a empresas
en sus estrategias de inversin
social y alienta el desarrollo de co-
munidades sustentables a travs
de la creacin de agendas territo-
riales, entre otras acciones. Luego
de 20 aos de trayectoria, estamos
convencidos de que slo a travs de
la articulacin pblico-privada lo-
graremos el desarrollo que nuestro
pas necesita, explica Geraldine
Wasser, directora ejecutiva de la
ONG. Fortalecer las capacidades
de los distintos sectores, incidir en
polticas pblicas y promover la ge-
neracin de alianzas, son algunos
de los objetivos de este encuentro
que desde sus orgenes apuesta al
dilogo como estrategia para el
desarrollo.
Lanzan una lnea de crditos verdes en la Ciudad
La Agencia de Proteccin Ambiental de la Ciudad de Buenos Aires y el Banco Ciudad presentaron los Prstamos Verdes,
una nueva lnea crediticia para empresas que busquen reducir su impacto medioambiental.
En el marco del Encuentro Na-
cional de Produccin ms Limpia
celebrado este mes, la Agencia de
Proteccin Ambiental de la Ciudad
de Buenos Aires y el Banco Ciudad
anunciaron el lanzamiento de los
Prstamos Verdes, una nueva l-
nea crediticia dirigida a empresas
del sector privado no financiero
que busquen reducir el impacto
medioambiental de su actividad.
El objetivo de la iniciativa es fa-
vorecer el acceso al crdito para me-
jorar los resultados en materia de
calidad medioambiental del sector
productivo de la Ciudad y contribuir
a la reduccin de la generacin de re-
siduos y corrientes de contaminacin
en su origen o al final de los procesos
a travs de la adquisicin e instala-
cin de bienes de capital, tecnologas
de procesos productivos, software
y/o sistemas de gestin ambiental e
infraestructura.
Este convenio de cooperacin
junto al Banco Ciudad nos servir
para reforzar la tarea que venimos
desarrollando con las empresas de
la Cuenca Matanza-Riachuelo, en
la reconversin industrial en lnea
con lo requerido por la justicia y
con la normativa vigente, remar-
c el presidente de la Agencia de
Proteccin ambiental, Juan Carlos
Villalonga, durante el evento.
Los crditos sern utilizados
para financiacin de capital de tra-
bajo asociado a proyectos de inver-
sin que promuevan el cuidado del
medioambiente y podrn ser solici-
tados por micro, pequeas y media-
nas empresas en funcionamiento de
los sectores industrial, comercial o
de servicios que desarrollen su acti-
vidad en el mbito de la CABA. Con
un monto mximo a otorgar sujeto
a calificacin crediticia, los prsta-
mos sern a tasa fija hasta 48 meses
o tasa combinada hasta 60 meses y
podrn incluir un perodo de gracia
de hasta 12 meses en aquellas finan-
ciaciones que lo justifiquen.
Fundacin Compromiso cumple 20 aos de trayectoria y lo celebra el lunes 8 de septiembre con su XX Jornada Nacional. Bajo
el lema ReInventando el Sector Social, el evento propone una alianza entre actores.
ARTICULACIN PBLICO-PRIVADA
Ms informacin
www.compromiso.org
PRODUCCIN LIMPIA
Ms informacin
www.bancociudad.com.ar/empresas/
ciudad-prestamos-verdes
ACTUALIDAD RSE
LLEGA A BUENOS AIRES LA CONFERENCIA SUSTAINABLE BRANDS
Bajo el lema Reimaginar, Redisear y Regenerar,
llega por primera vez a Buenos Aires Sustainable
Brands, una de las conferencias sobre marcas y sus-
tentabilidad ms importantes del mundo. Organizada
localmente por URBAN y Sustainable Life Media, la
jornada tendr lugar en el predio ferial de La Rural los
das 4 y 5 de septiembre. El evento rene a empren-
dedores de Argentina y del mundo para debatir, entre
conferencias y workshops, el rol de las marcas en la
construccin de un futuro ms sustentable. Hay des-
cuentos de hasta el 50% para estudiantes y miembros
de ONGs. Ms informacin y adquisicin de entradas
en www.sustainablebrandsba.com
Empresas &
comunidad
El Gobierno de la Ciudad de Bue-
nos Aires, a travs de la Secretara
de Desarrollo Ciudadano, lanz el
concurso #Voslohacs que busca
apoyar iniciativas de jvenes empren-
dedores que contribuyan a resolver
los distintos desafos sociales del
rea Metropolitana de Buenos Aires.
El concurso tiene cuatro categoras
#VOSLOHACS Un concurso para jvenes innovadores
(Verde, Comunidad, Noche e Inclu-
sin) y se seleccionarn 40 finalistas
(10 por categora) que competirn
por un 1 premio de $60.000 y un 2
premio de $ 25.000 para implementar
los proyectos, ms becas para cursar
programas de emprendedorismo. Ms
informacin en:
www.voslohaces.buenosaires.gob.ar
FUNDACIN COMPROMISO